Kā izpētīt sava konkurenta reklāmas 4 sociālajās platformās: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai meklējat iedvesmu, lai uzlabotu savas sociālās reklāmas? Interesanti, ko dara konkurss?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izpētīt savas konkursa reklāmas pakalpojumā Facebook, Instagram, LinkedIn un Twitter.

Nr. 1: Izpētiet konkurentu Facebook reklāmas

Ar aptuveni 2,89 miljardiem aktīvo lietotāju mēnesī nav pārsteigums, ka daudzi uzņēmumi ir padarījuši Facebook par savu sociālo mediju mārketinga mērķi. Reklāmu rādīšana platformā nodrošina lielāku ekspozīciju, kas ir ļoti svarīgi, jo biznesa lapu dabiskā sasniedzamība ir vidēji tikai aptuveni 5%.

Pirms iedziļināties un izveidot jaunu reklāmu, ir noderīgi veikt nelielu izpēti par konkurentiem, lai noskaidrotu, kāda veida reklāmas viņi rāda. Sakarā ar konfidencialitātes politikas atjauninājumu dažus gadus atpakaļ, ikviens, kam ir Facebook konts, var redzēt ar Facebook lapu saistītās reklāmas. Lai gan vidusmēra lietotājs tas var nebūt ieinteresēts, uzņēmumi, kas rāda reklāmas platformā, vēlēsies izmantot priekšrocības. Lūk, kā.

Piekļūstiet Facebook reklāmu bibliotēkai

Ir divi veidi, kā atrast sava konkursa aktīvās Facebook reklāmas. Pirmā iespēja ir atvērt Reklāmu bibliotēka savā pārlūkprogrammā. Tiks atvērta lapa, kurā varēsiet izvēlēties atrašanās vietu, reklāmas kategoriju un pēc tam ievadīt konkurenta vārdu.

Vēl viens veids, kā piekļūt konkurentu reklāmām, ir viņu Facebook lapa. Sānjoslā atrodiet lodziņu Lapas caurspīdīgums un noklikšķiniet uz Skatīt visu.

Uznirstošajā logā varat redzēt, kas pārvalda lapu, kā arī citu informāciju. Ritiniet līdz apakšai, un jūs atradīsit šīs lapas reklāmas. Noklikšķiniet uz Doties uz reklāmu bibliotēku.

Neatkarīgi no tā, kādā veidā piekļūstat reklāmu bibliotēkai, jūs varēsit redzēt visas aktīvās reklāmas, kuras uzņēmums rāda pakalpojumos Facebook, Instagram, Audience Network un Messenger.

Izmantojiet filtrus, lai skatītu noteiktas Facebook reklāmas

Ja jūsu konkurentam ir daudz reklāmu, kas tiek rādītas, var būt grūti kārtot tās visas. Tāpēc, iespējams, vēlēsities izmantot pieejamos filtrus, lai sašaurinātu rezultātus un rādītu tikai tās reklāmas, kuras jūs visvairāk interesē.

Varat izvēlēties skatīt reklāmas noteiktā valodā un tādās, kas tiek rādītas noteiktā platformā. Šajā gadījumā jūs vēlaties redzēt tikai tos, kas tiek palaisti pakalpojumā Facebook.

Varat arī filtrēt dažādu veidu multividi. Šīs opcijas ietver attēlus (ar nelielu tekstu vai bez teksta), mēmes (attēli ar tekstu), attēli un mēmes, videoklipi un neviens attēls vai video.

Visbeidzot, varat filtrēt, pamatojoties uz seansiem pēc datuma. Tas noderēs, jo varat norādīt noteiktu datumu vai diapazonu un redzēt, kuras reklāmas saņēmušas visvairāk seansu. Seansi norāda, cik reižu reklāma ekrānā tika rādīta pirmo reizi, un tas ir lieliski, lai redzētu, kas ir vispopulārākais.

Pārbaudiet datus par Facebook reklāmām, kas tiek rādītas jūsu plūsmā

Ja kādreiz savā Facebook plūsmā pamanāt konkurenta reklāmu, neignorējiet to, ritinot garām. Tā vietā varat atklāt papildu ieskatus, augšējā labajā stūrī noklikšķinot uz trim punktiem un atlasot Kāpēc es redzu šo reklāmu?

Kad noklikšķināsit uz šīs opcijas, Facebook precīzi pateiks, kāpēc šī reklāma ir ievietota jūsu plūsmā, daloties ar to, kam šis uzņēmums ir mērķējis. Tas varētu sniegt jums ieskatu par auditoriju, kuru vēlaties sasniegt ar izveidotajām reklāmām.

Kam pievērst uzmanību sava konkursa Facebook reklāmās 

Tagad, kad jūsu rīcībā ir visas jūsu konkurentu aktīvās reklāmas, iespējams, jums rodas jautājums, ko meklēt. Šeit ir dažas lietas, kas jāņem vērā:

• Skatiet, kuras reklāmas saņem visvairāk seansu: pirmā lieta, ko vēlaties darīt, ir filtrēt reklāmas pēc seansiem, kā minēts iepriekš. Tas atklās reklāmas, kurām ir vislabākā veiktspēja, un noderēs, lai uzzinātu, uz ko reaģē jūsu konkurentu auditorija.

• Nosakiet visizplatītāko multivides veidu: vai reklāmās, kurām ir visvairāk seansu, ir iekļauti videoklipi, attēli vai vispār nav multivides? Tas sniedz priekšstatu par to, kas ir vispopulārākais auditorijā, kuru mēģināt sasniegt. Ja šķiet, ka videoreklāmas darbojas ļoti labi, zināsiet, ka tādas ir jāizveido.

• Pārskatiet ziņojumapmaiņu galvenajās reklāmās: Ja runa ir par garumu Facebook reklāmas kopija, vai jūsu konkurence ir īsa un mīļa vai izvēlas garāku ziņojumu? Vai viņi paļaujas uz emocijzīmēm, lai pievienotu vizuālu interesi un sadalītu tekstu?

• Pārbaudiet, cik ilgi reklāma ir rādīta: uzņēmumi netērēs savu mārketinga budžetu reklāmām, kuru veiktspēja nav laba. Ja viņiem ir kādas reklāmas, kas ir bijušas aktīvas vairāk nekā 90 dienas, tas ir labs augstas veiktspējas reklāmas rādītājs. Ņemiet vērā visu, kas izceļas un ko varētu atkārtot.

#2: Izpētiet konkurentu Instagram reklāmas

Saskaņā ar Instagram pētījumu 81% respondentu teica, ka ir izmantojuši Instagram, lai palīdzētu izpētīt produktus un pakalpojumus. Vai nevēlaties, lai viņi atklāj jūsu biznesu, nevis konkurentu? Varat izmantot Instagram 1 miljarda aktīvo lietotāju ikmēneša priekšrocības un izveidot neticamu reklāmu, kas piesaistīs viņu uzmanību un palielinās jūsu auditoriju.

Atslēga uz efektīvas Instagram reklāmas izveide ir izpētīt, kas jau sniedz rezultātus jūsu konkurentiem. Tad jūs varat ietaupīt laiku un grūtības, atkārtojot viņu pārbaudīto stratēģiju ar savu unikālo pavērsienu. Lūk, kā skatīt konkurentu pašreizējās Instagram reklāmas.

Piekļūstiet Facebook reklāmu bibliotēkai

Tā kā Facebook pieder Instagram, Facebook reklāmu bibliotēkā varat viegli redzēt Instagram reklāmas, kuras rāda jūsu konkurenti. Kā minēts iepriekš, jums ir divas iespējas tai piekļūt. Varat doties tieši uz reklāmu bibliotēku un meklēt sava konkurenta vārdu. Vai arī varat apmeklēt viņu Facebook lapu, sānjoslā atrast lapu Page Transparency un noklikšķināt uz Skatīt visu. Pēc tam noklikšķiniet uz pogas Reklāmas no šīs lapas.

Izmantojiet filtrus, lai skatītu Instagram reklāmas

Kad esat piekļuvis konkurenta reklāmām reklāmu bibliotēkā, jums tās jāfiltrē, lai skatītu tikai tās, kas tiek rādītas pakalpojumā Instagram. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz Filtri. Uznirstošajā logā redzēsit tos pašus filtrus, kas aprakstīti iepriekš: valoda, platforma, multivides veids un seansi pēc datuma.

Šeit varat iestatīt visus vajadzīgos filtrus, taču noteikti izvēlieties platformai Instagram. Tas parādīs visas reklāmas, kas ir izveidotas Instagram plūsmai vai Instagram Stories.

Kam pievērst uzmanību sava konkursa Instagram reklāmās

Tagad, kad varat redzēt visas sava konkurenta aktīvās Instagram reklāmas, jūs zināt, ar ko jūs saskaraties. Tālāk ir norādītas dažas galvenās detaļas, kurām jāpievērš uzmanība, pētot, ko ir radījis jūsu konkurss.

• Pārbaudiet viņu reklāmu izvietojumu: izvietošanas opcijām Instagram ļauj uzņēmumiem rādīt reklāmas plūsmā vai stāstos. Zinot, ko dara jūsu konkurents, varat izlemt par vēlamo izvietojumu. Ja viņu plūsmas reklāmas darbojas labi, varat izveidot reklāmas arī tur. Tomēr, ja jūsu konkurenti pilnībā ignorē Stāsti reklāmas izvietošana, iespējams, vēlēsities būt tur, lai atlasītu mērķauditoriju, kuras viņiem trūkst.

• Skatiet, kāda veida multividi viņi veido: vai viņi koncentrējas uz statiskām attēla reklāmām vai videoklipiem? Vai viņi gūst panākumus ar karuseļveida reklāmām plūsmā? Filtrējot seansus pēc datuma, varēsit redzēt labākās reklāmas noteiktā laika posmā un noteikt konkurentu multivides veidus ar vislabāko veiktspēju.

Nr. 3: Izpētiet konkurentu LinkedIn reklāmas

Kad uzņēmums ir pieņēmis lēmumu iekļaut reklāmas savā sociālo mediju mārketingā, LinkedIn parasti nav pirmā platforma, kas nāk prātā. Realitāte ir tāda, ka Facebook un Instagram ir daudz populārāki reklāmai. Tomēr tas nenozīmē, ka jums vajadzētu pilnībā ignorēt LinkedIn. Kopienā, kurā ir vairāk nekā 774 miljoni dalībnieku, tas potenciāli var radīt lielu atpazīstamību jūsu uzņēmumam.

Tomēr pirms niršanas būtu prātīgi noskaidrot, vai kāds no jūsu konkurentiem ir tāds rādīt reklāmas LinkedIn. Ja tā, varat veikt nelielu izpēti, lai noskaidrotu, kāda veida reklāmas viņi rāda un cik labi tās darbojas. Tad jūs zināt, vai tas jums ir vērtīgs ieguldījums. Lūk, kā sākt.

Apmeklējiet sava konkurenta LinkedIn lapu

Dodieties uz LinkedIn un meklējiet sava konkurenta lapu. Kad esat ieradies, galvenajā izvēlnē noklikšķiniet uz Ziņas. Pēc tam varēsit atlasīt reklāmas no dažāda veida satura, ko lapa ir kopīgojusi platformā. Pat ja neesat konkurenta mērķauditorija, varat ritināt visas viņu pašlaik rādītās reklāmas, sniedzot iespēju veikt svarīgu izpēti.

Atklājiet vairāk ieskatu par katru LinkedIn reklāmu

Lai gan tā nav tik spēcīga kā Facebook reklāmu bibliotēka, jūs joprojām varat atrast labu informāciju par LinkedIn reklāmām, ja nedaudz vairāk papētīsit. Diemžēl LinkedIn neļauj filtrēt reklāmas, pamatojoties uz multivides veidu vai saņemto seansu skaitu. Tomēr varat noklikšķināt uz trim punktiem reklāmas augšējā labajā stūrī un noklikšķināt uz Kopēt saiti uz ziņu. Pēc tam atveriet sludinājumu jaunā logā.

Tas ļauj jums redzēt, cik daudziem cilvēkiem šī ziņa ir patikusi, un tas parāda, cik labi tas rezonē ar savu mērķauditoriju. Varat arī redzēt komentārus, ko cilvēki ir atstājuši, sniedzot ieskatu par to, ko cilvēki domā par jūsu konkurentu. Ja viņi komentē, kas viņiem patīk vai nepatīk, tas var atklāt dažus padomus par to, kā jūs varat informēt savu mārketingu.

Kam pievērst uzmanību sava konkursa LinkedIn reklāmās

Izpētot LinkedIn reklāmas, ir jāņem vērā dažas lietas, lai veidotu savu sociālo mediju mārketingu:

• Pārskatiet kopiju signālam un ziņojumapmaiņai: Ja vēlaties, lai cilvēki jums uzticētos un veiktu darbības saistībā ar jūsu reklamēto saturu, ir svarīgi, lai jūs, izmantojot reklāmas, paziņotu par savām zināšanām. Kā jūsu konkurenti to dara ar savu eksemplāru? Vai viņu aicinājums uz darbību ir pietiekami intriģējošs?

• Pārbaudiet, kāda veida piesaiste izpaužas katrai reklāmai: atveriet atsevišķas reklāmas un salīdziniet, cik liela ir katra no tām iesaistīšanās. Vai viena veida reklāma saņem vairāk atzīmju Patīk un komentāru nekā cita veida reklāma? Ja tā, tā ir laba zīme, ka šāda veida saturs var rezonēt ar jūsu auditoriju.

4. Izpētiet konkurentu Twitter reklāmas

2018. gadā Twitter atklāja savu reklāmu pārskatāmības centru, kas lietotājiem sniedza iespēju jebkurā laikā skatīt visas reklāmas, kas tiek rādītas jebkurā Twitter profilā. Tā darbojās lielā mērā tāpat kā Facebook reklāmu bibliotēka. Diemžēl šī funkcija tika noņemta 2021. gada sākumā. Tas nozīmē, ka lietotāji vairs nevar piekļūt pašreizējām reklāmām.

Tātad, ja vēlaties uzzināt vairāk par reklāmām, kuras jūsu konkurenti rāda vietnē Twitter, jūsu izpēte prasīs nedaudz vairāk darba. Lūk, kas jums jāpatur prātā.

Skatieties, lai jūsu plūsmā tiktu parādītas konkursa Twitter reklāmas

Tā kā jūs nevarat meklēt konkurentu pēc lietotājvārda un redzēt visas viņu reklāmas pakalpojumā Twitter, jums vienkārši būs jāgaida, līdz jūs tādu atradīsit pats. Varat mēģināt mijiedarboties ar sava konkurenta Twitter kontu, cerot, ka tiks parādīta kāda no viņu reklāmām. Ja to darāt, veltiet laiku, lai to izpētītu.

Ņemiet vērā, kas viņu eksemplārā izceļas, neatkarīgi no tā, vai viņi izmanto attēlu vai videoklipu, un cik lielu līdz šim ziņa ir piesaistījusi. Vai ir kaut kas, ko varat atkārtot ar savām reklāmām? Vai ir kaut kas, ko varat uzlabot?

Ja vēlaties, varat pat noklikšķināt uz trim punktiem reklamētā tvīta augšējā labajā stūrī. Kad tiek parādīta izvēlne, noklikšķiniet uz Kāpēc šī reklāma? un Twitter pastāstīs, kāpēc jūs esat daļa no mērķauditorijas, kas var palīdzēt jums labāk sašaurināt jūsu reklāmu auditoriju.

Kam pievērst uzmanību sava konkurenta Twitter reklāmās

Ja nav reklāmu bibliotēkas greznības, jums būs jābūt diezgan uzmanīgam, ritinot Twitter plūsmu, lai atrastu konkurentu reklāmas. Ja gadās kādu nejauši sastapt, iepazīstieties ar šo informāciju, lai palīdzētu informēt savējos Twitter reklāmas:

• Nosakiet, kas ir īpašs viņu kopijā: Vai viņi izmantoja visas Twitter 280 rakstzīmes? Vai arī viņi izvēlējās to īsi un mīļi? Esiet gatavs eksperimentēt ar savu eksemplāru, lai noskaidrotu, kas vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam.

• Skatiet, vai viņi izvēlējās attēlu vai videoklipu: abas ir lieliskas reklāmas iespējas, taču, ja vēlaties pārspēt konkurentus, jums tas ir jāpalielina. Ja viņi meklēja attēlu, vai tas ir krājuma attēls, viņu uzņemtais fotoattēls vai kaut kas tāds, kas ir izstrādāts? Cik ilgs tas bija videoklipam?

• Reakcijām lasiet komentārus: ja reklāmai ir komentāri, skatiet, ko saka viņu auditorija un vai tās ir pozitīvas vai negatīvas atsauksmes. Šī informācija var palīdzēt uzlabot jūsu zīmolu, uzzinot par viņu interesēm un vajadzībām.

Secinājums

Pēc tam, kad būsit veltījis laiku, lai izpētītu savas konkursa reklāmas pakalpojumā Facebook, Instagram, LinkedIn un Twitter, jūs, iespējams, domāsit, kā tās izmantot.

Ideālā gadījumā jūs redzētu, kāda veida reklāmas darbojas jūsu konkurencē, un izmantotu to, lai veidotu savu sociālo mediju mārketingu. Ja pamanāt, ka viņu reklāmās ar vislabāko veiktspēju ir noteiktas līdzības, varat atkārtot šīs stratēģijas savā. Piemēram, ja viņu videoreklāmām ir labāka veiktspēja nekā tām, kurās ir statiski attēli, jūs zināt, ka izmēģiniet to pašu pieeju ar savām izveidotajām reklāmām.

Galu galā šis pētījums samazinās laiku, ko pavadāt, veicot testus ar savām reklāmas kampaņām. Konkurentu reklāmu izšķiršana sniedz labāku izpratni par to, kas nodrošina veiksmīgu reklāmu ar augstu reklāmguvumu līmeni, pamatojoties uz viņu redzētajiem rezultātiem. Turklāt šajā procesā jūs uzzināsit daudz par savu auditoriju, piemēram, par to, kas viņus interesē un kas ar viņiem sasaucas.

Saņemiet vairāk padomu par sociālo mediju reklāmām

• Optimizējiet savu Instagram reklāmu reklāmu.

• Izmantojiet Facebook reklāmas, lai potenciālos pirkumus novirzītu uz pārdošanu.

• Izvēlieties pareizo LinkedIn reklāmu mērķi.