4 veidi, kā uzlabot savas YouTube reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Nepieciešamas jaunas idejas, lai uzlabotu YouTube reklāmu rezultātus? Vai domājat, vai jūsu radošā satura pielāgošana varētu palīdzēt?

Šajā rakstā jūs uzzināsit četrus padomus, kā uzlabot savu YouTube videoreklāmu, lai sasniegtu vēlamos rezultātus.

Nr. 1: vienmēr rādiet savu zīmola nosaukumu un logotipu savās YouTube reklāmās

Iespējams, ka visizplatītākais videoreklāmas veids pakalpojumā YouTube ir izlaižams TrueView klipā ievietotas reklāmas formāts. Šis reklāmas veids darbojas tādā veidā, ka skatītāji var izlaist jūsu reklāmu pēc 5 sekunžu skatīšanās laika. Reklāmdevējiem patīk šis formāts, jo maksa tiek iekasēta tikai tad, ja lietotājs veic kādu no tālāk norādītajām darbībām.

• Skatās vismaz 30 sekundes reklāmu
• Skatās visu reklāmu, ja reklāma ir mazāka par 30 sekundēm
• Klikšķi uz jebkuras kartītes reklāmās (aicinājuma uz darbību paplašinājumi, iepirkšanās kartītes, potenciālā pirkuma veidlapu paplašinājumi utt.)

Pateicoties tam, jums ir iespēja nopelnīt daudz bezmaksas reklāmas. Lai no tā gūtu labumu, iesaku video reklāmām pievienot zīmola nosaukumu vai zīmola logotipu. Tas ir atkarīgs no jums, vai padarīt to spilgtu un redzamu vai smalku, izmantojot ūdenszīmi. Lūk

viens piemērs no Wix.

Ņemot vērā Wix rādīto reklāmu skaitu, tas pastāvīgi gūst panākumus šajā zīmola atpazīstamības jomā. Ievērojiet, kā Wix zīmols vienmēr ir redzams reklāmas augšējā kreisajā stūrī, lai gan zīmola nosaukums ir neskaidrs un saplūst. Bet, ja skatītājs jebkurā brīdī nolemj izlaist videoklipu, Wix zīmola nosaukums vienmēr ir redzams.

Tas var palīdzēt uzlabot iespēju, ka skatītāji atcerēsies zīmola nosaukumu no bezmaksas video skata, ja viņi vēlāk nolems doties uz Google vai Bing un izpētīt uzņēmumu. Tas ir par jūsu video budžeta palielināšanu.

Vēl viena lieta, ko Wix veica labi videoreklāmā: papildus logotipam augšējā kreisajā stūrī Wix jau reklāmas sākumā izsauc zīmola nosaukumu un produktu. Ja skatāties uz iepriekš redzamajā attēlā redzamo laikspiedolu, zīmola produkta nosaukums ir redzams ekrānā pirmajās 3 reklāmas sekundēs. Šis ir vēl viens veids, kā videoklipa sākumā nodot galveno vēstījumu, ja lietotājs vēlas to uzreiz izlaist.

Šajā piemērā Wix ir lieliska iespēja iekļaut savu zīmolu jau agrīnā videoreklāmā. Mērķis ir padarīt jūsu zīmolu neaizmirstamu, lai lietotāji atgrieztos Google vai tieši jūsu vietnē un meklētu jūsu zīmolu.

Atcerieties, ka cilvēki apmeklē vietni YouTube, lai skatītos mūzikas videoklipus, skatītos spēlētājus un izklaidētos. Pat ja viņi nav gatavi pirkt uzreiz, jūsu videoreklāma joprojām var atlasīt atbilstošu lietotāju, kuram vēlāk var būt nepieciešams jūsu produkts vai pakalpojums. Taču ir grūti atcerēties savu zīmolu, ja nepasakāt, kas jūs esat vai kāds ir jūsu produkts. Vienmēr iekļaujiet sava zīmola nosaukumu savās YouTube videoreklāmās.

Nr. 2: pārbaudiet dažādus āķus savās YouTube reklāmās

Tā kā skatītāji var izlaist jūsu TrueView klipā ievietoto reklāmu pēc 5 sekundēm, šīs pirmās sekundes ir ārkārtīgi vērtīgas. Jā, skatītāji var izlaist šo reklāmu, un bezmaksas reklamēšana ir lieliska, taču jūs nevēlaties, lai visi izlaistu videoreklāmu. Iesaistīšanās signālu izmantošana ir viens no veidiem, kā to varat izdarīt uzziniet, vai jūsu YouTube video kampaņas rezonē ar lietotājiem.

Tāpat kā jebkura cita maksas mediju kampaņa, jums ir pastāvīgi jāpārbauda savs ziņojums. Ja jums ir tikai 5 sekundes, lai piesaistītu skatītāja uzmanību, jums vajadzētu mēģināt noskaidrot, kādi vizuālie vai dzirdamie ziņojumi radīs lietotāja vēlmi turpināt skatīties reklāmu.

Piemēram, aplūkosim trīs videoklipus no Life Storage YouTube kampaņas ar būtībā tādu pašu vēstījumu, bet atšķirīgu piegādi pirmajās 5 sekundēs. Šeit ir pirmie teikumi no katras reklāmas:

• "Dženai patīk būt ārā."
• "Ešlijai patīk joga."
• "Džesai patīk pieņemt jaunus izaicinājumus."

Ja rādītu reklāmas šiem videoklipiem, jūs varētu skaidri pārbaudīt sākotnējo pirmo iespaidu. Vēlaties pārliecināties, ka šīs reklāmas rādījāt vienā reklāmu kopā, lai mērķauditorijas atlase būtu konsekventa. Ja zināt, ka jūsu mērķauditorijas atlase ir tāda pati, varēsit redzēt, kurš ziņojums lietotājus ieinteresē visvairāk.

• Kura no šīm trim videoreklāmām palielina jūsu skatīšanās laiku?
• Kurā no šīm trim videoreklāmām ir vislielākā lietotāju procentuālā daļa, kas skatās visu videoreklāmu?

Jūs neuzzināsit atbildes uz šiem jautājumiem, kamēr nepārbaudīsit tos savās video kampaņās.

Papildus audio atšķirībām šajos trīs Life Storage videoklipos ir izmantoti dažādi aktieri. Tātad jūs varētu pārbaudīt dažus dažādus vizuālos āķus, lai noskaidrotu, vai daži dalībnieki ir pievilcīgāki mērķa demogrāfiskajai grupai. Lūk, ko jūs redzat katrā no videoklipiem 1 sekundes atzīmes laikā pēc tam, kad pazušana ir pazudusi:

Katram no šiem videoklipiem ir pilnīgi atšķirīgs vizuālais un audio ievads, tāpēc, pārbaudot, tiks noskaidrots, kuri videoklipi darbojas vislabāk. Veicot šāda veida testēšanu, varat ieskatīties savā YouTube video analīze un Google Ads video slejās, lai redzētu, kurš radošais līdzeklis liek lietotājiem skatīties ilgāk. Pēc tam izmantojiet šos ieskatus, lai palīdzētu rediģēt vai izveidot jaunus video līdzekļus, kas labāk uzrunā jūsu mērķauditoriju.

Ja meklējat idejas, kā pārbaudīt savus āķus, šeit ir daži jautājumi, ko varat uzdot sev vai vadīt komandai.

• Vai publika dod priekšroku humoram?
• Vai auditorija vēlas nopietnas reklāmas, kas nonāk tieši pie lietas?
• Vai mēs viņus pārsteidzam ar nelielām bailēm?
• Kuri pierādījumi vai vērtību paziņojumi palīdz vislabāk piesaistīt auditoriju?

Esmu pārliecināts, ka šim videoreklāmas testēšanas veidam būs vislielākā ietekme. Ja skatītāji mūsu reklāmas skatās ilgāk, manuālajās MPS kampaņās pastāvīgi samazinās maksa par skatījumu (MPS). Pakalpojumam YouTube nepārprotami patīk, ka skatītāji ir ieinteresēti (tas nozīmē, ka jums būs jāmaksā par videoklipu skatījumiem biežāk), taču viņi ir ieinteresēti. skatītājs vienmēr ir tā vērts, ja varat piesaistīt viņu auditorijai un izmantot šīs mērķauditorijas savā nākamajā atkārtotā mārketinga darbībā. kampaņas.

Nr. 3: pārbaudiet pilnīgi dažādus YouTube videoreklāmas veidus

Piemērā, par kuru mēs tikko runājām, trīs videoreklāmu formāts bija ļoti līdzīgs. Dažreiz video līdzekļu testi ar dažām nelielām atšķirībām var būt ļoti veiksmīgi. Citreiz jūs, iespējams, nesaņemsit skaidru izpratni par to, kuram videoklipa elementam bija vislielākā ietekme. Tāpēc, uzsākot jaunu kampaņu, iesaku testēt pavisam citus reklāmas materiālus.

Piemēram, aplūkosim divus videoklipus YouTube kanālā 1-800-Flowers.

The pirmā videoreklāma ir stop-motion, daļēji animēts dizains. Nav ierunāta audio, tāpēc, ja šis videoklips kādreiz tiks izmantots reklāmā, galvenā loma, visticamāk, būs vizuālie materiāli un mūzika.

Tagad, ja paskatās uz otrā videoreklāma, tam ir pavisam cits izskats un sajūta. Šim variantam ir vairāk komerciāla noskaņa ar dažiem noteiktiem humora elementiem.

Izmantojot divus pilnīgi atšķirīgus videoklipu veidus, piemēram, iepriekš minētos, jūs pārbaudītu vairāk nekā tikai videoklipa pirmo teikumu, aicinājumu uz darbību vai potenciālo aktieri. Jūs pārbaudītu divus pilnīgi atšķirīgus videoklipus viens pret otru.

Pilnīgi atšķirīgu līdzekļu pārbaude palīdzēs jums patiesi uzzināt, kas visvairāk ietekmēs jūsu auditoriju. Tas var arī palīdzēt izvairīties no viena un tā paša veida reklāmu rādīšanas atkal un atkal, līdz tās kļūst novecojušas vai kaitinošas jūsu mērķauditorijai.

4. izslēdziet videoreklāmas savā YouTube kanāla lapā

Uz rādīt reklāmas pakalpojumā YouTube, visi jūsu video līdzekļi ir jāaugšupielādē pakalpojumā YouTube. Ja nepareizi rediģējat savus video iestatījumus, varat aizpildīt sava YouTube kanāla plūsmu ar virkni reklāmu variantu. Tas varētu būt ļoti nepievilcīgs lietotājiem, ja viņi domā, ka jūsu kanāls pastāv tikai pārdošanai. Jūs nevēlaties kaitēt saviem dabiskajiem YouTube centieniem.

Ja plānojat izmēģināt dažādus videoreklāmu materiālus, varat paslēpt savas videoreklāmas savā YouTube kanālā, mainot videoklipa redzamības iestatījumu uz Nerindots.

Ja jūsu YouTube videoklips ir nerindots, tas tiks paslēpts jūsu YouTube kanālā. Lietotāji joprojām var redzēt jūsu videoklipu, ja:

• Viņiem ir vietrādis URL, kas ļauj pāriet tieši uz videoklipa skatīšanās lapu.
• Kāds kopīgo saiti uz videoklipa URL.
• Jūs izmantojat video reklāmā.

Šis ir labākais veids, kā pārbaudīt dažādus videoreklāmas materiālus, neaizsprostot kanālu ar dažādiem vienas un tās pašas reklāmas variantiem.

Secinājums

Ja jums nepatīk atkal un atkal redzēt vienu un to pašu TV reklāmu, kas liek jums domāt, ka jūsu potenciālie klienti vēlas redzēt vienu un to pašu YouTube reklāmu mēnešiem ilgi? Viena videoreklāma nevar darboties mēnešiem ilgi un gaidīt panākumus. Lai turpinātu mēģināt uzlabot veiktspēju, jums ir jāspēj pārbaudīt dažādas reklāmas.

Testēšana ir labākais veids, kā noskaidrot, kādu YouTube video materiālu vēlas redzēt jūsu mērķauditorija. Neatkarīgi no tā, vai koncentrējaties uz zīmola atpazīstamību vai iesaisti, jums ir daudzas iespējas, kuras varat pārbaudīt savā videoreklāmā, lai noskaidrotu, kas uzrunā jūsu auditoriju. Lai gan nav iespējams paredzēt veiktspēju no testēšanas, gūtie ieskati var palīdzēt jums izveidot hipotēzi par to, kāpēc, jūsuprāt, noteiktas videoreklāmas darbosies, lai sasniegtu jūsu biznesa mērķus.

Saņemiet vairāk padomu par YouTube reklāmām

• Iestatiet un palaidiet trīs zemas videoreklāmas pakalpojumā YouTube.
• Izveidojiet YouTube reklāmas, kuras lietotāji nevēlēsies izlaist.
• Paplašiniet savu sasniedzamību, izmantojot trīs YouTube reklāmu mērķauditorijas atlases opcijas.