Kā vadīt Instagram ietekmētāju mārketinga kampaņas 2022. gadā: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties ātri attīstīt savu zīmolu? Vai domājat par Instagram ietekmētāju izmantošanu, bet nezināt, kā sākt?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā atrast satura veidotājus un Instagram ietekmētājus, kuri var palīdzēt sasniegt jaunas auditorijas un vairot uzticēšanos, un sadarboties ar tiem.

Kāpēc jums vajadzētu strādāt ar Instagram ietekmētājiem

Vai jums izdodas Instagram mārketings Jaunam vai dibinātam uzņēmumam, iespējams, izmantojat dažas standarta taktikas. Piemēram, jūs konsekventi publicējat Instagram saturu, publicējat daudzveidīgu saturu un izmantojat atsauces, lai veicinātu atklāšanu.

Lai cik noderīgas būtu šīs taktikas, tās var neļaut jūsu uzņēmumam augt tik ātri, kā jūs vēlētos, vai iegūt vēlamos pārdošanas apjomus vai potenciālos pirkumus. Lūk, kā Instagram ietekmētāji var palīdzēt sasniegt jūsu mārketinga mērķus.

Iepazīstiniet savu uzņēmumu ar jaunām auditorijām

Vai jūsu Instagram sekotāji atspoguļo tikai nelielu procentuālo daļu no jūsu kopējā adresējamā tirgus? Palieliniet savu Instagram auditoriju

var darboties lēni, pat ja izmantojat pareizos atsauces tagus un mijiedarbojaties ar citiem kontiem savā nozarē.

Sadarbojoties ar Instagram ietekmētājiem, jūs varat nekavējoties sazināties ar atbilstošām auditorijām. Standarta ietekmētājiem parasti ir vismaz 50 000 sekotāju, tāpēc partnerība sniedz jums iespēju sazināties ar tūkstošiem potenciālo klientu.

Veidojiet uzticamību un uzticamību

Ne vienmēr ir viegli pārliecināt jaunus klientus, ka jūsu uzņēmums var atrisināt viņu problēmas. Lai apstiprinātu jūsu uzņēmuma uzticamību, potenciālajiem klientiem, iespējams, būs jāizlasa atsauksmes, jāizmēģina paraugi vai jāizpēta konkurenti.

Turpretim ietekmētāji var palīdzēt jūsu uzņēmumam daudz efektīvāk veidot uzticamību. Galu galā ietekmētāji parasti piesaista auditoriju viņu zināšanu dēļ. Piemēram, ja kāds ietekmētājs jūsmo par jūsu uzņēmumu, sekotāji, visticamāk, uzticēsies tam, ko viņi saka, un tas var vienkāršot klienta ceļu.

Sasniedziet izmērāmus rezultātus

To ir viegli pieņemt influenceru mārketings mērķauditorija tiek atlasīta tikai piltuves augšdaļā. Taču ietekmētāji var palīdzēt jūsu komandai paveikt daudz vairāk nekā piesaistīt vairāk sekotāju vai iegūt vairāk seansu un iesaistīšanās.

Faktiski ietekmētāji bieži var sadarboties ar uzņēmumiem potenciālo pirkumu radīšanā, pārdošanā un citos reklāmguvumos. Pirms prezentācijas vai kampaņas uzsākšanas nosakiet cerības un apspriediet mērījumus, lai pārliecinātos, ka visi atrodas vienā lapā.

Kā Instagram atrast ietekmīgus veidotājus

Instagram ir mājvieta neskaitāmiem satura veidotājiem praktiski katrā nišā. Veiciet tālāk norādītās darbības, lai sāktu identificēt potenciālos partnerus savam uzņēmumam.

Sāciet ar Hashtag meklēšanu

Vispirms atveriet lietotni Instagram un pieskarieties palielināmā stikla ikonai, lai apmeklētu cilni Izpētīt. Meklēšanas joslā ierakstiet tēmturi, kas atbilst jūsu uzņēmumam un nozarei. Kad tiek parādīti meklēšanas rezultāti, pieskarieties tam, ko ievadījāt, lai skatītu tēmturi meklēšanas lapu.

Instagram automātiski parāda desmitiem populārāko ziņu un ruļļu, kuros tiek izmantota atsauce. Ritiniet populārāko saturu un pieskarieties tam, lai skatītu ziņas, kas jums šķiet aktuālas un atbilst jūsu uzņēmuma estētikai.

Dažas ziņas var būt no uzņēmumiem vai mazumtirgotājiem. Taču tikpat daudz var būt no ietekmējošiem cilvēkiem, kuri varētu būt lieliski partneri jūsu biznesam. Jums vēl nav jārok pārāk dziļi. Ja pamanāt ziņu no satura veidotāja, kurš varētu būt piemērots, pieskarieties grāmatzīmes ikonai, lai saglabātu to turpmākai pārskatīšanai.

Ja jūs īpaši interesē sadarbība ar satura veidotājiem īsas formas video, varat arī apskatīt mirkļbirkas cilni Ruļļi. Haštagu lapā ir arī ieteicams sekot jūsu uzņēmuma vai nozares galvenajiem tagiem. Tādā veidā jūs savā Instagram plūsmā redzēsit atbilstošu satura veidotāju saturu un varēsit turpināt veidot potenciālo partneru sarakstu.

Pēc tam atgriezieties pie hashtag meklēšanas, pieskarieties dažiem saistītajiem tagiem un atkārtojiet iepriekš minēto procesu. Ieteicams ritināt sarakstu uz leju, lai skatītu atsauces ar mazāku trafiku, jo pastāv lielāka iespēja, ka atradīsit nišas tagus, ko izmanto veidotāji.

Meklējiet atrašanās vietas tagus vietnē Instagram

Ja jūsu uzņēmumam ir tradicionāla vieta vai tas atrodas vietējā kopienā, ir noderīgi arī meklēt atrašanās vietas atzīmes Instagram. Tas ļauj jums atrast ietekmētājus savā reģionā un būtiski sašaurināt meklēšanu.

Lai meklētu atrašanās vietas atzīmes, atgriezieties cilnē Izpētīt un pieskarieties kartes ikonai augšējā labajā stūrī. Pēc tam pieskarieties palielināmā stikla ikonai un ievadiet sava uzņēmuma nosaukumu. No turienes varat ritināt populārākā satura sarakstu un izmantot iepriekš minēto darbplūsmu, lai identificētu potenciālos partnerus.

Ņemiet vērā, ka šie meklēšanas rezultāti ir balstīti uz atrašanās vietas tagu, nevis jūsu profesionālā konta atzīmi. Populārākajā satura plūsmā, iespējams, redzēsit sava uzņēmuma publicēto saturu, taču, iespējams, redzēsit arī populāras ziņas no ietekmīgiem satura veidotājiem.

Vai jums ir vietējie konkurenti? Varat izmantot to pašu procesu, lai meklētu konkurentu atrašanās vietas atzīmes un atrastu satura veidotājus, kuri ir publicējuši saturu par tiem.

Pārbaudiet sava uzņēmuma minējumus

Dažreiz ietekmētāju atrašana prasa daudz pētījumu. Taču citos gadījumos tie jau atrodas jūsu iesūtnē un gaida, kad tos atklāsit. Vispirms dodieties uz savu Instagram profilu un atveriet atzīmētā satura cilni. Pieskarieties, lai saglabātu visas ziņas, kuras, šķiet, ir no ietekmīgiem satura veidotājiem vai kurās ir pozitīvas atsauksmes par jūsu uzņēmumu.

Tā kā atzīmētais saturs ir publisks, varat apmeklēt savu konkurentu profilus un skatīt arī saturu, kurā viņi ir atzīmēti. Šī taktika var palīdzēt atrast (un galu galā sadraudzēties) jūsu nišā ietekmētājus, kuri ir konkursa fani.

Pēc tam ritiniet savus DM, lai atrastu ziņojumus no satura veidotājiem, kuri ir atzīmējuši jūsu uzņēmumu vai kopīgojuši ar jums savu saturu. Varat pieskarties karoga ikonai jebkura DM augšpusē, lai izsekotu potenciālajiem partneriem.

Kad esat atzīmējis vienu vai vairākus satura veidotājus, savos ziņojumos varat pieskarties saitei Filtrēt un izvēlēties skatīt tikai atzīmētos ziņojumus. Tādā veidā jūs varat salīdzinoši viegli atrast sarunas ar satura veidotājiem. Ņemiet vērā, ka filtrs parāda sarunas, kas ir bijušas aktīvas pēdējo 30 dienu laikā, tāpēc tas darbojas tikai, lai sekotu līdzi nesenajām diskusijām.

Izmantojiet sociālo klausīšanās rīkus

Instagram automātiski brīdina jūs par daudz satura, kurā minēts jūsu uzņēmums. Taču, ja sākotnējais veidotājs jūs nav atzīmējis, tas netiks rādīts jūsu atzīmētā satura cilnē vai jūsu DM.

Izmantojot sociālo klausīšanās rīku, varat atrast saturu, kurā ir jūsu uzņēmums, bet kuram nav atzīmes. Piemēram, varat izsekot ziņām, kurās jūs pieminēts titros vai kurās ir norādīts jūsu uzņēmuma nosaukums, nevis izmantot savu Instagram rokturi.

Kad esat atradis ziņas, kurās minēts jūsu uzņēmums, pieskarieties, lai tās saglabātu. Ir noderīgi tos pievienot kolekcijai, kas paredzēta tikai potenciālajiem līdzstrādniekiem, lai jūs varētu viegli sekot līdzi personām, ar kurām vēlaties sazināties.

Piemēram, izmantojot sociālo klausīšanās rīku, piemēram, Mention, varat izveidot pielāgotus brīdinājumus, kas informē par zīmola pieminēšanu Instagram un citās platformās. Varat pievienot jebkādu sava uzņēmuma nosaukuma versiju (tostarp pareizrakstības kļūdu), lai atrastu pēc iespējas vairāk pieminējumu. Tā kā rīks atrod pieminējumus un brīdina par tiem automātiski, jums nav jāuztraucas par to, ka kaut ko pazaudēsit.

Varat arī izveidot pielāgotus brīdinājumus konkurentiem. Tad jūs varat izmest plašāku tīklu un atrast ietekmētājus, kuriem jau ir interese par jūsu nišu.

Pārlūkojiet Ietekmes mārketinga rīkus

2021. gada oktobrī Instagram paziņoja, ka platforma testē rīkus, lai uzlabotu ietekmētāju meklēšanas procesu. Apsveramie zīmola satura līdzekļi ietver rīkus satura veidotāju atrašanai, viņu profilu pārbaudei un saziņai, izmantojot īpašu partnerības DM mapi.

Taču, kamēr šie rīki nav ieviesti, ietekmētāju mārketinga platforma var racionalizēt jūsu pētniecības procesu un atvieglot satura veidotāju atklāšanu. Šie maksas rīki var vienkāršot katru procesa posmu. Viņiem ir jaudīgas meklētājprogrammas, kas palīdz atrast ietekmētājus, pamatojoties uz atslēgvārdiem, nišām, atrašanās vietām vai auditorijas lielumu.

Viņi var arī parādīt iesaistes statistiku un novērtēt ietekmētāju auditorijas kvalitāti, lai jūs varētu noteikt prioritāti partnerībām ar pieredzējušiem satura veidotājiem. Šie rīki var arī atvieglot potenciālo veidotāju datubāzes uzturēšanu, kas tiek glabāta vienā ērtā vietā.

Piemēram, izmantojot tādu rīku kā BuzzSumo, varat meklēt ietekmētājus, pamatojoties uz atslēgvārdiem. Pēc tam varat meklēt sarakstā veidotājus ar augstiem Instagram autoritātes rādītājiem — šis rādītājs var palīdzēt noteikt ietekmīgākos satura veidotājus.

Tā kā BuzzSumo izseko arī satura veidotāju vietņu domēna autoritāti, varat izmantot šo sekundāro metriku, lai pārbaudītu, cik katrs satura veidotājs ir pazīstams vai ietekmīgs. Pēc tam varat noklikšķināt, lai tieši apmeklētu jebkura satura veidotāja Instagram kontu vai saglabātu viņa profilu savā BuzzSumo sarakstā.

Kā sadarboties ar ietekmīgiem satura veidotājiem pakalpojumā Instagram

Kad esat pabeidzis sākotnējo izpēti, varat izveidot izlases sarakstu un sākt meklēt savas labākās izvēles. Apskatīsim, kā veidot attiecības un plānot veiksmīgas ietekmētāju kampaņas.

Veidojiet attiecības ar potenciālajiem partneriem

Vairumā gadījumu ir ieteicams izvairīties no ietekmētāju izvirzīšanas brīdī, kad tos atrodat. Protams, satura veidotājiem ir jāpārbauda jūsu uzņēmums tāpat kā jūs tos novērtējāt, un tas nozīmē, ka viņiem ir jābūt pārliecinātiem, ka jūsu uzņēmums ir piemērots viņu auditorijai. Tā vietā, lai tieši iesaistītos ietekmes mārketinga sarunās, vispirms izveidojiet attiecības.

Zināmā mērā jūs varat iepazīt satura veidotājus, izmantojot viņu publicēto saturu. Bet tikai to satura patērēšana rada vienpusējas attiecības. Veltiet laiku, lai regulāri komentētu savu iecienītāko satura veidotāju saturu un parādītu sava uzņēmuma personību.

Izsekojiet ietekmētājus savā Instagram iesūtnē

Ja izvēlaties prezentācijām un kampaņām izmantot ietekmētāju mārketinga rīku (skatiet tālāk), varat izsekot satura veidotājus un kārtot ziņojumus, izmantojot izvēlēto maksas platformu. Bet, ja izvēlaties veidot attiecības, izmantojot vietējos rīkus, jums ir noderīgas iespējas, kas nav pieejamas Instagram lietotnē.

Tāpat kā lietotnē Instagram, Creator Studio varat atzīmēt ziņojumus no satura veidotājiem, kuriem vēlaties piešķirt prioritāti. Taču Creator Studio arī ļauj sarunām pievienot iezīmes, lai varētu efektīvāk izsekot cilvēkiem. Piemēram, varat atzīmēt ietekmētājus, pamatojoties uz to, kur viņi ir iekļauti jūsu izvēlētajā sarakstā vai kampaņā, kurā, jūsuprāt, tie būtu vislabākie.

Programmā Creator Studio varat arī pievienot iekšējās piezīmes un kontaktinformāciju. Šī funkcija ir īpaši noderīga, ja vēlaties noturēt savu komandu vienā lapā un nemanāmi veidot partnerību.

Kartējiet ietekmētāju kampaņas

Kad jums ir priekšstats par satura veidotāju veidiem, kuri varētu sadarboties ar jūsu uzņēmumu, varat efektīvāk plānot ietekmētāju kampaņas. Padomājiet par satura veidu, kuru vēlaties, lai ietekmētāji izveidotu. Piemēram, Instagram dāvanas var būt noderīgi, lai palielinātu auditoriju, savukārt dzīvesveida funkcijas var būt labākas, lai liktu cilvēkiem apsvērt pirkumu.

Ir svarīgi arī padomāt par satura formātu (piemēram, ziņām, rullīšiem vai stāstiem) un budžetu, ko varat piešķirt. Padomājiet, vai un kā Instagram reklāmas ņems vērā arī jūsu kampaņu, jo jums var būt nepieciešamas papildu atļaujas, lai rādītu reklāmas ar satura veidotāju saturu. Šī informācija ir būtiska, lai piedāvātu satura veidotājus un iegūtu to, kas jums nepieciešams, lai jūsu kampaņa būtu veiksmīga.

Nosakiet mērķus ietekmētāju partnerībām

Aplūkojot ar budžetu saistītos skaitļus, ir lietderīgi apsvērt kampaņas mērķus, piemēram, noteiktu skaitu jaunu sekotāju vai noteiktu ieņēmumu summu no pārdošanas.

Esiet atklāti par saviem mērķiem, lai satura veidotāji, ar kuriem strādājat, saprastu, kā jūs novērtējat panākumus. Pieredzējušiem ietekmētājiem jāspēj novērtēt, vai jūsu mērķis ir saprātīgs, ņemot vērā tā lielumu savu auditoriju, satura apjomu, ko viņi plāno izveidot, un līdzīgus rezultātus, ko viņi ir sasnieguši pagātne.

Prezentācijas potenciālie partneri

Kad esat izstrādājis visu informāciju par ietekmētāju kampaņu, varat piedāvāt ietekmētājus un lūgt viņus sadarboties ar jums. Varat tos ievietot, izmantojot DM, un izmantot Instagram vietējā zīmola satura rīki lai jebkuram sponsorētam saturam pievienotu apmaksātas partnerības etiķeti.

Varat arī izmantot influenceru mārketinga platformas, lai pārvaldītu līgumus un maksājumus. Tādi rīki kā #paid ļauj iestatīt kampaņas un norādīt satura veidotāja veidu, ar kuru vēlaties strādāt. Pēc tam platforma saskaņo jūs ar satura veidotājiem un vienkāršo prezentēšanas, apstiprināšanas un maksājumu procesus.

Izmēriet kampaņas rezultātus

Ja izmantojat ietekmētāju mārketinga platformu, piemēram, #paid, kampaņas rezultātu mērīšana ir samērā vienkārša. Tas izseko galvenos rādītājus, piemēram, sasniedzamību un maksu par rezultātu, lai jūs varētu pārliecināties, ka saņemat jūsu uzņēmumam atbilstošu ieguldījumu atdevi.

Bet, ja ietekmējat kampaņas manuāli, jums būs jāplāno, lai precīzi izmērītu un attiecinātu rezultātus. Piemēram, ja vēlaties auditorijas pieaugumu attiecināt uz ietekmētāju partnerību, jums vajadzētu sākt ar standarta ikmēneša konta pieauguma etalonu.

Ja vēlaties attiecināt pārdošanas apjomus un ieņēmumus, ieteicams katram satura veidotājam piešķirt pielāgotus reklāmas kodus vai vietrāžus URL. Tādā veidā jūs varat attiecināt rezultātus uz pareizo ietekmētāju, precīzi izmērīt ieņēmumus un noteikt satura veidotājus, ar kuriem vēlaties atkal sadarboties turpmākajās kampaņās.

Secinājums

Lai atrastu ietekmīgus Instagram veidotājus, ir nepieciešams pareizais laika, budžeta un rīku līdzsvars. Taču, ja veltāt laiku attiecību veidošanai, reālu mērķu nospraušanai un saistošu kampaņu vadīšanai, tad sadarbība ar Instagram ietekmētājiem var būt neticami efektīvs līdzeklis jūsu izaugsmei Bizness.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram mārketingu

• Izveidojiet Instagram sekotāju, kas konvertē.
• Atrodiet 11 piltuves augšdaļas video idejas Instagram.
• Izveidojiet Instagram veikalu.