Kā sasniegt vairāk, izmantojot Twitter reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties iegūt labākus rezultātus no savām Twitter reklāmām? Interesanti, kā izmantot platformas izmaiņas, lai palīdzētu jums tur nokļūt?

Šajā rakstā jūs iegūsit padomus par Twitter veiktspējas reklamēšanas un mērīšanas rīku izmantošanu, lai sasniegtu labākus kampaņas rezultātus.

Twitter kampaņa un radošās izmaiņas, kas mārketinga speciālistiem jāzina

Kopš 2021. gada sākuma Twitter reklāmas ir ieviesusi būtiskas izmaiņas platformas kampaņas mērķos un radošajā darbplūsmā. Apskatīsim dažus no ievērojamākajiem atjauninājumiem.

Pārejiet no vietņu un lietotņu kartītēm uz attēlu un video reklāmām

Ja esat ilggadējs Twitter reklāmdevējs, iespējams, esat pieradis izveidot kartītes, lai reklamētu savu vietni vai lietotni. Taču, ja pēdējā laikā esat pārbaudījis savu karšu bibliotēku, iespējams, esat redzējis paziņojumu, kas aicina tā vietā izmantot tvītu komponistu.

2021. gada aprīlī Twitter oficiāli sāka pakāpenisku vietņu un lietotņu karšu izņemšanu, aizstājot tās ar attēlu un videoreklāmām vietņu datplūsmas un lietotņu instalēšanas kampaņām. Tehniski varat turpināt veidot jaunas kartītes, rediģēt esošās kartītes un publicēt reklamētos tvītus, izmantojot kartītes. Taču, kā norādīts paziņojumā, šīs iespējas mainās un var nebūt pieejamas daudz ilgāk.

Tā vietā jaunais Tweet Composer vienkāršo radošo procesu, nodrošinot vienu saskarni, lai izveidotu attēla un video reklāmas jūsu vietnei vai lietotnei. Izmantojot Tweet Composer, varat augšupielādēt multividi, rakstīt virsrakstus un rakstīt tvītus. Varat arī izvēlēties savai lietotnei aicinājumus uz darbību (CTA).

Varat izmantot tvītu komponistu, lai jau iepriekš izveidotu attēla un videoreklāmas savas vietnes datplūsmai un lietotņu instalēšanas kampaņām. Veidojot kampaņu, varat arī noklikšķināt, lai piekļūtu Tweet Composer reklāmas līmenī. Jebkurā gadījumā tas var racionalizēt jūsu kampaņas iestatīšanas procesu.

Piemēram, tālāk redzamajā @turbotax Twitter reklāmā tiek izmantots lietotnes instalēšanas mērķis kopā ar attēla reklāmu, lai reklamētu uzņēmuma mobilo lietotni. Reklāma ilustrē dažādas nodokļu deklarēšanas iespējas, savukārt pamanāmā CTA poga veicina reklāmguvumus.

Pāreja no vietnes klikšķiem un reklāmguvumiem uz vietnes datplūsmas kampaņām

2022. gada janvārī Twitter vietņu klikšķu un reklāmguvumu mērķi pārdēvēja par vietnes trafiku. Šis atjauninājums ne tikai maina nosaukumu, bet arī atspoguļo kampaņas veida attīstību un to, ko jūs varat sagaidīt no tā. Citiem vārdiem sakot, šis pārskatītais mērķis ir vērsts uz vietnes datplūsmas palielināšanu, ne vienmēr liekot lietotājiem pabeigt reklāmguvumus.

Par laimi, jūs joprojām varat optimizēt reklāmguvumus, izmantojot vietnes trafika mērķi. Reklāmu kopas līmenī nolaižamajā izvēlnē Mērķis varat izvēlēties Reklāmguvumi, lai optimizētu vēlamo rezultātu. Lai iestatītu šo optimizāciju, jums ir jāatlasa arī reklāmguvuma notikums, taču mēs to detalizēti aplūkosim tālāk.

Ja vēlaties piešķirt prioritāti trafikam, nevis reklāmguvumiem, nolaižamajā izvēlnē Mērķis varat izvēlēties Saišu klikšķus vai Vietnes apmeklējumus. Klikšķi uz saitēm optimizē piegādi tiem cilvēkiem, kuri varētu noklikšķināt, savukārt vietnes apmeklējumi optimizē piegādi cilvēkiem, kuri, visticamāk, apmeklēs jūsu vietni.

Piemēram, tālāk redzamajā @airtable Twitter reklāmā tiek izmantots vietnes trafika mērķis kopā ar attēla reklāmu, lai novirzītu trafiku uz zīmola vadošo magnētu. Lai gan reklāmguvumu mērķis vislabāk atbilst lejupielādes CTA, vietnes apmeklējumu mērķis ļauj zīmolam atlasīt lietotājus piltuves vidū.

Tagad, kad esat iepazinies ar šiem galvenajiem Twitter reklāmu atjauninājumiem, tālāk ir norādīts, kā izmantot Twitter veiktspējas reklamēšanas un mērīšanas rīkus, lai iegūtu labākus rezultātus.

#1: optimizēšana vietnes apmeklējumiem

Lai palīdzētu reklāmdevējiem efektīvāk optimizēt vietnes trafika kampaņas, Twitter 2022. gada janvārī ieviesa jauno vietnes apmeklējumu mērķi. Lai gan šis jaunais mērķis var izklausīties līdzīgi kā saites klikšķu mērķis, ir dažas galvenās atšķirības:

• Klikšķi uz saitēm ir izstrādāti, lai maksimāli palielinātu klikšķu skaitu, palīdzot jums piesaistīt vislielāko trafiku savai vietnei
• Vietņu apmeklējumi ir paredzēti, lai palielinātu atbilstību, palīdzot jums atlasīt cilvēkus, kuri ir labāk piemēroti jūsu uzņēmumam

Būtībā, optimizējot vietnes apmeklējumus, jūsu reklāmu kopai tiek pievienots papildu mērķauditorijas atlases slānis. Iespējams, tas nesasniegs tādu klikšķu skaitu, kāds būtu, optimizējot saišu klikšķiem, taču vietnes apmeklējumi var palīdzēt jums piesaistīt kvalitatīvāku trafiku.

Kā atrast vietnes apmeklējumu optimizāciju

Lai optimizētu šo mērķi, izveidojiet jaunu Twitter reklāmas kampaņu un izvēlieties mērķi Vietnes trafika. Reklāmu kopas līmenī nolaižamajā izvēlnē Mērķis atlasiet Vietnes apmeklējumi. Pēc tam izvēlieties vietnes apmeklējuma notikumu (konfigurācijas darbības skatiet tālāk) un cenu noteikšanas stratēģiju.

Lai gan vietnes apmeklējumu mērķis pēc noklusējuma izmanto Twitter automātiskās cenas noteikšanas stratēģiju, tā vietā varat pārslēgties uz maksimālo cenu. Izmantojot maksimālo cenu, varat iestatīt ierobežojumu, ko vēlaties solīt par vienu vietnes apmeklējumu, sniedzot jums lielāku kontroli pār tēriņiem, lai sasniegtu mārketinga mērķus.

Padomi vietnes apmeklējumu mērķa izmantošanai

Lai efektīvi izmantotu šo optimizācijas mērķi, var būt nepieciešama pārbaude. Izpildiet tālāk sniegtos padomus, lai sekmīgi izmantotu to.

Savienojiet to ar plašo mērķauditorijas atlasi

Vietnes apmeklējumu mērķis būtiski uzlabo mērķauditorijas atlasi un ļauj Twitter algoritmam rādīt jūsu reklāmu cilvēkiem, kurus interesē jūsu vietne. Ja to savienojat pārī ar šauri mērķauditoriju, algoritmam var rasties grūtības, lai jūsu reklāma tiktu rādīta efektīvi.

Apsveriet iespēju atlasīt plašāku mērķauditoriju, lai iegūtu lielāku rezultātu apjomu par zemākām izmaksām. Var būt pat vērts pārbaudīt lielas uz demogrāfiskajiem datiem vai atslēgvārdiem balstītas mērķauditorijas, lai noskaidrotu, kā līdzsvarot efektīvu piegādi ar optimizētu mērķauditorijas atlasi.

Eksperimentējiet ar vietnes apmeklējuma pasākumiem

Lai optimizētu kampaņu vietnes apmeklējumiem, savai reklāmu kopai ir jāizvēlas vietnes apmeklējuma reklāmguvuma notikums. Taču visaptverošs notikums, kas izseko visus vietnes apmeklējumus, nav ideāls, it īpaši, ja jums ir reklāmguvumu piltuve.

Kad notikumu pārvaldniekā iestatāt vietnes apmeklējuma reklāmguvumu, mainiet noklusējuma iestatījumu no Visi vietnes notikumi uz datplūsmas iekļaušanu tikai no noteiktām lapām. Varat ievadīt visu URL vai daļu no tā(-iem), ko vēlaties izsekot, lai nodrošinātu, ka Twitter attiecina tikai tos vietnes notikumus, kas atbilst jūsu parametriem.

Ja neesat pārliecināts, kura tīmekļa lapa vislabāk atbilst jūsu auditorijai, apsveriet iespēju eksperimentēt ar vairāk nekā vienas vietnes apmeklējuma optimizāciju. Notikumu pārvaldniekā varat iestatīt atsevišķus vietnes apmeklējuma notikumus dažādām lapām un pēc tam izveidot unikālu reklāmu kopu katrai mērķauditorijai.

Izvēlieties savam mārketinga mērķim piemērotāko optimizāciju

Twitter jaunā vietņu apmeklējumu optimizācija ir ideāli piemērota, lai atlasītu cilvēkus piltuves vidū. Ja vēlaties, lai jūsu reklāma pievērstu lielāku uzmanību, šis mērķis ir laba izvēle.

Taču, ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju piltuves augšdaļā esošajiem cilvēkiem, klikšķi uz saitēm var būt labāk piemēroti jūsu kampaņai. Tāpat reklāmguvumu mērķis, visticamāk, labāk atbilstu mērķauditorijām piltuves apakšā.

Piemēram, tālāk redzamā @Vestwell Twitter reklāma labi darbotos ar vietnes apmeklējumu mērķi. Lai gan tajā nav iekļauts uz reklāmguvumiem vērsts CTA, šīs vietnes trafika kampaņas mērķauditorija ir kvalificēti lietotāji, kuri, visticamāk, apmeklēs digitālā 401(k) reģistratora vietni.

#2: Twitter notikumu pārvaldnieka konfigurēšana

Ja plānojat izmantot vietnes trafika kampaņas mērķi, ieteicams iepazīties ar Twitter notikumu pārvaldnieku. Notikumu pārvaldnieks, kas tika palaists 2022. gada janvārī, ir jūsu mērķis, lai pārvaldītu visus ar vietni saistītos datu avotus un reklāmguvumu notikumus.

Programmā Events Manager varat iestatīt savu Twitter vietnes tagu (pazīstams arī kā Twitter pikselis) un iestatīt visus reklāmguvumus, kurus vēlaties izsekot. Varat arī pārraudzīt reklāmguvumu statusu un rediģēt savus notikumus.

Pasākumu pārvaldniekam varat piekļūt sava reklāmu konta izvēlnē Rīki. Varat arī to atrast, izvēlnē Rīki noklikšķinot uz saites Reklāmguvumu uzskaite. Reklāmguvumu uzskaites lapā redzēsit saiti, kas novirzīs pārvaldīt tīmekļa reklāmguvumus notikumu pārvaldniekā.

Kā instalēt Twitter vietnes tagu

Lai iestatītu savu Twitter pikseļu, atveriet savu Twitter reklāmas kontu, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Rīki un atlasiet Notikumu pārvaldnieks. Ja vēl neesat instalējis savu Twitter vietnes tagu, noklikšķiniet uz pogas Pievienot notikuma avotu, lai sāktu darbu.

Atlasiet Universālais vietnes tags un ielīmējiet automātiski ģenerēto kodu savas vietnes galvenē. Saglabājiet vietnes atjauninājumu un dodieties atpakaļ uz notikumu pārvaldnieku. Kad pikselis ir pareizi instalēts, notikumu pārvaldniekā tas būs norādīts kā avots.

Kā iestatīt reklāmguvumus Twitter notikumu pārvaldniekā

Pēc Twitter pikseļa iestatīšanas varat sākt konfigurēt reklāmguvumu notikumus. Notikumu pārvaldniekā atlasiet savu vietnes tagu un noklikšķiniet uz pogas Pievienot notikumus. Varat izvēlēties kādu no šiem veidiem:

• Vietnes apmeklējums — vislabākais satura skatījumiem
• Pirkums — ideāli piemērots e-komercijas pārdošanai
• Lejupielādēt — lieliski piemērots svina magnētiem
• Reģistrēties — labi darbojas abonementiem
• Pielāgots — var apmierināt jūsu unikālās vajadzības

Jebkurā gadījumā varat ievadīt visu URL vai tā daļu, kurā notiek reklāmguvums, lai nodrošinātu precīzu attiecinājumu. Varat arī mainīt iesaistes un skatīt attiecinājuma logus. Piemēram, iesaistes loga noklusējuma ilgums ir 30 dienas, taču varat to mainīt uz 7 vai 14 dienām, ja tas ir raksturīgāks jūsu vietnes apmeklētājiem.

Kad esat konfigurējis vienu vai vairākus reklāmguvumus, varat tos pārraudzīt notikumu pārvaldniekā. Šis rīks parāda katra notikuma statusu, pēdējo ierakstīšanas reizi un attiecinājuma iestatījumus. Lai rediģētu notikumu, noklikšķiniet uz trim punktiem blakus nosaukumam.

Kā optimizēt reklāmguvuma notikumu

Pēc reklāmguvumu konfigurēšanas notikumu pārvaldniekā varat tos izmantot ar noteiktiem kampaņu veidiem. Lai optimizētu notikumu, izveidojiet kampaņu ar atbalstītu mērķi. Piemēram, varat izveidot vietnes trafika kampaņu un optimizēt vietnes apmeklējuma mērķi. Pēc tam varat izvēlēties vietnes apmeklējuma notikumu, kam atlasīt savu kampaņu.

Ņemiet vērā, ka Twitter jūsu reklāmguvumu sarakstam automātiski pievieno standarta notikumus, piemēram, izrakstīšanās sākšanu, meklēšanu un reģistrācijas pabeigšanu. Ja jūsu vietne neatbalsta šos reklāmguvumus vai ja neesat tos konfigurējis manuāli, to statusam ir jābūt neaktīvam. Lai iegūtu labākos rezultātus, optimizējiet notikumu ar aktīvo statusu.

Ja vēlaties optimizēt notikumu, kas tiek rādīts kā neaktīvs, vēlreiz pārbaudiet konfigurāciju notikumu pārvaldniekā. Iespējams, jums būs jāpielāgo attiecinājuma logs vai jāatjaunina URL, lai tas tiktu pareizi izsekots.

Kā konfigurēt lietotņu reklāmguvumu notikumus

No 2022. gada februāra notikumu pārvaldnieks neatbalsta lietotņu reklāmguvumus. Tomēr Twitter ir paziņojis, ka platforma plāno nākotnē integrēt uz lietotnēm balstītus pasākumus. Šis atjauninājums padarīs notikumu pārvaldnieku par pilnīgu risinājumu reklāmguvumu notikumu konfigurēšanai.

Kamēr integrācija nav pabeigta, Twitter iesaka lietotņu reklāmguvumu uzskaitei izmantot trešās puses mobilo ierīču mērījumu partneri. Varat pārskatīt ieteiktos partnerus, noklikšķinot uz nolaižamās izvēlnes Rīki un atlasot Reklāmguvumu uzskaite.

Nr. 3: Attiecinājuma uzlabošana, izmantojot Twitter apkopoto notikumu mērījumu

2021. gada aprīlī Apple ieviesa savu App Tracking Transparency sistēmu, kas ļauj iOS lietotājiem to darīt atteikties no trešās puses lietotņu izsekošanas. Būtībā tas nozīmē, ka reklāmdevēji vairs nevar pārraudzīt lietotāju darbības, un reklāmas platformas vairs nevar tās precīzi izmērīt.

Tāpat kā visas reklamēšanas platformas, Twitter ir strādājis, lai atjauninātu savas attiecinājuma metodes, lai apkopotu rezultātus, nevis mērītu tos atsevišķi. 2022. gada janvārī Twitter ieviesa savu jauno apkopotā mērīšanas risinājumu veiktspējas kampaņām.

Kā darbojas apkopotā notikumu mērīšana?

Kā norāda nosaukums, šis rīks kopumā mēra reklāmguvumu notikumus cilvēkiem, kuri ir atteikušies no iOS izsekošanas. Tas ir paredzēts kampaņām, kas ir optimizētas reklāmguvumu notikumiem, kas nozīmē, ka jūs to redzēsit darbā, kad palaižat Twitter veiktspējas kampaņu. Reklāmguvumus, kas attiecināti uz apkopoto notikumu mērījumu, varat skatīt savos Ads Manager pārskatos.

Tātad, kādas ir apkopotās notikumu mērīšanas priekšrocības? Šis risinājums pārvar Apple App Tracking Transparency ietvara ierobežojumus un ļauj Twitter precīzi attiecināt reklāmguvumus. Tas arī sniedz reklāmdevējiem iespēju mērīt reklāmguvumus, pat ja iOS lietotāji ir atteikušies no trešās puses izsekošanas.

Taču šim risinājumam ir daži ierobežojumi, kas paredzēti lietotāja privātuma nodrošināšanai. Tas var apkopot metriku kampaņas un reklāmu kopas līmenī, kā arī nodrošināt ierīču un izvietojumu sadalījumu. Tomēr apkopotā notikumu novērtēšana nedarbojas reklāmas līmenī. Tas nozīmē, ka jūs, iespējams, nevarēsit piekļūt vajadzīgajai informācijai no saviem Ads Manager pārskatiem.

Turklāt šis rīks var precīzi izsekot un attiecināt reklāmguvumus tikai tad, ja jums ir 256 vai mazāk aktīvu reklāmu kopu. Būtībā tas nozīmē, ka visos Twitter reklāmu kontos ir 256 aktīvo reklāmu kopu ierobežojums, tostarp darbojas, ieplānotas un izsmeltas reklāmu kopas. Ja mēģināsit palaist papildu reklāmu kopas, reklāmu pārvaldnieks ģenerēs kļūdas ziņojumu, brīdinot jūs noņemt aktīvās reklāmu kopas.

Kā izmantot Twitter apkopoto notikumu mērījumu

Lai sāktu izmantot apkopoto notikumu mērīšanu, veiciet iepriekš norādītās darbības, lai savai vietnei pievienotu Twitter vietnes tagu. Pēc tam izmantojiet iepriekš sniegtos norādījumus, lai notikumu pārvaldniekā konfigurētu reklāmguvumu.

Kad būsiet veiksmīgi iestatījis reklāmguvuma notikumu, tas tiks parādīts reklāmguvumu nolaižamajā izvēlnē reklāmu kopas līmenī. Kad optimizējat notikumu, apkopotais notikumu mērījums parāda attiecināmos reklāmguvumus jūsu Ads Manager pārskatos.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties piesaistīt savai vietnei vairāk trafika vai vairāk lietotņu instalēšanas gadījumu, šie Twitter reklāmu atjauninājumi var palīdzēt jums izveidot efektīvākas kampaņas 2022. gadā. Izmantojot reklamēšanas platformas atjauninātos izsekošanas un mērīšanas rīkus, varat arī piekļūt padziļinātākam ieskatam, kas palīdzēs izprast kampaņas veiktspēju un galu galā izveidot labākas reklāmas.

Saņemiet vairāk padomu par Twitter mārketingu

• Sāciet un pārvaldiet Twitter vietu.
• Izmantojiet astoņus Twitter rīkus uzņēmējdarbībai.
• Izmantojiet Twitter profesionāļiem kā sociālo mārketinga speciālistu.