Google Analytics 4 migrācija: kā sagatavoties: sociālo mediju pārbaudītājs

Kāpēc Google virzās uz GA4

Pašreizējā versija Google Analytics, saukts par Universal Analytics, tika izveidots pavisam citam laikam. Tas tika izstrādāts laikmetā, kad cilvēki savās vietnēs bija sasnieguši skaitītājus. Ja esat pietiekami vecs, lai atcerētos, iespējams, atceraties aizrautību, kas saistīta ar tīmekļa lapas atsvaidzināšanu, lai redzētu, kā trāpījumu skaits palielinās par vienu.

Kopš tā laika veids, kā cilvēki izmanto internetu un dati, kas uzņēmumiem ir jāizseko, ir tik krasi mainījušies, ka Universal Analytics to vairs nevar atbalstīt. Mūsdienās cilvēki katru dienu izmanto vairākas ierīces, lai piekļūtu internetam. Viņi piesakās savos tālruņos, planšetdatoros, mājas datoros un darba datoros un izmanto dažādas lietotnes, kas visas ir pilnīgi atšķirīgi veidi, kā piekļūt internetam.

Nemaz nerunājot par jaunajiem privātuma un datu likumiem, kas tiek ieviesti visā pasaulē. Cilvēki izvēlas bloķēt datu izsekošanas pikseļus un programmatūru, tieši norādot lietotnēm tos neizsekot, vai arī izmantojot trešās puses bloķētāju, lai pārtrauktu izsekošanu.

Visu šo izmaiņu rezultātā Universal Analytics beidzot ir nonākusi situācijā, kad tā nevar sekot līdzi visam, kas uzņēmumiem tam ir jādara. Un tāpēc Google ir radījis GA4.

Protams, nevienai citai platformai nav labākas izpratnes par to, kā cilvēki izmanto internetu tagad un nākamo 10–20 gadu laikā. Un Google ir noteicis, ka tā vietā, lai vienkārši pievienotu Universal Analytics, ir pienācis laiks izveidot pilnīgi jaunu platformu no paša sākuma.

Tagad GA4 darbojas un ir gatavs uzņēmumu pārcelšanai. Tomēr atšķirībā no pēdējā Universal Analytics atjauninājuma tā nav vienkārša migrēšana. Tas nav tik vienkārši, kā vienkārši nomainīt kodu un pēc tam turpināt darbu kā parasti. Ir veiktas būtiskas izmaiņas funkcijās un to, kā jūs piekļūstat pārskatiem un skatāt datus, ko GA4 apkopo. Tik daudzi uzņēmumi ir lēni ieviesuši GA4.

Taču tas drīz mainīsies, jo Google ir paziņojis par Universal Analytics darbības pārtraukšanas datumu — 2023. gada 1. jūliju. Tajā laikā Universal Analytics pārtrauks datu vākšanu. Mārketinga speciālisti un uzņēmumu īpašnieki joprojām varēs pieteikties savā Universal Analytics un skatīt vēsturiskos datus par nākamajiem 6 mēnešiem, taču visi jaunie dati tiks apkopoti tikai pakalpojumā GA4.

2023. gada beigās pakalpojums Universal Analytics tiks pilnībā slēgts, un tajā glabātie vēsturiskie dati vairs nebūs pieejami.

Jums joprojām ir daudz laika, lai iestatītu savu GA4 kontu, taču jūs noteikti nevēlaties gaidīt līdz pēdējam brīdim. Kā jau teicām, migrācija ir vairāk saistīta nekā vienkārša koda rindiņu izslēgšana. Ir daudz konfigurāciju, kas mārketinga speciālistiem un uzņēmumu īpašniekiem būs jāiestata pakalpojumā GA4, lai tas darbotos viņu uzņēmumos.

Kā GA4 darbojas atšķirīgi no Universal Analytics

Kad Google pārgāja no tā, ko viņi sauca par klasisko Google Analytics, uz Universal Analytics, tas bija jauninājums. Universal Analytics veica daudz vairāk, piemēram, automātisku izsekošanu, izmantojot apakšdomēnus. Jums vienkārši bija jāpārslēdzas uz kādu kodu, un viss darbojās nevainojami, konti tika jaunināti, un tika saņemti visi dati. Uzņēmumiem bija viegli iekļūt agri, jo viss bija tāpat, tikai labāk.

Taču šī iepriekšējā jauninājuma vienkāršība ir radījusi daudz nepareizu saziņu saistībā ar šo migrāciju, kas nav mazsvarīgs jauninājums. GA4 ir pilnīgi jauna platforma ar funkcijām, kas izstrādātas pilnīgi jaunam mērķim. Faktiski vienīgais, kas GA4 ir kopīgs ar tā priekšgājēju, ir tas, ka to joprojām sauc par Google Analytics. Tieši tā.

Tā kā tā ir atsevišķa platforma, kurai nepieciešama papildu iestatīšana un konfigurēšana, lielākajai daļai uzņēmumu pašlaik vajadzētu darboties abās versijās: Universal Analytics un GA4.

Lai palīdzētu jums labāk izprast, kā darbojas GA4, padomājiet par aptauju jēdzienu. Ja jūs regulāri izsūtāt aptaujas savai auditorijai, jūs saprotat, ka nekad nesaņemsiet atbildes no visiem jūsu auditorijas locekļiem. Būs cilvēki, kuri viena vai otra iemesla dēļ neatsūtīs aptauju. Tomēr jūs saņemsiet pietiekami daudz datu, lai prognozētu iznākuma iespējamību un pieņemtu stratēģiskus lēmumus par jūsu uzņēmuma nākotni.

Tādā pašā veidā Google Analytics izmanto modelēšanu, lai palīdzētu jums pieņemt stratēģiskus lēmumus par jūsu uzņēmumu, pamatojoties uz apkopotajiem datiem.

GA4 ir saistīts ar tendencēm un modeļiem, kā arī iespēju izmērīt pietiekami daudz datu, lai jums būtu jūsu izlases lielums auditorija ir pietiekama, lai ar panākumu iespējamību prognozētu konkrēto uzvedību, kuru mēģināt analizēt.

Vēl viena svarīga GA4 iezīme ir uzlabota mērīšana. Lai gan Universal Analytics galvenokārt darbojas, mērot lapu skatījumus vai trāpījumus, GA4 saprot, ka jūsu vietnē notiek daudz vairāk, nekā lapas tiek ielādētas noteiktā secībā. Cilvēki ritina, klikšķina uz pogām un saitēm, skatās videoklipus un apskata uznirstošos logus.

Ja izmantojat Universal Analytics, jūs droši vien esat pazīstams ar to mērķu izvirzīšana lai palīdzētu izsekot reklāmguvumiem un jūsu lapu efektivitātei. GA4 nav mērķu, tai ir notikumi. Faktiski viss ir notikums: klikšķu notikumi, lapas ielādes notikumi, failu lejupielādes notikumi, sesijas sākuma notikumi. Gandrīz jebkura darbība, ko apmeklētājs var veikt jūsu vietnē, var būt saistīta ar notikumu pakalpojumā GA4.

Kā sagatavot savu biznesu pakalpojumam GA4

Labā ziņa ir tā, ka pašlaik Universal Analytics nedara neko tādu, ko GA4 nevarētu izdarīt. Viltība būs pārejā, kas nozīmēs, ka būs jāiemācās izmantot jauno platformu. Tas prasīs laiku, tāpēc jūs nevēlaties gaidīt līdz pēdējai minūtei, lai veiktu šo pāreju.

Pāreja no Universal Analytics uz GA4

Darbības, kas jāveic, lai migrētu uz šo jauno platformu, būs atkarīgas no tā, kā esat iestatījis Universal Analytics.

Ja Universal Analytics iestatījāt pirms 5 vai 10 gadiem un joprojām izmantojat veco kodu (koda analytics.js), tad GA4 vēlaties iestatīt kā atsevišķu platformu. Vienkārši izmantojiet jauno gtag.js skriptu, ko piedāvā GA4, un neuztraucieties par abu savienošanu. Jūs progresēsit ātrāk un tiksit nedaudz tālāk.

No otras puses, ja instalējāt Universal Analytics, izmantojot kādu no nesen atjauninātajiem tagiem, varat savienot abas platformas un lūgt, lai jūsu Universal Analytics iestatījumi tiktu nosūtīti uz GA4.

Pro padoms: ja vēl neizmantojat Google tagu pārvaldnieks, šis būtu lielisks laiks, lai sāktu. Google tagu pārvaldnieks padara visu daudz vienkāršāku. Tas palīdzēs jums pareizi iestatīt visu pakalpojumā GA4, lai jūs varētu strādāt daudz ātrāk.

Izlemšana, kādai uzvedībai izsekot un novērtēt GA4

GA4 datu ierakstīšanai ir pavisam cita struktūra jeb shēma nekā Universal Analytics.

Izmantojot Universal Analytics, tā darbību un notikumu hierarhija ir no augšas uz leju. Ir kaut kas, ko sauc par an notikumu pakalpojumā Universal Analytics, kas ir noteikta darbība, un ir notikuma kategorija, notikuma darbība, notikuma iezīme un tā tālāk. Citiem vārdiem sakot, Universal Analytics informācijai ir līmeņi.

Pakalpojumā GA4 tas īsti nepastāv. Ir tikai galvenais notikuma nosaukums, kas ir viena no paša notikuma detaļām. Var būt arī cita informācija, piemēram, lietotāju došanās, iepriekšējā apmeklētā lapa, iegādātie produkti, pirkuma notikums un tā tālāk. Šī ir visa informācija, ko vēlaties apkopot GA4 plānošanas posmā, lai varētu izsekot un izmērīt dažas no šīm dažādajām uzvedībām, ko veiks jūsu apmeklētāji.

Pakalpojumā Universal Analytics ir noteiktas darbības, kuras jūs, iespējams, jau novērtējat, piemēram, lapu skatījumi un ritināšanas dziļums (10%, 50%, 70% vai vairāk). Iespējams, ka vēlaties izmērīt daudzas no šīm pašām darbībām pakalpojumā Google Analytics 4.

Katram darbības veidam vēlaties iestatīt jaunu notikumu pakalpojumā GA4, kas apraksta uzvedību. Tātad jūs vēlaties, piemēram, ritināšanas notikumu un klikšķa notikumu. Ja jums ir e-komercijas vietne, jums ir nepieciešams pirkuma pasākums un pievienot to grozam. Iestatītie notikumi būs atkarīgi no jūsu biznesa modeļa un konkrētā tehnoloģiju kopuma.

Tāpēc, gatavojoties pārejai uz GA4, uzskaitiet visas darbības, kuras pašlaik novērtējat vai vēlaties, lai tās būtu izmērītas. Pēc tam iestatiet tos pa vienam pakalpojumā GA4, sākot ar lapu skatījumiem, jo ​​tas ir visvieglāk iestatāms.

Pierast pie jauna ziņošanas veida

Lai gan mēs vēlamies, lai mēs varētu teikt, ka GA4 ir intuitīvs, viegli iestatāms un ļauj viegli atrast vajadzīgos pārskatus, patiesība ir tāda, ka šobrīd tas tā nav. Tas šķitīs neveikls un grūti orientējams. Cerams, ka tas ne vienmēr notiks, jo jau sāk parādīties dažas lielas lietotāja saskarnes izmaiņas. Tātad, ja veiksies, nepaies ilgs laiks, līdz tas kļūs intuitīvāks.

Labās ziņas ir tādas, ka no šejienes GA4 būs tikai vieglāk lietojams. Jo ātrāk sāksiet apgūt platformu, jo vieglāk jums būs. Viņi atvieglos pārskatu sniegšanu. Ir bibliotēkas funkcija, kurā cilvēki varēs kopīgot pārskatus ar citiem savas komandas locekļiem, kā arī citas nesen izlaistas funkcijas, kas jums palīdzēs.

Perfektā pasaulē ar svēto mērīšanas triku jūs iestatīsit un sāksit izmantot Tagu pārvaldnieku, lai apkopotu savus datus, GA4, lai saglabātu visu apkopoto informāciju, un pēc tam izmantosit Google datu centrs lai izveidotu savus pārskatus.

GA4 ir lieliska vieta, kur glabāt datus un veikt tādas darbības kā, piemēram, novērtēt domāšanas veidu saistībā ar uzvedību jūsu platformās. Taču tas nekad nebija paredzēts RTA vai IA mērīšanai. Tas ir paredzēts, lai novērtētu uzvedību, kas notiek jūsu vietnē, un tas veic neticamu darbu. Pēc tam Google datu centrs var tieši pievienoties šiem datiem un pārvērst tos par jaukajiem pārskatiem.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.