Kā izveidot YouTube reklāmu secību: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties īstajā laikā sniegt īsto vēstījumu savai auditorijai pakalpojumā YouTube? Vai esat apsvēris iespēju izmantot reklāmu secību?

Šajā rakstā uzzināsit, kāpēc un kā izmantot YouTube reklāmu secību, lai rādītu videoreklāmas noteiktā secībā.

Kā darbojas YouTube videoreklāmu secība?

YouTube videoreklāmu secība ļauj rādīt lietotājiem vairākas reklāmas jebkurā iepriekš noteiktā secībā, kuru izvēlaties. Reklāmu secības ietver divu vai vairāku reklāmu sēriju, kas darbojas kopā, lai sniegtu konsekventu vēstījumu. Varat izmantot secības, lai pastāstītu stāstu pa daļām, piedāvātu risinājumu no dažādiem leņķiem vai uzsvērtu vienu tēmu.

Veidojot videoreklāmu secību, varat izvēlēties vienu no četrām iepriekš sagatavotām veidnēm, kas ir optimizētas dažādiem stāstu stāstīšana. Jums ir arī iespēja izveidot pielāgotu secību, pamatojoties uz jūsu mārketinga mērķiem un izpratni par mērķauditoriju. Uzsākot kampaņu, Google Ads pa vienai darbībai piegādā secību jūsu mērķauditorijai.

4 iemesli, kādēļ apsvērt YouTube videoreklāmu secības

YouTube reklāmu secības piedāvā vērtīgu iespēju sazināties ar savu mērķauditoriju. Tālāk ir norādīti daži veidi, kā jūsu uzņēmums var izmantot šo rīku un kāpēc jums vajadzētu apsvērt tā izmantošanu.

Piegādājiet sava zīmola ziņojumu kārtībā

Ja esat iestatījis stabilus mērķauditorijas atlases parametrus un izveidojis YouTube atkārtotā mārketinga auditorijas, tad varat justies samērā pārliecināti, ka jūsu video kampaņas veiksmīgi sasniedz jūsu mērķauditoriju. Taču, ja vien neveicat daudz vienreizēju īstermiņa kampaņu, jūs ne vienmēr varat precīzi kontrolēt, kad auditorija redz lielāko daļu jūsu reklāmu.

YouTube videoreklāmu secība sniedz jums daudz vairāk kontroles nekā standarta videoreklāmu kampaņas vadīšana. Tas ir tāpēc, ka programmā Google Ads katrs videoklips tiek uzskatīts par obligātu darbību. Citiem vārdiem sakot, lietotājiem ir jāskata pirmā darbība pirms otrās darbības un tā tālāk.

Nav garantijas, ka katra persona, kas redz pirmo videoklipu, pabeigs visu secību. Tomēr Google Ads optimizē cenas šim rezultātam. Tas nozīmē, ka varat piegādāt veselu virkni reklāmu, pamatojoties uz sava zīmola stāstu un radot patiesi rezonējošu vēstījumu.

Piemēram, šajā @Noom YouTube reklāmā ir ietvertas vairākas klientu atsauksmes, kas izceļ iespaidīgos mērķus, ko klienti ir sasnieguši, izmantojot svara zaudēšanas platformu. Iekļaujot vairākas atsauksmes, reklāma izmanto daudzveidību, lai radītu ietekmi.

Tālāk redzamā @Noom YouTube reklāma turpina sižetu, bet tā vietā izmanto vienu detalizētu atsauksmi. Izmantojot garāku video intervijas formātā, šī reklāma var sniegt padziļinātu informāciju, vienlaikus nodrošinot konsekventu ziņojumu sēriju.

Padariet savu zīmolu neaizmirstamāku

YouTube klipā ievietotās reklāmas ir lieliski piemēroti, lai jūsu zīmols nonāktu jūsu mērķauditorijas priekšā, jo viņi patērē dabisko saturu. Taču, ja rādāt daudz izlaižamu reklāmu vai buferreklāmu, jums ir tikai 5 vai 6 sekundes (attiecīgi), lai panāktu ietekmi. Tas nav daudz laika, lai iepazīstinātu ar savu zīmolu un nodotu savu vēstījumu ievērojamā veidā.

Izmantojot YouTube reklāmu secību, jums ir lielāka iespēja padarīt savu zīmolu un vēstījumu neaizmirstamu. Saskaņā ar Google teikto, videoreklāmu secība ir ievērojami labāka, lai iegūtu mērķauditorijas radaru un paliktu tajā.

Lai gan YouTube reklāmu secībām ir nepieciešami vismaz divi videoklipi, garākas sērijas var būt efektīvākas. Lai atrastu savam zīmolam un ziņojumam ideālo secības garumu un struktūru, apsveriet iespēju pārbaudīt dažas iespējas un salīdzināt rezultātus.

Piemēram, šī @monday.com YouTube reklāma iepazīstina ar projektu pārvaldības platformu, pieskaroties problēmām, ar kurām parasti saskaras tās mērķauditorija. Reklāmā ir attēlots projekta vadītājs, kurš pārvalda virkni atvienotu uzdevumu un cenšas uzlabot efektivitāti.

Tālāk redzamā @monday.com reklāma rada papildu interesi, parādot projekta vadības rīku darbībā. Pārvietojot lietotājus pa lietotnes saskarni, parādot uzņēmuma logotipu un atkārtojot zīmola nosaukumu, reklāma padara ziņojumu sēriju neaizmirstamāku.

Palieliniet vietnes datplūsmu un pirkšanas nolūku

Reklāmas atpazīstamības palielināšana ir lieliski piemērota zīmola atpazīstamības veicināšanai un augstākās piltuves mārketinga mērķu sasniegšanai. Taču, ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju pēc zemākas piltuves vai virzīt auditoriju caur pārdošanas piltuvi, YouTube reklāmu secība joprojām var būt gudra izvēle, ja vien izvēlaties pareizo veidni.

Katrs videoreklāmu secības veids ir vērsts uz citu mērķi, un daži ir izrādījušies īpaši efektīvi, lai veicinātu pirkuma nolūku.

Piemēram, tālāk esošā @WIX YouTube reklāma iepazīstina ar vietņu veidotāju, parādot, kā lietotāji var izveidot vietni, izmantojot platformu. Izceļot vairākas platformas galvenās funkcijas, reklāma ātri parāda, kā vietņu veidotājs var apmierināt mērķauditorijas vajadzības.

Tālāk redzamā @WIX YouTube reklāma palīdz lietotājiem tālāk pa piltuvi, risinot izplatītos iebildumus pret platformu. Reklāmā ir apskatīti daži potenciālo klientu bieži sastopamie jautājumi, palīdzot viņiem pārvarēt vilcināšanos un virzīties tuvāk reklāmguvumam.

Papildiniet saistītās YouTube kampaņas

Dažos gadījumos varat skatīt savas video secības kā atsevišķas kampaņas, kurām nevajadzētu pārklāties ar citām YouTube reklāmām. Lai gan jūs noteikti varat iekļaut pilnīgi unikālu saturu savās videoreklāmu secībās, daļu (vai visu) satura varat iekļaut arī citās kampaņās.

Programmai Google Ads ir stratēģija, kas nodrošina, lai jūs nepārsniegtu reklāmu, kas ir daļa no secības. Pieņemsim, ka tas pats videoklips ir secības otrais solis un reklāma atsevišķā YouTube kampaņā. Ja lietotājs atbilst abu mērķauditorijas atlases parametriem, viņš vispirms var redzēt videoklipu atsevišķā kampaņā.

Kad viņi ievadīs reklāmu secību, viņi šo videoklipu vairs neredzēs. Tā vietā viņi izlaidīs šo darbību un automātiski pāries uz nākamo videoklipu pēc kārtas.

Tā ir taisnība, ka jūs zaudēsit zināmu kontroli pār to, kā jūsu ziņojumapmaiņa tiek piegādāta, ja atkārtoti izmantosit saturu no secības darbībām atsevišķās kampaņās. Taču jūs joprojām varēsit rādīt reklāmas savai mērķauditorijai, neuztraucoties par reklāmu nogurumu vai biežuma ierobežojumu pārsniegšanu.

Kā iestatīt YouTube reklāmu secību

Pirms veidojat YouTube videoreklāmu secību, izlemiet par vismaz diviem (un ne vairāk kā četriem) saistītiem videoklipiem, kas jāiekļauj kampaņā. Pēc tam atveriet savu Google Ads kontu un veiciet tālāk norādītās darbības, lai izveidotu secību.

1. Izveidojiet jaunu kampaņu

Sāciet, noklikšķinot uz zilās pogas Jauna kampaņa. Izvēlieties vienu no diviem mērķiem, kas darbojas ar reklāmu secībām: zīmola atpazīstamība un sasniedzamība vai produkta un zīmola apsvēršana. Kampaņas veidam izvēlieties Video. Kampaņas apakštipam izmantojiet reklāmu secību.

Tagad sāciet YouTube kampaņas pamatelementu pievienošana. Atlasiet sākuma datumu un neobligātu beigu datumu un iestatiet dienas vai kopējo budžetu. Pēc tam izvēlieties vienu no divām pieejamajām cenu noteikšanas stratēģijām.

• Mērķa MPT: Izmantojot mērķa MPT, jūs izvēlaties, ko vēlaties maksāt par katriem 1000 reklāmas seansiem. Google Ads automātiski optimizē jūsu cenu, lai tiktu rādīta visa secība, nevis viena reklāma. Šī cenu noteikšanas stratēģija ļauj arī izmantot izlaižamās, neizlaižamās vai buferreklāmas, vai arī to trīs kombināciju savā secībā.
• Maksimālā MPS: ar maksimālo MPS jūs iestatāt lielāko summu, ko vēlaties maksāt par videoklipa skatījumu. Tomēr ir pāris mīnusi. Šī cenu noteikšanas stratēģija atbalsta tikai izlaižamās reklāmas, un Google Ads neveic optimizāciju, lai rādītu visu secību.

#2: iestatiet YouTube mērķauditorijas atlases parametrus

Reklāmu secības nav saderīgas ar daudzām mērķauditorijas atlases metodēm, kuras esat pieradis iekļaut citās YouTube reklāmu kampaņās. Piemēram, jūs nevarat augšupielādēt atslēgvārdu sarakstu vai atlasīt mērķauditoriju pēc satura vai izvietojuma.

Tā vietā mērķauditorijas atlase pēc sekvencēm attiecas tikai uz cilvēkiem un ierīcēm. Šeit ir daži segmenti, kas jāņem vērā, veidojot auditoriju.

• Detalizēta demogrāfiskā informācija, tostarp vecāku un ģimenes stāvoklis, izglītības līmenis, informācija par nodarbinātību un mājokļa statuss
• Interešu mērķauditorijas, kuru pamatā ir viņu preferences un atzīmes Patīk
• Tirgus mērķauditorijas, kuras kaut ko pēta vai plāno
• Personas, kuras ir iesaistījušās jūsu uzņēmumā, pamatojoties uz jūsu pirmās puses datiem
• Pielāgoti segmenti, kuru pamatā ir meklēšanas vienumi un pirkuma nodomi

Pēc noklusējuma Google Ads rāda reklāmu secības lietotājiem visās ierīcēs un tīklos. Sadaļā Papildu iestatījumi varat noņemt datorus, planšetdatorus, mobilos tālruņus vai televizoru ekrānus no mērķauditorijas atlases parametriem. Varat arī atlasīt noteiktas operētājsistēmas, modeļus un tīklus.

Lai gan jūs nevarat iekļaut detalizētu mērķauditorijas atlasi pēc mērķauditorijām un ierīcēm, varat izslēgt dažas opcijas. Izvēlieties savas reklāmas kampaņas krājumu veidu un pievienojiet atlasītos satura veidus un iezīmes, ko izslēgt.

3. pievienojiet saistītos videoklipus

YouTube videoreklāmu secības izveide sniedz iespēju saviem mērķa klientiem rādīt vairākas reklāmas. Bet ko darīt, ja jums joprojām ir vairāk sakāmā vai vēlaties mudināt potenciālos klientus turpināt mijiedarboties ar jūsu saturu?

Varat izvēlēties divus līdz piecus saistītus videoklipus, ko rādīt kopā ar savu reklāmu mobilajās ierīcēs. Ielīmējiet URL katram YouTube videoklipam, ko vēlaties pievienot kampaņai. Ņemiet vērā, ka Google Ads automātiski nosaka, kuri videoklipi tiek rādīti un kādā secībā, tāpēc tie nav jākārto.

4. Izvēlieties YouTube secības veidni

Tagad esat gatavs izveidot savu reklāmu secību. Lai gan varat izveidot savu pielāgoto secību vai ļaut programmai Google Ads automātiski sakārtot videoklipus, izvēlēties vienu no četrām veidnēm ir gudra izvēle pirmajam mēģinājumam. Veidnes izmanto optimālu stāstījuma struktūru izpēti, lai izveidotu pārliecinošākās secības.

Jūsu YouTube secības veidnes opcijās ietilpst:

• Ieviest un stiprināt: rādiet garāku (vairāk nekā 30 sekundes) videoreklāmu, lai iepazīstinātu ar savu uzņēmumu, pēc tam rādiet īsāku (mazāk nekā 30 sekundes) reklāmu, lai atkārtotu vēstījumu.
• Pamudināt un iedvesmot: raisiet interesi, izmantojot īsāku videoreklāmu, un pēc tam veiciet darbības ar garāku reklāmu.
• Piesaistīt un virzīt: piesaistiet interesi ar īsāku reklāmu, iedvesmojiet apsvērt garāku reklāmu un pēc tam veiciniet darbību ar citu īsāku reklāmu.
• Iesaistīties un atšķirties: izmantojiet virkni īsāku videoreklāmu, lai pastāstītu savu stāstu laika gaitā vai no dažādām perspektīvām.

5: izveidojiet YouTube videoreklāmu secības darbības

Pēc veidnes atlasīšanas katrai darbībai varat pievienot video. Katra apzīmē atsevišķu reklāmu kopu ar savu videoreklāmu. Tas nozīmē, ka varat iestatīt atšķirīgu cenu katram solim — vai nu mērķa MPT, vai maksimālo MPS, atkarībā no izvēlētās stratēģijas.

Katrai darbībai ielīmējiet YouTube videoklipa URL un atlasiet izlaižamas, neizlaižamas vai buferreklāmas formātu. Pēc tam ievadiet galvenās lapas URL un konfigurējiet redzamo URL.

Lai veicinātu klikšķus, sarakstā izvēlieties neobligātu aicinājumu uz darbību (CTA). Varat arī uzrakstīt īsu virsrakstu, kas tiek rādīts līdzās jūsu CTA un URL.

Lai izsekotu katras secības darbības rezultātiem, izmantojiet Google Ads URL opcijas. Varat izmantot izsekošanas veidni, lai izveidot UTM parametrus kas nosaka, kura darbība veicina klikšķu un reklāmguvumu skaitu jūsu vietnē.

Pēc pirmās reklāmas izveides noklikšķiniet uz Pievienot secībai un atlasiet nosacījumus vai mijiedarbības noteikumus, lai parādītu nākamo darbību. Varat izvēlēties Seansu, ja vēlaties, lai lietotāji pēc reklāmas apskatīšanas pārietu uz nākamo darbību. Varat arī izvēlēties Skatīt, lai pēc tam, kad lietotāji ir noskatījušies 30 sekundes reklāmu, parādītu nākamo darbību, vai Izlaist, lai iestatītu reklāmas izlaišanu kā nosacījumu.

Pēc tam atkārtojiet procesu, līdz esat pabeidzis secību. Kad esat pabeidzis, pārskatiet videoreklāmu secību un noklikšķiniet uz pogas Izveidot kampaņu, lai palaistu.

6. Pārskatiet YouTube kampaņas rezultātus

Pēc videoreklāmu secības palaišanas izmantojiet programmu Google Ads, lai pārraugiet savas YouTube kampaņas rezultātus. Katrai reklāmu kopai varat skatīt tādus rādītājus kā skatījumi un seansi, kas var palīdzēt saprast, kā jūsu mērķauditorija virzās secībā.

Ja esat izmantojis UTM parametrus vai saistījis savu Google Analytics kontu, varat iegūt detalizētākus ieskatus. Pakalpojumā Google Analytics varat redzēt, kuras reklāmas ir nodrošinājušas vislielāko vietnes trafiku un kuras ir nodrošinājušas visvairāk reklāmguvumu vai sasniegto mērķu.

Pēc tam varat izmantot savus ieskatus, lai turpinātu uzlabot savas YouTube secības. Sākot no darbību secības maiņas līdz garāku sēriju palaišanai un beidzot ar dažādu veidņu testēšanu, jums ir daudz iespēju videoreklāmu secību optimizēšanai un rezultātu uzlabošanai.

Secinājums

YouTube videoreklāmu secības sniedz jūsu uzņēmumam unikālu iespēju jūsu mērķauditorijai sniegt virkni saistītu ziņojumu. Izmantojot šo kampaņas apakšveidu, varat sasniegt galvenos mārketinga mērķus, vienlaikus palielinot atpazīstamību, veicinot apsvērumus un radot neaizmirstamu pieredzi savai mērķauditorijai.

Saņemiet vairāk padomu par YouTube reklāmām

• Izveidojiet YouTube izlaižamas klipā ievietotas reklāmas, kuras skatītāji nevēlēsies izlaist.
• Rādiet trīs zemas videoreklāmas pakalpojumā YouTube.
• Uzlabojiet savu YouTube videoreklāmu.