5 veidi, kā ietaupīt naudu savās Facebook reklāmās: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs pārāk daudz tērējat savām Facebook kampaņām? Vai meklējat vienkāršākus veidus, kā noteikt uzvarētājus un samazināt zaudētājus?

Šajā rakstā uzziniet, kā optimizēt savu Facebook reklāmu analīzi, lai varētu uzlabot savu vispārējo veiktspēju.

#1: Iestatiet Facebook reklāmu konta uzraudzības grafiku

Ja vēlaties iegūt vislabākos iespējamos rezultātus no savām kampaņām, ir vilinoši pastāvīgi pārbaudīt Facebook reklāmu pārvaldnieku. Galu galā jūs vēlaties noteikt modeļus un pamanīt veiktspējas problēmas, pirms tās iziet no rokām.

Bet šī ir lieta. Ja vien neveicat 1 dienas kampaņu, Facebook reklāmu pārbaude katru stundu (vai pat katru dienu), visticamāk, neuzlabos jūsu rezultātus. Pārskatot savu kontu tik bieži, jūs pārāk daudz koncentrējaties uz nelielām problēmām, kas atrisinās pašas no sevis. Lielākā daļa neatspoguļo lielākas tendences, tāpēc tās nav jūsu laika vērtas.

Tā vietā, lai visu dienu pastāvīgi atvērtu reklāmu pārvaldnieku, izlemiet par sava konta uzturēšanas un aktīvo kampaņu pārbaudes grafiku. Tādā veidā jūs varat saprātīgi pavadīt laiku un izvairīties no nevajadzīgiem vadības uzdevumiem.

Tātad, kāds ir pareizais grafiks jūsu Facebook reklāmu kontu uzturēšanai? Pēc automātisko kārtulu iestatīšanas pamata kampaņu pārvaldībai (kā aprakstīts tālāk šajā rakstā), jums vajadzētu būt iespējai ierobežot manuālās reklāmu konta pārbaudes līdz vienreiz nedēļā. Galu galā jūs, iespējams, varēsit ierobežot manuālās pārbaudes līdz vienreiz mēnesī, lai jūs varētu ietaupīt vēl vairāk laika.

Sāciet, izvēloties vienu darba dienu manuālai konta pārvaldībai. Ja katru nedēļu izmantojat vienu un to pašu dienu, jums vajadzētu redzēt modeļus, kas atvieglo neparastu veiktspējas vai piegādes problēmu noteikšanu. Piemēram, ja sniegums parasti pieaug sestdienās un pazeminās pēc nedēļas nogales, jūs atklāsiet, ka lejupejošas tendences pirmdienās ir normāla parādība, nevis rada bažas.

Tagad jūs zināt, cik bieži jūsu Facebook reklāmas kontam ir nepieciešama manuāla apkope. Bet kā zināt, vai jūsu kampaņas ir uz pareizā ceļa? Apskatīsim, kuri rādītāji ir svarīgi praktiski katram uzņēmumam un kuri ir būtiski jūsu kampaņas veidam.

2. Izsekojiet būtiskos Facebook reklāmu rādītājus

Vispirms pievērsīsimies reklamēšanas rādītājiem, kas var palīdzēt novērtēt veiktspēju neatkarīgi no jūsu vadītās kampaņas veida. Šeit ir norādīti būtiski rādītāji, kas jāuzrauga.

Uzziniet, cik daudz jūs tērējat, lai sasniegtu savu mērķauditoriju: maksa par tūkstoš seansiem

Ja vēlaties uzzināt, cik daudz jūs tērējat, lai sasniegtu savu mērķauditoriju, reklāmu pārvaldnieka sleja maksa par tūkstoš seansiem (MPT) var jums pastāstīt. Šis rādītājs parāda, cik daudz jūs tērējat par katriem 1000 seansiem. Laika gaitā tas var palīdzēt novērtēt, vai jūsu reklāmas joprojām tiek rādītas par saprātīgu cenu.

MPT un citus pamata rādītājus varat atrast, atverot Reklāmu pārvaldnieku un sleju izvēlnē atlasot opciju Veiktspēja un klikšķi. Pēc tam atlasiet laika periodu, kuru vēlaties novērtēt, un ritiniet uz leju, lai atrastu kampaņu, kuru vēlaties pārskatīt.

Alternatīvi, izveidot savu pārskatu veidni atverot kolonnu izvēlni un noklikšķinot uz Pielāgot kolonnas. Pēc tam pievienojiet MPT un citus, lai varētu efektīvāk atrast savai kampaņai svarīgos rādītājus.

Tātad, kāda ir laba MPT Facebook reklāmām? Saskaņā ar WordStream, vidējā MPT Facebook reklāmām ir 11,54 USD. Taču vidējie rādītāji var ievērojami palielināties vai samazināties atkarībā no jūsu kampaņas mērķa. Parasti MPT augstākās piltuves kampaņu mērķiem, piemēram, sasniedzamībai vai zīmola atpazīstamībai, mēdz būt daudz zemāka nekā zemākas piltuves mērķiem, piemēram, potenciālo pirkumu radīšanai un reklāmguvumiem.

Lai noteiktu, vai jūsu kampaņas MPT ir laba, salīdziniet to ar saviem iepriekšējiem rezultātiem. Reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz pogas Pārskati un metrikas sarakstā atlasiet MPT. Pēc tam mainiet skatu uz Tendenču diagrammu, lai varētu redzēt, kā MPT ir mainījusies laika gaitā.

Ja tas ir palicis nemainīgs vai samazinājies, jūs esat uz pareizā ceļa. Ja tas ir dramatiski palielinājies vai pārsniedzis lielu slieksni, iespējams, ka jūsu kampaņa tiek iedarbināta reklāmas nogurums vai citas piegādes problēmas.

Ja jūsu kampaņa ir salīdzinoši jauna, varat to salīdzināt ar citu kampaņu. Izvēlieties kampaņas, kuras vēlaties pievienot savam pārskatam, un skatiet MPT salīdzinājumu, lai iegūtu labāku priekšstatu par jūsu uzņēmuma iespējām.

Skatiet, cik bieži jūsu reklāmas tiek rādītas jūsu auditorijai: biežums

Daudz seansu ir lieliski, jo tas nozīmē, ka jūsu Facebook reklāmas tiek veiksmīgi rādītas. Taču ir svarīgi nodrošināt, lai jūsu reklāmas sasniegtu unikālus lietotājus, nevis tikai tiktu rādītas vieniem un tiem pašiem lietotājiem. Reklāmu pārvaldnieka pārskatos varat atzīmēt izvēles rūtiņu Biežums, lai pārliecinātos, ka jūsu reklāmas jūsu auditorijai nesniedz pārāk daudz.

Kāds ir jūsu kampaņas ideālais biežums? Biežuma mērķi atšķiras atkarībā no mērķauditorijas, zīmola un mērķiem. Protams, jums vajadzētu rādīt reklāmas biežāk, ja jūsu uzņēmums ir salīdzinoši jauns vai kampaņa ir īslaicīga. Turpretim jums vajadzētu censties izmantot mazāku biežumu, ja jūsu zīmols jau ir labi izveidots vai ja jums ir īpaši ilga kampaņa.

Pārskatot biežuma pārskatu, pārliecinieties, ka laika gaitā nav novērojamas būtiskas izmaiņas. Ievērojami palielināts kampaņu biežums var izraisīt negatīvas atsauksmes, kas var apdraudēt kampaņas veiktspēju.

Uzziniet, cik bieži cilvēki noklikšķina uz jūsu reklāmām: Vidējais klikšķu skaits

Lai gan MPT un biežums ir lieliski piemēroti reklāmu piegādes novērtēšanai, jums ir jāseko vidējam klikšķu skaitam (VKS), lai redzētu, vai jūsu kampaņa ģenerē klikšķus ar paredzamo ātrumu. Izmantojot šo rādītāju, varat uzzināt, vai jūsu mērķauditorija noklikšķina uz jūsu vietni vai vienkārši ritina garām jūsu reklāmai.

Tātad, uz kādu VKS jums jātiecas? Saskaņā ar WordStream VKS 2% ir labs Facebook reklāmu kampaņām. Taču, tāpat kā MPT, jūsu VKS ir atkarīgs no jūsu kampaņas mērķa. Kampaņām ar augšējo piltuves mērķi, piemēram, sasniedzamību, parasti ir zems VKS, jo tās nav paredzētas klikšķiem. Turpretim tiem, kuru mērķi ir zemāki, piemēram, pārdošana katalogos, vajadzētu būt augstākam VKS.

Lai gan 2% ir labs etalons, ir svarīgi paturēt prātā sava uzņēmuma galvenos darbības rādītājus (KPI). Varat izmantot savu Ads Manager pārskatu, lai redzētu, kā VKS laika gaitā ir mainījies. Ignorējiet ikdienas kritumus un tapas un tā vietā koncentrējieties uz lielākām tendencēm.

Uzziniet, cik daudz jūs tērējat, lai palielinātu datplūsmu no savām reklāmām: maksa par klikšķi

Lai gan MPT norāda, cik daudz jūs tērējat, lai rādītu reklāmas, maksa par klikšķi (MPK) parāda, cik daudz jūs tērējat, lai savai vietnei piesaistītu trafiku. Saskaņā ar WordStream datiem 2021. gadā vidējā MPK Facebook reklāmām bija 0,97 ASV dolāri.

Kā salīdzina jūsu kampaņas MPK? Reklāmu pārvaldniekā varat skatīt kopējo MPK jebkuram laika periodam vai skatīt to laika gaitā cilnē Pārskati. Ja jūsu MPK ir ievērojami augstāka par 0,97 ASV dolāru etalonu vai ja tai ir tendence pieaugt bez apstāšanās pazīmēm, iespējams, jums būs jāpārskata savs piedāvājums, reklāma vai reklāmas kopija.

Izsekojiet savu reklāmguvumu līmeni

Ja piesaistāt datplūsmu savai vietnei, ir svarīgi arī apskatīt savas galvenās lapas reklāmguvumu līmeni. Ja jūsu lapas vidējais rādītājs ir īpaši zems, kopija var neatsaukties jūsu auditorijā vai lietotāju pieredze var atstāt daudz vēlamo.

Kāds ir labs reklāmguvumu līmenis jūsu Facebook reklāmas galvenajai lapai? Visās nozarēs vidējais galvenās lapas reklāmguvumu līmenis ir aptuveni 4%. saskaņā ar Unbounce. Taču jūsu nozares kritēriji varētu būt pat 2,6% (augstākā izglītība) vai pat 6,1% (darba apmācība). E-komercijas reklāmguvumu līmenis ir tuvāks 2,8% saskaņā ar Smart Insights.

Lai aprēķinātu galvenās lapas reklāmguvumu līmeni, izmantojiet trešās puses rīku, piemēram, Google Analytics. Atrodiet savas reklāmas kampaņas Google Analytics cilnē Iegūšana, lai redzētu katras no tām veiktspēju.

Sekojiet Facebook reklāmu metrikai pēc kampaņas veida

Reklāmu pārvaldnieka pārskatā papildus būtisku metrikas pārbaudei ir jāietver arī kampaņai raksturīgie rādītāji. Neatkarīgi no tā, vai esat veicis optimizāciju sasniedzamībai, klikšķiem, potenciālajiem pirkumiem, pirkumiem vai jebkam citam, varat izsekot kampaņas rezultātiem Reklāmu pārvaldnieka slejās Rezultāti un Maksa par rezultātu. Lai skatītu rezultātus laika gaitā, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz diagrammas ikonas.

Diagramma automātiski izseko kampaņu rezultātus un izmaksas, lai jūs varētu pamanīt izmaiņas vai iespējamās problēmas. Vai jūsu rezultātiem ir tendence samazināties? Vai jūsu izmaksas laika gaitā ievērojami palielinās? Vai jūsu pašreizējās kampaņas veiktspēja ir daudz sliktāka nekā iepriekšējā ceturkšņa kampaņa? Iespējams, jums būs jāatsvaidzina piedāvājums vai jāpaplašina auditorija, lai lietas atkal virzītos pareizajā virzienā.

Atkarībā no jūsu kampaņas mērķa var būt noderīgi arī sīkāk izpētīt konkrētus reklāmu pārvaldnieka rādītājus. Cilnē Pārskati varat meklēt vai ritināt pieejamās opcijas, lai atrastu saistītos rādītājus.

Piemēram, ja esat optimizējis iesaistīšanos, varat pārskatīt ziņojumu publicēšanas, kopīgošanas vai komentāru diagrammas, lai uzzinātu vairāk par to, kāda veida aktivitātes ir aktuālas. Ja esat veicis optimizāciju pirkumiem, tad, pārbaudot tādus rādītājus kā Pievienošana grozam un Uzsāktās norēķināšanās, varat uzzināt vairāk par to, kur klienti var saskarties ar berzes punktiem.

3. Izmantojiet sadalījumu, lai atklātu svarīgas Facebook reklāmu veiktspējas tendences

Jo ilgāk darbojas jūsu kampaņas, jo vairāk veiktspējas problēmu tās var saskarties. Laika gaitā reklāmu nogurums un piegādes problēmas var izraisīt rezultātu pasliktināšanos un palielināt izmaksas. Par laimi, reklāmu pārvaldnieka sadalījumi var palīdzēt noteikt, kas jūsu kampaņām vislabāk darbojas.

Noklikšķiniet uz izvēlnes Sadalījumi un atlasiet vajadzīgo analīzes veidu. Piemēram, jūs varat skatīt auditorijas demogrāfiskos datus, lietotāju ierīces, platformas un pat diennakts laikus.

Izmantojot šos ieskatus, varat uzzināt vairāk par to cilvēku veidiem, ierīcēm un darbībām, kas veicina labākos kampaņas rezultātus. Pēc tam varat izmantot šos datus, lai precizētu vai paplašinātu mērķauditorijas atlasi, lai turpinātu sasniegt labākos rezultātus.

Vienkārši ņemiet vērā, ka reklāmu pārvaldniekam ir daži ar sadalījumu saistīti ierobežojumi. Piemēram, varat skatīt tikai Facebook darbību sadalījumu, piemēram, iesaistīšanos, seansus un klikšķus. Konfidencialitātes ierobežojumu dēļ jūs nevarat skatīt sadalījumu darbībām, kas veiktas ārpus vietnes, piemēram, reklāmguvumiem vai pirkumiem.

#4: izveidojiet noteikumus, lai automatizētu kampaņu pārvaldību Facebook reklāmu pārvaldniekā

Neatkarīgi no tā, cik ļoti vēlaties ietaupīt laiku Facebook reklāmu pārvaldīšanai, jums varētu rasties jautājums, cik reālas ir iknedēļas vai ikmēneša pārbaudes. Protams, jūs varētu uztraukties, ka tēriņi var strauji pieaugt vai veiktspēja var strauji kristies, kamēr jūs nepievēršat uzmanību. Lai jūsu kampaņas darbotos nevainojami starp apkopes pārbaudēm, iestatiet savam reklāmu kontam automātiskās kārtulas.

Iestatiet veiktspējas noteikumus

Reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Noteikumi un atlasiet Pielāgota kārtula. Pēc tam izvēlieties nosacījumus. Piemēram, iespējams, vēlēsities izveidot kārtulu, kas tiek aktivizēta, ja:

• Kampaņas rezultāti nokrītas zem noteikta sliekšņa
• Maksa par rezultātu kļūst pārāk zema
• Pirkumu reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA) kļūst pārāk zema
• Biežums kļūst pārāk augsts

Pēc tam izvēlieties, vai vēlaties, lai reklāmu pārvaldnieks izslēgtu kampaņu, reklāmu kopu vai reklāmu, kad kārtula ir spēkā, vai arī vēlaties saņemt e-pasta ziņojumu, lai jūs pats varētu rīkoties. Piemēram, jūs varētu vēlēties saņemt paziņojumu, kad frekvence kļūst pārāk augsta, lai jūs varētu izmeklēt.

Tomēr, ja maksa par rezultātu pārsniedz noteiktu summu, iespējams, vēlēsities nekavējoties izslēgt reklāmu kopu. Kad veidojat ar izmaksām saistītus noteikumus, Facebook automātiski iesaka pievienot seansu slieksni, lai nodrošinātu, ka automatizējat kampaņas, kuras jau ir pabeigušas mācību fāzi.

Iestatiet mērogošanas noteikumus

Kad kampaņas sasniedz savu progresu un sāk nodrošināt optimālus rezultātus, varat automatizēt mērogošanu. Sāciet ar nosacījumu iestatīšanu. Piemēram, jūs varētu vēlēties veikt Facebook kampaņu kad tas sasniedz noteiktu RTA slieksni.

Pēc tam izvēlieties, cik daudz vēlaties palielināt dienas vai mūža budžetu. Parasti Facebook reklāmu kampaņas darbojas vislabāk, ja tās mērogojas konservatīvi. Citiem vārdiem sakot, tā vietā, lai katru stundu dubultotu budžetu, mēģiniet palielināt katru dienu par 10% vai 15%.

Jebkurā laikā varat pielāgot sliekšņus, mainīt kārtulu piemērošanu vai tos izslēgt vai ieslēgt. Atveriet nolaižamo izvēlni Noteikumi un noklikšķiniet uz Pārvaldīt noteikumus, lai veiktu izmaiņas.

5. Palaidiet Facebook reklāmu eksperimentus, lai atklātu savlaicīgus rezultātus

Noteikumu iestatīšana var palīdzēt ietaupīt daudz laika, lai palielinātu veiksmīgas kampaņas un izslēgtu sliktas veiktspējas reklāmu kopas. Bet ko darīt, ja vēlaties uzreiz noteikt, kuras kampaņas vai reklāmu kopas vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam?

Veicot eksperimentus, varat salīdzināt dažādas reklāmas, lai noskaidrotu, kura no tām nodrošina vislabākos rezultātus. Lai iestatītu eksperimentu, reklāmu pārvaldnieka informācijas panelī noklikšķiniet uz pogas A/B pārbaude.

Izvēlieties, vai vēlaties salīdzināt divas vai vairākas esošās reklāmas vai izveidot alternatīvu versiju jau izveidotai reklāmai. Pēc tam atlasiet mainīgo, ko vēlaties pārbaudīt, tostarp reklāmas materiālu, mērķauditoriju vai izvietojumu.

Visbeidzot, izlemiet, kādam rādītājam būtu jānosaka uzvarētājs. Varat izvēlēties kādu no standarta pasākumiem vai uz izmaksām balstītām metrikām, piemēram, MPT, MPK vai maksu par rezultātu.

Kad palaižat A/B testu, rezultātus varēsit skatīt cilnē Eksperimenti. Lai gan Reklāmu pārvaldnieks automātiski nosaka uzvarējušo kampaņu vai reklāmu kopu, ir noderīgi arī pašam pārskatīt rezultātus.

No eksperimenta rezultātiem varat uzzināt vairāk par to, kuri reklāmas materiāli, mērķauditorijas un izvietojumi vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam. Tādā veidā nākotnē varat izveidot vēl veiksmīgākas kampaņas.

Secinājums

Ievērojot šīs vadlīnijas, varat efektīvi analizēt savas Facebook reklāmas un automatizēt pamata kampaņas uzturēšanu. Ar visu ietaupīto laiku varat koncentrēties uz stratēģiskākiem uzdevumiem, piemēram, veikt auditorijas izpēti, efektīvākas kopijas rakstīšana un labāku piedāvājumu veidošana, lai izveidotu vēl veiksmīgāku Facebook reklāmu kampaņas.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Izvēlieties pareizo Facebook reklāmu solīšanas stratēģiju.
• Optimizējiet savas Facebook reklāmu kampaņas, lai iegūtu vairāk naudas.
• Izveidojiet, pārbaudiet un kvalificējiet aukstās Facebook reklāmu auditorijas.