Kā sagatavoties Facebook mērķauditorijas atlases izmaiņām: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties uzzināt, kā nesenās reklāmas mērķauditorijas atlases izmaiņas ietekmēs jūsu biznesu? Vai vēlaties pārliecināties, vai jūsu kampaņas ir gatavas gaidāmajiem pasākumiem?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, ko Meta paziņotās mērķauditorijas atlases izmaiņas nozīmē tirgotājiem, kuri izmanto Facebook, un deviņas alternatīvas iespējas, kas jāņem vērā jūsu stratēģijā.

Kuras Facebook mērķauditorijas atlases opcijas mainās?

2021. gada beigās Meta paziņoja par Facebook reklāmu pārvaldnieka plāniem pakāpeniski atteikties no vairākām mērķauditorijas atlases iespējām. Visas plānotās izmaiņas ir detalizētas mērķauditorijas atlases opcijas, kas nozīmē, ka tās ir saistītas ar lietotāju personiskajām interesēm un uzvedību.

Lai gan nav pilnīga ietekmēto detalizēto mērķauditorijas atlases opciju saraksta, Meta ir paziņojusi, ka daudzas ir novecojušas atlases, kuras izmanto tikai daži reklāmdevēji. Citi attiecas uz organizācijām, skaitļiem un cēloņiem tādās kategorijās kā:

• Veselība, tostarp izvēlētas izpratnes, profilakses un ārstēšanas tēmas
• Reliģiskā pārliecība
• Seksuālās orientācijas
• Politiskās piederības
• Rase un etniskā piederība

Meta plāno noņemt šīs detalizētās mērķauditorijas atlases opcijas gan iekļaušanas, gan izslēgšanas nolūkos. Tas nozīmē, ka jūs nevarēsit atlasīt cilvēkus, kuri ir saistīti ar šīm tēmām vai neļaut viņiem redzēt jūsu reklāmu kopas.

Kāpēc meta noņem šīs detalizētās mērķauditorijas atlases opcijas?

Meta ir dalījusies ar dažiem iemesliem, kāpēc šīs auditorijas atlases tika pakāpeniski pārtrauktas. Platforma plāno noņemt nepietiekami izmantotās mērķauditorijas, jo tās ir pārāk niansētas vai pārāk līdzīgas citām izplatītākajām opcijām.

Taču citu tēmu likvidēšanas motīvi ir sarežģītāki. Būtībā Meta ir mēģinājusi līdzsvarot reklāmdevēju spēju atlasīt ļoti personiskas intereses ar lietotāju cerībām par to, ko reklāmdevēji par viņiem zina.

Konsultējoties ar politikas veidotājiem un civiltiesību ekspertiem, Meta noteica, ka daudzas tēmas ir saistītas ar veselība, reliģija un citas iepriekš minētās mērķauditorijas atlases opcijas ir pārāk sensitīvas reklāmdevējiem mērķis. Platformas mērķis ir neļaut reklāmdevējiem izmantot šīs mērķauditorijas atlases iespējas vai radīt negatīvu pieredzi ietekmētajām grupām.

Kad Facebook reklāmas atjauninās detalizētas mērķauditorijas atlases opcijas?

Meta šīs izmaiņas sāka ieviest 2022. gada 19. janvārī. Tas nozīmē, ka jūs vairs nevarat pievienot savām reklāmu kopām nepietiekami izmantotās vai sensitīvās tēmas, un jūs neredzēsit šīs opcijas, ja tās meklēsit. Veidojot jaunas reklāmu kopas, nevarēsiet pievienot arī esošās mērķauditorijas, izmantojot šīs detalizētās mērķauditorijas atlases opcijas.

Ja aktīvā reklāmu kopā jau izmantojat vienu vai vairākas no šīm detalizētajām mērķauditorijas atlases opcijām, izmaiņas ne vienmēr stāsies spēkā uzreiz. Meta ir izveidojis divu mēnešu atbilstības periodu, tāpēc jums ir līdz 2022. gada 17. martam, lai atjauninātu ietekmētās reklāmu kopas.

Tomēr reklāmu pārvaldnieks var sākt lūgt jums atjaunināt mērķauditorijas atlasi jūsu reklāmu kopai pirms termiņa 17. martā. Pēc 19. janvāra reklāmu pārvaldnieks automātiski brīdinās jūs par ietekmētajām reklāmu kopām aktīvajās kampaņās. Platforma var arī ieteikt līdzīgu iestatījumu vai auditoriju, ko varat izmantot tā vietā.

Kā Facebook jaunie mērķauditorijas atlases noteikumi varētu ietekmēt esošās reklāmu kopas

Ja neatjaunināsiet ietekmētās reklāmu kopas līdz 17. martam, reklāmu pārvaldnieks tās automātiski pārveidos. Lūk, kā jūs to varat sagaidīt:

• Ja jūs iekļauts kādu no šīm aizliegtajām tēmām jūsu mērķauditorijas atlasē, reklāmu pārvaldnieks to automātiski noņems un attiecīgi atjauninās piegādi. Platforma var ieteikt alternatīvas, lai palīdzētu sasniegt īstos cilvēkus.
• Ja jūs izslēgts vienā no šīm tēmām, reklāmu pārvaldnieks apturēs ietekmētās reklāmu kopas. Jums tie būs jāatjaunina un atkārtoti jāpublicē manuāli, lai nodrošinātu to atbilstību jaunajām prasībām.

Tomēr aktīvo kampaņu rediģēšana var kļūt sarežģīta, it īpaši, ja jums ir jāmaina reklāmu kopa, kurā tiek izmantota viena no novecojušām mērķauditorijas atlases opcijām. Līdz 17. martam reklāmu pārvaldnieks atļaus rediģēšanu kampaņas līmenī (piemēram, budžeta izmaiņas), nepieprasot ievērot jaunās mērķauditorijas atlases vadlīnijas.

Taču, ja vēlaties veikt reklāmu kopas līmeņa labojumus, pirms reklāmu kopas izmaiņu publicēšanas jums būs jāatjaunina detalizētā mērķauditorijas atlase, lai tā atbilstu jaunajām vadlīnijām. Tas pats noteikums attiecas uz apturētām reklāmu kopām, kuras plānojat atsākt pēc 19. janvāra. Pirms reklāmu kopas atkārtotas palaišanas varat sagaidīt, ka reklāmu pārvaldnieks liks jums atjaunināt detalizētu mērķauditorijas atlasi.

Kādus Facebook reklāmu auditoriju veidus ietekmē šīs izmaiņas?

Ir viegli atteikties no detalizētas mērķauditorijas atlases kā rīka, kas ir paredzēts tikai mērķauditorijām, kuru pamatā ir intereses. Ja jūs aktīvi neveidojat vai nereklamējat nevienai saglabātajai mērķauditorijai, varat pieņemt, ka jūsu kampaņas netiks ietekmētas.

Tomēr šiem atjauninājumiem var būt daudz lielāka ietekme, nekā jūs varētu domāt. Galu galā varat pievienot detalizētas mērķauditorijas atlases opcijas reklāmu kopas līmenī neatkarīgi no izvēlētās mērķauditorijas veida.

Tas nozīmē, ka šie mērķauditorijas atlases atjauninājumi var ietekmēt jebkura veida Facebook reklāmas auditoriju, tostarp pielāgotu un līdzīgu mērķauditorijas atlasi. Lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmu kopas netiks negatīvi ietekmētas, ir ieteicams pārskatīt gan aktīvās, gan plānotās reklāmu kopas ātrāk, nevis vēlāk — noteikti līdz 17. martam.

9 alternatīvas Facebook reklāmu mērķauditorijas atlases iespējas

Vai jūs uztraucaties, ka šīs izmaiņas var apdraudēt jūsu uzņēmuma spēju sasniegt īstās mērķauditorijas? Vai esat atklājis, ka dažas jūsu standarta detalizētās mērķauditorijas atlases opcijas jau ir pazudušas? Ir daudz citu veidu, kā sazināties ar saviem ideālajiem klientiem pakalpojumā Facebook.

Šeit ir deviņas alternatīvas mērķauditorijas atlases opcijas, kuras varat izmantot ar savām atjauninātajām reklāmu kopām.

Nr. 1: detalizēta mērķauditorijas atlases paplašināšana

Ja jums būtu jānoņem dažas no jūsu uzņēmuma vēlamajām mērķauditorijas atlases opcijām, kas balstītas uz interesēm, iespējams, atklājat, ka jūsu atjauninātās mērķauditorijas ir mazākas nekā ideāli. Laika gaitā jūsu kampaņas var saskarties reklāmas nogurums vai izmaksas varētu palielināties, jo jums pietrūks cilvēku, lai efektīvi sasniegtu.

Reklāmu pārvaldnieka detalizētā mērķauditorijas atlases paplašināšanas opcija var palīdzēt. Ieslēdzot šo opciju, jūs būtībā ļaujat Facebook rādīt jūsu reklāmu cilvēkiem ārpus jūsu mērķauditorijas atlases parametriem, ja algoritms nosaka, ka tas uzlabos veiktspēju.

Ja izmantojat reklāmguvumu kampaņas mērķi, detalizēta mērķauditorijas atlases paplašināšana tiek ieslēgta pēc noklusējuma. Ja izmantojat lielāko daļu citu mērķu, varat to ieslēgt reklāmu kopas līmenī, atzīmējot lodziņu Detalizēta mērķauditorijas atlases paplašināšana (parādīts iepriekš). Ņemiet vērā, ka šī opcija nav pieejama sasniedzamības vai zīmola atpazīstamības mērķiem.

2. plašā mērķauditorijas atlase

Vai plānojat sasniedzamības vai zīmola atpazīstamības kampaņu? Varat izmantot plašu mērķauditorijas atlasi, lai izveidotu pēc iespējas lielāku auditoriju un izvairītos no iespējamām problēmām ar mērķauditorijas atlasi pēc interesēm. Lai izmantotu plašu mērķauditorijas atlasi, izmantojiet tikai demogrāfiskos datus — galvenokārt vecumu, dzimumu un atrašanās vietu.

Vai jums izveidot jaunu saglabātu auditoriju Mērķauditorijas pārvaldniekā vai Reklāmu pārvaldniekā varat izvēlēties kādu no četrām mērķauditorijas atlases pēc atrašanās vietas opcijām.

• Cilvēki, kas dzīvo šajā vietā vai nesen tajā atradās
• Cilvēki, kas dzīvo šajā vietā
• Cilvēki nesen šajā vietā
• Cilvēki, kas ceļo šajā vietā

Lai padarītu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas nedaudz precīzāku, vienmēr varat izslēgt atlasītos apgabalus. Piemēram, iespējams, vēlēsities izvairīties no mērķauditorijas atlases noteiktās pilsētās, reģionos vai štatos, kuros jūsu uzņēmums neapkalpo vai kuros iepriekšējās kampaņās neesat redzējis rezultātus.

Varat arī izmantot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, lai uzlabotu savas pielāgotās un līdzīgās mērķauditorijas. Pēc pielāgotas vai līdzīgas mērķauditorijas izvēles (skatiet tālāk), pievienojiet mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, dzimuma un vecuma reklāmu kopas līmenī.

Vai vēlaties uzzināt, kuras demogrāfiskās grupas vislabāk reaģēja uz jūsu reklāmām? Tu vari izmantot Reklāmu pārvaldnieka sadalījumi lai noskaidrotu, kurš nodrošināja vislabākos rezultātus vai zemākās izmaksas par rezultātu.

3. pielāgotas mērķauditorijas, kuru pamatā ir iesaistīšanās

Ja vēlaties iegūt daudz precīzāku informāciju, jums ir vairākas iespējas šaurākai mērķauditorijas atlasei, neizmantojot uz interesēm balstītus parametrus. Reklāmu pārvaldnieka uz piesaisti balstītās pielāgotās mērķauditorijas ļauj atlasīt cilvēkus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu.

Facebook lapas iesaistīšanās

Vai jūsu Facebook lapa rada lielu iesaistīšanos? Varat izveidot pielāgotu auditoriju, pamatojoties uz darbībām, ko cilvēki ir veikuši jūsu lapā. Varat atlasīt mērķauditoriju ikvienam, kas seko jūsu lapai vai ir apmeklējis to, vai arī varat sazināties ar cilvēkiem, kuri ir nosūtījuši jūsu lapai ziņojumu vai noklikšķinājuši uz tās aicinājuma uz darbību (CTA) pogas.

Instagram konta iesaistīšana

Ja jūsu lapai ir saistīts Instagram konts, varat izmantot līdzīgus mērķauditorijas atlases parametrus. Lai izveidotu pēc iespējas lielāku auditoriju, varat atlasīt cilvēkus, kuri jebkādā veidā ir iesaistījušies jūsu kontā. Lai izveidotu auditoriju, kas izrāda augstāku interesi, varat atlasīt cilvēkus, kuri ir nosūtījuši ziņojumu jūsu kontam vai saglabājuši ziņu vai reklāmu.

Video iesaistīšanās

Izmantojot šo pielāgoto mērķauditorijas veidu, varat atlasīt cilvēkus, kuri ir ļoti ieinteresēti, tikai iepazīst jūsu uzņēmumu vai jebkuru citu personu. Varat pievienot personas, kuras ir skatījušās noteiktu sekunžu skaitu (sākot ar 3) vai noteiktu procentuālo daļu (sākot no 25%).

Varat pievienot tik daudz iesaistīšanās sliekšņu, cik vēlaties, lai izveidotu savu ideālo auditoriju. Katrai opcijai varat atlasīt vienu vai vairākus videoklipus, lai nodrošinātu, ka mērķauditorija tiek atlasīta optimālajā pārdošanas piltuves posmā. Piemēram, nākamajā potenciālo pirkumu ģenerēšanas kampaņā varat atlasīt cilvēkus, kuri noskatījās 50% no mācību video.

Pasākuma saderināšanās

Vai jūsu uzņēmums uzņem klātienē vai virtuālie pasākumi? Izmantojot uz notikumiem balstītas pielāgotas mērķauditorijas, varat atkārtoti atlasīt cilvēkus, kuri ir iesaistījušies kādā vai visos jūsu notikumos.

Izvēlieties notikumu(s), ko(-us) izmantot atkārtotai mērķauditorijas atlasei. Pēc tam izvēlieties mijiedarbības līmeni, kas vislabāk atbilst piltuves posmam, kuru vēlaties sasniegt. Varat atlasīt mērķauditoriju ikvienu, sākot no cilvēkiem, kuri apmeklējuši pasākuma lapu, līdz personām, kas iegādājās biļetes.

4. pielāgotas mērķauditorijas, kuru pamatā ir iepirkšanās

Vai pārdodat produktus, izmantojot Facebook veikali, katalogi vai citi vietējie rīki? Varat veikt atkārtotu mārketingu cilvēkiem, kuri ir saistīti ar jūsu produktiem un kolekcijām.

Facebook veikali

Kā Facebook veikalu lietotājs varat izveidot pielāgotas mērķauditorijas, lai atkārtoti atlasītu cilvēkus, kuri pārlūkoja vai iegādājās jūsu veikalu. Piemēram, varat izveidot atkārtotā mārketinga auditoriju “pamests grozs” vai veikt papildu pārdošanu esošajiem klientiem.

Kataloga atkārtotais mārketings

Izmantojot kataloga pārdošanas kampaņas mērķi, varat nemanāmi atkārtoti atlasīt potenciālos vai esošos klientus. Reklāmu kopas līmenī izvēlieties atkārtotas mērķauditorijas atlases opciju un atlasiet kādu no pieejamajiem parametriem. Piemēram, varat izmantot atkārtoto mārketingu cilvēkiem, kuri izvēlētajā laika posmā pārlūkoja, pievienoja preces savam grozam vai pabeidza pirkumu.

Nr. 5: uz reklāmām balstītas pielāgotas mērķauditorijas

Vai esat veicis kampaņas, kuru mērķauditorija ir pārdošanas piltuves apsvēršanas līmenis? Varat izmantot atlasītos reklāmu elementus kā datu avotus jaunām mērķauditorijām.

Svina veidlapas

Ja tavs Facebook potenciālo pirkumu ģenerēšanas reklāma bija daudz iesaistīšanās, bet maz veidlapu iesniegšanas, varat atkārtoti atlasīt cilvēkus, kuri nav aizpildījuši veidlapu. Ja plānojat reklāmguvumu kampaņu, varat arī veikt atkārtotu mārketingu cilvēkiem, kuri ir iesnieguši veidlapu.

Tūlītēja pieredze

Varat izvēlēties kādu no līdzīgām opcijām, lai atjaunotu saikni ar cilvēkiem, kuri ir sadarbojušies ar jums Tūlītēja pieredze. Tā kā kā datu avotu varat izvēlēties konkrētu tūlītējo pieredzi, varat izveidot ļoti mērķtiecīgu mērķauditoriju.

6. pielāgotas mērķauditorijas, pamatojoties uz klientu sarakstu

Lai cik noderīgi būtu Facebook dati, jums ne vienmēr ir jāpaļaujas uz tiem, lai izveidotu pielāgotas auditorijas. Ja jums ir saraksts ar klientiem, kuri ir izvēlējušies jūsu mārketinga materiālus, varat to izmantot, lai izveidotu savu Facebook reklāmu auditoriju.

Varat lejupielādēt sarakstu no sava klientu attiecību pārvaldības (CRM) rīka un formatēt to, izmantojot reklāmu pārvaldnieka veidni. Varat arī importēt savu klientu sarakstu tieši no integrētiem rīkiem, piemēram, Mailchimp.

7. pielāgotas mērķauditorijas, kas balstītas uz vietnēm un lietotnēm

Ja jums ir savā vietnē instalēja Facebook pikseļu, varat arī izveidot pielāgotu auditoriju, pamatojoties uz vietnes datiem. Lai izveidotu pēc iespējas lielāku auditoriju, varat atlasīt visus vietnes apmeklētājus.

Taču, ja vēlaties atlasīt konkrētāku mērķauditoriju, varat izvēlēties cilvēkus, kuri apmeklēja noteiktas lapas. Pēc tam varat ievadīt vietrāžus URL lapām, kas atbilst īpaši atlasītam segmentam.

#8: Līdzīgas auditorijas

Vai reklamēšanas izmaksas jūsu labākajām pielāgotajām mērķauditorijām ir sākušas pieaugt? Izmantojot līdzīgas mērķauditorijas, varat atrast līdzīgus Facebook un Instagram lietotājus, kuriem atlasīt mērķauditoriju, kas var optimizēt reklāmu piegādi un samazināt reklāmu nogurumu.

Lai iegūtu vislabākos rezultātus, izveidojiet uz vērtībām balstītas līdzīgas auditorijas, izmantojot savu pikseli kā datu avotu. Tādā veidā Facebook algoritms var palīdzēt jums atrast optimālo mērķauditoriju jūsu reklāmām, vienlaikus maksimāli palielinot reklāmas tēriņu atdevi. Varat arī izmantot piltuves apakšējās daļas notikumu, piemēram, Iegādāties vai Pievienot grozam, lai izveidotu līdzīgu auditoriju.

Ja kampaņai pievienojat līdzīgu mērķauditoriju, izmantojot reklāmguvumu mērķi, reklāmu pārvaldnieks var automātiski paplašināt jūsu mērķauditorijas atlasi, ja tas varētu uzlabot veiktspēju. Šī līdzīgā izvēršana var būt īpaši efektīva, ja optimizējat reklāmu kopu uz vērtību balstītam reklāmguvuma notikumam.

#9: dinamiskie formāti un radošais saturs

Lai gan Dinamiskie formāti un radošais saturs tehniski nav mērķauditorijas atlases opcija, tā var palīdzēt Facebook algoritmam optimizēt reklāmu piegādi katrai personai.

Varat ieslēgt šo funkciju reklāmas līmenī, lai pārvērstu savu katalogu par dinamisku līdzekli. Tas nozīmē, ka Facebook var automātiski parādīt optimālo produktu, radošo līdzekļu un kopējiet visefektīvākajā izvietojumā, kas var uzlabot jūsu rezultātus neatkarīgi no mērķauditorijas mērķis.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai pakalpojumā Facebook tērējat maz vai daudz sava apmaksātā sociālā budžeta, jūsu interesēs ir rūpīgi uzraudzīt Meta mērķauditorijas atlases atjauninājumus. Platforma ir ierosinājusi, ka 2022. gadā tā lietotājiem var sniegt vairāk iespēju kontrolēt viņiem rādītās reklāmas, tāpēc jums, iespējams, būs jāturpina eksperimentēt ar veidiem, kā veiksmīgi sasniegt mērķauditoriju.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Ietaupiet naudu savās Facebook reklāmās.
• Izveidojiet, pārbaudiet un kvalificējiet aukstas Facebook reklāmu auditorijas.
• Izsekojiet 10 galvenos Facebook reklāmu rādītājus.