Instagram videoreklāmu izmaiņas, kas jāzina tirgotājiem: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs rādāt videoreklāmas Instagram? Vai zinājāt, ka Instagram veica izmaiņas, kas ietekmē izvietojumus?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā mainīt savu reklamēšanas stratēģiju un kāpēc varētu būt lietderīgi iekļaut Instagram Reels reklāmas.

Kas mainījās ar Instagram klipā ievietotajām reklāmām un kāpēc tas ir svarīgi

2022. gada februārī Instagram paziņoja ka platforma vairs neatbalsta klipā ievietotas reklāmas. Dažu nedēļu laikā Reklāmu pārvaldnieks izņēma Instagram klipā ievietotās reklāmas no izvietojuma opciju saraksta un sāka brīdināt reklāmdevējus par izmaiņām. Tālāk varat skatīt, kā Ads Manager izvietojumu 2022. gada marta versija (pa kreisi) ir salīdzināma ar 2022. gada aprīļa versiju (pa labi).

Dažiem reklāmdevējiem šīs izmaiņas nebūs apsveicamas.

Atšķirībā no citiem Instagram videoklipiem, klipā ievietotās reklāmas netika rādītas plūsmā vai cilnē Izpētīt. Tā vietā tie tika rādīti pirms ilgstošas ​​​​Instagram TV (IGTV) satura, līdzīgi kā pirms videoklipa rādītas reklāmas formātā. Šis izvietojums sniedza reklāmdevējiem unikālu iespēju sasniegt cilvēkus, kad viņi skatīja populāru satura veidotāju saturu. Savukārt satura veidotājiem, kuri veidoja IGTV saturu, klipā ievietotās reklāmas piedāvāja ienesīgu iespēju gūt peļņu no saviem videoklipiem.

Protams, ja pēdējā gada laikā esat sekojis Instagram atjauninājumiem, šī IGTV un klipā ievietoto reklāmu noņemšana jūs nepārsteigs. Instagram sāka pārtraukt IGTV darbību 2021. gada oktobrī. Sešus mēnešus vēlāk Instagram beidzot izņēma IGTV lietotni no App Store un Google Play.

Kopš 2021. gada oktobra garie videoklipi, kas savulaik parādījās IGTV, tiek rādīti Instagram plūsmā. Kā reklāmdevējs varat izveidot līdz 60 sekundēm garus videoklipus, lai tos ievietotu Instagram plūsmā. Taču, ņemot vērā Instagram virzienu, plūsmas reklāmas var nebūt labākais jūsu reklāmu izdevumu izmantojums.

Kā pielāgot savu Instagram reklamēšanas stratēģiju

Savos paziņojumos par klipā ievietoto klipu noņemšanu Instagram ir mudinājis reklāmdevējus tā vietā izmantot Instagram Reels izvietojumus. Atkal, ja esat pievērsis uzmanību platformas atjauninājumiem, šis ieteikums nebūs šoks.

2021. gada decembrī Instagram vadītājs Adams Mosseri paziņoja, ka 2022. gadā Instagram konsolidēs platformu ap ruļļiem un īsas formas video. Pēc šī atjauninājuma Instagram ir veicis vairākus pasākumus, lai palielinātu ruļļu ieviešanu, tostarp:

• Īpašas cilnes Ruļļi pievienošana Instagram profilos
• Ruļļu rādīšana Instagram plūsmā
• Jaunu Reels rīku un funkciju ieviešana

Tā kā ruļļu plūsmā joprojām ir daudz zemāks reklāmu piesātinājums nekā Instagram plūsmai vai Stories, tagad ir ideāls laiks, lai apgūtu Instagram ruļļu izvietojumu. Papildus mazākai konkurencei par vietu, Instagram Reels reklāmas nāk ar dažām interesantām priekšrocībām:

• Varat arī rādīt Reels reklāmas Facebook, nodrošinot piekļuvi vienam no Meta jaunākajiem un vismazāk izmantotajiem reklāmu izvietojumiem.
• Ruļļu reklāmas bieži vien var dubultot kā Stāstu reklāmas, ļaujot rādīt pievilcīgu videoreklāmu vairākos izvietojumos un platformās.

Reklāmu pārvaldnieks šobrīd piedāvā vienu Instagram Reels izvietojumu. Taču Instagram ir norādījis, ka platforma šogad plāno ieviest vairāk iespēju. Tās paziņojums ķircina ruļļos ievietotas reklāmas, kas var izskatīties līdzīgi Facebook Reel uzlīmes reklāmas izvietojumam, kas parādīts zemāk.

Izmantojot Reels uzlīmes izvietojumu, varat parādīt reklāmu organiskā ruļļos. Šī opcija ir nedaudz līdzīga klipā ievietotajām reklāmām, un tā ļauj piekļūt satura veidotāju videoklipiem un sasniegt mērķauditoriju, kad viņi mijiedarbojas ar dabisko saturu.

Kā izveidot kampaņu, izmantojot Instagram ruļļu reklāmu

Varat izveidot Instagram Reels reklāmu ar vienu no divām darbplūsmām atkarībā no citiem izvietojumiem, ko plānojat izmantot. Apskatīsim iespējas.

Izveidojiet reklāmu tikai ruļļu izvietojumiem

Ja vēlaties koncentrēties uz ruļļiem, ir noderīgi izveidot reklāmu, kas tiek rādīta tikai šajos izvietojumos. Sāciet ar jaunas kampaņas izveidi ar jūsu izvēlētu mērķi. Reklāmu kopas līmenī izvēlieties optimizācijas un piegādes iestatījumus un izveidojiet mērķauditoriju.

Izvēlieties Manuālie izvietojumi

Pēc tam noņemiet atzīmi no noklusējuma opcijas Automātiskie izvietojumi un tā vietā atlasiet Manuālie izvietojumi. Noņemiet atzīmi no visām izvietojuma opcijām, izņemot Instagram ruļļus. Varat arī apsvērt iespēju izmantot Facebook ruļļu izvietojumu, jo abiem ir identiskas prasības.

Augšupielādējiet video failu

Reklāmas līmenī atrodiet sadaļu Reklāma un noklikšķiniet uz pogas Pievienot multividi. Atlasiet Pievienot video un augšupielādējiet savu video. Ņemiet vērā, ka ruļļu reklāmām ir jābūt 60 sekundēm vai īsākām, un tām ir jābūt vertikālai attiecībai 9:16. Lai gan jūsu ruļļu reklāmā jau ir jāiekļauj skaņa, varat pievienot parakstus reklāmu pārvaldniekā.

Rediģējiet reklāmu

Lai pievienotu parakstus vai citus elementus, noklikšķiniet uz pogas Rediģēt multividi un atlasiet Rediģēt video.

Lūk, ko varat rediģēt:

Uzrakstiet reklāmas kopiju

Kad esat pabeidzis ruļļu reklāmas rediģēšanu, atgriezieties reklāmas līmenī un uzrakstiet kopiju. Ņemiet vērā, ka lauks Virsraksts neparādās rullīšu izvietojumos, bet lauks Primārais teksts tiek rādīts.

Reklāmas kopija ir īsa, jo Instagram Reels reklāmās tiek rādītas tikai pirmās 75 rakstzīmes. Facebook Reels reklāmās tiek parādītas tikai aptuveni 40 rakstzīmes, pirms platforma saīsina tekstu.

Pēc tam izvēlieties pogu ar aicinājumu uz darbību (CTA), kas atbilst jūsu kampaņas mērķim. Ņemiet vērā, ka CTA poga reklāmas apakšā aizņem lielu daļu nekustamā īpašuma, tāpēc ir svarīgi nodrošināt, lai tā neaizsedz nekādus vizuālos elementus jūsu videoklipā.

Visbeidzot pievienojiet savu vietni un UTM parametri kampaņas izsekošanai. Pēc tam pārskatiet un publicējiet sludinājumu un sāciet uzraudzīt analīzi.

Rediģējiet ruļļu izvietojumu vairāku izvietojumu reklāmā

Ja vēlaties rādīt savu reklāmu lielākai auditorijai plašākā atrašanās vietu diapazonā, varat izveidot reklāmu kopu, kas tiek rādīta vairākos izvietojumos. Sāciet, izveidojot jaunu kampaņu vai pievienojot jaunu reklāmu kopu jau sāktajai kampaņai.

Izvēlieties Automātiskie izvietojumi

Norādiet reklāmu kopas līmeni, atlasiet optimizācijas pasākumus un izvēlieties mērķauditoriju. Varat izmantot automātiskos izvietojumus, lai algoritmam piešķirtu maksimālo iespēju skaitu jūsu reklāmas rādīšanai. Varat arī izvēlēties Manuālos izvietojumus un atlasīt Ruļļus un citus punktus.

Pievienojiet reklāmu

Reklāmas līmenī augšupielādējiet vienu attēlu vai videoklipu, lai to izmantotu lielākajā daļā izvietojumu. Šeit var izmantot 1:1 vai 4:5 reklāmas, jo vēlāk varat pievienot videoklipus, kas ir raksturīgi Ruļļu izvietojumiem.

Rediģējiet Instagram ruļļu izvietojumu

Lai rediģētu Instagram Reels reklāmu, atrodiet šo izvietojumu sarakstā un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas. Rediģēšanas saskarnē noklikšķiniet uz pogas Mainīt un atlasiet vai augšupielādējiet videoklipu.

Papildus visu iepriekš aprakstīto rediģēšanas opciju izmantošanai varat izmantot vēl dažus rīkus. Varat mainīt primāro tekstu, lai tas labāk atbilstu rullīšiem, un varat arī atjaunināt saistīto galveno lapu, lai tā labāk darbotos mobilo ierīču lietotājiem.

Ja plānojat reklamēties arī Facebook ruļļos, ​​ņemiet vērā, ka šis izvietojums būs jārediģē atsevišķi. Abos ruļļu izvietojumos ir iekļauti identiski rediģēšanas rīki.

Uzrakstiet reklāmas kopiju un atlasiet CTA

Līdzīgi kā iepriekš minētajā darbplūsmā, nākamais solis ir reklāmas kopijas rakstīšana. Lai gan, iespējams, vēlēsities pievienot kopiju laukiem Virsraksts un Apraksts citiem izvietojumiem, ņemiet vērā, ka tie netiks rādīti ruļļos.

CTA poga tomēr būs redzama ruļļos. Uzmanieties, lai izvēlētos pogu, kas atbilst jūsu kampaņas mērķim, jo, atlasot pogu Bez pogas, Reels skatītāji nevar veikt konvertāciju, un tiek parādīta reklāmu pārvaldnieka kļūda.

Pārvērtiet fotoattēlu par video ruļļu reklāmai

Ideālā gadījumā, ja vēlaties reklamēties Instagram ruļļos, ​​jums būs video, kas ir optimizēts izvietojumam. Taču, ja jūs tikko sākat darbu ar ruļļiem vai vēlaties pārbaudīt izvietojumu, reklāmu pārvaldnieks piedāvā saīsni.

Noklikšķiniet, lai rediģētu Instagram ruļļu izvietojumu, un augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Pārvērst video.

Izvēlieties kādu no vertikālajām veidnēm, kas paredzētas vienkāršu animētu slaidrādes izveidei no nekustīgiem attēliem. Augšupielādējiet vismaz divus attēlus, lai izveidotu slaidrādi.

Pēc tam izmantojiet rediģēšanas rīkus, lai apgrieztu attēlus, lai tie atbilstu ruļļiem, pievienotu teksta pārklājumus vai ievietotu logotipus. Kad esat pabeidzis rediģēšanu, noklikšķiniet uz pogas Izveidot video, lai pabeigtu procesu.

5 idejas Instagram Reels reklāmu vietām

Lieliska Instagram Reels reklāma ir atkarīga no jūsu kampaņas mērķa, mērķauditorijas un piedāvājuma. Šeit ir dažas idejas, kā izveidot ruļļus, kas uzrunā jūsu auditoriju un palīdz sasniegt jūsu mērķus.

Ja esat iesācējs ruļļu veidošanā, reklāmu pārvaldnieka slaidrādes veidnes piedāvā vienkāršu veidu, kā sākt. Bet tie nav vienīgais pieejamais resurss. Daudzām trešo pušu lietotnēm ir simtiem veidņu, kuras varat izvēlēties, lai izveidotu savu reklāmu.

Piemēram, pakalpojumā InVideo ir veidnes, kuras varat pielāgot ar saviem logotipiem, tekstu un videoklipiem. Lielākajā daļā veidņu ir iekļauts bezatlīdzības audio, lai jūs varētu pievienot skaņas elementu savai Reels reklāmai. Pievienojot savas balss pārraides un pievienojot vai dzēšot ainas, varat izveidot šīs Reels reklāmu veidnes savas.

Izmantojiet savus spoļu ieskatus

Ja savā Instagram kontā jau esat publicējis dažus dabiskos rullīšus, varat izmantot iebūvēto analīzi, lai vadītu reklāmu izveidi. Lietotnē Instagram dodieties uz savu profilu un pieskarieties pogai Ieskats. Pēc tam ritiniet uz leju, lai skatītu Reels ieskati.

Instagram automātiski parāda jūsu labākos ruļļus, lai jūs varētu viegli redzēt, kuri ir sasnieguši visvairāk cilvēku. Pēc tam varat skatīt katru rullīti atsevišķi, lai izpētītu tādus rādītājus kā atskaņošana, atzīmes Patīk, komentāri, saglabāšana un kopīgošana. Izmantojiet savu veiksmīgo dabisko saturu, lai informētu par savu ruļļu reklāmu pieeju, stilu un tempu.

Parādiet, ko dara jūsu produkts vai pakalpojums

Vai vēlaties iepazīstināt ar savu zīmolu jaunu auditoriju un ieinteresēt cilvēkus par jūsu produktu vai pakalpojumu? Ruļļu reklāmas ir ideāli piemērotas, lai parādītu momentuzņēmumu par jūsu produkta vai pakalpojuma iespējām. Tā kā jūs varat apvienot vairākus klipus saistošā reklāmā, rullīši ir lieliski piemēroti, lai sniegtu cilvēkiem pilnīgu pārskatu tikai dažās sekundēs.

Piemēram, tālāk esošajā @savvyworkshq Instagram reklāmā tiek izmantota klipu sērija, lai iepazīstinātu klientus ar platformas video ģeneratoru. Parādot, kā pakalpojums darbojas, un kopīgojot dažus rezultātu paraugus, Reels reklāma efektīvi piesaista e-komercijas zīmolu īpašnieku uzmanību.

Veiciet skaidru salīdzinājumu

Kad jūsu mērķauditorija tuvojas pirkuma veikšanai, viņi, visticamāk, veiks padziļinātu izpēti. Papildus informācijai par jūsu zīmola produktiem un pakalpojumiem viņi var nedaudz iepirkties. Salīdzinot savu piedāvājumu ar konkurentu piedāvājumu, jūs varat palīdzēt potenciālajiem klientiem iegūt viņiem nepieciešamo informāciju.

Tālāk esošajā Instagram reklāmā @sundaysfordogs salīdzina uzņēmuma gaisā kaltētu suņu barību ar konkursa saldētajām iespējām. Ruļļa vertikālajā izkārtojumā ir pietiekami daudz vietas zīmola un konkurentu attēlošanai blakus, lai klienti varētu viegli identificēt reklāmdevēja produktu kā izcilu.

Izveidojiet pārliecinošu vērtības piedāvājumu

Kad esat iepazīstinājis ar savu uzņēmumu un parādījis savus produktus un pakalpojumus, ir pienācis laiks likt potenciālajiem klientiem rīkoties. Izveidojot Instagram Reels reklāmu cilvēkiem, kas atrodas piltuves apakšā, varat mudināt viņus konvertēt un izmantot jūsu piedāvājumu.

Piemēram, tālāk esošajā @shopifyplus Instagram reklāmā ir izmantota vienkārša animēta grafika un tiek atkārtots pārliecinošs CTA, lai veicinātu darbību. Reklāma mudina potenciālos klientus “Automatizēt uzdevumus, lai palielinātu jūsu vidējo pasūtījuma vērtību par 20%, kas, iespējams, būs neatvairāma CTA daudziem mazo uzņēmumu īpašniekiem.

Dzīvesveida satura atkārtota izmantošana

Produktu fotoattēli un sistēmas norādījumi var būt neticami noderīgi, lai parādītu klientiem, kā darbojas jūsu piedāvājums. Taču jūsu mērķauditorijai var būt tendence ritināt tieši garām zīmola saturam, īpaši ruļļu plūsmā.

Lai piesaistītu ideālā klienta uzmanību, apsveriet iespēju savās Instagram Reels reklāmās iekļaut dzīvesveida saturu. Izmantojot dzīvesveida saturu, jūs varat izveidot autentiskāku saikni ar savu mērķauditoriju, kas var vairot uzticību un uzticamību.

Tā vietā, lai veidotu dzīvesveida saturu, padomājiet par sadarboties ar ietekmētājiem vai pārplānošana lietotāju radīts saturs (ar atļauju), lai izveidotu efektīvas Instagram Reels reklāmas.

Secinājums

Tā kā Instagram turpina pakāpeniski atteikties no IGTV un konsolidēt platformu ap īsas formas video, ir svarīgi apgūt ruļļu reklāmu mākslu. Izmantojot šos padomus un idejas, varat izveidot uzkrītošas ​​reklāmas Instagram Reels un veiksmīgi izmantot vienu no jaunākajiem Meta izvietojumiem.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram reklāmām

• Izveidojiet Instagram reklāmas, kas rada vairāk potenciālo pirkumu un pārdošanas apjomu.
• Pārbaudiet savas Instagram reklāmu kampaņas un mērogojiet rezultātus.
• Atdzīviniet savas Instagram reklāmas.