Kā uzlabot Facebook reklāmu veiktspēju, izmantojot optimizētu reklāmu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai ar savām Facebook reklāmām jūs piedāvājat pareizo reklāmu? Vai vēlaties uzzināt, kā saskaņot savu reklāmu ar to, kas pašlaik darbojas?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā optimizēt savu Facebook reklāmu saturu pašreizējām tendencēm.

Kāpēc Facebook reklāmu materiāli ir svarīgi tirgotājiem

Ir viegli pieņemt, ka reklāmas ir tikai daļa no tā, kas virza Facebook reklāmas rezultātus. Galu galā vairumā gadījumu veiksmīgai kampaņai ir nepieciešami tādi elementi kā:

• Efektīva mērķauditorijas atlase, kas parāda jūsu reklāmas īstajai mērķauditorijai
• Pārliecinošs piedāvājums, ko jūsu ideālais klients patiešām vēlas iegādāties
• Skaidra ziņojumapmaiņa, kas rezonē ar jūsu mērķa tirgu
• Uzkrītoši reklāmas materiāli, kas izceļas visā Facebook

Tomēr nesenie testi ir atklājuši, ka, runājot par Facebook reklāmas rezultātiem, reklāmām ir lielāka loma, nekā jūs varētu iedomāties. Patiesībā a 2022. gada novembris Meta pētījums atklāja, ka, ja Facebook reklāmās tiek izmantota radošā paraugprakse, tās var sasniegt 1,2X līdz 7,4X īstermiņa pārdošanas pieaugumu un 1,2X līdz 2,7X pieaugumu ilgtermiņa pārdošanas apjomā. Neatkarīgi no tā, vai jums ir īstermiņa vai ilgtermiņa mērķi, pareizie reklāmas materiāli var palīdzēt sasniegt ievērojami lielāku ieguldījumu atdevi (IA).

Šis pētījums balstās uz jau esošiem datiem no Nīlsens un Google studijas. Pirmajā tika konstatēts, ka kampaņas radošais materiāls ir atbildīgs par 56% no saistīto pārdošanas apjomu, bet otrais 70% no saistīto pārdošanas apjomu attiecināja uz attēlu un video līdzekļiem. Neatkarīgi no tā, uz kuru statistiku koncentrējaties, ir skaidrs, ka attēli un videoklipi var būtiski ietekmēt ieņēmumus.

Pat ja jūs nemērķējat uz pārdošanu, reklāmas var būtiski ietekmēt veiktspēju. Iekšējā Meta dati liecina ka uzmanību piesaistošas ​​reklāmas var veicināt gan klikšķus, gan vietnes reklāmguvumus. Faktiski reklāmas var samazināt maksu par klikšķi un maksu par tīmekļa reklāmguvumu par aptuveni 20%.

Tātad, ko tas nozīmē tirgotājiem? Tā kā mērķauditorijas atlases iespējas meta īpašumos kļūst arvien ierobežotākas, svarīgāk nekā jebkad agrāk ir pareizi izveidot reklāmas. Tas nozīmē, ka jāzina pašreizējā paraugprakse, jāuzrauga šo standartu atjauninājumi un jāapgūst automatizēti optimizācijas rīki.

7 veidi, kā optimizēt attēlus un videoklipus Facebook reklāmām

Veiciet darbības, lai uzlabotu reklāmu materiālus un palielinātu kampaņas veiktspēju, izmantojot tālāk sniegtos ieteikumus. Trūkst resursu? Trešais padoms ir vissvarīgākais, kas jāīsteno, liecina Meta jaunākais pētījums.

#1. Izveidojiet mobilajām ierīcēm paredzētus attēlus

Vai jūsu kampaņu reklāmu stratēģijā joprojām tiek izmantoti ainavas formāta attēli? Attēlu atjaunināšana uz formātu, kas paredzēts mobilajām ierīcēm, var būtiski mainīt kampaņas veiktspēju. Lai gan ainavas attēli (1200 x 628 pikseļi) kādreiz tika uzskatīti par labāko variantu, tie bija paredzēti galddatoru lietotājiem.

Tomēr no 2023. gada lielākā daļa Facebook lietotāju tagad paļaujas uz mobilajām ierīcēm. Patiesībā, saskaņā ar Statista, gandrīz 70% ASV reģistrēto Facebook lietotāju piekļūst platformai tikai mobilajās ierīcēs. Lai atjauninātu reklāmu attēlus, izmantojiet kvadrātveida (1080 x 1080 pikseļu) vai portreta (1080 x 1350 pikseļu) formātu. Pēdējais aizņem maksimālo nekustamo īpašumu mobilajā plūsmā, kas ir ideāli piemērots, lai izceltos un iegūtu rezultātus.

Ja jūsu konkrētajā kampaņā ir rullīšu vai stāstu izvietojumi, izmantojiet pilnekrāna vertikālos attēlus, lai iegūtu labākos rezultātus. Ņemiet vērā, ka reklāmas līmenī parasti varat pielāgot reklāmas konkrētiem galamērķiem, piemēram, rullīšiem un stāstiem. Tas nozīmē, ka varat izmantot portreta formāta attēlus plūsmas reklāmām un augšupielādēt pilnekrāna vertikālos attēlus rullīšiem un stāstiem.

Lai konkrētiem izvietojumiem izvēlētos dažādas reklāmas, vispirms izveidojiet jaunu reklāmu un augšupielādējiet vienu attēlu reklāmu pārvaldniekā. Kad reklāmu pārvaldnieks piedāvā pielāgot dažādu izvietojumu apgriešanu, zem izvietojuma Stāsti un ruļļi noklikšķiniet uz pogas Aizstāt. Pēc tam augšupielādējiet vertikālu attēlu.

Varat arī izvēlēties vienu un to pašu attēlu izmantot visur un pēc tam vienlaikus rediģēt vienu galamērķi.

Neatkarīgi no tā, kādam formātam veidojat, noteikti novietojiet produktu vai pakalpojumu attēla priekšpusē un centrā. Lai gan Facebook reklāmu attēlu kvalitātei ir nozīme, tas nebūt nenozīmē, ka reklāmām ir jābūt pārāk slīpētām vai iestudētām. Tā vietā dzīvesveida saturs bieži darbojas labāk nekā produktu attēli.

Vai jūsu reklāmām nav dzīvesveida satura vai nevarat izlemt, kuras versijas izmantot? Tālāk mēs apskatīsim alternatīvas dzīvesveida satura iegūšanas iespējas un veidus, kā noteikt labākos attēlus.

#2: iekļaujiet attēlus un videoklipus katrā kampaņā

Neatkarīgi no tā, cik lieliski ir jūsu dzīvesveida attēli, tie nevar piesaistīt katru potenciālo klientu. Lai gan daži no jūsu mērķauditorijas locekļiem var veikt reklāmguvumu pēc attēlu reklāmu redzēšanas, citi var labāk reaģēt uz videoklipiem vai karuseļiem. Lai sazinātos ar pēc iespējas lielāku mērķauditorijas daļu, katrā kampaņā iekļaujiet vairākus reklāmas formātus.

Vienkāršākais veids, kā vienā kampaņā iekļaut dažādus multivides veidus, ir ieslēgt dinamisko reklāmu reklāmu kopas līmenī. Pēc tam reklamēšanas līmenī varat augšupielādēt līdz pat 10 attēlu un videoklipu kombināciju. Varat arī pievienot līdz pat piecām dažādām opcijām katram kopēšanas laukam, tostarp virsrakstus un aprakstus.

Piegādājot jūsu maksas saturu, Meta automātiski apvienos dažādus jūsu pievienotos elementus, lai izveidotu reklāmu, kas, visticamāk, rezonēs ar katru lietotāju. Noteikti iespējojiet opciju Optimizēt reklāmu katram cilvēkam, lai pilnībā izmantotu šo dinamisko rīku.

Lai gan dinamisko reklāmu izmantošana var automātiski optimizēt reklāmas, tā nav pareizā izvēle katrai kampaņai. Lai šī opcija darbotos, visiem līdzekļiem ir jābūt savstarpēji aizvietojamiem. Turklāt šis iestatījums parasti ierobežo apkopojamos reklamēšanas līmeņa datus, tādējādi apgrūtinot saskatīšanu, kura elementu kombinācija darbojas vislabāk.

Ja vēlaties vairāk izmantojamu datu, ko varat izmantot turpmāko kampaņu uzlabošanai, izveidojiet atsevišķas reklāmas dažādām reklāmu kombinācijām un kopējiet. Pārskatot rezultātus, jūs precīzi zināt, kura opcija darbojās vislabāk un kura bija mazāk efektīva.

3. piešķiriet prioritāti īsām videoreklāmām

Uz attēliem balstītas reklāmas noteikti var veicināt rezultātus, taču Meta nesenais pētījums norādīja, ka īpaši īsi videoklipi palielina IA. Tāpēc, ja jums ir ierobežots laiks vai budžets, ieteicams vispirms koncentrēties uz video.

Reklāmām plūsmā vislabāk darbojas kvadrātveida un portreta formāti. Taču, kad reklamējat ruļļu plūsmā, svarīgi ir pilnekrāna vertikālie videoklipi (1080 x 1920 pikseļi). Pirms augšupielādes reklāmu pārvaldniekā vienmēr varat izveidot plūsmas un rullīšu reklāmas trešās puses video redaktora lietotnē.

Faktiski Meta šim nolūkam iesaka izmantot Vimeo un Canva. Abas lietotnes piedāvā ērti lietojamas vertikālas video veidnes, kas paredzētas spoļu plūsmai, tostarp ātrus izgriezumus un uzkrītošus teksta pārklājumus.

Lai gan jūs noteikti varat izmantot šīs trešo pušu lietotnes, lai izveidotu videoklipus rullīšiem un plūsmai, jums nav obligāti nepieciešami atsevišķi līdzekļi. Ja plānojat reklamēt visās plūsmās, bieži vien visvieglāk ir sākt, augšupielādējot reklāmā vertikālu videoklipu. Augšupielādes procesa laikā reklāmu pārvaldniekā varat apgriezt videoklipu, lai tas ietilptu arī galvenajā plūsmā.

Ja jūsu videoklipos nav teksta pārklājumu, apsveriet iespēju pārbaudīt šo papildinājumu. Meta paraugprakse īsiem videoklipiem ietver iegultu tekstu reklāmas materiāla centrā, kas atrodas labi no aizsargmargām. Pirms augšupielādes varat pievienot tekstu trešās puses lietotnē vai arī varat izmantot Ads Manager video redaktoru, lai pievienotu ekrānā redzamo tekstu un grafiskos elementus, kas izceļ jūsu piedāvājumu.

Ja jūsu komandai nav video līdzekļu, ko izmantot maksas saturam, varat tos izveidot tieši reklāmu pārvaldniekā. Viss, kas jums nepieciešams, ir viens vai vairāki attēla līdzekļi, kurus varat animēt. Reklāmas līmenī noklikšķiniet uz pogas Izveidot video. Pēc tam izvēlieties iepriekš sagatavotu veidni, lai strukturētu videoklipu, un atlasiet vajadzīgo attēlu skaitu.

Ņemiet vērā, ka Reklāmu pārvaldnieks piedāvā gan kvadrātveida, gan vertikālas veidnes. Taču, ja plānojat reklamēt vairākās plūsmās, tā vietā labāk izvēlēties kādu no elastīgajām veidnēm, jo ​​tās ir izstrādātas, lai izveidotu videoklipus ar vairākām malu attiecībām, kas labi darbojas visur.

Neatkarīgi no tā, kuru ražošanas darbplūsmu izmantojat, reklāmas kopijas rakstīšanai vēlēsities ievērot līdzīgas vadlīnijas. Videoreklāmām Meta iesaka ierobežot reklāmas kopiju līdz 300 rakstzīmēm. Lai ziņojumapmaiņa būtu īsa un skaidra, tā ātri un efektīvi saprastu būtību.

4. Automatizējiet radošo optimizāciju, izmantojot Meta AI rīkus

Kā reklāmdevējs jūs varētu pavadīt bezgalīgi daudz laika, analizējot reklāmas, izstrādājot jaunas iterācijas un pārbaudot nelielas izmaiņas. Tomēr, izmantojot Meta AI rīkus, jūs varat izlaist daudzus no šiem manuālajiem uzdevumiem. Iespējojot Advantage+ un citus vietējos AI rīkus, varat ļaut Ads Manager automātiski optimizēt reklāmas.

Piemēram, dinamiskā reklāma būtībā automātiski izveido labākās reklāmas ikvienam jūsu auditorijai, tādējādi pasargājot jūs no katras versijas iestatīšanas atsevišķi. Viss, kas jums jādara, ir izmantot iepriekš sniegtos ieteikumus, lai izstrādātu vairākas augstas kvalitātes reklāmas un uzrakstītu vairākas reklāmas kopijas versijas. Ieslēdzot šo opciju, reklāmu pārvaldnieks automātiski apvieno elementus neierobežotās iterācijās.

Lai gan dinamiskā reklāma var ietaupīt daudz laika, tai ir arī negatīvās puses. Piemēram, tas nedarbosies, ja noteikti reklāmas materiāli ir jāsavieno pārī ar konkrētiem parakstiem. Dinamiskā reklāma ierobežo arī dažus Reklāmu pārvaldniekā pieejamos datus. Piemēram, reklāmu kopas, kurās tiek izmantotas dinamiskās reklāmas, neizseko kvalitātes ranžēšanas rādītājus un nesniedz daudz datu par reklāmu kombinācijām ar vislabāko veiktspēju.

Ja jums ir nepieciešama lielāka kontrole pār reklāmu iestatīšanu, Advantage+ reklāma ir labāka izvēle. Šis iestatījums būtībā optimizē visas jūsu augšupielādētās reklāmas, tostarp attēlus un videoklipus. Optimizācijas rīki atšķiras atkarībā no reklāmas formāta, taču lielākajā daļā reklāmu veidu ir viena vai vairākas opcijas, kuras varat ieslēgt vai izslēgt pēc vajadzības.

Piemēram, ieslēdzot Advantage+ Creative tālāk norādītajam video īpašumam, tiek ieslēgti standarta uzlabojumi, kas ļauj Meta pielāgot malu attiecības vai lietot veidnes, lai uzlabotu rezultātus. Šīs izmaiņas var šķist nelielas, taču tās ļauj pārbaudīt optimizāciju, neizveidojot vairākas iterācijas.

Tālāk sniegtā Advantage+ reklāma attēla īpašumam iespējo četras dažādas optimizācijas. Papildus standarta uzlabojumiem šī opcija ļauj platformai pielāgot attēla spilgtumu un kontrastu un izveidot 3D animāciju. Tas arī ļauj pievienot mūziku no Meta bezatlīdzības skaņu kolekcijas. Varat ļaut reklāmu pārvaldniekam automātiski atlasīt audio vai arī varat izvēlēties celiņu manuāli.

Ja reklamējat produktu katalogu, Advantage+ kataloga izmantošana ir vēl viena laba izvēle radošai optimizācijai. Ieslēdziet šo opciju kampaņas līmenī, lai racionalizētu visu iestatīšanas procesu, vai iespējojiet šo opciju Advantage+ Creative for Catalog reklāmas līmenī, lai optimizētu reklāmu un galamērķi katrs lietotājs.

Kad katalogam iespējojat šo opciju reklāmas līmenī, varat arī izvēlēties reklāmu pārvaldnieka automātiski ģenerēto produktu videoklipu. Ads Manager's Advantage kataloga video rīks izmanto produktu fotoattēlus no jūsu kataloga, lai izveidotu īsu video plūsmai bez papildu ievades.

#5: reklamējiet lietotāju veidotu saturu

Dažos gadījumos labākās reklāmas var nebūt no iekšējas komandas vai ārējas aģentūras. Tā vietā jūs, iespējams, varēsit paļauties uz ietekmētājiem, zīmola vēstniekiem un pat klientiem, lai radītu lietotāju radītu saturu (UGC), kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju.

Lai Facebook vai Instagram reklāmās izmantotu klientu izveidotos līdzekļus, vienmēr varat iegūt atļauju tieši. Bet ja tu strādāt ar influenceriem un zīmola vēstniekiem, jūsu komandai ir vienkāršāk un labāk izmantot Meta zīmola satura rīkus.

Vispirms iekļaujiet baltajā sarakstā visus ietekmētājus vai vēstniekus, izmantojot lietotni Instagram vai Meta Business Suite platformu Ad Partnerships. Jebkurš partneris var pieprasīt, lai reklāmām tiktu izmantota visa atbilstošā UGC, vai arī varat saņemt atļauju reklamēt konkrētus reklāmas materiālus.

Reklāmas līmenī iespējojiet opciju Zīmola satura reklāma. Izvēlieties veidotāju kā primāro identitāti un savu zīmolu kā partnera identitāti. Pēc tam izvēlieties vai nu izveidot jaunu reklāmu, vai atlasīt no esošā piemērotā partnera satura.

#6: reklamējiet dažādās platformās

Ja jūsu komanda parasti reklamē tikai ar Facebook kampaņām, ir vērts pārbaudīt reklāmas arī Instagram. Meta nesenais pētījums liecina, ka reklāma ar īsiem video Instagram rada īpaši augstu IA, padarot šo platformu par potenciāli vērtīgu papildinājumu jebkurai kampaņai.

Lai rādītu reklāmas uz visiem pieejamajiem galamērķiem Meta platformās, vienkārši iespējojiet Advantage+ izvietojumus reklāmu kopas līmenī. Varat arī atlasīt manuālos izvietojumus un pēc tam izvēlēties konkrētus Instagram galamērķus, tostarp rullīšus, stāstus un reklāmu kopas plūsmu.

Kad reklāmas sāks rādīt, izmantojiet Reklāmu pārvaldnieka izvietojumu līmeņa sadalījumus, lai noteiktu labākos galamērķus. Ja reklāmām pievienojat UTM izsekošanas veidnes, varat arī pārraudzīt izvietojumam raksturīgos rezultātus savā vietnē, tostarp papildu apmeklētās lapas un pabeigtos reklāmguvumus.

7. pārskatiet reklāmu pārvaldnieka radošos pārskatus

Ja reklāmu materiālu salīdzināšanai izmantojat Ads Manager A/B testēšanas rīkus, varat iegūt skaidras atbildes par to, kuri līdzekļi darbojas vislabāk. Taču dalītā testēšana nav vienīgais veids, kā atrast vislabākās veiktspējas reklāmas. Varat arī izmantot Ads Manager radošos pārskatus, lai salīdzinātu rezultātus.

Izvēlnē Visi rīki izvēlieties opciju Reklāmu pārskati un kā sadalījumu atlasiet Reklāma. Pēc tam no rādītāju saraksta izvēlieties tos, kas ir vissvarīgākie jūsu reklamēšanas rezultātiem. Piemēram, seansu, klikšķu un reklāmguvumu salīdzināšana var sniegt priekšstatu par to, kuri reklāmas materiāli darbojas vislabāk katrā darbībā.

Vai varat noteikt modeļus savos reklāmas materiālos ar vislabāko veiktspēju? Vai jūsu auditorijai vislabāk atbilst attēli vai videoklipi? Kuri radošie elementi vislabāk rezonē? Izmantojiet savus līdzpaņemtos materiālus, lai izveidotu labākas reklāmas vai pat iestatītu veidnes turpmākajām kampaņām un turpiniet uzraudzīt un optimizēt rezultātus.

Secinājums

Lai uzlabotu Facebook reklāmu kampaņu rezultātus, ir svarīgi būt priekšā un radīt augstas veiktspējas radošos līdzekļus. Ievērojot paraugpraksi un izmantojot automatizētus rīkus, tirgotāji var maksimāli palielināt reklāmas efektu reklāmas, galu galā veicot tikai dažus klikšķus, lai palielinātu IA, kā arī īstermiņā un ilgtermiņā reklāmguvumus.

---

Saņemiet jaunāko informāciju: saņemiet jaunus mārketinga rakstus!

Nepalaidiet garām gaidāmās sociālo mediju mārketinga atziņas un stratēģijas! Reģistrējieties, lai saņemtu paziņojumus, kad mēs publicējam jaunus rakstus vietnē Social Media Examiner. Mūsu prasmīgi izstrādātais saturs palīdzēs jums būt priekšā un sasniegt rezultātus jūsu uzņēmumam. Noklikšķiniet uz tālāk esošās saites, lai reģistrētos tūlīt un saņemtu mūsu gada pārskatu!

JĀ! ES VĒLOS JŪSU ATJAUNINĀJUMU