Kā izmantot sociālo mediju kolektīvās finansēšanas kampaņās: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs sākat kolektīvās finansēšanas kampaņu?

Vai vēlaties to izmantot, izmantojot sociālo mediju?

Lai sasniegtu savus mērķus, pirms kampaņas, tās laikā un pēc tās būs jāizmanto sociālie mediji.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot sociālos medijus, lai gūtu panākumus kopfinansēšanas jomā.

# 1: Kampaņai izvēlieties sociālos kanālus

Plānojot kopfinansēšanas kampaņu, koncentrējieties uz sociālajiem kanāliem, kas sniegs vislielāko ietekmi. Lai izvēlētos pareizos kanālus, apsveriet šos jautājumus:

• Kurā kanālā jums ir visvairāk sekotāju?
• Kur sarunājas un dalās jūsu potenciālie klienti?
• Kādiem cilvēkiem ir vislielākā ietekme jūsu kopienā?
• Kura platforma jums ir visērtākā?

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Lielākajai daļai pūļa finansēšanas kampaņu pareizie kanāli parasti ir Facebook un Twitter, jo tie sasniedz visvairāk cilvēku un veicina vislielāko interaktivitāti.

Bet arī ņem vērā to, kur tu sabiedrībā esi visaktīvākais un kurās platformās runā jūsu kopiena. Instagram kļūst arvien populārāks, un LinkedIn var būt piemērotāks, ja jūsu kampaņa atbilst profesionālai auditorijai.

# 2: atlasiet kampaņas hashtag

Izveidojiet unikālu hashtag jūsu kopfinansēšanas kampaņai un izmantojiet to visos savos sociālo mediju ierakstos. Tas ļauj kārtojiet ziņas vienā tēmas lapā. Izmantojot visas sarunas vienuviet, cilvēki tās var viegli atrast un uzzināt vairāk par jūsu pūļa finansēšanas kampaņu.

Mudiniet savus atbalstītājus un ziedotājus izmantot arī mirkļbirku. Tas jums palīdz sekojiet līdzi tam, ko cilvēki saka par jūsu kampaņu, un piesaistiet jaunus cilvēkus to nezina.

Dušas streiks, pūļa finansēšanas kampaņa par tīru ūdeni, savos sociālo mediju ierakstos iekļauj mirkļbirku #showerstrike. Turklāt Shower Strike atbalstītāji un sekotāji savos ierakstos izmanto mirkļbirku, kas palīdz vieglāk atklāt sociālos medijos un palielināt zīmola atpazīstamību.

Izvēlieties mirkļbirkas, kas ir unikālas, īsas un pievilcīgas. Ja jūs pietiekami daudz pieminēsiet mirkļbirku, jūs pat varētu sākt tendences.

# 3: Izmantojiet kopienu, izmantojot Facebook

Jūsu kopiena ir visspēcīgākais līdzeklis, lai sasniegtu kopfinansēšanas mērķus. Jūsu sekotāji palīdz sasniegt jaunu auditoriju, piesaistīt ziedojumus un radīt sociālus pierādījumus.

Tā vietā, lai paļautos tikai uz savu esošo Facebook tīklu, palieliniet savu sasniedzamību, izveidojot kampaņas Facebook lapu.

Izveidojiet Facebook lapu

Kampaņai specifiska Facebook lapa ir galvenā vieta, kur uzņemt patiesos ticīgos jūsu kopienā un publicēt atjauninājumus, neatšķaidot esošo zīmolu vai sniedzot informāciju.

Gauntlet, kopfinansēšanas kampaņa, ko izveidoja Mox pansija, izveidoja a Facebook lapa iesaistīt galveno advokātu grupu savā kopienā.

Jūsu Facebook lapa var būt vieta, kur piegādāt kampaņas ziņas aizstāvjiem un atbalstītājiem, lai viņi varētu ar tām dalīties, komentēt to un rīkoties. Varat arī kopīgot saturu šajā lapā (vai no šīs lapas) ar savu esošo zīmola lapu.

Ja jūs vadāt kopfinansēšanas kampaņu personīgam projektam vai vēlaties saglabāt savas kopienas privātumu, varat to darīt izmantojiet Facebook grupu vai notikumu tā vietā. Facebook lapa parasti ir labāk piemērota lielākām kopienām.

Izpētiet Facebook lapas ieskatus

Katrai Facebook lapai ir pievienota lapa Insights. Šīs analīzes ļauj jums to izdarīt skatiet savas lapas veiktspēju, pamatojoties uz atzīmi Patīk, sasniegt, iesaistīšanās (komentārus, akcijas, utt.) un demogrāfiskie dati.

Izmantojiet šos datus, lai noteiktu kas darbojas jūsu lapā un kas jums jāpielāgo. Papildus, apskatiet savas kampaņas sekotāju sastāvu lai jūs varētu amatniecības saturs, kas piesaista jūsu demogrāfisko stāvokli.

Iesaistieties ar savu auditoriju

Tas ir svarīgi izmantojiet push-pull tehniku, veidojot savus Facebook ierakstus. Veltiet laiku rakstīt saistošas ​​ziņas kas vilina jūsu kopienu reaģēt. Papildus, turpiniet atjaunināt savu kopienu. Jūsu fani novērtēs, ka informējat viņus, kad kampaņa sasniegs svarīgus atskaites punktus, it īpaši, ja viņi ir devuši savu ieguldījumu.

Piemēram, paziņojiet savai kopienai, kad kampaņa ir sasniegusi nozīmīgu finansējuma atskaites punktu vai ir bijusi redzama ievērojamā ziņu izplatīšanas vietā.

Un, atcerieties pateikties saviem līdzstrādniekiem. Pateicības izteikšana ir lielisks veids, kā sazināties ar savu kopienu un veidot spēcīgāku sekotāju. Šeit ir pateicības ziņa no kampaņas, lai vāktu līdzekļus kopienas dārza ierīkošanai:

Boost Posts

Ja jums ir mārketinga budžets, varat arī palielināt savu Facebook sasniedzamību palielināt jūsu ziņas. Tas ir lielisks veids, kā sasniedziet draugu draugus vai cilvēkus ar interesēm, kas saistītas ar jūsu kopfinansēšanas kampaņu.

Paaugstinot ziņas, varat izvēlēties auditoriju (piemēram, cilvēkus, kuriem patīk jūsu lapa), budžetu (jūsu reklamēšanas budžetu) un ilgumu (dienas skaits, kurā ziņa jāpapildina).

# 4: atrodiet pareizo satura sajaukumu

Sociālo mediju izmantošanas pūļa finansēšanas kampaņu mērķis ir palielināt izpratni un veicināt ieguldījumu savai kampaņai. Lai veicinātu koplietošanu sociālajā tīklā, izmantojiet informatīvu un pārdošanas veida amatu kombināciju.

Informatīvi raksti

Aptuveni 80% no jūsu kampaņas saistītajām sociālajām ziņām vajadzētu būt izglītot un informēt, nekoncentrējoties uz pārdošanu. Šīs ziņas palīdz palielināt iesaistīšanos un kopīgošanu, kā arī ļauj cilvēkiem atgriezties jūsu lapā, lai uzzinātu vairāk.

Ja esat uz produktu vērsta kopfinansēšanas kampaņa, ievietojiet interesantu atklātā produkta fotoattēlu. KNO Apģērbs, jaunuzņēmums, kas ražo Amerikā ražotus t-kreklus un iegulda līdzekļus un apģērbu bezpajumtniekiem, uzsāka pūļa finansēšanas kampaņu, lai uzsāktu jaunu līniju.

Šis ir atjauninājums, ko viņi izmantoja, lai demonstrētu savas kampaņas produktu.

Projekts APZINĀTIES ir bezpeļņas organizācija, kas koncentrējas uz okeānu glābšanu un aizsardzību. Uz viņu Facebook lapa, viņu ziņās ir emocionāli attēli, kas tieši saistīti ar viņu misiju. Turklāt ziņas ir vērtīgas, savlaicīgas un ļoti mērķētas uz viņu auditorijas interesēm.

Šis ieraksts projekta AWARE kolektīvās finansēšanas kampaņai # finatons izmanto humoru un aicina sarunu, lai veicinātu sociālo dalīšanos.

Arī dalieties ar atbalstītāju stāstiem, tāpat kā šis 13 gadus vecais jaunietis, kurš palīdzēja savākt naudu World Bicycle Relief kolektīvās finansēšanas kampaņa.

Izlikt kampaņas atjauninājumus, arī aizkulišu izskats un ietekme / veiksmes stāsti. Sirdi sildoši un iedvesmojoši ieraksti ir lielisks veids, kā atgādināt auditorijai, kāpēc viņi ir iesaistīti šajā kampaņā.

Tirdzniecības veida amati

Aptuveni 20% no jūsu ziņām vajadzētu koncentrējieties uz to, lai lietotājs tiktu mudināts piedalīties vai dalīties kopfinansēšanas kampaņā.

Šis ieraksts no WOD ūdenim, uz crossfit vērsta pūļa finansēšanas kampaņa, paskaidro, kā neliels ziedojums 25 ASV dolāru vērtībā var kļūt par ziedojumu 50 ASV dolāru apmērā. Aicinājums uz rīcību palīdz radīt steidzamības sajūtu un mudina skatītāju ziedot šodien.

Ja jūs koncentrējaties uz savas kopienas kopšanu, ar pārdošanu saistītas ziņas, iespējams, radīs spēcīgus rezultātus.

# 5: izsekojiet rezultātus un uzlabojiet saturu

Tā vietā, lai izveidotu galīgu sociālo mediju kalendāru, koncentrēties uz veiklu pieeju sociālajiem medijiem. Danielle Festa, kampaņas organizatore GREY2K's pūļa finansēšanas kampaņās satura izlikšanai ieteicams veikt trīs darbības:

1. Vispirms izveidojiet vienu nedēļu satura, ko var izmantot visos jūsu sociālajos kanālos.

2. Pārskatiet un uzraugiet katra sociālo mediju ziņu veiktspēju. Facebook vietnē meklējiet akcijas un komentārus, lai novērtētu iesaistīšanos. Twitter, jāmeklē pieminējumi un retvīti.

3. Pamatojoties uz to, kuras ziņas darbojas vislabāk, pielāgojiet savu saturu, lai iegūtu vislielāko ietekmi.

# 6: piesaistiet savu kampaņu žurnālistiem

Ir svarīgi sazināties ar žurnālistiem publicējiet savu kopfinansēšanas kampaņu.

Twitter plaši izmanto žurnālisti, lai ne tikai dalītos ar informāciju, bet arī sazinātos ar citiem lietotājiem un atrastu stāstus. Jūs būsiet pārsteigts, cik daudz publicēto stāstu ir radījuši uzņēmumi, kas izvirza ideju.

Pirms sazināties ar žurnālistiem, iepazīstieties ar viņu darbu un tirdzniecības vietām, kurās viņi raksta. Pārliecinieties, ka jūsu stāsts būtu piemērots ar viņu iepriekš rakstīto. Tad sekojiet viņiem čivināt un mēģiniet veidot attiecības.

Paturiet prātā, ka lielākajai daļai žurnālistu ir vēlama saziņas metode, lai saņemtu piķi.

To var noteikt, izlasot viņu sociālos komentārus un tvītus vai apskatot to, kas ir norādīts viņu profilā. Ja rodas šaubas, izmantojiet e-pastu nosūtiet savu stāstu.

Jūsu laukumos saglabājiet īsu ziņojumu un saistiet to ar savu kampaņu vai neseno stāstu ar atsauci lai žurnālisti varētu uzzināt vairāk informācijas par kampaņu. Ja viņi nepieņem DM, nesekojot jums atpakaļ, čiviniet tos un lūdziet viņu kontaktinformāciju.

Secinājums

Sociālajiem medijiem ir izšķiroša nozīme privātpersonu, zīmolu un bezpeļņas organizāciju kopfinansēšanas kampaņu panākumos. Koncentrējieties uz koplietojama satura izveidi un kopienas kopšanu sociālajos medijos, lai varētu sasniegt jaunas auditorijas. Jo efektīvāk izmantojat sociālos medijus, jo vairāk saņemsiet ieguldījumu, solījumus un ziedojumus.

Ko tu domā? Vai esat uzsācis kolektīvās finansēšanas kampaņu? Kādas stratēģijas jums ir darbojušās vislabāk? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.