Facebook organiskais mārketings: kas darbojas 2022. gadā: sociālo mediju pārbaudītājs

Kāpēc Facebook organiskais mārketings joprojām ir svarīgs

Šķiet, ka daudziem mārketinga speciālistiem un zīmoliem ir atņemtas tiesības, jo Facebook kļūst pazīstams ar sarūkošo organisko sasniedzamību. Bet, pirms sākat domāt, ka Facebook ir pilnībā pārgājis uz maksāt par spēli, ir svarīgi atcerēties, kas ir Facebook.

Facebook joprojām, pat pēc vairāk nekā 15 gadiem, ir lielākais sociālo mediju tīkls pasaulē. Ar vairāk nekā 2 miljardiem aktīvo lietotāju, no kuriem daudzi ir lojāli, pastāvīgi lietotāji, kuri katru dienu piesakās, lai pavadītu laiku platformā, Facebook ir iesakņojies viņu ikdienas dzīvē.

Neatkarīgi no tā, kāda ir jūsu auditorija, joprojām pastāv liela iespēja, ka viņi regulāri izmanto un joprojām izmanto Facebook. Tas nozīmē, ka jūs nevarat ignorēt Facebook, kad runa ir par jūsu organisko sociālo mediju mārketingu.

Viens no svarīgākajiem aspektiem, kas jāatceras par Facebook kā platformu, ir tas, ka tas ir ļoti vizuāls, līdzīgi kā Instagram ir vizuāla platforma. Cilvēki ne tikai biežāk mijiedarbojas ar vizuāliem ierakstiem (piemēram, attēliem un videoklipiem) un reaģē uz tiem, bet arī šķiet, ka algoritmi dod priekšroku vizuālām ziņām.

Tāpēc, ja esat viens no tiem mārketinga speciālistiem, kuri joprojām lūdz, lai videoklips tiktu pazudis, mēs varam jums vēlreiz pateikt, ka tas, visticamāk, nenotiks tuvākajā laikā. Cilvēkiem patīk patērēt informāciju vizuālā formātā, un video ir viens no labākajiem vizuālajiem formātiem informācijas sniegšanai.

Runājot par bioloģisko mārketingu un sasniedzamību pakalpojumā Facebook, pievērsiet uzmanību visiem dažādajiem satura veidiem, ko varat publicēt. Labi noapaļota satura stratēģija izmantos vairākus vai pat visus šāda veida saturu. Facebook mēdz atbalstīt un popularizēt savas jaunākās funkcijas, taču jūs nevarat ignorēt dažu galveno ziņu veidu spēku, kas pastāv jau gadiem ilgi.

Tālāk ir sniegts deviņu dažādu ziņu veidu kopsavilkums, ko apsvērt iespēju publicēt savā Facebook lapā.

#1: Facebook attēlu ziņas

Viens no populārākajiem ziņu formātiem, ko varat publicēt Facebook, joprojām ir attēli. Attēlus var veidot no ģenerētas grafikas un teksta, ko izveidojat grafikas programmatūrā vai redaktoros, vai arī tajos var būt iekļauti fotoattēli vai to kombinācija. Attēla ziņa ir veidota tā, lai izceltos no teksta, kas aptver lielāko daļu Facebook mājas plūsmas fona.

Viena kļūda, ko pieļauj daudzi mārketinga speciālisti, kad runa ir par attēliem, ir tāda, ka viņi nevar ietvert aicinājumu uz darbību (CTA) vai saiti ar attēlu. Bieži vien viņi ievietos CTA pirmajā komentārā. Tomēr šīs pieejas problēma ir tāda, ka, ja ziņa tiek kopīgota, saite vairs nekādā veidā netiks pievienota attēlam.

Tāpēc, lai gan vēlaties stratēģiski noteikt, cik bieži izmantojat savas saites, vēlaties arī pārliecināties, ka, kad tās izmantojat, tās atrodas vietā, kas jums noderēs.

Vēl viena svarīga lieta, kas jāatceras, ir tas, ka lielākā daļa sociālo mediju lietotāju nelasa saturu. Viņi pārlūko savas sociālo saziņas līdzekļu plūsmas, lai meklētu kaut ko sev interesējošu, tāpēc vēlaties, lai jūsu grafiks atspoguļotu visu stāstu vienā attēlā.

Tas parasti nozīmē valdzinošu attēlu kopā ar saistošu virsrakstu, kas iestrādāts grafikā. Pēc tam varat izmantot parakstā esošo tekstu, lai dublētu un papildinātu visu savā grafikā.

#2: Facebook stāsti

Šķiet, ka mūsdienās stāsti ir visur, un gandrīz katra platforma vai nu eksperimentē ar savu stāstu versiju, vai arī lielā mērā balstās uz to. Facebook stāsti protams, ir pilnekrāna vertikāli attēli un videoklipi, kas tiek apvienoti, lai pastāstītu auditorijai stāstu.

Tā kā ir pieejams tik daudz satura, ir lietderīgi izlikt savu stāstu vairākos kanālos, un Instagram un Facebook ir padarījuši šo procesu vienkāršu. Turklāt, ja izmantojat Instagram Creator, daudzas uzlīmes un funkcijas, ko varat izmantot no Instagram stāsta veidotāja, joprojām tiks pievienotas un darbosies, tiklīdz stāsts tiks publicēts pakalpojumā Facebook.

Viena stabila stratēģija ir viena līdz trīs stāstu publicēšana vienlaikus, lai jebkurā 24 stundu periodā jums vienmēr būtu aktīvs vismaz viens stāsts. Tas palīdzēs saglabāt jūsu zīmola uzmanību un būt ziņu plūsmas augšgalā.

Stāstus arī kļūst vieglāk veidot. Varat tos izveidot Facebook lietotnē galddatorā un mobilajā ierīcē un pat ieplānojiet tos Business Suite galddatoros un mobilajās ierīcēs. Un, protams, ja joprojām vēlaties izmantot Instagram stāstu veidotāju, varat to izdarīt un pēc tam publicēt savus stāstus pakalpojumā Facebook.

Pagaidām nav iespējams saglabāt Facebook stāstus savā lapā svarīgāko notikumu veidā, taču platforma ir sākusi tos ievietot personīgajās laika skalās. Iespējams, tas ir tikai laika jautājums, pirms mēs sāksim redzēt tās pašas izceltās funkcijas uzņēmumu lapās.

Ciktāl tas attiecas uz satura veidu, kuram vēlaties pievērst uzmanību stāstiem, labs personības satura sajaukums un aizkulišu saturs var palīdzēt veidot un padziļināt attiecības starp jums un jūsu auditoriju.

#3: Facebook saišu ziņas

Tagad par patiesajām ziņām — saišu ziņas. Facebook saišu ziņas ir jebkura ziņa, neatkarīgi no tā, vai tajās ir vai nav grafikas, kuras parakstā ir saite, kas novirza trafiku uz noteiktu vietu neatkarīgi no tā, vai tā ir Facebook vai cita vietne. Šis ir ziņas veids, kas rūp lielākajai daļai mārketinga speciālistu un zīmolu, jo mūsu piedāvājumu datplūsmas palielināšana ir tas, kā mēs nodrošinām savu uzņēmumu darbību.

Dažreiz šī ir vēl viena neizmantota iespēja, jo mēs visi zinām, ka Facebook patīk uzturēt cilvēkus platformā pēc iespējas ilgāk. Šī iemesla dēļ ziņas, kurās ir saites, parasti iegūst mazāku sasniedzamību un mazāk seansu. Tieši šī apspiešana ziņu plūsmā daudzi mārketinga speciālisti jūtas atņemti.

Prasmīgi tirgotāji vēlas izveidot stratēģisku kampaņu, kas ietver informācijas apkopošanu visās viņu platformās, tāpēc nav saprātīgi domāt, ka nekad nevajadzētu publicēt saiti Facebook.

Tomēr jūs vēlaties būt stratēģiski attiecībā uz šīm saitēm un izmantot tās taupīgi. Saites uz ārējiem ziņu avotiem un resursiem jūsu auditorijai varētu būt interesantas, taču jums nav personisku ieguldījumu viņi noklikšķina uz saites — jūs varat novirzīt saiti uz leju ar garāku parakstu, kur viņiem ir jānoklikšķina uz saites Skatīt vairāk, pirms viņi pat redz saite. Protams, noklikšķinot uz saites Skatīt vairāk, jūsu ziņa tiek piesaistīta.

No otras puses, ja pašlaik notiek palaišana vai jums ir jāizsaka liels paziņojums un vēlaties, lai cilvēki noklikšķina uz šīs saites, vēlaties, lai šī saite būtu pirmajā ekrānā. Jūs vēlaties, lai tas tiktu parādīts un būtu noklikšķināms, pirms kādam ir jānoklikšķina uz Skatīt vairāk.

Vēl viena iespēja ir pārtraukt Facebook izmantot atvērtās diagrammas informāciju, lai aizpildītu jūsu ziņu, kad ievietojat saiti. Īpaši emuāra ziņās un rakstos, kad ievietojat saiti ziņā, Facebook bieži ienes atvērtos grafiskos materiālus, piemēram, attēlu, ko kopīgot. Un Facebook algoritms to klasificē kā saites ziņu, pat ja tai ir pievienots attēls.

Bet, ja augšupielādējat attēlu un pēc tam ievietojat saiti parakstā, Facebook nav iespējas ienest atvērto grafiskā informācija, kas nozīmē, ka tā kļūst par attēla ziņu ar saiti, un tai ir lielāka iespēja tikt pamanītam algoritmi.

Atcerieties, ka nevēlaties kopīgot saites uz katru ziņu vai pat katru dienu. Faktiski, cenšoties katru dienu pastāvīgi novirzīt trafiku no Facebook, pat ja tā ne vienmēr atgriežas uz jūsu vietni, ir labs veids, kā novērst jebkādu jūsu lapas sasniedzamību.

4: uz tekstu balstītas ziņas ar ģenerētiem krāsainiem foniem

Facebook ir jauns ziņas veids, kas ļoti atgādina uz tekstu balstītu ziņu, kur paraksts ir ziņa, un tam nekas nav pievienots. Tomēr tagad viņiem ir iespēja ģenerēt fonu, lai palīdzētu šim tekstam izcelties tāpat kā daudziem attēliem.

Dažiem no šiem foniem varat pat pievienot savu ģenerēto iemiesojumu no Facebook. Lai gan jums var būt zināmi ierobežojumi, kuriem var piekļūt, ja meklējat kaut ko ātri un viegli publicējamu, šī ir laba iespēja. Tas nodrošina krāsainu, ritināšanu apturošu attēla pievilcību, izmantojot teksta meklēšanas priekšrocības.

Šīs uz tekstu balstītās ziņas ir īpaši lieliskas, ja vēlaties ievietot ātras iesaistes ziņas, piemēram, aizpildīt tukšās vietas vai patiesas vai nepatiesas ziņas, kurām vēlaties daudz komentāru. Sasniedzamība bieži vien ir daudz lielāka nekā jūsu parastajām teksta ziņām un pat plašāka nekā jūsu attēlu ziņām.

Tomēr ņemiet vērā, ka, ja jūsu teksts ir pārāk garš un tā rezultātā tiktu ģenerēta saite Skatīt vairāk, tas ne vienmēr izskatās pareizi, kad ziņa tiek izvērsta, lai tajā ievietotu visu tekstu.

#5: Facebook ruļļi

Pašlaik lielākā daļa lietotāju savā Facebook plūsmā vismaz redz Instagram ruļļus — karuseļa bloku no dažiem ruļļiem, kurus viņi var ritināt. Un arī Facebook lēnām ievieš šo funkciju, lai tā būtu vieglāk pieejama savā lietotnē.

Tomēr šobrīd lietotne Instagram Reels ir spēcīgākais veidotājs, ar kura palīdzību varat atrast tendences, kas atbilst jūsu uzņēmumam, mūzikai un daudzām citām funkcijām, kuras vēlaties izmantot, lai izveidotu savu spole.

Ja jūs interesē ruļļu izlikšana, taču jums rodas iespaids, ka jums ir jādejo populāras dejas vai populāri norādīšanas žesti, lai no tā iegūtu kādu vērtību, tas faktiski nav nepieciešams. Jūs varat gūt panākumus, pievēršot uzmanību kādai tendencei un pilnveidot to vai saistīt to ar savu biznesu tādā veidā, kas neietver dejas.

6: augšupielādēts video

Nākamais iespējamo ziņu formātu sarakstā, ko varat publicēt pakalpojumā Facebook, ir augšupielādētais vai iepriekš ierakstītais videoklips. Šis ir videoklips, kuru ierakstījāt un rediģējāt ārpus Facebook lietotnes un pēc tam augšupielādējāt to sākotnēji pakalpojumā Facebook. Tas ne vienmēr ir videoklips, kas tiek rādīts pēc tam, kad esat pabeidzis tiešraides straumēšanu.

Interesanti, ka garas formas videoklipi, kuru ilgums ir 3 minūtes vai vairāk, bieži darbojas labāk nekā īsāki videoklipi. Šķiet, ka video, kas ir 5 minūtes vai ilgāki, vislabāk darbojas, kad runa ir par sākotnēji augšupielādētiem videoklipiem.

Vēlaties pārliecināties, ka pašā videoklipā, kā arī videoklipam pievienotajā parakstā iekļaujat skaidru CTA. Tas ir paredzēts, lai, tāpat kā attēliem, nodrošinātu, ka, ja videoklips tiek bieži kopīgots, jūsu CTA un saite tiek kopīgota kopā ar to.

#7: Facebook tiešraides video

Tiešraides videoklipi tiek straumēti pakalpojumā Facebook, un pēc to beigām jums ir iespēja dzēst tiešraides straumi vai ļaut tai atrasties pakalpojumā Facebook kā vietējam videoklipam. Jūs varat straumējiet, izmantojot Facebook vietējo programmatūru vai izmantojiet kādu no daudzajām pieejamajām trešo pušu programmām.

Viena no priekšrocībām, ko sniedz trešās puses lietotnes izmantošana tiešraides straumēšanai pakalpojumā Facebook, ir iespēja palielināt jūsu iesaisti, rādot komentārus tieši ekrānā. Tiešraides video sniedz jums iespēju sazināties un sazināties ar savu auditoriju reāllaika formātā, kas patiesībā ir dziļāka saikne nekā daudzām citām dabiskajām ziņām.

Un, parādot šos komentārus, jūs padarāt interaktivitāti daudz spēcīgāku.

Kas attiecas uz satura veidu, kuru vēlaties straumēt tiešraidē, viena lieta, kas, šķiet, darbojas daudzās nišās ir ņemt vērā nozares jaunumus, jo īpaši tos, kas tikko sabojājas, un nodot tālāk savas domas to. Tas piedāvā jaunu skatījumu jūsu auditorijai, vienlaikus ļaujot viņiem uzzināt vairāk par jaunākajām ziņām.

8: Facebook tiešraides audio telpas

Tiešraides audio telpas Facebook ir izvērstas pēdējos vairākus mēnešus. Faktiski daudzām Facebook grupām jau ir šī funkcija, un dažiem veidotājiem tā ir arī savās personīgajās laika skalās.

Tiešraides audio telpas priekšrocība ir tā, ka tas ir veids, kā izveidot savienojumu reāllaikā ar īstu balsi, taču bez kameras gatavības, saliktas vai "prezentējamas".

Viena lieta, kas pēdējos gados ir kļuvusi ļoti skaidra, ir tas, ka cilvēki vēlas savienojumu ar saturu. Viņi pacieš un samierinās ar attēliem un videoklipiem, kas viņus uzrunā, taču viņi patiešām vēlas iespēju pievienoties sarunai un uzrunāt jūs kā zīmolu vai mārketinga speciālistu. Tiešraides audio telpas piedāvā viņiem šo iespēju.

Vēl viena izteikta priekšrocība ir tā, ka tiklīdz sākat savu tiešraides audio istabu, tā jūsu vietnē izveido ziņu laika skala, ko cilvēki var redzēt savā ziņu plūsmā, ļaujot cilvēkiem zināt, ka esat tiešsaistē un pieejams tērzēšana. Viņi tajā laikā var pāriet uz audio istabu vai izvēlēties atstāt komentāru, ko varēsit redzēt, atgriežoties un apmeklējot ziņu ārpus telpas.

#9: Podcast apraides pakalpojumā Facebook

Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais ir tas, ka Facebook piedāvā aplādzinātājiem jaunu kanālu izplatīšanai un auditorijas sasniegšanai.

Ja jums ir aplāde, varat to savienot ar Facebook, lai atskaņotu tās lietotājiem. Tas atkal izveido ziņu tieši Facebook ziņu plūsmā, kas ļauj cilvēkiem atrast un klausīties jūsu aplādes epizodi.

Turklāt aplāde turpinās atskaņot pat tad, ja noliksit Facebook lietotni, lai par to parūpētos kaut kas cits, lai jums nebūtu jāiespringst Facebook, lai klausītos savas iecienītākās aplādes epizodes vairs.

Viena no lielākajām priekšrocībām, ko sniedz jūsu aplādes straumēšana, izmantojot Facebook, ir tā, ka tas sniedz klausītājiem iespēju saglabāt un kopīgot savus iecienītākos aplādes fragmentus. Tas ļauj sasniegt vēl lielāku auditoriju, nodrošinot vērtību cilvēkiem, kuri jau klausās jūsu Podcast apraidi.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Epizodi sponsorē Iconosquare. Lai iegūtu bezmaksas 30 dienu izmēģinājumu un papildu 30% atlaidi jebkuram gada plānam, ja nolemjat palikt, apmeklējiet Iconosquare.com/SME.
• Uzziniet vairāk par sociālo mediju mārketinga pasauli 2022 vietnē SocialMediaMarketingWorld.info.
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.