Instagram stratēģijas audits: kā atjaunot savus rezultātus: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu Instagram mārketings darbojas? Vai jūs izmantojat novecojušas stratēģijas un taktikas?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā pārbaudīt un uzlabot esošo Instagram stratēģiju.

Kāpēc pārbaudīt savu Instagram stratēģiju?

Sociālo mediju tirgotājiem nepatīk dzīvot pagātnē. Tā vietā mēs vienmēr domājam uz priekšu: nākamo ziņu, nākamo kampaņu, jaunāko tendenci, jaunāko sociālo platformu.

Bet ir vērts ik pa laikam atskatīties. Jau izveidotā satura izpēte palīdzēs saprast, kas darbojas un kur trūkst.

Šajā rokasgrāmatā mēs īpaši aplūkojam, kā Instagram audits var:

• Atbrīvojieties no novecojušām stratēģijām, kas jūs kavē
• Palieliniet reklāmguvumu skaitu no sava profila lapas
• Uzlabojiet savu mūžzaļo saturu, piemēram, svarīgākos objektus
• Izpētiet jaunus (un vecus) satura formātus, lai atrastu jaunas mērķauditorijas

Jūsu Instagram stratēģija nekad nav pabeigta, un jūsu klātbūtne Instagram nekad nevar būt ideāla. Vienmēr varat darīt vairāk, lai mērķētu uz savu Instagram auditoriju, izprastu viņu vajadzības un izveidotu piedāvājumu, kas viņus ievilina ārpus sociālā tīkla un izpārdošanā.

Iedziļināsimies tajā.

4 Instagram taktikas, lai pārtrauktu lietošanu tūlīt

Instagram pirmo reizi tika palaists 2010. Tas nozīmē, ka daži no mums platformā ir veikuši mārketingu vairāk nekā desmit gadus. Laika gaitā slikti ieradumi var viegli iezagties.

Šeit ir četri veidi, kā jūs varat nekavējoties uzlabot savu Instagram klātbūtni, vienkārši atsakoties no šīs novecojušās taktikas.

#1: sekot/nepārtraukt sekošanu

“Follow/unfollow” taktiku emuāru autori popularizēja ap 2015. gadu. Tas bija efektīvs uzlaušana Instagram algoritma pirmsākumos, kad vienkārši sekojot kādam tika pievērsta viņu uzmanība.

Tas bija viegli. Jūs sekojāt kādam, iespējams, viņš jums sekoja atpakaļ, un pēc tam jūs uzreiz pārtraucāt sekošanu, lai jūsu plūsma būtu sakārtota.

Bet ir vairākas problēmas ar sekošanu/atcelšanu.

• Jums sekos konti, kas alkst iesaistīšanās, nevis konti no jūsu mērķauditorijas.
• Jūs riskējat tikt atzīmēts ar surogātpasta algoritmu.
• Tā ir necieņa pret citiem kontiem, kas cenšas veidot patiesu auditoriju.

Nemaz nerunājot par to, ka sekošana/nesekošana ir lēna, laikietilpīga un garlaicīga! Ir daudz efektīvāki, radošāki veidi, kā izmantot savu laiku Instagram.

2. Saderināšanās podi

Iesaistīšanās podi vai iesaistīšanās grupas ir cita taktika, kas izauga no emuāru rakstīšanas. Emuāru autori ir cieši saistīta kopiena, un savulaik daži no viņiem apvienojās, lai veicinātu iesaistīšanos Instagram.

Saderināšanās podā jūs piekrītat atzīmēt viens otra Instagram ziņas, komentēt vai kopīgot tās. Ja jūs saskrāpēsiet viņu muguru, viņi saskrāpēs jūsējo.

Problēma ir tā, ka Instagram aktīvi izseko saderināšanās datus vai aktivitāšu modeļus, kas izskatās kā saderināšanās podi. Tātad, pat ja jūsu saderināšanās grupa ir organizēta citur, piemēram, izmantojot privātu Facebook grupu, Instagram var ierobežot jūsu sasniedzamību vai pat aizliegt jūsu kontu.

#3: neapstiprinātas dāvanas

Piemērotos apstākļos dāvana var būt efektīvs veids, kā veidot kopienu vai demonstrēt produktus un pakalpojumus. Bet tam ir jābūt mērķtiecīgam, mērķtiecīgam un saskaņā ar Instagram vadlīnijām.

Neiesaistieties dāvanās ar vairākiem zīmoliem. Tie visu laiku parādās Instagram. Uzņēmumi apvienojas, lai piedāvātu balvu ar plašu pievilcību (piemēram, dāvanu kartes), un lūdz dalībniekus sekot līdzi katram grupas uzņēmumam pakalpojumā Instagram.

Šeit ir divas problēmas. Pirmkārt, Instagram sarauca pieri par šāda veida dāvanu; tas ir nevēlams un veicina mākslīgu iesaistīšanos. Otrkārt, šādā veidā jūs nepiesaistīsit savu mērķauditoriju. Jūs vienkārši saņemsiet virkni sekotāju no cilvēkiem, kuri vēlas saņemt atlaides un piedāvājumus, un viņi nekavējoties pārtrauks sekošanu vai sabojās jūsu iesaistīšanās koeficientu, ignorējot jūsu ziņas.

#4: Nemērķēta iesaistīšanās vai mākslīga iesaistīšanās

Pēdējā taktika mūsu melnajā sarakstā ir nemērķtiecīga iesaistīšanās. To ir grūtāk definēt, taču tas var ietvert tādas lietas kā:

• Nejauši atzīmējiet ziņas ar Patīk
• Ierakstu komentēšana, lai pievērstu uzmanību
• Ziņu komentēšana, lai paziņotu par darījumiem vai informāciju par savu uzņēmumu

Ir vieta, kur komentēt savas mērķauditorijas ziņas vai pat sazināties ar viņiem, izmantojot tiešos ziņojumus (DM). Taču šāda veida praktiskai iesaistei ir jābūt selektīvai, mērķtiecīgai un vērtīgai personai, ar kuru jūs mijiedarbojaties.

Ja jūs vienkārši komentējat nejaušas ziņas un atzīmējat tās ar Patīk, kad tās nonāk jūsu plūsmā, tas ir mēstules. Tas sabojā gan jūsu reputāciju, gan stāvokli ar Instagram algoritmu.

5 pakāpju kontrolsaraksts, lai pārbaudītu savu Instagram stratēģiju

Kad esat izskatījis savu Instagram stratēģiju un novērsis novecojušo praksi, nākamais solis ir pārskatīt savu profila lapu.

Optimizējiet savu Instagram uzņēmuma profilu reklāmguvumiem

Ir viegli koncentrēties uz saturu, ko publicējat Instagram, taču aizmirstiet par savu profilu. Instagram aicina pavadīt laiku platformā, apskatot citu ierakstus vai veidojot savu saturu. Pirms jūs to zināt, jūsu profils ir novecojis un jūs pat to neesat pamanījis.

Galu galā jūs redzēsit novecojuša profila sekas. Piemēram, ja redzat, ka kāda no jūsu ziņām kļūst par vīrusu, bet jūsu sekotāju skaits paliek nemainīgs, iespējams, ka jūsu profils vairs nav saskaņots ar jūsu saturu. Ir pienācis laiks veikt auditu.

• Jūsu Instagram biogrāfija. Jums ir tikai 150 rakstzīmes, lai nosūtītu savu ziņojumu, tāpēc ņemiet vērā tos! Nerunā par sevi; runājiet par vērtību, ko piedāvājat sekotājiem, un sniedziet viņiem skaidru aicinājumu rīkoties. Vizuālam stāstījumam varat iekļaut dažas emocijzīmes, taču nepārspīlējiet to.
• Bio saite. Izmantojiet saiti savā biogrāfijā, lai kopīgotu vadošo magnētu, kas atbilst jūsu pašreizējiem uzņēmējdarbības mērķiem, piemēram, jauna produkta pārdošanai vai e-pasta abonentu iegūšanai. Ja vēlaties koplietot vairāk nekā vienu vadošo magnētu, izmantojiet saišu koplietošanas pakalpojumu, piemēram, Linktree, taču saglabājiet to līdz piecām vai mazāk saitēm.

• Profila foto. Izvēlieties labi apgaismotu, profesionālu attēlu, kas atbilst jūsu zīmola personībai. Pat ja jūs parasti izmantojat logotipu, lai pārstāvētu savu uzņēmumu, cilvēka sejas fotoattēls Instagram būs efektīvāks.
• Konta tips. Pārbaudiet, kāda veida konts jums ir pakalpojumā Instagram: personīgais, uzņēmuma vai veidotāja konts? Atcerieties, ka katrs piedāvā dažādas funkcijas un analīzi. Ja esat norādīts kā satura veidotājs vai uzņēmums, varat savam uzņēmumam pievienot etiķeti (teksts gaišākā fontā, kas tiek rādīts zem parādāmā nosaukuma). Izvēlieties kaut ko tādu, kas apkopo jūsu vērtību klientiem.
• Parādāmais vārds. Jūsu Instagram parādāmais vārds ir galvenais SEO platformā. Parādāmajā nosaukumā izmantojiet savu amata nosaukumu vai uzņēmuma aprakstu, lai cilvēki, meklējot atbilstošus produktus vai pakalpojumus, jūs atrastu.

Labākais jūsu Instagram profila rādītājs ir jūsu reklāmguvumu līmenis. Varat to aprēķināt, veicot vienkāršu aprēķinu ar skaitļiem no jūsu Instagram uzņēmuma konta analīzes lapas:

profila apmeklējumu skaits: sekotāju skaits tajā pašā laika periodā

Piemēram, ja pēdējo 28 dienu laikā jums ir bijuši 100 profila apmeklējumi un 1000 sekotāju, tā ir attiecība 1:10 vai 10% reklāmguvumu līmenis. Tas ir tikai aptuvens reklāmguvumu līmeņa aprēķins, jo tajā nav ņemti vērā esošie sekotāji, taču tas ir pietiekami, lai sniegtu jums etalonu.

Desmit procenti ir laba likme, uz ko tiekties sākumā. Bet laika gaitā jūs vērtējat savus panākumus ar sevi. Nav svarīgi, kāds ir precīzs procents, ja vien jūs pastāvīgi uzlabojat savu iepriekšējo sniegumu.

Atjauniniet savu Evergreen saturu

Kas ir pirmais, ko jaunie sekotāji pārbaudīs pēc jūsu biogrāfijas izlasīšanas?

Viņi meklēs varavīksnes apli ap jūsu profila fotoattēlu, kurā redzams, ka esat ievietojis stāstu pēdējo 24 stundu laikā.

Pēc tam viņi apskatīs svarīgākos notikumus vai saglabātos Instagram stāstus tieši zem jūsu biogrāfijas.

Stāsti un svarīgākie momenti, jo īpaši svarīgākie punkti, ir ļoti nepietiekami izmantoti Instagram rīki. Tie ir ātri un vienkārši veidi, kā piesaistīt jaunus sekotājus un iemācīt viņiem vairāk par jūsu piedāvājumu. Labākais par svarīgākajiem ir tas, ka tie pastāvīgi atrodas jūsu profilā un ir gatavi jaunu sekotāju ierašanās brīdim.

Lūk, kā jūs varat uzlabot savu Instagram svarīgāko notikumu ietekmi:

• Kategorējiet savus svarīgākos notikumus, pamatojoties uz jūsu uzņēmējdarbības mērķiem vai satura pīlāriem. Piemēram, jums var būt atsevišķi svarīgākie elementi, lai parādītu svina magnētus, produktus un klientu atsauksmes.
• Izmantojiet saišu uzlīmi stāstos, lai izveidotu pastāvīgas saites uz dažādiem piedāvājumiem jūsu svarīgākajos punktos. Šī ir lieliska alternatīva saišu koplietošanas pakalpojuma izmantošanai jūsu profila saitē.
• Instagram iestatījumos ieslēdziet stāstu arhīvu, lai visi jūsu stāsti tiktu automātiski saglabāti jūsu kontā. Tādā veidā, ja vēlāk vēlaties tos izmantot svarīgākajos notikumos, tie vienmēr būs pieejami.

• Pielāgojiet sīktēlu attēlus saviem svarīgākajiem notikumiem ar zīmola krāsām un maziem, vienkāršiem logotipiem. Nemēģiniet sīktēlos iekļaut tekstu — tie vienkārši ir pārāk mazi!
• Saglabājiet savus svarīgākos nosaukumus vienkāršus. Ar vienu vārdu vajadzētu pietikt.

Pārbaudiet savu Instagram satura kombināciju

Šobrīd Stories and Highlights ir daži no visvērtīgākajiem satura formātiem, lai cilvēkus pārvērstu par Instagram sekotājiem un pat klientiem. Taču platforma vienmēr pievieno jaunas funkcijas, tāpēc ir vērts pārbaudīt savu Instagram stratēģiju, lai pārbaudītu, vai nepalaidāt garām.

Reels ir Instagram formāts ar vislielāko sasniedzamību 2022. gadā. Šie īsie vertikālie videoklipi ir izstrādāti, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk jaunu cilvēku, nodrošinot jūsu saturu jaunām auditorijām.

Tāpēc Reels ir vērts izpētīt kā daļu no savas Instagram satura stratēģijas, lai gan tam ir atšķirīgs mērķis nekā citiem satura veidiem, piemēram, stāsti un svarīgākie.

Parasti Instagram plūsmas ziņas ir paredzētas esošajiem sekotājiem, palīdz stāsti un svarīgākie punkti jūs sazināties ar jauniem sekotājiem, un Reels var palīdzēt Instagram lietotājiem atklāt jūsu saturu un profils.

Pārliecinieties, ka jūsu ruļļos vienmēr ir ietverts aicinājums uz darbību, kas atbilst šiem mērķiem. Piemēram, jūs varētu teikt:

• “Sekojiet man, lai iegūtu vairāk padomu”
• “Pieskarieties manam profilam, lai iegūtu sīkāku informāciju”
• “Komentēt [frāze vai atslēgvārds], lai iegūtu vairāk informācijas”

Šie aicinājumi uz darbību novirzīs cilvēkus uz jūsu profilu vai DM, kur varēsit pastāstīt viņiem vairāk par savu zīmolu.

Vecāku satura formātu pārbaude

Varat sagaidīt, ka Instagram turpinās ieviest jaunas funkcijas, lai platformā iesaistītu lietotājus un uzņēmumus. Taču ne tikai izpētīt jaunus formātus, bet arī veikt auditu vecs satura formātus regulāri.

Kāpēc? Jo nekad nevar zināt, kad kāds formāts var atdzimt. Piemēram, 2022. gada rudenī fotoattēlu plūsmas ieraksti pašlaik darbojas ļoti labi saistībā ar iesaisti, lai gan iepriekš tos aizēnoja stāsti un ruļļi.

Pārskatot vecākus formātus, padomājiet par to, ko mēģināt sasniegt ar savu Instagram satura stratēģiju. Dažādi ziņu veidi ir efektīvi dažādiem mērķiem, tādēļ, ja mainās jūsu prioritātes, iespējams, būs jāmaina arī jūsu satura stratēģija.

Apsveriet DM automatizācijas rīkus

Kā mēs redzējām, surogātpasta konti ar nejaušiem sekojumiem vai komentāriem neradīs jums vairāk sekotāju vai lielāku sasniedzamību pakalpojumā Instagram.

Taču pastāv liela atšķirība starp masveida surogātpasta darbībām un jaunās paaudzes automatizētajiem rīkiem Instagram. Tādi rīki kā ManyChat ir mērķtiecīgi, efektīvi un piedāvā vērtību Instagram lietotājiem, vienlaikus automatizējot procesu, lai ietaupītu jūsu laiku.

Galvenā atšķirība starp surogātpastu un automatizāciju ir tā, ka lietotājiem ir jāizvēlas, lai saņemtu informāciju no automatizēta rīka pakalpojumā Instagram. Piemēram, varat mudināt cilvēkus nosūtīt jums īsziņu ar atslēgvārdu, lai saņemtu automātisku ziņojumu ar plašāku informāciju par piedāvājumu. Šajā ziņojumā var būt ietverta tieša saite, kas ļauj cilvēkiem piekļūt vadošajam magnētam un kopīgot savu kontaktinformāciju, izmantojot Instagram DM.

Tā ir abpusēji izdevīga situācija: Instagram iesaistās, lietotāji iegūst vērtīgu potenciālo pirkumu magnētu, un jūs saņemat informāciju, kas nepieciešama potenciālo klientu piesaistīšanai.

Ir divi galvenie veidi, kā darbojas automatizētie DM:

• Caur DM. Lietotāji tieši nosūta jums ziņojumu ar atslēgvārdu vai frāzi, lai aktivizētu automātisku ziņojumu secību. Varat iestatīt vairākas kampaņas dažādiem atslēgvārdiem.
• Caur komentāriem. Kad lietotāji komentē ar atslēgvārdu konkrētu ziņu, viņi aktivizē automatizētu ziņojumu secību, izmantojot DM. Tomēr ir svarīgi zināt, ka šis atslēgvārds ir jāiestata atsevišķi katrai jaunai ziņai; atslēgvārdu komentāri nedarbojas dažādās ziņās. Varat saņemt vēl vairāk atbilžu no potenciālajiem klientiem, atbildot arī uz viņu komentāriem par ziņu, lai pateiktos viņiem par iesaistīšanos.

Secinājums

Lai izveidotu uzņēmumu Instagram, ir nepieciešams laiks un pūles. Dažreiz jūs varat novērst uzmanību, cenšoties sekot līdzi savam satura kalendāram, jaunajām funkcijām un pastāvīgi mainīgajiem sociālo mediju noteikumiem.

Taču vienmēr ir vērts veltīt laiku ikmēneša vai ceturkšņa Instagram auditam. Jūs varēsit pārbaudīt savu progresu, atjaunināt savu profilu un izmantot savam uzņēmumam efektīvākos satura formātus.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru @Stelzner vietnē Instagram un @Mike_Stelzner vietnē Twitter.
• Skatieties šo interviju un citu ekskluzīvu sociālo mediju pārbaudītāja saturu YouTube.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | RSS

✋🏽 Ja jums patika šī sociālo mediju mārketinga aplādes epizode, lūdzu dodieties uz Apple Podcasts, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet.