7 emuāru padomi no top emuāru autoriem: sociālo mediju eksaminētājs

Ja esat sekojis sociālo mediju mārketinga uzplaukumam, jūs to jau zināt emuāru veidošana ir būtiska sastāvdaļa jebkurai sociālo mediju stratēģijai. Vai neesat pārliecināts par to, ko rakstīt, kad publicēt, kā palielināt abonentu skaitu un kā saglabāt viņu atgriešanos vairāk? Ja jums ir kāda no šīm bažām, jūs neesat viens!

Šeit ir sniegta palīdzība, lai jūsu emuārs nonāktu pilnīgi jaunā līmenī 7 padomi no vislabākajiem blogošanas un sociālo mediju arēnā. Katrs zemāk redzamais eksperts ir izveidojis plaukstošu emuāru ar desmitiem tūkstošu abonentu, kuri regulāri nodarbojas ar savām ziņām. Ja vēlaties zināt, kā izveidot un attīstīt veiksmīgu emuāru, noteikti veiciet piezīmes (un rīkojieties)!

# 1: Novērtējiet savus emuāru panākumus

“Ja jūs rakstāt emuārus uzņēmējdarbībai, nevis blogojat par savu kaķi, mazuli, modes atkarību vai mīlat Taylor Swift, jums ir iestatīt dažus panākumu rādītājus, ”Saka Jay Baer, ​​uzņēmuma dibinātājs Pārliecināt un pārveidot.

Bez statistikas rādītāja par jūsu emuāru veidošanas progresu, regulāra satura pievienošana emuāram var būt neticami vientuļš piedāvājums. Vai kāds tur atrodas? Vai kāds rūpējas?

Tomēr biznesa emuāru veidošanas arēnā ir daudz dažādu potenciālo metriku, lai novērtētu jūsu impulsu. Tas ir obligāti atlasiet visatbilstošākos, kas atbilst jūsu emuāra mērķim.

Pirmais solis šajā procesā, protams, ir zināt, kāpēc jūs veidojat emuārus. Tas izklausās vienkārši, taču ir šokējoši, cik daudziem emuāru autoriem nav skaidrs, kāda ir viņu emuāru iniciatīvas pamatdarbība.

Kā es redzu, jums ir 3 iespējas:

• Emuāri par saturu
  Šis ir scenārijs, kurā jūs rakstāt emuāru ar lielu uzsvaru uz meklēšanas optimizāciju, mēģinot novirzīt datplūsmu uz emuāru, stratēģiski veidojot saturu un iekļaujot atslēgvārdus. Jūsu metrika ir meklēšanas trafika.

• Emuāri komercijai
  Saistītie ar pirmajiem, bet uz komerciju orientētajiem emuāriem vairāk interesē reklāmguvumu notikumi, nevis trafika ģenerēšana. Galvenais mērķis ir datplūsmas novirzīšana no emuāra uz kādu citu tīmekļa galamērķi (parasti uzņēmuma vietni vai potenciālo klientu veidlapu). Šeit, jūsu metrika ir potenciālie pirkumi un reklāmguvumi.

• Emuāri kopienai
  Šie emuāri cenšas veidot konsekventu lasītāju loku kas mijiedarbojas ar emuāru autoru (-iem) un atbalsta satura vārdā citus sociālos posteņus.

Nosakiet galveno iemeslu, kāpēc jūsu uzņēmumam ir emuārs, un izvēlieties atbilstošus panākumu rādītājus.

# 2: turpiniet viesu emuāru veidošanas iespējas

Viens no labākajiem veidiem iegūt ekspozīciju savam emuāram ir emuārs citiem cilvēkiem. Ričs Brukss, Flyte New Media, piedāvā dažus lieliskus padomus, kā sākt veidot potenciālās viesu emuāru veidošanas iespējas.

"Atrodiet ietekmīgos emuāru autorus savās saistītajās nozarēs," saka Brūks, un izlasiet viņu emuārus. Pēc vajadzības atstājiet saprātīgus, pārdomātus komentārus, kas turpina sarunu. Tas var novirzīt datplūsmu uz jūsu emuāru un var pavērt iespējas viesu emuāriem viņu emuārā, jo viņi uzzina par jums, izmantojot jūsu izcilo ieskatu. Tomēr tam ir jābūt abpusēji izdevīgam, lai tas darbotos. Ja atstājat komentārus pilnīgi savtīgu apsvērumu dēļ, jūs varat sagaidīt ierobežotus rezultātus.”

# 3: Pārformulējiet biznesa emuāru veidošanu

"Es bieži dzirdu, kā cilvēki sūdzas, ka viņiem nav laika rakstīt savā biznesa emuārā vai viņi nezina, par ko rakstīt," saka Denise Veikmena, Emuāra komanda. “Tomēr emuārs ir viens no labākajiem rīkiem, ko varat izmantot izplatīt ziņojumu visā tīmeklī.”

Viens no veidiem, kā attālināties no šī domāšanas veida, ir pārformulēt, kā jūs skatāties uz emuāru veidošanu. Tas nav par rakstīšanu emuārā; runa ir par spēcīga mārketinga rīka priekšrocību izmantošanu, kas jums darbojas 24/7/365. Pēc tam ieplānojiet rakstīšanas laiku, lai aizņemtas dienas vai nedēļas laikā tas nenoslīdētu pa plaisām.

Lai sāktu darbu, veiciet četrpakāpju procesu:

1. Bloķējiet rakstīšanas laiku kalendārā.

2. Plānojiet savu saturu iepriekš. Izveidojiet redakcijas kalendārs un pievienojiet tēmas 1 līdz 3 mēnešus iepriekš.

3. Katrai savai emuāra kategorijai uzskaitiet vismaz 5 tēmas, kuras varat aplūkot kas saistīti ar jūsu uzņēmumu, produktiem un jūsu piedāvātajiem risinājumiem.

4. Ievietojiet tos savā redakcijas kalendārā kā uzvednes, lai nekad nezaudētu idejas, kad ir pienācis laiks izveidot saturu.

# 4: Pievienojiet atslēgvārdus sava emuāra nosaukumiem un ziņām

Robs Birgfelds no SmartBrief saka, ka atslēgvārdi ir veiksmīga biznesa emuāra slepenā mērce.

"Ir viegli," saka Birgfelds, "rakstīt emuāra ziņojumus par jebkuru tēmu, kas ienāk prātā. Bet iespējams, ka jūsu emuārs tika izveidots, lai palīdzētu sasniegt biznesa mērķus. Lai sasniegtu šos mērķus, ņemiet datus no meklētājprogrammu mārketinga centieniem un izstrādājiet redakcionālo plānu, kurā iekļauti galvenie atslēgvārdi.”

Apkopojiet savus populārākos atslēgvārdus vai frāzes un uzrakstiet katram specifiskus emuāra ierakstus. Saglabājiet saturu pievilcīgu, taču noteikti izkaisiet izvēlēto atslēgvārdu (un sinonīmus) visā ziņā.

Vissvarīgāk, noteikti iekļaujiet visus svarīgos atslēgvārdus emuāra nosaukumā un atlasītajos tagos. Uz atslēgvārdiem balstīta emuāru veidošanas stratēģija ne tikai palīdzēs izveidot un plānot redakcijas kalendāru, bet arī palīdzēs sasniegt uzņēmuma mērķus, izmantojot pārbaudītus meklētājprogrammu mārketinga datus. Tādējādi nodrošinot jūs ar kaut ko tādu, ko grūti iegūt sociālajos tīklos: vieglāk pārdot savam finanšu direktoram.

# 5: intervējiet labāko savā nozarē

Michael Stelzner, grupas dibinātājs Sociālo mediju eksaminētājs, iesaka, "Nomājiet videogrāfu un dodieties uz savas nozares lielāko izstādi. Intervējiet visus vadošos grāmatu autorus un domu vadītājus. ”

To darot, jūs iegūsiet daudz satura, ko mēnešu laikā varat izlaist savā emuārā. Iespējams, ka tad, kad lielie vārdi redzēs jūsu videoklipu, viņi dalīsies tajā ar savu fanu bāzi, piesaistot jaunu trafiku uz jūsu vietni.

Lūk, Maiks Stelzners intervē Skotu Montiju no Ford vietnē Blog World 2010. Tas ir lielisks piemērs, kā apmeklēt labākos nozares pasākumus un sazināties ar influenceriem.

# 6: Izveidojiet pārliecinošus aicinājumus uz darbību

“Savā biznesa emuārā esat ieguvis anekdotes, gadījumu izpēti, desmit labāko sarakstu, provokatīvas atziņas un daudz ko citu. Cepure nost jums. Tas ir milzīgs sasniegums, it īpaši, ja esat publicējis emuāru gadu vai mazāk. Bet kas ir tavs aicinājums uz darbību? Un ar to es domāju: kādu soli apmeklētājs tiek aicināts spert pēc nolaišanās jūsu emuārā?”Saka Debbie Weil, ekspertu emuāru autore un autore Korporatīvo emuāru grāmata.

Kādas acīmredzamas norādes jums jāpiesaista apmeklētājam, kad viņš vai viņa ir izlasījuši jūsu jaunāko emuāra ziņojumu? Padomā par to. Ja jūsu emuāra lasītājs ir pirmais apmeklētājs, visticamāk, viņš ir ievadījis atslēgvārdu frāzi un nokļuvis jūsu emuārā, izmantojot meklēšanas rezultātus.

Lasītāji var pat nezināt, ka tas ir emuārs. Tātad esat pievērsis viņu uzmanību, vismaz uz dažām sekundēm. Tas ir tavs īsts laiks brīdis līdz pamudiniet savu apmeklētāju spert nākamo soli. Ja es šeit izklausos ļoti pārdodams, es to nedomāju. Tas ir atļauju mārketings 101. Tas piedāvā kaut ko neparedzētu, bet aktuālu tieši tajā brīdī, kad apmeklētājs to meklē.

Šeit ir dažas idejas pārliecinoši aicinājumi uz rīcību no Debijas Veilas Sociālo mediju ieskatu emuārs:

• Lejupielādējiet mūsu balto grāmatu
• Pievienojieties mums Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube utt.
• Uzdodiet mums jautājumu
• Lejupielādējiet mūsu e-grāmatu
• Reģistrējieties mūsu bezmaksas vebināram
• Pieprasiet mūsu rīkkopu
• Reģistrējieties mūsu e-biļetenam
• Pieprasīt demonstrāciju

# 7: Kad runa ir par video emuāru veidošanu, aizmirstiet darbību

"Es atceros pirmo reizi, kad biju kamerā," saka Deivids Garlends, grupas dibinātājs Rise uz augšu un autors Gudrāk, ātrāk, lētāk. "Es mēģināju būt kāds, kurš nebiju... ar neērtu izsmidzināmu iedegumu. (Beidz smieties.)"

Kādu iemeslu dēļ mūsu personība dažreiz var mainīties, atrodoties kamerā (kaut kas par šo biedējošo objektīvu). Tas, ko auditorija alkst, ir redzēt patieso jūs. Visas labās lietas, dīvainības un viss pārējais.

Izmēģiniet to. Uzaiciniet kādu, ar kuru jums ir ĻOTI ērti. Lieciet viņam vai viņai uzdot jautājumu un vienkārši uz to atbildēt. Tad lieciet personai turēt kameru un mēģināt vēlreiz. Noskalojiet, mazgājiet un atkārtojiet, līdz jūtaties ērti. Kad jūs runājat ar objektīvu, nofotografējiet šo personu. Tas radīs visu atšķirību.

Tagad ir tava kārta!Vai esat jau izmantojis kādu no šiem lieliskajiem emuāru veidošanas padomiem? Vai jūs plānojat uzreiz ieviest kādu savā emuāru veidošanas stratēģijā? Dalieties savās domās un komentāros ar mums zemāk esošajā lodziņā.