Kā rādīt iepirkšanās reklāmas YouTube īsfilmās: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties sasniegt vairāk cilvēku ar YouTube reklāmām? Vai vēlaties uzzināt, kā izveidot reklāmas YouTube īso videoklipu plūsmai?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā iestatīt YouTube Shorts reklāmas un uzzināt, kā padarīt tās iepērkamas.

Kas mārketinga speciālistiem būtu jāzina par YouTube šortu reklāmām

Kopš YouTube 2020. gada septembrī palaida īsos videoklipus, īso video platforma ir eksponenciāli augusi. 2022. gada jūnijā platformai ir 1,5 miljardi aktīvo lietotāju mēnesī, un tiek lēsts, ka skatījumu skaits ir 30 miljardi dienā. Tas nozīmē, ka aptuveni 75% YouTube lietotāju patērē platformas saīsināto saturu, padarot šortu plūsmu par svarīgu vietu zīmoliem.

Zīmoliem noteikti ir iespēja publicēt bioloģiskos šortus. Taču, ja jūsu komandai ir vērienīgāki mārketinga mērķi, kas jāsasniedz, ieteicams apsvērt iespēju izmantot reklāmu formātus, kas tiek rādīti šortu plūsmā.

YouTube sāka rādīt reklāmas īsfilmās 2022. gada maijā, un šis izvietojums tagad ir plaši pieejams video darbību un lietotņu kampaņām. No 2022. gada oktobra īsu videoklipu reklāmas tiek rādītas starp dabiskiem īsas formas videoklipiem, līdzīgi reklāmām Instagram Reels vai TikTok plūsmā.

Pavisam nesen YouTube sāka rādīt saistītās produktu plūsmas arī īso videoklipu reklāmu kampaņās. Mārketinga speciālisti, kuri vēlas palielināt trafiku vai pārdošanu, var pievienot produktu plūsmu piemērotajām kampaņām un iegūt precīzākus reklāmguvumus.

Kā palaist YouTube reklamēšanu YouTube īsos videoklipos

Varat reklamēties šortu plūsmā, izveidojot video darbību vai lietotņu kampaņu. Iestatīšanas process ir līdzīgs abiem kampaņu veidiem, tāpēc mēs izskaidrosim, kā izveidot video darbību kampaņu, tostarp to, kā rīkoties, ja jums ir nepieciešams jauns īsas reklāmas materiāls reklamēšanai.

1. uzsāciet jaunu YouTube video darbības kampaņu

Atveriet sava Google Ads konta informācijas paneli un noklikšķiniet uz, lai izveidotu jaunu kampaņu. Izvēlieties vienu no kampaņas mērķiem, kas atbalsta YouTube izvietojumus, piemēram, zīmola atpazīstamību un sasniedzamību, produkta un zīmola apsvēršanu, vietnes trafiku, potenciālos pirkumus vai pārdošanu. Pēc tam kā kampaņas veidu izvēlieties Video.

Atkarībā no izvēlētā mērķa, iespējams, jums būs jāveic dažas papildu izvēles. Piemēram, jums būs jāatlasa reklāmguvuma darbība potenciālajiem pirkumiem un pārdošanas kampaņām. Produkta un zīmola apsvēršanas kampaņai, piemēram, šajā piemērā, jums būs jāizvēlas viena no kampaņas apakšveidu opcijām.

Pēc tam iestatiet kampaņas pamatinformāciju, tostarp budžeta, sākuma datuma un izvēles beigu datuma izvēli. Ja vēlaties, lai jūsu kampaņa tiktu rādīta tikai pakalpojumā YouTube, noņemiet atzīmi no opcijas Video partneri reklāmas tīklā Tīkls nolaižamajā izvēlnē Tīkli, jo šī opcija ļauj jūsu kampaņas sasniedzamībai paplašināties ārpus tīkla YouTube. Ņemiet vērā, ka dažiem mērķiem ir nepieciešams reklāmas tīkls.

Standarta video darbību kampaņām saistītu videoklipu pievienošana palīdz palielināt skatījumu skaitu un piesaisti. Taču šortu plūsmā netiek rādīti saistīti videoklipi — vismaz vēl ne. Tāpēc, ja vēlaties optimizēt šortu plūsmai, atstājiet sadaļu Saistītie videoklipi tukšu.

#2: konfigurējiet mērķauditorijas atlasi pēc ierīces

No 2022. gada oktobra Google Ads nepiedāvā reklāmdevējiem iespēju piegādāt YouTube kampaņas tikai īso videoklipu plūsmai. Tā vietā visas video darbību kampaņas automātiski mērogojas uz īso filmu plūsmu.

Tātad, ko jūs varat darīt, lai palielinātu iespēju, ka jūsu reklāma tiks rādīta šortu plūsmā? Viens solis, ko varat veikt, ir iestatīt kampaņas mērķauditoriju mobilajās ierīcēs, kas atbalsta šortu plūsmu. Ņemiet vērā, ka īsas formas videoklipus var parādīt jebkurā ierīcē, taču tie var neizskatīties tik lieliski vai nedarboties tik labi datoros, planšetdatoros vai televizoru ekrānos.

Lai īsu videoklipu plūsmu atlasītu mobilajās ierīcēs, noklikšķiniet uz slēdža Papildu iestatījumi un atveriet paneli Ierīces. Pēc tam atlasiet Iestatīt konkrētu mērķauditorijas atlasi ierīcēm un noņemiet atzīmi no visa, izņemot mobilos tālruņus.

Varat atlasīt konkrētas operētājsistēmas, ierīču modeļus un tīklus, kam atlasīt mērķauditoriju. Taču ņemiet vērā, ka turpmāka kampaņas mērķauditorijas atlases pēc ierīces sašaurināšanās var izraisīt neefektīvu reklāmu piegādi. Video darbību kampaņām vislabāk ir izvēlēties mērķauditoriju visos mobilo tālruņu izvietojumos.

#3: izveidojiet mērķauditoriju

Pēc tam izmantojiet Google Ads mērķauditorijas atlases opcijas, lai sasniegtu savus ideālos klientus. Ja izvēlējāties atlasīt mērķauditoriju tikai mobilajās ierīcēs, ņemiet vērā, ka jūsu potenciālās auditorijas lielums jau ir samazināts, tāpēc rūpīgi plānojiet mērķauditorijas atlasi.

Piemēram, varat izmantot Google Ads mērķauditorijas atlases opcijas, lai sasniegtu lietotājus, pamatojoties uz demogrāfiskajiem datiem vai mērķauditorijas segmentiem. Jūsu klientu atbilstības saraksti un mērķauditorijas segmenti, kuru pamatā ir YouTube kanāls vai vietnes darbība, ir lieliska vieta, kur sākt. Varat arī izmantot Google Ads interešu un tirgus mērķauditorijas, lai sasniegtu lietotājus, pamatojoties uz atbilstošām interesēm.

Lai sasniegtu lietotājus, pamatojoties uz video tēmām vai atslēgvārdiem, varat izmantot arī Google Ads satura mērķauditorijas atlases opcijas. Ņemiet vērā, ka programmā Google Ads nav ieteicams apvienot mērķauditorijas atlases pēc satura opcijas, jo šī darbība var ierobežot jūsu sasniedzamību.

Tā kā īsfilmu reklāmas tiek rādītas starp īsiem videoklipiem, izvietojuma opciju, piemēram, YouTube videoklipu vai kanālu, izvēle nepalīdzēs noteikt mērķauditoriju. Tātad, ja plānojat izmantot mērķauditorijas atlasi pēc satura, jūsu interesēs ir pieturēties pie atslēgvārdiem vai tēmām.

#4: izveidojiet videoreklāmu

Ja savā YouTube kontā jau esat augšupielādējis YouTube saīsinājumu, ko vēlaties izmantot savā video darbību kampaņā, nākamā darbība ir vienkārša.

Izveidojiet videoreklāmu ar esošu īsu

Citā cilnē atveriet YouTube Studio un atrodiet videoklipu, kuru vēlaties izmantot. Nokopējiet URL un ielīmējiet to Google Ads saskarnē.

Pēc tam atlasiet videoreklāmas formātu. Vairumā gadījumu vēlaties atlasīt izlaižamo klipā ievietoto reklāmu, kas ir paredzēta atskaņošanai pirms vai pēc citiem videoklipiem. Ņemiet vērā, ka plūsmā ietvertās videoreklāmas tiek rādītas blakus saistītajam saturam, YouTube sākumlapā vai YouTube meklēšanas rezultātos, kas nepalīdzēs jums nokļūt īso videoklipu plūsmā.

Īsfilmu videoreklāmām ir jābūt vismaz 5 sekundes garām un var būt līdz 60 sekundēm garām. Taču ir svarīgi ņemt vērā, ka, ja jūsu izvēlētais īsas formas videoklips ir īsāks par 11 sekundēm, reklāmu skatījumi neietekmēs videoklipa skatījumu skaitu pakalpojumā YouTube.

Tātad, cik garai jābūt jūsu šortu reklāmai? Ieteicams pārbaudīt dažus dažādus videoklipu garumus, lai noskaidrotu, kas nodrošina jūsu kampaņas labākos rezultātus. Tā kā skatītāji var tehniski ritināt garām īso videoklipu reklāmām jebkurā laikā, negaidot 5 sekundes, ir svarīgi viņus nekavējoties piesaistīt un radīt vēlmi turpināt skatīties.

Pēc YouTube videoklipa pievienošanas reklāmai ievadiet savas galvenās lapas URL. Lai gan aicinājuma uz darbību (CTA) pievienošana nav obligāta video darbību kampaņām, tas ir īpaši svarīgi īsfilmu reklāmām. Izvēlieties kādu no iepriekš sagatavotajām CTA opcijām vai izveidojiet savu un uzrakstiet 15 rakstzīmju virsrakstu.

Atkarībā no cenu noteikšanas stratēģijas, ko izmantojat savai video darbību kampaņai, iespējams, savai reklāmai būs jāiestata maksimālā maksa par skatījumu (MPS). Vai nezināt, kur sākt? Lai iestatītu sākotnējo cenu, varat izmantot Google Ads ieteikumus. Pārskatot kampaņas veiktspēju, vienmēr varat pielāgot cenu, lai optimizētu reklāmu.

Vai vēlaties reklāmu kopā iekļaut vairākas reklāmas? Atveriet nolaižamo izvēlni Reklāmas izveide un noklikšķiniet uz Jauna videoreklāma, lai izveidotu reklāmu kopu un radītu vairāk iespēju reklāmu rādīšanai. Veiciet iepriekš norādītās darbības, lai izveidotu vairāk reklāmu un pēc tam sāktu kampaņu.

Izveidojiet jaunu īsfilmu videoreklāmai

Vai jums nav īsa videoklipa, ko izmantot savā video darbību kampaņā? Ja jums jau ir iecere, varat izveidot un augšupielādēt jaunu īsas formas videoklipu, pirms turpināt reklāmas izveidi. Jums ir dažas iespējas:

• Filmējiet vai izveidojiet īso videoklipu reklāmu, izmantojot YouTube mobilo lietotni, kurā varat piekļūt īso videoklipu rediģēšanas rīkiem, piemēram, filtriem un stāstījumam.
• Izveidojiet īso videoklipu reklāmu trešās puses lietotnē un augšupielādējiet to, izmantojot YouTube Studio datora versiju, kas nenodrošina piekļuvi īso videoklipu rediģēšanas rīkiem.

Vai vēlaties reklamēties šortu plūsmā, bet jums ir ierobežots budžets īsu videoklipu veidošanai? Google Ads ļauj viegli izveidot īsas formas videoklipus, izmantojot dažus attēlus. Šim video izveides rīkam var piekļūt divos veidos:

• Savā Google Ads informācijas panelī atveriet izvēlni Rīki un iestatījumi, atlasiet Līdzekļu bibliotēka un noklikšķiniet uz, lai izveidotu jaunu videoklipu.
• Video darbību kampaņas iestatījumos noklikšķiniet uz Vai nepieciešams video? Izveidojiet to dažos soļos.

Jebkurā gadījumā jūs atvērsit Google Ads video veidņu bibliotēku, kurā varēsit izvēlēties no dažādām vertikālām video veidnēm, kas ir ideāli piemērotas īso videoklipu plūsmai. Daži no tiem ir vērsti uz zīmola atpazīstamību, savukārt citi darbojas labāk pārdošanas un reklāmguvumu nodrošināšanai.

Izvēlieties vienu, kas vislabāk atbilst jūsu mērķiem, un pievienojiet visus nepieciešamos elementus. Piemēram, jums būs nepieciešamas zīmola krāsas, uzņēmuma logotips un vismaz viens attēls. Jums būs arī jāuzraksta dažas kopijas rindiņas, tostarp CTA.

Varat pat izvēlēties bezatlīdzības ierakstus no YouTube audio bibliotēkas, lai palīdzētu jūsu videoklipam piesaistīt skatītāju uzmanību. Kad esat pabeidzis videoklipa izveidi, varat arī pievienot balsi, izmantojot Google Ads līdzekļu bibliotēkas rīkus.

Programma Google Ads automātiski publicē šīs reklāmas jūsu YouTube kanālā vai tikai reklāmām paredzētā krātuves kanālā — jums ir jāizlemj. Neatkarīgi no tā, kuru opciju izvēlaties, varat viegli pievienot šos videoklipus savai YouTube kampaņai, veicot iepriekš norādītās darbības. Vienkārši nokopējiet URL un ielīmējiet to reklāmā.

Kā pievienot produktu plūsmu YouTube reklāmu kampaņai iepirkšanās reklāmai

YouTube Shorts ir lieliska iespēja reklamēt jūsu uzņēmuma produktus. Pievienojot produktu plūsmu savai video darbību kampaņai, jūs varat padarīt klientiem vēl vieglāk redzēt, ko jūs pārdodat, un pieskarties, lai uzreiz iegādātos.

#1. Iestatiet produktu plūsmu pakalpojumā Google Merchant Center

Lai pievienotu produktu plūsmu YouTube kampaņai, jūsu Google Merchant Center kontā ir jābūt vismaz četriem aktīviem produktiem. Ja jums nav Google Merchant Center konta vai plūsmas, sāciet, iestatot abus. Var paiet līdz 3 dienām, līdz Google pārmeklēs jūsu plūsmu un pārskatīs jūsu produktus, tāpēc atvēliet pietiekami daudz laika iestatīšanas un pārskatīšanas procesam.

Kad jūsu produkti ir aktīvi, varat tos sakārtot, lai tos būtu vieglāk pievienot YouTube kampaņām. Noklikšķiniet, lai rediģētu jebkuru produktu, kuru plānojat pievienot savai kampaņai, un ritiniet uz leju līdz sadaļai Reklāmas kampaņas un citas konfigurācijas.

Šeit varat pievienot līdz pat piecām dažādām pielāgotām iezīmēm, kuras varat izmantot, lai efektīvi pievienotu produktu grupas YouTube reklāmām. Šīs etiķetes var būt līdz 100 rakstzīmēm garas. Vienkārši pierakstiet etiķeti un vietu (0 līdz 4), lai varētu to izmantot kampaņas iestatīšanas procesā.

#2: Sāciet jaunu video darbības kampaņu

Pēc tam atveriet savu Google Ads informācijas paneli un izveidojiet jaunu kampaņu. Visi mērķi, kas atbalsta video darbību kampaņas, pieļauj arī produktu plūsmas. Varat izvēlēties kādu no piltuves augšdaļas mērķiem, piemēram, zīmola atpazīstamības un sasniedzamības, vai piltuves vidus mērķus piemēram, vietnes datplūsma un produktu un zīmola apsvērumi, vai zemākas piltuves mērķi, piemēram, pārdošana un noved.

Ja izvēlaties zemākas piltuves mērķi, varat arī izvēlēties reklāmguvumu, pēc kura atlasīt mērķauditoriju. Šajā piemērā mēs izmantosim pārdošanas mērķi ar pirkšanas mērķi, kam vajadzētu palīdzēt kampaņai piesaistīt pēc iespējas vairāk klientu.

#3: konfigurējiet produktu plūsmu

Pēc mērķa izvēles iestatiet savas kampaņas pamatus, veicot iepriekš minētās darbības. Pēc tam ritiniet uz leju līdz sadaļai Aktīvi. Atveriet nolaižamo izvēlni Produktu plūsma un atzīmējiet izvēles rūtiņu Izmantojiet Google Merchant Center plūsmu, lai rādītu produktus ar savām reklāmām. Sarakstā atlasiet pareizo plūsmu.

Ir svarīgi ņemt vērā, ka katrai kampaņai varat izvēlēties tikai vienu Google Merchant Center plūsmu. Tomēr katrai kampaņā iekļautajai reklāmu kopai varat lietot dažādus produktu filtrus.

Ritiniet uz leju līdz reklāmu kopas līmenim un atveriet nolaižamo izvēlni Produktu filtrs. Programmā Google Ads reklāmu kopām tiek automātiski atlasīti visi produkti, taču jūs varat pārslēgties uz dažiem produktiem vai bez tiem.

Ja vēlaties reklāmu kopai pievienot dažus produktus, atlasiet Konkrēti produkti un atzīmējiet vismaz četrus. Ja Google Merchant Center noteiktiem produktiem pievienojāt pielāgotas iezīmes, varat atlasīt pielāgotu etiķeti. Iezīmes vērtību laukos nevar meklēt, tāpēc vislabāk ir kopēt un ielīmēt izveidoto iezīmi.

#4: izveidojiet reklāmu kopu un izveidojiet reklāmu

Pabeidziet reklāmu kopas iestatīšanu, izvēloties cilvēku un satura mērķauditorijas atlases opcijas un pievienojot demogrāfiskos un auditorijas segmentus. Lai izveidotu reklāmu, veiciet iepriekš norādītās darbības, lai saistītu esošu īsu vai izveidotu jaunu.

Priekšskatot savu YouTube reklāmu, varēsit redzēt maketā atspoguļoto produktu plūsmu. Taču ir svarīgi ņemt vērā, ka šortu plūsmā produktu plūsma tiek rādīta vienā rindā reklāmas apakšā. Lai pārliecinātos, ka tas tiek parādīts pareizi, neizvietojiet tekstu vai kritiskus vizuālos elementus videoklipa apakšējos 20% apmēros.

Pēc pirmās reklāmas izveides kampaņai varat pievienot citas reklāmas vai reklāmu kopas. Kad esat pabeidzis, palaidiet kampaņu un pārraugiet rezultātus, īpašu uzmanību pievēršot reklāmguvumiem.

Secinājums

Tā kā YouTube īsfilmu skatītāju skaits turpina strauji pieaugt, mārketinga speciālisti var gūt ievērojamu labumu no šīs vietas. Izmantojot reklāmas un produktu plūsmas, mārketinga speciālisti var efektīvi palielināt sasniedzamību un palielināt reklāmguvumu skaitu šortu plūsmā.