Meta Advantage izmantošana, lai vienkāršotu savas Facebook kampaņas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai meklējat jaunus veidus, kā uzlabot rezultātus apmaksātajās Facebook kampaņās? Vai jūs varētu automatizēt Facebook reklāmu izveides procesu?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā Meta Advantage automatizācijas komplekts var palīdzēt jums racionalizēt kampaņas izveides procesu un optimizēt rezultātus.

Kas ir meta priekšrocība?

Meta Advantage ir reklāmu automatizācijas rīku komplekts, kas izmanto platformas mašīnmācīšanās tehnoloģiju. Tas ietver virkni kampaņu izveides darbplūsmu un dažus optimizācijas rīkus, kas paredzēti reklāmu vai reklāmu kopu līmeņiem. Izmantojot šajā komplektā esošos rīkus, varat automatizēt visu kampaņu vai atlasīt tās daļas.

Komplektā ietilpst divu veidu Advantage zīmola produkti:

• Priekšrocība attiecas uz atsevišķām funkcijām, kas darbojas ar manuālu kampaņas iestatīšanu.
• Priekšrocība+ attiecas uz automatizētas kampaņas iestatīšanu vai pilnīgas manuālas kampaņas darbības automatizāciju.

Meta paziņoja Advantage komplekta palaišana 2022. gada martā. Atsevišķi rīki joprojām ir beta versijā, un šķiet, ka piekļuve komplektam tiek ieviesta pakāpeniski. Meklējiet, lai tas drīzumā tiktu parādīts jūsu uzņēmuma reklamēšanas kontā.

Kas tirgotājiem jāzina par Meta Advantage

Ja jau esat prasmīgs darbā ar reklāmu pārvaldnieku un Facebook reklāma, tad Meta Advantage neko pilnīgi jaunu neatradīsit. Tas ir tāpēc, ka komplekts apvieno un maina esošos rīkus, kuriem mārketinga speciālisti jau var piekļūt standarta Ads Manager informācijas panelī.

Tātad, kāds ir Meta Advantage ieguvums? Konsolidējot un mainot zīmolus šos rīkus, Meta atviegloja visu līmeņu tirgotājiem automatizācijas rīku identificēšanu un efektīvu izmantošanu. Komplektā ir skaidri norādītas katra automatizācijas rīka priekšrocības. Rezultātā tirgotāji var pieņemt saprātīgākus lēmumus par to, ko izmantot un kur ir lietderīgi izmantot manuālos rīkus.

Dažu vai visu šo automatizācijas rīku izmantošana var arī ietaupīt jūsu dārgo laiku. Meta paziņojums atklāj, ka vairāk nekā 75% reklāmdevēju, kuri pārbaudīja šos rīkus, ir saglabājuši vairākus stundas nedēļā, jo komplekta spēja racionalizēt kampaņas izveidi un optimizēt reklāmu Piegāde.

Faktiski Meta norāda, ka Advantage produkti ir paredzēti:

• Optimizācija, tiecoties uz ilgtspējīgiem rezultātiem laika gaitā
• Personalizēšana, kas nozīmē uzlabotu reklāmu piegādi
• Efektivitāte, radot laiku augstāka līmeņa stratēģijai

Daudzos veidos Meta Advantage ir atbilde uz būtiskajām problēmām, ar kurām mārketinga speciālisti ir saskārušies pēdējā gada laikā. Kopš 2021. gada sākuma mārketinga speciālisti ir cīnījušies, lai risinātu galvenās digitālās privātuma izmaiņas, kas saistītas ar Ar iOS 14.5 saistītas izsekošanas problēmas un sīkfailu samazināšanās.

Meta produktu atjauninājumi ir arī prasījuši tirgotājiem pilnībā pārdomāt savu pieeju kampaņu veidošanai un ziņošanai, tostarp:

• Kā viņi tiek optimizēti ārējiem reklāmguvumu notikumiem, pateicoties apkopoto notikumu mērīšanas ieviešanai
• Kā viņi atlasa uz interesēm balstītas mērķauditorijas pēc detalizēto mērķauditorijas atlases opciju noņemšanas
• Kā viņi reaģē uz kampaņas rezultātiem, pateicoties Meta pagarinātajam 72 stundu pārskata periodam

Galu galā Meta Advantage nav maģisks risinājums pastāvīgajām digitālās privātuma problēmām, ar kurām saskaras tirgotāji. Taču šie automatizācijas un mašīnmācīšanās rīki var palīdzēt mazināt dažas ar platformu saistītas problēmas, palīdzot tirgotājiem uzlabot rezultātus un samazināt izšķērdēto laiku.

Meta Advantage produkti jūsu darbplūsmas vienkāršošanai

Meta Advantage ietver sešus produktus, no kuriem visos ir iekļautas esošās Ads Manager funkcijas. Apskatiet katru rīku un uzziniet, kā tas var sniegt labumu jūsu Facebook reklāmas kampaņām.

Detalizēta mērķauditorijas atlase

Advantage Detailed Targeting ir jauna Meta versija, kas ir pārveidota par zīmolu Detalizēts mērķauditorijas atlases paplašināšanas rīks, kas ir attēlā zemāk. Kā norāda rīka nosaukums, tas ļauj Meta paplašināt reklāmu mērķauditorijas atlasi ārpus mērķauditorijas, kuru esat definējis reklāmu kopas līmenī.

Tā kā Meta sniedz tikai tad, ja tas neatbilst jūsu norādītajiem mērķauditorijas atlases parametriem, visticamāk, radīs rezultātus, šī rīka izmantošana var palīdzēt sasniegt labākus rezultātus. Faktiski iekšējā metapārbaudē atklājās, ka Advantage detalizētā mērķauditorijas atlase izraisīja par 37% zemāku vidējo maksu par papildu reklāmguvumu, salīdzinot ar reklāmu kopām, kurās šis rīks netika iespējots.

Ja bieži veidojat salīdzinoši šauri definētas reklāmas mērķauditorijas, iespējams, ir vērts izmēģināt Advantage detalizēto mērķauditorijas atlasi. Ļaujot Meta dinamiski paplašināt savu auditoriju, iespējams, varēsit samazināt izmaksas, vienlaikus sasniedzot īsto auditoriju.

Izskata priekšrocības

Ja jau izmantojat Ads Manager Lookalike Expansion opciju (attēlā zemāk), Advantage Lookalike šķitīs pazīstams. Līdzīgi kā Advantage detalizētā mērķauditorijas atlase, Advantage Lookalike ļauj Meta dinamiski paplašināt mērķauditorijas atlasi piemērotā laikā. Tomēr, kā norāda nosaukums, Advantage Lookalike attiecas tikai uz līdzīgu auditoriju.

Lai gan līdzīgas auditorijas jau ir salīdzinoši lielas un piedāvā daudzas reklāmguvumu iespējas, iekšējā testi ir parādījuši, ka Advantage Lookalike var ievērojami samazināt izmaksas, it īpaši, ja to apvieno ar noteiktām sēklām auditorijas:

• Pārbaudēs, kurās kā datu avoti tika izmantotas vietņu un mobilo ierīču pielāgotās mērķauditorijas, tika sasniegta vairāk nekā 17% zemāka vidējā maksa par darbību (MPI).
• Līdzīgas mērķauditorijas, kuras izmantoja klientu saraksta pielāgotās mērķauditorijas sēklas, sasniedza par vairāk nekā 10% zemāku MPI.

Advantage+ Creative

Ja vēlaties racionalizēt iestatīšanu reklāmas līmenī, Advantage+ Creative var palīdzēt. Šī optimizāciju grupa ir Meta Dynamic Experiences (attēlā zemāk) zīmols un ļauj platformai automātiski atkārtot jūsu radošos līdzekļus.

Piemēram, šī optimizācijas kopa var rediģēt jūsu reklāmu sastāvu, pārvietot kopiju uz dažādiem teksta laukiem un dažādos veidos apvienot jūsu reklāmu un kopiju. Tas var arī lietot filtrus jūsu attēliem un videoklipiem vai pievienot veidnes, lai jūsu reklāmas izceltos. Tas galu galā veic izmaiņas, kuras, pēc algoritma, radīs vislabāko atbildi.

Iekšējie pētījumi ir parādījuši, ka dinamiskā pieredze var samazināt MPI, īpaši, ja reklāmu kopas mērķauditorija ir noteikti reklāmguvumu notikumi. Faktiski, izmantojot Dynamic Experiences ar reklāmu kopām, kas optimizē galvenās lapas skatījumus, saišu klikšķus un vietņu reklāmguvumus, MPI tika samazināta par 3%.

Advantage+ izvietojumi

Ja parasti izmantojat automatizētos izvietojumus, lai ļautu Meta piegādāt jūsu reklāmas vietās, kur tās varētu būt lai sasniegtu labākos rezultātus, tad vēlēsities iepazīties ar Advantage+ izvietojumiem, kas pārveidoti par zīmolu (attēlā zemāk). Šis rīks nosaka optimālo izvietojumu katrai reklāmas piegādes iespējai, izmantojot visas pieejamās iespējas.

Ja parasti izmantojat manuālos izvietojumus, lai atlasītu izvietojumus, kas, jūsuprāt, vislabāk atbilst jūsu zīmolam, iespējams, ir vērts pārbaudīt Advantage+ izvietojumus. Rūpīgi pārskatiet kampaņas rezultātus, lai noteiktu jūsu uzņēmuma izvietojumus ar vislabāko veiktspēju, un pēc tam apsveriet iespēju iekļaut papildu izvietojumus turpmākajās reklāmu kopās.

Meta testi liecina, ka kampaņām, kurās tiek izmantoti seši vai vairāk izvietojumi, ir gandrīz trīs ceturtdaļas lielāka iespējamība, ka tās pārsniegs kampaņas, kurās tiek izmantoti četri vai mazāk izvietojumi. Tomēr platforma brīdina, ka daži reklāmdevēji, iespējams, neredzēs uzlabotus rezultātus no šī pārveidotā rīka.

Advantage+ lietotņu kampaņas

Ja izmantojat Ads Manager, lai izveidotu ilgstošas ​​kampaņas lietotņu instalācijām vai pasākumiem, Advantage+ lietotņu kampaņas būtībā ir identiskas automatizētajām lietotņu kampaņām (attēlā tālāk). Šajā kampaņas apakštipā ir iekļauta virkne iepriekš iestatītu opciju, kas paredzētas veiktspējas uzturēšanai ilgākā laika periodā.

Neatkarīgi no tā, vai optimizējat šo kampaņas veidu lietotņu instalācijām, lietotņu notikumiem vai lietotņu instalācijām ar notikumiem, Meta mašīnmācīšanās tehnoloģija nepārtraukti identificē un izmanto jaunu informāciju. Tādā veidā platforma var optimizēt uz lietotni vērstas reklāmas mērķauditorijām, izvietojumiem un reklāmu materiāliem.

Automātiskās lietotņu reklāmas ne tikai palīdz ietaupīt laiku, kas nepieciešams kampaņas iestatīšanai, bet arī spēj nodrošināt labākus rezultātus. Iekšējā testā automātiskajām lietotņu reklāmām bija vidēji par 9% zemāka MPI un vidēji par 6% zemāka maksa par instalēšanu, salīdzinot ar manuālajām lietotņu reklāmām.

Advantage+ iepirkšanās kampaņas

Meta Advantage+ iepirkšanās kampaņas ir platformas automatizēto iepirkšanās reklāmu zīmola versija, kas ir izstrādāta, lai optimizētu pārdošanas kampaņu rezultātus. Šī opcija ietver vairākas optimizācijas, ļaujot Meta pielāgot iestatījumus katrā kampaņas līmenī — no budžeta un mērķauditorijas atlases līdz izvietojumiem un reklāmām, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu.

Iekšējās pārbaudēs Meta atklāja, ka Advantage+ iepirkšanās kampaņās ir par 12% zemāka maksa par pirkuma reklāmguvumu, salīdzinot ar reklāmdevēju etaloniem. Tas nozīmē, ka, ja izmantojat katalogus, lai veicinātu pārdošanu un reklāmguvumus, šo automatizēto kampaņu veidu, visticamāk, ir vērts pārbaudīt. Lai gan tas joprojām ir beta versijā, Meta paredz, ka līdz 2022. gada beigām visiem lietotājiem tiks nodrošināta piekļuve Advantage+ iepirkšanās kampaņām.

Ko sagaidīt no Meta Advantage darbplūsmas

Meta Advantage komplekts joprojām tiek izlaists, tāpēc galīgā versija var izskatīties un darboties nedaudz savādāk nekā beta versija. Tālāk ir sniegts ieskats Advantage+ reklāmguvumu kampaņas testā, kas tika parādīts manā Ads Manager kontā 2022. gada martā.

Izvēlieties Advantage+ opciju

Lai iestatītu Advantage+ kampaņu, es atvēru reklāmu pārvaldnieku un noklikšķināju uz pogas Izveidot. Pēc mērķa atlasīšanas es redzēju uzvedni izvēlēties starp manuālo kampaņu vai Advantage+ kampaņu. Lai sāktu, es izvēlējos Advantage+ kampaņu.

Es uzreiz pamanīju dažas būtiskas izmaiņas, salīdzinot ar standarta kampaņas iestatījumiem. Pirmkārt, nebija nepieciešams pārvietoties no kampaņas uz reklāmu kopu līdz reklāmas līmenim. Tā vietā visas kampaņas opcijas tika apvienotas vienā cilnē.

Turklāt daudzas opcijas bija iepriekš iestatītas, ļaujot man efektīvi veikt kampaņas iestatīšanu. Es varēju noklikšķināt uz pogas Skatīt visus iepriekš iestatītos iestatījumus ekrāna augšdaļā. Ņemiet vērā, ka es nevarēju mainīt sākotnējos iestatījumus, bet tā vietā varēju izvēlēties pārslēgt kampaņu uz manuālu iestatīšanu.

Tā kā šajā kampaņā tika izmantots reklāmguvumu mērķis, es varēju atlasīt vienu no maniem reklāmguvumu notikumiem Notikumu pārvaldniekā piešķirta prioritāte. Izlaižot Advantage+ iepirkšanās kampaņas, iestatīšana un optimizācijas iespēja reklāmguvuma notikumam var būt līdzīga.

Ņemiet vērā, ka daži iestatījumi, kurus, iespējams, esat pieradis izmantot manuālajās kampaņās, nebija pieejami šajā Advantage+ kampaņā. Piemēram, tālāk attēlotā kampaņas pārbaude neļāva ziņot par lietotņu reklāmguvumiem vai reklāmguvumiem vietnē un lietotnē.

Iestatiet budžetu un sākuma datumu

Pēc kampaņas līmeņa iestatījumu apstiprināšanas es varēju iestatīt dienas vai mūža budžetu un izvēlēties sākuma datumu. Tā kā šāda veida kampaņas neatbalstīja vairākas reklāmu kopas, nebija kampaņas budžeta optimizācijas opcijas.

Turklāt nebija iespējas izvēlēties citu cenu noteikšanas stratēģiju. Pēc noklusējuma visas Advantage+ kampaņas izmanto zemāko izmaksu cenu noteikšanas stratēģija, kas ir izstrādāts, lai sasniegtu vislabākos rezultātus atbilstoši jūsu budžetam.

Šis automātiskās kampaņas veids arī neļāva man izvēlēties izvietojumus. Tas ir tāpēc, ka Advantage+ kampaņas izmanto Advantage+ izvietojumus, ļaujot Meta optimizēt reklāmu piegādi, izmantojot sešus vai vairāk izvietojumus Facebook un Instagram.

Izvēlieties mērķauditoriju

Meta ir paziņojusi, ka Advantage+ kampaņās ir iekļautas daudzas mērķauditorijas atlases opcijas, kuras jau varat izvēlēties manuālajās kampaņās. Lūk, ko es varētu darīt šajā kampaņas pārbaudē:

• Izmantojiet esošās pielāgotās un līdzīgas mērķauditorijas.
• Atkārtoti izmantojiet iepriekš saglabātās mērķauditorijas, ja vien tajās nebija iekļautas detalizētas mērķauditorijas atlases opcijas, kuras Meta pakāpeniski atcēla 2022. gada sākumā.
• Izveidojiet jaunas līdzīgas auditorijas, tostarp uz vērtībām balstītas auditorijas.
• Izveidojiet jaunas pielāgotas mērķauditorijas, izmantojot standarta meta un pirmās puses datu avotus.

Kad savai Advantage+ kampaņai pievienoju līdzīgu mērķauditoriju, automātiski tika lietots līdzīgs paplašinājums. Nebija iespējas izslēgt šo funkciju, kas ļauj algoritmam rādīt reklāmas ārpus mērķauditorijas, ja tas identificē iespējas iegūt labākus rezultātus.

Pēc noklusējuma tika ieslēgta arī detalizēta mērķauditorijas atlases paplašināšana. Līdzīgi kā līdzīga paplašināšanai, šis iestatījums ļauj Meta rādīt reklāmas ārpus mērķauditorijas, ja pastāv liela iespēja, ka tas uzlabos veiktspēju. Tomēr atšķirībā no Lookalike Expansion es varēju izslēgt detalizētas mērķauditorijas atlases paplašināšanu, lai sašaurinātu mērķauditorijas atlasi.

Izveidojiet Facebook reklāmu

Reklāmas līmeņa iestatījumi šajā Advantage+ kampaņas testā izskatījās līdzīgi standarta manuālajiem iestatījumiem, ja neskaita dažas interesantas izmaiņas. Papildus attēlu izvēlei, ko jau biju augšupielādējis reklāmas kontā vai publicējis saistītajā Facebook lapā un Instagram kontā, es varēju izvilkt attēlus no vietnes. Cilnē Vietne es varēju ievadīt sev piederošu URL, lai iegūtu attēlus no noteiktas lapas.

Līdzīgi kā manuālajās kampaņās, es varēju izmantot platformas video veidnes, lai izveidot vienkāršu slaidrādi no esošajiem attēliem. Ņemiet vērā, ka man bija jāizvēlas viena no iepriekš minētajām opcijām, lai izveidotu reklāmu, jo es nevarēju reklamēt esošu Facebook lapas ziņu šajā Advantage+ kampaņā.

Pēc tam es varēju pārbaudīt dažādas ziņojumapmaiņas opcijas (obligātajā) primārajā teksta laukā un papildu virsraksta un apraksta laukos. Tāpat kā manuāli izveidotas kampaņas, arī šī Advantage+ kampaņa katram laukam atbalstīja līdz pat piecām opcijām, ļaujot Meta to darīt izvēlēties labāko pieejamo iespēju katram lietotājam.

Tomēr atšķirībā no manuālajām kampaņām šī Advantage+ iestatīšana sniedza arī vairākas pogas ar aicinājumu uz darbību. Tas ļautu man redzēt, vai kāds var sasniegt labākus rezultātus nekā citi, nevis izvēlēties vienu, ko izmantot dažādās reklāmu versijās.

Šis Advantage+ tests man arī deva iespēju optimizēt radošo saturu katram cilvēkam. Šī optimizācija ļautu Meta nedaudz modificēt reklāmu, pārvietot tekstu starp laukiem, izveidot video no attēliem vai mainīt izvietojumus, lai iegūtu labākos iespējamos rezultātus. Šī opcija bija ieslēgta pēc noklusējuma, taču es to varēju izslēgt, lai iegūtu lielāku kontroli pār reklāmu.

Visbeidzot, es varēju pārliecināties, ka kampaņa pareizi uzskaita reklāmguvumus, un varēju pievienot URL parametrus, lai precīzāk izsekotu trafiku. Tā kā visa Advantage+ kampaņa bija vienā ekrānā, kampaņas informācijas pārskatīšana bija neticami efektīva.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties automatizēt Facebook kampaņas iestatīšanu vai racionalizēt noteiktus reklāmas vai reklāmu kopas izveides aspektus, Meta Advantage var palīdzēt. Izmantojot šo automatizācijas komplektu, varat vienkāršot savu reklamēšanas darbplūsmu un optimizēt savu Facebook kampaņu rezultātus.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Samaziniet savas Facebook reklāmu izmaksas.
• Lai iegūtu labākus rezultātus, atsvaidziniet savas Facebook reklāmas.
• Precīzi izsekojiet saviem Facebook reklāmu rādītājiem 2022. gadā.