Video satura stratēģija: kā sākt: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai domājat, kā izveidot efektīvu video saturu Instagram, TikTok, YouTube un citiem lietotājiem? Vai meklējat labāku plānu?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot video satura stratēģiju mārketinga mērķu sasniegšanai.

Kas ir video satura stratēģija?

Video ir pārņēmis sociālos tīklus. 2022. gadā tas ir vienkāršs fakts. Pirmie video tīkli, piemēram, YouTube un TikTok, ir izauguši pietiekami lieli, lai apstrīdētu Google kā meklētājprogrammas prioritāti. Tikmēr citi sociālie tīkli, piemēram, Instagram, Facebook un Pinterest, virzās uz vertikāliem, īsas formas video.

Labā ziņa sociālo mediju tirgotājiem ir tā, ka tās nav tikai formātu izmaiņas. Tendence pēc īsa formāta video ir tendence arī cilvēkiem, kuri skatās vairāk sociālo mediju video. Varat sasniegt plašu zīmola atpazīstamību, izmantojot vienu organisku 30 sekunžu klipu, kas nebija iespējams tikai pirms dažiem gadiem.

Tomēr pat tagad ir reti gadījumi, kad zīmola videoklips nejauši izplatās. Aizkulisēs notiek daudz plānošanas, sagatavošanas un atkārtošanās.

Ikviens zina, ka jums ir nepieciešams video saturs. Nav visi zina, ka jums ir nepieciešama video satura stratēģija.

Nākamajās sešās sadaļās mēs izklāstīsim jūsu video satura stratēģijas galvenos elementus, lai jūsu saturs varētu iegūt pelnīto skatījumu, sekotāju un pārdošanas apjomu.

#1: Kas ir jūsu auditorija?

Video satura stratēģijas pirmais solis ir izdomāt, ko vēlaties sasniegt. Kas ir jūsu auditorija?

Sāciet, veidojot sava ideālā skatītāja tēlu. Izveidojiet visaptverošu iemiesojumu, lai pārstāvētu savu auditoriju. Kas viņi ir? Kādus sociālos tīklus viņi izmanto? Ko viņi dara darbā? Ko viņi dara sava prieka pēc? Ko viņi vēlas, ko viņi vēlas, uz ko tiecas? Kādi ir viņu mērķi?

Kad esat izveidojis šī ideālā skatītāja attēlu, jums būs daudz vieglāk atrast satura idejas. Jūs varēsit izveidot ļoti specifisku saturu ļoti noteiktai cilvēku grupai. Jūs veidosit video saturu, kas palīdzēs viņiem sasniegt savus mērķus.

#2: Kāds ir jūsu mērķis?

Jūs pazīstat savu mērķauditoriju, zināt tās mērķus, un jums ir dažas idejas par saturu, kas palīdzēs tai sasniegt.

Bet kas ir jūsu mērķis? Ko jūs vēlaties, lai viņi dara?

Satura veidotājs varētu vēlēties, lai viņu skatītāji kļūtu par abonentiem vai studentiem. Uzņēmējs varētu meklēt produktu testētājus, investorus vai atbalstītājus. Izveidots uzņēmums varētu meklēt pircējus vai klientus.

Maršruts, ko veicat, lai nopelnītu naudu — abonējot, pārdodot produktus, reģistrējoties kursos vai kaut kas cits — būs ļoti atkarīgs no tā, kurus sociālos tīklus izmantojat un kāda ir jūsu mērķauditorija Ieinteresēts.

Piemēram:

YouTube piedāvā dažādas monetizācijas metodes, sākot no reklamēšanas un beidzot ar dalību kanālā, iepirkšanos, abonementiem un Super Chat funkcijām.

Monetizācija pakalpojumā TikTok ir mazāk nostiprināta nekā pakalpojumā YouTube, taču tā joprojām piedāvā daudzas funkcijas, tostarp reklamēšanu, veidotāju fondu, video dāvanas un dzeramnaudu.

Ir svarīgi saprast, kurš ir jūsu ideālais klients, lai zinātu, kurā platformā publicēt video saturu.

#3: Kas ir jūsu satura seja?

Kurš video saturs saņem visvairāk skatījumu, kopīgošanas un sekotāju?

Ir vienkārša atbilde. Tas ir autentisks, godīgs un dabisks saturs. Jaunais vertikālā, īsas formas video stils ir saistīts ar cilvēka tēla projicēšanu.

Tas nozīmē, ka jums nav tikai jāizdomā ideālais skatītājs. Jums arī jāatrod savam saturam ideālā seja. Vairumā gadījumu tas nozīmē, ka visā jūsu video saturā kameras priekšā ir jābūt tikai vienai personai.

Kādas ir priekšrocības, ja jūsu video satura stratēģijā ir tikai viena zvaigzne?

• Kad cilvēki visā jūsu saturā redz vienu un to pašu prezentētāju, viņi sāk atpazīt šo prezentētāju un sajust saikni ar viņiem.
• Pat ja jūsu satura stils vai fokuss laika gaitā mainās, konsekvents prezentētājs palīdzēs saglabāt auditoriju tajā.
• Konsekvents prezentētājs ir daļa no jūsu zīmola ziņojuma un tēla. Atcerieties, ka videoklips šobrīd ir labākais veids, kā nodrošināt ekspozīciju tiešsaistē. Šie videoklipu skatījumi vairāk ietekmēs jūsu peļņu, ja cilvēki atpazīs kādu un saista jūsu zīmolu.

Ne katram zīmolam ar video satura stratēģiju ir zvaigžņu vadītājs. Šim noteikumam ir daži izņēmumi. Tomēr jums rūpīgi jādomā, pirms kļūstat par vienu no šiem izņēmumiem.

Piemēram, daži zīmoli ir izveidojuši spēcīgu tiešsaistes klātbūtni bez cilvēka prezentācijas; piemēram, Duolingo zīmola konts vietnē TikTok. Tas vairākkārt kļuvis populārs tā videoklipu dēļ, kuros cilvēka sejas vietā redzams milzu Duolingo pūces talismans. Bet Duolingo ir īpašs gadījums. Tas jau ir milzīgs, atpazīstams zīmols, un tas sliecas uz vispāratzītu joku par to, ka talismans ir tikai nedaudz rāpojošs.

Gandrīz visiem pārējiem… Jūs vēlaties cilvēcisku saikni, nevis neparastus jokus par rāpojošu talismanu. Kad cilvēki redzēs jūsu sejas izteiksmes un ķermeņa valodu, viņi labāk sapratīs jūsu vēstījumu un sajutīs ciešāku saikni ar jums. Tāpēc tik daudz aplādes ir sākušas filmēt savas ierakstīšanas sesijas!

The Sociālo mediju mārketinga aplāde izdod epizodes kā YouTube video, kā arī audio ierakstus.

Dažiem zīmoliem ir rotējošs aktieru sastāvs vai viņu video saturā regulāri ir vieszvaigznes. Tā var būt laba izvēle, ja veidojat zīmolu, kura pamatā ir zināšanas; padomājiet, piemēram, par tiešsaistes TED sarunu panākumiem. Bet tā ir arī lēnas izaugsmes stratēģija. Ja jums ir daudz dažādu prezentētāju, būs grūtāk un lēnāk izveidot atpazīstamu zīmolu, izmantojot savu video satura stratēģiju.

TED sarunu kanālam pakalpojumā YouTube gandrīz katram videoklipam ir cits prezentētājs.

Ātrākai izaugsmei vēlaties vienu atpazīstamu zvaigzni. Ja esat radītājs vai uzņēmējs, šai zvaigznei, iespējams, vajadzētu būt jums!

Pat ja jūs uzreiz nejūtaties ērti pie kameras, tā ir prasme, kuru ir vērts apgūt. Jums nav jāprojicē ideāls attēls. Skatītājiem jūsu video saturs šķitīs reālāks, ja izrādīsit patiesas emocijas un dalīsities patiesos stāstos par savu darbu.

4: Kā atrast video satura tēmas

Kā jau minējām iepriekš, platformas, kurās izmanto pirmo video, piemēram, TikTok un YouTube, tagad ir nopietni konkurenti pašam Google. Dažiem cilvēkiem TikTok jau ir viņu iecienītākā meklētājprogramma.

Bet nepaliksim sev priekšā. Jūs nevarat vienkārši aizstāt savu video satura stratēģiju ar SEO (pat ja tas darbojās YouTube pirmsākumos).

Tu var optimizējiet savu saturu, lai tas būtu vērtīgs un noderīgs jūsu skatītājiem. Bet jums nav jāatbild uz visiem pasaules jautājumiem.

Tā vietā jūs uzlabosit lietas. Jūs vēlaties atrast konkrētas satura idejas, kas palīdzētu jūsu mērķauditorijai sasniegt savus mērķus, un koncentrēties uz tiem. Šīs ir satura tēmas, kas nodrošinās jums visvairāk sekotāju un reklāmguvumu, kas ir jūsu video satura stratēģijas patiesais mērķis.

Tātad, kur vajadzētu sākt jūsu pētījumu? Kad esat iepazinies ar savu auditoriju un to, ko viņi vēlas sasniegt, varat sākt ģenerēt satura idejas, pamatojoties uz viņu mērķiem.

• TubeBuddy ir YouTube satura veidotāju paplašinājums. Tas parāda dažādu meklēšanas vienumu apjomu, lai jūs varētu noskaidrot, kuras tēmas ir vissvarīgākās jūsu mērķauditorijai. Tas ir noderīgi arī video satura optimizēšanai, kad esat gatavs to publicēt.

• UberSuggest virsmas satura tēmas, pamatojoties uz atslēgvārdiem. Tas ir arī vērtīgs rīks konkurentu izpētei un atpakaļsaišu iespēju atrašanai.

Ja meklējat idejas, YouTube ieteikto videoklipu sānjosla var būt arī labs iedvesmas avots. Jūs pavadīsit daudz laika, domājot par šo meklēšanas joslu, jo tajā ir jānonāk jūsu videoklipiem.

Ja pakalpojumā YouTube tiek ieteikti videoklipi, tas nozīmē, ka tie darbojas saskaņā ar algoritmu. Jūsu izmantotie meklēšanas vienumi ir tie, ko cilvēki aktīvi meklē. Taču jūs vēlaties arī sasniegt cilvēkus, kuri tikai pasīvi ritina pa YouTube vai TikTok un gaida, lai atrastu kaut ko, kas viņus interesē. Jūs vēlaties, lai jūsu videoklipi būtu saistoši un vilinoši. Jūs vēlaties, lai algoritms tos ieteiktu.

Tātad, kā panākt, lai cilvēki noklikšķina uz jūsu videoklipiem un sūta pareizos signālus algoritmam?

• Sāciet ar savu labāko satura ideju sarakstu.
• Kolonnā, kas atrodas blakus šim sarakstam, atzīmējiet populāros videoklipu stilus, ko redzējāt cilnē Ieteiktie. Piemēram, iespējams, “10 populārākie” videoklipi pašlaik ir ļoti populāri, vai arī esat redzējis, ka konkrētas frāzes tiek izmantotas vispopulārākajos videoklipos.
• Tagad varat sajaukt un saskaņot no divām kolonnām. Izmantojiet satura ideju un izmantojiet kādu no populārākajām virsrakstu frāzēm vai filmēšanas stiliem, lai savai ziņai pievērstu lielāku uzmanību.

Pārliecinieties, vai arī jūsu videoklipu sīktēli un paraksti mudina cilvēkus noklikšķināt. Katrs jūsu video ziņas elements ir jāizstrādā tā, lai piesaistītu vairāk skatītāju.

5: kā viegli izveidot video saturu

Šajā brīdī jūs esat ieguldījis daudz pētījumu un pārdomājis savu video satura stratēģiju, tāpēc vēlaties diezgan ātri izveidot faktisko saturu. Šai jūsu satura stratēģijas daļai jābūt efektīvai un ar ātru izpildes laiku.

Tas nozīmē, ka video ir jāizveido tikai stundas vai divu laikā. Sociālie mediji ir plaši izplatīti, tāpēc nav vērts tērēt dienas vienlaikus viena klipa filmēšanai.

Šeit ir daži vienkārši veidi, kā paātrināt filmēšanu:

• Pirms filmēšanas veltiet 10 minūtes, lai izklāstītu sava videoklipa galvenos punktus, tostarp tūlītēju āķi un kaut ko, lai atalgotu skatītājus par noturēšanos līdz galam. Labi strukturētu video ir vieglāk filmēt un skatīties!
• Runājiet mierīgā, dabiskā stilā. Jums nav jātērē laiks, rakstot pilnu skriptu vai veidojot labāko ziņu enkura iespaidu.
• Izveidojiet filmēšanas vietu un sagatavojiet to darbam. Jums vajadzētu būt iespējai ieslēgt kameru un mikrofonu un nekavējoties sākt.
• Ievērojiet filmēšanas un publicēšanas grafiku, lai jūs nepārņemtu. Daudzi satura veidotāji uzskata, ka ir vieglāk filmēt videoklipus pa partijām un pēc tam rediģēt un publicēt klipus pa vienam.

Lai ietaupītu laiku un pūles, dažus video satura veidošanas elementus varat izmantot arī ārpakalpojumu sniedzējiem. Piemēram, jūs varat būt seja kamerā, bet kāds cits var parūpēties par klipu rediģēšanu, video aprakstu rakstīšanu vai sīktēla noformēšanu.

Ja ierakstāt kādu garas formas video saturu, noteikti izmantojiet to atkārtoti savā īsa formāta video stratēģijā. Vienu garāku videoklipu var sadalīt daudzos dažādos īsos klipos, kurus varat atkārtoti publicēt. Un jūs varat atkārtoti publicēt šos klipus dažādās platformās: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… visur, kur jūsu mērķauditorija skatās videoklipu.

6: kā novērtēt savu video saturu

Iepriekšējā sadaļā mēs runājām par jūsu video struktūras izklāstu. Katram videoklipam — pat visīsākajam no īsiem klipiem — jāatver ar āķi. Tas liek cilvēkiem skatīties. Katram videoklipam ir jābūt arī iemeslam, lai cilvēki to darītu paturēt skatoties.

Kad runa ir par jūsu video satura stratēģijas novērtēšanu, vissvarīgākā metrika ir jūsu noturēšanas diagramma. Tas nosaka, cik cilvēku pārtrauc skatīties jūsu videoklipus un kad.

Pat vispopulārāko tiešsaistes straumētāju saglabāšanas līmenis viņu videoklipu beigās ir aptuveni 70%. Varat sagaidīt, ka jebkura videoklipa pirmajās sekundēs zaudēsiet 20% skatītāju, un, ja līdz beigām joprojām skatās 50% auditorijas, tas ir liels sasniegums.

Bet šeit ir lieta: tie daži cilvēki, kuri skatās visu laiku, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. Tātad jūs vēlaties, lai jūsu saglabāšanas līmenis būtu pēc iespējas augstāks.

Lielākā daļa sociālo tīklu joprojām izstrādā savus video rādītājus, tāpēc YouTube šobrīd ir jūsu visnoderīgākais informācijas avots. YouTube saglabāšanas diagrammas ir ļoti detalizētas. Varat precīzi noteikt, kad lietotāji pamet pakalpojumu. Pārbaudiet diagrammu pret savu video saturu un meklējiet lietas, kuras varat mainīt vai uzlabot.

Secinājums

Izmantojot šos sešus punktus, jūs varat identificēt savu auditoriju, izdomāt savus mērķus, atrast savam saturam perfektu seju, atrast satura idejas, filmēt efektīvu videoklipu un pārbaudīt, kas patiešām darbojas. Ir svarīgi turpināt uzlabot savu video satura stratēģiju un izmēģināt jaunas idejas, lai pēc iespējas vairāk palielinātu auditoriju. Ja veltīsit laiku, lai izprastu savu auditoriju un tās satura vajadzības, jūs iegūsit priekšrocības, ko sniedz zīmola atpazīstamība, sekotāji un reklāmguvumi.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru @Stelzner vietnē Instagram un @Mike_Stelzner vietnē Twitter.
• Skatieties šo interviju un citu ekskluzīvu sociālo mediju pārbaudītāja saturu YouTube.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | RSS

✋🏽 Ja jums patika šī sociālo mediju mārketinga aplādes epizode, lūdzu dodieties uz Apple Podcasts, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet.