10 sociālo mediju konkursa idejas brīvdienām: sociālo mediju eksperts

Vai vēlaties, lai jūsu uzņēmums un produkti būtu pieejami lielākam patērētāju skaitam svētku laikā? Vai meklējat veidus, kā palielināt mārketinga budžetu?

Šajā rakstā jūs atklāsiet 10 idejas rentablu sociālo mediju konkursiem, ko rīkot brīvdienās. Jūs arī uzzināsit dažas labākās prakses veiksmīgai dāvanu organizēšanai.

10 idejas sezonas svētku dāvanām un konkursiem

Sākot ar jaunu sekotāju piesaisti un beidzot ar informētības palielināšanu par sezonas īpašajiem piedāvājumiem, dāvanas piedāvā daudz iespēju mārketinga mērķu sasniegšanai. Vai meklējat ideju sociālo mediju konkursam? Apskatīsim dažas idejas, kā organizēt veiksmīgu sociālo mediju konkursu, kas piesaista jūsu mērķauditoriju.

1. palieliniet zīmola atpazīstamību, izmantojot tagu kampaņu

Viena no lielākajām dāvanu priekšrocībām ir tā, ka tās var viegli sasniegt ārpus jūsu zīmola esošajiem sekotājiem, it īpaši, ja balva ir ievērojama. Tas padara konkursus par ideāli piemērotiem zīmola atpazīstamības veicināšanai un auditorijas palielināšanai tādās platformās kā Instagram.

Jūs noteikti varat rīkot uz zīmola atpazīstamību vērstu dāvanu jebkurā gadalaikā. Taču, izmantojot svētku vai sezonas tēmu, varat veicināt interesi par saviem produktiem, vienlaikus sasniedzot vairāk potenciālo klientu galvenajā iepirkšanās periodā.

Lai rīkotu sezonas dāvanu, kas veicina zīmola atpazīstamību, koncentrējiet to uz tematisku balvu, piemēram, Ziemassvētku vai Pateicības dāvanu paku. Pēc tam lūdziet auditorijai piedalīties, sekojot savam kontam un atzīmējot draugu. Ideālā gadījumā dāvanā vēlēsies piedalīties arī atzīmētie draugi, kā rezultātā būs vairāk sekotāju un lielāka zīmola atpazīstamība.

Zemāk esošajā Instagram ierakstā @nadamoo rīko pavasara dāvanu, izceļot vienu no saldējuma zīmola sezonas produktiem. Sadarbībā ar cepumu veidotāju @sweetlorens zīmols aicina sekotājus piedalīties, sekojot abiem kontiem, atzīmējot ziņu ar Patīk un atzīmējot draugu.

Ja vēlaties, lai dāvana būtu salīdzinoši vienkārša, varat ļaut katram lietotājam pieteikties vienu reizi. Bet, ja jums ir lielāki mērķi, ko sasniegt, iespējams, vēlēsities sniegt lietotājiem iespējas vairākiem ierakstiem. Piemēram, varat atļaut vienu ierakstu katram tagam — kā @nadamoo to izdarīja iepriekš minētajā piemērā —, kas varētu ievērojami palielināt seansu un sekojumu skaitu.

#2. Izveidojiet impulsu ar vairāku dienu sociālo mediju dāvanu

Saspringtajā brīvdienu sezonā pat visizraujošākās dāvanas var tikt apraktas laika skalā. Lai pārliecinātos, ka jūsu konkurss sniedz gaidītos rezultātus, ir lietderīgi sākt to ķircināt jau iepriekš. Apsveriet iespēju par to paziņot laicīgi, lai sekotāji zinātu, kā sekot līdzi jūsu kontam.

Lai iegūtu vēl iespaidīgākus rezultātus, apsveriet iespēju plānot vairāku dienu pasākumu, nevis vienreizēju konkursu. Aicinot cilvēkus pārbaudīt jaunas dāvanu iespējas vairāku dienu laikā, jūs varat radīt nopietnu impulsu. Šī pieeja arī rada virkni saskares punktu, kas var radīt reklāmguvumus.

Vairāku dienu dāvanas var īpaši labi darboties lielo iepirkšanās svētku laikā, piemēram, Ziemassvētkos. Varat izmantot vairāku dienu dāvanu kā sava veida laika atskaiti līdz brīvdienām vai iepirkšanās sezonai — veicinot sava zīmola dāvanu atpazīstamību, vienlaikus dāvinot dažas izvēlētās laimīgajiem uzvarētājiem.

Zemāk esošajā Facebook ierakstā @GetRocketbook uzsāk Pateicības dienas konkursu, kas ilgst nedaudz vairāk par nedēļu. Katrā no 8 dienām piezīmjdatoru zīmols plāno pasniegt jaunu balvu, sniedzot sekotājiem un potenciālajiem klientiem daudz iemeslu pārbaudīt un sazināties ar zīmola sociālo mediju saturu.

Nr. 3: nepārtraukti iesaistieties regulāros sociālo mediju konkursos

Vairāku dienu dāvanas ir ideāli piemērotas, lai izmantotu lielas brīvdienas. Bet ko darīt, ja vēlaties pastāvīgi uzlabot iesaisti un palielināt zīmola atpazīstamību? Ar periodiskiem konkursiem jūs varat sniegt auditorijai ko gaidīt, katru sezonu svinot.

Lai maksimāli izmantotu periodiskos konkursus, apsveriet iespēju plānot veselu gadu dāvanas. Izmantojiet sezonālās tēmas, lai padarītu katru piemērotu, un izmantojiet līdzīgu laika grafiku, piemēram, izlaišanu katra mēneša pirmajā dienā, lai jūsu auditorija zinātu, ko sagaidīt.

Izmantojot šo pieeju, jūs varat turpināt celt impulsu visa gada garumā. Ja izmantojat tādu taktiku kā lūgums sekot jūsu kontam un atzīmēt draugus, iespējams, katru mēnesi varēsit sasniegt vienmērīgu izaugsmi un iesaistīšanos.

Zemāk esošajā Instagram ierakstā @bellisa.jewellery paziņo par dāsnu balvu zīmola septembra dāvanai. Tā kā tas ir daļa no periodiskas dāvanu sērijas un ļauj iesniegt vairākus ierakstus mēneša laikā, šis konkurss ļauj juvelierizstrādājumu zīmolam pastāvīgi veicināt iesaistīšanos.

4. Izmantojiet visas mazāk zināmās brīvdienas

Ja jūsu zīmolam lielākās brīvdienas mēdz būt ienesīgākās, var būt vilinoši plānot visus savus konkursus ap tiem. Taču daudzos gadījumos arī dāvanas nelielās brīvdienās var radīt lieliskus rezultātus, it īpaši, ja ir mazāka citu zīmolu konkurence.

Padomājiet par sezonas sociālo mediju konkursa plānošanu sava uzņēmuma lēnākajā gadalaikā, lai varētu piesaistīt jaunus klientus. Vai arī plānojiet konkursu par kādu no simtiem ikdienas tematisko brīvdienu, kas atbilst jūsu zīmolam.

Tālāk esošajā Instagram ierakstā @toms_of_maine dalās ar dāvanu, lai atzīmētu B Corp mēnesi, kas ir svarīgi svētki uzņēmumiem, kuri novērtē sociālo un vides pārredzamību un atbildību. Balvu komplektā ir iekļautas preces no vairākiem B Corp sertificētiem zīmoliem, kas ir lielisks veids, kā piešķirt konkursam lielāku redzamību.

Nr. 5: mudiniet savu auditoriju izveidot saturu, lai iegūtu balvas

Ja jūsu galvenais mērķis ir piesaistīt jaunus klientus vai uzlabot zīmola atpazīstamību, ir jēga pieprasīt atzīmes un sekot līdzi. Taču, ja vēlaties palielināt lojalitāti vai piesaistīt jaunus klientus, iespējams, vēlēsities rīkot cita veida konkursu.

Tā vietā palūdziet savai auditorijai kopīgot lietotāju radītu saturu (UGC) ar noteiktu tēmu. Varat rīkot video konkursu un lūgt cilvēkus kopīgot videoklipu, kurā viņi izmanto jūsu produktu. Vai arī rīkojiet fotokonkursu, kurā lūdzat viņus publicēt fotoattēlu ar kaut ko, ko viņi ir radījuši un kas attiecas uz kampaņu.

Kad cilvēki publicē konkursa darbus savos sociālajos profilos, viņi automātiski palielinās jūsu zīmola un kampaņas atpazīstamību savu sekotāju vidū. Daudzos gadījumos varat pārveidot UGC, lai no tā iegūtu vēl lielāku vērtību. Tālāk skatiet paraugprakses piemērus UGC vākšanai.

Zemāk esošajā @PopTartsUS tvītā brokastu konditorejas izstrādājumu zīmols aicina sekotājus piedalīties ceturtā jūlija tēmā. Nozveja? Tā vietā, lai lūgtu dalībniekus sekot zīmolam vai atzīmēt to, @PopTartsUS izaicina sekotājus izveidot karogu, izmantojot Pop-Tarts.

#6: piedāvājiet milzīgu balvu pastāvīgajiem klientiem

Ja auditorijai piešķirat salīdzinoši vienkāršu UGC uzdevumu, jūs varat saņemt daudz ierakstu. Ja vēlaties apjomu, tas ir ideāls rezultāts. Bet, ja vēlaties mazāku pieteikumu skaitu no mērķtiecīgākas klientu bāzes, apsveriet iespēju apgrūtināt dalību konkursā.

Lai pārliecinātos, ka klientiem ir vērts piedalīties dāvanā, attiecīgi palieliniet balvu. Izvēlieties kaut ko tādu, kas piesaista jūsu auditorijas uzmanību un kas pienācīgi atalgo lojālos klientus.

Facebook vietnē @wholefoodsmarket rīkoja vasaras tēmu dāvanu. Iespējamā balva bija milzīga, ar 200 uzvarētājiem. Bet dāvana bija atkarīga no laikapstākļiem. Ja lietus lītu vismaz 50% ASV kontinentālās daļas, mazumtirgotājs rīkotu dāvanu, lai palīdzētu dalībniekiem atjaunot vasaru.

#7: Sāciet mirkļbirku izaicinājumu

Vai meklējat veidus, kā padarīt svētku konkursu jautrāku? Izveidojiet hashtag izaicinājumu, kas iedvesmo auditoriju veidot tematisku saturu. Jo populārāks kļūs jūsu hashtag izaicinājums, jo lielāku atpazīstamību iegūs jūsu konkurss un jūsu zīmols.

Iepriekš Neatkarības dienas tematiskajā @PopTarts konkursā tiek izmantota unikāla atsauce (#PopTartsFlagEntry), lai radītu izpratni. Tā kā dalībniekiem, iesūtot, ir jāatzīmē arī savi darbi, tēmturis noder arī ierakstu atrašanai un kārtošanai.

#8: Sadarbojieties ar papildu zīmolu

Vai jums ir salīdzinoši mazs dāvinājuma budžets, kas neļaus daudz palielināt? Ir daudz citu veidu, kā izplatīt informāciju par savu kampaņu un mudināt mērķauditoriju piedalīties jūsu sociālo mediju konkursā.

Izmantojot kopzīmola dāvanas, varat sadarboties ar citu uzņēmuma īpašnieku vai zīmolu, kuram ir papildu produkti. Kopā jūs varat izveidot balvu paketes, kas ir vērtīgākas un aizraujošākas, nekā jūs varētu piedāvāt neatkarīgi.

Ja abi zīmoli aktīvi reklamē dāvanu, jūs varat iegūt milzīgu uzmanību, būtībā mudinot viena zīmola auditoriju sekot otra zīmolam. Ja abi zīmoli ražo viens otru papildinošus produktus, pastāv liela iespēja, ka to auditorija jau ir piemērota viena otrai.

Tālāk esošajā Instagram ierakstā @califiafarms un @tatesbakeshop partneri piedalījušies dāvanā, lai atzīmētu Nacionālo šokolādes čipu cepumu dienu. Līdz ar lūgumu dalībniekiem sekot abiem kontiem, zīmoli izmanto Instagram sadarbības rīku, lai publicētu dāvanu abos kontos, lai palielinātu sasniedzamību.

#9: partneris ar ietekmētāju

Zīmoli noteikti nav vienīgie konti, ar kuriem varat sadarboties, lai rīkotu dāvanas. Ietekmētāji var arī rīkot konkursus jūsu zīmola vārdā, kas var būt ideāli piemērots lielākas auditorijas sasniegšanai bez reklāmām galvenajā svētku sezonā.

#10: rīkojiet konkursus sociālajos kanālos

Jo populārāks kļūst jūsu konkurss, jo sarežģītāk kļūst ierakstu izsekošana. No vienas puses, jūs varētu vēlēties saglabāt dāvanas vienam kanālam, lai tos pēc iespējas vienkāršotu. Taču, no otras puses, iespējams, vēlēsities rīkot balvas dažādos kanālos, lai varētu sasniegt lielākus mērķus.

Tālāk esošajā TikTok videoklipā @proactiv rīko vasaras tēmu dāvanu. Tā vietā, lai lūgtu dalībniekus sekot zīmolam tikai vietnē TikTok, vairāku kanālu dāvanā cilvēkiem ir arī jāseko zīmolam Instagram.

Ja atrodaties nožogojumā, apsveriet trešo iespēju: atkārtotu dāvanu organizēšanu, kas rotē jūsu sociālajos profilos. Rīkot Instagram konkursu vienu nedēļu un Twitter konkursu nākamajā nedēļā, jūs varat saglabāt ierakstus atsevišķi, vienlaikus iesaistot pēc iespējas lielāku auditorijas daļu.

Kā plānot veiksmīgus sociālo mediju konkursus

Sociālo mediju konkursi dod zīmoliem daudz vietas radošumam. Bet pat tad, ja plānojat pārbaudīt jaunu ideju, joprojām ir saprātīgi ievērot labāko praksi. Tādā veidā jūs varat nodrošināt, ka jūsu konkurss atbilst platformas politikām, un jūs iegūsit vislabākos iespējamos rezultātus.

Precizējiet atbilstības prasības

Vairumā gadījumu ne tikai ikviens var piedalīties jūsu dāvanā. Piemēram, jums var būt nepieciešams ierobežot ierakstus tikai personām, kas vecākas par 18 gadiem, vai noteiktu pilsētu, reģionu vai valstu iedzīvotājiem. Pirms dāvanas uzsākšanas sazinieties ar savas organizācijas juridisko komandu. Pēc tam norādiet atbilstības prasības visos sociālo mediju ierakstos, kas reklamē dāvanu.

Izvairieties no aizliegtām darbībām

Twitter dāvanām mirkļbirku izaicinājumi ir samērā izplatīti. Vietnē Instagram tipiskas ir tagu kampaņas. Taču šīs konkursa dalības vadlīnijas nedarbosies visos sociālajos tīklos.

Katram sociālajam kanālam ir savs aizliegto darbību kopums — darbības, kuras nevar pieprasīt, lai lietotāji veiktu dāvanu ierakstus. Veltiet laiku, lai pārskatītu katras platformas konkursa noteikumus, lai pārliecinātos, ka nepārkāpjat vadlīnijas un riskējat saņemt brīdinājumu savam kontam.

Piemēram, Instagram neļauj zīmoliem, lai lūgtu lietotājiem atzīmēt sevi fotoattēlā vai citā saturā, ja viņi tajā patiesībā nav. Facebook aizliedz atzīmējiet kampaņas un kopīgoto saturu citu lietotāju laika skalās. Twitter atbaida zīmolus nelūgt lietotājiem kopīgot vienu un to pašu tvītu, jo satura dublikāts ir pretrunā ar Twitter noteikumiem.

Iekļaujiet obligātās atrunas

Vai plānojat publicēt savu dāvanu Instagram, Facebook, TikTok un citos kanālos? Pirms parakstu ievietošanas vai kopēšanas un ielīmēšanas kanālos vēlreiz pārbaudiet, vai ir iekļautas pareizās atrunas.

Daudzos sociālajos tīklos ir jāpievieno atruna, kurā paskaidrots, ka dāvinājumu nesponsorē vai nepārvalda tīkls. Piemēram, skatiet iepriekš esošo @nadamoo ziņu, kurā teikts: “Nav saistīts ar @instagram”.

Saite uz galveno lapu

Konkursiem jābūt jautriem, lai piedalītos. Ideālā gadījumā jebkurai publikācijai par viņiem vajadzētu rosināt dalībniekus pievienoties. Bet, ja jums ir daudz prasību, atrunu un terminu, kas jāiekļauj titros, dāvanu ziņas var ātri kļūt daudz mazāk jautras lasīt. Visa šī valoda var pat atturēt dažus cilvēkus no ienākšanas.

Nekad nav ieteicams izlaist konkursa prasības, lai jūsu ziņas izskatītos jaukākas. Taču ne vienmēr ziņas parakstā ir jāiekļauj visi termini. Ja izveidojat neatkarīgu galveno lapu, kurā detalizēti aprakstīti noteikumi, varat izveidot saiti uz to un mudināt dalībniekus noklikšķināt, lai lasītu vairāk.

Izmantojiet unikālus atsauces tagus

Hashtags var būt neticami noderīgi, apkopojot konkursa darbus. Tā kā jūs varat meklēt tēmturi, izmantojot tādas platformas kā Twitter un Instagram, šīs metodes izmantošanai nav nepieciešams trešās puses rīks.

Taču, ja jūsu izmantotā konkursa atsauce ir izplatīta vai ja tā jau ir izmantota citam mērķim, jums var rasties problēmas ar ierakstu atdalīšanu no nesaistīta satura. Pirms izziņojat dāvanu, vēlreiz pārbaudiet, vai jūsu izvēlētā mirkļbirka ir unikāla.

Iepriekš plānojiet UGC savākšanu un atkārtotu izmantošanu

Sociālo mediju konkursi jūsu zīmolam var radīt daudz augstas kvalitātes UGC. Taču tas, ka klients ir atzīmējis jūsu zīmolu UI ziņā, nenozīmē, ka jums ir atļauja mainīt ziņu.

Ja plānojat kopīgot UG savā vietnē vai sociālajos kanālos, noteikti norādiet noteikumus dāvanu vadlīnijās. Ir noderīgi sazināties ar savu juridisko komandu, lai uzzinātu pareizo valodu, vai tieši lūgt konkursa dalībniekiem atļauju.

Secinājums

Sociālo mediju konkursi ir ideāli piemēroti ambiciozu mārketinga mērķu sasniegšanai, neieguldot reklāmā. Izmantojot dāvanu, kas ir pielāgota svētkiem, jūsu zīmolam un auditorijai, varat palielināt zīmola atpazīstamību, palielināt savu auditoriju, radīt vairāk UG, palielināt lojalitāti un sasniegt citus mērķus.