Facebook reklāmu mērķauditorijas atlases idejas 2022. gadam un turpmākiem gadiem: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai ievērojat, ka jūsu Facebook reklāmu skaits samazinās? Vai esat izpētījis savas mērķauditorijas atlases iespējas šajā privātuma ierobežotajā vidē?

Šajā rakstā jūs uzzināsit svarīgus apsvērumus par Facebook reklāmu mērķauditorijas atlasi un uzzināsit, ko varat veikt, lai uzlabotu rezultātus.

Kā 2021. gada konfidencialitātes atjauninājumi ietekmē Facebook reklāmu mērķauditorijas atlasi

Facebook reklāmu atjauninājumu izsekošana praktiski ir pilnas slodzes darbs, tāpēc, iespējams, esat palaidis garām dažas galvenās izmaiņas, kas tika ieviestas 2021. gada vidū. Īsi apskatīsim, kā un kāpēc šie notikumi varētu ietekmēt jūsu reklāmu mērķauditoriju.

2021. gada aprīlī Apple izlaida iOS 14.5 — operētājsistēmu, kas ieviesa stingrus lietotņu konfidencialitātes noteikumus. Šim iOS atjauninājumam izstrādātājiem bija jāsāk lietot AppTrackingTransparency sistēma, kas ļauj lietotājiem izlemt, vai atļaut lietotnēm izsekot viņu aktivitātēm.

Neilgi pēc tam, kad iPhone un iPad lietotāji sāka pieņemt jauno iOS, tikai

4% ASV lietotāju bija izvēlējies atļaut lietotņu izsekošanu. Tas nozīmē, ka praktiski visi iOS lietotāji bija atteikušies ļaut Facebook un citām lietotnēm izsekot viņu aktivitātēm. Tā kā gandrīz 50% viedtālruņu lietotāju ir iPhone (saskaņā ar Statista), šī masveida atteikšanās prasīja krasas izmaiņas Facebook reklāmās.

Lai novērstu šos jaunos privātuma ierobežojumus, Facebook bija jāierobežo dažu tās reklāmas platformas ienesīgāko mērķauditorijas atlases iespēju iespējas. Facebook 2021. gada jūlijā sāka ieviest izmaiņas reklāmdevēju mērķauditorijas atlases, izsekošanas un ziņošanas iespējās.

Kā reklāmdevējs jūs, visticamāk, ievērosiet, ka pielāgotās mērķauditorijas, kas saistītas ar datiem ārpus Facebook (t.i., lietotņu un vietņu auditorijas), ir daudz mazākas nekā kādreiz. Piemēram, ja mēģinājāt atkārtoti atlasīt vietnes apmeklētāju auditoriju, iespējams, esat redzējis brīdinājumu, kas ir līdzīgs tālāk norādītajam.

Taču šī auditorija nav vienīgā, kas tiek ietekmēta. Apskatīsim, ko sagaidīt no šīm ar privātumu saistītajām izmaiņām, un izpētīsim, kā risināt auditorijas problēmas Facebook reklāmās.

1: kā izveidot saglabātas auditorijas Facebook reklāmām

Facebook pārtrauca atbalstīt savu ļoti slavēto Audience Insights rīku 2021. gada jūlijā. Par laimi, reklāmas platforma piedāvā dažas atjauninātas iespējas saglabātas auditorijas veidošanai.

Facebook ieskats

Vai vēlaties iegūt labāku priekšstatu par savas lapas pašreizējo auditoriju, pirms mērķējat uz jauniem klientiem? Dodieties uz Facebook biznesa komplekts un atveriet savai lapai Audience Insights. Šeit varat pārskatīt cilni Pašreizējā mērķauditorija, lai skatītu esošās auditorijas pamata demogrāfiskos datus, tostarp vecumu, dzimumu un populārākās atrašanās vietas.

Pēc tam noklikšķiniet uz cilnes Potenciālā mērķauditorija (parādīta tālāk), lai uzzinātu vairāk par cilvēkiem, kurus varētu sasniegt, rādot reklāmas pakalpojumā Facebook un Instagram.

Varat noklikšķināt uz zilās pogas Filtrs, lai sašaurinātu mērķauditoriju pēc vecuma, dzimuma, atrašanās vietas un valodas. Varat arī lietot uz interesēm balstītus filtrus, lai sazinātos ar cilvēkiem, kuri, visticamāk, to darīs atbilst jūsu pircēja personībai.

Noklikšķiniet uz zilās pogas Izveidot mērķauditoriju, lai saglabātu mērķauditorijas atlasi. Pēc tam varat tai piekļūt savā Saglabāto mērķauditoriju sarakstā un izmantot Facebook reklāmu kampaņās.

Facebook reklāmu pārvaldnieks

Lai iestatītu mērķauditorijas atlasi tieši Facebook reklāmu pārvaldniekā, pārejiet uz sadaļu Mērķauditorijas. Pēc tam izveidojiet jaunu saglabātu mērķauditoriju, izmantojot atbilstošu demogrāfisko un interešu mērķauditorijas atlasi.

Lai ietaupītu laiku, varat apiet šo darbību un izveidot saglabātu auditoriju tieši reklāmu pārvaldniekā. Šī opcija ir pieejama kampaņas izveides reklāmu kopas līmenī.

Optimālai veiktspējai Facebook iesaka izmantot plašu mērķauditorijas atlasi. Tas nozīmē, ka ir jāiestata pēc iespējas mazāk mērķauditorijas atlases parametru, lai Facebook varētu rādīt jūsu reklāmu cilvēkiem, kuri, visticamāk, reaģēs, ņemot vērā jūsu auditoriju un kampaņas mērķis. Kopumā plaša mērķauditorijas atlase ietver tikai dzimumu, vecumu un atrašanās vietu.

Lai gan Facebook pašlaik nav nepieciešama plaša mērķauditorijas atlase, platforma ir paziņojusi par plānu 2022. gada janvārī noņemt dažas sensitīvākas un detalizētas mērķauditorijas atlases opcijas. Lai uzzinātu, vai jūsu detalizētie mērķauditorijas atlases parametri ir iekļauti šajā atjauninājumā, skatiet savu Ads Manager kontu, lai uzzinātu uzvednes pārskatīt mērķauditorijas.

Pašlaik reklāmu pārvaldnieks nodrošina arī daudzkrāsainu indikatoru, kas parāda, cik plaša ir jūsu mērķauditorija. Tālāk esošajā piemērā saglabātā mērķauditorija ir pārāk specifiska, lai radītu rezultātus. Dažu parametru noņemšana vai ģeogrāfiskā reģiona paplašināšana var palīdzēt izveidot precīzi noteiktu auditoriju.

Lai iegūtu vēl plašāku mērķauditorijas atlasi, varat izmantot Facebook detalizētās mērķauditorijas atlases paplašināšanas opciju. Atlasot šo opciju, platforma var rādīt jūsu reklāmas cilvēkiem, kas neatbilst jūsu mērķauditorijas atlases parametriem, ja tas varētu nodrošināt labākus rezultātus.

Kampaņas izveides laikā varat ieslēgt vai izslēgt šo opciju reklāmu kopas līmenī. Atzīmējiet izvēles rūtiņu Detalizēta mērķauditorijas atlases izvēršana, lai to ieslēgtu un sasniegtu plašāku auditoriju.

2: kā izveidot pielāgotas mērķauditorijas Facebook reklāmām

Facebook reklāmas vēl nav veikušas būtiskas izmaiņas datu avotu veidos, kurus varat izmantot pielāgotu auditoriju veidošanai. Taču ar privātumu saistītie atjauninājumi ir mainījuši veidu, kā platforma aizpilda daudzas no šīm atkārtotās mērķauditorijas atlases auditorijām, un to iestatīšanas paraugpraksi.

Tīmeklī un lietotnēs balstītas auditorijas

Lai sasniegtu lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai lejupielādējuši jūsu mobilo lietotni, varat izveidot pielāgotas mērķauditorijas, pamatojoties uz tīmekļa datiem vai lietotņu darbībām. Taču, izveidojot auditorijas, pamatojoties uz vietnes aktivitātēm, jūs vairs nevarat izsekot iOS 14.5 lietotājiem.

Par laimi, ir risinājums. Ja esat instalējis Facebook pikseļu vai SDK un iestatiet reklāmguvumu notikumus Facebook notikumu pārvaldniekā, varat izveidot pielāgotas mērķauditorijas cilvēkiem, kuri ir pabeiguši kādu no šiem pasākumiem. Piemēram, varat atkārtoti atlasīt lietotājus, kuri ir reģistrējušies izmēģinājuma periodam vai pievienojuši preci savam iepirkumu grozam.

Ja plānojat izveidot uz reklāmguvumu notikumiem balstītas pielāgotas mērķauditorijas atkārtotai mērķauditorijas atlasei, izveidojiet vai atjauniniet savu mērķauditoriju vismaz dažas dienas pirms plānojat uzsākt savu kampaņu. Tiklīdz jūsu aptuvenais auditorijas lielums tiks atjaunināts no gaida, varat to pievienot savai reklāmu kopai, lai pārskatītu plānoto sasniedzamību un rezultātus.

Trešo pušu uz datiem balstītas auditorijas

Ja izmantojat e-pasta vai SMS mārketinga platformu vai klientu attiecību pārvaldības (CRM) rīku, iespējams, jums ir klientu saraksts, ko varat izmantot atkārtotam mārketingam. Augšupielādējot to Facebook reklāmās, platforma saskaņo to ar atbilstošiem Facebook lietotājiem, lai jūs varētu veikt atkārtotu mārketingu saviem klientiem.

Lai gan šis process parasti darbojās diezgan nemanāmi pagātnē, tagad ir jāveic papildu darbība, lai izpildītu iOS 14.5 konfidencialitātes noteikumus. Būtībā Apple identifikatora reklāmdevējiem (IDFA) atjauninājumi var samazināt mobilā reklāmdevēja ID atbilstības līmeni pakalpojumā Facebook.

Pro padoms: lai palielinātu klientu saraksta atbilstības līmeni, augšupielādējiet pēc iespējas vairāk datu lauku. Piemēram, identifikatoru, piemēram, e-pasta adrešu un tālruņu numuru, iekļaušana var palielināt veiksmīgas atbilstības iespējas, tādējādi nodrošinot efektīvāku atkārtoto mārketingu.

Facebook uz aktivitātēm balstītas auditorijas

No visām pielāgotajām mērķauditorijas opcijām tās, kas balstās uz Facebook datu avotiem, ir mainījušās vismazāk. Tas ir tāpēc, ka ar iOS 14.5 saistītie konfidencialitātes atjauninājumi ir vērsti uz trešās puses izsekošanu un datu koplietošanu, nevis datiem, ko Facebook apkopo savā lietotnē.

Ja jūsu uzņēmums jau izmanto Facebook funkcijas, piemēram iepirkšanās, svina formas, vai tūlītējās pieredzes, tagad varētu būt gudrs laiks, lai izmantotu šos datus. Ja jūs tos vēl neizmantojat, šis varētu būt lielisks laiks, lai sāktu. Izmantojot šīs funkcijas, jūs varētu izveidot pielāgotas mērķauditorijas un veikt atkārtotu mārketingu cilvēkiem, kuri:

• Skatījāties kādu vai visus vienu vai vairākus videoklipus, ko esat augšupielādējis pakalpojumā Facebook.

• Aizpildījāt potenciālā pirkuma veidlapu, ko izstrādājāt reklāmas kampaņai.

• Mijiedarbība ar tūlītēju pieredzi, ko izstrādājāt reklāmas kampaņai.

• Skatījies, saglabājis vai iegādājies jebkurus produktus savā Facebook veikalā.

• Saderinājies ar jūsu rīkoto pasākumu, apmeklējis to vai iegādājies biļeti uz to.

• Sekoji savai Facebook lapai, sūtījusi ziņojumu vai sadarbojies ar to.

3: kā padarīt Facebook reklāmu auditorijas līdzīgas

Ja vēlaties sazināties ar Facebook lietotājiem, kuri ir līdzīgi jūsu klientiem vai potenciālajiem klientiem, līdzīga auditorija ir gudra izvēle. Jebkuram datu avotam varat izveidot vairākas līdzīgas mērķauditorijas, katrai no kurām ir atšķirīgs līdzības līmenis ar oriģinālu.

Atvaļināta Lookalike auditorija

Iepriekš Facebook reklāmas ļāva reklāmdevējiem izveidot līdzīgas auditorijas ar mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas. Platforma vairs nepieļauj iebūvētu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas šim mērķauditorijas veidam. Tā vietā ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi varat pievienot reklāmu kopai tikai kampaņas iestatīšanas laikā.

Ja jums ir kampaņa, kurā tiek izmantota kāda no iepriekš esošajām līdzīgām mērķauditorijām, varat turpināt to izmantot, kamēr kampaņa ir aktīva. Taču jūs nevarat izveidot jaunas reklāmu kampaņas, izmantojot šīs novecojušās mērķauditorijas.

Facebook reklāmu platforma ir automātiski izslēgusi šīs auditorijas un izveidojusi kopijas bez ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases. Reklāmu pārvaldnieka cilnē Mērķauditorijas varat skatīt, kuras mērķauditorijas ir izslēgtas, un atrast to aizstājējus. Lai šīs mērķauditorijas efektīvi izmantotu jaunajās kampaņās, veltiet laiku, lai reklāmu kopas līmenī pievienotu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.

Jaunas Lookalike auditorijas

Kad veidojat jaunu līdzīgu auditoriju, kā datu avotu varat izvēlēties pielāgotu auditoriju vai savu Facebook lapu. Ja izvēlaties tīmeklī vai lietotnē balstītu pielāgotu auditorijas datu avotu, pastāv liela iespēja, ka jūsu sākotnējā auditorija būs mazāka nekā parasti, jo Facebook neiekļaus lietotājus, kuri ir atteikušies no izsekošanas.

Lai gan jūsu līdzīgās auditorijas kopējais lielums nemainīsies, ir svarīgi zināt, ka datu avota izmaiņas var ietekmēt līdzīgās auditorijas sastāvu. Lai novērtētu iespējamo ietekmi uz savām jaunajām līdzīgām mērķauditorijām, varat izveidot vairākas dažādas dažāda lieluma auditorijas, lai noskaidrotu, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam.

Lai iegūtu optimālus rezultātus, Facebook Ads tagad iesaka izveidot līdzīgas auditorijas, izmantojot uz vērtībām balstītus datu avotus. Ja jūsu Facebook pikselis izseko notikumus ar vērtību, piemēram, e-komercijas pirkumus, varat izveidot uz vērtībām balstītu līdzīgu auditoriju.

Izvēloties šo opciju, varat izveidot līdzīgas mērķauditorijas, pamatojoties uz saviem vērtīgākajiem klientiem. Rezultātā, iespējams, varēsiet atrast līdzīgus vērtīgus klientus un palielināt savu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).

Ir arī svarīgi ņemt vērā, ka dažos gadījumos Facebook reklāmas var rādīt jūsu reklāmu cilvēkiem ārpus jūsu līdzīgās auditorijas. Ja optimizējat vērtību, lietotni vai reklāmguvuma notikumu, platforma var paplašināt mērķauditorijas atlasi, ja tā varētu nodrošināt vairāk rezultātu.

Nr. 4: Profesionāļu padomi kampaņas veiktspējas uzlabošanai

Tādu mērķauditoriju veidošana, kas ievēro Facebook reklāmu atjauninātās vadlīnijas un izmanto platformas jaunās mērķauditorijas atlases funkcijas, var palīdzēt sasniegt kampaņas mērķus. Lai palielinātu izredzes gūt panākumus, veiciet dažas papildu darbības, lai nodrošinātu šo mērķauditoriju sēšanu un izmantošanu.

Verificējiet savu domēnu

Sāciet ar sava domēna verifikāciju, lai apstiprinātu saikni starp jums, jūsu uzņēmumu un jūsu vietni. Šī darbība arī sniedz jūsu uzņēmuma pārvaldnieka kontam iespēju konfigurēt reklāmguvumu notikumus.

Uz verificējiet savu domēnu, atveriet savus Business Manager iestatījumus un izvēlnē Zīmola drošība dodieties uz Domēni. Noklikšķiniet uz zilās pogas Pievienot, lai pievienotu jaunu domēnu, un izpildiet norādījumus, lai to pārbaudītu. Tiklīdz process būs pabeigts, domēna statuss būs zaļš Verified.

Konfigurējiet prioritāros reklāmguvumu notikumus

Pēc tam pārejiet uz sadaļu Notikumu pārvaldnieks, lai konfigurētu reklāmguvumu notikumus un noteiktu to prioritāti. Izmantojot Facebook reklāmas, varat konfigurēt un noteikt prioritātes līdz astoņiem notikumiem, kurus varat izmantot, lai atlasītu iOS 14.5 lietotājus un ziņotu par tiem. Varat arī izveidot kampaņas saistībā ar notikumiem, kas nav prioritāri, taču tie nesasniegs iOS 14.5 lietotājus.

Programmā Notikumu pārvaldnieks atlasiet pikseli, kuru vēlaties konfigurēt, un atveriet cilni Apkopoto notikumu mērījumi. Noklikšķiniet uz zilās pogas Konfigurēt tīmekļa notikumus, lai sāktu darbu, un noklikšķiniet uz zaļās pogas Pievienot notikumu, lai sāktu konfigurēšanu.

Izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai atlasītu standarta notikumus, un pēc tam velciet un nometiet tos prioritārā secībā. Labākajam notikumam ir jāatbilst jūsu kampaņas mērķiem visatbilstošākajam notikumam.

Varat arī izveidot pielāgotu reklāmguvumu un noteikt to prioritāti, kas ir vairāk atbilstošs jūsu uzņēmumam.

Kad esat konfigurējis notikumus un noteicis to prioritāti, varat sākt tos izmantot savās kampaņās. Meklējiet tos reklāmguvumu notikumu un pielāgotu mērķauditoriju nolaižamajos izvēlnēs, kur varat tos izmantot, lai optimizētu reklāmguvumu kampaņas vai veidotu tīmekļa mērķauditorijas.

Sadalītās pārbaudes Facebook reklāmu mērķauditorijas

Pirms 2021. gada jūlija jums, iespējams, bija uzticama auditorijas veidošanas un kampaņas izveides darbplūsma, kurai nebija nepieciešama plaša pārbaude. Ņemot vērā daudzas nesenās un gaidāmās izmaiņas Facebook reklāmās, svarīgāk nekā jebkad agrāk ir apsvērt iespēju pārbaudīt dažādas mērķauditorijas atlases opcijas vai pārbaudīt reklāmas savā starpā.

Reklāmu pārvaldnieka iebūvētais A/B testēšanas rīks atvieglo eksperimentēšanu. Lai to izmantotu, atveriet reklāmu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz pelēkās pogas A/B pārbaude. Izvēlieties kampaņu un reklāmu kopu, ko vēlaties pārbaudīt, un nolaižamajā izvēlnē Mainīgais atlasiet Mērķauditorija.

Pēc tam izvēlieties, cik ilgi tests jāveic un kuru metriku vēlaties izmantot, lai noteiktu uzvarētāju. Kad publicējat A/B testu, reklāmu pārvaldnieks automātiski dublēs kampaņu un palaidīs to kopā ar oriģinālu. Kad esat noskaidrojis, kura mērķauditorija ir visatbildīgākā, varat pārtraukt zaudētās kampaņas darbību un izmantot apgūto, lai turpmākajās kampaņās piemērotu efektīvāku mērķauditorijas atlasi.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai veidojat Facebook reklāmu kampaņas brīvdienām vai precizējat stratēģiju 2022. gadam, šie ar privātumu saistītie atjauninājumi, visticamāk, ietekmēs jūsu plānošanu. Ja iespējams, jau iepriekš izveidojiet mērķauditorijas un kampaņas, lai iegūtu precīzākus aprēķinus un ietaupītu daudz laika testēšanai.

Tuvākajā nākotnē jūsu Facebook reklāmu kampaņām var būt nepieciešamas vairāk manuālas korekcijas un optimizācijas. Taču, ja plānojat rūpīgi, pievērsīsit uzmanību platformas ieteikumiem un uzmanīgi vērosiet kampaņas rezultātus, jums būs daudz lielāka iespēja iegūt vēlamos rezultātus.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Izvēlieties pareizo Facebook reklāmu solīšanas stratēģiju.

• Mērogojiet savas Facebook reklāmas.

• Atklājiet izplatītākās kļūdas, kas negatīvi ietekmē Facebook reklāmas.