Kā mērogot Facebook reklāmas: 5 paņēmieni: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu Facebook reklāmas varētu nodrošināt labākus rezultātus, ja tās mērogotu? Vai vēlaties uzzināt, kuras reklāmas ir vērts mērogot?

Šajā rakstā jūs atklāsiet piecus veidus, kā mērogot augstas veiktspējas Facebook reklāmas, lai jūsu kampaņas sniegtu vairāk rezultātu.

Kā identificēt mērogojamās Facebook reklāmu kampaņas

Pirmais solis, lai izlīdzinātu apmaksātās Facebook kampaņas, ir atrast reklāmu kopu, kuru ir vērts mērogot. Sāciet, noskaidrojot galvenos darbības rādītājus (KPI) savai Facebook reklāmas kampaņai. Piemēram, iespējams, vēlēsities sasniegt mērķus, kas saistīti ar reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), maksu par rezultātu, vidējo klikšķu skaitu (VKS) vai citiem galvenajiem rādītājiem.

Lai atrastu to, kas darbojas vislabāk, plānojiet daudz laika sadalītām reklāmu kopām. Lai gan jums vienmēr ir iespēja salīdzināt reklāmu kopas pakalpojumā Ads Manager, bieži vien ir vieglāk izmantot Ads Manager iebūvēto A/B testēšanas rīku, kad veidojat Facebook reklāmas. Izmantojot šo rīku, varat pārbaudīt dažādas versijas un efektīvi iegūt galīgos rezultātus.

Atveriet reklāmu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz pogas A/B pārbaude. Jums ir iespēja dublēt aktīvu reklāmu kopu vai salīdzināt divas esošās reklāmu kopas. Izvēlieties vienu mainīgo, kuru vēlaties pārbaudīt — reklāmas materiālu, mērķauditoriju vai izvietojumu.

Pēc tam izvēlieties galveno metriku, lai noteiktu dalītā testa uzvarētāju. Reklāmu pārvaldnieks automātiski iesaka jūsu mērķim atbilstošu metriku, taču varat izmantot nolaižamo izvēlni, lai izvēlētos to, kas jūsu reklāmu kopai ir vissvarīgākais.

Varat arī pievienot citus rādītājus, lai apkopotu vēl noderīgākus datus. Pārliecinieties, vai ir ieslēgta arī opcija Rādīt augšējās piltuves metriku pārskatā. Jo vairāk datu savācat no dalītajiem testiem, jo ​​lielāku vērtību no tiem varat iegūt.

Kad esat iestatījis laika posmu un sācis veikt testu, varat pabeigt citas reklāmu kopas versijas iestatīšanu (ja tāda ir).

Mainiet tikai to mainīgo, kuru testējat, un atstājiet visus pārējos reklāmu kopas elementus identiskus sākotnējai versijai.

Kad tests ir beidzies, rezultātus varat pārbaudīt eksperimentu informācijas panelī. Pēc tam varat veikt papildu pārbaudes, lai salīdzinātu citas reklāmu, mērķauditoriju un izvietojumu versijas. Izmantojiet rezultātus, lai noteiktu, kas vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam, un ņemiet vērā šos ieskatus, izstrādājot jaunas kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas.

Kā izvairīties no Facebook reklāmu apguves fāzes

Facebook reklāmu mērogošanas atslēga ir rezultātu palielināšana, nemazinot veiktspēju. Tātad, kāds ir noslēpums? Lai veiksmīgi mērogotu vislabākās veiktspējas reklāmu kopas, izvairieties no Facebook reklāmu apguves fāzes atkārtotas aktivizēšanas.

Kāds ir Facebook reklāmu mācību posms?

Mācību fāzē Facebook algoritms aktīvi novērtē iespējas, kā nodrošināt jūsu reklāmas pēc iespējas efektīvāk. Jūs, visticamāk, redzēsit nestabilu veiktspēju, jo Facebook meklēs jūsu reklāmu kopām visrentablākās reklāmas, izvietojumus un mērķauditorijas.

Sākotnējā mācīšanās fāze ilgst apmēram nedēļu vai tik ilgi, cik nepieciešams, lai reklāmu kopa sasniegtu 50 optimizācijas notikumus. Kad mācību posms beidzas, veiktspēja parasti izlīdzinās un reklāmu kopas sāk sniegt rezultātus, ko varat izmantot, lai prognozētu kampaņas rezultātus.

Mācību fāze parasti izpaužas kā nepietiekami optimizētas reklāmas un neparedzami rezultāti. Jums jācenšas no tā izvairīties divu iemeslu dēļ:

• Šajā posmā jūsu reklāmas nesasniegs vai nesaglabās optimālo RTA. Maz ticams, ka reklāmu kopas, kas bieži atgriežas mācību fāzē, nodrošinās jūsu mērķa RTA, kas var apdraudēt kampaņas vērtību.
• Tā kā to veiktspēja ir tik nestabila, reklāmu kopas mācību fāzē nav piemērotas mērogošanas iespējām. Ja jums regulāri jāgaida, līdz reklāmu kopas statuss pārslēgsies no Mācīšanās uz Aktīvu, jūs nevarēsit efektīvi mērogot.

Kā jūs varat izvairīties no mācīšanās posma?

Pirmoreiz uzsākot Facebook reklāmas kampaņu, jūs nevarat izvairīties no mācīšanās posma. Visas reklāmu kopas automātiski sākas ar statusu Mācīšanās. Varat izsekot viņu progresam un apstiprināt, kad viņi ir izgājuši no mācību fāzes, pārbaudot reklāmu pārvaldnieka sleju Piegāde. Reklāmu kopās, kas ir veiksmīgi beigušas mācību posmu, tiek rādīts aktīvas piegādes statuss.

Tomēr reklāmu kopas var atkārtoti ieiet mācību fāzē vairākas reizes — pat nedēļas vai mēnešus pēc pārslēgšanas uz statusu Aktīvs. Varat atkārtoti aktivizēt šo aktīvās optimizācijas posmu jebkurā laikā, kad veicat ievērojamas izmaiņas kampaņā, reklāmu kopā vai reklāmā.

Ko Meta uzskata par nozīmīgu labojumu? Būtībā jebkuras izmaiņas mērķauditorijas atlasē, optimizācijas pasākumos vai reklāmu materiālos var atsākt mācību posmu. Turklāt, veicot būtiskas izmaiņas reklāmu kopu budžetos un izvēloties dažādas cenu noteikšanas stratēģijas, tiek atkārtoti aktivizēts mācību posms.

Ideālā gadījumā jūsu Facebook reklāmu kopas arī turpmāk paliktu optimizētas un saglabātu statusu Aktīvs visu kampaņas laiku. Taču, ja kampaņa ir garāka, pat labākajām reklāmu kopām neizbēgami radīsies problēmas, piemēram, reklāmu nogurums vai auditorijas piesātinājums.

Tātad, kā jūs varat optimizēt savas kampaņas un turpināt iegūt vairāk rezultātu, nesaskaroties ar mācīšanās fāzes problēmām? Izmantojot reklāmu kopu testēšanas un stratēģiskās mērogošanas kombināciju, jūs varat veiksmīgi paplašināt savas Facebook reklāmas kampaņas.

5 veidi, kā mērogot Facebook reklāmas

Kad esat identificējis reklāmu kopu, kas ģenerē vēlamos rezultātus par jūsu uzņēmumam saprātīgu cenu, varat sākt mērogošanu. Veiciet tālāk norādītās darbības, lai mērogotu reklāmu kopas vertikāli un horizontāli.

1. palieliniet Facebook reklāmu tēriņus

Vienkāršākais veids, kā mērogot Facebook reklāmas, ir palielināt budžetu. Zināms arī kā vertikālā mērogošana, palielinot reklāmas tēriņus, Facebook var rādīt jūsu reklāmas lielākai mērķauditorijas daļai, un tam vajadzētu nodrošināt vairāk rezultātu.

Bet tur ir āķis. Ja ātri palielināsit reklāmas budžetu, jūsu reklāmu kopa automātiski pāries mācību fāzē. Tas nozīmē, ka Facebook ir no jauna jāiemācās, kā rādīt jūsu reklāmu, ievērojot jaunos budžeta parametrus. Pat pēc mācību posma beigām nav garantijas, ka veiktspēja atgriezīsies iepriekšējā optimālajā līmenī.

Lai reklāmas būtu optimizētas, mērogojot vertikāli, lēnām palieliniet budžetu. Mērķis ir palielināt budžetu par 20% reizi nedēļā. Ja pašlaik tērējat 10 ASV dolāru dienā, mēneša laikā varat palielināt dienas budžetu līdz 12 ASV dolāri, 14,40 ASV dolāri, 17,28 ASV dolāri un, visbeidzot, 20,73 ASV dolāri.

Šīs budžeta izmaiņas var šķist nelielas, taču tās var uzturēt jūsu reklāmu pareizi, nekaitējot veiktspējai. Izmantojot šos lēnos un vienmērīgos budžeta palielinājumus, varat veiksmīgi izvairīties no mācību fāzes atkārtotas aktivizēšanas, vienlaikus uzlabojot savus vispārējos rezultātus.

Iestatiet budžetus reklāmu kopas līmenī

Ņemiet vērā: ja iestatāt budžetu kampaņas līmenī, visas budžeta izmaiņas ietekmēs visas kampaņas reklāmu kopas. Lai izvairītos no nepareizas budžeta palielinājumu sadales, vienmēr izslēdziet Advantage Campaign Budget, kad veidojat kampaņu. Pēc tam iestatiet dienas budžetu reklāmu kopas līmenī.

Izmantojiet automatizētos noteikumus, lai ietaupītu laiku

Vai nevēlaties veikt aprēķinu vai pielāgot budžetu manuāli? Lai racionalizētu vertikālās mērogošanas procesu, varat iestatīt automatizētas kārtulas. Atveriet rīku Automatizētās kārtulas no Ads Manager vai Business Manager. Pēc tam noklikšķiniet uz pogas Izveidot kārtulu un atlasiet Custom Rule.

Pēc tam nosakiet vadlīnijas. Lai veiktu darbību, atlasiet Palielināt dienas budžetu par un pēc tam iestatiet summu uz 20%. Biežumam atlasiet vienreiz nedēļā un izvēlieties kārtulu lietot visām aktīvajām reklāmu kopām.

Lai nodrošinātu, ka kārtula mērogojas tikai pareizās reklāmu kopas, pievienojiet nosacījumu, kas atbilst jūsu KPI vai optimizētas reklāmu kopas definīcijai. Piemēram, iespējams, vēlēsities mērogot kampaņas ar noteiktu maksu par rezultātu vai maksu par klikšķi.

Automātisko kārtulu iestatīšana var palīdzēt ietaupīt laiku, manuāli palielinot budžetu. Taču automātisko kārtulu izmantošana nedrīkst liegt jums regulāri pārbaudīt savas reklāmu kopas. Turpiniet pārskatīt analīzi katru nedēļu, lai vajadzības gadījumā varētu veikt citus pielāgojumus.

2. paplašiniet mērķauditoriju

Pārbaudot reklāmu kopas, jūs, iespējams, pavadīsit daudz laika, lai precīzi pielāgotu mērķauditoriju. Lai gan precīzi noteikta mērķauditorija var sniegt lieliskus rezultātus nedēļām vai mēnešiem, pat labākā auditorija galu galā kļūst piesātināta.

Kad Facebook ir izsmeltas visas rentablās iespējas jūsu reklāmas rādīšanai, izmaksas, protams, sāk pieaugt. Kad pamanāt pieaugošas izmaksas un biežumu, ir īstais laiks padomāt par to, kā paplašināt mērķauditoriju — tas ir horizontālās mērogošanas veids.

Ņemiet vērā, ka, veicot izmaiņas mērķauditorijas atlasē, tiek atsākta mācīšanās fāze. Lai iegūtu vislabākos rezultātus, pārbaudiet jaunus mērķauditorijas segmentus atsevišķā reklāmu kopā. Varat izmantot A/B testēšanas rīku, lai salīdzinātu vairākas iespējas. Pēc tam varat pievienot uzvarošo segmentu savai optimizētajai reklāmu kopai ar pārliecību, ka tas darbosies labi un efektīvi pabeigs mācību posmu.

Ja izmantojat pielāgotas mērķauditorijas, jums ir vairākas mērķauditorijas atlases paplašināšanas iespējas. Piemēram, izmantojot vietņu mērķauditorijas, varat noklikšķināt uz Iekļaut citas personas, lai sarakstam pievienotu citu atbilstošu URL. Lai paplašinātu uz video balstītu auditoriju, varat atlasīt citu videoklipu, ko esat rādījis cilvēkiem savā pārdošanas piltuvē.

Lai paplašinātu detalizētas mērķauditorijas atlases mērķauditorijas, varat paplašināt demogrāfiskos iestatījumus vai pievienot vairāk interešu un uzvedības veidu. Kad vien iespējams, pieņemiet apzinātu lēmumu par pievienotajiem segmentiem, nevis paļaujieties uz Ads Manager automātisko mērķauditorijas paplašināšanas rīku.

Atkarībā no jūsu izmantotā mērķa, reklāmu pārvaldnieks var jums piedāvāt iespēju ieslēgt detalizēto mērķauditorijas atlasi. Ņemiet vērā, ka šī iestatījuma izmantošana var paplašināt jūsu mērķauditoriju, taču tas nedod jums kontroli pār procesu vai nesniedz datus par sasniedzamajiem mērķauditorijas segmentiem.

Vairumā gadījumu vislabāk ir atstāt šo opciju izslēgtu un tā vietā noteikt konkrētus segmentus, kuriem atlasīt mērķauditoriju. Tomēr dažos gadījumos varat pamanīt, ka Ads Manager automātiski piegādā reklāmas ārpus jūsu mērķauditorijas. Izmantojot dažus kampaņas mērķus, šo iestatījumu nevar izslēgt.

3. Izveidojiet līdzīgas auditorijas

Vai esat jau paplašinājis savas pielāgotās vai detalizētās mērķauditorijas atlases mērķauditorijas līdz to dabiskajam ierobežojumam? Ja jau esat eksperimentējis ar jauniem demogrāfiskiem vai interešu mērķauditorijas segmentiem, taču esat sasniedzis minimālus rezultātus, līdzīgas Facebook lietotāju auditorijas izveide var palīdzēt arī horizontālā mērogošana.

Lai izveidotu efektīvu līdzīgu auditoriju, definējiet savus mērķauditorijas segmentus ar vislabāko veiktspēju un izmantojiet tos kā avotus. Piemēram, varat izmantot klientu sarakstu, kurā ir iekļauti jūsu labākie klienti vai populārākie potenciālie pirkumi. Varat arī izveidot uz vērtībām balstītas līdzīgas mērķauditorijas, pamatojoties uz ar pirkumiem saistītiem reklāmguvumu notikumiem.

Ja auditorija ir līdzīga, parasti vislabāk ir sākt ar mazumiņu. Piemēram, varat izveidot 1% līdzīgu auditoriju, lai sasniegtu cilvēkus, kas ir vislīdzīgākie jūsu avota auditorijai. Turpinot mērogošanu horizontāli, varat izveidot līdzīgas mērķauditorijas, kas pakāpeniski ir mazāk līdzīgas jūsu avota auditorijai.

Reklāmu pārvaldnieks ļauj izveidot līdz sešām līdzīgām mērķauditorijām no avota auditorijas. Pirms uzvarošā segmenta pievienošanas optimizētajai reklāmu kopai varat pārbaudīt dažādus līdzīgus auditorijas lielumus un līdzības līmeņus.

#4: izmantojiet vairāk izvietojumu

Kad veidojat reklāmu kopu, reklāmu pārvaldnieks automātiski iespējo Advantage+ izvietojumus. Šī opcija ļauj Facebook rādīt jūsu reklāmu visos pieejamajos izvietojumos, kas palīdzēs optimizēt jūsu reklāmu kopu.

Tomēr dažiem zīmoliem, mērķauditorijām, reklāmām vai piedāvājumiem daži izvietojumi var pastāvīgi nodrošināt rentablākus rezultātus. Lai neizmantotu šīs iespējas, varat izmantot manuālos izvietojumus. Bet, kad ir pienācis laiks mērogot reklāmas horizontāli, apsveriet iespēju izmantot pēc iespējas vairāk izvietojumu.

Piemēram, varat pārbaudīt jaunākus Facebook reklāmu izvietojumus, piemēram, Facebook Reels, Stories vai pat Reel pārklājumus. Varat arī paplašināt savu reklāmu kopu blakus platformās, piemēram, Instagram vai Audience Network.

Lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmas joprojām darbojas labi dažādos izvietojumos, varat izmantot Reklāmu pārvaldnieka līdzekļu pielāgošanu reklāmas līmenī. Šis rīks ļauj atlasīt konkrētus radošus variantus izvietojumiem, piemēram, stāstiem un rullīšiem, neveicot reklāmā radošas izmaiņas.

Lai pārraudzītu izvietojumu veiktspēju, piegādes sadalījuma izvēlnē izvēlieties Izvietojums. Varat salīdzināt katra izvietojuma sasniedzamību, rezultātus un izmaksas un noteikt labākās horizontālās mērogošanas iespējas.

5. Pievienojiet vairāk radošo līdzekļu

Dažos gadījumos jūs, iespējams, jau esat izvēlējies optimālos izvietojumus un definējis savai kampaņai ideālo mērķauditoriju. Tā vietā, lai paplašinātu kādu no šiem elementiem, jūs varat iegūt labākus rezultātus, izveidojot vairāk saziņas punktu vai biežāk rādot savai mērķauditorijai atbilstošas ​​reklāmas.

Izmantojot šo horizontālās mērogošanas metodi, ir svarīgi izvairīties no reklāmu noguruma, ko izraisa vienas un tās pašas reklāmas rādīšana vienai un tai pašai mērķauditorijai pārāk daudz reižu. Lai novērstu reklāmu nogurumu, pārbaudiet jaunas savu reklāmu versijas. Varat atkārtot reklāmas kopiju un reklāmas materiālus, kas jau darbojas labi ar jūsu auditoriju.

Meta radošo pārskatu rīks var palīdzēt jums noteikt piemērotos reklāmas materiālus, ko izmantot. Izmantojot šo rīku, varat viegli salīdzināt reklāmu sasniedzamību, klikšķus, reklāmguvumus un citus galvenos rādītājus. Lai iegūtu precīzākus rezultātus, pārbaudiet tos, neiespējojot Ads Manager dinamiskos radošo rīkus.

Pēc tam optimizētajai reklāmu kopai pievienojiet labākos izpildītājus. Atcerieties pārraudzīt katras reklāmas biežumu, lai pārliecinātos, ka nepārslogojat auditoriju.

Ideālais biežums ir atkarīgs no izpratnes līmeņa un citiem faktoriem. Bet kopumā vislabāk ir censties iegūt vienu vai divus seansus nedēļā. Augstāks biežums var būt noderīgs mazāk pazīstamiem zīmoliem vai sarežģītākiem ziņojumiem.

Secinājums

Facebook reklāmu sekmīgai mērogošana prasa daudz laika un uz datiem balstītu stratēģiju. Izmantojot dalīto labāko reklāmu kopu testēšanu un gan horizontālās, gan vertikālās taktikas kombināciju, varat efektīvi mērogot Facebook reklāmas un maksimāli palielināt vērtību no labākajām kampaņām.