Kā sākt darbu ar YouTube reklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties tirgot savus produktus vai pakalpojumus vietnē YouTube? Vai vēlaties uzzināt, kā izveidot YouTube videoreklāmu kampaņu?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā rādīt reklāmas vietnē YouTube, izmantojot Google Ads informācijas paneli.

# 1: saistiet savu YouTube kanālu ar Google Ads

Pirms sākat YouTube videoreklāmu kampaņu, jums ir jāsaista savs YouTube kanāls uz Google Ads, lai dati varētu ieplūst Google Ads.

Lai to izdarītu, atveriet Google Ads informācijas panelī un ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Rīki un iestatījumi. Uznirstošās izvēlnes sadaļā Iestatīšana noklikšķiniet uz Saistītie konti.

Lapā Saistītie konti ritiniet uz leju un atlasiet YouTube.

Pēc tam noklikšķiniet uz pogas + un izpildiet uzvednes, lai saistītu savu YouTube kanālu.

# 2. Izveidojiet jaunu videoreklāmu kampaņu programmā Google Ads

Tagad esat gatavs izveidot savu YouTube kampaņu. Sāciet, atverot cilni Kampaņas kreisajā pusē. Pēc tam noklikšķiniet uz vienas no zilajām pogām + un uznirstošajā izvēlnē izvēlieties Jauna kampaņa.

Nākamajā lapā atlasiet kampaņas mērķi, kas, iestatot kampaņu, var būt nedaudz mulsinošs. Daudzi reklāmdevēji jauc mērķus ar reklāmguvumiem un domā, ka, ja viņi nenosaka mērķi, reklāmguvumi netiks izsekoti. Reklāmguvumu uzskaite ir nodalīta no šiem kampaņas mērķu veidiem.

Ja YouTube kampaņu veicat pirmo reizi, iesaku izvēlēties kampaņas izveide bez mērķa norādījumiem. Šī opcija sniedz jums pilnas cenu noteikšanas iespējas, lai jūs varētu sākt ar manuālas maksas par skatījumu (MPS) iestatīšanu. Kad būs pietiekami daudz datu un reklāmguvumu, aplūkojiet citus mērķus.

Sākot ar jebkuru citu mērķa veidu, bieži jūs nesaņemsit seansus, jo Google rīcībā nav datu, ar kuriem strādāt. Ja tas notiek ar jūsu kontu, izveidojiet jaunu kampaņu un iestatiet kampaņu bez mērķa.

Pēc tam kampaņas veidam izvēlieties Video.

Pakalpojumā YouTube varat rādīt gan video, gan attēla reklāmas. Tālāk ir aprakstīts videoreklāmu veidu apraksts.

• Izlaižamās videoreklāmas tiek rādītas pirms galvenā videoklipa, tā laikā vai pēc tā. Lietotāji var izlaist šīs reklāmas pēc 5 sekundēm.
• Neizlaižamas videoreklāmas tiek rādītas pirms galvenā videoklipa, tā laikā vai pēc tā. Atkarībā no reģionālajiem iestatījumiem šo reklāmu garums var būt 15 vai 20 sekundes.
• Bufera reklāmas arī nav izlaižamas. Viņi spēlē galvenajā videoklipā, un to garums var būt līdz 6 sekundēm.

Šajā piemērā kampaņas apakšveidam izvēlieties Pielāgota video kampaņa un pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.

Atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju un budžetu

Nākamajā lapā ievadiet savas kampaņas nosaukumu.

Cenu noteikšanas stratēģijai atlasiet Maksimālā MPS. Parasti CPV ir no 0,05 līdz 0,12 ASV dolāriem. Ja iestatāt cenu un nesaņemat seansus, paaugstiniet cenu.

Budžetam varat izvēlēties dienas budžetu (mans ieteikums) vai kampaņas kopējo budžetu.

Pēc tam varat iestatīt sākuma un beigu datumu, ja vēlaties. Es mēdzu nenosakīt beigu datumu, jo es uzmanīgi sekoju savām kampaņām un vajadzības gadījumā tās pārtraucu manuāli.

Iestatiet piegādes metodi uz Standarta. Ja izmantojat paātrināto, Google iztērēs jūsu dienas budžetu, tiklīdz tas būs iespējams, un jūsu budžets var nebūt ilgs visu dienu.

Izvēlieties Tīkli

Sadaļā Tīkli atlasiet YouTube videoklipi un reklāmas tīklā noņemiet atzīmi no YouTube meklēšanas rezultātiem un video partneriem. Ja vēlaties rādīt reklāmas šajos izvietojumos, iestatiet citu kampaņu, lai jūsu dati būtu precīzāki.

Pēc tam izvēlieties valodu un iestatiet atrašanās vietu uz valsts vai vietējiem apgabaliem (ja vēlaties reklāmas rādīt tikai lokāli). Noklikšķinot uz Papildu meklēšana, atrašanās vietu var iestatīt arī pēc rādiusa.

Iestatiet satura izslēgšanu

Satura izslēgšana ļauj definēt un izvēlēties, kur rādīt savas reklāmas.

Sadaļā Krājumu veids atlasiet savam zīmolam piemērotāko krājumu. Jūsu opcijas ir Paplašinātas, Standarta (ieteicams) un Ierobežotas.

Izslēgtā satura opcijas ļauj atteikties no sensitīvām kategorijām un kategorijām, kas nav saistītas ar jūsu biznesu.

Opcijas Izslēgtie veidi un etiķetes ļauj atteikties no reklāmu rādīšanas saturā, kas neatbilst jūsu zīmola vērtībām.

Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi, lai skatītu citas izslēgšanas iespējas.

Sadaļā Ierīces varat izvēlēties, kurās ierīcēs rādīt savas reklāmas (datoru, mobilo ierīču, planšetdatoru un TV ekrānos). Iespējams, vēlēsities izveidot atsevišķas kampaņas katrai ierīcei, lai datus varētu redzēt detalizēti.

Izmantojiet rādīšanas biežuma noteikšanu, lai izvairītos no auditorijas kaitināšanas, rādot savas reklāmas katru reizi, kad viņi apmeklē YouTube.

Varat arī iestatīt reklāmu grafiku, taču lielākā daļa reklāmdevēju šeit neko nedomā.

Es tomēr izmantoju citu pieeju, jo vēlos uzzināt, kurās dienās un aptuveni kurā laikā manas kampaņas darbojas labi (vai ne). Lai to izdarītu, es iestatīju četru stundu logus katrai dienai, kurā es rādīju reklāmas. Tas ļauj man pielāgot cenu, pamatojoties uz dienu / laiku.

Ja pirmdienas pulksten 16:00 līdz 20:00 darbojas labi, es solīšu agresīvi, lai nepalaistu garām izsoli. Ja ceturtdien pulksten 20.00–12.00 mans budžets ir sliktāks vai izšķērdēts, es negatīvi solīšu, lai ietaupītu savus reklāmas dolārus.

# 3: iestatiet reklāmu kopas un mērķauditoriju

Nākamais solis ir reklāmu kopu iestatīšana. Tā vietā, lai reklāmu kopām piešķirtu nosaukumu “1. reklāmu kopa”, “2. reklāmu kopa” un tā tālāk, izmantojiet aprakstošos nosaukumus. Piemēram, ja iestatāt reklāmu kopu mērķauditorijas atlasei pēc atslēgvārdiem, reklāmu kopu varat nosaukt par “Atslēgvārdi”.

Definējiet auditoriju un demogrāfiskos datus

Jums ir daudz iespēju mērķauditorijas atlasei vietnē YouTube. Varat padarīt mērķauditorijas atlasi tik šauru vai plašu, cik vēlaties. Izvēle ir tava.

Sāciet, atlasot mērķauditorijas dzimumu, vecumu, vecāku statusu un mājsaimniecības ienākumus.

Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas, lai skatītu šīs papildu iespējas mērķauditorijas atlases precizēšanai:

• Piederība un pielāgota līdzība: intereses ir ilgstoša interese, kāda kādam ir par tēmu vai kategoriju. Izmantojot intereses, vietrāžus URL un vietas, varat izveidot savu interešu auditoriju.
• Tirgū: tie ir cilvēki konkrēta produkta vai pakalpojuma tirgū. Pēdējo 14 dienu laikā viņi ir meklējuši atslēgvārdu vai atslēgas frāzi.
• Dzīves notikumi: tās ir auditorijas, kas nesen ir pārcēlušās, iegādājušās māju, devušās pensijā, apprecējušās utt.
• Pielāgota nolūka mērķauditorija: pievienojiet vismaz 50 cieši saistītus atslēgvārdus, lai iestatītu pielāgota nolūka mērķauditoriju. Pēc tam Google mēģinās rādīt jūsu reklāmas cilvēkiem, kuri meklē šos atslēgvārdus.
• Atkārtots mārketings: šī ir visspēcīgākā mērķauditorija. Tie ir cilvēki, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai galveno lapu vai skatījuši kādu no jūsu YouTube videoklipiem.

Sašauriniet sasniedzamību, izmantojot atslēgvārdus, tēmas un izvietojumus

YouTube ļauj jums rādīt savas reklāmas, pamatojoties uz atslēgvārdiem, kas saistīti ar YouTube videoklipu, kanālu vai vietni, par kuru jūsu mērķauditorija ir izrādījusi interesi. Sadaļā Atslēgvārdi labajā pusē ievadiet atslēgvārdu (piemēram, “video mārketings”), un tiks parādīts potenciālo atslēgvārdu saraksts, pēc kuriem varat atlasīt mērķauditoriju. Vienkārši noklikšķiniet uz ieteiktā atslēgvārda, lai to pievienotu kreisajā pusē esošajam sarakstam.

Sadaļā Tēmas varat izvēlēties konkrētas tēmas YouTube videoreklāmu mērķauditorijas atlasei. Piemēram, ja izvēlaties atlasīt mērķauditoriju uzņēmējdarbības pakalpojumu jomā, jūsu videoreklāmas tiks rādītas konsultāciju, korporatīvo pasākumu, e-komercijas un līdzīgu tēmu videoklipos.

Sadaļā Izvietojumi varat atlasīt noteiktus videoklipus, kanālus vai vietnes Google reklāmas tīklā vai YouTube.

Pro padoms: Pārbaudiet katru auditoriju savā reklāmu kopā, lai redzētu, kuras darbojas vislabāk. Atcerieties, ka katra kampaņa ir atšķirīga, un tas, kas var noderēt jums, var nedarboties citiem.

# 4: iestatiet cenas summu

Nākamais solis ir iestatīt maksimālo MPS cenu, kas ir summa, kuru esat gatavs maksāt par skatījumu. Skatījums ir tad, kad kāds skatās jūsu videoklipu vismaz 30 sekundes (vai līdz beigām, ja tas ir īsāks) vai noklikšķina uz jūsu reklāmas. Tātad, ja kāds pēc 8 sekundēm noklikšķina uz pogas Izlaist reklāmu, jūs saņemat bezmaksas zīmolu un reklāmas.

Es iesaku sākt ar cenu aptuveni USD 0,10, un, tiklīdz sākat iegūt seansus, pielāgojiet cenu, pamatojoties uz jūsu rezultātiem.

Ja vēlaties rādīt savu videoreklāmu augstas plūsmas videoklipos (visaugstākajā saturā), pielāgojiet cenu.

# 5: izveidojiet savu YouTube videoreklāmu

Kopā ar horizontālajiem videoklipiem (16: 9) tagad vietnē YouTube varat augšupielādēt kvadrātveida (1: 1) un vertikālus (9:16) videoklipus. Kvadrātveida un vertikāli videoklipi piešķir jūsu radošajiem līdzekļiem daudzveidību un atbilst lietotāja dabiskajam nodomam skatīties videoklipu vertikālā režīmā, turot viedtālruni. Paturiet to prātā vairāk nekā 75% no YouTube skatīšanās laika notiek viedtālruņos un planšetdatoros.

Izveidojot dažādas dažādas videoreklāmas savām kampaņām, varēsit labāk piesaistīt skatītājus.

Lai reklāmai izmantotu videoklipu, vispirms tas ir jāaugšupielādē vietnē YouTube (ja vēl neesat to izdarījis). Pēc tam nokopējiet videoklipa URL un ielīmējiet to reklāmas iestatīšanas sadaļā Izveidot savu videoreklāmu.

Pro padoms: Reklāmu kopā jābūt vismaz divām vai trim videoreklāmām, lai jūs varētu sadalīt testu. Izveidojiet dažādas vienas reklāmas versijas.

Videoreklāmas formātam atlasiet Klipā ievietotas reklāmas video. Ņemiet vērā, ka klipā ievietotās reklāmas ir izlaižamas pēc 5 sekundēm.

Pēc tam ievadiet gala URL (kur cilvēki nonāk pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas) un redzamo URL (URL, kas parādās jūsu reklāmā). Abiem vietrāžiem URL jābūt vienā domēnā, pretējā gadījumā jūsu reklāma netiks apstiprināta.

Aicinājuma uz darbību iekļaušana ir svarīga, jo vēlaties, lai skatītājs noklikšķinātu uz pogas Aicinājums uz darbību un apmeklētu jūsu vietni. Pēc vajadzības ievadiet aicinājumu uz darbību un virsrakstu.

Pavadošais reklāmkarogs nodrošina vairāk YouTube nekustamo īpašumu uz darbvirsmas. Reklāmkarogs tiek parādīts ekrāna augšdaļā pa labi no videoklipa. Reklāmkaroga izmērs ir 300 x 60 pikseļi. Ņemiet vērā, ka reklāmkarogs turpinās parādīties ekrānā, pat ja reklāma ir izlaista.

Lūk, kā videoreklāma izskatās skatījuma lapā ar aicinājuma uz darbību pogu un pavadošo reklāmkarogu.

Kad esat pabeidzis reklāmas iestatīšanu, noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt, lai pabeigtu videoreklāmu kampaņas iestatīšanu.

Pro padoms: Jūs varat atkārtots mārketings ikvienam, kurš ir skatījies kādu no jūsu YouTube videoklipiem ar videoreklāmu vai reklāmkarogu Google reklāmas tīklā vai YouTube. Lai izveidotu atkārtotā mārketinga auditoriju, jums parasti ir jāapmeklē jūsu vietne, kas prasa, lai viņš noklikšķina uz reklāmas. Atkārtota mārketinga saraksta izveidošana ar tiem, kas skatījās jūsu YouTube videoklipu, maksā daļu, salīdzinot ar meklēšanas, reklāmas tīkla vai cita veida reklāmām.

Lai ievietotu viņu atkārtotā mārketinga sarakstā, nav nepieciešams piesaistīt apmeklētāju savai vietnei. Kamēr skatītājs ir skatījies jūsu videoklipu vietnē YouTube vai videoklipu, kas ir iestrādāts jebkurā vietnē, jūs varat izveidot savu atkārtotā mārketinga sarakstu vai auditoriju par ārkārtīgi zemām izmaksām.

Secinājums

YouTube videoreklāmas ir viens no efektīvākajiem un jaudīgākajiem veidiem, kā iegūt potenciālos klientus, palielināt pārdošanas apjomus un palielināt zīmola atpazīstamību. Metrika, kurai vajadzētu sekot, būs atkarīga no jūsu kampaņas mērķiem.

Ja vēlaties palielināt zīmola atpazīstamību, pārdot produktus, palielināt reģistrēšanos vai veidot savu e-pasta sarakstu, pārraugiet video skatīšanas ātrumu. Skatījumu līmenis ir labs rādītājs tam, cik pārliecinoši skatītāji atrod jūsu videoreklāmu. Jo augstāks rādītājs, jo vairāk skatītāji ir piesaistīti jūsu saturam. Es parasti meklēju skatīšanās ātrumu vismaz 20%. Ja skatījumu līmenis ir mazāks par 20%, apsveriet iespēju mainīt reklāmas vai mērķauditorijas atlasi.

Ja jūsu mērķis ir piesaistīt datplūsmu uz savu vietni vai galveno lapu, vidējais klikšķu skaits (VKS) ir pareizā metrika, lai to aplūkotu un optimizētu.

Ko tu domā? Vai esat savam uzņēmumam izveidojis YouTube videoreklāmu kampaņu? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par YouTube mārketingu:

• Uzziniet, kā iegūt videoklipus atklāt vietnē YouTube.
• Atklājiet sešus rīkus, kas palīdzēs uzlabot jūsu YouTube videoklipu ekspozīciju.
• Atrodiet trīs vienkāršus veidus, kā palielināt laiku, ko cilvēki pavada, skatoties jūsu videoklipus vietnē YouTube.