Kā palielināt savu Facebook sasniedzamību: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties, lai jūsu Facebook ziņas redzētu vairāk cilvēku? Vai meklējat jaunus veidus, kā nokļūt vairāk cilvēku priekšā?

Šajā rakstā jūs uzzināsit astoņus veidus, kā palielināt savu sasniedzamību pakalpojumā Facebook gan dabiskajam, gan maksas saturam.

4 veidi, kā palielināt dabisko Facebook sasniedzamību

Daudziem uzņēmumiem sasniedzamības palielināšana var šķist gandrīz neiespējama. Tas nozīmē, ka lielākā daļa uzņēmumu var sagaidīt, ka viņu saturs parādīsies tikai vienā no katriem 20 sekotāju ziņu plūsmām.

Bet ir svarīgi atcerēties, ka tas ir vidējais rādītājs, nevis augšējā robeža. Publicējot saturu, kas piesaista jūsu auditoriju un veicina vairāk mijiedarbības, varat norādīt Facebook algoritmam, lai jūsu saturs tiktu piegādāts lielākam skaitam cilvēku. Šeit ir četri veidi, kā palielināt dabiskā satura sasniedzamību.

#1: ģenerējiet īstas sarunas

No sociālo mediju kanāliem līdz izklaides platformām Facebook ir liela konkurence. Tāpēc Facebook algoritms ir apmācīts, lai lietotāji varētu ritināt un mijiedarboties pēc iespējas ilgāk. Tā rezultātā Facebook, visticamāk, parādīs saturu ar zemu iesaistīšanos un, visticamāk, piešķirs prioritāti ziņām, kurās ir daudz kopīgošanas, reakciju un komentāru.

Kāds ir labākais veids, kā likt auditorijai mijiedarboties ar jūsu saturu?

• Izsakiet drosmīgus paziņojumus. Ne katrai ziņai ir jābūt karstai. Taču, daloties ar sava uzņēmuma unikālo pieeju, jūs varat atšķirt savu zīmolu, vienlaikus aicinot savu auditoriju atbalstīt.
• Uzdodiet jautājumus. Jūsu sekotāju viedokļu jautāšana ir lielisks veids, kā attīstīt kopienu un veikt pamata tirgus izpēti, vienlaikus parādot auditorijai, cik augstu vērtējat viņu ieguldījumu.

Piemēram, zemāk esošais Ben & Jerry Facebook ieraksts aicina sekotājus dalīties atmiņās par vienu no saldējuma zīmola ikoniskākajām garšām. Ziņa ļauj ilggadējiem klientiem demonstrēt savas zināšanas un aicina visus sekotājus apspriest savus iecienītākos.

Vai jums vajadzētu koncentrēties uz vairāk reakciju, kopīgošanu vai komentāru saņemšanu? Nav vienprātības par to, kuram saderināšanās veidam ir vislielākā nozīme. Tomēr jūs vajadzētu veltiet laiku, lai atbildētu uz vismaz dažiem komentāriem, ko saņem jūsu saturs. Atbildes liecina, ka jūsu uzņēmums rūpējas, un tās arī rada pavedienus, kas var paziņot par augstāku iesaistes līmeni un atbilstību Facebook algoritmam.

#2: Sekojiet patērētāju satura preferencēm: izmantojiet vairāk video

Pārliecinoši paraksti, piemēram, Bena un Džerija piemērs, var viegli pārliecināt auditoriju iesaistīties. Bet jums nav jāpaļaujas tikai uz sociālo mediju kopiju. Izmantotais reklāmas veids var ietekmēt arī jūsu sasniedzamības un iesaistes līmeni.

Jau vairākus gadus vietējam videoklipam Facebook ir visaugstākais iesaistīšanās līmenis. Turklāt patērētāji dod priekšroku video saturam visās sociālo mediju platformās. Lai neatpaliktu, Facebook turpina ieviest jaunus video rīkus, kas nozīmē, ka jums ir vēl vairāk iespēju izveidot Facebook augstas veiktspējas saturu.

Šeit ir daži veidi, kā izmantot Facebook vietējos video rīkus.

• Facebook video: iepriekš ierakstītais video saturs var būt līdz 4 stundām garš, sniedzot jums pietiekami daudz laika, lai iepazīstinātu ar savu uzņēmumu, produktiem un komandu.
• Facebook tiešraide: Facebook tiešraides videoklipi ļauj sazināties autentiskāk, veicinot lielāku iesaisti nekā vietējie video.
• Facebook ruļļi: Īsas formas videoklipi var būt līdz 1 minūti gari, ļaujot jums izveidot nelielu saturu, kas izklaidē un informē.

Nr. 3: atzīmējiet ietekmīgus kontus iepirkšanās ziņās

Daudzos gadījumos jūsu komandas izveidotais fotoattēlu un video saturs var sniegt jūsu Facebook tik ļoti nepieciešamo stimulu. Taču, ja jūsu zīmola saturam nav tik lielas ietekmes, kā jūs cerējāt, apsveriet iespēju šim saturam pievienot lietotāju veidotu saturu (UGC).

Tā kā UGC nāk no klientiem un faniem, nevis no jūsu komandas, tas mēdz būt pievilcīgāks nekā zīmola saturs. Tas var radīt vairāk reakciju, komentāru un kopīgošanas, kā arī palielināt jūsu lapas sasniedzamību.

Uz atrodiet un kopīgojiet UGC, pārbaudiet sava uzņēmuma pieminējumus pakalpojumā Facebook vai zīmola atsauces pakalpojumā Instagram. Sazinieties ar sākotnējo satura veidotāju, lai saņemtu atļauju pārpublicēt viņa darbu un ievietojiet to parakstā, kad kopīgojat.

Lai palielinātu iesaisti, izmantojiet iepriekš sniegtos padomus, lai uzrakstītu saistošus parakstus. Uzdodot jautājumus un sniedzot drosmīgus apgalvojumus, jūsu ziņas var iegūt vēl vairāk klientu komentāru, kas var palielināt dabisko sasniedzamību.

Piemēram, W&P Facebook ziņojumā zemāk ir UGC, kas attēlo vienu no dizaina studijas produktiem. Paraksts uzdod jautājumu, lai ātri saņemtu atbildes, un ziņojumā ir iekļauts marķēts produkts, ko klienti var iegādāties no zīmola Facebook veikals.

4. piedalieties kopzīmola dāvanās

Ja jūsu Facebook lapas sekotāju skaits ir salīdzinoši neliels, jums var rasties grūtības ātri paplašināt dabisko sasniedzamību, it īpaši, ja mēģināt to darīt viens. Ja vēlaties paātrināt savas lapas izaugsmi, partnerattiecību veidošana var palīdzēt sasniegt daudz lielāku auditoriju.

Piemēram, ietekmētāju partnerības Ļaujiet jums parādīt savu zīmolu lielākam skaitam cilvēku, pateicoties jūsu nišas ietekmīgas personas apstiprinājumam. Tā kā ietekmētāju partnerības bieži aptver mēnešus vai gadus, tās var palielināt jūsu sasniedzamību ilgtermiņā.

Zīmolu partnerības ļauj strādāt ar komplementāriem uzņēmumiem, lai kopīgi reklamētu savus produktus un vienlaikus attīstītu zīmolus. Rīkojot kopzīmola dāvanas vai konkursus, jūs varat veicināt ievērojamu iesaistīšanos, vienlaikus sasniedzot eksponenciāli vairāk cilvēku.

Piemēram, King Arthur Baking Company Facebook ieraksts zemāk piedāvā kopzīmola dāvanu ar piena uzņēmumu un virtuves iekārtu ražotāju. Ziņa iepazīstina sekotājus ar papildinošiem zīmoliem, vienlaikus mudinot viņus piedalīties konkursā, kurā ir iekļauti produkti no visiem trim.

4 veidi, kā palielināt apmaksāto Facebook sasniedzamību

Izmantojot reklāmas budžetu, jūs varat sasniegt daudz lielāku Facebook klientu bāzi, tostarp cilvēkus, kuri neseko jūsu lapai. Izmantojiet tālāk norādīto taktiku, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību Facebook reklāmas.

Nr. 5: Mērķa patērētāji, kuriem ir kopīgas pamatīpašības ar jūsu klientiem

Lai iegūtu labākos iespējamos rezultātus no savas Facebook reklāmas kampaņas, iespējams, vēlēsities izmantot atkārtoto mārketingu esošajiem klientiem vai piegādāt reklāmas cilvēkiem, kas atbilst jūsu prasībām. pircēja persona. Lai gan šie parametri var noteikt jūsu ideālo auditoriju, tie var arī atstāt jums lietotāju bāzi, kas ir pārāk maza efektīvai piegādei.

Pievienojot a līdzīga publika jūsu reklāmu kopai var palīdzēt sasniegt vairāk cilvēku un uzlabot piegādi, kas var samazināt maksu par rezultātu. Lai izveidotu visefektīvāko līdzību, izmantojiet datu avotu, kas ir pēc iespējas tuvāks jūsu ideālajai mērķauditorijai. Piemēram, varat augšupielādēt savu vērtīgāko klientu sarakstu vai izveidot uz vērtību balstītu līdzīgu attēlu.

Pēc tam sāciet, izveidojot 1% līdzīgu attēlu, kas ir vislīdzīgākais jūsu datu avotam. Ja iegūstat labus rezultātus, vienmēr varat izveidot jaunu reklāmu kopu un eksperimentēt ar 2% vai 3% līdzīgu mērķauditoriju, lai paplašinātu sasniedzamību.

6: ieslēdziet opciju Samazināt izsoles pārklāšanos

Veidojot vairāk reklāmu kopu, pastāv lielāka iespējamība, ka reklamēsities mērķauditorijām, kas pārklājas. Tas var apdraudēt jūsu kampaņu sasniedzamību un likt jūsu reklāmu kopām konkurēt savā starpā.

Ja aktīvās mērķauditorijas pārklājas, reklāmu pārvaldniekā varat saņemt paziņojumu ar norādījumiem, kā manuāli atrisināt problēmu. Taču nav iemesla gaidīt vai tērēt resursus neefektīvai reklāmu piegādei.

Tā vietā jūs varat izveidot automatizētu kārtulu. Reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz pogas Noteikumi galvenajā informācijas panelī. Izvēlieties Samazināt izsoles pārklāšanos un izlemiet, kādu darbību vēlaties veikt reklāmu pārvaldniekam. Piemēram, varat izslēgt reklāmu kopas ar sliktāko veiktspēju vai izslēgt noteiktas reklāmu kopas un pārdalīt budžetu.

#7: konfigurējiet prioritāros notikumus, lai optimizētu Facebook reklāmu piegādi

Ja veicat kampaņu, kuras mērķauditorija tiek atlasīta pārdošanas piltuves atpazīstamības posmā, prioritārie notikumi netiek ņemti vērā jūsu reklāmās. Taču, ja vēlaties, lai potenciālie klienti veiktu darbības jūsu lietotnē vai vietnē, jums ir jākonfigurē reklāmguvumu notikumi.

Ja vēlaties sasniegt iOS lietotājus, Facebook apkopotā notikumu mērīšana ir ļoti svarīga. Bez tā Facebook var piegādāt jūsu reklāmas tikai tiem Android un iOS lietotājiem, kuri izvēlējušies trešās puses lietotņu izsekošanu. Citiem vārdiem sakot, prioritāru pasākumu neizmantošana var būtiski apdraudēt jūsu sasniedzamību.

Lai piekļūtu apkopotajam notikumu mērījumam, izmantojiet Facebook notikumu pārvaldnieku lai konfigurētu sava domēna galvenos notikumus. Noteikti nosakiet notikumu prioritāti tādā secībā, kas atbilst jūsu reklamēšanas mērķiem. Piemēram, pirkumus, iespējams, ir svarīgāk izsekot, nevis pievienot grozam, un abiem, iespējams, ir augstāka prioritāte nekā tīmekļa satura skatījumiem.

Kad esat konfigurējis reklāmguvumu notikumus, varat tos izmantot, lai optimizētu reklāmu piegādi vairākiem kampaņas mērķiem. Tas nozīmē, ka varat sasniegt vairāk cilvēku, kuri, visticamāk, veiks jūsu vēlamās darbības, kas var uzlabot jūsu kampaņas rezultātus.

Lai optimizētu reklāmguvuma notikumu, izveidojiet kampaņu ar saderīgu mērķi, piemēram, reklāmguvumiem. Reklāmu kopas līmenī nolaižamajā izvēlnē izvēlieties reklāmguvuma notikumu. Lai gan varat izvēlēties pasākumus, kuriem nav prioritātes, ņemiet vērā, ka sasniedzamība, visticamāk, būs ierobežota.

Pat ja jūsu galvenais mērķis ir pārdošana vai potenciālie pirkumi, iespējams, varat palielināt sasniedzamību, atlasot zemākas prioritātes notikumu, piemēram, Pievienošana grozam vai Satura skatījumi. Apsveriet iespēju pārbaudīt divas dažādas optimizācijas iespējas, lai noskaidrotu, kura piedāvā vislabāko līdzsvaru starp sasniedzamību un reklāmguvumiem. Varat tos salīdzināt manuāli vai iestatīt A/B testu, lai automatizētu procesu.

#8: Automātiski izslēdziet reklāmas, kad sasniedzamība ir zem noteikta sliekšņa

Jums nav jāuzrauga savas kampaņas visu diennakti, lai palielinātu sasniedzamību. Tā vietā varat iestatīt automātiskas kārtulas, lai pielāgotu kampaņas vai brīdinātu par veiktspējas problēmām.

Reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz pogas Noteikumi un izveidojiet pielāgotu kārtulu. Izmantojiet nolaižamo izvēlni Nosacījumi, lai kā galveno metriku atlasītu Sasniedzamību. Pēc tam izvēlieties slieksni. Piemēram, iespējams, vēlēsities pielāgot savu kampaņu, kad tā vairs nesasniedz vismaz 10 000 cilvēku dienā.

Ja nepieciešams, noteikumam varat pievienot citus nosacījumus. Piemēram, jūs varētu vēlēties uzzināt, kad jūsu kampaņa nesasniedz vismaz 10 000 cilvēku dienā un ja izmaksas par rezultātu pārsniedz 10 ASV dolārus.

Pēc tam izvēlieties, vai vēlaties, lai kampaņa vai reklāmu kopa tiktu izslēgta, tiklīdz tā sasniedz šos sliekšņus. Varat arī iestatīt, lai budžets tiktu palielināts automātiski, kas var palīdzēt sasniegt jūsu ikdienas sasniedzamības mērķus.

Varat arī izmantot biežumu kā galveno metriku. Galu galā, ja Facebook pārāk bieži piegādā jūsu reklāmas vienai un tai pašai auditorijai, viņi, visticamāk, piedzīvos reklāmas nogurums, un jūs palaidīsit garām iespēju sasniegt lielāku klientu bāzi. Lai iestatītu biežuma noteikumu, izvēlieties slieksni un laika diapazonu.

Iestatot biežuma kārtulu, bieži ir ieteicams saņemt paziņojumu, nevis izslēgt reklāmu kopu vai kampaņu. Ja uzzināsiet, ka jūsu reklāmas tiek rādītas pārāk bieži, varat izveidot jaunas iterācijas, lai samazinātu reklāmu nogurumu.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai jums ir nepieciešams ātri vai pakāpeniski palielināt Facebook sasniedzamību, ir daudz dabisku un apmaksātu taktiku, ko pārbaudīt. Iekļaujot šos ieteikumus savā Facebook mārketinga stratēģijā un izmantojot iebūvēto analīzi, lai novērtētu rezultātus, jūs varat sasniegt vairāk klientu un veiksmīgi attīstīt savu biznesu.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook mārketingu

• Optimizējiet savu Facebook stratēģiju potenciālajiem pirkumiem un reklāmguvumiem.
• Samaziniet savas Facebook reklāmu izmaksas.
• Uzlabojiet savu Facebook mārketingu, izmantojot deviņas organiskas metodes.