4 veidi, kā uzlabot YouTube reklāmu mērķauditorijas atlasi: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties vairāk kontrolēt, kur pakalpojumā YouTube tiek rādītas jūsu videoreklāmas? Vai vēlaties uzzināt, kā atlasīt savu reklāmu mērķauditoriju, lai tās tiktu rādītas konkurentu saturā?

Šajā rakstā uzzināsit, kā izmantot mērķauditorijas atlasi pēc satura, lai izvēlētos, kur tiks rādītas jūsu YouTube reklāmas — no noteiktiem kanāliem un videoklipiem līdz saturam, kas atbilst noteiktām tēmām un atslēgvārdiem.

Kas ir YouTube satura mērķauditorijas atlase?

YouTube satura mērķauditorijas atlase ļauj izvēlēties, kur izvietot savu YouTube reklamēšana videoklipus, lai jūs varētu reklamēties videoklipos un kanālos, kas vislabāk atbilst jūsu mērķiem. Izmantojot Google Ads mērķauditorijas atlasi pēc satura, varat izvēlēties plašu vai šauru pieeju.

• Lai atlasītu mērķauditoriju plaši, varat definēt tēmas un atslēgvārdus, kas atbilst jūsu ideālajai mērķauditorijai.
• Lai atlasītu šauru mērķauditoriju, varat reklamēt konkrētos kanālos un videoklipos, pat tajos, kas pieder jūsu konkurentiem.

Lielākā daļa YouTube satura mērķauditorijas atlases opciju tiek piemērotas reklāmu kopas līmenī, izņemot mērķauditorijas atlasi pēc ierīces, kas attiecas uz kampaņas līmeni. Kampaņas iestatīšanas laikā varat pievienot jebkuru šo satura mērķauditorijas atlases signālu kombināciju.

Varat arī pievienot tos esošajām reklāmu kopām, atlasot reklāmu kopu un kreisās puses izvēlnē atverot nolaižamo izvēlni Saturs. No turienes atlasiet satura veidu un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas, lai pielāgotu mērķauditorijas atlasi.

Padomi satura mērķauditorijas atlases izmantošanai

Pirms sākat pievienot mērķauditorijas atlasi pēc satura YouTube reklāmas, ir svarīgi ņemt vērā, ka šie signāli var ietekmēt reklāmguvumu metriku, dažreiz negatīvi. Ja video kampaņai pievienojat mērķauditorijas atlasi pēc satura ar pārdošanas vai potenciālo pirkumu mērķi, iespējams, tiks parādīts pat brīdinājums par iespējamām veiktspējas problēmām.

Tā rezultātā parasti vislabāk ir izmantot mērķauditorijas atlasi pēc satura, ja kampaņas atrodas piltuves augšdaļā vai vidū. Citiem vārdiem sakot, apsveriet iespēju to izmantot zīmola atpazīstamības vai produkta un zīmola apsvēršanas mērķiem. Ja vēlaties sasniegt lietotājus, kuri ir gatavi radīt reklāmguvumu, apsveriet iespēju izmantot mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu ieinteresētus lietotājus, kuriem ir nodoms iegādāties.

Turklāt vairāku satura mērķauditorijas atlases veidu apvienošana var ievērojami ierobežot jūsu kampaņu sasniedzamību. Ja sasniedzamība ir ļoti ierobežota, varat pamanīt sliktu veiktspēju un izšķērdētus reklāmu tēriņus. Lai izvairītos no iespējamām problēmām, pārbaudiet dažādus satura mērķauditorijas atlases veidus un izvēlieties sev piemērotāko.

Mērķauditorijas atlase pēc satura salīdzinājumā ar Mērķauditorijas atlase

Mērķauditorijas atlase pēc satura ir tikai viena iespēja sasniegt mērķauditoriju pakalpojumā YouTube. Google Ads ir arī plašas mērķauditorijas atlases iespējas, kas ļauj rādīt reklāmas cilvēkiem, pamatojoties uz viņu:

• Demogrāfija un dzīves notikumi
• Intereses un pirkšanas nodomi
• Mijiedarbība ar jūsu vietni vai YouTube kanālu

Varat arī augšupielādēt savus klientu sarakstus programmā Google Ads, lai izveidotu precīzi atlasītus segmentus, pamatojoties uz pirmās puses datiem. YouTube reklāmas atbalsta arī pielāgotus segmentus, kas ļauj atlasīt lietotājus, pamatojoties uz Google meklējumiem.

Iestatot YouTube reklāmas, varat izmantot mērķauditorijas atlasi, mērķauditorijas atlasi pēc satura vai abus. Pievienojot mērķauditorijas atlases opcijas video kampaņām, pievērsiet uzmanību prognozei augšējā labajā stūrī. Ir svarīgi nodrošināt, lai jūsu mērķauditorijas atlase būtu pietiekami definēta, lai tā būtu atbilstoša, nepadarot potenciālo auditoriju pārāk mazu efektīvai reklāmu piegādei.

Nr. 1: kā atlasīt YouTube reklāmu mērķauditoriju pēc izvietojumiem

YouTube mērķauditorijas atlase pēc izvietojuma ļauj parādīt video reklāmas noteiktos YouTube videoklipos un kanālos. Lai reklāmu kopai pievienotu mērķauditorijas atlasi pēc izvietojuma, ritiniet uz leju līdz sadaļai Saturs un atveriet nolaižamo izvēlni Izvietojumi.

Kā rādīt reklāmas noteiktos YouTube kanālos

Lai rādītu savas reklāmas jebkurā saturā, kas publicēts konkrētos kanālos, izvēlieties YouTube kanāli. Pēc tam ievadiet jūsu izvēlēto YouTube kanālu vietrāžus URL vai izmantojiet iebūvēto meklēšanas rīku, lai atrastu atbilstošos kanālus.

Papildus reklāmu rādīšanai sava zīmola YouTube kanālā bieži vien ir ieteicams rādīt reklāmas arī citos svarīgos jūsu nozares kanālos. Vai nezināt, kur sākt? Izmantojiet savu pircēja personību, lai noteiktu savas auditorijas intereses un pēc tam atrastu atbilstošus kanālus. Piemēram, emuāru autori, satura veidotāji un papildinoši zīmoli varētu būt labi mērķauditorijas atlases kanāli.

Varat arī izmantot savus Google Ads ieskatus, lai atrastu mērķauditorijas atlases kanālus. Kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Saturs un pēc tam atlasiet Izvietojumi. Ja jau esat izvēlējies dažus izvietojumus, varat pārskatīt veiktspēju šeit.

Pretējā gadījumā noklikšķiniet uz Skatīt, kur tika rādītas jūsu reklāmas, lai pārskatītu savu videoreklāmu faktiskos izvietojumus. Izmantojiet filtru, lai skatītu tikai YouTube izvietojumus. Pēc tam kārtojiet rezultātus pēc jūsu uzņēmumam vissvarīgākajiem rādītājiem, piemēram, klikšķiem vai reklāmguvumiem. Ja atrodat YouTube kanālus, kas nodrošina īpaši lieliskus rezultātus, pievienojiet tos savam izvietojumu atlases sarakstam.

Kā rādīt reklāmas noteiktos YouTube videoklipos

Izmantojot YouTube video mērķauditorijas atlasi, varat atlasīt vēl detalizētākus reklāmu izvietojumus. Sadaļā Izvietojumi atlasiet YouTube videoklipi un ievadiet URL tiem videoklipiem, kuros vēlaties rādīt savu reklāmu.

Vai nezināt, kur sākt? Ja jums nav prātā konkrēti videoklipi, varat ievadīt vārdu vai frāzi meklēšanas joslā, lai iegūtu idejas.

Varat arī atlasīt mērķauditoriju savā nozarē izplatītajiem videoklipiem vai mūžzaļajiem videoklipiem, kurus jūsu klienti mēdz skatīties, kad viņi tikai sāk interesēties par jūsu nišu. Varat arī atlasīt konkrētus videoklipus savā kanālā, it īpaši, ja jūsu reklāma piedāvā risinājumu problēmai, kas tiek apspriesta jūsu videoklipā.

Kā izslēgt noteiktus kanālus vai videoklipus no jūsu YouTube reklāmu izvietojumiem

Lai YouTube satura mērķauditorijas atlase nekļūtu pārāk plaša, varat selektīvi izslēgt izvietojumus. Lai izveidotu izslēdzamo izvietojumu sarakstu, galvenajā Google Ads izvēlnē noklikšķiniet uz Rīki un iestatījumi. Atlasiet Izvietojumu izslēgšanas saraksti un noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas, lai izveidotu sarakstu. Varat pievienot jebkuru kanālu un videoklipu kombināciju.

Lai sāktu izvietojumu izslēgšanu, atlasiet sarakstu un noklikšķiniet uz Lietot kampaņām. Pēc tam uznirstošajā sarakstā pārbaudiet visas atbilstošās kampaņas.

#2. Kā atlasīt YouTube reklāmu mērķauditoriju pēc tēmām

Lai gan izvietojumi ļauj izveidot salīdzinoši šauru mērķauditorijas atlasi YouTube reklāmām, tēmas ļauj izvietot reklāmas daudz plašākā satura diapazonā. Ja vēlaties sasniegt lietotājus, kuri skatās noteiktas kategorijas saturu, mērķauditorijas atlase pēc tēmas var būt noderīga.

Taču ir svarīgi atcerēties, ka ne visiem videoklipiem par vienu un to pašu tēmu ir vienāds kvalitātes līmenis, perspektīva vai mērķauditorija. Tātad, atlasot mērķauditoriju pēc tēmām, jūs varētu sasniegt cilvēkus ar ļoti atšķirīgu informētības līmeni vai dažādos viņu klientu ceļa posmos.

Lai atlasītu tēmas reklāmu kopas mērķauditorijas atlasei, sadaļā Saturs atveriet nolaižamo izvēlni Tēmas. Pēc tam varat ritināt plašās tēmas un pārbaudīt atbilstošās tēmas, lai lietotu tās savai reklāmu kopai.

Lai mērķauditoriju atlasītu šaurāk, noklikšķiniet uz bultiņas pa labi no jebkuras tēmas. No turienes jūs varat redzēt precīzākas kategorijas, tostarp vairāku līmeņu tēmu opcijas.

Izmantojiet kampaņas mērķus, lai izvēlētos savai mērķauditorijai labāko mērķauditorijas atlases līmeni. Piemēram, ja jūsu mērķis ir zīmola atpazīstamība, plašāka mērķauditorijas atlase pēc tēmas varētu palīdzēt sasniegt plašāku auditoriju. Taču, ja jūsu mērķis ir produktu un zīmola apsvēršana, šaurākas tēmas izvēle, visticamāk, palīdzēs saprātīgi iztērēt reklāmas budžetu.

Varat arī izmantot meklēšanas joslu, lai atrastu tēmas ar dažādiem atslēgvārdiem. Šī opcija ir noderīga, lai atrastu blakus esošās tēmas, kas var paplašināt mērķauditorijas atlasi, lai jūs varētu rādīt reklāmas atbilstošākā saturā.

Nr. 3: YouTube reklāmu mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem

YouTube reklāmu kampaņas atbalsta arī mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem. Taču mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem video kampaņām darbojas nedaudz savādāk nekā meklēšanas tīkla kampaņās.

Atšķirībā no meklēšanas reklāmām, jūsu videoklipa aprakstā vai saturā nav obligāti jāparāda atslēgvārdi. Turklāt atbilstības veidi neattiecas uz YouTube mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem. Tas nozīmē, ka nav nepieciešams atšķirt plašās, frāzes vai precīzās atbilstības atslēgvārdus.

Bieži vien YouTube satura mērķauditorijas atlasei ir ieteicams izmantot vairākus desmitus atslēgvārdu — daudz vairāk, nekā jūs izmantotu meklēšanas kampaņas reklāmu kopā. Kad esat publicējis savu reklāmu kopu, varat pārraudzīt veiktspēju un vajadzības gadījumā noņemt atslēgvārdus ar zemu veiktspēju.

Ja jums jau ir atslēgvārdu saraksts, varat to ielīmēt programmā Google Ads reklāmu kopas līmenī. Ja nezināt, ar ko sākt, izmantojiet Google Ads iebūvēto ieteikumu rīku. Sāciet, ievadot savas organizācijas domēna vai reklāmas galvenās lapas URL.

Google Ads automātiski kārto idejas pēc atbilstības, lai jūs varētu ātri atrast labus atslēgvārdus lietošanai. Varat noklikšķināt uz pluszīmes pa kreisi no jebkura ieteiktā atslēgvārda, lai pievienotu to reklāmu kopai. Lai pievienotu visu sarakstu, noklikšķiniet uz Pievienot visas idejas.

Lai iegūtu vairāk ideju, meklēšanas joslā ierakstiet savu produktu vai pakalpojumu. Pēc tam noklikšķiniet, lai pievienotu atbilstošus atslēgvārdus vai lietotu visu sarakstu uzreiz.

Nr. 4: kā atlasīt YouTube reklāmu mērķauditoriju konkurentu saturā

Viena no labākajām YouTube reklāmu mērķauditorijas atlases daļām ir jūsu videoklipu rādīšanas iespēju klāsts konkurentu saturā. Ja jūsu konkurentiem ir liela balss daļa, liels meklēšanas apjoms vai daudz satura, viņu mērķauditorijas atlase var būt neticami noderīga. Izmantojot pareizo piedāvājumu un mērķauditorijas atlasi, jūs varētu iekarot dažus savu konkurentu potenciālos klientus.

Kā rādīt YouTube reklāmas konkurentu kanālos

Ja jūsu konkurentiem ir aktīvi YouTube kanāli, varat ievietot videoreklāmas jebkurā viņu radītajā saturā. Reklāmu kopas līmenī pārejiet uz sadaļu Izvietojumi un atlasiet YouTube kanāli. Pēc tam pa vienam pievienojiet konkurentu YouTube kanālus.

Lai palielinātu šīs taktikas sniegto vērtību, stratēģiski izturieties pret videoreklāmām, kuras rādāt konkurentu kanālos. Piemēram, varat rādīt videoreklāmu, kas koncentrējas uz jūsu zīmola unikālo vērtības piedāvājumu un to, kas atšķir jūsu produktus un pakalpojumus no konkurentiem.

Kā rādīt YouTube reklāmas konkrētos konkurentu videoklipos

Ja jūsu konkurentiem ir videoklipi, kas saņem daudz skatījumu, varat arī apsvērt iespēju izvietot YouTube reklāmas konkrētos videoklipos. Konkurentu videoklipu mērķauditorijas atlases process ir tāds pats kā jebkura cita YouTube videoklipa izvēle. Sadaļā Izvietojumi izvēlieties YouTube videoklipi un ievadiet to videoklipu URL, kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju.

Ja jums nav prātā noteikti videoklipi, varat izmantot meklēšanas rīku, lai atrastu atbilstošus videoklipus, kuriem atlasīt mērķauditoriju. Pēc tam varat atlasīt visus videoklipus, kuros vēlaties rādīt savu reklāmu.

Līdzīgi kā konkurentu kanālu mērķauditorijas atlasei, konkurentu video mērķauditorijas atlasei ir nepieciešama pielāgota stratēģija. Ja vēlaties piesaistīt konkurentu skatītājus vai abonentus, apsveriet iespēju rādīt reklāmas videoklipos, kas paredzēti potenciālajiem klientiem klientu ceļojuma sākumā, nevis videoklipus, kas paredzēti pieredzējušiem lietotājiem, kuri jau ir lojāli klientiem.

Kā rādīt YouTube reklāmas, pamatojoties uz konkurentu atslēgvārdiem

Google Ads arī sniedz reklāmdevējiem iespēju atlasīt mērķauditoriju pēc konkurentu atslēgvārdiem. Piemēram, varat atlasīt mērķauditoriju pēc konkurentu zīmolu nosaukumiem, produktu vai pakalpojumu nosaukumiem vai citiem saistītiem terminiem. Ja jau izmantojat mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem, varat savam sarakstam pievienot konkurentu atslēgvārdus, lai paplašinātu video kampaņas sasniedzamību.

Kā pārskatīt un optimizēt YouTube reklāmu satura mērķauditorijas atlasi

Lai optimizētu savas videoreklāmas un turpinātu veidot labākas YouTube kampaņas, regulāri pārskatiet sava Google Ads konta satura mērķauditorijas atlases datus. Kreisās puses izvēlnē atveriet nolaižamo izvēlni Saturs, lai pārskatītu tēmu, izvietojumu un video atslēgvārdu metriku.

Izmantojiet kolonnu atlasītāju, lai pievienotu metriku, kas ir vissvarīgākā jūsu zīmolam. Pēc tam kārtojiet savus datus, lai atrastu saturu ar vislabāko veiktspēju. Ņemiet vērā labākos satura mērķus, lai nākamajām kampaņām varētu atkārtot atbilstošās opcijas.

Varat arī identificēt neefektīvus satura mērķus un apturēt tos vai noņemt tos no reklāmu kopas. Ņemiet vērā, ka reklāmu piegādes iespēju ierobežošana var ietekmēt kampaņas veiktspēju, tāpēc pēc mērķauditorijas atlases opcijas noņemšanas ieteicams rūpīgi pārraudzīt reklāmu kopas rezultātus.

Kā uzlabot YouTube reklāmu piegādi pa ierīcēm

Pēc noklusējuma YouTube reklāmu kampaņas tiek rādītas visās atbalstītajās ierīcēs. Taču atkarībā no jūsu videoreklāmas vai piedāvājuma lietotāji dažās ierīcēs reklāmguvumus var veikt ar daudz lielāku ātrumu nekā citās.

Ja jau esat rādījis videoreklāmas tiem pašiem vai līdzīgiem piedāvājumiem, ieteicams pārbaudīt iepriekšējo kampaņu veiktspējas metriku. Savā Google Ads informācijas panelī izvēlieties kampaņu un kreisās puses izvēlnē atlasiet Ierīces.

Pēc tam pārskatiet metriku katram ierīces veidam. Vai mobilo tālruņu lietotājiem bija daudz pieejamāka maksa par skatījumu vai augstāks reklāmguvumu līmenis? Vai galddatoru lietotājiem bija augstāks skatījumu līmenis?

Kad esat identificējis ierīces ar vislabāko veiktspēju, varat pielāgot ierīces iestatījumus kampaņas līmenī. Ritiniet uz leju līdz Satura izslēgšanai un atveriet nolaižamo izvēlni Papildu iestatījumi. Pēc tam atlasiet Iestatīt īpašu mērķauditorijas atlasi ierīcēm.

Varat noņemt atzīmi no jebkuras kategorijas (datori, mobilie tālruņi, planšetdatori un televizoru ekrāni), lai noņemtu ierīces ar zemu veiktspēju. Lai atlasītu konkrētas mobilo tālruņu un planšetdatoru lietotāju grupas, varat izmantot arī papildu mērķauditorijas atlases opcijas.

Piemēram, varat atlasīt lietotājus pēc modeļiem, tīkliem un operētājsistēmām. Ņemiet vērā: ja izmantojat papildu mērķauditorijas atlases opcijas mobilajiem tālruņiem un planšetdatoriem, jūsu YouTube reklāmas netiks rādītas televizoru ekrānos vai datoros, pat ja esat atzīmējis šīs izvēles rūtiņas. Ja izvēlaties nesaderīgu mērķauditorijas atlasi pēc ierīces, kampaņas iestatīšanas ekrānā tiks parādīts brīdinājums.

Ja konstatējat, ka dažu ierīču veiktspēja ir ievērojami zemāka vai pārāk augsta salīdzinājumā ar citām, varat veikt papildu darbību, lai optimizētu kampaņu. Atlasiet ierīci, noklikšķiniet uz Rediģēt un izvēlieties Mainīt cenu korekcijas. Pēc tam palieliniet vai samaziniet cenas korekciju, lai tērētu vairāk vai mazāk par konkrētu ierīču izvietojumiem.

Secinājums

Izmantojot pareizos YouTube reklāmu satura mērķauditorijas atlases signālus, varat rādīt reklāmas īpaši pielāgotai mērķauditorijai vai paplašināt savu sasniedzamību, lai atrastu vairāk potenciālo klientu. Apvienojot mērķauditorijas atlasi un saturu, varat piegādāt YouTube reklāmas ideāliem klientiem visā piltuvē.

Saņemiet vairāk padomu par YouTube reklāmu stratēģijām:

• Izpētiet, kā pareizi iestatīt un rādīt trīs zemas videoreklāmas pakalpojumā YouTube.
• Atklājiet 12 reklāmu formātus un mērķauditorijas atlases funkcijas, kas uzlabos jūsu videoreklāmu kampaņas.
• Iegūstiet 10 idejas, kā izveidot YouTube izlaižamas klipā ievietotas reklāmas, kuras skatītāji nevēlēsies izlaist.