Kā emuārs uzsāka kustību: Vani Hari stāsts: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jums ir emuārs?

Vai vēlaties izmantot savu emuāru, lai iedvesmotu pārmaiņas?

Šajā epizodē tiek pētīts, kā emuāru autore sekoja viņas kaislībai un dažu īsu gadu laikā pieauga par lielu sekotāju.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Pievienojieties man, kad es intervēju Vani Hari, kurš tiešsaistē ir pazīstams kā Food Babe. Viņas populārais emuārs, FoodBabe.com, koncentrējas uz veselīgu uzturu. Viņa ir izveidojusi lielu platformu, izmantojot rakstus un videoklipus, kas pēta neveselīgas pārtikas sastāvdaļas. Viņas jaunā grāmata tiek saukta Pārtikas mazuļa ceļš.

Šajā epizodē Vani dalīsies ar to, kā viņa sāka darbu ar savu emuāru un izveidoja savu sekotāju.

Jūs uzzināsiet, kā piemērot Vani nodarbības un ceļojumu savam biznesa emuāram.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Kā emuārs uzsāka kustību

Vani stāsts

Vani vecāki bija no Indijas un pārcēlās uz ASV uzreiz pēc tam, kad apprecējās. Pirmais, ar ko Vani tēvs iepazīstināja māti, bija McDonald’s hamburgers. Tā kā Indijā govis ir svētas, viņas māte nekad iepriekš nebija ēdusi hamburgeru, un tas bija viņas sistēmas šoks. Izrādījās, ka amerikāņu ēdieni neatbilst Vani mātei, tāpēc viņa vienkārši mājās gatavoja indiešu ēdienu.

Tomēr viņa ļāva Vani un viņas brālim ēst visu, ko viņi vēlējās. Tā kā brāļi un māsas vēlējās iekļauties kaimiņos un vienaudžos (Indijas ēdieni izskatījās dīvaini un smirdēja smieklīgi dažiem citiem bērniem), viņi izvairījās no mātes ēdiena gatavošanas un lūdza ātrās ēdināšanas un citas pārstrādes pārtikas produktiem.

Tā rezultātā Vani bērnībā bija daudz veselības problēmu: ekzēma, astma, alerģijas un kuņģa sāpes. Viņa viņus nesaistīja ar ēdienu; viņa domāja, ka tie lielā mērā ir ģenētiski, jo arī viņas brālim bija veselības problēmas. Daudzus gadus vēlāk viņas veselības problēmas viņu aizķēra. Vani neilgi pēc koledžas beigšanas strādāja prestižā darbā lielā sešu konsultāciju firmā. Viņa uzreiz pieņēma vairāk nekā 30 mārciņas (ēdot ēdināšanu, kas tika nogādāta birojā, un izdomātas vakariņas ārpusē), un ar apendicītu nokļuva slimnīcā. Vani neizskatījās un nejutās labi. Tas bija liels pamodinājums.

Pēc atveseļošanās, kad Vani atgriezās darbā, viņa sāka pētīt veselību un uzturu. Viņa vēlējās zaudēt svaru un kļūt veselai.

Vani sāka mācīties par to, ko viņa ēd; kādas bija sastāvdaļas, kāpēc tās bija pārtikā un kāpēc pārtikas kompānijas tās izmantoja. Viņa atklāja, ka ķimikālijas, kas ievietotas pārtikā (daudzas no tām tika izgudrotas aptuveni pēdējos 50 gados), bija tikai tāpēc, lai uzlabotu pārtikas rūpniecības apakšējā līnija, lai noskaidrotu, kā pārtiku pārdot lētāk, izmantojot pārtikai līdzīgas vielas un liekot tām garšot pēc īstas ēdiens. Vani saprata, ka lielākā daļa pārtikas, ko viņa bija ēdusi, tika pārstrādāta, un tajā bija palicis maz barības vielu.

Veselības incidents notika pirms 14 gadiem un Vani uzsāka emuāru Pirms 4 gadiem. Pārtikas mazuļa ceļš viss ir par veselīgu ēšanas paradumu pieņemšanu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko Vani tante stāstīja brālēnam par Vani jauno izskatu.

FoodBabe.com

Vani saka, ka viņa izveidoja emuāru jo viņas kolēģi un draugi to lūdza.

Viņa paskaidro, kā izdomājusi šo vārdu. Palūgusi vīram reģistrēt vārdu EatHealthlyLiveForever.com, Vani atgādina, ka viņš saka: “Vai tu esi traks? Tas ir briesmīgs nosaukums. Neviens to neatcerēsies. ” Viņa lūdza viņu izdomāt kaut ko labāku. Dažas minūtes vēlāk viņš redzēja, ka FoodBabe.com ir pieejams izsolē, un ieteica to.

Sākumā Vani nevēlējās to saukt par Food Babe, jo lielāko mūža daļu viņa bija kaut kas cits kā pārtikas babe. Viņa nolēma, ka nesauks sevi par Pārtikas mazulīti, bet gan iemācīs citus kļūt par Pārtikas mazulēm. Pirmos pusotru gadu viņas emuāra galvenē viņai pat nebija fotoattēla.

Pirmā lieta, ko Vani rakstīja blogā, bija ēst ārpus mājas ceļojuma laikā, jo viņa to darīja visu laiku. Viņa dalījās vienā no viņas laša receptes un publicēja videoklipu par citu veidu, kā palielināt sirdsdarbības ātrumu, vienlaikus veicot mazas ietekmes vingrinājumus elipsveida formā.

Tās ir lietas, par kurām viņa sākumā rakstīja emuārus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Vani atrada laiku blogot.

Food Babe pagrieziena punkts

Kad Vani saprata, ka ārpus viņas draugiem un ģimenes ir cilvēki, kuriem nepieciešama informācija par to, kas ir mūsu ēdienā, viņa sāka veikt izmeklēšanu. Vani vēlējās ar auditoriju dalīties jaunā, visprogresīvākajā informācijā un veica pētījumus, lai to atbalstītu.

Viena izmeklēšana 2012. gadā bija par Čipotle. Lai gan zīmols teica, ka tas ir "pārtika ar integritāti", viņi publiski neizlaiž savas sastāvdaļas. Vani bija satraukta, tāpēc viņa devās uz katru Chipotle vietu, uz kuru varēja braukt, un centās pārliecināt darbiniekus parādīt viņai iepakojumu ar sastāvdaļām aizmuguri, lai viņa varētu to pierakstīt un ziņot sabiedrībai.

Kad Vani atbrīvoja savu izmeklēšanu par Chipotle un ķērās pie viņiem par to, ka viņi neatklāja viņu sastāvdaļas, nedēļas laikā kāds viņas vārdā uzsāka petīciju, kas ieguva vairāk nekā 2000 paraksti. Chipotle komunikācijas direktors Kriss Arnolds vērsās pie viņas, atvainojās un teica, ka uzņēmums izliks sastāvdaļas tiešsaistē. Bet viņi vispirms vēlējās mainīt dažas sastāvdaļas.

"Pēc sešiem mēnešiem viņš man nosūtīja e-pastu ar vārdiem" ta da ", kas pievienots Chipotle pārtikas sastāvdaļu sarakstam," atceras Vani. “Viņi ne tikai pirmo reizi vēsturē tiešsaistē uzskaitīja sastāvdaļas, bet arī darīja to, ko vēl nekad nebija darījusi neviena cita pārtikas ķēde. Viņi uzskaitīja, kuras sastāvdaļas ir ĢMO un kuras ne. Un tagad viņi ir spēruši soli tālāk. ”

Klausieties izrādi, lai atklātu Vani iecienītāko maltīti Chipotle.

Kā Food Babe pārtapa par emuāru, kāds tas ir šodien

Pirmajā Vani emuāru rakstīšanas gadā viņai kopumā bija 11 000 apmeklētāju. Pagājušajā gadā emuārā bija 54 miljoni apmeklētāju.

Pirmo pusotru gadu emuārā Vani to darīja uz nepilnu slodzi un nepelnīja tajā naudu. Food Babe bija tīri kaislīgs projekts. 2012. gada beigās Vani pameta korporatīvo darbu, jo uzskatīja, ka pārtikas kustībai viņai vajag vairāk. Viņa veltīja visu uzmanību emuārā un mainīja izskatu un formātu no tā.

Sākumā, kad cilvēki devās uz vietni FoodBabe.com, viņi ieraudzīja trīs karikatūras varoņus un nemaz nenojauta, kas to raksta. Pirmo reizi Vani atklājās lasītājiem galvenes attēlā, kas atrodas viņas vietnē.

"Cilvēki beidzot varēja saistīties ar to, kas es biju un ko darīju," paskaidro Vani. "Es sāku dalīties ar savu stāstu vēl personiskāk."

Divu mēnešu laikā viņa uzsāka petīciju, lai uzņemtos vienu no lielākajām pārtikas korporācijām pasaulē: Kraft. Vani centieni guva virsroku. Viņi dabūja Kraft, lai no tā noņemtu mākslīgās pārtikas krāsvielas Kraft Mac un siers.

Kraft kampaņa izvirzīja Vani plašsaziņas līdzekļu uzmanības centrā. Viņu intervēja gandrīz visi lielākie mediji, kas bija gan aizraujoši, gan šausminoši.

Tajā mēnesī Vani saņēma tūkstošiem vēstuļu no vecākiem visā pasaulē, kuri teica, kad viņi visu noņēma mākslīgās pārtikas krāsvielas, kas radušās no bērna diētas, cita starpā uzlabojās viņu veselība un mācīšanās lietas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Kraft stāstu, kā arī par sastāvdaļu dubulto standartu Eiropā salīdzinājumā ar Amerikas Savienotajām Valstīm.

Kā Vani izmanto video

Jebkurā laikā Vani izsniedz petīciju izveido video iet kopā ar to. Viņa saka, ka iemesls ir tas, ka cilvēki mācās savādāk. Vieniem patīk lasīt, citiem patīk skatīties.

Ja jūs varat pārstāvēt savas idejas ātrā videoklipā, tas var būt ļoti spēcīgs. Tas nostiprina jūsu ziņojumu ar skatītājiem un palīdz cilvēkiem kopīgot informāciju ar visām vecuma grupām. Ne visi lasīs 1000 vārdu emuāra ziņojumu vai lūgumrakstu, taču viņi, iespējams, noskatīsies videoklipu.

Multivides platformas ir būtiskas, lai jūsu ziņa tiktu izplatīta.

Piemēram, Vani jogas paklāja videoklips ir daudz skatījumu. Lai parādītu, cik absurds ir ķimikāliju un piedevu daudzums, kas tiek lietots mūsu ēdienā, un kas tas ir pieteikumi bija ārpus pārtikas, viņa domāja, ka būtu jautri uzkāpt uz jogas paklāja un iekost, lai izveidotu punkts.

Vēl viens video ieguvums, paskaidro Vani, dažreiz ir tas, ka plašsaziņas līdzekļi pat neaicina jūs veikt interviju. Viņi vienkārši parāda jūsu videoklipu. Viņi pat izmantoja jogas paklāja video Labrīt Amerika.

Vani saka, ka lielāko daļu video par pārtiku finansē paši pārtikas uzņēmumi. Lai izlīdzinātu konkurences apstākļus, pārtikas aizstāvjiem ir jāizmanto videomateriāls, lai ziņu paustu patiesā un atklātā veidā. Šis Doritos reklāmas autors The Sum of Us, kas runā par palmu eļļu, ir lielisks video izmantošanas piemērs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par video priekšrocībām.

Kā Vani izveidoja savu Facebook fanu bāzi

Sākumā Vani novērtēja Facebook mārketings vairāk par viņas e-pasta saraksts, kaut arī interneta mārketinga speciālisti vienmēr saka, ka e-pasta sarakstam ir jābūt galvenajam prioritāram. Viņa pievienoja emuāra ziņu beigās sadaļu “Nāc un atzīmē manu Facebook fanu lapu”, lai izveidotu savu sekotāju.

Viņa arī to darīja viesu blogošana lielākiem blogeriem. Kad viņi kopīgoja Vani ziņas, viņi to pieminētu viņas Facebook lapā un cilvēkiem tas patiktu.

"Kļūt par draudzīgu ar citām lielām lapām, sadarboties un dalīties viens ar otru saturošajā saturā, parasti darbojas ļoti labi," saka Vani. "Jūsu ventilators ir arī kāda cita ventilators. Ja jūsu ideāli un principi ir vienādi, jūs strādājat pie viena mērķa. ”

Vani patīk Facebook vietējais videoklips, taču viņa arī iesaka turpināt publicēšanu vietnē YouTube.

Kad jūs uzrakstiet emuāra ziņojumu, jūs koplietojat to visos savos tīklos. Tagad ar videoklipu ir tas pats. Ja izveidojat videoklipu, ievietojiet nelielu klipu vietnē Instagram un pēc tam ievietojiet pilnu videoklipu vietnē Facebook un YouTube. Jūs pat varat ievietot Vīnogulāju video kopā.

Vani izmeklēšanai ir nepieciešamas nedēļas, tāpēc viņa blogo varbūt vienu vai divas reizes nedēļā, parasti apmēram četras reizes mēnesī. Cilvēkiem ir jāsaprot pirmo reizi dalīties ar kaut ko sociālajos tīklos, ne visi to redz. Jūsu auditorija negaida jūsu ziņas, jo tām ir aizņemta dzīve. Atkārtoti kopīgojiet savu saturu atkal un atkal.

"Pat ja es vēlos katru dienu rakstīt emuārus un katru dienu dalīties ar kaut ko jaunu, es sapratu, ka tas pat nav labi," uzskata Vani. "Labāk ir kvalitatīvāks darbs un dalīties tajā vairākas reizes, lai iegūtu maksimālu darba vērtību."

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par kāju darbu, kas tiek izmantots Vani izmeklēšanā.

Ko Vani ir iemācījusies no saviem kritiķiem

Vani nekad nav meklējis šāda veida sabiedrisko personu pārtikas kustībā. Viņa saka, ka daudzi cilvēki vēlas, lai pārtikas sistēma paliktu nemainīga, jo tajā ir tik daudz naudas.

Ir divu veidu kritiķi. Pārdomāti kritiķi viņu kritikas rezultātā padara jūs stiprāku un labāku. Ir arī kritiķi, kas ir apmelojoši vai vēlas iegūt slavu no jūsu vārda vai paturēt sabojāto pārtikas sistēmu, jo viņi gūst labumu. Šie kritiķi ir arī daļa no jūsu ceļojuma.

Viena no Vani iecienītākajām frāzēm, ko izstrādājis budistu mūks, ir: "Nav dubļu, nav lotosa". Bez cīņas jūs nevarat panākt progresu.

Jums vienkārši jāpieņem, ka cīņa būs tur. Ja jums ir ziņojums un jūs zināt, ka informācija ir jāizgūst, nebaidieties. Saprotiet, ka tur ir daudz lielāka misija ar cilvēkiem aiz jums. Visumam ir mugura.

"Kamēr jūsu mērķis ir palīdzēt cilvēkiem, neviens to nevar kavēt," saka Vani. "Un, ja viņi mēģina, turpiniet iet un neļaujiet viņiem novērst jūsu uzmanību."

Klausieties raidījumu, lai atklātu dažus uzņēmumus, kas mainījās Vani centienu dēļ.

Nedēļas atklājums

Soovle.com ir vienkāršs pakalpojums. Dodieties uz vietni, ierakstiet frāzi vai atslēgvārdu, un tas parādīs, kas parādās Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix un citur.

Soovle ir lielisks rīks, ko izmantot, meklējot interesantus atslēgvārdus, ko izmantot savos emuāra ierakstos vai reklāmās. Tas ir arī lielisks veids, kā redzēt dažādos rezultātus sociālajos kanālos.

Piemēram, es ievietoju “Vietējais video”. Google tīklā es saņēmu vietējo video reklamēšanas piemērus, vietējo video un vietējo video reklāmas. Pakalpojumā YouTube es saņēmu vietējo amerikāņu mūziku un indiāņu flautu. Vietnē Yahoo es ieguvu vietējos amerikāņus un Bing - vietējos ēdienus. Tātad ir diezgan skaidrs, ka Google zina, kas ir vietējais video, taču neviena no citām platformām to nedara.

Vēl viens Soovle izmantojums ir pārbaudīt, kādas ir populārās frāzes dažādās meklētājprogrammās, un noskaidrot, vai pastāv konsekvence.

Tas ir ļoti foršs, viegli lietojams pakalpojums, un tas, ko jūs ar to darāt, ir atkarīgs no jums.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Soovle darbojas jūsu labā.

Citi šova pieminējumi

The Sociālo mediju mārketinga biedrība tikko atvērts. Tā ir dalībnieku kopiena, kas paredzēta sociālo mediju tirgotājiem, kuri cenšas sekot līdzi jaunākajiem sociālajiem jautājumiem.

Ja jūs jūtaties nomākts un nezināt, kam pievērsties, sociālo mediju mārketinga biedrība ir domāta jums. Tas ietver katru mēnesi trīs oriģinālas, taktiskas apmācības un vienaudžu kopienu, kuri tiek ieguldīti sociālajā. Ir ļoti aktīvi forumi, tāpēc cilvēki var uzdot jautājumus un atbildēt uz tiem, kā arī uz sociālajām Hangouts sesijām, lai cilvēki varētu iepazīties.

Jau tagad ir vairāk nekā 1200 tirgotāju, kas ir sabiedrības daļa. Reģistrācija tiek slēgta jūnija beigās un tiks atjaunota tikai 2016. gadā. Ja vēlaties iekļūt sociālo mediju mārketinga biedrībā, apmeklējiet vietni SMsociety.com un noskatieties ekskursijas aizkulises video, lai redzētu, kā tas ir.

Klausieties raidījumu!

.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Vani par viņu vietne un reģistrējieties atjauninājumiem.
• Lasīt Pārtikas mazuļa ceļš.
• gūt receptes, tāpat kā Vani lasisun citi viņas emuāra resursi.
• Apskatiet Food Babe videoklipus vietnē YouTube.
• Lasiet par Vani's izmeklēšanas, piemēram, tie, kas iekļauti Čipotle un Kraft Mac un siers.
• Skatīties Doritos reklāmas autors The Sum of Us.
• Sazinieties ar Food Babe Facebook.
• Pārbaudiet Soovle.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga biedrība.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Kā abonēt šo Podcast uz iPhone

Noskatieties šo ātro videoklipu, lai uzzinātu, kā abonēt savu iPhone:

.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par emuāru veidošanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.