Pinterest reklāmas: Kā sākt: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties dažādot savus reklāmas tēriņus ārpus Facebook un Instagram? Vai esat domājis par Pinterest reklāmām?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kāda veida produkti vislabāk darbojas ar Pinterest reklāmām un kā izveidot savu pirmo Pinterest reklāmu kampaņu.

Kāpēc tirgotājiem vajadzētu apsvērt Pinterest reklāmas

Sāksim ar pamatiem: Kāpēc tirgotājiem vajadzētu apsvērt Pinterest reklāmas? Īpaši laikā, kad maksas reklāma kļūst arvien dārgāka, pateicoties jaunajiem privātuma un datu apstrādes likumiem, kas apgrūtina lietotāju darbību izsekošanu tiešsaistē. Vai tiešām ir vērts ienirt citā maksas reklāmas platformā?

Pirmkārt, lai gan Pinterest ir sagrupēts ar citiem sociālo mediju kanāliem un pat satur dažus sociālos aspektus, cilvēki Pinterest izmanto daudz vairāk kā meklētājprogrammu, nevis sociālo platformu.

Piemēram, kad kāds gatavojas iegādāties jaunu māju un meklē idejas, kā to izrotāt, viņš, visticamāk, dosies uz Pinterest. Ne tikai tas, ka viņi dodas uz Pinterest, plānojot kaut ko iegādāties, pat ja šis pirkums tiks veikts kaut kad nākotnē.

Tātad aiz Pinterest lietotājiem pastāv nodoms pirkt.

Turklāt to lietotāju kvalitāte, kuri meklē Pinterest pirktās lietas, mēdz būt nedaudz augstāka, un vidējais lietotājs veido sešus ciparus. Tas nozīmē, ka Pinterest ir miljoniem lietotāju, kuri visi izmanto platformu, lai meklētu, ko iegādāties, un daudziem no viņiem ir līdzekļi, lai veiktu šo pirkumu.

Un, lai gan Pinterest bija ieguvis zināmu reputāciju, jo galvenokārt pievērsās sieviešu auditorijai, gadu gaitā viņu lietotāju bāze ir diezgan daudzveidīga. Šodien gandrīz 40% Pinterest lietotāju ir vīrieši. Patiesībā jūs varat atlasīt mērķauditoriju gandrīz ikvienam vietnē Pinterest, izmantojot tās maksas reklāmas kampaņas mērķauditorijas atlases rīkus.

Tas viss kopā padara Pinterest par izsmalcinātu papildinājumu jūsu apmaksātajai mārketinga stratēģijai.

Kāda veida produkti darbojas vietnē Pinterest

Viena no lieliskajām Pinterest lietām ir tā, ka, tā kā cilvēki to izmanto kā meklētājprogrammu, jebkurš produkts darbosies vietnē Pinterest, kamēr cilvēki to meklēs. Tas ietver mazumtirdzniecības produktus, piemēram, rotaslietas, aplauzumu un ādas kopšanu. Bet tajā ietilpst arī materiāli produkti un sastāvdaļas, piemēram, receptes un dažādi amatniecības materiāli.

Un tas neaprobežojas tikai ar B2C uzņēmumiem. Pat B2B uzņēmumi var izmantot Pinterest, ja tie piedāvā pakalpojumus vai produktus, ko cilvēki meklē, piemēram, informācijas produktus, ceļvežus un kursus. Tas padara Pinterest par spēcīgu mārketinga platformu jebkuram uzņēmumam vai zīmolam neatkarīgi no nozares vai nišas.

Tālāk ir norādīts, kā izveidot Pinterest reklāmu kampaņu, lai sāktu reklamēt savus produktus un pakalpojumus.

#1: izvēlieties kampaņai Pinterest reklāmas formātu

Tāpat kā citas platformas, Pinterest piedāvā dažādus reklāmu veidus vai formātus, no kuriem tirgotāji var izvēlēties atkarībā no kampaņas mērķiem.

Apsvēršanas reklāmas, agrāk sauktas satiksmes reklāmas, ir optimizēti, lai novirzītu datplūsmu uz galveno lapu vai piedāvājumu. Reklāmas materiālā tiek izmantota vizuāli pievilcīga grafika vai videoklipi un atslēgvārdiem optimizēti paraksti lai palīdzētu izvietot reklāmu cilvēku priekšā, kurus interesē šis produkts vai pakalpojums, vai saistīti produkti vai pakalpojumus. Piemēram, kādam, kurš meklē ar grūtniecību saistītus produktus, var tikt rādītas arī reklāmas, kas saistītas ar jaundzimušo.

Reklāmguvumu reklāmas ir optimizētas, lai novirzītu kvalificētu datplūsmu uz galveno lapu vai piedāvājumu. Konkrētāk, reklāmguvumu reklāmas ir veidotas tā, lai reklāma tiktu rādīta kādam, kam ir vairāk nekā interese par šo produktu vai pakalpojums, un tie ir paredzēti cilvēkiem, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu, vai nu pievienojot produktu grozam, izrakstoties vai reģistrējoties bez maksas piedāvājums.

Visbeidzot, iepirkšanās reklāmas ir dinamiski atveidotas reklāmas, kas atkārtoti izvēlas lietotājus vietnē Pinterest, kuri jau ir izrādījuši interesi par konkrēto produktu vai pakalpojumu, nevis tikai par kaut ko, kas ar to saistīts. Pirkumu reklāmas ir vienīgās, kurās pašlaik nevar izmantot videoreklāmas. Patiesībā iepirkšanās reklāmu attēli tiek izvilkti no vietnes, kas tirgotājam nedod iespēju, ievietojot reklāmu, izveidot vai augšupielādēt jaunus attēlus.

Tā vietā tirgotājiem ir jāiet uz savu vietni vai piedāvājumu lapu un augšupielādējiet visus attēlus, ko viņi vēlas izmantot savām reklāmām, tieši savā vietnē. Kad viņi to ir izdarījuši, viņi var doties uz Pinterest reklāmu pārvaldnieku, lai izveidotu savas iepirkšanās reklāmas, un Pinterest reklāmu pārvaldnieks izvilks viņu attēlus no savas vietnes.

Attiecībā uz visiem citiem reklāmu veidiem un formātiem mārketinga speciālisti, veidojot reklāmu, var izveidot un augšupielādēt savas grafiskās vai videoreklāmas Pinterest reklāmu pārvaldniekā. Un, lai gan Pinterest optimizācijas konfigurācijas atšķiras, lielāko daļu veiktspējas mēra, izmantojot maksu par klikšķi.

#2: iestatiet mērķauditorijas atlasi savai Pinterest reklāmai

Pinterest ir savs kods, kuru varat ieguliet savā vietnē, lai palīdzētu izsekot un atlasīt apmeklētājus. Viena no nelielām neērtībām Pinterest izsekošanas kodā ir tā, ka to var viegli noņemt ikdienas vietnes atjaunināšanas laikā. Tātad, ja jūs vispār atjaunināt savu vietni, vēlaties pārliecināties, ka nejauši neesat noņēmis Pinterest izsekošanas kodu.

Pinterest izmanto arī uz atslēgvārdiem balstītu mērķauditorijas atlases sistēmu, kas ļauj veidot auditoriju, pamatojoties uz viņu meklēšanas vienumiem un interesēm.

Varat arī izmantot Pinterest vietējās mērķauditorijas atlases rīkus, piemēram, atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri ir iesaistījušies jūsu piespraudēs, vai izveidot līdzīgu auditoriju, pamatojoties uz cilvēkiem, kuri mijiedarbojas ar jūsu tapām.

#3: izveidojiet savu Pinterest reklāmas materiālu

Tāpat kā jebkurai citai maksas reklamēšanas platformai, jums būs jāpārbauda un jāapgūst, kura stratēģija un radošais materiāls vislabāk atbilst jums un jūsu produktiem un kalpo jūsu mērķiem.

Veidojot Pinterest videoreklāmas, reklāma nedrīkst būt ierobežota, taču šķiet, ka jaukā vieta ir aptuveni 7–15 sekundes. Un, tāpat kā Facebook un Instagram, lielākā daļa cilvēku Pinterest ritina ar izslēgtu skaņu. Tas nozīmē, ka, ja jūs runājat videoklipā, jūs to vēlēsities iegult parakstus pašā videoklipā.

Pat ja kāds ritina Pinterest ar ieslēgtu skaņu, Pinterest pēc noklusējuma izslēdz videoklipus. Tas nozīmē, ka personai būs jāpieskaras vai jānoklikšķina uz videoklipa pēc tā atskaņošanas, lai to varētu dzirdēt, kas ir jāpatur prātā, kad runa ir par videoreklāmām.

Turklāt, tā kā attēla reklāmu veiktspēja Pinterest ir labāka, videoreklāmu rādīšana joprojām ir nedaudz dārgāka. Ja jūs tikai sākat darbu ar Pinterest reklāmām, pirms videoreklāmu kampaņas uzsākšanas, iespējams, vēlaties sākt ar dabisku kampaņu veidošanu un testa attēliem.

Bioloģiskā Pinterest stratēģija izklausās šādi: tapas izveidošana un ievietošana Pinterest lai izveidotu organisku sekotāju vai auditoriju. Pinterest reklāmu pārvaldniekā, veidojot savas maksas reklāmas, varat izvēlēties jebkuru no savām oriģinālajām organiskajām tapām, lai tās pārvērstu par reklāmu.

Lai gan daudzi Pinterest lietotāji ritina pa saviem tālruņiem, pārsteidzoši liels skaits cilvēku arī ir izmantojot Pinterest savā datorā, kas grafikas veidošanā sniedz nedaudz vairāk nekustamā īpašuma. Tāpēc, lai gan grafikā vēlaties ievietot virsrakstu, parakstu vai aicinājumu uz darbību, paturiet prātā, ka mobilajā tālrunī ir jābūt viegli redzamam un lasāmam.

Neatkarīgi no tā, kādu reklāmas veidu izvēlaties veidot - grafiku vai videoklipu - 2 x 3 tapas vai ilgāks izmērs joprojām ir labāks par kvadrātveida vai horizontālu grafiku. Izstrādājot reklāmas materiālu, jāņem vērā arī citi punkti.

• Izmantojiet spilgtus attēlus; tas ir, videoklipam vai reklāmas grafikai vajadzētu uzrunāt jūsu ideālo mērķauditoriju un uzaicināt viņu uzzināt vairāk par spraudīti. Pārbaudiet, vai reklāmai vajadzētu izskatīties un izskatīties kā reklāmai, vai arī tai vajadzētu izskatīties mazliet dabiskāk, jo jūs varat redzēt panākumus abos.
• Iekļaujiet logotipu. Tas var būt animēts logotips, kas palīdz adatai izcelties nedaudz vairāk.
• Pievienojiet virsrakstu vai aicinājumu uz darbību treknrakstā pašā piespraudes attēlā. Videoklipa gadījumā videoklipa sākumā un beigās vajadzētu būt sīktēlam, kurā ir jūsu virsraksts vai aicinājums uz darbību.
• Pievienojiet līdz 160 rakstzīmēm garu aprakstu, lai aprakstītu savu tapu.
• Un, kā vienmēr, noteikti iekļaujiet stingru aicinājumu uz darbību, kas piespiedīs jūsu auditoriju noklikšķināt uz reklāmas un redzēt, ko jūs piedāvājat.

Pro padoms: Protams, tāpat kā jūs to darītu Facebook, YouTubevai Google reklāmas, vienmēr pārbaudiet visu. Pārbaudiet savu reklāmas materiālu, virsrakstu un aprakstu un izmantojiet Pinterest Analytics, lai palīdzētu jums pieņemt vislabākos lēmumus par uzņēmuma reklāmas izdevumiem.

Tā kā Pinterest reklāmas mijiedarbojas, var būt nedaudz grūti panākt, lai Google Analytics precīzi novērtētu jūsu Pinterest reklāmu veiktspēju. Ja konstatējat, ka pakalpojumā Google Analytics trūkst, varat apsvērt trešās puses analīzes iespēju, piemēram, Wicked Reports.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sēriju sponsorē Wix. Vai meklējat gudrus risinājumus savas aģentūras attīstīšanai? Apmeklējums Wix.com/Partners un pārdomājiet, ko jūsu aģentūra var paveikt.
• Sēriju sponsorē Allie Bloyd. Pievienojieties mārketinga meistarībai kopā ar Allie Bloyd-viegls lēmums mazo uzņēmumu tirgotājiem. Pieteikties apmeklējot AllieBloyd.com/sme.
• Apskatiet mārketinga attiecinājuma platformu Ļauni ziņojumi.
• Uzziniet vairāk par sociālo mediju mārketinga pasauli 2022 vietnē SocialMediaMarketingWorld.info.
• Sazinieties ar Michael Stelzner plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus no sociālo mediju eksaminētāja YouTube.
• Noskatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu Apple Podcast apraides vai Google aplādes.