Kā izveidot Facebook reklāmas kampaņas, izmantojot ODAX: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai esat pamanījis būtiskas izmaiņas Facebook reklāmas kampaņas iestatīšanas procesā? Vai domājat, kā pārvietoties pa īsāko kampaņas mērķu sarakstu?

Šajā rakstā jūs iegūsit ievadu par Meta uz rezultātiem balstīto reklāmu pieredzi (ODAX) un to, kā to izmantot, lai izveidotu Facebook reklāmas kampaņas, kas atbilst jūsu mārketinga mērķiem.

Kādas ir Facebook uz rezultātu orientētās reklāmu pieredzes?

ODAX attiecas uz Facebook reklāmu pārvaldnieka tikko racionalizētajiem mērķiem, kas parādās kampaņas iestatīšanas procesa sākumā. Iepriekš Reklāmu pārvaldnieks piedāvāja 11 kampaņas mērķus, kas ietilpa trīs pārdošanas piltuves posmos: informētība, apsvēršana un reklāmguvums. ODAX apvieno 11 sākotnējās iespējas sešos mērķos.

Jaunie uz rezultātu orientēti mērķi ietver:

• Apzināšanās
• Satiksme
• Saderināšanās
• Ved
• Lietotņu reklamēšana
• Pārdošana

Pēc tam, kad 2021. gada otrajā pusē sāka ķircināt šo vienkāršoto reklāmu pārvaldnieka iestatījumu, Meta 2021. gada decembrī oficiāli paziņoja par ODAX. Platforma sāka ieviest jauno sistēmu neilgi pēc paziņojuma. No 2022. gada februāra Meta turpina pakāpeniski ieviest ODAX, un paredzamais pabeigšanas datums ir 2022. gada jūnijs.

Pieredzējuši tirgotāji pamanīs, ka ODAX iestatījumos trūkst viena no 11 iepriekšējiem mērķiem — veikala satiksme. Lai gan pašlaik tā nav iespēja, Meta ziņo, ka platforma plāno kādā nākotnē iekļaut veikala trafiku ODAX.

Ja jau izmantojat veikala trafika kampaņas, jūsu Ads Manager konts vēl netiks pārvietots uz ODAX iestatījumu. Tā vietā tas, visticamāk, tiks pārveidots tikai pēc tam, kad Meta veiks plānoto atjauninājumu, lai pielāgotu veikala trafiku.

Kā ODAX ietekmē esošās Facebook reklāmu kampaņas?

Kad jūsu Ads Manager konts tiek pārslēgts uz ODAX, jaunais process neietekmēs nevienu no jūsu esošajām kampaņām. Tā vietā esošās reklāmas turpinās rādīt kā parasti. Taču, veidojot jaunu kampaņu, jums būs jāizvēlas no sešiem vienkāršotiem mērķiem.

Pat ja jūsu reklāmu pārvaldnieks vēl neizmanto ODAX, ir svarīgi iepazīties ar jauno mērķu atlases procesu. Lai īstenotu veiksmīgas kampaņas, izmantojot reklāmu pārvaldnieku, jums ir jāzina, kā iepriekšējās opcijas atbilst jaunajiem mērķiem un kā tos saskaņot ar jūsu uzņēmuma vēlamajiem rezultātiem.

Lai gan Meta bieži ievieš jaunas Ads Manager funkcijas un optimizācijas, ODAX ir būtiskas izmaiņas. Meta ir sniegusi dažus iemeslus platformas virzībai uz uz rezultātiem balstītu reklāmu pārvaldnieku.

Saskaņošana ar mārketinga mērķiem: ne vienmēr ir bijis viegli izvēlēties kampaņas mērķi, kas atbilst jūsu mārketinga mērķiem. Reklāmu pārvaldnieka iepriekšējie kampaņas iestatījumi ietvēra vairākas iespējas, kas aprakstīja metriku, nevis patiesos mērķus, piemēram, videoklipu skatījumus un ziņojumus.

Izmantojot pārskatīto sarakstu, tagad ir iespējams saskaņot kampaņas mērķi ar mārketinga mērķi. Tādējādi ir vieglāk izvēlēties pareizo sākumpunktu, lai jūs varētu iegūt vairāk gaidīto rezultātu. Ja neesat pārliecināts, kā jūsu iepriekšējais mērķis izpaužas jaunajā iestatījumā, varat noklikšķināt uz pogas Veikt ceļvedi, lai saņemtu palīdzību pareizā mērķa izvēlē.

Vienkāršotas kampaņas iestatīšanas iespējas: lai gan Reklāmu pārvaldnieka iepriekšējie iestatījumi piedāvāja plašāku kampaņas mērķu klāstu, daži radīja nevajadzīgu pārklāšanos. Rezultātā pat pieredzējušiem mārketinga speciālistiem, iespējams, ir bijis grūti izvēlēties piemērotāko variantu.

Izmantojot īsāko sarakstu, reklāmu pārvaldnieks var vienkāršot kampaņas iestatīšanu. Tagad darba sākšana ar Facebook reklāmām nav tik sarežģīta, un platforma var piedāvāt racionalizētākus ceļus galveno mērķu sasniegšanai.

Uzlaboti reklāmas kampaņas rezultāti: Facebook reklāmām, visticamāk, būs nepietiekama veiktspēja, ja tām nav optimālas kampaņas iestatīšanas. Ja jums ir grūti sasniegt savus mērķus ar Facebook reklāmām, jaunā ODAX sistēma var palīdzēt uzlabot rezultātus vai palielināt veiksmīgas kampaņas.

Jaunajā iestatījumā ir iekļauts arī plašāks optimizācijas klāsts reklāmu kopas līmenī. Tas nozīmē, ka jums ir daudz veidu, kā pielāgot kampaņas iestatījumus vēlamajiem rezultātiem.

Racionalizējiet vairāku kanālu kampaņas: Reklāmu pārvaldnieks neatbalsta starpkanālu reklāmguvumu optimizāciju. Vismaz šī iespēja nepiedāvā no 2022. gada februāra.

Bet Meta ir paziņojis, ka tad, kad Ads Manager dara ļauj veikt vietņu un lietotņu vai vietņu un veikalu reklāmguvumu optimizāciju, ODAX var nodrošināt racionalizētus kampaņu iestatījumus un vienkāršākus pārskatus.

Kampaņu izveide, izmantojot ODAX, nav sarežģīta, taču iestatīšana prasīs nedaudz pierast, īpaši, ja vēlaties atlasīt kādu no tikko konsolidētajiem mērķiem. Veiciet tālāk norādītās darbības, lai atlasītu mērķi un optimizāciju, kas atbilst jūsu mērķiem.

1. Izveidojiet Facebook kampaņu, izmantojot ODAX, izmantojot izpratnes veidošanas mērķi

Atpazīstamības mērķis ir ideāli piemērots klientu mērķauditorijas atlasei piltuves augšpusē, un tas ir paredzēts, lai rādītu reklāmas cilvēkiem, kuri, visticamāk, atcerēsies jūsu vēstījumu. Šis ODAX mērķis būtībā apvieno zīmola atpazīstamības un sasniedzamības mērķus no iepriekšējās Ads Manager versijas.

Lai gan vairs nav iespējas izvēlēties a cenu noteikšanas stratēģija kampaņas līmenī Reklāmu pārvaldnieks ļauj ievadīt izvēles cenas vadīklu reklāmu kopas līmenī. Ja izvēlaties to neiestatīt, Facebook izmantos zemāko cenu noteikšanas stratēģiju, lai iegūtu visvairāk seansu par jūsu budžetu.

Reklāmu kopas līmenī varat arī mainīt rādīšanas biežuma ierobežojumu no noklusējuma, kas ir viens seanss ik pēc 7 dienām. Ja mērķējat uz mazāk informētu auditoriju, lielāka biežuma izmantošana gandrīz vienmēr uzlabos reklāmu atpazīstamību.

Izmantojot ODAX, jūs iegūstat arī vairāk optimizācijas iespēju. Atpazīstamības mērķis apvieno visas reklāmu piegādes optimizācijas iespējas, ko piedāvāja iepriekšējie sasniedzamības un zīmola atpazīstamības mērķi. Jūs varat izvēlēties no:

• Seansi, kas nodrošina jūsu reklāmu rādīšanu visvairāk reižu
• Sasniedzamība, kas piegādā jūsu reklāmas lielākajai daļai cilvēku
• Reklāmu atsaukšanas pieaugums, kura mērķis ir rādīt jūsu reklāmas maksimālajam cilvēku skaitam, kas tās atcerēsies

Kāpēc izvēlēties apzināšanās mērķi?

Jūs vēlaties iepazīstināt ar savu zīmolu, produktu vai pakalpojumu jaunu auditoriju, taču negaidāt citus rezultātus. Šis piltuves augšdaļas mērķis palielina zīmola atpazīstamību, taču, visticamāk, tas neradīs papildu iesaisti vai apsvērumus.

#2: izveidojiet Facebook kampaņu, izmantojot ODAX, izmantojot satiksmes mērķi

Satiksme bija kampaņas mērķis iepriekšējā Reklāmu pārvaldnieka versijā, un tai ir līdzīga funkcija jaunajā ODAX iestatījumā. Šis mērķis ir izstrādāts, lai piesaistītu potenciālos klientus apmeklēt noteiktu galamērķi pakalpojumā Facebook vai ārpus tā, neatkarīgi no tā, vai vēlaties saņemt saišu klikšķus vai galvenās lapas skatījumus.

Lai gan šī jaunā datplūsmas mērķa versija neļauj izvēlēties no vairākām cenu noteikšanas stratēģijām, varat ievadīt papildu izmaksu kontroli reklāmu kopas līmenī. Šī opcija sniedz jums lielāku kontroli pār maksu par rezultātu, vienlaikus maksimāli palielinot rezultātus atbilstoši jūsu budžetam.

Reklāmu kopas līmenī jums būs arī jāizvēlas reklāmguvuma vieta, kas var būt vietne, lietotne, Messenger vai WhatsApp. Ja vēlaties virzīt satiksmi uz a Facebook pasākums vai likt cilvēkiem piezvanīt jūsu uzņēmumam, izvēlieties vietnes reklāmguvuma vietu. Pēc tam reklāmas līmenī ievadiet savu tālruņa numuru vai pasākuma URL.

ODAX trafika mērķis piedāvā arī četras optimizācijas iespējas reklāmu piegādei. Lūk, ko izvēlēties, pamatojoties uz vēlamo rezultātu:

• Galvenās lapas skatījumi, kas liek lielākajai daļai cilvēku noklikšķināt uz jūsu reklāmas un ielādēt galamērķi
• Saišu klikšķi, kas novirza vislielāko trafiku uz jūsu galamērķi
• Seansi, kas nodrošina jūsu reklāmu rādīšanu visvairāk reižu
• Daily Unique Reach, kas vienu reizi dienā piegādā jūsu reklāmas lielākajai daļai cilvēku

Kāpēc izvēlēties satiksmes mērķi?

Jūs vēlaties, lai potenciālie klienti apmeklētu galamērķi, bet jūs negaidāt, ka viņi veiks kādu konkrētu darbību. Šis mērķis nav paredzēts, lai veicinātu iesaistīšanos, bet gan ir labs risinājums, lai sāktu ietekmēt apsvēršanu.

3. Izveidojiet Facebook kampaņu, izmantojot ODAX, izmantojot iesaistīšanās mērķi

Iepriekšējā Ads Manager versijā piesaistes mērķis bija piesaistīt iesaisti lietotnē. Izvēloties šo mērķi, jūs varat saņemt vairāk atzīmju Patīk, saņemt iesaistīšanās ziņas vai atbildes uz notikumu.

Izmantojot ODAX, iesaistīšanās atbalsta vēl plašāku mijiedarbību klāstu lietotnē. Papildus atzīmei Patīk, ziņu iesaistīšanai un atbildēm uz notikumu, šis mērķis tagad var palīdzēt iegūt vairāk videoklipu skatījumu un ziņojumu. Būtībā tas aptver visu lapu un satura iesaisti.

Reklāmu kopas līmenī izvēlieties reklāmguvuma vietu, kurā vēlaties iesaistīt mērķauditoriju. Iespējas ietver:

• On Your Ad, kas aptver video skatījumus, ziņu piesaisti un atbildes uz pasākumiem
• Ziņapmaiņas lietotnes, tostarp sponsorēts saturs un “noklikšķināt, lai sūtītu ziņojumu” pakalpojumā Messenger, Instagram Direct un WhatsApp
• Tīmekļa vietne, kurā jums jāizvēlas reklāmguvums notikumu, ko esat konfigurējis notikumu pārvaldniekā
• Lietotne, kurā ir jāizvēlas mērķauditorijas atlases lietotnes notikums
• Facebook lapa, kas ietver atzīmes Patīk un var palīdzēt palielināt auditoriju

Reklāmu piegādes optimizācija ir atkarīga no jūsu izvēlētās reklāmguvuma vietas, un tā var ietvert reklāmguvumus, galvenās lapas skatījumus, saišu klikšķus, seansus vai ikdienas unikālo sasniedzamību. Tāpat kā datplūsmas mērķis, arī iesaistes mērķis ļauj iestatīt papildu izmaksu kontroli, lai noteiktu, cik vēlaties maksāt par rezultātu.

Kāpēc izvēlēties iesaistīšanās mērķi?

Jūs vēlaties, lai potenciālie lietotāji mijiedarbotos ar jūsu Facebook lapu vai saturu. Uztveriet to kā mērķi, kas paredzēts, lai veicinātu apsvērumus un veidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas. Tas nozīmē, ka tas ir vislabākais, lai sāktu sarunas un atlasītu vietnes reklāmguvumus, piemēram, satura skatīšanu. Ja jūs patiešām vēlaties, lai jūsu auditorija veiktu reklāmguvumu, izmantojiet potenciālos pirkumus, lietotņu reklamēšanu vai pārdošanu.

4. Izveidojiet Facebook kampaņu, izmantojot ODAX, izmantojot potenciālo pirkumu mērķi

Ja vēlējāties ģenerēt potenciālos pirkumus, izmantojot iepriekšējo Ads Manager versiju, nebija viegli izlemt, kuru mērķi izvēlēties. Iepriekšējais potenciālo pirkumu ģenerēšanas mērķis aptvēra tikai tūlītējās veidlapas, automatizēto tērzēšanu un tālruņa zvanus. Tas nozīmēja, ka, ja jūsu potenciālā pirkuma darbplūsmā bija iekļauta vietnes saziņas veidlapa, jums bija jāizvēlas reklāmguvumi, pat ja tas nešķita pareizi.

ODAX vadošais mērķis aptver daudz plašāku avotu klāstu, padarot to ievērojami noderīgāku. Izmantojot šo jauno mērķi, varat atlasīt potenciālos pirkumus, izmantojot:

• Jūsu vietne, kurā jums ir jāizvēlas notikumu pārvaldniekā iestatītais reklāmguvuma notikums
• Tūlītējās veidlapas, kas liek aizpildīt veidlapu, neizejot no Facebook
• Messenger, kas ļauj iestatīt automatizētu tērzēšanu potenciālo pirkumu ģenerēšanai
• Zvani, kas novirza jūsu mērķauditoriju piezvanīt jūsu uzņēmumam
• Jūsu lietotne, kurā jums ir jāizvēlas lietotnes notikums

Atkarībā no tā, kur vēlaties ģenerēt potenciālos pirkumus, jūsu potenciālās optimizācijas var atšķirties. Iespējas var ietvert potenciālos pirkumus, reklāmguvumus, galvenās lapas skatījumus, saišu klikšķus vai pat seansus vai ikdienas unikālo sasniedzamību. Izmantojot potenciālo pirkumu mērķi, varat iestatīt arī papildu izmaksu kontroli, ja jau zināt, cik daudz vēlaties tērēt par rezultātu.

Kāpēc izvēlēties potenciālo pirkumu mērķi?

Jūs vēlaties, lai potenciālie klienti izrādītu nopietnu interesi par jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Šis mērķis ir ideāls, ja jums ir veids, kā kvalificēt potenciālos pirkumus, un stratēģija turpmākai darbībai, lai konvertētu potenciālos pirkumus.

Ja jau esat palaidis lietotņu instalēšanas kampaņas, izmantojot iepriekšējo Ads Manager versiju, ODAX lietotņu reklamēšanas mērķis būs viegli orientējams. Opcijas ir gandrīz identiskas, un jūs joprojām varat izvēlēties manuālo vai automātisko iestatīšanu jaunajā Reklāmu pārvaldnieka versijā.

Abām iestatīšanas opcijām ir līdzīgas vadīklas reklāmu kopas līmenī. Manuālajām lietotņu reklamēšanas kampaņām var būt papildu izmaksu kontrole, savukārt automātiskajām lietotņu reklamēšanas kampaņām var būt papildu cenu kontrole. Abiem ir vairāki optimizācijas mērķi, tostarp:

• Lietotņu instalācijas — jūsu reklāmas tiek rādītas lielākajai daļai lietotāju, kuri, visticamāk, instalēs jūsu lietotni
• Lietotņu notikumi, kas parāda jūsu reklāmas lielākajai daļai lietotāju, kuri, visticamāk, veiks noteiktu darbību jūsu lietotnē
• Vērtība, kas palielina kopējo pirkuma vērtību, lai jūs varētu sasniegt augstāko iespējamo reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA)

Tomēr starp abiem ir dažas galvenās atšķirības. Automātiskās kampaņas ir labākas, lai nodrošinātu lielāku sasniedzamību un maksimālo instalēšanas apjomu. Turpretim manuālajām kampaņām ir radošākas iespējas, tostarp interaktīvas lietotnes demonstrācijas saistīšana.

Jūs vēlaties, lai jūsu auditorija instalētu vai izmantotu jūsu lietotni. Lai gan datplūsmas un iesaistes mērķi var palīdzēt ietekmēt apsvēršanu, lietotņu reklamēšanas mērķis ir paredzēts reklāmguvumiem.

6. Izveidojiet Facebook kampaņu, izmantojot ODAX, izmantojot pārdošanas mērķi

Jaunais pārdošanas mērķis apvieno reklāmguvumu un katalogu pārdošanas mērķus no iepriekšējās Ads Manager versijas. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties reklamēt savu katalogu vai nē, šis mērķis nodrošina vienu vienkāršu iespēju pārdošanas veicināšanai.

Varat izvēlēties kādu no šīm reklāmguvumu vietām:

• Jūsu vietne, kurā jums ir jāizvēlas uz pārdošanu vērsts reklāmguvums, ko esat konfigurējis notikumu pārvaldniekā
• Jūsu lietotne, kurā jums ir jāizvēlas lietotnes notikums
• Jūsu vietne un lietotne
• Messenger vai WhatsApp, kur jums jābūt gatavam pieņemt maksājumus

Tāpat kā citi ODAX mērķi, pārdošana piedāvā vairākas optimizācijas. Iespējas var ietvert reklāmguvumus, galvenās lapas skatījumus, saišu klikšķus, seansus vai ikdienas unikālo sasniedzamību. Varat arī optimizēt vērtību, ja notikumu pārvaldniekā esat konfigurējis uz vērtību balstītu notikumu.

Pārdošanas mērķis arī ļauj iestatīt izvēles izmaksu kontroli. Iestatot izmaksu kontroli un optimizējot vērtību, varat iegūt precīzāku RTA kontroli.

Kāpēc izvēlēties pārdošanas mērķi?

Jūs vēlaties gūt ieņēmumus un varat apstrādāt maksājumus tiešsaistē. Šis mērķis ir ideāls, ja jūsu uzņēmums var pieņemt maksājumus jūsu vietnē, lietotnē vai ziņojumapmaiņas lietotnē.

Secinājums

Neatkarīgi no jūsu mārketinga mērķiem, Ads Manager jaunais ODAX ietvars vienkāršo kampaņas iestatīšanu un racionalizē mērķu izvēli. Tā kā ODAX pārceļ tik daudz kampaņas informācijas uz reklāmu kopas līmeni, ir svarīgi saskaņot kampaņu. mērķi ar reklāmu kopas līmeņa iestatījumiem, piemēram, reklāmguvuma atrašanās vietu, reklāmu piegādes optimizāciju un cenu vai maksu kontrole.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Samaziniet savas Facebook reklāmu izmaksas.
• Sagatavojieties izmaiņām Facebook mērķauditorijas atlasē.
• Izveidojiet Facebook veikalu.