Web3 mārketinga prakses attīstība: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs gatavojaties ienākt Web3 pasaulē? Vai meklējat mārketinga stratēģijas idejas?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kāpēc jums ir nepieciešama atšķirīga pieeja mārketingam pakalpojumā Web3, un atklāsiet pārbaudītas idejas, kas darbojas.

Kāpēc uzņēmumam būtu jāapsver Web3 integrēšana?

Atbilde uz jautājumu, kāpēc uzņēmumam būtu jāapsver Web3 koncepciju un principu pārņemšana, ir vairākos slāņos, sākot ar priekšrocībām.

Blockchain ir CRM

Blokķēde nav vienkārši pielāgota attiecību pārvaldības (CRM) sistēma. Tā ir spēcīgākā CRM un klientu atkārtotas mērķauditorijas atlases sistēma, kas pastāv, jo personas pirkšanas uzvedība tiek reģistrēta un publiski pieejama ķēdē.

Kamēr Facebook, Instagram vai Twitter ļauj atkārtotā mārketingā kāda potenciālajai pirkšanas uzvedībai, pamatojoties uz viņa identitāti, blokķēde ļauj rīkoties pretēji. Jūs, iespējams, nezināt kādas personas identitāti, taču jūs noteikti zināt, kas ir svarīgi: viņu faktisko pirkšanas uzvedību.

Kā tas dod labumu uzņēmumam? Pieņemsim, ka jūsu uzņēmums pārdod NFT (neaizvietojamus marķierus) cilvēku grupai, kas glabā šos NFT savos makos. Kad jūsu nākamā NFT kolekcija samazināsies, jūs varat apbalvot šo cilvēku grupu, padarot savu kolekciju pieejamu tikai šiem makiem.

NFT gūst ieņēmumus kā nekanibālisma produktu līnijas

Kopš 2009. gada mēs esam redzējuši finanšu aktīvu kustību no fiat valūtas (Web2 valūta) uz kriptovalūtu (Web3 valūtu). Tagad mēs redzam jauna veida aktīvu klases pāreju no Web2 uz Web3; šī aktīvu klase ir balstīta uz tiesībām un intelektuālā īpašuma tiesībām, nevis valūtu.

Uzņēmums var atbrīvot vērtību un likviditāti no tiesībām un intelektuālā īpašuma aktīviem, kas tiem jau pieder, pārvēršot tos NFT un pārdodot tos Web3.

Izstrādājot un pārdodot NFT, uzņēmums rada jaunu ieņēmumu plūsmu no produktu līnijas, kas negatīvi neietekmē esošās produktu līnijas un sniedz vairākas priekšrocības:

• NFT nav piegādes ķēdes, tāpēc pieejamība ir uzreiz pieejama visā pasaulē.
• Nav tādu sākotnējo izmaksu kā tie, kas saistīti ar fiziskiem produktiem.
• Produkta forma ir neierobežota, jo uz NFT neattiecas gravitācijas likumi.

Šeit ir analoģija NFT nomaiņai pret uzlīmēm. Iedomājieties, ka jums pieder Disneja princešu IP pasaulē, kurā uzlīmes nav izgudrotas. Tiklīdz uzlīmes ir izgudrotas, varat izveidot jaunu produktu līniju, pārdodot uzlīmes ar Disneja princesēm, nekanibalizējot nevienu no esošajām Disneja princešu preču līnijām.

Ko darīt, ja mana klientu auditorija vēl nesaprot Web3, kriptovalūtu vai NFT?

Mūsdienās ļoti maz cilvēku saprot, kā internets patiesībā darbojas, bet mēs visi to lietojam.

Mēs visi zinām, kā izmantot gaismas slēdzi, lai ieslēgtu gaismu, taču vairums no mums nevarēja atjaunot spuldzi vai elektrības kontaktligzdu.

Tādā pašā veidā internets un elektriskā gaisma ir kļuvuši par ikdienu, cilvēki dodas beigt izmantot Web3 artefaktus un blokķēdi, nekad nesaprotot, kā pati blokķēde darbojas.

Uzņēmumiem šobrīd galvenais ir radīt lietotāja pieredzi, kas nevainojami piesaista klientus Web3 by prezentējot apzinātas UX izvēles, kas rada progresīvu decentralizāciju un satiek klientus katrā viņu solī ceļojums.

Mojito (API platforma un informācijas panelis NFT tirgu palaišanai un paplašināšanai) padara šo nevainojamu ieiešanu iespējamu, izmantojot pakāpeniski ierobežotu maku.

Lūk, kā tas darbojas:

Brīdī, kad kāds iegādājas NFT no jūsu uzņēmuma, šis NFT nonāk kriptovalūtu makā.

Ja klientam jau ir maks, NFT tiek piegādāts tur. Ja klientam (kādam Web3 iesācējam) nav seifa, pirkuma brīdī viņam tiek izsniegts maks, neizmantojot privāto atslēgu.

Kad klients kļūst izglītotāks par Web3 un vēlas patstāvīgu maku, viņš izvēlas pārņemt maka glabāšanu no jums un pats kļūst par šī maka glabātāju.

Kā mārketings pakalpojumā Web3 atšķiras no mārketinga pakalpojumā Web2?

Pašlaik ar uzņēmējdarbības modeļiem notiek paradigmas maiņa.

Web2 un tradicionālajos uzņēmējdarbības modeļos ir iesaistītas trīs uzņēmumu kategorijas: uzņēmums, kas ražo produkts, patērētājs, kas pērk produktu, un investori, kuri gūst labumu no panākumiem un pārdošanas produkts.

Programmā Web3 uzņēmumu, patērētāju un investoru kategorijas sabrūk vienā ekonomiski saskaņotā ieinteresēto personu kategorijā, ko sauc par kopienai.

Ja Web3 NFT projekts ir izstrādāts pareizi, ikviena sabiedrības ieinteresētā persona tiek mudināta uz to strādājiet kopā, lai izveidotu un attīstītu savu projektu, evaņģelizētu (tirgotu) projektu un attīstītu kopienai. Faktiski lielāko daļu Discord kopienu NFT projektiem vada kaislīgi kopienas locekļi, nevis cilvēki, kas sākotnēji izstrādāja projektu.

Ja šie jēdzieni izklausās pazīstami, tas ir tāpēc, ka šīs lietas jau notiek Web2. Katru dienu cilvēki kopīgi veido atvērtā pirmkoda ekosistēmas, cilvēki evaņģelizē produktus, izmantojot ieteikumus mārketinga programmas, un lojālie klienti veido kopienas sociālajos medijos, lai atzīmētu zīmolus un produktus viņi mīl.

Web3 vienkārši paātrina procesu, un šīs lietas notiek vienlaikus.

Projekta panākumu pamatā ir kopienas balvas

Kad cilvēki atklāj, izmanto, pievienojas jaunam Web3 projektam un evaņģelizē to, viņi sagaida atalgojumu, jo viņi ir aktīvi dalībnieki. Ar atpakaļejošu datumu izplatīšanu, apmeklējumu apliecinošiem žetoniem un ar žetoniem saistītās preces padara to viegli sasniedzamu.

Atpakaļejoša izplatīšana

Retroaktīva izplatīšana ir ideāls mehānisms, lai atalgotu cilvēkus, kuri no paša sākuma ticēja jūsu projektam.

Ethereum Name Service (ENS) ir līdzīgs domēna nosaukumu pakalpojumam, bet END pārdod .eth domēnus; t.i., amanda.eth, lisa.eth utt. ENS atalgoja savus lietotājus ar žetonu, kas tika novērtēts atbilstoši tam, kā katrs lietotājs izmantoja savu produktu.

Apliecinājums par dalību un preces ar žetonu

Mūzikas zīmols Lyrical Lemonade ar noteiktu YouTube auditoriju cilvēkiem, kuri apmeklēja reālās dzīves (IRL) notikumu, piešķīra bezmaksas pretenziju. Šīs NFT tagad ir vairāku gadu biļetes uz festivālu, un, turot vienu, tiek atbloķētas preces ar žetonu. Tādējādi kopiena, kurai patīk pasākums, var pieprasīt atlīdzību, pamatojoties uz kaut ko, kas viņiem jau patīk.

Milvoki Bucks izlaiž NFT dalības programmas faniem. Šie NFT nodrošina dalībniekiem piekļuvi VIP skatīšanās zonai spēlēs un atlaides precēm.

Siled mārketings attīstās līdz pašmārketinga sistēmām

Pašmārketinga sistēma ir līdzīga Web2 izplatītajām vēstnieku vai novirzīšanas programmām. Attīstība ir tāda, ka Web3 šie vēstnieki netiek turēti rokas stiepiena attālumā; viņi ir daļa no kopienas.

Kad Ethereum pirmo reizi tika laists tirgū, nebija centralizētas mārketinga nodaļas, kas izstumtu visu nodrošinājumu, ziņojumapmaiņu un informāciju. Drīzāk daudziem dažādu tikšanos organizētājiem dažādās pilsētās visā pasaulē tika dots tas, kas viņiem bija nepieciešams, lai vadītu saliedētas tikšanās grupas. Katrā tikšanās reizē visā pasaulē tika izmantots viens un tas pats logotips un attēli, kā arī tika apspriests viens un tas pats Ethereum blokķēdes projektu saraksts.

Organizējot projekta kopienu tīklā, deleģējot uzticību un Ethereum zīmola pārvaldību tās kopienai un apbruņojot šī kopiena ar visu nepieciešamo, lai evaņģelizētu, komanda pabaroja masu kustību, kas sasniedza daudz vairāk, nekā komanda varēja būt savā labā. pašu.

Lai gūtu panākumus Web3, jums ir jāliek kopienai pie stūres.

Mērķauditorijas apkalpošana Web2 un Web3

Ja Web2 lietotāji jau zina vai ir jūsu zīmola cienītāji, kad sākat integrēties ar Web3 un pārdodat NFT, pastāv liela iespēja, ka jūsu projekts piesaistīs dažādus Web2 un Web3 lietotājus.

Abas auditorijas ir jāsatiek tur, kur tām ir visērtāk, lai abas auditorijas piesaistītu savam projektam.

Web3 vietējiem lietotājiem šīs platformas ir Twitter un Discord. Twitter ir vieta, kur viņi iegūst informāciju par piltuves augšējo daļu, un Discord ir vieta, kur viņi iedziļinās un sāk piedalīties projektā. Jūs vēlaties, lai jūsu saturs pakalpojumā Twitter un Discord būtu pielāgots šīm vajadzībām un vēlmēm.

Jūsu Web2 vietējā auditorija, iespējams, izmantos Instagram vai, iespējams, Facebook, lai iegūtu informāciju par piltuves augšdaļu. Ja jūs piesaistāt cilvēkus no šīm platformām (vai pat no sava e-pasta saraksta) uz Discord, jums tie ir jāsagatavo gaidāmajam. Jūsu Discord servera faktiskajai iestatīšanai ir liela nozīme tajā, cik labi jūsu Web2 vietējie iedzīvotāji uztver Discord. Daudzas NFT kopienas, kas paredzētas sieviešu iesaistīšanai šifrēšanas telpā (piemēram, Astro Girls vai Crypto Coven), to dara labi. Viņi labi prot segmentēt savu Discord, lai jaunajiem dalībniekiem būtu skaidrs, kādi ir noteikumi, ko viņi var darīt katrā tērzēšanā, kāpēc ir dažādas tērzēšanas sarunas utt.

Darbs ar Web3 ietekmētājiem

Lielākā daļa īsto Web3 kopienu uzskatīs, ka apmaksāts ietekmētājs, kas šilē kopienu vai platformu, ir neautentisks.

Patiešām svarīgi ir atrast pārstāvjus, kuriem šis produkts patiešām patīk.

To var izdarīt patiešām labi; piemēram, Adidas un Prada paveica lielisku darbu, sadarbojoties ar G Money un Bored Ape Yacht Club.

Tas, kas nedarbojas, kas nepareizi berzē patieso tirgus kodolu, ir maksāt ietekmētājam runāt par jūsu Web3 projektu.

Ja jūs patiesi interesē sadarbība ar Web3 vietējiem ietekmētājiem un zīmoliem, ir dažas lieliskas aplādes, kas palīdzēs atrast cilvēkus, kam sekot.

• Cami Russo The Defiant
• NFT tagad ar Metu Medvedu un Alehandro Naviju
• Bezbankas ar Deividu Hofmanu
• Pārāk dārgi JPEG attēli ar Kārliju Railiju

Jo vairāk cilvēku sekojat kriptovalūtā Twitter, jo vieglāk algoritmam būs paveikt savu uzdevumu un sniegt jums vairāk šī satura. Varat arī pievienoties dažām faktiskām NFT kopienām un dažiem Discord serveriem. Iepazīstieties ar cilvēkiem un moderatoriem.

Kad atrodat kādu, kuram šķiet, ka viņš būtu piemērots, sazinieties ar viņu personīgi. Nosūtiet viņiem DM pakalpojumā Twitter un jautājiet: "Vai tas ir projekts, kas jūs interesē?" Ja viņi patiesi vēlas būt daļa no projekta un tā kopienas, iespējams, viņi par šo projektu runās arī publiski.

Kā Sotheby's ienāca Web3

Mojito tika izveidots, lai uzņēmumi varētu pārdot NFT savās vietnēs, nevis izmantojot trešo pušu tirgus. Tādi uzņēmumi kā Sotheby’s.

Sotheby’s, kas dibināts kā pirmais izsoļu nams 1741. gadā, strādāja ar trešās puses NFT tirgu. bet vēlējās pārdot NFT savā tīmekļa vietnē tāpat kā Sotheby’s rokassomas vai Sotheby’s vīni.

Ja meklējat Google Sotheby’s metaverse, jūs ievadīsit vietni, ko nodrošina Mojito, kas ļauj Sotheby’s pārdot NFT ar iebūvētas iespējas, kas nepieciešamas regulētam uzņēmumam, piemēram, nodokļu aprēķināšana, klientu atkārtota mērķauditorijas atlase un citas funkcijas.

Uzņemšana bija ārkārtēja. Tikai dažu mēnešu laikā Sotheby’s platformā pārdeva 100 miljonus USD. Viņi tika iekļauti Forbes Blockchain 50 un kā viens no Time100 ietekmīgākajiem uzņēmumiem.

Šodien ir līdzīga Sotheby's New York City izsoļu nama versija Decentraland metaversā. Cilvēki ienāk, skatās izsoles un sola preces no turienes. Faktiski nesenajos pārdošanas apjomos ir piedalījušies vairāk cilvēku no metaversuma nekā no fiziskās Ņujorkas atrašanās vietas.

Tas ir spēcīgs demonstrējums par metaversu kā jaunu tirdzniecības vietu.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Ethereum nosaukumu pakalpojums (ENS)
• Liriskā limonāde
• Milwaukee Bucks dalības NFT
• Astro meitenes
• Kripto Coven
• Cami Russo The Defiant
• NFT tagad ar Metu Medvedu un Alehandro Naviju
• Bezbankas ar Deividu Hofmanu
• Pārāk dārgi JPEG attēli ar Kārliju Railiju
• Sotheby’s NFT tirgus
• Decentrāle
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru @Stelzner vietnē Instagram un @Mike_Stelzner vietnē Twitter.
• Skatieties interviju un citu ekskluzīvu saturu vietnē Kripto biznesa YouTube kanāls.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | Amazon mūzika | RSS

✋🏽 Ja jums patika šī Crypto Business Podcast epizode, lūdzu dodieties uz Apple Podcasts, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet.

_{Atruna: šajā vietnē sniegtā informācija tiek sniegta tikai izglītojošiem nolūkiem un nav uzskatāma par padomu, tostarp, bet ne tikai, ieguldījumu konsultācijas, tirdzniecības konsultācijas vai finanšu konsultācijas, un jums nevajadzētu apstrādāt jebkuru vietnes saturu kā. Social Media Examiner iesaka patstāvīgi izpētīt jebkādu informāciju, kas ietverta šajā tīmekļa vietnē, un to pirms lēmuma pieņemšanas par pirkšanu, tirdzniecību, turēšanu vai pārdošanu jūs runājat ar investīciju speciālistu kriptovalūta. Nekas šeit nav jāuzskata par ieteikumu pirkt, pārdot vai turēt kriptovalūtu. Social Media Examiner nevar garantēt jebkādas vietnē norādītās informācijas precizitāti un nav atbildīgs par trūkstošu vai nepareizu informāciju. Visa informācija tiek sniegta tāda, kāda tā ir, un tā ir jāizmanto, uzņemoties risku. Social Media Examiner atsakās no jebkādas atbildības un atbildības par jebkādas vietnē atrodamās informācijas izmantošanu.}