Instagram iesaistīšanās uzlabošana: pētījumi atklāj, kas darbojas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties vairāk atzīmju Patīk Instagram? Vai meklējat jaunas idejas, lai uzlabotu savu iesaistīšanos?

Šajā rakstā jūs uzzināsit par jaunu ar datiem pamatotu pieeju vizuālo materiālu izveidei, kas veicina labāku iesaisti Instagram.

Kas padara Instagram attēlu vizuāli pievilcīgu?

Pieredzējušiem sociālo mediju tirgotājiem attēla vizuālā pievilcība var šķist otršķirīga salīdzinājumā ar visiem algoritmiskajiem aspektiem, kas ietekmē Instagram ierakstu veiktspēju. Ir vilinoši domāt, ka ar satriecošu attēlu nepietiek, lai veicinātu iesaistīšanos. Galu galā neskaitāmi faktori ietekmē, piemēram, skaitu, sākot no auditorijas lieluma un ziņas publicēšanas laika līdz satura būtībai un aicinājumam uz darbību (CTA) parakstā.

Tomēr nesen veikts pētījums publicēts Starptautiskajā mārketinga pētījumu žurnālā liecina, ka pat pēc visu šo faktoru ņemšanas vērā attēlus ar noteiktu īpašību kopumu ticami iegūt vairāk atzīmju Patīk. Faktiski attēli ar pareizo īpašību kombināciju saņem vidēji par 3% vairāk atzīmju Patīk un par 19% vairāk iesaistes.

Galu galā cilvēki var apstrādāt vizuālos datus, piemēram, Instagram attēlu, 100 milisekundēs — daudz ātrāk, nekā viņi var izlasīt zīmola nosaukumu, saprast parakstu vai noklikšķināt, lai redzētu ziņas atzīmes. Būtībā pārliecinoši attēli var izcelties nebeidzamā satura plūsmā, iedvesmojot Instagram lietotājus pārtraukt ritināšanu un sākt iesaistīties.

Lielākajai daļai zīmolu priekšrocības, ko sniedz labāku attēlu radīšana, neaprobežojas ar atzīmēm Patīk. Kā paskaidrots pētījumā, patīkamāku attēlu veidošana var palīdzēt palielināt auditoriju, ietekmēt pirkuma nodomu un klientu tēriņus. Tas ir tāpēc vizuāli pievilcīgi attēli ir ļoti svarīgi, lai radītu labu pirmo iespaidu, lai jūs varētu piesaistīt cilvēkus un pēc tam mudināt viņus rīkoties.

Lai izveidotu ietvaru novērtēšanai, pētījumā tiek pētīts, kas padara attēlu vizuāli sarežģītu un kā šīs īpašības atbilst patīkamām īpašībām. Pētnieki koncentrējās uz diviem galvenajiem vizuālās sarežģītības komponentiem, no kuriem katram ir trīs noteicošās īpašības.

Vizuālās sarežģītības novērtēšana

Lai veiktu pētījumu, pētnieki sāka, izmantojot Gartner Digital IQ indeksu, lai identificētu 1000 populārākos zīmolus. Pēc tam viņi apkopoja visus šo zīmolu Instagram ierakstus, kas tika publicēti viena gada laikā no 2015. līdz 2016. gadam. Pēc tam, kad tika likvidēti zīmoli, kas šajā laika posmā tika publicēti retāk nekā reizi nedēļā, pētnieki apkopoja aptuveni 150 000 ziņu no vairāk nekā 600 zīmoliem vairāk nekā divos desmitos nozaru.

Pēc tam pētnieki novērtēja sešus vizuālās sarežģītības faktorus, izstrādājot programmu, kas varētu automātiski apstrādāt 150 000 attēlu un ģenerēt katra faktora punktu skaitu. Pētnieki arī apkopoja atzīmju Patīk skaitu katram attēlam.

Pēc 150 000 attēlu apstrādes komanda apstiprināja rezultātus ar pētniecības grupu palīdzību. Kopumā aptuveni 300 dalībnieku salīdzināja aptuveni 900 attēlu pārus, pamatojoties uz vienu no sešiem vizuālās sarežģītības faktoriem. Kopumā pētnieku grupas atsauksmes bija cieši saistītas ar datora ģenerētajiem rezultātiem.

Galu galā pētījums atklāj, ka attiecības starp vizuālo sarežģītību un Instagram patīk nav lineāras. Citiem vārdiem sakot, attēli nerada pakāpeniski vairāk atzīmju Patīk, jo palielinās gan funkciju, gan dizaina sarežģītība. Tā vietā optimālais funkciju sarežģītības līmenis ir diapazona vidū, savukārt optimālā dizaina sarežģītība ir spektra augstākajā vai zemākajā galā.

Funkciju sarežģītība

Funkcijas sarežģītība attiecas uz attēla pamata pikseļu līmeņa īpašībām:

• Krāsu bagātība un sadalījums visā attēlā
• Spilgtums jeb spilgtuma līmeņu līdzsvars visā attēlā
• Malu blīvums vai attēla malu skaits

Parasti attēli ar augstāku funkciju sarežģītību — tas nozīmē, ka atšķiras vairāk krāsu, spilgtuma un malu blīvuma — parasti izskatās detalizētāki. Dažos gadījumos tā ir laba lieta. Ļoti detalizēts attēls parasti paliek atmiņā, kas var veicināt labāku zīmola vai produkta atsaukšanu.

Taču pakalpojumā Instagram attēlus ar augstu funkciju sarežģītību var būt pārāk grūti uztvert, jo īpaši tāpēc, ka cilvēki ātri ritina plūsmas un mēģina nekavējoties apstrādāt attēlus. Tas var nozīmēt, ka cilvēki netērēs laiku, lai mēģinātu izprast pārāk detalizētu attēlu, nemaz nerunājot par to, ka tas patīk vai citādi iesaistās.

Tomēr tas nenozīmē, ka atbilde ir mazāka informācija. Pētījumā arī atklāts, ka arī attēli ar zemāku funkciju sarežģītību nedarbojas labi. Attēliem, kas nav pietiekami detalizēti, parasti ir mazāka spēja apturēt ritināšanu, kas var izraisīt mazāku iesaisti.

Rezultātā pētījums liecina, ka attēli ar vidēja diapazona funkciju sarežģītību parasti rada visvairāk atzīmju Patīk. Piemēram, iepriekš redzamajā @hotforfood Instagram fotoattēlā ir iekļauts optimāls funkcijas detalizācijas līmenis. Krāsa, spilgtums un malu blīvums atrodas pašā vidū, padarot to par ļoti patīkamu attēlu, pamatojoties uz pētījuma kritērijiem.

Kā izveidot attēlu ar atbilstošu funkciju sarežģītības līmeni jūsu uzņēmumam? Tālāk skatiet katra faktora sadalījumu un to, kā to varat izdarīt pielāgojiet tos ar Instagram filtriem un trešo pušu rediģēšanas rīki.

Dizaina sarežģītība

Dizaina sarežģītība attiecas uz kopējo kompozīciju un elementu izvietojumu attēlā:

• Attēlā parādīto objektu skaits
• Objektu regularitāte, ieskaitot to orientāciju un pārklāšanos
• Objektu simetrija, iekļaujot gan vertikālos, gan horizontālos izvietojumus

Lai gan vairums cilvēku funkcijas sarežģītību apstrādā salīdzinoši viegli, dizaina sarežģītība parasti prasa vairāk prāta. Tas ir tāpēc, ka dizaina sarežģītības apstrādei ir nepieciešams identificēt objektus un atpazīt modeļus.

Daudzos gadījumos Instagram attēli ar zemu dizaina sarežģītību var būt ļoti saistoši, kā tas ir @greats piemērā. Tie var uzreiz piesaistīt cilvēku uzmanību un ātri radīt labu pirmo iespaidu. Tā kā tos ir viegli saprast, to apstrādei ir nepieciešama mazāka kognitīvā slodze, kas var būt pievilcīgi.

Taču attēli ar augstu dizaina sarežģītību arī mēdz labi darboties Instagram, it īpaši, ja tie nav pārblīvēti un modeļus ir viegli identificēt. Tā kā šie attēli ir detalizētāki, tiem ir nepieciešams vairāk fokusa un garīgās enerģijas, kas var sniegt gandarījumu.

Rezultātā pētījums liecina, ka attēli ar zemu vai augstu (bet ne vidēju) dizaina sarežģītību mēdz radīt visvairāk atzīmju Patīk. Kā panākt pareizo līdzsvaru starp dažādiem dizaina elementiem? Tālāk skatiet trīs faktoru sadalījumu un skaidrojumu par to, kā sakārtot fotoattēlus, lai iekļautu katru no tiem.

6 Instagram attēla elementi, ko optimizēt, lai iegūtu vairāk atzīmju Patīk

No funkciju sarežģītības līdz dizaina sarežģītībai, augstas veiktspējas Instagram attēliem ir nepieciešams pareizais vizuālo elementu sajaukums. Apskatiet, kā optimizēt katru no sešiem faktoriem, lai jūs varētu maksimāli palielināt atzīmju Patīk jūsu Instagram ziņām.

#1: Krāsu spektrs

Runājot par krāsu bagātību un izplatību, pētījumā secināts, ka spektra vidū esošie attēli parasti darbojas vislabāk. Kā liecina rezultāti, Instagram patīk pakāpeniski samazinās, jo palielinās attēla krāsu skaits.

Vai tas nozīmē, ka risinājums ir melnbalti attēli? Ne vienmēr — rezultāti atspoguļo apgrieztu U formu, kas nozīmē, ka attēliem abos spektra galos atzīmes “Patīk” mēdz būt zemākas. Pētījumā konstatēts, ka arī melnbaltās fotogrāfijas un attēli ar izolētiem krāsu punktiem nedarbojās īpaši labi.

Tā vietā attēli ar dažām viegli atpazīstamām krāsām un nedaudz klusinātu paleti mēdz būt vispatīkamākie, kā tas ir šajā @shopjulytwentytwo piemērā.

Tāpat kā visi šī pētījuma funkciju sarežģītības faktori, krāsa ir elements, ko varat pielāgot pēc fotoattēla uzņemšanas. Pirms attēla ievietošanas pakalpojumā Instagram apsveriet iespēju nedaudz palielināt vai samazināt piesātinājuma iestatījumu, lai sasniegtu ideālo līmeni. Varat arī lietot Instagram filtru, kas padziļina krāsu vai rada vienmērīgāku toni.

#2: Spilgtums

Cik lielam spilgtumam vajadzētu būt jūsu Instagram fotoattēliem? Pētījums liecina, ka spilgtums parasti ir vispievilcīgākais, ja tas ir diapazona vidū. Samazinoties spilgtumam, patika galu galā samazinās.

Tas nozīmē, ka plakanāki attēli ar minimālu izgaismojumu un ēnām parasti rada mazāk atzīmju Patīk. Tajā pašā laikā attēliem ar nelīdzsvarotām ēnām un izcēlumiem ir arī zemāks par vidējo rādītāju skaits.

Tā vietā vislabāk darbojas attēli ar vidēja diapazona spilgtuma līmeni. Piemēram, zemāk esošajā @sonos Instagram fotoattēlā ir redzami optimālie spilgtuma līmeņi. Attēla izgaismošanas līmeņi piešķir sižetam pievilcīgu spilgtumu, un ēnu līmeņi palielina dziļumu, nepaliekot fotoattēlam īpaši detalizēts.

Līdzīgi kā krāsu līmeņos, varat pielāgot Instagram fotoattēlu spilgtumu rediģēšanas procesa laikā. Ja attēlam ir minimāls kontrasts vai tas šķiet dubļains, varat palielināt ēnas un izgaismojumus.

Ja jūsu attēlam jau ir blīvas ēnas un pārspīlēti izgaismotie elementi, varat izsaukt šos elementus atpakaļ. Spilgtuma un kontrasta līmeņu pielāgošana var arī palīdzēt iegūt pareizo spilgtumu.

#3: malu blīvums

Attēla malu skaits var būt cieši saistīts ar objektu skaitu attēlā. Taču attēla malu blīvuma mērīšana ne vienmēr ir tik vienkārša. Fotoattēlā pašiem objektiem noteikti var būt malas, kas nosaka to robežas, taču malas var rasties arī no mainīgām formām, krāsām un faktūrām.

Ideāla malu blīvuma sasniegšana var būt pārsteidzoši svarīga Instagram attēliem. Kā liecina pētījums, cilvēki mēdz būt piedodošāki, ja krāsa vai spilgtums nedaudz pārsniedz ideālo līmeni. Bet, kad malu blīvums palielinās vai samazinās no optimālā līmeņa, patīk uzreiz samazināsies.

Citiem vārdiem sakot, ir svarīgi, lai Instagram attēliem būtu pareizais malu un iekšējo pikseļu sajaukums. Piemēram, zemāk esošajā @goodiegirlcookies Instagram ierakstā ir vismaz ducis sīkfailu kastīšu, katra ar treknām formām un labi definētām malām. Taču daudzie vienkrāsaini krāsu bloki līdzsvaro malas, kā rezultātā tiek iegūts attēls ar pareizo detaļu daudzumu.

Zemāk esošais @noshwithmicah Instagram ieraksts nodrošina līdzīgu līdzsvaru, izmantojot mazāk objektu. Lai gan objektiem nav treknu rakstu, materiāliem un sastāvdaļām ir tekstūra, kas veido malas. Šīs faktūras līdzsvaro vienmērīgāko fonu un priekšplāna virsmas, lai radītu ideālu detalizācijas līmeni.

Pirmais solis, lai sasniegtu optimālu malu blīvumu, ir objekta vai ainas izvēle ar dabisku līdzsvaru starp malām un iekšpusi. Varat arī pielāgot malu blīvumu, palielinot vai samazinot kontrastu vai mainot asuma līmeņus pirms attēlu publicēšanas pakalpojumā Instagram.

#4: objektu skaits

Atšķirībā no trim elementu sarežģītības elementiem, ideālais dizaina sarežģītības līmenis mēdz būt augsts vai zems, nevis tieši vidū. Objektu skaitam pētījuma rezultāti atbilst U formas modelim ar vislielāko atzīmju Patīk skaitu abos spektra galos.

Tātad, ja esat kādreiz domājis, cik daudz interešu punktu iekļaut savos Instagram attēlos, ir divas iespējamās atbildes. Vislabāk ir iekļaut daudzus vai tikai viens vai divi, bet, iespējams, ne saujiņa.

Piemēram, zemāk esošā @pottcandles Instagram ziņa nepārprotami atrodas diapazona zemākajā galā. Fotoattēlā ir viens objekts, kas novietots netālu no kadra centra. Zemāka dizaina sarežģītība padara attēlu viegli apstrādājamu un patīkamu.

Tālāk redzamā @potterybarn Instagram ziņa atrodas objekta numuru diapazona pretējā galā. No mēbelēm līdz mākslas darbiem un galda dekoriem šajā attēlā ir iekļauti vairāk nekā divi desmiti objektu. Tas ir tikpat pievilcīgs un patīkams, jo tajā ir daudz informācijas, kas jāapstrādā.

Lai gan attēlu var apgriezt citādi, lai mainītu skatāmo objektu skaitu, visvieglāk ir pievērsties dizaina sarežģītības faktoriem pirms attēla uzņemšanas. Mēģiniet izveidot savus Instagram fotoattēlus vienam objektam vai tālināt, lai uzņemtu lielāku objektu skaitu.

#5: Objekta regularitāte

Līdzīgi kā atklājumi saistībā ar objektu skaitu, pētījums liecina, ka optimālais objektu regularitātes līmenis ir zems vai augsts. Instagram attēli ar viegli atpazīstamiem rakstiem mēdz būt ļoti simpātiski, tāpat kā fotoattēli ar neregulārākiem izkārtojumiem.

Attēlos ar visnepatīkamāko objektu izvietojumu mēdz būt dažas dažādas formas, kas novietotas neregulāros leņķos vai intervālos. Šie attēli, visticamāk, šķiet pārblīvēti vai nesakārtoti.

Piemēram, zemāk esošajai @breadsrsly Instagram ziņai ir augsts objektu regularitātes līmenis. Fotoattēlā ir redzami daudzi tāda paša veida objekti, kas izvietoti skaidrā rakstā, padarot to viegli saprotamu.

Lai izveidotu fotoattēlu ar pareizo objekta regularitātes līmeni, koncentrējieties uz rakstiem rāmī. Varat sakārtot objektus tīrākā izkārtojumā vai izveidot fotoattēlu, lai uzņemtu ļoti neregulāru rakstu.

#6: Simetrija

Atšķirībā no diviem citiem dizaina sarežģītības elementiem, augsts un zems simetrijas līmenis nav vienlīdz pievilcīgs. Tā vietā pētījums parāda, ka patīk dramatiski samazinās, kad attēli šķiet asimetriskāki. Tas nozīmē, ka jo simetriskāks ir jūsu attēls, jo lielāka iespēja, ka tas labi darbosies Instagram.

Piemēram, zemāk esošajā @kingarthurbaking Instagram ierakstā ir simetrisks sastāvs. Kūka ir novietota rāmja horizontālajā centrā, un sveces ir sakārtotas simetriski.

Jūs varat izveidot simetriskus Instagram attēlus, izvēloties kompozīcijas, kurām ir spēcīgs vertikālais vai horizontālais līdzsvars. Ja nepieciešams, varat arī palielināt simetriju, apgriežot papildu detaļas vai objektus pirms attēlu publicēšanas pakalpojumā Instagram.

Secinājums

Kā liecina šis pētījums, ja jūsu attēli ietver pareizo vizuālās sarežģītības līmeni, tie var radīt vairāk atzīmju Patīk un iesaistīšanās pakalpojumā Instagram, un tas var pat ietekmēt pirkuma nodomu vai citu vērtīgu vērtību rezultātus. Varat izmantot ieteicamo funkciju un dizaina elementus, lai uzlabotu savu radošo darbplūsmu un publicētu patīkamākus Instagram attēlus.

Taču ir svarīgi atcerēties, ka šis pētījums atspoguļo optimālos kritērijus tikai plūsmas fotoattēliem. Lai radītu lielāku iesaisti stāstos un rullīšos, iespējams, būs jāveic daži eksperimenti, lai varētu noteikt pareizo faktoru kombināciju sava uzņēmuma sociālo mediju mārketinga mērķu sasniegšanai.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram mārketingu

• Izveidojiet organisku Instagram mārketinga stratēģiju no nulles.
• Uzlabojiet savu Instagram mārketingu astoņās vienkāršās darbībās.
• Ietaupiet laiku, pārvaldot savas Instagram reklāmas.