Kā precīzi izsekot savu Facebook reklāmu metriku 2022. gadā: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai šķiet, ka jūsu Facebook reklāmu veiktspēja ir nepietiekama? Vai vēlaties droši izsekot un analizēt kampaņas veiktspēju?

Šajā rakstā jūs atklāsiet 11 darbības, kas jāveic, lai 2022. gadā iestatītu precīzu pārskatu sistēmu jūsu Facebook reklāmām, neskatoties uz privātuma ierobežojumiem.

Kāpēc ir grūtāk izveidot precīzus pārskatus par Facebook reklāmām?

Kā zina lielākā daļa reklāmdevēju, iOS 14 lietotāju konfidencialitātes atjauninājumu izlaišana 2021. gadā to padarīja. grūtāk izsekot lietotāju uzvedībai iOS ierīcēs un tam ir būtiska ietekme uz tādām reklāmu platformām kā Facebook. Tagad Google ir paziņojusi, ka nākamo divu gadu laikā tā sāks piedāvāt uzlabotas privātuma iespējas Android lietotājiem, kas vēl vairāk ietekmēs Facebook apkopoto datu apjomu.

Ņemot vērā šīs konfidencialitātes izmaiņas, ir dažas darbības, kuras varat veikt, lai iestatītu precīzas ziņošanas sistēmas Facebook reklāmām. Izmantojot platformu nesen izdotā labākā prakse kā ceļvedi mēs apskatīsim visu, sākot no konta iestatīšanas līdz kampaņas optimizācijai un beidzot ar datu analīzi.

Nr. 1: pārbaudiet savus domēnus

Ja vēl neesat verificējis domēnu, kurā jūsu Facebook reklāmas virza trafiku, šis ir būtisks pirmais solis. Kāpēc domēna verifikācija ir tik svarīga? Tas apstiprina, ka jūsu uzņēmumam pieder vietne, kurā vēlaties novērtēt reklāmguvumus. Tas var arī ietekmēt jūsu spēju noteikt reklāmguvumu notikumu prioritāti (skatiet tālāk), kas var ļoti ietekmēt reklāmu piegādi un pārskatu veidošanu.

Par laimi, domēna verifikācija aizņem tikai dažas minūtes, ja vien jums vai izstrādātājam ir piekļuve jūsu vietnes aizmugurējai daļai. Sāciet, atverot uzņēmuma pārvaldnieku un noklikšķinot uz zobrata ikonas, lai atvērtu sadaļu Uzņēmuma iestatījumi. Pēc tam atveriet nolaižamo izvēlni Zīmola drošība. Atlasiet Domēni un noklikšķiniet uz zilās pogas Pievienot, lai verificētu jaunu domēnu.

Kad esat ievadījis savas vietnes saknes domēnu, Business Manager automātiski ģenerē unikālu metatagu. Izpildiet norādījumus, lai savai vietnei pievienotu metatagu. Kamēr process nav pabeigts, domēnam būs sarkans statuss Nav verificēts.

Kad vietnei esat pievienojis metatagu, atveriet biznesa iestatījumu cilni Domēni un noklikšķiniet uz zaļās pogas Verificēt domēnu. Domēnam tagad ir jābūt zaļam Verified statusam.

Ja jūsu vietnē ir vairākas apakšdomēnus, kas rada potenciālos pirkumus, pārdošanu vai citus reklāmguvumus, jums tie nav jāverificē. Faktiski jūs varat pārbaudīt tikai saknes domēnu. Bet, ja jūsu vietnē ir vairāk nekā viens piedēklis— piemēram, lai izmitinātu klientus dažādās valstīs, jums ir jāverificē katrs domēns atsevišķi.

#2: Konfigurējiet reklāmguvumu notikumus

Tāpat kā domēna verifikācijas, arī reklāmguvumu notikumi ir būtiski precīzai novērtēšanai un pārskatu sniegšanai. Tie ir īpaši svarīgi, ja veicat kampaņas, kas paredzētas darbību veicināšanai jūsu vietnē. Apple App Tracking Transparency ietvara dēļ tie ir ļoti svarīgi, ja vēlaties sasniegt klientus ar iOS ierīcēm.

No 2021. gada novembra beigusies 60% piemēroto iOS lietotāju ir atteikušies no trešās puses lietotņu izsekošanas. Tas nozīmē, ka jūs nevarat sasniegt šos lietotājus ar Facebook reklāmām vai precīzi ziņot par viņu reklāmguvumiem ja vien jūs konfigurējat reklāmguvumu notikumus un piešķirat to prioritāti.

Kā darbojas reklāmguvumu notikumi? Katrā domēnā var būt līdz astoņiem reklāmguvumiem, tostarp standarta notikumiem un pielāgotiem reklāmguvumiem. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties, lai jūsu auditorija veiktu pirkumu, pievienotu preci grozam, iesniegtu potenciālā pirkuma veidlapu vai skatītu saturu jūsu vietnē, vispirms ir konfigurējiet reklāmguvumu pakalpojumā Facebook Events Manager.

Sāciet, atverot notikumu pārvaldnieku, cilnē Pārskats atrodiet savu pikseli un noklikšķiniet uz pogas Pārvaldīt prioritāros notikumus. Pēc tam izmantojiet nolaižamās izvēlnes, lai pievienotu astoņus reklāmguvumus, kurus vēlaties uzskaitīt, pamatojoties uz mārketinga mērķiem, kurus vēlaties sasniegt. Ja vēlaties izsekot vērtību optimizētu notikumu, piemēram, pirkumus, jums ir jāpiešķir vismaz četras no astoņām pieejamajām vietām.

Kad esat pabeidzis reklāmguvumu notikumu pievienošanu, velciet un nometiet tos prioritārā secībā. Saraksta augšdaļā ievietojiet vissvarīgāko notikumu vai gala mērķi, piemēram, pirkumus vai potenciālos pirkumus. Ņemiet vērā, ka Reklāmu pārvaldnieks uzrāda tikai vienu reklāmguvumu katrai personai katrā reklāmguvumu periodā, sākot ar augstākās prioritātes notikumu. Ja notikums, kas jums ir vissvarīgākais nav galvenā prioritāte, tad tas netiks izsekots, ja persona pabeigs mazāk svarīgu notikumu ir Lielākā prioritāte.

Lai gan domēni ir jāverificē tikai vienreiz, iespējams, periodiski būs jākonfigurē vai jāatjaunina reklāmguvumu notikumi. Tas ir tāpēc, ka jūsu reklāmguvumu notikumiem ir jāatbilst jūsu organizācijas mārketinga mērķiem un kampaņas mērķiem, kas laika gaitā var mainīties.

3. Izvēlieties pareizo optimizācijas notikumu

Tagad, kad esat konfigurējis reklāmguvumu notikumus, varat tos optimizēt attiecīgajās kampaņās. Izvēloties reklāmguvuma notikumu reklāmu kopai, jūs efektīvi pastāstāt Meta, kā optimizēt reklāmu piegādi, lai jūsu kampaņa būtu veiksmīga.

Lai atlasītu reklāmguvuma notikumu, izvēlieties kampaņas mērķi, kas veicina jūsu tīmekļa vietnes rezultātus, piemēram, potenciālos pirkumus vai pārdošanu. Reklāmu kopas līmenī kā reklāmguvuma vietu atlasiet Vietne un pēc tam izvēlieties reklāmguvumu, uz kuru vēlaties atlasīt mērķauditoriju.

Papildus astoņiem reklāmguvumiem, kurus norādījāt par prioritāti notikumu pārvaldniekā, jums ir arī iespēja atlasīt notikumu, kam nav piešķirta prioritāte. Ņemiet vērā, ka, izvēloties notikumu, kas nav prioritārs, Meta nevar piegādāt jūsu reklāmas iOS lietotājiem, kuri ir atteikušies no lietotņu izsekošanas.

Ja visi jūsu klienti ir Android vai galddatoru ierīču lietotāji, iespējams, jums nav jāuztraucas par iOS izsekošanu. Taču vairumā gadījumu, optimizējot notikumus, kas nav prioritāri, jūsu kampaņas rezultāti pasliktināsies un pārskatu sniegšanas precizitāte būs zema. Lai uzlabotu abus šos faktorus, optimizējiet reklāmu kopu prioritāram notikumam; ideālā gadījumā tādu, kas atrodas jūsu saraksta augšgalā.

4: pārdomājiet kampaņas mērķi

Lai optimizētu reklāmu piegādi un rezultātus, ir svarīgi arī izvēlēties pareizo kampaņas mērķi. Ja jūsu reklāmu pārvaldnieks ir atjauninājis uz Uz rezultātiem orientēta reklāmu pieredze (ODAX), iespējams, jums būs jāpārdomā kampaņas iestatīšana, lai uzlabotu pārskatu sniegšanu un rezultātus.

Iepriekšējā Ads Manager versijā pieejamo 11 mērķu vietā atjauninātā versija piedāvā sešus konsolidētus mērķus. Lai gan jaunie atpazīstamības, datplūsmas, iesaistes un lietotņu reklamēšanas mērķi joprojām ir līdzīgi tiem, kas izvirzīti iepriekšējai Ads Manager versijai, citi mērķi nebija tieši iztulkoti.

Piemēram, ODAX neatbalsta reklāmguvumu mērķi. Tā vietā vēlēsities izmantot iesaisti reklāmguvumiem piltuves augšdaļā, piemēram, satura skatīšanai vai abonēšanai. Vidējas vai zemākas piltuves reklāmguvumiem vislabāk ir izvēlēties tādu mērķi kā potenciālie pirkumi vai pārdošana.

Tā kā ODAX neatbalsta arī ziņojumu mērķi, ir svarīgi strukturēt savu kampaņu, pamatojoties uz uzņēmējdarbības mērķi, kuru vēlaties sasniegt. Piemēram, iesaistīšanās var palīdzēt sākt jaunas sarunas ar potenciālajiem klientiem, kuri atrodas piltuves augšdaļā, savukārt pārdošana ir ideāli piemērota, lai palielinātu ieņēmumus, izmantojot ziņojumapmaiņu.

5. Pārskatiet reklāmguvumu logu

Pareiza reklāmguvumu perioda iestatīšana savām Facebook reklāmām ir ļoti svarīga, lai precīzi attiecinātu rezultātus. Ja izvēlaties mērķi, kas veicina darbības jūsu vietnē, Ads Manager pēc noklusējuma izmanto 7 dienu klikšķu vai 1 dienas skatījuma attiecinājuma iestatījumu. Ja jūsu klienti parasti nodrošina reklāmguvumu īsākā laikā, varat izvēlēties 1 dienas klikšķi vai skatīt reklāmu kopas līmenī.

Ja izvēlaties lietotņu reklamēšanas mērķi, Meta iesaka izmantot 24 stundu reklāmguvumu periodu. Ja jūsu klientiem parasti nepieciešams ilgāks laiks, lai panāktu reklāmguvumu, jums ir iespēja iestatīt garāku logu. Taču ilgāka laika perioda izmantošana var nozīmēt, ka jūs zaudēsit optimizācijas iespējas, kas var apdraudēt kampaņas rezultātus.

6. pārslēdzieties uz plašo mērķauditorijas atlasi

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties sasniegt rezultātus savā lietotnē, vietnē vai pakalpojumā Facebook vai Instagram, nekad nav bijis labāka laika, lai pārdomātu mērķauditorijas atlasi. Papildus ar iOS saistītajiem mērķauditorijas atlases ierobežojumiem, Meta izveidoja būtiskas izmaiņas detalizētajās mērķauditorijas atlases opcijās 2022. gada janvārī.

Ja jūsu esošajās reklāmu kopās ir iekļauts kāds no neskaitāmajiem nepietiekami izmantotajiem vai sensitīvajiem auditorijas segmentiem, ko Meta kopš tā laika ir noņēmis, jūs iespējams, saņēmu paziņojumu no Reklāmu pārvaldnieka ar aicinājumu atjaunināt mērķauditorijas atlases līdz 2022. gada 17. martam. nodošanas laiks.

Taču pat tad, ja jums nav nevienas ietekmētas reklāmu kopas, nākamreiz, veidojot kampaņu, ieteicams nopietni uztvert Meta mērķauditorijas atlases ieteikumus. Kad vien iespējams, Meta tagad iesaka izmantot plašu mērķauditorijas atlasi un detalizētu mērķauditorijas atlases izvēršanu jūsu reklāmu kopām.

• Plaša mērķauditorijas atlase ir atkarīga no demogrāfiskajiem pamatiestatījumiem, bez interešu mērķauditorijas atlases. Lai izmantotu plašu mērķauditorijas atlasi, izveidojiet auditoriju, kas izmanto tikai vecuma, dzimuma un/vai atrašanās vietas iestatījumus.
• Detalizēta mērķauditorijas atlases paplašināšana ļauj uzņēmumam Meta rādīt jūsu reklāmas ārpus jūsu izveidotās mērķauditorijas, ja vien tas var veicināt rezultātus. Lai izmantotu detalizētu mērķauditorijas atlases izvēršanu, atzīmējiet izvēles rūtiņu reklāmu kopas līmenī.

Šo mērķauditorijas atlases opciju izmantošana var šķist pretrunīga, it īpaši, ja vēlaties sasniegt konkrētāku mērķauditoriju. Tomēr Meta ir noskaidrojis, ka šīs opcijas ir labākas, lai optimizētu reklāmu piegādi, kas var uzlabot kampaņas veiktspēju un sasniegt vairāk vēlamo rezultātu.

7. Reklāmu izvietojumu maksimāla palielināšana

Papildus mērķauditorijas atlasei plašākai mērķauditorijai apsveriet iespēju izmantot vairāk reklāmu pārvaldniekā pieejamo izvietojumu. Ja jūsu uzņēmums vēsturiski ir guvis lieliskus rezultātus, piemēram, izmantojot Instagram Explore vai Facebook grupas, jums var rasties kārdinājums koncentrēties uz šiem izvietojumiem.

Tomēr Meta var vieglāk optimizēt reklāmu piegādi, ja ir vairāk izvietojumu iespēju, no kurām izvēlēties. Tas nozīmē, ka pēc iespējas vairāk izvietojumu izmantošana var nodrošināt efektīvāku piegādi un rentablākus rezultātus.

Lai atļautu visus iespējamos izvietojumus, reklāmu kopas līmenī izvēlieties Automātiskie izvietojumi. Vai arī izvēlieties Manuālie izvietojumi un pēc iespējas vairāk. Meta iesaka izvēlēties vismaz sešus izvietojumus.

Ja uztraucaties par to, kā jūsu reklāma darbosies jaunākos izvietojumos, piemēram, rullīšos un stāstos, ņemiet vērā, ka varat pielāgot reklāmu atsevišķiem izvietojumiem reklāmas līmenī. Pēc multivides augšupielādes izvēlieties izvietojumu, kuru vēlaties rediģēt, un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas. Pēc tam mainiet multividi, pievienojiet tekstu vai izmantojiet radošus rīkus, lai optimizētu izvietojumu.

8. Racionalizējiet mācību posmu

Viens no efektīvākajiem veidiem, kā optimizēt reklāmu piegādi, ir iziet no mācību fāzes cik ātri vien iespējams. Mācību posmā rezultāti un piegāde ir neparedzami, un izmaksas var būt lielākas, nekā jūs vēlētos. Kad reklāmu pārvaldnieks ir optimizējis jūsu kampaņu un jūsu reklāmu kopa ir beigusi mācīšanās posmu, rezultātiem vajadzētu uzlaboties, līdz ar izmaksu izlīdzināšanos.

Tādas taktikas kā plaša mērķauditorijas atlase un reklāmu izvietojumu maksimāla palielināšana var palīdzēt jūsu reklāmu kopām efektīvi iziet no mācību fāzes. Reklāmu kopu pakāpeniska mērogošana, nevis eksponenciāla tēriņu palielināšana, var arī palīdzēt racionalizēt mācību posmu.

Tagad Meta iesaka citu vienkāršu taktiku mācību fāzes paātrināšanai: reklāmu kopu konsolidāciju. Faktiski, ja izmantojat vairākas līdzīgas reklāmu kopas, reklāmu pārvaldnieks var piedāvāt jums tās apvienot, lai uzlabotu piegādi.

Taču pirms darbību veikšanas jums nav jāgaida reklāmu pārvaldnieka paziņojums. Tā vietā jūs varat iestatīt automatizētas kārtulas kas apvieno reklāmu kopas noteiktās situācijās. Reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz Noteikumi un atlasiet Izveidot jaunu kārtulu. Pēc tam atlasiet Samazināt auditorijas sadrumstalotību.

Ja nevēlaties, lai reklāmu pārvaldnieks automātiski pielāgotu jūsu reklāmu kopas, varat iestatīt kārtulu, kas informē jūs, kad tiek konstatēta mērķauditorijas sadrumstalotība. Ja vēlaties ļaut reklāmu pārvaldniekam veikt procesu jūsu vietā, atlasiet Automātiski apvienot reklāmu kopas, mērķauditorijas un budžetus. Varat iestatīt, lai kārtula tiktu izpildīta katru dienu, vai izmantot pielāgotus intervālus, lai kārtulu lietotu biežāk vai retāk.

#9: Pieņemiet automatizācijas opcijas

Automatizētās kārtulas nebūt nav vienīgā automatizācijas iespēja, kas pieejama reklāmu pārvaldniekā. Lai uzlabotu reklāmu automātisku piegādi, varat arī izmantot priekšrocības Reklāmu pārvaldnieka dinamiskās reklāmas un pieredzi.

Lai izmantotu pēdējo, pievienojiet radošu un vairākas teksta opcijas reklāmas līmenī. Pēc tam sadaļā Reklāmu iestatīšana atzīmējiet izvēles rūtiņu Dinamiskās pieredzes. Kad publicējat sludinājumu, Meta automātiski izveido iterācijas, kas apvieno jūsu tekstu un radošo saturu, vienlaikus dažādos veidos uzlabojot medijus.

Lai izmantotu dinamiskās reklāmas, izveidojiet kampaņu ar pārdošanas vai lietotņu veicināšanas mērķi. Pārdošanas mērķim izveidojiet saiti ar katalogu un ieslēdziet dinamiskos formātus un reklāmu līmenī, lai ļautu Meta piedāvāt optimālu reklāmu katrai personai.

Izmantojot lietotņu reklamēšanas mērķi, kampaņas līmenī atlasiet Automatizētās lietotņu reklāmas. Pēc tam pievienojiet līdz pat 50 reklāmām un piecus virsrakstus un primārās teksta opcijas, lai Meta varētu automātiski ģenerēt katrai personai optimālo elementu kombināciju.

#10: izmantojiet Reklāmguvumu API

Ja esat pieredzējis Facebook reklāmdevējs, iespējams, jau esat to izdarījis iestatīt meta pikseļu lai attiecinātu reklāmguvumus un citas darbības jūsu vietnē. Tomēr Meta tagad iesaka izmantot Reklāmguvumu API un meta pikseļu vienlaicīgi.

Ja abi rīki ir iespējoti, varat labāk izprast, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu uzņēmumu, un ļaut Meta efektīvāk optimizēt jūsu reklāmas. Reklāmguvumu API var arī palīdzēt samazināt pārmērīgu pārskatu sniegšanu, kas var uzlabot precizitāti un samazināt izmaksas.

Lai iestatītu reklāmguvumu API, atveriet notikumu pārvaldnieku un atrodiet savu pikseli. Noklikšķiniet uz pogas Pievienot notikumus un atlasiet Izmantojot reklāmguvumu API. Varat to iestatīt, izmantojot tādus partnerus kā Shopify, WordPress, Zapier vai pat Google tagu pārvaldnieku. Izpildiet norādījumus, lai pabeigtu integrāciju ar izvēlēto platformu, lai jūs varētu piekļūt padziļinātākiem reklāmguvumu ieskatiem.

11. konts par aizkavētiem datiem

Pārraugot Facebook reklāmu veiktspēju, ņemiet vērā, ka rezultāti ne vienmēr tiek rādīti reāllaikā. Ar iOS saistīto izsekošanas ierobežojumu dēļ Ads Manager tagad ziņo par reklāmguvumiem optimizētu kampaņu apkopotus un modelētus rezultātus. Tā kā modelēšana un apkopošana aizņem papildu laiku, rezultātu ziņošana kavējas par 72 stundām.

Tā vietā, lai analizētu kampaņas reāllaikā, uzgaidiet vismaz 72 stundas, lai varētu piekļūt precīzākiem rezultātiem. Pēc tam varat izmantot Ads Manager pārskatus un sadalījumus, lai identificētu vislabākās veiktspējas reklāmas un lietotu automātiskās kārtulas, lai sāktu mērogot savas visveiksmīgākās reklāmu kopas.

Secinājums

Facebook reklāmas pēdējo 12 mēnešu laikā ir dramatiski mainījušās, galvenokārt pateicoties Apple App Tracking Transparency sistēmai. Lai gan šie atjauninājumi ir neatgriezeniski mainījuši to, kā darbojas reklāmu pārvaldnieks un kā varat izmantot sociālās reklāmas, ievērojiet šos atjauninājumus paraugprakse ļauj iestatīt precīzas atskaites sistēmas, lai jūs turpinātu virzīties uz mārketingu mērķi.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Samaziniet savas Facebook reklāmu izmaksas.
• Izvēlieties pareizo Facebook reklāmu solīšanas stratēģiju.
• Izmantojiet tūlītējo pieredzi kā visaptverošāku alternatīvu esošajām kampaņām.