Kā uzsākt LinkedIn biļetenu ar uzņēmuma lapu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties sazināties ar vairāk sava LinkedIn uzņēmuma lapas sekotāju? Vai meklējat jaunus veidus, kā platformā izveidot saturu un sasniegt mārketinga mērķus?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot LinkedIn biļetenu savam uzņēmumam, tostarp paraugpraksi sava satura reklamēšanai.

Kā darbojas LinkedIn biļeteni?

A LinkedIn biļetens ir rīks, kas ļauj publicēt rakstu sēriju sociālo mediju platformā. Tāpat kā citi digitālie biļeteni, LinkedIn versija ir paredzēta regulāram publicēšanas grafikam — parasti katru dienu, nedēļu, divas nedēļas vai mēnesi.

LinkedIn informatīvie izdevumi ļauj atsevišķiem dalībniekiem abonēt un saņemt paziņojumus par jauniem jautājumiem. Lielākā daļa LinkedIn biļetenu koncentrējas uz vienu nozari vai konkrētu tēmu, kas attiecas uz abonentiem.

Ja jūs gaidījāt savas LinkedIn uzņēmuma lapas informatīvā izdevuma izlaišanu, jums ir paveicies. 2022. gada martā sociālo mediju platforma sāka izplatīt savu informatīvo izdevumu rīku uzņēmumu lapās. Tagad jūsu uzņēmums var publicēt LinkedIn biļetenu, ja vien jūsu uzņēmuma lapa:

• Tam ir vismaz 150 sekotāju
• Ir bijusi oriģinālu rakstu, ziņu vai videoklipu publicēšanas vēsture
• Seko LinkedIn Profesionālās kopienas politikas

Ņemiet vērā: tiklīdz jūsu uzņēmuma lapa atbilst iepriekš minētajām prasībām, tā ir piemērota izskatīšanai, taču tā ne vienmēr saņems rīku nekavējoties. LinkedIn pakāpeniski pārskata atbilstošās lapas un ievieš piekļuvi informatīvā izdevuma rīkam.

4 iemesli, kāpēc jūsu uzņēmumam ir nepieciešams LinkedIn biļetens

Vai vēlaties uzzināt, vai LinkedIn informatīvais izdevums ir tā laika un resursu vērts? Apskatiet trīs iemeslus, kāpēc jūsu uzņēmumam vajadzētu apsvērt LinkedIn informatīvā izdevuma izveidi.

Palieliniet savu LinkedIn auditoriju

LinkedIn lietotāji var sekot jūsu uzņēmuma lapai un abonēt jūsu uzņēmuma biļetenu, taču viņiem nav obligāti jādara abi. Publicējot biļetenu, jūs potenciālajiem klientiem sniedzat jaunu veidu, kā sazināties ar jūsu uzņēmumu un mijiedarboties ar jūsu saturu.

Piemēram, Zoom informatīvajam izdevumam (attēlā zemāk) ir gandrīz 90 000 abonentu. Daudzi var sekot videokonferenču platformas uzņēmuma lapai. Tomēr daži var vienkārši abonēt biļetenu, lai saņemtu periodiskus atjauninājumus.

Dalieties ar domu vadību

LinkedIn ziņas var būt lieliskas, lai dalītos jūsu uzņēmuma skatījumā par galvenajiem jautājumiem. Bet, ja vēlaties rakstīt padziļinātu saturu, nenosūtot sekotājus uz ārēju vietni, ziņas ne vienmēr to izgriež. LinkedIn informatīvie izdevumi ir ideāli piemēroti, lai dalītos pārdomās par vadību un nozares ieskatiem.

Paziņojiet abonentiem par jaunu saturu

Ja jums ir grūtības palielināt seansu skaitu un piesaisti dabiskajam saturam, LinkedIn informatīvie izdevumi var palīdzēt. Informatīvie izdevumi tiek rādīti ne tikai jūsu uzņēmuma lapas plūsmā, bet arī aktivizē paziņojumu katru reizi, kad to publicējat. Tas nozīmē, ka varat brīdināt abonentus un palielināt sava satura redzamību.

Nodrošiniet pastāvīgu vērtību

Jūs noteikti varat radīt vērtību, izmantojot LinkedIn ziņas un rakstus. Taču informatīvie izdevumi ļauj ilgstoši sazināties ar abonentiem par konkrētu tēmu.

Piemēram, Leadpages katru nedēļu publicē savu biļetenu The Lead Generation. Tas nozīmē, ka galvenās lapas veidotājs var dalīties ar padomiem, nodrošināt paraugpraksi un radīt vērtību uzticamā grafikā, ko abonenti var sagaidīt.

Kā izveidot LinkedIn biļetenus uzņēmuma lapām

Jūs varat iestatīt savas lapas biļetenu tikai dažu minūšu laikā. Pēc tam varat padarīt savu LinkedIn biļetenu par daļu no sava ikdienas, nedēļas vai mēneša satura kalendāra. Lai sāktu, veiciet tālāk norādītās darbības.

Izlemiet, kur publicēt savu biļetenu

Ja jūsu uzņēmumam ir vairākas LinkedIn lapas, vispirms ir jāizvēlas, kur publicēt biļetenu. Kamēr lapa atbilst LinkedIn informatīvā izdevuma piekļuves kritērijiem, jūs varat publicēt no uzņēmuma, vitrīna, produktsvai pakalpojumu lapas.

Ņemiet vērā, ka katrā lapā var publicēt tikai vienu biļetenu, tāpēc ir svarīgi izvēlēties saprātīgi. Ja plānojat koncentrēties uz salīdzinoši nišas tēmu, apsveriet iespēju publicēt informāciju no skatloga, produkta vai pakalpojuma lapas. Ja plānojat apspriest plašāku tēmu loku, kas aptver visu jūsu organizāciju, apsveriet iespēju publicēt informāciju sava uzņēmuma lapā.

Iegūstiet administratora piekļuvi LinkedIn lapai

Pēc tam pārliecinieties, vai esat piešķīris atbilstošu piekļuvi komandas locekļiem, kas ir atbildīgi par informatīvā izdevuma satura izveidi. LinkedIn pieprasa, lai informatīvā izdevuma satura veidotājiem būtu lapas superadministratora vai satura administratora statuss.

Lai piešķirtu piekļuvi, esošam administratoram ir jāvirzās uz LinkedIn lapu, jāatver izvēlne Administrēšanas rīki un jāizvēlas Pārvaldīt administratorus. Pēc tam viņi var noklikšķināt uz pogas Pievienot administratoru, izmantot meklēšanas joslu, lai atrastu personas profilu, un piemērot superadministratora vai satura administratora statusu.

Iestatiet savu LinkedIn uzņēmuma biļetenu

Lai iestatītu biļetenu, dodieties uz lapu, kurā plānojat to publicēt. Lapas augšdaļā būs redzams ziņas autors. Zem uzvednes Sākt ziņu noklikšķiniet uz pogas Rakstīt rakstu.

Varat arī sākt no galvenās LinkedIn mājas lapas. Noklikšķiniet uz pogas Rakstīt rakstu, lai tiktu parādīts uznirstošais logs ar aicinājumu izvēlēties profilu vai lapu, no kuras publicēt. Izvēlieties pareizo lapu un noklikšķiniet uz pogas Tālāk. Jebkurā gadījumā jūs tiksit novirzīts uz LinkedIn rakstu publicēšanas saskarni.

Augšējā izvēlņu joslā noklikšķiniet uz pogas Izveidot biļetenu un ievadiet visu informāciju par savu biļetenu. Izmantojiet nosaukumu un aprakstu, kas mudinās abonēt un pastāstīs cilvēkiem, ko sagaidīt no jūsu informatīvā izdevuma.

Pēc tam atlasiet sava biļetena biežumu — no ik pēc 24 stundām līdz katram mēnesim. Ņemiet vērā, ka varat publicēt biežāk vai retāk, nekā sākotnēji plānojāt, un nekādas saistības nav nepieciešamas. Vienkārši paturiet prātā, ka jūsu biļetenu biežums ir paredzēts, lai noteiktu abonentu cerības.

Ir arī ieteicams augšupielādēt attēlu savam biļetenam. Attēls tiek parādīts jūsu informatīvā izdevuma lapā, tāpēc noteikti izvēlieties tādu, kas ir piemērots lielākai tēmai, nevis konkrētai problēmai.

Kad esat pabeidzis iestatīšanas procesu, noklikšķiniet uz pogas Gatavs. Kad esat izveidojis uzņēmuma informatīvo izdevumu, LinkedIn liks jums sākt rakstīt savu pirmo izdevumu.

Uzrakstiet savu pirmo informatīvā izdevuma numuru

Lai apstiprinātu, ka rakstāt biļetenu, nevis atsevišķu rakstu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes. Izvēlnē ir jāļauj pārslēgties starp abām publicēšanas opcijām. Rakstot biļetenu, zem vāka attēla vietas būs redzams arī nosaukums un informācija.

Tāpat kā LinkedIn rakstiem, biļeteniem ir dāsns vārdu ierobežojums. Katrā informatīvajā izdevumā varat uzrakstīt vairāk nekā 100 000 rakstzīmju, kas ir vairāk nekā 10 000 vārdu. Ja esat rakstījis LinkedIn raksti, emuāra ierakstus vai e-pasta biļetenus, iespējams, jums jau ir priekšstats par jūsu auditorijai optimālo garumu. Ja nē, pārbaudiet dažādu vārdu skaitu, lai redzētu, kas darbojas.

Tāpat kā LinkedIn raksti, informatīvajos izdevumos ir daudz formatēšanas iespēju. Tas nozīmē, ka varat pievienot apakšvirsrakstus, treknrakstu, sarakstus un bloķēt pēdiņas. Varat pat pievienot teksta saites uz ārējām vietnēm, ļaujot novirzīt trafiku uz jūsu uzņēmuma vietni.

Biļeteni atbalsta plašu radošo līdzekļu klāstu. Varat pievienot savam informatīvajam izdevumam vāka attēlu, lai sniegtu abonentiem iemeslu noklikšķināt un lasīt. Turklāt varat ievietot attēlus, videoklipus, GIF vai slaidus, lai ilustrētu punktus vai pievienotu kontekstu visā informatīvajā izdevumā. Noklikšķiniet uz ikonas kreisajā malā, lai atvērtu multivides tekni.

Publicējiet savu pirmo uzņēmuma biļetenu

Kad esat pabeidzis rakstīt un pārskatīt uzņēmuma informatīvo izdevumu, varat to publicēt uzreiz vai atgriezties pie tā vēlāk. Ja esat gatavs to nosūtīt savam sarakstam, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Publicēt.

Ja vēlaties to nosūtīt vēlāk, varat vienkārši aizvērt cilni vai atstāt to atvērtu, līdz esat gatavs atsākt darbu. LinkedIn automātiski saglabā biļetena saturu, tāpēc jums nav jāuztraucas par manuālu melnrakstu.

Vai jums ir nepieciešamas atsauksmes par savu biļetenu, pirms to nosūtāt savam sarakstam? Informatīvā izdevuma saskarnes augšējā kreisajā stūrī atveriet izvēlni Publicēšana. Atlasiet Kopīgot melnrakstu, lai iegūtu uznirstošo logu ar saiti. Varat kopīgot saiti ar komandas locekļiem, lai viņi varētu izlasīt jūsu melnrakstu un sniegt atsauksmes pirms publicēšanas.

Kad esat gatavs atgriezties pie informatīvā izdevuma, LinkedIn ziņas veidotājā noklikšķiniet uz pogas Rakstīt rakstu. Pēc tam augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Publicēšanas izvēlne. Atlasiet Mani melnraksti un atrodiet to, kuru vēlaties atsākt. Kad esat gatavs nosūtīt, noklikšķiniet uz pogas Publicēt.

Ņemiet vērā, ka LinkedIn pašlaik neatļauj biļetenu plānošanu, kas nozīmē, ka jums ir jāpublicē manuāli. Ieteicams publicēt, kad jūsu abonenti ir tiešsaistē, lai viņi to varētu izlasīt, tiklīdz izdevums ir publicēts. Jūsu LinkedIn lapas analītika var palīdzēt atrast optimālu laiku informatīvā izdevuma satura publicēšanai.

Regulāri sūtiet uzņēmuma biļetenus

Tagad, kad esat nosūtījis savu pirmo uzņēmuma informatīvo izdevumu vietnē LinkedIn, varat sākt plānot turpmākās problēmas. Tā kā informatīvie izdevumi ir paredzēti sērijveida saturam, ir svarīgi uzturēt regulāru publicēšanas biežumu.

Ņemiet vērā: ja neplānojat publicēties regulāri vai ja vēlaties rakstīt par tēmu, kas neatbilst jūsu informatīvajam izdevumam, vienmēr varat publicēt atsevišķu rakstu no sava uzņēmuma lapas.

Lai uzrakstītu papildu problēmas, izmantojiet to pašu darbplūsmu, kā norādīts iepriekš. Noklikšķiniet uz pogas Rakstīt rakstu zem LinkedIn ziņas veidotāja un atlasiet pareizo lapu, ja tas tiek prasīts. Pēc tam izmantojiet augšējā labajā stūrī esošo nolaižamo izvēlni, lai atlasītu savu biļetenu un sāktu rakstīt. Varat izmantot melnrakstu izvēlni augšējā kreisajā stūrī, lai jebkurā laikā atrastu un atsāktu melnrakstus.

Rediģējiet savu LinkedIn uzņēmuma biļetenu

Vienmēr centieties publicēt informatīvā izdevuma saturu, ko esat rūpīgi rediģējis, lai jums nebūtu jālabo tiešraides satura problēmas. Taču, ja jums ir nepieciešams rediģēt savu biļetenu vai publicēto saturu, varat to izdarīt informatīvā izdevuma lapā.

Lai mainītu biļetena nosaukumu, aprakstu, biežumu vai attēlu, noklikšķiniet uz pogas Rediģēt. Var tikt parādīts brīdinājums, ka biļetena nosaukuma maiņa var mulsināt abonentus. Lai turpinātu palielināt savu auditoriju un sniegtu abonentiem to, uz ko viņi reģistrējās, mainiet šos elementus pēc iespējas retāk.

Varat arī rediģēt jebkuru informatīvā izdevuma izdevumu, noklikšķinot uz trim punktiem satura augšējā labajā stūrī. Atlasot opciju Rediģēt, problēma tiek atvērta biļetena publicēšanas saskarnē, sniedzot jums pilnīgu kontroli pār saturu un formatējumu.

LinkedIn biļetenu reklamēšanas paraugprakse

Lai maksimāli palielinātu vērtību, ko jūsu uzņēmums iegūst no LinkedIn informatīvā izdevuma, izmantojiet tālāk norādīto paraugpraksi, lai reklamētu savu saturu un palielinātu auditoriju.

Izveidojiet saistošu ziņu

Kad publicējat biļetena izdevumu, jums ir iespēja pievienot LinkedIn ziņu. Ja jau esat uzrakstījis garu biļetenu, ziņas izveide var šķist nevajadzīga.

Tomēr šī darbība ir svarīga, lai iepazīstinātu ar saturu, jo īpaši cilvēkiem, kuri nav abonējuši. Tāpat kā citas dabiskās ziņas, informatīvā izdevuma ziņa tiek rādīta jūsu lapas plūsmā un jūsu sekotāju laika skalās, kas nozīmē, ka tā var piesaistīt to lietotāju uzmanību, kuri nav abonenti.

Kas jums būtu jāraksta parakstā? Jautājumu uzdošana ir lielisks veids, kā izraisīt cilvēku interesi un piespiest viņus vēlēties uzzināt vairāk. Īsa kopsavilkuma rakstīšana var arī piesaistīt sekotāju uzmanību un radīt vēlmi noklikšķināt, lai lasītu vairāk.

Tālāk sniegtajā Zoom LinkedIn biļetenā ir iekļauts īss kopsavilkums. Ieviešot šo problēmu kā “īsu kopsavilkumu par dažām labākajām lietām no pagājušā mēneša”, Zoom veicina interesi un sagatavo jaunumus.

Atkārtoti kopīgojiet savu biļetenu

Kad izsūtāt savu informatīvā izdevuma pirmo numuru, LinkedIn automātiski informē visus, kas seko jūsu lapai. Sekotāji var noklikšķināt uz paziņojuma, lai abonētu un nekavējoties sāktu lasīt jūsu biļetenu.

Taču pēc pirmā izdevuma jaunu abonentu iegūšana mēdz būt nedaudz grūtāka. Galu galā LinkedIn neturpinās informēt lapas sekotājus par jūsu biļetenu, ja viņi vēl nav izvēlējušies abonēt.

Tātad, kā jūs varat turpināt pievērst jaunu uzmanību savam saturam? Varat atkārtoti kopīgot informatīvā izdevuma problēmas savā uzņēmuma lapā vairākas reizes. Dodieties uz savu informatīvā izdevuma lapu un atrodiet problēmu, kuru vēlaties kopīgot. Noklikšķiniet uz pogas Kopīgot zem satura un atlasiet atbilstošo lapu. Pēc tam uzrakstiet ziņu, lai mudinātu sekotājus lasīt vai abonēt.

Varat arī kopēt un ielīmēt saiti uz savu informatīvā izdevuma izdevumu jaunā ierakstā sava uzņēmuma lapā. Pēc tam uzrakstiet parakstu un publicējiet ziņu savā lapā.

Kopīgojiet savu biļetena lapu

Atsevišķu problēmu saišu kopīgošana var palīdzēt jums vairāk piesaistīt noteiktus informatīvos izdevumus. Bet, ja vēlaties vairāk abonentu, var būt noderīgāk kopīgot savu biļetena lapu.

Dodieties uz savu informatīvā izdevuma lapu un noklikšķiniet uz pogas Kopīgot zem apraksta. Pēc tam izvēlieties, kā vēlaties to kopīgot. Piemēram, varat to kopīgot LinkedIn ziņā vai kopēt saiti, lai kopīgotu to citā sociālo mediju platformā.

Izmantojiet aicinājumus uz darbību

Aicinājumu uz darbību (CTA) pievienošana ziņu parakstiem var palīdzēt iegūt vairāk biļetenu lasītāju un abonentu. Taču ir arī noderīgi iekļaut CTA katrā numurā, tāpat kā jūs tos pievienotu emuāra ziņām vai digitālajiem informatīvajiem izdevumiem.

Jūsu informatīvā izdevuma CTA ir jāatbilst jūsu satura mērķiem. Šeit ir dažas idejas:

• Lūdziet lasītājus abonēt jūsu biļetenu, lai nodrošinātu, ka viņi saņem paziņojumus, kad publicējat jaunus izdevumus.
• Mudiniet lasītājus kopīgot jūsu biļetenu savā personīgajā laika skalā, lai palīdzētu citiem iegūt saņemto vērtību.
• Mudiniet lasītājus noklikšķināt uz ārējas saites, lai lasītu padziļinātu saturu jūsu vietnē, uzzinātu par produktu vai pakalpojumu vai rezervētu konsultāciju.

Secinājums

LinkedIn informatīvie izdevumi sniedz uzņēmumiem pilnīgi jaunu iespēju sazināties ar mērķauditorijām. Izmantojot regulāru publicēšanas grafiku, varat izmantot LinkedIn informatīvos izdevumus, lai paplašinātu sava uzņēmuma lapu, reklamētu savu biznesu un sasniegtu galvenos mārketinga mērķus.

Saņemiet vairāk padomu par LinkedIn mārketingu

• Pārvērtiet savu LinkedIn lapu par automatizētu pārdošanas piltuvi.
• Uzlabojiet savu izpēti, izmantojot LinkedIn Sales Navigator.
• Atklājiet 11 LinkedIn ziņu idejas.