Instagram atsauces 2022. gadā: kas mārketinga speciālistiem jāzina: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties, lai jūsu Instagram saturu redzētu vairāk cilvēku? Jautājat, vai atsauces patiešām var palīdzēt — un ko mēģināt tā vietā?

Šajā rakstā uzzināsit, kā un kāpēc Instagram atsauces ir svarīgas jūsu stratēģijai, kā arī 12 veidus, kā bez tiem iegūt lielāku sasniedzamību.

Vai hashtags palielina skatījumu skaitu vietnē Instagram?

2022. gada martā Instagram nodaļas vadītājs Adams Mosseri pievērsās šim jautājumam Instagram stāstā “jautā man jebko”. Pēc sākotnējās atbildes: "Ne īsti," viņš paplašināja savu atbildi.

15 sekunžu garā stāsta laikā Mosseri paskaidroja, ka mirkļbirkas darīt palīdziet Instagram noskaidrot, par ko ir jūsu saturs. Tas var palielināt iespējamību, ka jūsu saturs tiks parādīts atsauces lapā. Bet viņš precizēja, ka tikai hashtags nav līdzeklis izplatīšanas palielināšanai.

Apmēram pēc nedēļas, Mosseri publicēja turpinājumu uzdodiet man kaut ko stāstu par mirkļbirku nozīmi. Viņš paskaidroja: “Es saku, ka viņi jēgpilni nemainīs sasniedzamību, ko saņemat, publicējot. Tātad, ja jūs sagaidāt nakts un dienas atšķirību, jūs būsiet vīlušies.

Galu galā abi stāsti apstiprina, ka hashtags var pievienot kontekstu jūsu Instagram saturam. Tie var arī palīdzēt jūsu saturam parādīties atbilstošos meklējumos, kas var veicināt atklāšanu. Taču, ja meklējat rīku Instagram sasniedzamības palielināšanai, tēmturi nozīmīgā veidā neietekmēs ekspozīciju.

Kāpēc Mosseri Hashtag paziņojums ir svarīgs tirgotājiem?

Sociālo mediju tirgotājiem šī atklāsme ir bijusi pārsteidzoša. Galu galā tas neatbilst vispārējai pārliecībai, ka hashtags ietekmē Instagram sasniedzamību.

Piemēram, oficiālajos Instagram kontos ir publicēti padomi un tēmturi izmantošanas rokasgrāmatas. Populāru atsauces zīmju izpēte, pareizo terminu kombinācijas izvēle un eksperimentēšana ar dažādu atslēgvārdu skaitu ir daļa no vairuma mārketinga speciālistu standarta darbplūsmām. Daudzi mārketinga speciālisti izmanto trešo pušu rīkus, lai izsekotu mirkļbirku mijiedarbību, kas veicina pārliecību, ka šie atslēgvārdi uzlabo sasniedzamību.

Taču, ņemot vērā Mosseri paziņojumu, tirgotājiem vajadzētu apšaubīt, kā viņi plāno turpināt lietot atsauces. Lai sāktu, ir ieteicams sākt domāt par citām taktikām, kā palielināt sasniedzamību pakalpojumā Instagram.

Ko pētījumi liecina par Instagram atsaucēm

Atbildot uz Mosseri sākotnējo paziņojumu, Socialinsider uzsāka analīzi par vairāk nekā 75 miljoniem Instagram ziņu, kas publicētas pagājušajā gadā. Pētījuma mērķis bija sniegt ieskatu par to, vai hashtags palielina skatījumu skaitu un cik lielu vērtību tie sniedz uzņēmumiem.

Galu galā Socialinsider atklāja, ka hashtags neietekmē izplatīšanu, kas apstiprina Mosseri paziņojumu. Turklāt pētījums atklāja, ka ziņās ievietoto atsauces atzīmju skaitam nav izmērāmas ietekmes uz skatījumiem. Neatkarīgi no tā, cik tēmturi ir ziņā, vidējais seansu piesaistes līmenis ir tajā pašā diapazonā.

Bet tas nebūt nenozīmē, ka jums ir pilnībā jāpārtrauc lietot tēmturi. Kā skaidro Socialinsider, Instagram nesen ir centies uzlabot meklēšanas funkcionalitāti. Tā kā tēmturi joprojām ir ļoti svarīgi, lai tie tiktu parādīti atbilstošos meklējumos, tiem joprojām ir jābūt galvenajām jūsu Instagram satura sastāvdaļām. Jums vienkārši nevajadzētu paļauties uz tiem, lai palielinātu skatījumu skaitu.

12 taktikas, lai iegūtu vairāk organiskas iedarbības pakalpojumā Instagram (nepaļaujoties uz atsaucēm)

Ja jums ir problēmas ar dabisko sasniedzamību pakalpojumā Instagram, tagad jūs zināt, ka atsauces nav uzticams risinājums. Lai iegūtu dabiskāku sava Instagram satura ekspozīciju, apskatiet tālāk norādīto taktiku.

Nr. 1: publicējiet auditorijai vislabākajā laikā

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā iegūt vairāk skatījumu pakalpojumā Instagram, ir publicēt saturu, kad jūsu sekotāji izmanto lietotni.

Izliekot ziņas, kad jūsu auditorija jau ir aktīva, jums būs lielākas iespējas piesaistīt viņu uzmanību un iesaistīties, kad jūsu saturs ir jauns. Tā kā iesaistīšanās ir viens no galvenajiem Instagram algoritma signāliem, tas var palīdzēt palielināt ekspozīciju ilgtermiņā.

Lai uzzinātu, kad jūsu sekotāji ir aktīvi, izmantojiet Instagram ieskats vai nu lietotnē Instagram, vai Creator Studio. Pēdējais piedāvā daudz sīkāku informāciju, tostarp stundu sadalījumu. Varat virzīt kursoru virs jebkuras dienas stundas, lai redzētu, cik daudz jūsu sekotāju parasti ir aktīvi tajā laikā. Pēc tam varat pārbaudīt jauna satura publicēšanu noslogotākajos laika posmos.

Ņemiet vērā, ka Meta pastāvīgi atjaunina šos rādītājus. Ieteicams vismaz reizi mēnesī pārskatīt auditorijas aktivitātes, lai pārliecinātos, ka joprojām publicējat ziņas saviem sekotājiem optimālajā laikā.

#2: kopīgojiet Instagram plūsmas ziņas vietnē Stories

Ko darīt, ja jūsu auditorija mēdz būt aktīva vairākos galvenajos dienas laikos, bet jūs publicējat saturu tikai vienu vai divas reizes dienā? Varat eksperimentēt ar publicēšanas grafiku, lai noskaidrotu, kuri laiki nodrošina vislabāko sasniedzamību, vai arī varat apsvērt jaunus plūsmas satura izplatīšanas veidus.

Papildus satura publicēšanai plūsmā varat to kopīgot savos Instagram stāstos. Jūsu sekotāji var pieskarties, lai skatītu ziņu vai rullīti no jūsu stāsta, palielinot oriģinālā satura skatījumu skaitu. Lai mudinātu cilvēkus pieskarties, izmantojiet Instagram Stories uzlīmes un aicinājumi uz darbību (CTA), kas parāda, kā rīkoties.

#3: Pastāstiet stāstus, kas rezonē

Jūsu Instagram plūsma var būt piepildīta ar pievilcīgiem vizuāliem materiāliem un zīmola reklāmām. Bet, ja subtitri un aicinājumi galvenokārt vērsti uz produktu pārdošanu, jūsu auditorija var sākt ignorēt jūsu saturu.

Lai palielinātu iesaistīšanos un ekspozīciju, savā satura stratēģijā ieauž saistošus stāstus. Iepazīstinot ar savu komandu, runājot par izaicinājumiem vai atklājot, kā ir strādāt savā uzņēmumā, varat autentiskāk sazināties ar sekotājiem.

Piemēram, tālāk redzamais @ftlofshop rullītis sniedz skatītājiem ieskatu dizainera procesa aizkulisēs. Mazāk nekā 60 sekunžu laikā dizainere izveido patiesu saikni ar sekotājiem, vienlaikus parādot fragmentu no rūpīgā rotaslietu izgatavošanas ar rokām procesa.

4. Izgatavojiet vairāk ruļļu

2021. gada beigās Mosseri paziņoja, ka Instagram koncentrēsies uz īsas formas video, jo tas platformai dos visvairāk izaugsmes iespēju. Kopš tā laika platforma jau ir izlaidusi cilni Reels, pievienojusi plūsmai spoles un ieviesusi jaunas funkcijas un efektus. Tā kā Instagram prioritāti piešķir rullīšiem, ir pamatoti sagaidīt, ka šo īso videoklipu publicēšana palielinās jūsu sasniedzamību.

Ja jums nav pievienoja ruļļus jūsu satura stratēģijai tomēr ir vienkāršs veids, kā sākt. Pārskatiet savus Instagram stāsta svarīgākos punktus un atrodiet to, ko vēlaties izmantot atkārtoti. Apakšējā izvēlnē pieskarieties spoles ikonai, lai izmantojiet savu stāstu kā spoles klipu. Varat pievienot audio, uzlīmes un citus efektus, lai pilnībā izmantotu Reels funkcijas.

#5: izveidojiet karuseļa ziņas

Neatkarīgi no tā, vai veidojat rullīti vai plūsmas ziņu, tas parasti tiek parādīts jūsu sekotāju plūsmās vienu reizi. Ja viņi ar to nesazināsies pirmo reizi, jūs varat zaudēt iespēju saderināties. Laika gaitā tas var likt algoritmam jūsu saturu piegādāt retāk.

Lai izvairītos no ekspozīcijas samazināšanās un sniegtu platformai vairāk iespēju piegādāt jūsu saturu, izveidojiet Instagram karuseļa ziņas ar līdz 10 attēliem un video. Instagram sekotāju plūsmās karuseļa ziņas parasti tiek rādītas līdz pat divām reizēm. Tā kā tajā katru reizi tiek rādīta cita karuseļa kartīte, jums ir lielākas iespējas piesaistīt auditorijas uzmanību.

Zemāk esošajā @worldmarket ierakstā ir redzams karuselis. Karuseļkartes parāda piedāvātos produktus no dažādiem leņķiem, un sekotāji var pieskarties, lai iepirktos, neizejot no Instagram lietotnes.

6. Eksperimentējiet ar satura veidiem

Ja ruļļi un karuseļa ieraksti ir tik lieliski, lai palielinātu skatījumu skaitu, vai jums vienkārši jāizvēlas viens satura veids un jāpieturas pie tā? Nav nepieciešams. Instagram nepārtraukti mainās un arī jūsu auditorija. Tā vietā, lai atrastu vienu lietu, kas darbojas, un pieturēties pie tās, veiciet eksperimentus.

Ieteicams sajaukt izmantotos radošos formātus, stāstu veidus un parakstiem pievienotos CTA veidus. Tādā veidā jums būs daudz iespēju atrast to, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai. Jūs arī izvairīsieties no vienas taktikas vai funkcijas, ko Instagram pakāpeniski pārtrauc nedēļu vai mēnešu laikā.

Nr. 7: atzīmējiet iepirkšanās produktus

Neatkarīgi no tā, kāda veida saturu veidojat, atbilstošu produktu marķēšana ir laba ideja. Kad jūs pievienojiet produktu atzīmes ziņām vai ruļļiem, saturs var tikt parādīts jūsu Instagram veikalā. Cilvēki var pārvietoties pa produktu karuseli jūsu veikala lapā un pieskarties tam, lai skatītu jūsu sākotnējo saturu.

Piemēram, @occasionalish Instagram veikalā ir vairāki produktu fotoattēli ar spraudīti, kas parādīta zemāk. Karuselī ir arī saturs, piemēram, zemāk redzamais rullītis, kuram pircēji var pieskarties, lai skatītu visu.

8. atkārtoti kopīgojiet lietotāja radīto saturu

Jūsu komanda var radīt daudz augstas veiktspējas satura, taču ne katrai jūsu publicētajai ziņai ir jābūt oriģinālai. Dalīšanās lietotāju radīts saturs (UGC) ir lielisks veids, kā sazināties ar savu kopienu. Tā kā UGC mēdz šķist autentiskāks nekā zīmola saturs, pastāv liela iespēja, ka tas labāk rezonēs jūsu auditorijā.

Pirms UGC pārpublicēšanas pārbaudiet, vai jums ir atļauja to darīt. Lai pieprasītu atļauju, varat nosūtīt DM sākotnējam izveidotājam vai komentēt. Vai arī varat palaist Instagram kampaņu, kas liek cilvēkiem izvēlēties jūsu noteikumus, iesniedzot savus ziņojumus.

Tālāk esošajā ziņojumā @canva ietver vairākas karuseļa kartītes ar UGC. Sākotnējās ziņas nāk no dizaina lietotnes iknedēļas izaicinājuma, kas aicina lietotājus izveidot un iesniegt saturu par noteiktu tēmu. Lietotāji pirms dalības var noklikšķināt uz saites @canva biogrāfijā, lai skatītu visus dizaina izaicinājuma noteikumus un nosacījumus.

9: izmantojiet Instagram sadarbības rīkus

Kopīgojot lietotāja grafisko saturu sava zīmola plūsmā, varat ziņojumā atzīmēt sākotnējo veidotāju vai pieminēt viņu parakstā. Bet, ja vēlaties izveidot oficiālāku partnerību, to ir noderīgi izmantot Instagram sadarbības rīki.

Kad veidojat ziņu vai rullīti, pieskarieties opcijai Atzīmēt cilvēkus un pēc tam atlasiet Uzaicināt līdzstrādnieku. Jebkurš konts, kuru uzaicināt, tiek ieskaitīts jūsu ziņā, un viņi var kopīgot ziņu savā profilā. Tas nozīmē, ka jūsu sekotāji un visi jūsu līdzradītāja sekotāji var redzēt saturu savās plūsmās, kas var radīt daudz papildu ekspozīciju.

Piemēram, @ella.mills__ un @deliciouslyella abi tiek parādīti kā veidotāji tālāk redzamajā Instagram ziņojumā, un tas tiek rādīts abu kontu profilos. Tā kā @ella.mills__ ir daudz jaunāks un daudz mazāks konts, tas var gūt labumu no daudzām papildu ekspozīcijām, sadarbojoties ar daudz pazīstamāko @deliciouslyella kontu.

#10: sarīkojiet konkursu vai dāvanu

Instagram sadarbība paver durvis daudzām iespējām palielināt sasniedzamību un iesaistīšanos. Viens no labākajiem veidiem, kā panākt vēl lielāku atpazīstamību no sadarbības, ir uzņemt kopzīmolu konkurss vai dāvana. Kad strādājat ar citu uzņēmumu, lai dāvinātu produktus vai pakalpojumus, abi var gūt labumu no palielinātā skatījumu skaita un auditorijas pieauguma.

Tālāk redzamajā Instagram ierakstā ir @adwoabeauty un @uomabeauty kopzīmola dāvana. Ienākšanas vadlīnijas aicina cilvēkus sekot abiem zīmoliem, kas var uzlabot sasniedzamību ilgtermiņā. Lai iegūtu papildu ierakstu, lietotāji tiek aicināti kopīgot ziņu savos stāstos, kas var palielināt satura skatījumu skaitu.

Papildus tam, ka tiek piedāvāta kopzīmola dāvana, ziņa izmanto Instagram sadarbības rīkus, lai publicētu ziņu abu zīmolu plūsmās.

# 11: strādājiet ar Instagram ietekmētājiem

Instagram sadarbības rīki ir lieliski piemēroti skatījumu palielināšanai ar kopīgi veidotu saturu. Bet, ja vēlaties slēgt līgumu ar satura veidotāju, lai viņš patstāvīgi izveidotu oriģinālo saturu, labāka izvēle ir sadarbība ar Instagram ietekmētāju.

Autors sadarboties ar ietekmētāju, varat iepazīstināt ar sava zīmola saturu pilnīgi jaunu auditoriju. Lai gan ietekmētāju partnerības parasti nodrošina netiešu parādīšanos, tās var palīdzēt palielināt skatījumu skaitu un palielināt auditoriju ilgtermiņā.

Piemēram, šajā @saltyseattle Instagram ziņojumā ir aprakstīta partnerība ar @misfitsmarket, ko atzīmē ar #ad hashtag. Gan @saltyseattle, gan @misfitsmarket publicēja savus ierakstus, kuros bija ietverts saturs un tika atzīmēti citi, efektīvi iepazīstinot auditoriju ar otru kontu.

Tālāk esošajā Instagram ierakstā ietekmētājs @collegeceliackc izmanto Instagram maksas partnerības rīkus, lai strādātu ar @scharglutenfree. Kā sponsorējošais zīmols @scharglutenfree var iegūt vairāk skatījumu un vairāk sekotāju, sadarbojoties ar pazīstamu ietekmētāju.

#12: izveidojiet lojālu kopienu

Papildus saistoša satura publicēšanai ir svarīgi arī veidot kopienu Instagram. Iesaistīšanās ar sekotājiem ir noderīga vairāku iemeslu dēļ.

Atbildot uz Instagram sekotāju komentāriem var palīdzēt veidot dziļākas attiecības ar auditoriju. Tas var likt sekotājiem atkal komentēt, kas var likt algoritmam biežāk piegādāt jūsu saturu iesaistītajiem lietotājiem.

Ja jūsu auditorijai ir patiesa interese par jūsu zīmolu un patīk mijiedarboties ar jūsu kontu, iespējams, ka viņi atzīmēs jūsu profilu kā iecienītāko. Izlases konti tiek rādīti augstāk plūsmā, un lietotāji tagad var skatīt tikai izlases plūsmu. Tas nozīmē, ka jo lielāku kopienu veidojat, jo augstāka būs jūsu Instagram sasniedzamība.

Secinājums

Tagad, kad Mosseri paziņojums un Socialinsider pētījumi ir apstiprinājuši, ka tēmturi nerada nozīmīgu sasniedzamību, ir svarīgi atrast citus veidus, kā pievērst uzmanību savam Instagram saturam. Izmantojot iepriekš minētos padomus, varat veikt pasākumus, lai pakalpojumā Instagram iegūtu lielāku dabisko ekspozīciju, nepaļaujoties uz atsaucēm.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram mārketingu

• Izveidojiet Instagram sekotāju, kas konvertē.
• Izveidojiet Instagram veikalu.
• Izveidojiet Instagram ruļļus kā profesionālis.