Kā uzlabot Twitter reklāmu izsekošanu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs rādāt Twitter reklāmas? Vai esat pārliecināts, ka jūsu Twitter pikselis ir iestatīts pareizi?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā iestatīt un optimizēt Twitter pikseli, lai efektīvāk atlasītu un izsekotu vietnes reklāmguvumus.

Kāpēc tirgotājiem ir jāatjaunina Twitter pikseļu kods

Gadiem ilgi Twitter ir piedāvājis vairākus rīkus, piemēram, universālo tīmekļa tagu, lai palīdzētu tirgotājiem novērtēt Twitter reklāmu kampaņu reklāmguvumus. 2022. gada augustā platforma sāka ieviest atjauninātu sava galvenā reklāmguvumu uzskaites rīka versiju, kas pazīstama vienkārši kā jaunais Twitter pikselis.

Jaunajam Twitter pikselim ir divas daļas. Bāzes kods tiek ievietots katrā jūsu uzņēmuma vietnes lapā, lai inicializētu pikseļu un apkopotu datus. Notikuma kods atrodas visur, kur vēlaties izsekot konkrētu darbību, piemēram, pirkumu, abonementu vai saziņas veidlapas iesniegšanu. Katram reklāmguvumam būs nepieciešams atšķirīgs notikuma kods.

Šķiet, ka jaunais Twitter pikselis ir atbilde uz Apple AppTrackingTransparency (ATT) sistēmu, kas ļauj iOS 14.5 ierīču lietotājiem atteikties no trešās puses lietotņu izsekošanas. Tā kā šie izsekošanas ierobežojumi ir skāruši digitālos reklāmdevējus kopš 2021. gada aprīļa, un konkurējošās platformas, piemēram, Meta, jau ir ieviesušas risinājumus, jaunais Twitter pikselis jau sen ir vajadzīgs.

No 2022. gada oktobra ikvienam, kam ir Twitter reklāmu konts, vajadzētu būt iespējai piekļūt un konfigurēt jauno Twitter pikseļu, izmantojot reklāmu pārvaldnieku. Tālāk ir aprakstīts pavisam jauna Twitter pikseļa iestatīšanas un reklāmguvumu notikumu konfigurēšanas process.

Vēsturiski Twitter reklāmas nav pilnībā optimizētas uz ieņēmumiem balstītiem reklāmguvumiem. Patiesībā lielākā daļa Twitter reklāmās pieejamo mērķu ir vērsti uz apsvēršanu, un tikai viens mērķis ir reklāmguvumiem piltuves apakšā.

Lai gan 2022. gada oktobrī platforma nav ieviesusi jaunus mērķus, jaunajam Twitter pikselim vajadzētu ļaut reklāmdevējiem precīzāk atlasīt mērķauditoriju un izsekot reklāmguvumus visā piltuvē. Pieejamie reklāmguvumu notikumi svārstās no lapu skatījumiem līdz pirkumiem, sniedzot jums daudz iespēju pārraudzīt auditorijas uzvedību un attiecīgi optimizēt piltuves.

Ja kopš Apple ATT sistēmas ieviešanas esat pamanījis rezultātu pasliktināšanos, atjauninātajam Twitter pikselim arī jāatrisina daudzas no šīm problēmām. Jaunajam pikselim vajadzētu palīdzēt izmērīt reklāmguvumus vietnēs un lietotnēs ārpus Twitter, pat ja atlasāt lietotājus, kuri ir atteikušies no Apple trešās puses lietotņu izsekošanas.

Ja plānojat Twitter reklāmu kampaņu svētku sezonai, jaunajam pikselim vajadzētu būt īpaši noderīgam, lai optimizētu apmaksātos centienus īpaši noslogotā gada laikā. Konfigurējot jauno pikseļu un saistītos reklāmguvumu notikumus tagad, jums ir iespēja gūt lielāku vērtību no saviem reklāmu tēriņiem kritiskā periodā.

Kā iestatīt Twitter pikseļu

Lai iestatītu vai atjauninātu jauno Twitter pikseļu, vispirms atveriet Twitter reklāmu pārvaldnieka informācijas paneli. Atveriet nolaižamo izvēlni Rīki un atlasiet Notikumu pārvaldnieks.

Ja nekad iepriekš neesat iestatījis Twitter pikseļu reklāmguvumu uzskaitei, notikumu pārvaldnieka informācijas panelī nekas netiks rādīts. Lai sāktu, noklikšķiniet uz pogas Pievienot notikuma avotu.

Notikumu pārvaldnieks jūsu vietā automātiski atlasīs opciju Instalēt ar pikseļa kodu. Noklikšķiniet uz pogas Saglabāt apakšējā labajā stūrī, lai pārietu uz šo opciju. Tālāk ir aprakstītas Tagu pārvaldnieka un Reklāmguvumu API opcijas.

1. instalējiet jauno Twitter pikseļu ar kodu

Varat instalēt jauno Twitter pikseļu uzreiz vai atgriezties vēlāk, lai pabeigtu procesu. Kad jūsu reklāmas konta notikumu pārvaldniekā ir pikselis, jebkurā laikā varat piekļūt instalācijas kodam, atlasot pikseli un noklikšķinot uz Skatīt Twitter pikseļu.

Pārliecinieties, vai esat atvēris cilni Instalēt ar pikseļa kodu, un pārskatiet iestatījumus pirms turpināt. Opcija Allow 1st-Party Cookies ir automātiski iespējota, ļaujot Twitter apkopot datus, kas palīdz platformai rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri varētu būt ieinteresēti jūsu biznesā. Ja nevarat vai nevēlaties atļaut šos sīkfailus, noņemiet atzīmi no opcijas.

Pēc tam kopējiet vai lejupielādējiet instalācijas kodu, izmantojot notikumu pārvaldniekā sniegtos norādījumus, lai to instalētu. Būtībā jums būs jāpievieno pikseļa kods

sadaļu visās jūsu vietnes lapās. Ja jums jau bija universālais tīmekļa tags, lai pārraudzītu Twitter reklāmu reklāmguvumus savā vietnē, aizstājiet to ar jauno pikseļa kodu.

Verificējiet savu Twitter pikseļu

Kad esat instalējis jauno Twitter pikseļu, varat pārbaudīt, vai notikumu pārvaldnieks to ir verificējis. Notikumu pārvaldniekā atlasiet savu Twitter pikseļu un pārbaudiet notikumu sarakstu cilnē Pārskats.

Notikumu pārvaldnieks automātiski izveido divus noklusējuma notikumus jūsu pikselim: vietnes apmeklējumus un galvenās lapas skatījumus. Tā kā vietnes apmeklējumu notikums atspoguļo jūsu vietnes apmeklējumus, tad, kad esat veiksmīgi instalējis pikseli, statusam ir jābūt aktīvam.

Izvēlieties Reklāmguvumu notikumi

Vairumā gadījumu visu vietnes apmeklējumu mērīšana ir labs sākums, taču tas nav ļoti specifisks reklāmguvums. Tāpēc nākamais solis, kas jāveic, ir jūsu uzņēmumam svarīgu notikumu iestatīšana. Lai pievienotu vairāk reklāmguvumu, atlasiet savu pikseli un noklikšķiniet uz pogas Pievienot notikumus.

Pēc tam noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Notikuma veids, lai pārskatītu pieejamās opcijas. Pašlaik notikumu pārvaldniekā ir vairāk nekā duci reklāmguvumu uzskaites iespēju, lai jūs varētu iestatīt un nosūtīt reklāmguvumu notikumus, kas aptver jūsu mārketinga piltuvi. Izmēģiniet šīs idejas:

• Piltuves augšdaļa: lapas skatījums, satura skats vai meklēšana
• Piltuves vidus: pievienojiet vēlmju sarakstam, abonējiet vai lejupielādējiet
• Piltuves apakšdaļa: potenciālais pirkums, pirkums vai izmēģinājuma versija

Kad esat izvēlējies notikuma veidu, piešķiriet tam aprakstošu nosaukumu, ko varat viegli saprast savā notikumu sarakstā. Pēc tam pārskatiet attiecinājuma logu. Varat iestatīt gan pēc iesaistes, gan pēc skata attiecinājuma periodu no 1 līdz 30 dienām.

Ir vilinoši izveidot pēc iespējas plašākus attiecinājuma logus, lai nepalaistu garām nevienu reklāmguvumu. Taču, ja precīza izsekošana ir prioritāte, labāk ir iestatīt attiecinājuma logus, kas atbilst jūsu klientu tipiskajai uzvedībai.

Vai domājat par atkārtotu mērķauditorijas atlasi cilvēkiem, kuri pabeidza vienu no jūsu reklāmguvumiem, izmantojot reklāmu, kas viņus novirza tālāk pa piltuvi? Ieslēdziet slēdzi Vietnes aktivitātes auditorija. Jūsu pikselis tos automātiski izsekos un pievienos auditorijai, ko varēsit izmantot turpmākajās kampaņās.

Instalējiet reklāmguvumu notikumus

Pēc tam izvēlieties vienu no pieejamajām iestatīšanas metodēm. Varat instalēt kodu lapā, kuru plānojat izsekot, vai pievienot URL kārtulas. Twitter iesaka izmantot kodu, jo tas ir viselastīgākais un darbojas arī ar Conversion API.

Ja izvēlaties Definēt notikumu, izmantojot URL kārtulas, jums būs jāpievieno URL un visi atbilstošie parametri. Ja izmantojat opciju Definēt notikumu ar kodu, varat izvēlēties no parametru saraksta. Pēc tam jums būs jāinstalē notikuma kods visās atbilstošajās vietnes lapās.

Pēc koda saglabāšanas un instalēšanas varat pārbaudīt notikumu sarakstu savā Events Manager informācijas panelī, lai pārliecinātos, ka notikums ir verificēts. Visiem notikumiem, kurus pašlaik izsekojat, ir jāparāda statuss Aktīvs. Turpiniet pievienot visus notikumus, kurus vēlaties izsekot, izmantojot savas Twitter reklāmas kampaņas.

2. instalējiet Twitter pikseļu, izmantojot tagu pārvaldnieku

Lai gan pikseļa instalēšana, izmantojot vietnes kodu, daudziem uzņēmumiem ir noklusējuma opcija, mārketinga speciālistiem tā ne vienmēr ir vienkāršākā iespēja. Ja jūsu vietnē jau tiek izmantots tāds rīks kā Google tagu pārvaldnieks (GTM), tas var palīdzēt izsekot Twitter reklāmu reklāmguvumiem un daudz vienkāršāk konfigurēt notikumus.

Lai iestatītu jauno Twitter pikseļu ar GTM, atveriet savu GTM informācijas paneli. Dodieties uz paneli Tags un noklikšķiniet uz pogas Jauns. Noklikšķiniet uz Tag Configuration un kopienas veidņu galerijā meklējiet Twitter. Sāciet ar Twitter bāzes pikseļa instalēšanu.

Pēc tam atgriezieties savā Twitter reklāmu notikumu pārvaldnieka informācijas panelī un noklikšķiniet uz Skatīt Twitter pikseļu. Atlasiet Instalēt ar tagu pārvaldnieku un kopējiet pikseļa ID.

Lai aktivizētu, izmantojiet visas lapas. Pēc tam piešķiriet tagam nosaukumu un saglabājiet to savā GTM darbvietā.

Pēc tam izveidojiet jaunu tagu, izmantojot Twitter Event Pixel veidni, un veiciet tās pašas darbības, kas norādītas iepriekš. Jums būs jāizveido jauns notikuma tags ar atbilstošu aktivizētāju katram reklāmguvuma notikumam, kuru vēlaties izsekot pakalpojumā Twitter. Par laimi, attīstoties Twitter reklāmu kampaņām, varēsiet viegli pievienot vai rediģēt notikumu atzīmes.

3. sviras reklāmguvumu API

Dažos gadījumos jums var būt nepieciešama pielāgotāka platforma Twitter reklāmu reklāmguvumu uzskaitei. Reklāmguvumu API ir jūsu labākā izvēle, taču, lai to iestatītu, vēlēsities sadarboties ar savu tīmekļa izstrādātāju. Twitter pieprasa Conversion API lietotājiem lai jums būtu izstrādātāja konts un Ads API piekļuve.

Kā Twitter reklāmu kampaņām pievienot reklāmguvumu notikumus

Kad esat iestatījis jauno Twitter pikseļu un konfigurējis notikumus, kas atbilst jūsu mārketinga mērķiem, varat sākt pievienot šos notikumus savām reklāmas kampaņām. Ņemiet vērā, ka kā kampaņas veids ir jāizvēlas Papildu, jo vienkāršais režīms neatbalsta reklāmguvumu notikumus.

Izvēlieties kampaņas mērķi un reklāmu kopas mērķi

Pēc Papildu atlasīšanas izvēlieties vienu no pieejamajiem Twitter reklāmu kampaņas mērķiem. Ja vēlaties, lai auditorija veiktu kādu darbību jūsu vietnē, parasti vislabāk ir izmantot vietnes datplūsmas mērķi.

Reklāmu kopas līmenī izvēlieties mērķi, kuru vēlaties sasniegt. Ja izvēlējāties vietnes datplūsmas mērķi, reklāmu pārvaldnieks kā mērķi automātiski iesaka vietnes apmeklējumus. Ja ievērosit šo mērķi, ņemiet vērā, ka jums būs jāizvēlas notikums, kas atbilst šai kategorijai, piemēram, vietnes apmeklējumu notikums, ko notikumu pārvaldnieks izveidoja automātiski.

Lai gan vietnes apmeklējumu mērķim ir jāpalīdz iegūt pēc iespējas vairāk klikšķu, tas var nepalīdzēt sasniegt nevienu no manuāli iestatītajiem reklāmguvumu notikumiem. Ja vēlaties atlasīt kādu no iestatītajiem vidējās vai zemākās piltuves reklāmguvumu notikumiem, izvēlieties citu mērķi.

Piemēram, ja kā mērķi izvēlaties Reklāmguvumus, varat izvēlēties kādu no jūsu iestatītajiem vietnes reklāmguvumu notikumiem. Tādā veidā jūs varat veidot savu kampaņu, pamatojoties uz rezultātiem, kas ir vissvarīgākie jūsu uzņēmumam.

Vai vēlaties atlasīt reklāmguvumus arī sava uzņēmuma lietotnē? Ņemiet vērā, ka Twitter reklāmas tagad atbalsta lietotņu reklāmguvumus Android lietotnēm. Lai varētu izvēlēties šo opciju kampaņas iestatīšanas laikā, jums ir jāsaista sava lietotne reklāmu pārvaldniekā un jāiestata mobilo ierīču mērījumu partneris notikumu pārvaldniekā.

Izveidojiet mērķauditoriju

Kad esat izlēmis par reklāmguvumu iestatījumiem, iestatiet reklāmu kopas mērķauditoriju. Vai izvēlējāties izveidot vietnes aktivitāšu auditoriju kādam no saviem reklāmguvumu notikumiem? Ja auditorija ir aktīva un pietiekami liela, lai būtu piemērota, varat to meklēt sadaļā Pielāgotas mērķauditorijas vai atrast to nolaižamajā izvēlnē Vietnes darbība.

Vai vēlaties izmantot vietnes darbību auditoriju, kas nav saistīta ar kādu no jūsu reklāmguvumu notikumiem? Jebkurā laikā varat iestatīt jaunas pielāgotas mērķauditorijas, reklāmu pārvaldnieka izvēlnē Rīki atlasot Mērķauditorijas.

Izmantojiet sava Twitter pikseļa pamata kodu vai notikuma kodu un ievadiet URL, kuru vēlaties atlasīt.

Ja jūsu vietnes aktivitāšu auditorija ir mazāka vai ja plānojat mērogot savu kampaņu, apsveriet iespēju Iekļaut atlasīto pielāgoto mērķauditoriju līdzīgos. Tādā veidā jūs varēsit paplašināt vērtīgu auditoriju, efektīvi piegādāt reklāmas un padarīt savu reklāmu kopu viegli mērogojamu. Varat arī izmantot Twitter reklāmu mērķauditorijas atlases funkcijas, lai paplašinātu savu auditoriju.

Vai vēlaties nodrošināt savas vietnes trafika kampaņu ārpus Twitter? Izmantojiet Twitter auditorijas platformu, lai paplašinātu savas kampaņas sasniedzamību. Varat atlasīt formātus, kas, visticamāk, nodrošinās vērtību, un varat augšupielādēt attēla reklāmas, lai palīdzētu jūsu reklāmām sasniegt vēl vairāk rezultātu ārpus Twitter.

Pēc tam izveidojiet vienu vai vairākas reklāmu kopas reklāmas un apsveriet iespēju augšupielādēt attēla reklāmas Twitter auditorijas platformai. Pēc kampaņas palaišanas varat pārraudzīt rezultātus, tostarp tīmekļa vietnes reklāmguvumus, programmā Ads Manager.

Pārbaudiet Reklāmguvumu notikumu analīzi

Lai pārskatītu reklāmguvumu notikumus, atveriet galveno Ads Manager informācijas paneli. Noklikšķiniet uz izvēlnes Metrikas un atlasiet Vietnes reklāmguvumi, lai skatītu reklāmguvumu notikumu skaitu kampaņā, reklāmu kopā vai reklāmā. Varat izvēlēties vietņu reklāmguvumus iestatīt kā noklusējuma metrikas skatu, lai būtu vieglāk atrast jūsu uzņēmumam svarīgus rezultātus.

Vai vēlaties koncentrēties uz konkrētiem reklāmguvumiem un citiem rādītājiem? Atveriet izvēlni Metrics un atlasiet Pielāgot metriku. Pēc tam meklējiet reklāmguvumus, kurus vēlaties uzskaitīt, un atlasiet tos, kurus vēlaties pievienot savai kampaņai. Varat vilkt un nomest metriku labajā sānjoslā, lai izveidotu jums piemērotu informācijas paneli.

Piešķiriet priekšiestatījumam nosaukumu un saglabājiet to savā informācijas panelī. Tagad varat to viegli atrast izvēlnē Metrics vai iestatīt kā noklusējuma iestatījumu savam Ads Manager informācijas panelim, lai varētu daudz efektīvāk pārraudzīt un optimizēt Twitter reklāmu kampaņas.

Secinājums

Ja tīmekļa vietnes reklāmguvumi ir jūsu Twitter reklāmas stratēģijas galvenā sastāvdaļa, jaunais Twitter pikselis var būtiski ietekmēt kampaņas izsekošanu un rezultātus. Iestatot pamata kodu un atbilstošos notikumu kodus tūlīt, varat sākt reklāmguvumu uzskaiti un auditoriju veidošanu. Tādā veidā jūs varat izvirzīt ambiciozākus mērķus jūsu uzņēmumam vissvarīgākajos gada laikos.