Google Analytics bloķēšana un ko tas nozīmē tirgotājiem: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai esat pamanījis, ka pēdējā laikā jūsu dati netiek summēti? Vai vēlaties uzzināt, kā Google Analytics bloķēšana ietekmē jūsu mārketingu?

Šajā analīzē jūs uzzināsit, kas tiek bloķēts, kāpēc un kā tas var ietekmēt jūsu dabiskās un apmaksātās mārketinga pasākumus turpmāk.

Vai šķiet, ka jūsu Google Analytics dati ir izslēgti?

Vai pēdējo gadu laikā esat pamanījis Google Analytics datu samazināšanos?

Ja jums patīk Social Media Examiner, jūs izmantojat Google Analytics, lai izsekotu gandrīz visu, sākot no e-pasta mārketinga līdz apmaksātām reklāmām.

Mēs sapratām, ka mums ir problēma, kad sākām salīdzināt Google datus ar mūsu datiem Cloudflare Analytics. Cloudflare ir lēts vai bez maksas pakalpojums, kas nodrošina kešatmiņu, robotu aizsardzību un daudz ko citu. Tā kā tas pārvalda visu mūsu vietnes trafiku, to nevar bloķēt un sniedz patiesu priekšstatu par vietnes trafiku.

Mēs atklājām, ka mazāk nekā 50% no mūsu trafika bija Google. Un tas nozīmēja, ka tas, ko mēs redzējām pakalpojumā Google Analytics, bija tikai daļa no stāsta.

Tas varētu daļēji izskaidrot notiekošo…

Kopš 2019. gada vidus tīmekļa pārlūkprogrammā Firefox ir bloķēts Google Analytics no izšaušanas pēc noklusējuma. eMarketer saka, ka 2021. gada maijā Firefox pārstāvēja 8,1% no galddatoru pārlūkprogrammu tirgus.

Ir ieviesta otrā populārākā pārlūkprogramma — Safari Apple starpvietņu domēnu izsekošana 2020. gadā. Šī izvēles funkcija bloķē Google Analytics gan galddatoros, gan mobilajos Apple produktos.

Ņemot vērā Apple centienus padarīt privātumu sava zīmola centrā, nebūtu pārsteigums, ja šī funkcija nākotnē būs noklusējuma funkcija. Tomēr, jo Google maksā Apple 12 miljardus dolāru gadā kā noklusējuma meklētājprogrammu, šī darbība var aizkavēties.

Labās ziņas ir tādas, ka Chrome joprojām ir tīmekļa pārlūkprogrammu karalis. Tātad Google nebloķēs vismaz lielu jūsu datu daļu. Bet tā ir tikai daļa no stāsta.

Izvairīšanās no reklāmām un reklāmu bloķēšana

Daudzi reklāmu bloķētāji pēc noklusējuma izslēdziet Google Analytics un daudzus no šiem rīkiem izmanto Chrome lietotāji.

Saskaņā ar Edelmana uzticības barometrs, gandrīz puse interneta lietotāju izmanto reklāmu bloķēšanas tehnoloģiju, un 46% ir atraduši veidus, kā izvairīties no gandrīz visām reklāmām.

Šis Cheetah Digital pētījums varētu palīdzēt izskaidrot, kāpēc patērētāji izmanto reklāmu bloķēšanu. Vairāk nekā puse aptaujāto teica, ka ir “rāpojoši”, ja reklāmas tiek rādītas, pamatojoties uz iepirkšanās paradumiem un nesenajiem vietnes apmeklējumiem.

ASV reklāmu bloķēšanas dati

Amerikas Savienotajās Valstīs laika posmā no 2019. līdz 2020. gadam bija ievērojams reklāmu bloķētāju ieviešanas pieaugums galddatoros un klēpjdatoros.

Jaunāki pieaugušie daudz biežāk instalē reklāmu bloķētājus, un vīrieši biežāk nekā sievietes izmanto šo tehnoloģiju.

Tātad, ko tas viss nozīmē?

Jūsu UTM netiks izsekoti, ja Google Analytics nevarēs aktivizēt. Tas nozīmē, ka kļūst arvien grūtāk iegūt vienu patiesības avotu, kad runa ir par mārketinga rezultātu izsekošanu.

Kad jūs saņemat tikai daļu no stāsta, ir daudz grūtāk uzzināt, kas darbojas un kas nedarbojas.

Tas ir daļa no iemesla, kādēļ redzat pāreju uz prognozējošo modelēšanu, izmantojot Google Analytics 4.

Būs tikai grūtāk uzticēties savam mārketingam, jo ​​arvien vairāk patērētāju izmantos reklāmu bloķēšanas rīkus. Un tas, iespējams, ir tikai jautājums par to, kad Apple nolemj bloķēt Google Analytics.

Tālāk ir norādītas dažas ieteicamās darbības.

• Sazinieties ar savu priekšnieku vai klientiem: Paskaidrojiet, ka jūsu rīcībā esošie dati, iespējams, ir tikai puse no stāsta bloķētāju dēļ.

• Izmantojiet to, kas jums ir: Kaut kas ir labāks par neko. Pieņemiet apzinātus lēmumus, izmantojot jūsu rīcībā esošos datus, taču saprotiet, ka tā ir tikai daļa no stāsta.

Saņemiet vairāk padomu par Google Analytics

• Uzziniet, kā Google Analytics 4 var labāk izsekot un novērtēt klienta ceļu.
• Izveidojiet pielāgotus pārskatus pakalpojumā Google Analytics.
• Stratēģiski analizējiet savu mārketingu, izmantojot Google Analytics.