Snapchat reklāma: soli pa solim ceļvedis: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai domājat paplašināt savus reklāmu tēriņus ārpus Facebook un Instagram? Vai meklējat visaptverošu Snapchat reklāmu ceļvedi?

Šajā rakstā jūs iegūsit pilnīgu informāciju par Snap Ads platformas lietošanu, tostarp ievadu tās reklāmu formātos un izsekošanas funkcijās.

Kāpēc jūsu uzņēmumam vajadzētu reklamēties vietnē Snapchat

Ar vairāk nekā 550 miljoniem ikmēneša aktīvo lietotāju Snapchat auditorijas lielums ierindojas kaut kur starp spēcīgo apmeklētāju, piemēram, Facebook un Instagram, un mazāku kanālu, piemēram, Twitter un Pinterest, auditoriju. Taču Snapchat paaudze izceļas ar šīm raksturīgajām īpašībām:

• Lietotāji ir 150% lielāka iespēja sazināties vizuāli, nevis ar vārdiem. Tas nozīmē, ka pievilcīgi attēli un saistoši videoklipi var piesaistīt Snapchatters uzmanību.
• Snapchatters tērētspēja ir 4,4 triljoni USD, tostarp gandrīz 2 triljoni USD tikai Ziemeļamerikā. Tas nozīmē, ka šī platforma var radīt vērtību un palielināt ieņēmumus.
• Gandrīz 80% Snapchat lietotāju Amerikas Savienotajās Valstīs ir jaunāki par 36 gadiem. Ja vēlaties sasniegt 75% Millennials un Gen Zers ASV, šī platforma ir laba izvēle.

Turklāt Snap Ads piedāvā lielu elastību. Varat izmantot platformas automatizēto darbplūsmu, lai ietaupītu laiku kampaņas optimizācijai. Vai arī varat izmantot manuālo izvērstās izveides režīmu, lai iegūtu lielāku kontroli pār katru kampaņas aspektu.

Darba sākšanai ar Snap Ads arī nav jābūt dārgai, jo platformas minimālā ikdienas tēriņu prasība ir tikai USD 5. Tas nozīmē, ka platforma nodrošina daudz vietas, lai eksperimentētu ar ziņojumapmaiņu, reklāmām un kampaņas mērķiem.

Pirms reklamējat Snapchat

Veiciet tālāk norādītās darbības, lai iestatītu savu Snapchat reklāmas kontu, lai varētu reklamēt savu biznesu un veiksmīgi izsekot rezultātiem.

Izveidojiet Snapchat biznesa kontu: Ja vēl neesat iestatījis uzņēmuma kontu Snapchat, dodieties uz ads.snapchat.com un piesakieties, izmantojot sava Snapchat konta informāciju. Jūs redzēsit uzvedni, lai izvēlētos uzņēmējdarbības veidu. Parasti nacionālajiem vai globālajiem uzņēmumiem ir jāizmanto zīmols, un jebkura cita veida organizācijām ir jāizmanto Small Business.

Pēc tam iestatiet a publiskais profils lai Snapchatters varētu viegli abonēt jūsu uzņēmumu un iesaistīties tajā. Reklāmu pārvaldniekā atveriet galveno izvēlni un atlasiet Publiskie profili. Noklikšķiniet uz pogas Izveidot profilu.

Pēc tam ievadiet sava publiskā profila informāciju, tostarp atrašanās vietu, vietni un e-pastu. Varat arī pievienot 150 rakstzīmju garu biogrāfiju un augšupielādēt logotipu, lai klienti varētu viegli atpazīt jūsu uzņēmumu.

Instalējiet Snap pikseļu: Ja vēlaties nosūtīt Snapchat lietotājus uz sava uzņēmuma vietni, ir svarīgi instalēt Snap pikseļu. Pievienojot savai vietnei pielāgotu koda fragmentu, varat izsekot rezultātiem, redzēt, kādas lapas lietotāji skatās, un izveidot atkārtotā mārketinga auditorijas.

Reklāmu pārvaldniekā atveriet galveno izvēlni un atlasiet Pasākumu pārvaldnieks. Noklikšķiniet uz pogas Jauns notikuma avots un izvēlieties avotu: Web, App vai Offline. Pēc tam varat manuāli instalēt Snap pikseļu kodu vai izmantot partneru integrāciju, lai racionalizētu datu koplietošanu. Kad būsit iestatījis savu Snap pikseļu, notikumu pārvaldniekā varēsit skatīt notikumu izsekošanas informāciju.

Izveidojiet Snapchat katalogu: ja jūsu uzņēmums pārdod produktus tiešsaistē, ieteicams izveidot arī Snapchat katalogu, ko varat izmantot reklamēšanai. Reklāmu pārvaldniekā atveriet galveno izvēlni un atlasiet Katalogi. Noklikšķiniet uz pogas Izveidot katalogu un izvēlieties veidu, kuru vēlaties iestatīt.

Pašlaik Snapchat atbalsta e-komercijas katalogus, kā arī viesnīcu un lidojumu rezervācijas. Varat pievienot produktus manuāli vai automatizēt procesu, izmantojot produktu plūsmas. Ja veidojat e-komercijas katalogu, varat arī izmantot Shopify partneru integrāciju, lai nekavējoties savienotu savu produktu plūsmu.

Kā rādīt reklāmas vietnē Snapchat

Pēc iepriekš minēto sākotnējo darbību veikšanas esat gatavs reklamēties vietnē Snapchat. Dodieties uz Snapchat reklāmu pārvaldnieku un atlasiet Izveidot reklāmas. Pēc tam izpildiet vai nu tūlītējās izveides, vai papildu izveides darbplūsmu, lai sāktu reklamēt savu uzņēmumu.

Tālāk sniegtajās sadaļās ir aprakstīts, kā izveidot reklāmas, izmantojot abas iestatīšanas opcijas.

Nr. 1: Kā izveidot Snapchat reklāmas, izmantojot Instant Create

Ja vēlaties izveidot vienu reklāmu, nevis visu kampaņu, izmantojiet Instant Create, lai jūsu reklāma tiktu sākta un sāktu darboties tikai dažu minūšu laikā. Ņemiet vērā, ka tūlītējā izveide darbojas tikai ar viena attēla un video reklāmām, tāpēc jums ir nepieciešama Advanced Create stāstiem, kolekcijām, objektīviem un cita veida reklāmām.

Izvēlieties reklamēšanas mērķi

Izmantojot tūlītējo izveidi, varat izvēlēties kādu no tālāk norādītajiem mērķiem.

• Vietnes apmeklējumi, kas nosūta cilvēkus uz jebkuru jūsu izvēlēto URL
• Reklamējiet vietējo vietu, kas novirza cilvēkus uz fizisku veikalu
• Zvani un īsziņas, kas mudina cilvēkus sazināties ar jums ārpus Snapchat
• Lietotņu instalācijas, kas mudina lietotājus iegūt jūsu lietotni
• Lietotņu apmeklējumi, kas liek cilvēkiem atvērt un izmantot jūsu lietotni

Pēc mērķa izvēles ievadiet nepieciešamo informāciju. Piemēram, jums būs jānorāda vietrādis URL, lai iegūtu vietnes apmeklējumus, un jums būs nepieciešams uzņēmuma nosaukums un pasta indekss, lai reklamētu vietējo vietu.

Izveidojiet savu Snapchat reklāmu

Pēc tam augšupielādējiet savu reklāmu, kas var būt viens attēls vai videoklips. Ja esat jau pievienojis multivides saturu savai bibliotēkai, varat atlasīt no turienes. Izmantojiet Snapchat iebūvēto apgriešanas rīku, lai mobilajiem lietotājiem piemērotu reklāmu izmēru, un noklikšķiniet uz pogas Apgriezt attēlu, lai pēc vajadzības mainītu attēlu.

Pēc tam uzrakstiet virsrakstu, kas tiks rādīts jūsu reklāmas augšpusē, un izvēlieties pogu Aicinājums uz darbību (CTA), ko rādīt reklāmas apakšā. Snapchat automātiski parāda jūsu publiskā profila informāciju reklāmas augšpusē, taču jums ir iespēja mainīt zīmola nosaukumu savā reklāmā.

Lai mudinātu auditoriju rīkoties, pievienojiet paraksta paraugu, kas tiek rādīts kā teksta pārklājums jūsu reklāmai. Varat arī izvēlēties kādu no pieejamajām veidnēm, lai mainītu savas reklāmas izskatu un atbloķētu papildu opcijas. Piemēram, varat pievienot logotipu, lai palielinātu zīmola atpazīstamību.

Iestatiet savu reklāmu mērķauditorijas atlasi

Pēc reklāmas izstrādes noklikšķiniet uz ekrāna Piegāde, lai iestatītu mērķauditorijas atlases parametrus. Lūk, ko varat mainīt:

• Demogrāfiskie dati, tostarp dzimums, vecums un valoda
• Atrašanās vieta, tostarp mērķauditorijas atlase valsts, štata, pilsētas vai noteiktā tirgus apgabala (DMA) līmenī

• Ierīces, tostarp operētājsistēmas un ierīču markas
• Intereses un pielāgotas mērķauditorijas, tostarp Snapchat izstrādāti auditorijas segmenti

Pēc tam iestatiet savas reklāmas dienas vai mūža budžetu un laika grafiku. Varat arī mainīt cenu noteikšanas stratēģiju no automātiskās cenas noteikšanas, kas ir optimizēta, lai maksimāli palielinātu rezultātus, vienlaikus iztērējot visu budžetu. Mērķa maksa kontrolē maksu par darbību, un maksimālā cena nosaka ierobežojumu summai, ko nosakāt par katru rezultātu.

Visbeidzot, noklikšķiniet uz Publicēt, lai ieplānotu vai sāktu rādīt savu reklāmu. Varat pārraudzīt rezultātus un eksportēt pārskatus, galvenajā reklāmu pārvaldnieka izvēlnē atverot cilni Pārvaldīt reklāmas.

#2: Kā izveidot Snapchat reklāmas, izmantojot Advanced Create

Instant Create ir ideāli piemērots vienkāršu reklāmu rādīšanai. Taču, ja vēlaties izveidot pilnvērtīgas kampaņas ar vairākām reklāmām vai reklāmu kopām un izmantot visu Ads Manager rīku komplektu, jums ir nepieciešama papildu izveide.

Izvēlieties mērķi

Ja esat pieradis pie LinkedIn Campaign Manager vai Facebook Ads Manager, tad kampaņas mērķa struktūra Snapchat uzlabotās izveides režīmā izskatīsies pazīstama. Snapchat reklāmu pārvaldnieks sadala mērķus piltuves posmos, piedāvājot iespējas palielināt informētību, veicināt apsvērumus un nodrošināt reklāmguvumus.

Tomēr Snapchat piedāvā dažus kampaņas mērķus, kas nav citās sociālo mediju reklāmas platformās. Piemēram, varat reklamēt vietējo uzņēmumu, lai palielinātu atpazīstamību, un varat nodrošināt lietotņu reklāmguvumus, lai palielinātu ieņēmumus.

Pēc mērķa izvēles piešķiriet savai kampaņai nosaukumu un iestatiet budžetu un laika grafiku. Varat arī izveidot dalīto testu no papildu izveides darbplūsmas — skatiet tālāk norādītās darbības.

Apstipriniet reklāmu kopas informāciju

Reklāmu kopas līmenī ieslēdziet Snap pixel vai Snap App ID izsekošanu un izvēlieties izvietojumus savai reklāmai. Pēc noklusējuma Snapchat piegādā jūsu reklāmu tajos izvietojumos, kur tas, visticamāk, sniegs vēlamos rezultātus. Taču izvietojumus varat noteikt manuāli. Piemēram, varat atteikties no reklāmu piegādes starp saturu vai arī varat izvēlēties ievietot savas reklāmas saturā no noteiktām kategorijām un izdevējiem.

Pēc tam iestatiet mērķauditorijas atlases parametrus. Tāpat kā tūlītējā izveide, arī papildu izveide ļauj izvēlēties demogrāfiskos datus, intereses un ierīces. Taču varat arī atlasīt mērķauditoriju, izmantojot uzlabotas demogrāfiskās iespējas, piemēram, mājsaimniecības ienākumus vai uzlabotas ierīču opcijas, piemēram, mobilo sakaru operatorus un savienojumu veidus.

Papildus Snapchat ģenerētajiem auditorijas segmentiem uzlabotais izveides režīms atbalsta arī pielāgotas auditorijas. Varat izveidot pielāgotas auditorijas, izmantojot datus no Snapchat vai savas vietnes vai lietotnes. Izmantojot pielāgotās mērķauditorijas kā datu avotus, varat arī izveidot līdzīgas mērķauditorijas, kas ir optimizētas līdzībai, sasniedzamībai vai līdzsvaram.

Ņemiet vērā, ka ar iOS 14.5 saistītie izsekošanas ierobežojumi ir ietekmējuši Snapchat mērķauditorijas atlases iespējas un var ietekmēt jūsu spēju sasniegt īstos cilvēkus. Dinamiskā atkārtotā mērķauditorijas atlase, uz pikseļiem balstītas pielāgotas mērķauditorijas un tūlītēja mērķauditorijas atbilstība, visticamāk, negatīvi ietekmēs kampaņas rezultātus, jo tās ir atkarīgas no trešās puses izsekošanas. Apsveriet iespēju izmantot Snapchat dzīvesveida kategorijas, iesaistīšanās mērķauditorijas vai līdzīgas auditorijas, lai optimizētu savus rezultātus.

Pirms pāriet uz reklāmas līmeni, apstipriniet savu cenu noteikšanas stratēģiju un reklāmu kopas piegādes mērķi. Atkarībā no kampaņas mērķa, iespējams, varēsit optimizēt, lai sasniegtu tādus mērķus kā stāsta atvēršana, mirkļa pikseļu iegāde un citas iespējas.

Izveidojiet savu Snapchat reklāmu

Papildus papildu mērķiem, izvietojuma vadīklām un mērķauditorijas atlasei Papildu izveide sniedz jums vairāk iespēju reklāmu formāti un reklāmas.

Atkarībā no kampaņas mērķa var būt šādas iespējas:

• Snap reklāmas parādīt vienu attēlu vai videoklipu pēc dabiskā satura vai starp tiem. Lai izmantotu platformas ātro tempu, apsveriet iespēju izmantot video vai animētu GIF.
• Reklāmas ir 6 sekunžu videoreklāmas, kas tiek rādītas augstākās kvalitātes satura laikā pakalpojumā Snapchat. Šīs neizlaižamās reklāmas ir ideāli piemērotas, lai iepazīstinātu ar jūsu uzņēmumu, un tās ir pieejamas tikai ar atpazīstamības mērķi.
• Kolekcijas reklāmas ir paredzēti e-komercijas uzņēmumiem un var parādīt līdz četriem sīktēliem. Tie ir ideāli piemēroti, lai reklamētu vairākus produktus un nodrošinātu nevainojamu iepirkšanās pieredzi.
• AR objektīvi ļauj izveidot interaktīvu pieredzi savai mērķauditorijai. Varat saistīt savu katalogu ar šo reklāmas formātu, lai klienti varētu izmēģināt jūsu produktus virtuāli.
• Filtrēt reklāmas ļaujiet Snapchatters lietot grafikas un tekstu, lai pievienotu kontekstu saviem Snaps. Šajā reklāmas formātā tiek izmantots ģeofiltrs, lai padarītu to pieejamu cilvēkiem noteiktās fiziskās vietās.
• Stāstu reklāmas tiek rādītas kā zīmola flīzes lietotnes sadaļā Discover. Vienā reklāmā varat saistīt līdz pat 30 stāstiem un katram pievienot dažādus pielikumus, sākot no gariem videoklipiem līdz dziļajām saitēm.

Pabeidziet kampaņu

Kad esat pabeidzis pirmās reklāmas un reklāmu kopas izveidi, varat izveidot vēl vienus no tiem. Kreisās puses izvēlnē varat noklikšķināt uz pogas Izveidot jaunu vai noklikšķināt uz trim punktiem pa labi no savas reklāmas vai reklāmu kopas, lai to dublētu. Piemēram, varat izveidot vienu videoreklāmu un stāsta reklāmu, lai sazinātos ar klientiem, izmantojot dažādus formātus un izvietojumus.

Pēc papildu izveides darbplūsmas pabeigšanas varat pārskatīt un publicēt savu kampaņu. Reklāmu pārvaldības informācijas panelī varat pārskatīt šādus rādītājus:

• Iztērētā summa
• Iespaidi
• Pavilkšana uz augšu
• Pārvilkšanas ātrums
• 2 sekunžu video skatījumi

3: Kā sadalīt testa Snapchat reklāmas

Ja vēlaties maksimāli palielināt sava Snapchat reklamēšanas budžeta vērtību, ir svarīgi, lai ziņojumapmaiņa un mērķauditorijas atlase būtu tieši piemērota jūsu kampaņai. Ja mēģināt izvēlēties starp diviem vai vairākiem reklāmas materiāliem, mērķauditorijām, izvietojumiem vai pat mērķiem, Snapchat dalītās testēšanas funkcija var palīdzēt pieņemt uz datiem balstītu lēmumu. Šeit ir divi veidi, kā iestatīt dalīto testu.

Papildu izveide

Snapchat reklāmu pārvaldniekā izveidojiet jaunu kampaņu, izmantojot papildu izveides režīmu. Izvēlieties mērķi un pēc tam kampaņas līmenī ieslēdziet opciju Izveidot dalītu testu. Atlasiet testa mainīgo un pēc tam izveidojiet testu, pievienojot līdz piecām versijām. Piemēram, varat sadalīt testēšanas materiālus, palaižot vairākas viena attēla vai videoreklāmas vienu pret otru.

Kad jūs publicējat testu, Snapchat automātiski sadalīs jūsu auditoriju vienādās grupās un vienmērīgi piegādās jūsu versijas. Pēc testa beigām jūs varat redzēt uzvarētāju un pārskatīt rezultātus. Pēc tam varat izmantot apgūto, lai izveidotu efektīvākas reklāmas turpmākajām Snapchat kampaņām.

Kampaņas laboratorija

Varat arī izveidot dalītu testu no Snapchat eksperimentu rīka. Reklāmu pārvaldniekā atveriet galveno izvēlni un atlasiet Campaign Lab. Pēc tam izvēlieties izveidojamā testa veidu: Reklāma, Mērķauditorija, Izvietojums vai Mērķis.

Jūs tiksit automātiski novirzīts uz Reklāmu pārvaldnieku un aicināts sākt kampaņas iestatīšanu, izmantojot izvērstās izveides režīmu. Pabeidziet pamata kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu iestatīšanu un atlasiet iestatījumus dažādām testa versijām. Piemēram, pārbaudot piegādes optimizāciju, visi testa aspekti ir identiski izņemot mērķus un cenu noteikšanas stratēģijas.

Kad esat publicējis testu, varat pārbaudīt rezultātus kampaņas laboratorijas cilnē Rezultāti. Pēc tam varat izmantot pārbaudē gūtos ieskatus, lai turpmāk uzlabotu savas Snapchat reklāmu kampaņas.

Secinājums

Snapchat reklāma ir ideāli piemērota, lai sasniegtu tūkstošgades un Z paaudzes klientus neatkarīgi no tā, vai vēlaties uzlabot atpazīstamību, veicināt apsvēršanu vai iegūt reklāmguvumus. Izmantojot platformas saistošos reklāmu veidus, iepriekš definētus mērķauditorijas segmentus un jaudīgu dalīto testēšanu, varat izveidot savu zīmolu un attīstīt savu biznesu.

Saņemiet vairāk padomu par reklāmu sociālajos tīklos

• Izveidojiet videoreklāmas, kas tiek konvertētas pakalpojumā Facebook, Instagram un YouTube.
• Uzlabojiet sava potenciālā pirkuma kvalitāti, izmantojot LinkedIn reklāmas.
• Izveidojiet TikTok reklāmu, kas darbojas.