Kā optimizēt Instagram un Facebook reklāmas, izmantojot Meta Advantage: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties iegūt labākus rezultātus no savām Facebook un Instagram reklāmu kampaņām? Vai izmantojat jaunākos Meta Advantage rīkus?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izmantot Meta Advantage, lai optimizētu maksas Instagram un Facebook kampaņas.

Kas ir Meta Advantage?

Meta sākotnēji paziņoja par Advantage reklāmu komplektu 2022. gada martā, pozicionējot to kā rīku risinot gan pieaugošās apmaksātās sociālās izmaksas, gan pieaugošās problēmas, kas saistītas ar navigāciju privātuma jomā izmaiņas. Meta Advantage ietver vairākas funkcijas, kas izstrādātas, lai racionalizētu kampaņu izveidi un automatizētu reklāmu piegādi.

Komplektā ietilpst divu veidu funkcijas. Advantage opcijas automatizē vienu procesu (piemēram, cenu noteikšanas stratēģiju), savukārt Advantage+ rīki optimizē visu darbplūsmu (piemēram, pilnu kampaņu). Ja esat pieredzējis Ads Manager lietotājs, daudzi no šiem rīkiem var šķist pazīstami, jo tie ir mainīti jau esošo Meta funkciju atjauninājumi.

No 2022. gada augusta priekšrocību kampaņas un rīki tagad ir plaši pieejami reklāmdevējiem. Lai tiem piekļūtu, atveriet reklāmu pārvaldnieku, izveidojiet jaunu kampaņu un meklējiet zvaigznīšu ikonas, kas apzīmē priekšrocības opcijas. Advantage rīki ir integrēti visā platformā kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas līmenī. Jūs atradīsit arī noteiktus rīkus (piemēram, Advantage Audience un Advantage Creative) savas Facebook lapas reklāmu izveides darbplūsmā.

#1: Kā izmantot Meta Advantage kampaņas budžetu

Ja kādreiz esat izvēlējies budžetu katrai kampaņai, nevis reklāmu kopai, priekšrocību kampaņas budžeta izvēle, iespējams, izskatīsies pazīstama. Tas aizstāj iepriekšējo Kampaņas budžeta optimizācijas iestatījumu, kas ļauj iestatīt dienas vai mūža budžetu kampaņas līmenī.

Advantage Campaign Budget izmanto līdzīgu modeli. Ieslēdzot šo opciju, kampaņas līmenī varat iestatīt dienas vai kopējo budžetu, ļaujot reklāmu pārvaldniekam sadalīt summu pa reklāmu kopām. Ja vēlaties vairāk kontrolēt katras reklāmu kopas tēriņus, izslēdziet Advantage Campaign Budget un tā vietā iestatiet budžetu reklāmu kopas līmenī.

Ņemiet vērā, ka, izmantojot Advantage Campaign Budget, tiek nodrošināta zināma tēriņu elastība. Lai gan platforma nepārsniegs jūsu dzīves budžetu vai 7 reizes jūsu dienas budžetu nedēļas laikā, jūs varat pamanīt, ka Ads Manager dažās dienās tērē nedaudz vairāk un nedaudz mazāk nekā citās. Šī pieeja ļauj uzņēmumam Meta optimizēt piegādi un cenu noteikšanu, pamatojoties uz pieejamajām iespējām.

#2: Kā izmantot meta priekšrocību detalizētu mērķauditorijas atlasi

Izmantojot dažas kampaņas, iespējams, vēlēsities sasniegt noteiktu, precīzi atlasītu auditoriju. Taču ar citiem, paplašinot darbības jomu un paplašinot mērķauditorijas atlasi, rezultātus var uzlabot. Līdzīgas mērķauditorijas var palīdzēt sasniegt pēdējo mērķi, taču jums būs nepieciešama pielāgota mērķauditorija, ko izmantot kā avotu.

Ja vēlaties paplašināt mērķauditorijas atlasi, neizmantojot līdzīgas mērķauditorijas, Advantage detalizētā mērķauditorijas atlase var palīdzēt. Šis optimizācijas rīks automātiski piegādā jūsu reklāmas cilvēkiem ārpus jūsu mērķauditorijas atlases parametriem; teorētiski cilvēki, kuri, visticamāk, reaģēs uz jūsu reklāmām un uzlabos kampaņas veiktspēju.

Advantage detalizētās mērķauditorijas atlases iestatījumus varat pielāgot mērķauditorijas sadaļā reklāmu kopas līmenī. Pēc noklusējuma tas parasti ir izslēgts, taču varat noklikšķināt uz pogas Rediģēt un atzīmēt izvēles rūtiņu, lai to ieslēgtu.

Ņemiet vērā, ka šis optimizācijas rīks tikai paplašina jūsu detalizētās mērķauditorijas atlases, kas nozīmē, ka tas attiecas uz visām interesēm, uzvedību vai demogrāfiskajiem datiem, ko pievienojat reklāmu kopai. Priekšrocību detalizētā mērķauditorijas atlase neattiecas uz pielāgotām vai līdzīgām mērķauditorijām. Varat izveidot līdzīgus objektus, lai paplašinātu pielāgotās mērķauditorijas, un Advantage Lookalike, lai paplašinātu esošos līdzīgus.

Nr. 3: Kā izmantot Advantage Audience Builder

Veidojot lielāko daļu Facebook reklāmu, kampaņu veidošanai un vadīšanai parasti izmantojat Ads Manager. Bet dažos gadījumos jūs varētu vēlēties palielināt ziņu no savas Facebook lapas. Tagad Meta no šīs saskarnes piedāvā atsevišķus Advantage rīkus, piemēram, Advantage Audience.

Ja veidojat reklāmu vai paaugstināsit ziņu savā Facebook lapā, pamanīsit, ka Advantage Audience tiek atlasīta automātiski. Jūsu priekšrocību auditorija ir pielāgota jūsu lapai un izmanto jūsu sekotāju atribūtus kā ceļvedi. Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju manuāli, varat izvēlēties jau esošu mērķauditoriju vai noklikšķināt uz pogas Izveidot jaunu.

#4: Kā izmantot Meta Advantage līdzīgas auditorijas

Meta līdzīgās auditorijas piedāvā daudz elastības. Lai tos izveidotu, varat izmantot praktiski jebkuru pielāgotu mērķauditoriju, kas nozīmē, ka varat izmantot līdzīgus, lai atlasītu cilvēkus, kas ir līdzīgi jūsu labākajiem klientiem vai visaktīvākajiem sekotājiem. Varat arī izveidot uz vērtībām balstītus līdzīgus attēlus, lai sasniegtu cilvēkus, kas ir līdzīgi jūsu vērtīgākajiem klientiem.

Lai gan līdzīgās auditorijās ir miljoniem cilvēku, tās galu galā var ierobežot veiktspēju — īpaši ilgtermiņa kampaņām. Meta opcija Advantage Lookalike var palīdzēt uzlabot veiktspēju un optimizēt piegādi. Šis optimizācijas rīks izmanto pielāgoto mērķauditoriju, kuru izvēlējāties kā līdzīgu avotu, lai paplašinātu mērķauditorijas atlasi.

Kad atbilstošām reklāmu kopām pievienojat līdzīgu mērķauditoriju, reklāmu pārvaldnieks automātiski lieto Advantage Lookalike. Jūs redzēsiet paziņojumu, kas norāda, ka Meta var rādīt reklāmas cilvēkiem ārpus jūsu līdzīgās auditorijas, ja tas varētu uzlabot veiktspēju.

No 2022. gada augusta Advantage Lookalike ir pieejams tikai atsevišķām reklāmu kopām. Lai to izmantotu, reklāmu pārvaldniekā ir jāatlasa ziņojumi, reklāmguvums vai lietotnes instalēšanas mērķis.

Ir arī svarīgi atzīmēt, ka nav iespējas izslēgt Advantage Lookalike. Tomēr jūs varat izslēgt cilvēkus no Advantage Lookalike, pievienojot tos pielāgotai mērķauditorijai un pēc tam izslēdzot pielāgoto mērķauditoriju no savas reklāmu kopas.

#5: kā izmantot Meta Advantage+ izvietojumus

Vairumā gadījumu jums būs apzināti jāatlasa rīki Advantage un Advantage+ savām kampaņām. Tomēr reklāmu pārvaldnieks praktiski katrai jaunai kampaņai piemēro Advantage+ izvietojumus.

Līdzīgi kā Reklāmu pārvaldnieka iepriekšējā automatizēto reklāmu izvietojumu opcija, Advantage+ Placements ļauj rādīt reklāmas visos pieejamajos izvietojumos pakalpojumā Facebook, Instagram, Messenger un auditorijas tīklā. Tas ir izstrādāts, lai palīdzētu jums maksimāli izmantot savu budžetu, rādot reklāmas izvietojumos, kas, visticamāk, nodrošinās labu veiktspēju.

Advantage+ izvietojumi ir pieejami reklāmu kopas līmenī. Lai gan tā ir noklusējuma opcija, tā vietā noteikti varat izvēlēties manuālus izvietojumus. Lai gan Meta iesaka Advantage+ Placements optimālai piegādei, manuālu izvietojumu izvēle var būt tā ir laba ideja, ja vēlaties pārbaudīt konkrētus izvietojumus vai jau zināt, kas jums ir piemērots auditorija.

#6: Kā izmantot Advantage+ kataloga reklāmas

Atkarībā no izvēlētā mērķa kampaņas, reklāmu kopas vai reklāmas līmenī varat redzēt opciju Advantage+ Catalog. Dažos gadījumos jūs redzēsiet vairāk nekā vienu iespēju savā kampaņā izmantot Advantage+ Kataloga rīku. Apskatīsim, kā tas darbojas katrā līmenī.

Ja kampaņas līmenī atlasāt Advantage+ katalogu, varat to izmantot, lai vadītu mērķauditorijas atlasi. Reklāmu pārvaldnieks izmanto jūsu katalogu, lai rādītu reklāmas cilvēkiem, kuri, visticamāk, mijiedarbosies ar jūsu reklamētajiem produktiem. Šī opcija var būt īpaši noderīga, veicot pārdošanas kampaņas.

Ieslēdzot opciju Advantage+ Catalog reklāmu kopas līmenī, varat sasniegt interesentus jūsu pārdoto produktu vai pakalpojumu veidi, pat ja tie nav mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu vēl. Atlasot šo opciju reklāmu kopas līmenī, kataloga reklāmas tiek automātiski importētas arī reklāmas līmenī, kas var palīdzēt ietaupīt vēl vairāk laika.

Kad reklāmas līmenī atlasāt Advantage+ katalogu, reklāmu pārvaldnieks racionalizē radošo procesu. Tas izvelk attēlus no jūsu kataloga un automātiski parāda vienumus, uz kuriem cilvēki, visticamāk, reaģēs vai mijiedarbosies. Ņemiet vērā, ka jums joprojām būs jāraksta reklāmas kopija, tostarp primārais teksts un virsraksts.

Izmantojot Advantage+ kataloga reklāmas, ir pieejamas dažas papildu priekšrocības. Reklāmas, kurās tiek izmantota šī optimizācija, var būt piemērotas rādīšanai dabiskās pārskatīšanas pieredzē dažādos meta īpašumos, kas var sniegt papildu stimulu kampaņas veiktspējai.

Ja kampaņai pievienojat Advantage+ katalogu, izmantojot pārdošanas mērķi, varat to izmantot arī atkārtotas mērķauditorijas atlases optimizēšanai. Tas nozīmē, ka varat turpināt atkārtoto mārketingu, lai piesaistītu potenciālos klientus, vienlaikus ļaujot Meta optimizēt produktus un radošo materiālu, pamatojoties uz lietotāju aktivitātēm.

7. Kā izmantot Advantage+ Creative

Reklāmas materiāli var būt liela daļa no reklāmas panākumiem, taču ne katram reklāmdevējam ir laiks vai resursi, lai pārbaudītu un atkārtotu reklāmas materiālus. Meta Advantage+ Creative var apstrādāt daudzas no šīm detaļām, automātiski optimizējot jūsu reklāmu.

Jūs redzēsit Advantage+ Creative reklāmas līmenī datplūsmas un pārdošanas kampaņām. Lai izmantotu šo rīku, pārejiet uz reklāmas līmeni un izvēlieties multividi savai reklāmai. Optimizācijas ekrānā atradīsit Advantage+ Creative opcijas.

Lai pilnībā izmantotu šo rīku, ieslēdziet slēdzi Visas optimizācijas. Tādā veidā jūsu reklāma var gūt labumu no Meta standarta uzlabojumiem, kas var automātiski pievienot attēlam veidni vai mainīt videoklipa malu attiecību. Varat ritināt dažas sastāva izmaiņas, lai iegūtu priekšstatu par to, kā izskatīsies jūsu radošais materiāls.

Ieslēdzot visas optimizācijas, tiek ieslēgts arī attēla spilgtums un kontrasts. Šī opcija uzlabo attēla spilgtumu un kontrastu, ja šīs korekcijas var uzlabot veiktspēju.

Ņemiet vērā, ka Advantage+ Creative nav saderīgs ar Dynamic Creative. Ja ieslēdzat dinamisko reklāmu reklāmu kopas līmenī, jūs neredzēsit Advantage+ reklāmu reklāmas līmenī.

Vai domājat, kuru izvēlēties savai kampaņai? Advantage+ Creative ir vislabākais, ja jums ir priekšstats par reklāmām un kopiju, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai, bet vēlaties, lai Meta tos optimizētu un nodrošinātu labāku veiktspēju.

Turpretim Dynamic Creative ir ideāli piemērots, ja neesat pārliecināts, kas jūsu auditorijai noderēs vislabāk. Papildus kopijas, reklāmu un aicinājumu uz darbību apvienošanai Dynamic Creative vajadzības gadījumā veic arī izmaiņas. Piemēram, šis rīks var apgriezt attēlus un pielāgot video atskaņošanas ātrumu. Tas nozīmē, ka dinamiskā reklāma ir vislabākā, ja vēlaties mazāk kontrolēt savus reklāmas materiālus.

8: Kā lietot Advantage+ Creative for Catalog

Ja pievienojat Advantage+ katalogu reklāmas līmenī, iespējams, redzēsit arī iespēju izmantot Advantage+ Creative for Catalog. Ja iepriekš esat izmantojis Reklāmu pārvaldnieka dinamiskos formātus un reklāmu opciju, šim rīkam vajadzētu izskatīties pazīstamam. Tas automātiski nosaka katrai personai labāko formātu, radošo materiālu un izvietojumu, izmantojot jūsu katalogu kā izejmateriālu.

Izvēloties Advantage+ Creative for Catalog reklāmas līmenī, jūs iegūsit vēl vienu papildu iespēju: Advantage Catalog Video. Šis rīks automātiski ģenerē videoklipu, izmantojot reklāmas materiālus no jūsu kataloga, tāpēc jums tas nav jāveido pašam. Ja strādājat ar ierobežotu budžetu vai jums pietrūkst laika, šis rīks piedāvā vienkāršu veidu, kā savai reklāmai pievienot video.

#9: Kā izmantot Advantage+ lietotņu kampaņas

Vai jūsu uzņēmumam ir lietotne, ko reklamēt? Iepriekš, iespējams, izmantojāt Meta automatizētās lietotņu reklāmas, lai optimizētu ilgtermiņa reklāmas. To vietā tagad reklāmu pārvaldnieks piedāvā Advantage+ lietotņu kampaņas.

Lai sāktu izmantot šo atjaunināto opciju, noklikšķiniet uz, lai izveidotu jaunu kampaņu, un kā mērķi atlasiet lietotņu reklamēšanu. Kampaņas izveides ekrānā ritiniet uz leju, lai skatītu pieejamos lietotņu reklamēšanas kampaņu veidus. Saraksta augšdaļā redzēsit Advantage+ lietotņu kampaņas.

Noklikšķiniet, lai sāktu iestatīšanas procesu un pārskatītu kampaņas līmeņa iestatījumus. Papildus lietotņu reklāmas kampaņas veida izvēlei varat deklarēt īpašu reklāmu kategoriju un izvēlēties izveidot kampaņu operētājsistēmai iOS 14+. Ņemiet vērā: ja vēlaties, lai jūsu lietotnes reklāma sasniegtu lietotājus ar iOS 14.5 vai jaunāku versiju, jums ir jāieslēdz šī opcija.

Reklāmu kopas līmenī atlasiet lietotni, kuru vēlaties reklamēt, un izvēlieties optimizācijas notikumu. Piemēram, varat optimizēt lietotņu instalēšanas gadījumus, lietotņu notikumus vai abu veidu kombinācijas. Dažos gadījumos varat arī optimizēt vērtību, kas palīdz maksimāli palielināt reklamēšanas tēriņu atdevi.

Lai racionalizētu iestatīšanas procesu, Advantage+ lietotņu kampaņās automātiski tiek izmantota Meta lielākā apjoma cenu noteikšanas stratēģija, kas ir izstrādāta, lai palielinātu lietotņu instalēšanas gadījumu skaitu atbilstoši jūsu budžetam. Lai vairāk kontrolētu tēriņus, varat iestatīt cenas ierobežojumu.

Tomēr atšķirībā no manuālās kampaņas iestatīšanas, pie kuras esat pieradis, Advantage+ lietotņu kampaņas nepiedāvā daudzas citas iespējas reklāmu kopas līmenī. Varat iestatīt budžetu, reklāmu kopu grafiku un mērķauditorijas atrašanās vietu. Taču jūs nevarat atlasīt izvietojumus vai izveidot auditoriju, jo Advantage+ komplekts automatizē šos elementus.

Ir arī svarīgi ņemt vērā, ka jūs nevarat sadalīt Advantage+ lietotņu testa kampaņas. A/B testa opcija netiek rādīta kampaņas līmenī, un reklāmu pārvaldnieka saskarnē tā ir pelēkota.

#10: Kā izmantot Advantage+ iepirkšanās kampaņas

Ja meklējat veidus, kā uzlabot e-komercijas vai mazumtirdzniecības reklāmas, ir vērts sekot līdzi Advantage+ iepirkšanās kampaņām. Šajās kampaņās, kas tiks izlaistas 2022. gada augustā, tiek izmantoti Meta mākslīgā intelekta rīki un mašīnmācīšanās modeļi, lai ievērojami vienkāršotu kampaņas izveides procesu.

Advantage+ iepirkšanās kampaņas automatizē lielu daļu radošā procesa, ģenerējot līdz pat 150 radošām kombinācijām, kuras varat pārbaudīt savā mērķauditorijā. Tas nozīmē, ka varat atkārtot reklāmas, testēt versijas un noteikt, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai, bez nepieciešamības manuāli izstrādāt vai analizēt reklāmas.

Vai vēlaties uzzināt, vai Advantage+ iepirkšanās kampaņas ir vērts izmēģināt? An iekšējais Meta pētījums konstatēja, ka šīs kampaņas samazināja maksu par pirkuma reklāmguvumu par 12%. Tas nozīmē, ka tie varētu būt gudra izvēle e-komercijas un mazumtirdzniecības reklāmu budžeta palielināšanai.

Secinājums

Ja esat cīnījies ar neefektīvām Facebook un Instagram reklāmām vai meklējat jaunus veidus, kā racionalizēt apmaksātus sociālos pasākumus, Meta Advantage būs apsveicams risinājums. Lai gan tajā nav pilnīgi jaunu rīku, Meta Advantage reklāmdevējiem atvieglo kampaņu efektīvu izveidi un optimizēšanu, veicot minimālu manuālu testēšanu.