Kā zīmoli var integrēties ar Web3: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu uzņēmums gaida Web3? Vai domājat, kā vislabāk plānot pieredzi, lai sasniegtu klientus?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kāpēc mārketingam Web3 ir nepieciešama pāreja no tradicionālās tīmeklī balstītus mārketinga modeļus un uzziniet, kā strukturēt komandu, kas virzīs jūsu biznesu uz priekšu veiksmīgi.

Kāpēc zīmoliem un uzņēmumiem vajadzētu pievērst uzmanību Metaverse un NFT

Web3 tehnoloģija, metaverse tehnoloģija un viss, ko abas tehnoloģijas padara iespējamu…

Daži cilvēki jums teiks, ka šo tehnoloģiju izmantošana vai banku izmantošana ir bezatbildīga, ka šīm tehnoloģijām nav noturības un tās nebūs daļa no mūsu nākotnes.

Daudzas jaunas un jaunas tehnoloģijas no nesenās vēstures tika uztvertas ar tādu pašu skepsi. Tagad internets, vietnes, e-pasta adreses, e-komercija un sociālie mediji ir dziļi iestrādāti mūsu ikdienas dzīvē.

Tiesa, metaverss un Web3 vēl nav pilnībā izveidoti. Viņi abi ir topošie, un mums ir jādod viņiem laiks attīstīties vienam ap otru. Bet, ja paskatās uz notiekošo, jūs redzēsit pārāk daudz pazīmju, kas norāda uz nākotnes interneta versiju, kurā ir iekļautas šīs tehnoloģijas.

Marks Cukerbergs nomainīja Facebook nosaukumu uz Meta.

Džeks Dorsijs nomainīja Square nosaukumu uz Block.

Starbucks atklāj savu uz Web3 balstīto atlīdzības programmu.

Šī ir iespēja mums mācīties no nesenās pagātnes. Sociālo mediju pirmajās dienās lielākā daļa uzņēmumu to neuztvēra nopietni. Praktikantam, parasti jaunam cilvēkam, tika uzdots izveidot Twitter rokturi vai Facebook lapu, un pēc tam viņam tika teikts: “Kontrolējiet to. Uz priekšu, esi prātīgs. ”

Mārketinga kampaņas sociālajos medijos sāka sniegt rezultātus, un cilvēki sāka pievērst uzmanību. Budžets tika piešķirts mazām, vājām sociālajām komandām, kuras bieži vien tika atdalītas no pārējās mārketinga grupas.

Tā kā sociālie mediji integrējās ar to, kā ikviens izmanto internetu, tas kļuva par milzīgu daļu no tā, kā mēs reklamējam cilvēkus. Sociālā komanda kļuva par daļu no kopējās mārketinga komandas. Mūsdienās katrs mārketinga speciālists, kurš ir savas sāls vērts, saprot, kā kaut kādā mērā izmantot sociālos medijus mārketingam un ņemt vērā sociālos aspektus savos vispārējos mārketinga plānos.

Pēc desmit gadiem jūsu uzņēmums Web3 un metaversu neizmantos tikai mārketingam. Jūs izmantosit šīs tehnoloģijas mārketingam, pārdošanai, cilvēkresursiem un citiem mērķiem.

Vissvarīgākā lieta, kas jāatceras, uzsākot šo tehnoloģiju izmantošanu, ir tas, ka viss tiek veidots šobrīd.

Atzīstiet, ka, izmantojot Web3 un metaversu to veidošanas laikā, jūs esat telpas pionieris. Kartes vēl nav, tāpēc jums ir jāpieiet šīm iniciatīvām ar zinātkāri un atvērtu prātu.

Šai telpai ir potenciāls piepildīt dažus no visdrosmīgākajiem un lielākajiem mārketinga speciālistu un zīmolu sapņiem par zīmola lojalitātes nodibināšanu un patērētāju attiecību uzlabošanu. Jūs redzēsit dažus neveiksmīgus panākumus un dažas neveiksmes, jo tā ir daļa no kaut kā jauna apguves un izmantošanas.

Nr. 1: Web3/Metaverse komandas izveide

Lai sāktu, jums būs nepieciešama komanda ar četrām atšķirīgām prasmēm.

Jums būs nepieciešami kriptogrāfijas pamatiedzīvotāji. Meklējiet cilvēkus, kuri patiesi saprot kriptovalūtu, strādā šajā telpā un spēlē tajā visas dienas garumā.

Jums būs nepieciešami cilvēki, kas zina, kā domāt 3D, jo metaversums ir telpiskais internets. Tā virtuālā pieredze ir daudz ieskaujošāka nekā jebkas, ko esam piedzīvojuši līdz šim, un tas ļauj mums…

Spēlētāji. Bērni, kuri ir bēdājušies par to, ka spēlē pārāk daudz videospēļu, nākotnē, visticamāk, būs vieni no vispiemērotākajiem cilvēkiem. Ja jums ir bērni, kuriem ir piemērota šī veidne, padomājiet par viņu ievešanu savā nodaļā vasaras praksei.

Visbeidzot, jums būs nepieciešama stabila roka, kas saprot mārketingu un ir ilgu laiku strādājusi ar jūsu uzņēmumu. Metaversums būs paralēls realitātei, un liela daļa no tā, ko mārketinga speciālisti praktizē šodien, būs paralēli šai jaunajai pasaulei. Tā ir sponsorēšanas, reklāmu, licencēšanas, tiešās piegādes patērētājiem un e-komercijas nākotne.

Tādā pašā veidā, kā pieredzējuši, atvērti mārketinga speciālisti sadarbojās ar jaunākiem cilvēkiem, kuri saprata sociālos medijus, kad tie parādījās, cilvēki kas ievadīja sociālo mediju mārketingu, tagad ir iespēja sadarboties ar cilvēkiem, kuri ievadīs mārketinga laikmetu Web3 un metaverss.

#2: Web 2.0, Web3 un otrādi vērstais vērtību modelis

Patērētāji pēdējos gados ir kļuvuši arvien skeptiskāki un vīlušies par internetu un Web2 tehnoloģijām.

Katru dienu cilvēki pavada laiku, veidojot saturu un iesaistoties tajā Instagram, Twitter vai Facebook. Pēc tam šīs platformas ņem naudu no reklāmdevējiem, lai izvietotu reklāmas šiem cilvēkiem. Šķietami, cilvēki, kas veido saturu, ir prece, ar kuru tiek tirgota.

No mārketinga viedokļa šis ir pārsteidzošs un noderīgs pakalpojums. Tomēr no indivīdu viedokļa modelis ir diezgan salauzts. Viņi, cilvēki, kas veido lielāko daļu satura, netiek apbalvoti.

Web3 virza uz priekšu jaunu ētiku un pielieto jaunu vērtību kopumu, lai atrastu veidus, kā šiem radītājiem atdot.

Iedomājieties, ka par katru Facebook pavadīto minūti tiekat apbalvots ar digitālo marķieri; katrs Patīk, komentārs, ieraksts, bilde... Tagad iedomājieties, ka šim žetonam bija raksturīga vērtība. Jūs varat to apmainīt pret naudu vai paturēt.

Ja Facebook jums atsūta procentus no saviem reklāmas ieņēmumiem, jūs pastāvīgi tiekat stimulēts lai izveidotu vairāk satura un turpinātu iesaistīties platformā, jo zināt, ka saņemsit atlīdzību to.

Web3 modelim ir arī ietekme uz ietekmētāju mārketingu. Šodien, kad jūs maksājat ietekmes aģentam, lai viņš izveidotu ierakstus sociālajos tīklos, kas reklamē jūsu produktus, viņi izveido saturu, un ar to viss beidzas. Viņi ir saņēmuši kompensāciju, un viņi, visticamāk, nerunā par jūsu produktu saviem draugiem un ģimenei.

Iedomājieties, ja vienreizējas kompensācijas vietā šim ietekmētājam faktiski piederēja daļa no jūsu agrīnā biznesa, izmantojot simbolizētu biznesa modeli. Tā vietā, lai aizietu prom pēc ziņu publicēšanas, viņi tiktu mudināti nepārtraukti reklamēt jūsu produktus, jo tas ļautu viņiem piedalīties jūsu uzņēmuma finansiālajos panākumos.

3. NFT lojalitātes projekta plānošana

NFT var būt spēcīgākā jūsu uzņēmuma lojalitātes platforma. Tie ir fandomu nākotne un saziņa ar cilvēkiem, kuri ir apsēsti ar jūsu zīmolu.

Bet jums nevajadzētu uzsākt NFT projektu tikai tāpēc, ka varat.

Šie centieni atšķiras no citām mārketinga kampaņām, kurām ir sākuma un beigu punkts. NFT palaišana var šķist gala mērķis, taču patiesībā tas ir tikai projekta sākums.

Kopienai, kas pulcējas ap jūsu zīmola ieviestajiem NFT, jums vajadzētu pievērst uzmanību. Tā vietā, lai Facebook un citām Web2 platformām būtu kopiena, veiksmīga Web3 kopiena ir nopietni ieguldījusi projekta izaugsmē. un palīdzēt saviem biedriem, sniedzot vērtību. Apmaiņa ir abpusēja, un vērtība tiek nepārtraukti piegādāta.

Ja vēlaties gūt panākumus, jums ir nepieciešams ilgtermiņa spēles plāns, lai katrā projekta posmā pievērstos visiem kopienas punktiem. Pajautājiet sev, kā jūs parādīsieties savā kopienā. Kā jūs palīdzēsiet savai kopienai un kādu vērtību jūs sniegsiet? Kā jūs motivēsit viņus pastāstīt citiem par jums? Kā jūs viņus iesaistīsit un saglabāsit viņu interesi būt par daļu no kopienas?

#4: Lietošanas gadījums: Stella Artois Zed Run NFT projekts

Lindsija Makinernija savā 2020. gada disertācijā par Web3, metaversu, NFT un šifrēšanu zīmoliem norādīja, ka to darīs zīmoli, kas ir paralēli tam, ko viņi realitātē padodas vislabāk metaversuma virtuālajā pasaulē labi. Nav viegli secināt, ka zīmoli, kas pārtrauc šo paralēli, cīnīsies.

Stella Artois Zed Run NFT projekts ir lielisks piemērs tam, kā attīstīt un īstenot paralēlu pieredzi.

Zed Run ir veiksmīga augstākās klases sporta pieredze metaversā, kas ļauj cilvēkiem pirkt, tirgot un pārdot digitālie zirgi, izmantojot NFT. Katram “zirgam” ir savas īpašības un izsekojama DNS cilts, un to var audzēt un sacentās.

Patiesībā Stella Artois sponsorē augstākās klases sporta veidus, piemēram, Vimbldonu, ekskluzīvas zirgu skriešanās sacīkstes, tāpēc Lindsija uzskatīja, ka Zed Run šķita ideāla vieta, kur Stella Artois var iegremdēt kāju pirkstus metaversā.

2021. gada vasarā Stella Artois un Zed Run sadarbojās, lai 3 dienu laikā izsolītu 50 komplektus ar trim aktīviem. Katrā komplektā bija iekļauts digitālais zirgs NFT, piemiņas mākslas darbs un Stella Artois āda (krekls, ko zirgi varēja valkāt spēlē).

Pēc tam NFT turētāji varēja sacensties ar zirgiem unikālā 3D trasē, kuras pamatā bija 2D Life Artois sapņu ainava.

Pieredze bija nenoliedzami veiksmīga un apstiprināja teoriju, ka šīs tehnoloģijas var izmantot, lai sasniegtu fanus un patērētājus tādā veidā, kas uzlabo patērētāju un zīmola attiecības.

Pirmo pāris nedēļu laikā uzkrājot simtiem miljonu tiešsaistes un bezsaistes mediju seansu, Fortune 500 zīmols tika uzskatīts par pirmo, kas nopietni uztvēra šifrēšanu, metaversu, NFT un Web3.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Apskatiet Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru @Stelzner vietnē Instagram un @Mike_Stelzner vietnē Twitter.
• Skatieties interviju un citu ekskluzīvu saturu vietnē Kripto biznesa YouTube kanāls.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | Amazon mūzika | RSS

✋🏽 Ja jums patika šī Crypto Business Podcast epizode, lūdzu dodieties uz Apple Podcasts, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet.

_{Atruna: šajā tīmekļa vietnē sniegtā informācija tiek sniegta tikai izglītojošiem nolūkiem un nav uzskatāma par padomu, tostarp, bet ne tikai, ieguldījumu konsultācijas, tirdzniecības konsultācijas vai finanšu konsultācijas, un jums nevajadzētu apstrādāt vietnes saturu kā. Social Media Examiner iesaka jums patstāvīgi izpētīt visu šajā tīmekļa vietnē ietverto informāciju un to pirms lēmuma pieņemšanas par pirkšanu, tirdzniecību, turēšanu vai pārdošanu jūs runājat ar investīciju speciālistu kriptovalūta. Nekas šeit nav jāuzskata par ieteikumu pirkt, pārdot vai turēt kriptovalūtu. Social Media Examiner nevar garantēt jebkādas vietnē norādītās informācijas precizitāti un nav atbildīgs par trūkstošu vai nepareizu informāciju. Visa informācija tiek sniegta tāda, kāda tā ir, un tā ir jāizmanto, uzņemoties risku. Social Media Examiner atsakās no jebkādas atbildības un atbildības par to, kā izmantojat jebkādu informāciju, kas atrodama vietnē.}