Kā uzlabot Facebook budžeta optimizācijas rīku, lai sasniegtu labākus rezultātus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai domājat, kā piešķirt savu budžetu, lai sasniegtu visefektīvākās Facebook auditorijas?

Facebook budžeta optimizācijas rīks izmanto algoritmu, lai automātiski optimizētu budžeta sadalījumu starp reklāmu kopām.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, ko piedāvā Facebook budžeta optimizācijas rīks, kā tas darbojas un kad jums tas jāizmanto.

# 1: Nosakiet sākotnējo budžeta sadalījumu, pamatojoties uz auditorijas lielumu

Tāpat kā lielākajā daļā Facebook reklamēšanas aspektu, arī testēšana ir visefektīvākais veids, kā vislabāk noteikt jūsu biznesam. Tas pats attiecas uz ideālo auditoriju noteikšanu. Iestatot vairākas reklāmu kopas, katra mērķauditorija tiek atlasīta citai mērķauditorijai, varat apkopot datus, kas palīdzēs noteikt, kura mērķauditorija jūsu pašreizējā kampaņā darbojas vislabāk.

Kad jūs rādāt dažādu mērķauditoriju izmēru reklāmu kopas, ieteicams: noteikt budžetus proporcionāli, pamatojoties uz individuālu auditorijas lielumu

. Tas palīdz nodrošināt, ka jūsu budžetam ir vienāds potenciāls ar katru auditoriju.

Kā tu veidot auditoriju izmantojot līdzīga auditorija vai Facebook iekšējā Detalizētas mērķauditorijas atlases iespējas, jūs labajā slejā skatiet savu aplēsto auditorijas lielumu.

Zemāk redzamajā piemērā ievērojiet, ka līdzīgā auditorijā ir vairāk nekā 2 miljoni cilvēku, savukārt auditorijai, kas izveidota, izmantojot Facebook detalizētās mērķauditorijas atlases iespējas, ir mazāk nekā 500 000. Piešķirot katrai reklāmu kopai vienādu budžetu, mazākajai auditorijai ir lielāks potenciāls sasniegt lielāku auditorijas procentuālo daļu nekā līdzīgai auditorijai.

Uz proporcionāli sadalīt budžetu abām auditorijām šajā gadījumā jums vajadzētu ņemt kopējo budžetu un piešķirt aptuveni 20% mazākajai auditorijai un 80% lielākai auditorijai. Šī būs piešķiriet budžetam tādu pašu potenciālu katrai reklāmu kopai.

Alternatīva (un daudz vienkāršāka) iespēja, lai noskaidrotu visu šo matemātiku, ir izmantot jauno Budžeta optimizācijas rīku. Bet pirms mēs tajā nonākam, es vēlos pievērsties vēl kādai saistītai situācijai, ko piedāvā pielāgotas mērķauditorijas.

Budžeta piešķiršana pielāgotajām mērķauditorijām bez aplēstā mērķauditorijas lieluma

Ņemot vērā neseno skandālu Cambridge Analytica, viena būtiska izmaiņa, ko Facebook veica, ir uz nenoteiktu laiku apturēt tirgotāju iespējas redzēt viņu pielāgotas mērķauditorijas. Tas nozīmē, ka, veicot atkārtotu mārketingu pielāgotajām mērķauditorijām, jūs akli reklamējat nezināma lieluma auditoriju, kas var ļoti apgrūtināt auditorijas budžeta noteikšanu pēc lieluma.

Vairumā gadījumu atkārtotā mārketinga auditorijas rada lētākus un kvalitatīvākus rezultātus, tāpēc tirgotājiem patīk mērķēt uz siltu auditoriju, kas veidota, izmantojot pielāgotus sarakstus. Tomēr šīs nenoteiktās izmaiņas, par kurām paziņoja Facebook, sarežģī lietas.

Prātīgi tirgotāji var mēģināt novērtēt auditorijas lielumu, rādot reklāmu šai pielāgotajai auditorijai un pārrauga sasniedzamību un biežumu, lai matemātiski novērtētu, cik daudz cilvēku tajā ir auditorija. Kad frekvence tuvojas 2, jūs, iespējams, sasniegsiet auditorijas vairākumu. Protams, tas ir tikai aprēķins, kura noteikšanai nepieciešams laiks un nauda.

Šajā situācijā Budžeta optimizācija ir efektīvs instruments, lai piesaistītu. Pielāgotas mērķauditorijas pārbaude pret citu mērķauditorijas tipu, piemēram, uz interesēm balstītu auditoriju vai līdzīgu auditoriju, ļauj to izdarīt iestatiet budžetu kampaņas līmenī un ļaujiet Facebook noteikt labāko veidu, kā sadalīt budžetu abās reklāmu kopās.

# 2: iespējojiet budžeta optimizāciju visās reklāmu kopās

Facebook nesen sāka ieviest Budžeta optimizācijas rīku. Lai to izmantotu, piekļūt reklāmu izveides rīkam no Facebook reklāmu pārvaldnieks. Kampaņas līmenī pārslēdziet budžeta optimizācijas slīdniuz ieslēgtu (kā parādīts zemāk). Tas parādīs papildu aizpildāmos laukus, tostarp kampaņas budžetu un cenu noteikšanas stratēģijas iespējas.

Izvēlieties kampaņas budžetu un cenu noteikšanas stratēģiju

Kad esat iestatījis kampaņas budžetu, jums tas ir jādara izlemt, vai dienas vai dzīves budžets ir vispiemērotākais.

Mūža budžeti darbojas tikai tad, ja kampaņām esat iestatījis sākuma un beigu datumus. Ņemiet vērā, ka, izvēloties dienas budžetu, Facebook ir neliela vieta, kur tērēt līdz pat 25% dienā, ko viņi kompensēs kalendārās nedēļas laikā. Tātad, ja jūsu dienas budžets ir noteikts 100 ASV dolāru apmērā, jebkurā dienā varat iztērēt līdz 125 ASV dolāriem, bet nedēļā netērēsiet vairāk par 700 ASV dolāriem.

Kampaņas līmenī iestatītais budžets tiks lietots visās jūsu reklāmu kopās. Jo vairāk reklāmu kopu plānojat rādīt, jo lielākam jābūt šim budžetam. Pārliecinieties, ka tas ir pietiekami liels, lai darbotos visos reklāmu kopās jūs skrienat zem tā.

Padoms: Labs īkšķis ir apsveriet, ko jūs parasti piešķirtu katrai atsevišķai reklāmu kopai un pievienojiet šīs summas kopā, lai atrastu kampaņas budžetu.

Pašlaik, optimizējot budžetu, jūs varat izmantot zemāko cenu (iepriekš saukto automātiskā solīšana) stratēģija ar vai bez cenas ierobežojuma. Ja vēlaties turpināt solīšanu ar mērķa izmaksām (iepriekš saukts manuāla solīšana), neizmantojiet Budžeta optimizācijas rīku. Parasti labākais veids, kā nodrošiniet vislielāko rezultātu iegūšanu par viszemākajām izmaksām ir uz atlasiet Zemākās izmaksas bez cenas ierobežojuma (kā parādīts iepriekš).

# 3: izveidojiet savus Facebook reklāmu kopas

Kad esat iestatījis kampaņas budžetu un cenu noteikšanas stratēģiju, esat gatavs izveidot savu reklāmu kopas. Reklāmu kopas līmenī jūs izvēlies auditoriju (-as) un atlasiet savus reklāmu izvietojumus. Tā kā esat izvēlējies izmantot budžeta optimizāciju, jūs to izdarīsit ievērojiet dažas izmaiņas sadaļā Budžets un grafiks.

Kad esat izvēlējies budžeta optimizāciju kampaņas līmenī, šie lauki jums būs pieejami vēl vairāk pielāgot budžetu un piegādireklāmu kopas līmenī.

Kampaņas līmenī jūs varat izvēlēties dienas budžetu vai mūža budžetu. Ja izvēlaties dienas budžetu, varat izlemt, vai ļaut reklāmu rādīt nepārtraukti / nepārtraukti, vai arī iestatīt sākuma un beigu datumus. Ja kampaņas līmenī izvēlējāties mūža budžetu, jūs atlasiet sākuma un beigu datumu šeit.

Izmantojot budžeta optimizāciju, katrai atsevišķai reklāmu kopai varat iestatīt tēriņu ierobežojumus. Šīs sadaļas paplašināšana ļauj iestatiet minimālo un / vai maksimālo tēriņu summu, pamatojoties uz kampaņas līmenī iestatīto budžetu. Šīs robežas var izmantot pārliecinieties, ka visas reklāmu kopas saņem piekļuvi daļai budžeta, ja tas ir svarīgi jūsu kampaņai.

Ja iestatāt pārāk stingrus tēriņu ierobežojumus, budžeta optimizācijas rīks var nedarboties efektīvi. Vairumā gadījumu tiek ieteikts nenoteikt tēriņu ierobežojumus, kamēr neesat savācis pietiekami daudz datu par katru auditoriju, lai pieņemtu šos izglītotos lēmumus. Atcerieties, ka budžeta optimizācija tika izstrādāta, lai iegūtu pēc iespējas vairāk rezultātu par viszemākajām izmaksām, un noklusējuma iestatījumi ļauj rīkam darboties visefektīvāk.

# 4: pārbaudiet vairākus reklāmas materiālus, izmantojot budžeta optimizāciju

Tagad, kad jūsu grafiks un visi citi budžeta iestatījumi ir gatavi reklāmu kopas līmenī, varat pāriet uz reklāmas līmeni, lai izveidotu savu kopiju un reklāmas materiālu.

Tā ir Facebook reklāmu paraugprakse vienmēr pārbaudīt vairākus reklāmas materiālus reklāmas līmenī. Rādot vairāk nekā vienu reklāmu vienā un tajā pašā reklāmu kopā, iespējams, pamanījāt, ka pēc 24–48 stundām vienas reklāmas sasniedzamība un rezultāti parasti ir ievērojami labāki nekā citām reklāmām. Tas ir tāpēc, ka Facebook reklāmu algoritmi automātiski izdomā, kura reklāma darbojas vislabāk, un biežāk tiek rādīta šī reklāma.

Budžeta optimizācija ļauj veikt tāda paša veida automātisko optimizāciju reklāmu kopas līmenī!

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!

Secinājums

Iestatot budžetu tradicionālā veidā reklāmu kopas līmenī, jūs liekat Facebook tērēt šo konkrēto summu katrai reklāmu kopai. Šī ir efektīva stratēģija, ja zināt, ka vēlaties iztērēt vienādu summu katrai reklāmu kopai.

Tomēr, ja jūs vairāk uztraucat pēc iespējas vairāk rezultātu par viszemākajām izmaksām, ieteicams apsvērt budžeta optimizāciju. Facebook automātiski un dinamiski piešķirs lielāku budžeta procentuālo daļu tām reklāmu kopām, kas darbojas vislabāk, lai jūs tērētu pēc iespējas efektīvāk.

Ko tu domā? Vai jūs apsvērsiet iespēju kampaņām izmantot budžeta optimizāciju? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.