Emuāru veidošanas panākumi: kā izveidot saturu, kas cilvēkiem patīk: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties piesaistīt lielāku datplūsmu uz savu vietni?

Vai jūs vēlētos izveidot saturu, par kuru cilvēki trakotu?

Lai uzzinātu uzmanības piesaistošo emuāra ziņu noslēpumus, kas rada datplūsmu, es intervēju Maiklu Hyatu par šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Maikls Hāts, autors Platforma: Esiet pamanīts trokšņainā pasaulē, bijušais uzņēmuma vadītājs Tomasa Nelsona izdevniecībaun saimnieks Šī ir tava dzīve apraide.

Maikls dalās pieredzē kā veiksmīgs emuāru autors un satura veidotājs.

Uzzināsiet, kāpēc virsraksti un fotoattēli ir jūsu rakstus visvairāk piesaistošie aspekti.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē zemāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Satura veidošana

Maikls stāsta par to, kad pirmo reizi sāka blogot 2004. gadā. Viņš bija izpilddirektors Tomass Nelsons un blogošanu uzskatīja par līdzekli saziņai ar paša darbiniekiem. Tas bija veids, kā būt novatoriskam, nevis izsūtīt standarta e-pasta biļetenus.

Tikai pēc tam, kad kāds ieteica to atvērt sabiedrībai, viņš domāja, ka tā ir forša ideja un varbūt varētu kļūt par arhīvu viņa labākajai domāšanai.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par Maikla emuāru veidošanas grafiku, kad viņš pirmo reizi sāka.

Ko mūžzaļais saturs ienes jūsu vietnē

Maikla emuārs šodien vidēji dienā ir aptuveni 300-400 emuāra komentāru. Maikls paskaidro, ka apmēram puse no viņa datplūsmas nāk no vecākiem ierakstiem. Tajos ietilpst ziņas, kuras viņš rakstīja pirms 2–3 gadiem un kuras joprojām saņem milzīgu komentāru daudzumu.

Maikls dalās ar to, kā viņš reklamē savus vecākos amatus. Viena no taktikām, ko viņš izmanto, ir kopīgot augšupielādi un ieplānot tvītus SocialOomph vecākiem rakstiem, piemēram, šim:

Mūsu vārdiem ir milzīgs svars. Vairāk nekā mēs dažreiz domājam. "Kā mūsu vārdi ietekmē citus." mhyatt.us/gIC8Vn

- Maikls Hyats (@MichaelHyatt) 2012. gada 18. novembris

Maiklam šī ideja radās, kad viņš strādāja grāmatu izdevējdarbības pasaulē. Izdevējiem ir divu veidu grāmatas: jaunas grāmatas (nesen izdotas vai vēl tiks izlaistas) un aizmugurējais saraksts (satura arhīvs). Lielām izdevniecības kompānijām, piemēram, Tomass Nelsons, 50–60% no to ieņēmumiem var iegūt no viņu aizmugurējā saraksta.

Lielākajai daļai emuāru autoru tam nav stratēģijas. Viņi to raksta, tas pazūd un tad tas ir pazudis uz visiem laikiem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu Maikla noslēpumu, kā viņa vecākos emuāra ierakstus atjaunināt un turpināt piesaistīt lielāku trafiku.

Kā rakstīt slepkavas emuāra ziņas

Laika gaitā Maikls ir uzrakstījis apmēram 1400 ziņu. Jūs uzzināsiet, kā viņš mēģina sākt no lasītāja viedokļa un visu ietvarēt atbilstoši savām vajadzībām. Kāds reiz teica: "Cilvēki ir noregulēti uz WIIFM (Whats In It For Me)."

Lai gūtu panākumus, jums ir jāraksta no šī konkrētā viedokļa. Paskaties, kādas ir citu cilvēku cerības, bailes, vilšanās un šķēršļi. Un neuzņemieties, ka visi zina to, ko jūs zināt.

Maikls runā par to, cik daudz viņa kā raksti izriet no tā, kas viņam jānoskaidro, un pēc tam viņš dokumentē procesu saviem lasītājiem. Šie raksti viņam katru dienu rada daudz satiksmes.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Mikaelam visveiksmīgākie ir raksti.

Tēmas, par kurām jāraksta

Maikls paskaidro, kā viņš izmanto “tīšu vadību” kā sava vietnes satura filtru. Viņš dalās ar to, kā viņš varētu paskatīties uz aktuālo notikumu un pārveidot to par līderības stundu.

Jūs arī uzzināsiet, kā izlemt, ko publicēt savā vietnē un kā koncentrēties uz to, lai jūs labi darbotos.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc vislabāko lietu atdošana ir bezgalīgi izdevīga.

Veiksmīgu emuāra rakstu virsrakstu izveide

Maikls izskaidro atšķirību starp labu virsrakstu un sliktu virsrakstu. Labs virsraksts ir tāds, kas liek lasītājam izlasīt pārējo rakstu. Lielākā daļa cilvēku vienkārši skenē virsrakstus un patiesībā nelasa rakstu.

Viņš paskaidro, ka viņam ir aptuveni 200 dažādu emuāru, kurus viņš abonē, izmantojot via RSS. Viņš katru rītu skenē virsrakstus un, ja virsraksts nepievērš viņa uzmanību, viņš tālāk nelasa.

Jums ir dažas sekundes, lai piesaistītu cilvēku uzmanību. Virsrakstam ir jābūt atbilstošam, jānovirza uz vajadzību un jārada intriga, tāpēc tas liek skenējošajam lasītājam apstāties un lasīt tālāk. Un virsrakstam ir jāpasaka cilvēkiem, par ko ir raksts.

Viņa padoms emuāru autoriem ir prasme apgūt reklāmas tekstu rakstīšanu. Jūs varat lasīt grāmatas par copywriting vai iziet kursu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Deivida Garfinkela grāmata Reklāmas virsraksti, kas padara jūs bagātu jūsu radošās sulas var plūst.

Kā izmantot fotoattēlus emuāra ierakstos

Maikls paskaidro, ka viņš izmanto fotogrāfiju tā paša iemesla dēļ, ko izmanto žurnāli un avīzes. Tas ir vēl viens veids, kā apturēt potenciālos lasītājus un piesaistīt viņus savam saturam.

Lielākā daļa no mums ir diezgan vizuāli orientēti, un attēlus mēs saprotam daudz ātrāk nekā tekstu. Ar pareizo attēlu mēs konstatējam raksta atbilstību.

Maikls iegūst visus savus attēlus no iStockphoto. Viņš arī saka, ka jūs varat doties uz Flickr un citus pakalpojumus. Tas palīdz izmantot pakalpojumu ar datu bāzi, kas ļauj meklēt pēc atslēgvārdiem un ātri iegūt nepieciešamo.

Vidēji Maikls iztērē 10-20 minūtes katram emuāra ierakstam, lai atrastu pareizo fotoattēlu. Jūs dzirdēsiet, kāpēc viņš noraida fotoattēlus, kas ir klišejiski.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Maikls savos emuāra ierakstos izmanto fotoattēlus, kas atspoguļo viņa auditorijas daudzveidību.

Kā strukturēt emuāra ziņas

Kā blogeris Maikls uzskata sevi par privilēģiju vadīt svarīgas sarunas. Viņš nav tur, lai vispirms pontifikētu vai mācītu, bet gan lai sāktu sarunu un lai bumbiņa ripotu. Ideja ir turpināt sarunu komentāru apgabalā un viņa emuāru kopienā.

Maikls sāk sarunu, vienmēr beidzot savus emuāra ierakstus ar atvērtu jautājumu, kas aicina piedalīties. Viņš saka, ka kā blogeris viņa mērķis ir ne tikai panākt, lai cilvēki runātu ar viņu, bet arī runātu savā starpā.

Maikls dalās stratēģijā, kas atbild uz pirmajiem 10-15 komentāriem katrā emuāra ziņā. Viņam ir arī grupa kopienas vadītāji lai palīdzētu uzraudzīt sarunu. Viņš dalās ar to, kā viņa kopienas vadītāji ir kopīgi saimnieki, kas virza cilvēkus uz resursiem, kas atbild uz viņu jautājumiem sīkāk un dziļāk. Turklāt viņš ir atklājis, ka otra jautājuma uzdošana cilvēkus piesaista.

Maikls izmanto Disqus uzraudzīt viņa komentāru apgabalu un konstatē, ka klātbūtne palīdz novērst daudz surogātpasta.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu lielisku piemēru tam, kā Maikls beidz bloga ierakstu.

Ko ekspertu video intervijas sniedz jūsu emuāru kopienai

Maiklam patīk intervēt cilvēkus. Viņš atrod ienesot intervijas savā emuārā dod viņam lielu uzticamību. Viņa uzdevums ir ne tikai apkalpot lielisku saturu, bet arī uzaicināt cilvēkus, kuri var sniegt lielisku saturu, kas, viņaprāt, patiks viņa kopienai.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kāda veida cilvēkus Maiklam patīk intervēt.

Kā palielināt e-pasta sarakstu ar savu emuāru

Maikls uzskata, ka viņa vissvarīgākā vērtība ir viņa e-pasta biļetenu saraksts. Viņam nav tādas pašas ietekmes uz cilvēkiem, kuri viņu lasa, izmantojot RSS, kā uz e-pasta abonementu. Viņš zina, ka tā ir auditorija, kuru viņš var sasniegt, kad nepieciešams, un viņš var doties tieši pie viņiem.

Viņš arī saprata, ka viņam vajadzīgs kaut kāds stimuls, lai liktu cilvēkiem pierakstīties. Tātad apmēram pirms 18 mēnešiem viņš izveidoja grāmatu ar nosaukumu Personīgā dzīves plāna izveide.

Viņš izstrādāja e-grāmatu Galvenā piezīme un padarīja to pieejamu visiem abonentiem. Līdz šim lejupielādes ir bijušas vairāk nekā 176 000. Tas ir bijis milzīgs draiveris viņa e-pasta sarakstam. Tagad viņam ir aptuveni 100 000 cilvēku, kas no viņa dzird katru reizi, kad viņš publicē emuāra ierakstu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā varat mobilizēt cilvēkus pa e-pastu un radīt sākotnēju satiksmi.

Izdzīvošanas padoms: sociālo mediju eksaminētāja tīkla klubi

Vai meklējat palīdzību sociālajos tīklos? Iepazīstieties ar sociālo mediju eksaminētāju Tīklošanas klubi. Tīklošanas klubi ir bezmaksas resurss, kurā varat sazināties un iesaistīties diskusijās ar 8000 līdzīgi domājošiem cilvēkiem.

Ir trīs klubi: Facebook, Emuāri un Mazais bizness. Katrā no šiem klubiem atradīsit aktīvu sabiedrību un interesantas diskusijas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, vai esat izmēģinājis mūsu Tīklošanas klubus.

Citi šova pieminējumi

Sociālo mediju mārketinga pasaule ir Social Media Examiner jaunākā megakonference, kas norisinājās San Diego Marriott Marquis & Marina krastmalā, Sandjego, Kalifornijā, 2013. gada 7. un 9. aprīlī.

Kā jūs gaidījāt, sociālo mediju eksaminētājs šai konferencei savervēja lielākos un labākos vārdus sociālo mediju mārketinga pasaulē. Jums tikai labākais! Noteikti pārbaudiet to.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Maiklu vietne
• Apskatiet Maikla grāmatu, Platforma: Esiet pamanīts trokšņainā pasaulē
• Klausieties Maikla aplādi: Šī ir tava dzīve
• Izmēģini Typepad
• Apskatiet savu Permalink programmā WordPress
• Pārbaudiet SocialOomphLielapjoma augšupielādes funkcija rakstu atstarpēm
• Apskatiet Maiklu kā raksti
• Apskatiet vienu no visvairāk apmeklētajām Maikla emuāra ziņām: Labojiet bezvadu savienojuma problēmas MacBooks, MacBook Pros un MacBook Airs
• Pārbaudiet Kā iestatīt Google kalendāru savā iPhone
• Pārbaudiet Reklāmas virsraksti, kas padara jūs bagātu pēc Deivids Garfinkels
• Apskatiet Copyblogger sēriju: Kā rakstīt magnētiskus virsrakstus
• Paskaties uz iStockphoto vai Flickr fotogrāfijām
• Atklāta jautājuma piemēru skatiet Maikla rakstā: Pirms sūtīt šo dusmīgo e-pastu
• Izmēģiniet Disqus par jūsu emuāra komentāriem
• Maikla bezmaksas e-grāmata: Personīgā dzīves plāna izveide
• Dot Galvenā piezīme rakstot e-grāmatu
• Iepazīstieties ar sociālo mediju eksaminētāju Tīklošanas klubi
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par to, kas padara emuāra ziņas pievilcīgas? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.