Kā pārvaldīt Instagram reklāmas: 6 laika taupīšanas padomi: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties labākus rezultātus no savām Instagram reklāmām? Vai domājat, kā vienkāršot pārvaldību un ziņošanu par rezultātiem?

Šajā rakstā jūs atklāsiet sešus trikus, kā iegūt vairāk no Instagram reklāmām, lai jūs varētu iegūt labākus rezultātus īsākā laikā un ar mazākiem resursiem.

1. pielāgojiet Facebook reklāmu pārvaldnieka slejas, lai ātri atrastu svarīgo

Ar vairāk nekā duci iepriekš sagatavotu tabulu un vairāk nekā 100 dažādiem reklāmas rādītājiem Facebook reklāmu pārvaldnieks noteikti sniedz visu nepieciešamo ieskatu vadīt veiksmīgas Instagram kampaņas. Taču zināt, ko meklēt vai kā atrast pareizos datus, ne vienmēr ir ātrs vai vienkāršs process.

Lai ietaupītu laiku Instagram reklāmu analīzei, ir ļoti svarīgi izveidot pielāgotas tabulas. Varat sākt, atverot savu Ads Manager kontu un noklikšķinot uz pogas Slejas. Kad tiek atvērta nolaižamā izvēlne, ritiniet līdz apakšai un atlasiet Pielāgot kolonnas.

Rādīt galvenos rādītājus

Pēc tam izvēlieties, kuru metriku rādīt, un pēc tam velciet un nometiet, lai sakārtotu tos tabulā. Vispirms pievienojiet šos būtiskos rādītājus:

• Rezultāti: to rezultātu kopsavilkums, ko jūsu kampaņa ir radījusi, pamatojoties uz jūsu izvēlēto mērķi vai optimizācijas notikumu, piemēram, sasniegto cilvēku skaitu vai vietnes pirkumus.
• Maksa par rezultātu: vidējās izmaksas par katru uz mērķi balstīto rezultātu, ko jūsu Instagram kampaņa ir sasniegusi
• Maksa par 1000 seansiem (MPT): vidējās izmaksas par jūsu reklāmas piegādi 1000 reižu
• Vidējais klikšķu skaits (VKS): procentuālā daļa, kas atspoguļo to, cik bieži jūsu mērķauditorija noklikšķina vai pieskaras jūsu reklāmai, salīdzinot ar to, cik bieži viņi to redz savā ziņu plūsmā.
• Maksa par klikšķi (MPK): vidējā maksa par katru pieskārienu jūsu saistītajai galvenajai lapai

Iekļaujiet Instagram kampaņām raksturīgus metriku

Tagad pievienojiet metriku, kas sniedz plašāku ieskatu jūsu kampaņas mērķos. Lai racionalizētu kampaņu pārvaldību, izveidojiet atsevišķas pielāgotas tabulas katram Instagram mērķim, kuru atlasāt visbiežāk, lai jums būtu efektīvs veids, kā novērtēt jebkuru kampaņu. Daži pievienojamie kampaņai specifiski rādītāji ir šādi:

• Pēc saderināšanās: visu to reakciju, komentāru un kopīgošanas kopskaits, ko jūsu kampaņa ir saņēmusi, lai novērtētu intereses līmeni un noskaņojumu
• Darbības pirms reklāmguvuma: darbības, kas noved pie gala rezultāta, piemēram, satura skatījumi vai pievienošana grozam

Automātiski izsekojiet reklāmguvumu līmeni

Visbeidzot, noklikšķiniet uz saites Izveidot pielāgotu metriku, lai sāktu reklāmguvumu līmeņa uzskaiti. Varat izveidot formulu, dalot reklāmguvumu skaitu ar klikšķu skaitu. Ņemiet vērā, ka varat izveidot atsevišķu reklāmguvumu līmeņa metriku, lai atspoguļotu katru kampaņas mērķi.

Pēc tam noklikšķiniet uz lodziņa Saglabāt kā iepriekš iestatītu loga apakšējā kreisajā stūrī un piešķiriet tabulai unikālu nosaukumu. Kad skats ir saglabāts, varat to atrast nolaižamajā izvēlnē Kolonnas, lai varētu atkārtoti izmantot to pašu tabulu ikreiz, kad pārbaudāt savas Instagram reklāmas.

Efektīvi novērtējiet Instagram reklāmas

Izmantojot šos datus, varat atbildēt uz bieži uzdotiem jautājumiem par savu Instagram reklāmu veiktspēju.

• Cik rezultātus jūsu kampaņa ir radījusi šonedēļ?
• Vai vienas no jūsu reklāmām VKS ir augstāks par jūsu kampaņas vidējo rādītāju?

Varat arī salīdzināt pašreizējo reklāmu veiktspēju ar iepriekšējiem rezultātiem:

• Vai atbilstat vai pārsniedzat sava zīmola vidējo veiktspējas rādītāju?
• Vai kādai no jūsu reklāmām ir nepietiekama veiktspēja, un vai varat noteikt veidus, kā to uzlabot?

Ja jums nav daudz pagātnes datu vai vēlaties aplūkot plašāku ainu, varat arī salīdzināt savas reklāmu kopas ar nozares vidējiem rādītājiem.

#2: iestatiet pielāgotus reklāmu pārvaldnieka pārskatus

Reklāmu pārvaldnieka tabulas ir ideāli piemērotas, lai nodrošinātu kampaņas momentuzņēmumu noteiktā laika brīdī vai noteiktā laika posmā. Piemēram, varat izmantot pielāgotus tabulu skatus, lai pārbaudītu dienas, nedēļas vai mēneša galvenos rādītājus.

Bet, ja vēlaties meklēt modeļus vai kartes izmaiņas laika gaitā, diagrammas ir daudz noderīgākas nekā tabulas. Lai gan, noklikšķinot uz diagrammas ikonas Reklāmu pārvaldnieka augšējā labajā stūrī, jūsu dati tiek automātiski tulkoti vizuālā formātā, šī funkcija neļauj pievienot vai saglabāt pielāgotus rādītājus.

Lai izveidotu laika taupīšanas diagrammas, reklāmu pārvaldniekā atlasiet savu pielāgoto tabulas skatu un noklikšķiniet uz pogas Pārskati. Kad tiek atvērta nolaižamā izvēlne, atlasiet Izveidot pielāgotu pārskatu. Metrika, ko pievienojāt tabulas skatam, automātiski tiek parādīta pārskatā.

Lai izsekotu izmaiņām laika gaitā, atlasiet skatu Tendences un izvēlieties, kuru metriku vēlaties izveidot diagrammā.

Piemēram, iespējams, vēlēsities redzēt, kā nedēļas vai mēneša laikā ir mainījies VKS, MPT vai reklāmguvumu līmenis.

Ja jūsu kampaņa darbojas vairākās platformās, diagrammai noteikti pievienojiet izvietojumu sadalījumu. Pēc tam noņemiet atzīmi no visiem izvietojumiem, kas nav Instagram, lai filtrētu rezultātus.

Varat noklikšķināt uz zilās pogas Saglabāt kā, lai katram rādītājam izveidotu atsevišķu saglabātu pārskatu. Lai atkārtoti izmantotu šīs diagrammas, atveriet cilni Reklāmu pārskati un izvēlieties jebkuru saglabāto pārskatu. Atlasiet kampaņu un laika periodu, un jūs varat sākt analizēt rezultātus uzreiz, nepārkonfigurējot displeju vai sāciet no nulles.

Tagad varat identificēt modeļus un precīzi noteikt izmaiņas kampaņā, reklāmu kopā vai reklāmu veiktspējā. Tas nozīmē, ka varat noteikt, kad jūsu Instagram reklāmas sāka sasniegt savu progresu vai kad sāka samazināties veiktspēja, kas ir galvenie soļi, lai optimizētu jūsu Instagram kampaņas.

3. Izmantojiet sadalījumus, lai gūtu dziļāku ieskatu

Izmantojot tabulas un pārskatus, varat viegli skatīt kampaņas veiktspēju konkrētajā brīdī vai laika gaitā. Vairumā gadījumu tas ir viss, kas jums nepieciešams, lai efektīvi identificētu nopietnu problēmu vai apstiprinātu, ka jūsu Instagram reklāmas tiek rādītas, kā paredzēts.

Bet, ja vēlaties uzzināt, kāpēc jūsu reklāmas darbojas noteiktā veidā vai kā tās optimizēt, jums ir nepieciešama papildu informācija. Lai iegūtu precīzākus kampaņas datus, izmantojiet funkciju Sadalījums.

Lai piekļūtu sadalījumiem, atveriet savu Ads Manager kontu un atlasiet vienu no izveidotajiem pielāgotajiem tabulas skatiem. Pēc tam noklikšķiniet uz pogas Sadalījums un nolaižamajā izvēlnē atlasiet vienu no opcijām. Papildus platformai vai izvietojumam varat destilēt datus, veicot tālāk norādītās darbības.

• Laiks, sākot no mēneša līdz dienai
• Demogrāfiskie dati, tostarp dzimums, vecums vai reģions
• Ierīces veids, tostarp iOS vai Android
• Darbība, ieskaitot reakcijas veidu vai karuseļa karti
• Dinamiska radošā darbība elements, tostarp virsraksts, URL vai aicinājums uz darbību (CTA)

Izmantojot šos datus, varat iegūt labāku priekšstatu par to, kāda veida cilvēki, ierīces, platformas un izvietojumi nodrošina vislabākos rezultātus.

Vai cilvēki noteiktā reģionā nodrošina reklāmguvumus daudz biežāk nekā pārējā jūsu mērķauditorija? Iespējams, vēlēsities lielāku daļu no sava reklāmas budžeta novirzīt cilvēkiem šajā jomā. Vai Instagram stāsti piesaista daudz vairāk klikšķu nekā plūsmas izvietojumi? Varat apsvērt iespēju rādīt reklāmu kopu tikai ar stāstu izvietojumiem.

Lai cik noderīgi būtu šie ieskati, ir svarīgi zināt, ka reklāmu pārvaldniekam ir daži ierobežojumi. Līdz Ar iOS saistīti privātuma atjauninājumi, Reklāmu pārvaldnieks nodrošina sadalījuma datus tikai lietotnē ietvertajiem rādītājiem. Ja jūsu kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta jūsu vietnē vai lietotnē, reklāmu pārvaldnieks var rādīt tikai rezultātus tādu metrikas kā MPT un VKS iedalījums, nevis satura skatījumiem, vietnes pirkumiem vai citiem trešo pušu rezultāti.

4. Iestatiet savu Instagram reklāmu pārskatīšanas grafiku

Tagad jūs zināt, kā piekļūt ātriem Instagram reklāmu pārskatiem, tendenču pārskatiem un datu sadalījumiem. Bet cik bieži jums vajadzētu pārbaudīt kampaņu rezultātus reklāmu pārvaldniekā?

Daudzos gadījumos jūs varat pārbaudīt savas Instagram reklāmas retāk, nekā jūs varētu domāt. Izmantojiet šīs vadlīnijas, lai izveidotu pamata Instagram reklāmu pārskatīšanas grafiku:

• Vai jūsu reklāmu kopas joprojām atrodas mācību fāze? Mēģiniet tos pārbaudīt reizi dienā, lai pārliecinātos, ka viņi turpina piegādāt un vākt datus. Vairumā gadījumu reklāmu kopas iziet no mācību fāzes, kad ir notikuši 50 optimizācijas pasākumi.
• Vai jūsu reklāmu kopa darbojas mazāk nekā mēnesi? Mērķējiet to pārbaudīt reizi nedēļā pēc mācību fāzes beigām.
• Vai jūsu reklāmu kopa darbojas vairāk nekā mēnesi? Mēģiniet to pārbaudīt reizi mēnesī pēc automātisko kārtulu iestatīšanas (skatiet tālāk).

Kā redzat, biežas pārbaudes parasti nav nepieciešamas. Kad reklāmu kopas ir mācību fāzē, piegāde un rezultāti, visticamāk, ievērojami svārstīsies. Tas nozīmē, ka reklāmu kopu pārbaude katru stundu var radīt neprecīzu priekšstatu par kampaņas veiktspēju. Mēģinājums optimizēt kampaņas šajā laika periodā var apdraudēt veiktspēju.

Kad reklāmu pārvaldnieks apkopos pietiekami daudz datu, lai pārietu uz mācību posmu un optimizētu piegādi, kampaņas veiktspēja, visticamāk, izlīdzināsies. Tas nozīmē, ka varat retāk analizēt savas Instagram reklāmas un pieņemt pārdomātākus lēmumus par veiktspējas optimizēšanu.

Lai pārbaudītu savas Instagram reklāmas, varat atvērt reklāmu pārvaldnieku un manuāli pārskatīt katru reklāmu kopu. Bet, ja vēlaties ietaupīt laiku, pārskatu plānošana var būt labāka ideja. Varat ieplānot jebkuras pielāgotas pārskata veidnes automātisku ģenerēšanu.

Lai automatizētu procesu, pārejiet uz sadaļu Reklāmu pārskati un atveriet ziņojumu, kuru vēlaties nosūtīt. Noklikšķiniet uz pogas Pārskata iestatījumi pa labi no pārskata nosaukuma. Pārslēdziet slēdzi Ieplānot e-pastu un izvēlieties, kad nosūtīt pārskatu un kam tas jāsaņem. Pēc tam atkārtojiet procesu, lai ieplānotu katru pārskatu, kas nepieciešams Instagram reklāmu analīzei.

5. piemērojiet automatizētos noteikumus, lai vadītu Instagram reklāmu kampaņu pārvaldību

Pirms atgriežaties pie iknedēļas vai ikmēneša Instagram reklāmu uzturēšanas, ir svarīgi savām kampaņām iestatīt automatizētas kārtulas. Lai gan pēc mācīšanās posma beigām reklāmu veiktspēja mēdz izlīdzināties, kampaņas rezultāti laika gaitā joprojām var svārstīties, jo īpaši reklāmas nogurums vai sezonas sacensības.

Lai sāktu automātiski optimizēt savu Instagram, noklikšķiniet uz pogas Noteikumi programmā Reklāmu pārvaldnieks vai atveriet tieši uz Automatizētie noteikumi pakalpojumā Business Manager. Pēc tam noklikšķiniet, lai izveidotu jaunu pielāgotu kārtulu, kas tiek aktivizēta, kad pasliktinās kampaņas veiktspēja.

Atlasiet Izslēgt reklāmu kopas, ja vēlaties, lai kārtula tiktu piemērota automātiski, vai izvēlieties Sūtīt tikai paziņojumu, ja vēlaties pārskatīt manuāli. Pēc tam uzstādiet nosacījumus. Piemēram, iespējams, vēlēsities izslēgt reklāmu kopas, ja maksa par rezultātu pārsniedz noteiktu summu vai ja rādīšanas biežums kļūst pārāk augsts. Visbeidzot, izvēlieties kārtulas laika posmu — no šodienas līdz pēdējai nedēļai līdz pēdējām 30 dienām.

Tagad varat justies pārliecināti, ka jūsu Instagram reklāmas nekļūs pārāk dārgas vai nesasniegs kampaņas mērķus, pat ja reklāmu pārvaldnieka pārskatus pārbaudīsit ne vairāk kā reizi nedēļā. Bet ko darīt, ja jūs vairāk uztraucaties par iespēju neizmantot savas kampaņas mērogot? Varat arī izmantot automātiskās kārtulas, lai mērogot Instagram reklāmas automātiski.

Pirmkārt, izvēlieties nosacījumus. Piemēram, iespējams, vēlēsities mērogot reklāmu kopu, ja maksa par rezultātu ir zem noteikta sliekšņa. Pēc tam izvēlieties automātisko darbību. Piemēram, lai mērogotu reklāmu kopu, iespējams, vēlēsities palielināt dienas budžetu.

Lai reklāmu kopas nepārtērētu, varat iestatīt maksimālo dienas budžeta ierobežojumu. Varat arī novērst to pārāk strauju mērogošanu, palielinot dienas budžetu par nelielu summu. Lai izvairītos no reklāmas kopas nosūtīšanas atpakaļ uz mācību posmu, saglabājiet salīdzinoši zemu budžeta palielinājumu, piemēram, 10% vai 15% nedēļā, nevis 100% katru dienu.

6: optimizējiet nākotnes Instagram reklāmu kampaņas, izmantojot pašreizējos sadalīšanas testus

Tagad jūs zināt, kā analizēt un optimizēt Instagram reklāmu kampaņas, lai sasniegtu labākos iespējamos rezultātus. Bet ko darīt, ja vēlaties palaist jaunu reklāmu kopu, lai samazinātu reklāmu nogurumu ilgtermiņa kampaņā, vai vēlaties redzēt, kuras reklāmu kopas darbojas vislabāk pilnīgi jaunā kampaņā? Reklāmu pārvaldnieka sadalītie testi var efektīvi atbildēt uz jūsu jautājumiem.

Lai sāktu darbu, reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz A/B testēšanas rīka vai dodieties tieši uz paneli Eksperimenti. Izvēlieties divas vai vairākas reklāmu kopas, ko salīdzināt, ideālā gadījumā, ja starp tām ir tikai viena būtiska atšķirība. Piemēram, varat izvēlēties reklāmu kopas ar dažādām reklāmām, mērķauditorijām vai optimizācijas pasākumiem.

Pēc tam atlasiet galveno metriku, lai noteiktu A/B testa uzvarētāju. Visas iespējas ir uz izmaksām balstīta metrika, piemēram, MPK, maksa par rezultātu vai maksa par pirkumu, lai palīdzētu sasniegt augstāko iespējamo reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).

Kad tests ir pabeigts, rezultātus varat atrast cilnē Eksperimenti. Vai viena mērķauditorija, izvietojums vai reklāma ievērojami pārspēja otru? Varat izmantot savus ieskatus, lai izveidotu efektīvākas Instagram reklāmu kampaņas. Nevilcinieties un turpiniet testēt jaunas idejas, lai nodrošinātu, ka vienmēr izmantojat jaunākos datus un pieņemat labākos lēmumus par savu reklāmu kontu.

Secinājums

Instagram reklāmu analīze un optimizēšana var būt neticami laikietilpīgam un resursietilpīgam. Bet tam arī nav jābūt. Izmantojot automatizētās kārtulas, A/B testus un vienkāršotu pārskatu veidošanu, varat efektīvi analizēt un optimizēt Instagram reklāmas, lai iegūtu labākus rezultātus īsākā laikā un ar mazākiem resursiem.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram reklāmām

• Optimizējiet savu Instagram reklāmu reklāmu.
• Atlasiet astoņas vērtīgas Instagram reklāmu auditorijas.
• Uzrakstiet Instagram reklāmas kopiju, kas pārvēršas.