11 LinkedIn lapas ziņu idejas uzņēmumiem: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties izmantot LinkedIn, lai attīstītu savu biznesu? Vai nepieciešama palīdzība, lai noskaidrotu, ko ievietot sava uzņēmuma lapā?

Šajā rakstā jūs atklāsit 11 idejas organisko uzņēmumu ziņām vietnē LinkedIn un iegūsit padomus, kā publicēt saturu, kas dod rezultātus.

3 apsvērumi veiksmīga satura izveidei vietnē LinkedIn

Pirms ķeraties pie LinkedIn ziņu projektēšanas, ieteicams izveidot ietvaru savam saturam. Vispirms izlemiet, kuras kategorijas jums ir jāaptver, lai varētu pārliecināties, ka par katru publicējat regulāri. Piemēram, varat runāt par nozares ieskatiem un notikumiem vai izmantot stāstu saturu, lai palīdzētu klientiem iepazīt jūsu uzņēmumu un jūsu komandu.

Pēc tam padomājiet par balsi, ko izmantosit sava uzņēmuma lapas ziņās. Lai gan jūsu LinkedIn auditorijai var būt vairāk profesionāla uzmanība nekā, piemēram, jūsu Instagram auditorijai, tas nebūt nenozīmē, ka jums ir jāizmanto formāls stils. Tā vietā padomājiet par to, kā jūs varat izveidot uz kopienu vērstu balsi, kas vairo uzticību, nodibina vadību un piesaista sekotājus.

Visbeidzot, izveidojiet LinkedIn satura pamatformulu, lai palīdzētu jūsu ziņām izcelties ziņu plūsmā. Plānojiet savas ziņas sākt ar āķi, kas pastāsta lasītājiem, kāpēc jūsu ziņa viņiem ir svarīga. Pēc tam piesaistiet cilvēkus, lai viņi vēlētos lasīt vairāk. Noslēdziet ar aicinājumu uz darbību (CTA), kas mudina cilvēkus veikt kaut ko, kas ir saistīts ar jūsu mārketinga mērķiem, piemēram, skatīties videoklipu, noklikšķināt uz saites vai aizpildīt veidlapu.

LinkedIn piedāvā daudzas iespējas jūsu uzņēmumam publicēt oriģinālo saturu, sākot no teksta ziņām līdz tiešraides pasākumiem un beidzot ar uzņēmuma informatīvajiem izdevumiem. Apskatīsim 11 idejas uzņēmuma lapu ziņām.

Nr. 1: Izmantojiet LinkedIn teksta ziņās klikšķus “Skatīt vairāk”.

Atkarībā no jūsu mārketinga mērķiem, iespējams, vēlēsities, lai jūsu uzņēmuma lapas saturs rosinātu iesaistīšanos, palielinātu trafiku vai radītu potenciālos pirkumus. Neatkarīgi no tā, jūs nevajag vēlaties, lai viņi pazustu jaukšanas procesā, jūsu auditorija tos ignorētu.

Var teksta ziņas vietnē LinkedIn tiešām izceļas ziņu plūsmā? Tie noteikti var, ja vien jūs tos uzrakstāt veidā, kas piesaista uzmanību un piesaista lasītāju. LinkedIn ziņu plūsmā teksta ziņās tiek rādītas līdz piecām teksta rindiņām, pirms tiek parādīta saite Skatīt vairāk, uz kuras lietotājiem jānoklikšķina, lai skatītu visu ziņu. Tas nozīmē, ka šīs pirmās piecas rindas ir jāskaita.

Sāciet ar pārliecinošu āķi. Vai jums ir kāds nozares noslēpums, ar ko dalīties? Vai atklājāt jaunu veidu, kā atrisināt izplatītu problēmu? Pakāpeniski atklājiet galveno, lai jūsu auditorija būtu spiesta piektajā rindiņā noklikšķināt uz Skatīt vairāk. Tā vietā, lai izveidotu vienu smagnēju teksta bloku, izmantojiet rindiņu pārtraukumus, lai izveidotu vietu un padarītu ziņu lasāmāku.

Piemēram, zemāk esošā Dooly LinkedIn ziņa piesaista lasītājam strīda punktu: sinhronas sanāksmes. LinkedIn automātiski saīsina ziņu pie “55%” statistikas, radot klinšu maiņu, kas liek cilvēkiem noklikšķināt uz saites Skatīt vairāk. Standarta CTA vietā ieraksts beidzas ar parastu teicienu un dabisku, nepārdodamu produktu pieminēšanu.

#2: mudiniet cilvēkus dalīties savās domās, izmantojot LinkedIn aptaujas

Jūs noteikti varat uzdot jautājumus teksta ziņās vai jebkurā LinkedIn ziņā. Taču, ja jūsu galvenie mērķi ir iesaistīšanās un atbildes saņemšana, LinkedIn aptaujas funkcija ir gudra izvēle. Izmantojot LinkedIn aptaujas, jūs varat veikt pamata tirgus izpēti, izplatīt ideju vai labāk iepazīt savu auditoriju.

Piemēram, zemāk esošajā Chili Piper LinkedIn ziņā ir aptauja, kas paredzēta, lai veicinātu iesaisti plānošanas lietotnes saistītajā emuāra ziņojumā. Aptaujā ir iekļautas trīs iespējamās atbildes, kā arī ceturtā opcija, uz kuras lietotāji var noklikšķināt, ja viņi vienkārši vēlas redzēt rezultātus, neietekmējot aptauju.

Lai izveidotu aptauju, noklikšķiniet uz pogas Aptauja, kas atrodas zem uzvednes Sākt publicēt jūsu uzņēmuma lapā. Pēc tam pievienojiet līdz četrām iespējamām atbildēm un atlasiet laika posmu no 1 dienas līdz 2 nedēļām. Lai veicinātu papildu iesaistīšanos, apsveriet iespēju izveidot tādu pēdējo iespēju kā “Cits (paskaidrošu komentāros).”

Kad kopīgojat savu aptauju, jūsu ziņā var būt līdz 3000 rakstzīmēm. Tas dod jums daudz vietas, lai pievienotu kontekstu vai vadītu diskusiju, lai panāktu maksimālu iesaisti.

3. palieliniet ienākošo trafiku, izmantojot saišu ziņas

Ja vēlaties kopīgot saturu no ārējas vietnes, kopējiet un ielīmējiet URL, lai izveidotu saites ziņu. LinkedIn automātiski ģenerēs vietnes kartīti jūsu ierakstam, izveidojot papildu virsmas laukumu, kurā auditorija var pieskarties vai noklikšķināt.

Saišu ziņas ļauj kopīgot saturu, sākot no emuāra satura līdz produktu un pakalpojumu lapām un beidzot ar vadošajiem magnētiem. Varat arī izveidot saiti uz saturu, ko jūsu uzņēmums ir publicējis trešo pušu vietnēs, piemēram, YouTube.

Piemēram, zemāk esošajā Jotform LinkedIn ziņā ir saite uz tiešsaistes veidlapu veidotāja emuāru. Ziņojumā ir iekļauts kodolīgs paraksts, kas piesaista lasītājus pirms CTA izmantošanas, un emocijzīmes, kas traucē modeli, lai novirzītu viņus uz saistītā emuāra saturu.

Vai jums ir bažas, ka ārējas saites iekļaušana var izraisīt LinkedIn, lai samazinātu jūsu ziņas sasniedzamību? Ir vērts eksperimentēt ar dažādām saistīšanas stratēģijām, lai noskaidrotu, kas nodrošina vislabākos rezultātus jūsu uzņēmuma lapā. Tā vietā, lai publicētu saites ziņu, pārbaudiet attēla ziņu (skatiet tālāk) ar URL pirmajā komentārā.

4: pārtrauciet ritināšanu, izmantojot LinkedIn attēlu ziņas

Ja vēlaties piesaistīt auditorijas uzmanību ar fotoattēliem vai grafiku, attēlu ziņas ir lieliska izvēle. Tie ir ideāli piemēroti, lai kopīgotu jūsu komandas fotoattēlus, jaunākā pasākuma atspoguļojumu vai grafiku, kas ilustrē jūsu produktu.

Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties fotoattēlus vai grafiku, vienmēr mēģiniet publicēt oriģinālus vizuālos medijus. Protams, krājuma attēli var palīdzēt ietaupīt laiku un naudu. Taču tie arī liks jūsu saturam izskatīties vispārīgam — tas ir pretējs tam, ko jūsu uzņēmuma lapai vajadzētu darīt.

Piemēram, zemāk esošajā Asana LinkedIn ziņojumā ir simulēts ekrānuzņēmums no zīmola projektu pārvaldības lietotnes. Attēls sniedz cilvēkiem priekšstatu par lietotnes darbību, paraugprojekta centrā izmantojot aktuālu notikumu.

Vai jums nav oriģinālo attēlu, ko kopīgot attēlu ziņās? Vai esat noraizējies, ka jūsu uzņemtās konferences fotogrāfijas ir pārāk zemas kvalitātes? Jūs vienmēr varat publicēt lietotāju veidotu saturu (UGC) no klientiem vai apmeklētājiem, ja jums ir sākotnējā satura veidotāja atļauja.

Nr. 5: izveidojiet pārvelkamas dokumentu ziņas

Dažreiz nepietiek ar vienu fotoattēlu vai grafiku, lai saprastu savu viedokli. Lai gan LinkedIn ziņas neatbalsta vairāk nekā vienu attēlu, platforma atbalsta dokumentus. Nedaudz līdzīgs karuseļa ziņām, LinkedIn dokumentu ziņas var ietvert vairākus attēlus, kurus cilvēki var pārvilkt vai ritināt.

Tomēr dokumentiem ir daudz priekšrocību salīdzinājumā ar karuseļa amatiem. Dokumenti:

• Var ietvert līdz 300 attēlu — tas nozīmē, ka būtībā varat augšupielādēt visu slaidu komplektu vai svina magnētu.
• Tie ir lejupielādējami, tāpēc tie ir lieliski piemēroti, lai kopīgotu pamācības, kontrolsarakstus un citus resursus, ko vēlaties izmantot auditorijai.
• Piedāvājiet ieskatu nākamajā panelī, kad tie parādās ziņu plūsmā, mudinot cilvēkus pārvilkt, lai redzētu vairāk.

Lai kopīgotu dokumentu, sāciet, izveidojot ziņu no sava uzņēmuma lapas. Noklikšķiniet uz pogas Pievienot dokumentu loga apakšā. Pēc tam augšupielādējiet dokumenta failu. Lai iegūtu labākos rezultātus, izmantojiet pirmo lapu, lai norādītu uz dokumenta piedāvāto vērtību, lai cilvēki gūtu iedvesmu noklikšķināt, lejupielādēt vai pat kopīgot saturu savās plūsmās.

6. piesaistiet kustību plūsmā, izmantojot vietējo video

Ja ar vienu nekustīgu attēlu nepietiek, lai pastāstītu savu stāstu, video ir lieliska alternatīva. LinkedIn vietējais video ir īpaši piemērots reakciju, komentāru un kopīgošanas ģenerēšanai, jo videoklipi var ievērojami palielināt LinkedIn iesaistīšanos.

Platformas vietējās video specifikācijas ir salīdzinoši dāsnas. Varat augšupielādēt līdz 10 minūšu garus videoklipus, izmantojot mobilo lietotni, vai kopīgot videoklipus, kuru garums nepārsniedz 15 minūtes, darbvirsmā. Taču tas nenozīmē, ka jūsu saturam ir jābūt vairāku minūšu garam. Patiesībā daži no videoklipiem ar vislabāko veiktspēju ir pāris minūtes vai mazāk.

Lai atrastu labāko vietu sava uzņēmuma video saturam, pārbaudiet garākus videoklipus ar īsākiem fragmentiem. Vienmēr neaizmirstiet iekļaut parakstus vai teksta pārklājumus, lai auditorija varētu iesaistīties pat bez skaņas.

Piemēram, zemāk esošajā Leadpages LinkedIn ziņojumā ir īss video, kurā tiek iepazīstināts ar galvenās lapas veidotāja informācijas paneli, kā arī paskaidrojoši teksta pārklājumi. Īsais video ir pietiekami garš, lai sniegtu īsu ieskatu un mudina lietotājus noklikšķināt uz ārējās saites, lai iegūtu sīkāku informāciju.

Nr. 7: organizējiet reāllaika sarunas, izmantojot LinkedIn Live

Lai arī kā vietējais video var veicināt jūsu uzņēmuma lapas iesaisti, tiešraides straumēšana vietnē LinkedIn mēdz būt vēl efektīvāka. Patiesībā, LinkedIn tiešraide video rada 24 reizes lielāku iesaisti nekā parastais ieraksts, kas nozīmē, ka tiešraides straumēšana ir ideāli piemērota, lai mijiedarbotos ar auditoriju.

Tā kā LinkedIn Live pasākumi var ilgt līdz 4 stundām, varat tos izmantot, lai tiešraidē straumētu tīmekļa seminārus, sarunas, paneļdiskusijas vai pat galvenās runas. Varat ieplānot tiešraides jau laikus, dodot pietiekami daudz laika pasākuma reklamēšanai un apmeklētāju skaita palielināšanai.

Piemēram, tālākajā BigCommerce LinkedIn Live pasākumā ir interaktīva diskusija par kriptovalūtu uzņēmējdarbībai. LinkedIn lietotāji var noklikšķināt, lai reģistrētos pasākumam un saņemtu paziņojumu, kad tas sākas. Pēc pasākuma beigām dalībnieki var skatīties atkārtojumu LinkedIn Live pasākuma lapā.

LinkedIn pakāpeniski ievieš tiešraides piekļuvi uzņēmuma lapām. Lai redzētu, vai tas ir pieejams jūsu lapai, LinkedIn ziņas veidotājā noklikšķiniet uz pogas Izveidot notikumu. Pēc tam pasākuma formāta nolaižamajā izvēlnē atlasiet LinkedIn Live. Piešķiriet pasākumam nosaukumu un aprakstu un atzīmējiet runātājus. Pēc tam turpiniet veidot ziņu, lai reklamētu savu LinkedIn Live notikumu.

#8: prezentējiet virtuālos LinkedIn notikumus

Ko darīt, ja jūsu uzņēmuma lapai nav LinkedIn Live piekļuves, bet jūs joprojām vēlaties uzņemt virtuālu notikumu? Varat mitināt savu tiešraidi savā vietnē vai citā trešās puses vietnē un pēc tam reklamējiet savu notikumu LinkedIn.

Piemēram, zemāk esošajā Zapier LinkedIn pasākumā ir tiešraides vebinārs. LinkedIn lietotāji var ritināt uz leju, lai izlasītu notikuma aprakstu, un noklikšķināt uz ārējās saites, lai reģistrētos vebināram automatizācijas rīka vietnē.

Veiciet tās pašas darbības, kas norādītas iepriekš, lai izveidotu notikumu LinkedIn. Kā notikuma veidu izvēlieties Tiešsaistē un pēc tam ielīmējiet tiešraides URL ārējā notikuma saites lodziņā. Jums ir arī iespēja pievienot pasākumam LinkedIn reģistrācijas veidlapu, kas ļauj lejupielādēt informāciju par dalībniekiem pēc tiešraides.

Neatkarīgi no tā, vai iekļaujat reģistrācijas veidlapu, LinkedIn pasākuma izveide ģenerē unikālu URL. Varat kopīgot URL LinkedIn un ārējās vietnēs, lai reklamētu pasākumu un palielinātu apmeklējumu.

9. Aptveriet sarežģītas tēmas, izmantojot LinkedIn rakstus

Ja vēlaties tvert sarežģītas tēmas vārdos, nevis video, LinkedIn raksti piedāvā lielisku izeju. Raksti var būt garāki par 100 000 rakstzīmēm (aptuveni vairāk nekā 15 000 vārdu), kas ir līdzvērtīgs padziļinātam emuāra ierakstam vai pārdomām.

Patiesībā jūs varat sindicēt sava emuāra saturu sava uzņēmuma lapas rakstos. Pirms publicēšanas vienkārši pievienojiet piezīmi, ka saturs sākotnēji tika publicēts jūsu uzņēmuma vietnē, un pievienojiet saiti uz sākotnējo ziņu.

Neatkarīgi no tā, vai veidojat saturu vai publicējat oriģinālo saturu, viena no lielākajām rakstu priekšrocībām ir unikālais to ģenerētais URL. Varat kopīgot rakstu vietrāžus URL pakalpojumā LinkedIn vai citās sociālo mediju vietnēs, veicinot papildu iesaisti savā rakstā un datplūsmu uz sava uzņēmuma lapu.

Lai publicētu rakstu, noklikšķiniet uz pogas Rakstīt rakstu zem uzvednes Sākt publicēt savā uzņēmuma lapā. Pievienojiet virsrakstu un ierakstiet vai ielīmējiet raksta tekstu. Rakstā ir iespēja ievietot attēlus vai video saturu, taču noteikti jāpievieno vāka attēls. Optimizējiet vāka attēlu tāpat, kā to darītu ar sava emuāra galvenes attēlu, jo šis vizuālais elements ir galvenais klikšķu skaita palielināšanā.

#10: Piegādājiet vairākus satura gabalus, izmantojot LinkedIn biļetenus

Ja plānojat regulāri rakstīt LinkedIn rakstus, jums ir cita publicēšanas iespēja. Ar LinkedIn biļeteni, varat publicēt saturu katru nedēļu vai mēnesi un uzturēt regulāru lasītāju skaitu.

Varat uzaicināt cilvēkus abonēt jūsu biļetenu. Ja viņi to darīs, viņi saņems paziņojumu, kad publicēsit jaunu izdevumu. Varat arī kopīgot biļetena saturu uzņēmuma lapas ziņā, lai palielinātu sasniedzamību un iegūtu vairāk abonentu.

Piemēram, tālāk redzamajā Zoom LinkedIn ziņā ir videokonferenču platformas jaunākais biļetens. Zīmols var palielināt lasītāju skaitu, kopīgojot problēmas, izmantojot LinkedIn ziņas, kas ļauj cilvēkiem lasīt un abonēt biļetenu.

Līdzīgi kā LinkedIn Live, platforma pakāpeniski izplata biļetenus uzņēmumu lapās. Lai redzētu, vai jūsu lapai ir piekļuve, noklikšķiniet, lai sāktu rakstīt jaunu rakstu no sava uzņēmuma lapas. Lapas augšdaļā vajadzētu redzēt pogu Izveidot biļetenu vai paziņojumu, kas aicina izmantot šo funkciju.

Nr. 11: kopīgojiet saturu no personāla un darbinieku profiliem

Ja jums ir lieliska komanda, jūsu kolēģi, iespējams, publicē pārsteidzošu saturu no saviem personīgajiem LinkedIn profiliem. Ziņas, kas izceļ viņu projektus un ieguldījumu vai piedāvā viņu domu vadību, ir lieliski pretendenti kopīgošanai jūsu uzņēmuma lapā.

Lai kopīgotu saturu savas organizācijas uzņēmuma lapā, noklikšķiniet uz pogas Kopīgot zem attiecīgās ziņas. Izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai publicētu kā sava uzņēmuma lapu. Pēc tam uzrakstiet ziņu, kas pievieno jūsu uzņēmuma unikālo skatījumu uz saturu.

Secinājums

Tagad, kad jums ir dažas jaunas satura idejas, ko izmēģināt, ir pienācis laiks sākt testēšanu. Uzmanīgi vērojiet savu LinkedIn analīzi, lai redzētu, kāda veida ziņas nodrošina rezultātus, ko vēlaties sasniegt ar jūsu uzņēmuma lapu. Turpiniet optimizēt laiku un tēmas, lai maksimāli izmantotu savu LinkedIn satura stratēģiju.

Saņemiet vairāk padomu par LinkedIn mārketingu

• Optimizējiet sava LinkedIn uzņēmuma lapu 2022. gadam.
• Pārdodiet LinkedIn bez reklāmām.
• Iegūstiet vairāk potenciālo pirkumu un reklāmguvumu vietnē LinkedIn.