3 Instagram reklāmu pārskati, kas vienkāršo jūsu mārketingu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai tērējat pārāk daudz laika, mēģinot izprast savas Instagram kampaņas? Vai meklējat ātrāku un vienkāršāku veidu, kā pārbaudīt Instagram reklāmu veiktspēju?

Šajā rakstā jūs atklāsiet trīs iebūvētos pārskatus, ko varat izmantot, lai uzlabotu savas kampaņas.

Nr. 1: Instagram reklāmu IA pārskats

Jebkurā laikā jūs reklamēt Instagram, ieguldījumu atdeve (IA) ir kritisks rādītājs, kas jāizseko. Tā kā tas salīdzina jūsu reklāmu radīto vērtību ar summu, ko esat ieguldījis to darbībā, IA palīdz novērtēt jebkuras kampaņas panākumu līmeni.

Kāpēc jums vajadzētu iestatīt šo Instagram reklāmu pārskatu

Izmantojot IA pārskatu, varat noteikt, vai jūsu reklāmas ģenerē ieņēmumus paredzētajā līmenī, lai jūs varētu optimizēt neefektīvās reklāmu kopas. Tas var arī palīdzēt noteikt vislabākās veiktspējas reklāmu kopas, lai jūs varētu sākt palielināt savus centienus.

IA mērīšana ir īpaši svarīga kampaņām, kurās tiek izmantoti zemākas piltuves mērķi. Ja izmantojat jaunāku Uz rezultātiem orientēta reklāmu pieredze (ODAX)

Reklāmu pārvaldnieka versijā, IA mērīšana ir būtiska zemākas piltuves mērķiem, piemēram, pārdošanai. Vecākajā Ads Manager versijā šis pārskats ir ideāli piemērots reklāmguvumu un katalogu pārdošanas mērķiem.

Kas jādara pirms šī pārskata izveides

Vai jūsu kampaņas mērķis ir sasniegt rezultātus ārpus Instagram, piemēram, pirkumus jūsu vietnē? Veltiet laiku, lai konfigurējiet savu meta pikseļu pirms šī pārskata izveides vai pat reklāmas kampaņas uzsākšanas.

Lai pārbaudītu savu pikseļu, atveriet sadaļu Uzņēmuma iestatījumi un pārejiet uz sadaļu Datu avoti. Apstipriniet, ka jūsu pikselis ir aktīvs un parāda zaļu punktu.

Lai pārliecinātos, ka pikselis darbojas pareizi, noklikšķiniet uz pogas Atvērt notikumu pārvaldniekā. Dodieties uz cilni Diagnostika, lai pārskatītu un risinātu aktīvās problēmas. Ja notikumu pārvaldnieks ziņo, ka jūsu pikselis pēdējā laikā nav ģenerējis nevienu izsekojamu notikumu, atveriet cilni Pārbaudīt notikumus, lai veiktu ātru pārbaudi.

Kā pārbaudīt Instagram reklāmu IA metriku

Kad jūsu metapikselis ir pareizi konfigurēts un jūsu Instagram reklāmas kampaņa ir izveidota un darbojas, varat sākt izsekot IA. Lai iestatītu pielāgotu pārskatu, atveriet reklāmu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz pogas Slejas. Ritiniet līdz nolaižamās izvēlnes apakšdaļai un atlasiet Pielāgot kolonnas.

Izmantojot meklēšanas joslu, atrodiet un atlasiet pārskata galvenos rādītājus. Sāciet ar rezultātiem un maksu par rezultātu, kas izmanto jūsu kampaņas mērķi, lai novērtētu rezultātus. Pēc tam pievienojiet iztērēto summu, lai pārraudzītu kopējo summu, ko kampaņa ir iztērējusi noteiktā laika posmā.

Pēc tam pievienojiet metriku, kas aptver visu pirkuma procesu, tostarp pievienošanu grozam (kopā un izmaksas), Uzsāktās norēķināšanās (kopējā maksa un izmaksas), pirkumi vietnē, pirkumi (vērtība un izmaksas) un pirkumu RTA (Kopā). Lai vienkāršotu pārskatu, noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņām, kas atdala metriku pēc vietnes vai mobilās lietotnes. Velciet un nometiet kolonnas, lai tās izskatītos šādi:

• Rezultāti
• Maksa par rezultātu
• Iztērētā summa
• Pievieno grozam
• Maksa par vienu Pievienot grozam
• Sāktas pārbaudes
• Maksa par uzsākto norēķināšanos
• Pirkumi
• Maksa par vienu pirkumu
• Pirkumu reklāmguvumu vērtība
• Iegādājieties RTA

Noklikšķiniet uz lodziņa Saglabāt kā iepriekš iestatītu loga apakšējā kreisajā stūrī un piešķiriet pārskatam aprakstošu nosaukumu, piemēram, ROI Tracker. Visbeidzot, noklikšķiniet uz zilās pogas Lietot, lai skatītu rezultātus. Tagad, kad esat saglabājis sleju sākotnējo iestatījumu, varat to atlasīt nolaižamajā izvēlnē Slejas ikreiz, kad atverat reklāmu pārvaldnieku.

Kā izmantot Instagram reklāmu IA pārskatu

Izvēlieties Instagram kampaņu, ko analizēt, un iestatiet pārskatīšanas laika posmu. Pēc tam ritiniet pa labi, lai iegūtu momentuzņēmumu par klienta ceļu no pievienošanas grozam līdz uzsāktajiem norēķiniem līdz pirkumiem. Vairumā gadījumu jūs redzēsit daudz vairāk vienumu Pievienošana grozam nekā pirkumi, un kaut kur pa vidu ir uzsāktas norēķināšanās.

Salīdzinot trīs rādītājus, varat iegūt labāku priekšstatu par to, kur potenciālie klienti beidzas vai aptur savu klientu ceļu. Vai izrakstīšanās un pirkumi ir diezgan līdzīgi — un daudz zemāki par pievienošanu grozam, kā parādīts iepriekš minētajā piemērā? Produkta cenas, piegādes izmaksas vai pat piegādes datumi var neļaut cilvēkiem veikt apmaksu un pabeigt pirkumu.

Pēc tam ritiniet līdz galējai labajai kolonnai, lai skatītu savas kampaņas pirkuma RTA (reklāmas tēriņu atdevi). Galu galā šī pārskata vissvarīgākā metrika — RTA — norāda, kā kampaņa ietekmē jūsu peļņu.

Kāda ir laba RTA Instagram reklāmas kampaņai? Jebkurš skaitlis virs 1 norāda, ka kampaņai ir pozitīvs rezultāts; tas rada lielāku vērtību, nekā esat ieguldījis. Taču RTA neņem vērā citas uzņēmējdarbības izmaksas, piemēram, materiālus, piegādi un mārketingu. Tāpēc lielākā daļa Instagram mārketinga speciālistu cenšas sasniegt 4 vai augstāku RTA.

Lai salīdzinātu savu RTA un uzzinātu, kas ir labs jūsu uzņēmumam, reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz pogas Pārskati un atlasiet Eksportēt tabulas datus. Pēc tam izvēlieties Eksportēt uz reklāmu pārskatiem un atlasiet Tendenču pārskats, lai vizualizētu savus datus. Tagad varat redzēt, kā jūsu RTA ir mainījusies laika gaitā, un noteikt, vai tā pieaug vai samazinās.

Vai jūsu Instagram kampaņas RTA ir augstāka par jūsu mērķi, vai arī tai ir tendence uz augšu? Jūsu kampaņa ir uz pareizā ceļa.

Ja ir pretējais un ja jūsu reklāmu kopas ir pametušas mācību fāze, ir ieteicams atkārtoti optimizēt kampaņu. Piemēram, atkārtoti mērķējot uz cilvēkiem, kuri jau ir apmeklējuši jūsu vietni, mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu vai pat veikuši iepriekšēju pirkumu, var palielināt jūsu RTA un uzlabot jūsu atdevi.

2: Instagram reklāmu potenciālo pirkumu ģenerēšanas pārskats

Lai gan IA pārskats ir ideāls, lai sekotu līdzi jūsu rezultātam, potenciālo pirkumu pārskats ir lieliski piemērots, lai koncentrētos uz piltuves vidu. Ja potenciālo pirkumu ģenerēšanai izmantojat Instagram reklāmas, vēlaties pievienot šo pielāgoto pārskatu savam rīku komplektam.

Kāpēc jums vajadzētu iestatīt šo Instagram reklāmu pārskatu

Izmantojot potenciālo pirkumu ģenerēšanas pārskatu, varat redzēt, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vai vietni un vai viņi pabeidz mikroreklāmguvumus, pirms kļūst par klientiem. Ja izmantojat jaunāko Ads Manager versiju ar ODAX, šis pārskats lieliski atbilst potenciālo pirkumu un piesaistes mērķiem. Vecākajā Ads Manager versijā šis pārskats labi darbojas potenciālo pirkumu piesaistīšanas un reklāmguvumu mērķu sasniegšanai.

Kas jādara pirms šī pārskata izveides

Pirms šī pārskata iestatīšanas vai Instagram kampaņas uzsākšanas pārbaudiet, vai esat pareizi konfigurējis reklāmguvumu notikumus. Atvērt Pasākumu vadītājs, atlasiet savu pikseli un noklikšķiniet uz zilās pogas Konfigurēt tīmekļa notikumus.

Ja pēdējā laikā neesat atjauninājis notikuma prioritāti, velciet un nometiet savus astoņus reklāmguvumus, svarīgāko novietojot augšpusē. Piemēram, ja vēlaties atlasīt potenciālo pirkumu ģenerēšanu, sarakstam varat pievienot Potenciālo pirkumu, Pabeigt reģistrāciju vai Abonēt.

Kā pārbaudīt Instagram reklāmu potenciālo pirkumu ģenerēšanas metriku

Tagad, kad esat iestatījis pamatinformāciju, varat izmantot darbplūsmu, kas ir līdzīga iepriekšminētajai, lai izveidotu pielāgotu potenciālo pirkumu ģenerēšanas pārskatu. Atveriet reklāmu pārvaldnieku, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas un saraksta pašā apakšā atlasiet Pielāgot kolonnas.

Ja sākat ar iepriekš norādītajiem ROI Tracker pārskata iestatījumiem, ir viegli pievienot metriku, kas koncentrējas uz vietnes klikšķiem un reklāmguvumiem. Izmantojiet meklēšanas joslu, lai atrastu un pievienotu saites klikšķus, maksu par klikšķi (MPK) un vidējo klikšķu skaitu (VKS). Pēc tam pievienojiet reklāmguvumu metriku (Kopā un Maksa), ko esat atlasījis kampaņā; piemēram, potenciālie pirkumi vai reģistrācijas ir pabeigtas.

Velciet un nometiet slejas, lai klikšķu un reklāmguvumu metrika tiktu rādīta virs pirkuma rādītājiem. Šeit ir pilns saraksts ar to, kas jāiekļauj:

• Rezultāti
• Maksa par rezultātu
• Iztērētā summa
• Saišu klikšķi
• MPK
• VKS
• Potenciālie pirkumi vai reģistrācija ir pabeigta
• Maksa par potenciālo pirkumu vai pabeigtu reģistrāciju
• Pievieno grozam
• Maksa par vienu Pievienot grozam
• Sāktas pārbaudes
• Maksa par uzsākto norēķināšanos
• Pirkumi
• Maksa par vienu pirkumu
• Pirkumu reklāmguvumu vērtība
• Iegādājieties RTA

Atzīmējiet izvēles rūtiņu Saglabāt kā iepriekš iestatītu un nosauciet atskaiti Lead Gen vai ko līdzīgu. Tagad varat izmantot šo pārskatu, lai ar vienu klikšķi analizētu potenciālo pirkumu kampaņas.

Kā izmantot Instagram reklāmu potenciālo pirkumu ģenerēšanas pārskatu

Izmantojot šo pārskatu, varat ātri redzēt, vai cilvēki veiksmīgi virzās uz jūsu pārdošanas piltuvi. Vispirms apskatiet saišu klikšķus un VKS, lai noskaidrotu, vai cilvēki pozitīvi reaģē uz jūsu reklāmu un noklikšķina uz jūsu vietni.

Uz kādu VKS jums jātiecas? Visās nozarēs, vidējais VKS Instagram reklāmām ir 0,22%. Varat salīdzināt sava zīmola VKS, izmantojot skaitļus no citām veiksmīgām kampaņām, kuras esat īstenojis savam uzņēmumam.

Izmantojot IA pārskata darbplūsmu, varat arī noklikšķināt, lai vizualizētu potenciālo pirkumu ģenerēšanas analīzi laika gaitā. Noklikšķiniet, lai eksportētu tabulas datus uz reklāmu pārskatiem, un pēc tam pārslēdziet skatu uz Tendence. Tagad varat redzēt, kā ir tendence uz saišu klikšķiem, VKS un/vai MPK.

Lai turpinātu potenciālā pirkuma progresa analīzi, atgriezieties kolonnas skatā un ritiniet visas darbības. Vai cilvēki masveidā noklikšķina uz jūsu vietni, bet pēc tam neizdodas nodrošināt reklāmguvumu? Iesaistīto potenciālo klientu atkārtota mērķauditorijas atlase ar citu reklāmas versiju var palīdzēt palielināt potenciālo pirkumu reklāmguvumu līmeni.

Alternatīvi apsveriet iespēju pārdomāt mērķauditorijas atlasi. Līdz Apple trešo pušu lietotņu izsekošanas ierobežojumi, kļūst arvien grūtāk izmantot vietņu analīzi auditorijas veidošanai. Tā vietā izveidojiet pielāgotas mērķauditorijas, pamatojoties uz metriku lietotnē, piemēram, uz cilvēkiem, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmām.

Lai iegūtu labākus rezultātus no jūsu Instagram potenciālo pirkumu ģenerēšanas reklāmas, varat arī izmantot vairāk reklāmu izvietojumu, it īpaši, ja izmantojat tikai Instagram Explore un plūsmas reklāmas. Piemēram, stāsti un rullīši parasti rada vairāk klikšķu, jo tie ir mazāk piesātināti nekā citi izvietojumi.

Nr. 3: Instagram reklāmu iesaistīšanās pārskats

Ja koncentrējaties uz to, lai palielinātu savu Instagram kampaņu atdevi, ir viegli pieņemt, ka jums ir nepieciešami tikai divi iepriekš minētie pārskati. Tomēr iesaistes analīze var arī palīdzēt izmērīt jūsu reklāmu stāvokli, kas ir būtiski kampaņu efektīvai darbībai.

Kāpēc jums vajadzētu iestatīt šo Instagram reklāmu pārskatu

Pat ja iesaistīšanās nav jūsu Instagram kampaņas galvenais mērķis, reklāmas, kas atstāj pozitīvu iespaidu, parasti rada daudz mijiedarbības. Izmantojot iesaistes pārskatu, varat redzēt, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu apmaksāto saturu, un noteikt jūsu veiksmīgākās reklāmas.

Šis pielāgotais pārskats sniedz noderīgu ieskatu neatkarīgi no jūsu izvēlētā Instagram kampaņas mērķa. Kad esat to iestatījis, varat to izmantot, lai analizētu veiktspēju reklāmas līmenī un pēc tam izlemtu, kā optimizēt savas kampaņas.

Kā pārbaudīt Instagram reklāmu iesaistīšanos

Lai iestatītu šo pielāgoto pārskatu, atveriet reklāmu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz pogas Slejas. Atlasiet Pielāgot kolonnas un pēc tam meklējiet metriku, ko vēlaties pievienot.

Sāciet ar pirmajiem vairākiem potenciālo pirkumu ģenerēšanas pārskata rādītājiem, tostarp rezultātiem, maksu par rezultātu, iztērēto summu, saišu klikšķiem, MPK un VKS.

Pēc tam kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Iesaistīšanās un pievienojiet pēclīmeņa iesaistes metriku, lai varētu novērtēt katras mijiedarbības vērtību. Papildus iepriekš minētajiem rādītājiem pievienojiet savam pārskatam šādus datus:

• Publicēt reakcijas
• Publicēt komentārus
• Post Shares
• Maksa par iesaistīšanos
• 2 sekunžu nepārtraukta video atskaņošana
• Maksa par 2 sekunžu nepārtrauktu video atskaņošanu
• ThruPlays
• Maksa par ThruPlay
• Videoklips tiek atskaņots ar 25%
• Videoklips tiek atskaņots ar 50%
• Videoklips tiek atskaņots ar 75%
• Videoklips tiek atskaņots ar 95%
• Video tiek atskaņots 100%

Piešķiriet savam pārskatam tādu nosaukumu kā Ad Engagement. Pēc tam saglabājiet to kā sākotnējo iestatījumu, lai varētu to efektīvi izmantot atkārtoti.

Kā izmantot Instagram reklāmu iesaistīšanās pārskatu

Reklāmu pārvaldniekā atveriet cilni Reklāmas, lai skatītu iesaisti detalizētākā līmenī. Vai dažas reklāmas saņem tonnas kopīgošanas vai desmitiem pozitīvu komentāru?

Abi šie atklājumi norāda, ka jūsu reklāmas rezonē ar jūsu auditoriju. Ja varat noteikt, kas cilvēkiem patīk reklāmā, piemēram, reklāma, ziņojumapmaiņa vai piedāvājums, varat izmantot līdzīgus elementus citās reklāmās vai kampaņās.

Vai dažas reklāmas praktiski neiedarbojas? Pirms apsverat to izslēgšanu un atlikušā reklāmu kopas budžeta piešķiršanu citām reklāmām, vispirms apskatiet zemākas piltuves metriku.

Ritiniet pa kreisi, lai tuvāk apskatītu VKS un MPK. Pēc tam izmantojiet IA vai potenciālo pirkumu ģenerēšanas pārskatu, lai tuvāk apskatītu potenciālos pirkumus. Ja daži no tiem praktiski neveic nekādas darbības nevienā klienta ceļa posmā, ieteicams tos izslēgt vai pārbaudīt jaunas iterācijas.

Šajā pielāgotajā pārskatā ir arī noderīgi sīkāk aplūkot videoklipu skatījumu metriku. Tā kā jūs varat izveidot pielāgotas mērķauditorijas, pamatojoties uz šo metriku, reklāmas, kas ģenerē daudz videoklipu skatījumu, var radīt papildu vērtību kampaņām, kas atrodas tālāk piltuves posmā.

Ņemiet vērā, ka varat izmantot reklāmu pārvaldnieka pogu Sadalījumi, lai atsevišķi rezultāti katrā izvietojumā. Lai gan Reklāmu pārvaldnieks nerāda informāciju par tīmekļa metriku, piemēram, potenciālajiem pirkumiem un reklāmguvumiem, tas var parādīt informāciju par lietotnē ietvertajiem rādītājiem, piemēram, iesaisti. Tādā veidā jūs varat noteikt, kuri izvietojumi vislabāk atbilst jūsu reklāmām, un turpināt uzlabot veiktspēju.

Pro padoms: Vai vēlaties dalīties ar saviem atklājumiem ar kolēģiem? Atlasiet jebkuru no izveidotajiem pielāgotajiem pārskatiem un izvēlieties laika periodu un kampaņas parametrus. Pēc tam noklikšķiniet uz Eksportēt tabulas datus un saglabājiet tos kā vienkāršu izklājlapu vai rakurstabulu.

Vai arī izvēlnē Pārskati izvēlieties Kopīgot saiti un norādiet URL saviem kolēģiem. Ņemiet vērā, ka tikai personas, kurām ir piekļuve Ads Manager kontam, var izmantot saiti, lai pieteiktos un skatītu rezultātus.

Secinājums

Izmantojot šos trīs pielāgotos pārskatus, ar dažiem klikšķiem varat analizēt Instagram reklāmu veiktspēju. Saglabājiet šos pārskatus vai pielāgojiet tos tālāk, lai varētu efektīvi pārbaudīt savas reklāmas. Pēc tam optimizējiet tos, lai uzlabotu veiktspēju, vai mērogojiet, lai sasniegtu vēl labākus rezultātus.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram reklāmām

• Uzrakstiet Instagram reklāmas kopiju, kas pārvēršas.
• Pārbaudiet savu ceļu uz labākām Instagram reklāmām.
• Optimizējiet savu Instagram reklāmu reklāmu.