Kā izvēlēties labāko Live Video platformu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties savam mārketingam pievienot steidzamību?

Vai jūs interesē tiešraides video izmantošana savos sociālajos kanālos?

Tiešraides video rada unikālu reāllaika pieredzi, kas mudina jūsu auditoriju komentēt un mijiedarboties, padarot atsevišķus klientus par kopienu.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet platformas priekšrocības un to, kā izmantot tiešraides video Facebook, Twitter un Instagram.

Kāpēc Live Video?

Tiešraides sākšana sociālajos tīklos pievieno divus unikālus video elementus: steidzamību un interaktivitāti. Pat ja tiešraides video tiek saglabāts platformā nākotnes skatītājiem, video tiešraides unikālā pieredze ir pieejama tikai apraides laikā. Tas ir notikums, kura laikā var notikt jebkas.

Tiešraides video ir arī ieguvums, kura trūkst pat televīzijai: auditorija var piedalīties. Skatītāji, kuri skatās tiešraidi sociālo mediju platformā, var rakstīt komentāros. Tad raidorganizācija var lasīt un atbildēt uz komentāriem, un ļaut auditorijai ietekmēt saturu tiešraides video, kad tas tiek veidots.

Neviens cits sociālo mediju formāts nesniedz šīs priekšrocības, tāpēc Facebook, Twitter un Instagram jau ir izvērsuši savas tiešraides video funkcijas. Katra versija ļauj tirgotājiem sasniegt auditoriju tieši reāllaikā, un katrs atšķiras nedaudz un svarīgos veidos.

Bet kura platforma ir piemērota jūsu saturam? Noskaidrosim.

# 1: Facebook Live

Tāpat kā Facebook ir noklusējuma sociālo mediju platforma, Facebook Live ir noklusējuma tiešraides video platforma. Tas jums radīs visvairāk acu ābolu par jūsu saturu un vislielākajām reakcijām.

Facebook Live ir piemērots video klātienē, kā arī tiešraides kadriem no notikumiem un iestudētām studijas pārraidēm. Izmantojiet pakalpojumu Facebook Live, kad vēlaties sasniegt daudz cilvēku, rakstīt mārketinga ziņojumu, eksperimentēt un izsekot rezultātus.

Kā to izmantot

Uz tiešraide Facebook no mobilās ierīces, atveriet Facebook lietotni un pieskarieties Live Video ikonai zem teksta lauka.

Pirms videoklipa sākuma jūs varēsiet atlasiet auditoriju no jūsu privātuma sarakstiem un pievienojiet īsu aprakstu. Pieskarieties Go Live lai sāktu atpakaļskaitīšanu no trim līdz vienam, un jūs būsiet tiešraidē!

Ja izmantojat Pieminēšanas lietotne, pieskarieties ikonai Publicēt un pēc tam ikonai Live, lai izvēlētos auditoriju un sāktu apraidi.

Pārraides laikā jūs varēsit skatīt skatīto cilvēku skaitu. Reakciju straume plūdīs pa ekrānu, un, ierodoties, jūs redzēsiet ritināmo komentāru sarakstu. Kamēr Twitter ir tikai sirdis, Facebook piedāvā a plaša spektra reakcijas.

Apraides var ilgt līdz četrām stundām, un jūs varat to darīt papildus parastajai video analīzei skatiet tiešraides skatītāju, sasniegto cilvēku, reakciju, komentāru un kopīgoto lietotāju skaitu.

Apraides beigās videoklips tiek pievienots jūsu profilam vai Facebook lapai. (Video tiek rādīts augstāk ziņu plūsmā, kad tas tiek rādīts.) Sekotāji, kuri bieži mijiedarbojas ar jūsu lapu, saņems paziņojumu, kurā viņiem tiks paziņots, ka kāds pazīstams cilvēks tagad dzīvo Facebook.

Unikālie ieguvumi

Facebook Live dod jums iespēju izvēlēties auditoriju, lai tirgotāji varētu segmentēt savus sekotāju sarakstus un izveidojiet katrai grupai unikālu saturu. Detalizētajai analīzei ir būtiska nozīme rezultātu izsekošanā un eksperimentēšanā ar dažādu saturu.

Lielākais ieguvums tomēr ir auditorijas lielums. Facebook var sniegt jums vislielāko auditoriju no visām sociālo mediju platformām.

# 2: Twitter Live

2016. gada decembrī Twitter beidzot apvienojās Periskops funkcionalitāti Twitter lietotnē, tāpēc tagad ikviens var tiešraidē pārraidīt čivināt un sasniegt auditoriju abās platformās.

Kamēr jūs izmantosiet Facebook, lai piegādātu plānotus mārketinga videoklipus, kas veido un uztur auditoriju, Twitter ir lieliski piemērots īsiem, spontāniem videoklipiem, ja kaut kas piesaista jūsu uzmanību. Pārraide konferencēs, atklāšanas pasākumos vai pasākumos, bet domājiet par to kā tiešraides video ziņas, kas parāda, kas notiek (nevis to, ko domājat), un saglabājiet tiešraides video programmēšanu Facebook.

Kā to izmantot

Lai sāktu darboties Twitter lietotnē, pieskarieties ikonai Rakstīt, pēc tam ikonai Tiešraide.

Tāpat kā Facebook, jūs varat ievadiet nosaukumu lai palīdzētu cilvēkiem atklāt jūsu videoklipu. Rezultāts Go Live un jūs pārraidīsit.

Kamēr jūs pārraidīsit, jūs varēsit skatīt skatītāju skaitu, sirdis un komentārus no jūsu auditorijas.

Tiešraides Twitter videoklipi tiek rādīti kā tvīti un paliek jūsu laika skalā kā ierakstīti videoklipi pēc apraides beigām. Tie būs pieejami arī Periscope, pat ja neesat reģistrējies Periscope kontā.

Unikālie ieguvumi

Attiecības starp Periscope un Twitter dod čivināt papildu atklājamību. Papildus apraidei saviem sekotājiem jūsu videoklips būs pieejams arī citā atsevišķā lietotnē. Ļaujiet Twitter piekļūt jūsu atrašanās vietas datiem un tas parādīsies arī Periskopa kartē lai vietējiem lietotājiem būtu viegli jūs atrast. (Facebook ir līdzīga video tiešraides karte.)

Periscope ir tikai 10 miljoni lietotāju, tāpēc, pat izmantojot šo papildu atpazīstamību, jūsu Twitter auditorija, iespējams, būs salīdzinoši maza.

# 3: Instagram Live

Iespējams, ka Instagram ir sākusies kā fotoattēlu koplietošanas lietotne, taču nesenās izmaiņas ir vērstas uz to, lai jauniešu auditorijai pievērstu uzmanību Snapchat. Tiešraides video funkcija ir daļa no Instagram stāsti (pati Snapchat funkcijas kopija), kuru katru dienu izmanto aptuveni 100 miljoni cilvēku.

Atšķirībā no Facebook un Twitter, Instagram tiešraides video pazūd pēc apskates, palielinot steidzamību, bet samazinot skatījumu skaitu. Tā kā videoklipi tiek rādīti platformā, kas vislabāk pazīstama ar fotogrāfiju, jūs to vēlaties padariet savas Instagram tiešraides krāsainas. Īsā mūža dēļ saglabājiet tos ikdienas.

Lai gan jūs varētu izmantot Instagram tāpat kā Facebook (palaišanai, ekskursijām, jautājumiem un atbildēm, intervijām un aizkulisēm), vislabāk ir izmantojiet Instagram īsām tērzēšanas sarunām un demonstrācijām ar saviem uzticīgākajiem klientiem.

Kā to izmantot

Instagram ir vislabākais no trim lietotnēm. Lai sāktu ierakstīšanu, pieskarieties kameras ikonai sākuma ekrāna augšējā kreisajā stūrī (vai velciet pa labi) un pēc tam pieskarieties Live. Pieskarieties Sākt tiešraides video lai sāktu ierakstīšanu.

Instagram tiešraides videoklipi var ilgt stundu, un draugi, iespējams, saņems paziņojumu, kad esat tiešraidē. Lietotāju profila fotoattēli, kuri dzīvo tiešraidē vietnē Instagram, ir atzīmēti plūsmas augšdaļā esošajā joslā Stāsti.

Tāpat kā Facebook un Twitter, jūs varēsiet skatīt skatītāju komentārus un reakcijas. Jūs varat arī piespraust komentāru, palīdzot vadīt sarunu.

Tiešraides videoklipi tiek rādīti arī Instagram cilnē Izpētīt, un videoklipi, kuru tendence ir atkarīga no skatītāju skaita, atrašanās vietas un iesaistīšanās, tiek virzīti uz augšu. Tas dod raidorganizācijām stimulu, lai sasniegtu lielu auditoriju, taču, lai pārietu uz nākamo tiešraidi, ir nepieciešams tikai vilkt pa kreisi vai pa labi.

Unikālie ieguvumi

Instagram tiešraides video versijas izcilā iezīme ir pagaidu raksturs. Ja jūsu auditorija neredz apraidi, kad tā beidzas, viņi nesaņems otro iespēju. Lai gan tas nopietni ierobežo tās auditorijas lielumu, kuru jūsu videoklips var saņemt, tomēr tas tiek izdarīts dodiet faniem iemeslu turpināt pārbaudīt straumi.

Instagram tiešsaistes videoklipu pagaidu raksturs nozīmē arī intīmāku pieredzi. Viens veids, kā domāt par Instagram tiešraides video, ir mazāks par apraides kanālu nekā liela Skype tērzēšana tikai ar vienu mikrofonu. Jūs cīnīsieties, lai uzvarētu jaunu auditoriju vai lielu auditoriju, bet Instagram tiešraides video būs palīdzēt nostiprināt jau izveidoto auditoriju.

Secinājums

Facebook, Twitter un Instagram ir smagi strādājuši, lai sāktu dzīvot pēc iespējas vienkāršāk. Jums nav nepieciešams īpašs aprīkojums, tikai iespēja piegādāt efektīvu mārketinga ziņojumu.

Ko tu domā? Vai jūs pārraidāt video tiešraides savam uzņēmumam? Kuras platformas jūs izmantojat? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.