10 Facebook reklāmu metrikas tirgotājiem ir jāseko: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat pārsteigts par visiem rādītājiem Facebook reklāmu pārvaldniekā? Domājat, kuriem pievērst uzmanību?

Šajā rakstā atradīsit 10 svarīgus rādītājus, ko izmantot, analizējot savas Facebook reklāmas. Turklāt jūs uzzināsit, kā tos izsekot, izmantojot pielāgotu pārskatu.

Facebook reklāmu metrikas izsekošana pielāgotajā pārskatā

Runājot par Facebook reklāmu rādītājiem, varat tos plaši iedalīt divās grupās: noklusējuma un pielāgotās. Noklusējuma rādītāji jau pastāv reklāmu pārvaldniekā, un jūs tos vienkārši atlasāt, veidojot pielāgotu pārskatu. Savukārt pielāgotā metrika ir tā, ko izveidojat, izmantojot dažādas formulas, lai parādītu datus, kas jūsu reklāmas kontā nav pieejami standarta veidā.

Ir viegli pārņemt milzīgu skaitu Facebook reklāmu metrikas, ko varat analizēt savā reklāmas kontā-sasniedzamība, seansi, biežums, rezultāti, vidējais klikšķu skaits (VKS), kvalitātes rādītājs, reklāmguvumu rangs, un reklāmu tēriņu atdeve (RTA), nosaucot tikai dažus. Ja ir iespēja izveidot pielāgotu metriku, iespējas kļūst bezgalīgas.

Lai izmērītu jūsu Facebook reklāmas reālo ietekmi uz jūsu uzņēmumu un to, kā tas rada jaunus pārdošanas apjomus un klienti, es jums pastāstīšu, kā pielāgotai informācijai pievienot 10 pamatmetrikas (gan noklusējuma, gan pielāgotas) Ziņot.

#1: izveidojiet jaunu pielāgotu pārskatu Facebook reklāmu pārvaldniekā

Lai sāktu, jums būs jāizveido pielāgots pārskats, lai vienā datu skatā varētu pievienot visu noklusējuma un pielāgoto metriku. Tas ļaus jums ērti aplūkot šo metriku visās jūsu kampaņās, reklāmu kopās un reklāmās.

Pieņemsim, ka izmantojat Facebook reklāmas, lai radītu pārdošanas apjomus jūsu uzņēmumam, un izmantojat kampaņas Reklāmguvumi mērķi, optimizējot pirkumus. Jūsu kampaņas mērķis ir ģenerēt pirkuma darbību, kas atspoguļo jūsu produkta vai pakalpojuma pārdošanu. Tas varētu būt taustāms, piemēram, e -komercijas biznesā, kas darbojas caur Shopify, vai produkta pārdošana informācijas biznesam, kas darbojas caur Kajabi vai SamCart.

Lai izveidotu pielāgotu pārskatu, atveriet savu Facebook reklāmu pārvaldnieks informācijas paneli un noklikšķiniet uz kolonnas pogas ekrāna labajā malā. Pēc tam tiks parādīts visu noklusējuma metriku saraksts ar veiktspēju pēc noklusējuma.

Ritiniet uz leju līdz saraksta apakšdaļai un atlasiet Pielāgot slejas. Tādējādi metriku, kuru vēlaties izsekot, varat vilkt un nomest pārskatu informācijas panelī.

Logā Pielāgot slejas atradīsit trīs slejas. Kreisajā pusē redzēsit metrikas kategorijas, no kurām izvēlēties, vidū - metrikas atlase, bet labajā slejā - metrikas, kas tiks iekļautas šajā pārskatu skatā.

Metrikas sarakstā labajā pusē Facebook ļauj izdzēst metriku, kuru nevēlaties izmantot savā pielāgotajā pārskatā, un velciet un nometiet, lai to pārkārtotu.

Sāciet ar labās slejas dzēšanu:

• Iespaidi
• Kvalitātes reitings
• Iesaistīšanās likmju rangs
• Reklāmguvumu līmeņa reitings
• Tiek atskaņots 3 sekunžu video
• Skatīto videoklipu procentuālā daļa
• Video vidējais atskaņošanas laiks

Lai izdzēstu metriku, vienkārši noklikšķiniet uz X metrikas labajā pusē.

Kad esat pabeidzis, nākamais solis ir pievienot metriku savam pielāgotajam pārskatam kopā ar noklusējuma veiktspējas rādītājiem (piemēram, rezultātiem un maksu par rezultātu), ko neizdzēsāt.

#2: pievienojiet 4 rādītājus, lai novērtētu vietnes datplūsmu no savas Facebook reklāmas

Pirmie četri rādītāji, kurus vēlaties pievienot savam pārskatam, palīdzēs noteikt, vai datplūsma, kas radīta no jūsu Facebook reklāmas, nonāk jūsu vietnē un cik tas jums maksā.

Sāciet, pievienojot šos trīs rādītājus:

• Saites klikšķi
• MPK (maksa par klikšķi uz saites)
• Galvenās lapas skatījumi

Lai ātri atrastu pievienojamo metriku, varat izmantot meklēšanas joslu ekrāna augšdaļā.

Šie trīs rādītāji ir svarīgi platformas rādītāji, kas mēra kritumu starp cilvēkiem, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmām, un tiem, kas paliek, lai ielādētu jūsu vietni. Šī ir viena no pirmajām lietām, kas jāņem vērā, rādot Facebook reklāmas, jo tā norāda, cik liela datplūsma, noklikšķinot uz reklāmām, faktiski nokļūst jūsu URL galamērķī.

Viens no iemesliem, kāpēc starp saites klikšķiem un galvenās lapas skatījumiem ir samazinājies, ir lēns lapas ielādes laiks. Ja saņemat 100 klikšķu uz saitēm, bet redzat tikai 50 galvenās lapas skatījumus, tas nozīmē, ka jūsu vietne tiek ielādēta pārāk lēni un jums ir liela problēma. Jūs tikko dubultojāt savas datplūsmas izmaksas, jo tikai viens no diviem cilvēkiem uzturas, lai ielādētu lapu, nevis visi, kas noklikšķina uz jūsu reklāmas.

Vēl viens svarīgs rādītājs, kas jums jāmēra (jo tas nosaka jūsu MPK), ir VKS, īpaši saites VKS. Pievienojiet to pēc galvenās lapas skatījumu metrikas. Jo labāks jūsu VKS, jo vairāk Facebook jūs apbalvos kā reklāmdevējs, nodrošinot zemāku MPK, jo pastāv tieša korelācija starp MPK un VKS.

Piemēram, varat izmantot etalona VKS, pamatojoties uz mērķauditorijas temperatūru. Jūs redzēsit zemāku VKS aukstas auditorijas, piemēram, līdzīgas un ar interesēm saistītas auditorijas jo tie ir jauni cilvēki, kuri vēl nezina jūsu biznesu. Šiem mērķauditorijas mērķiem ir jābūt vismaz 1% VKS.

Priekš siltas Instagram iesaistītāju auditorijas, jūs redzēsit augstāku VKS, tāpēc mērķējiet vismaz uz 1,5%. Ja vēlaties apmeklēt vietnes apmeklētāju vai e -komercijas standarta pasākumus, piemēram, pievienot grozam, centieties panākt vismaz 1,75% VKS.

#3: pievienojiet 4 uz pirkumiem balstītas Facebook reklāmu metrikas

Tagad pāriesim pie uz pirkumiem balstītās metrikas. Pārskatu slejai vēlaties pievienot šos četrus rādītājus:

• Kopējais pirkumu skaits
• Pirkuma vērtība (norādot pirkuma reklāmguvuma vērtību)
• Maksa par pirkumu (norādot maksu par iegādi)
• Iegādājieties RTA

Pēc šo metriku pievienošanas noteikti noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņām zem katra pirkuma rādītāja labajā slejā. Tie sniedz papildu sadalījumu, kuru nevēlaties, jo jūs skatāties uz metriku kopumā.

Iepriekš minētie četri pirkuma rādītāji jums pateiks visu, kas jums jāzina par jūsu pārdošanas apjomu un cik daudz ieņēmumus, ko varat attiecināt uz šiem pārdošanas apjomiem, maksu par iegādi un RTA, tādējādi nodrošinot jūsu Facebook rentabilitāti reklāmas.

Veiksim ātru kopsavilkumu. Tagad jums vajadzētu izveidot pielāgotu pārskatu sleju ar šādu papildu metriku:

• Saites klikšķi
• MPK
• Galvenās lapas skatījumi
• Saites VKS
• Pirkumi
• Iegādājas reklāmguvumu vērtību
• Maksa par pirkumu
• Iegādājieties RTA

#4: pievienojiet 2 pielāgotus rādītājus, lai izsekotu pasūtījuma vidējo vērtību un pārdošanas lapas reklāmguvumus

Tagad jūs izveidosit divus pielāgotus rādītājus, kas sniegs jums papildu ieskatu ārpus noklusējuma metrikas, ko sniedz Facebook.

Vidējā pasūtījuma vērtība

Pirmā pielāgotā metrika, kuru vēlaties izveidot, ir vidējā pasūtījuma vērtība (AOV).

Logā Pielāgot slejas noklikšķiniet uz saites Izveidot pielāgotu metriku.

Uznirstošajā logā nosauciet šo metriku AOV, kas apzīmē vidējos ieņēmumus par pirkumu. Atšķirība starp iegādes izmaksām (maksa par pirkumu) un AOV ir jūsu RTA.

Pieņemsim, ka pirkums maksā 15 USD, un AOV ir 45 USD. Jūsu RTA ir 3x, jo $ 45 ÷ $ 15 = 3.

Lai aprēķinātu savu AOV, Facebook izmantosit šādu formulu:

Pirkumu reklāmguvumu vērtība ÷ Pirkums

Blakus pielāgotās metrikas nosaukumam nolaižamajā izvēlnē Formāts atlasiet Ciparu. Pēc tam sadaļā Formula sāciet rakstīt “pirkumu reklāmguvuma vērtība” un atlasiet to uznirstošajā izvēlnē.

Pēc tam noklikšķiniet uz sadalīšanas simbola un pēc tam ierakstiet “pirkumi”.

Pēc formulas ievadīšanas noklikšķiniet uz Izveidot metriku. Tas tagad parāda jums AOV.

Nākamais solis ir pievienot šo pielāgoto metriku pārskatam. Vidējā slejā pielāgoto metriku sadaļā atlasiet AOV.

AOV ir ārkārtīgi svarīgs, jo, analizējot reklāmas, dažām reklāmām ir labāka Facebook metrika, piemēram, labāks VKS. Tomēr viņu RTA var nebūt tik laba, jo AOV nav tik augsts. Lai novērtētu, ir svarīgi saprast, kuras reklāmas nodrošina vislielāko AOV un līdz ar to arī vislielāko RTA jūsu Facebook reklāmas panākumus un turpmāko darbību apzināšanos, neatkarīgi no tā, vai tā ir tālāka pārbaude, optimizācija vai mērogošana.

Pārdošanas lapas reklāmguvumu līmenis

Otra pielāgotā metrika, ko vēlaties izveidot, ir pārdošanas lapas reklāmguvumu līmenis. Ir svarīgi zināt pārdošanas lapu reklāmguvumu līmeni, jo pēc tam varat redzēt, kuras Facebook reklāmas nodrošina labāku reklāmguvumu, nevis tikai no VKS viedokļa (kas ir metrika Facebook), bet izmantojot ārpus Facebook esošo metriku, piemēram, pārdošanas lapas reklāmguvumu likme.

Lai iestatītu šo pielāgoto metriku, vēlreiz noklikšķiniet uz Izveidot pielāgotu metriku. Ievadiet šīs metrikas nosaukumu “pārdošanas lapas reklāmguvumu līmenis” un izvēlieties formātu Procenti.

Lai aprēķinātu šo metriku, sadaļā Formula ievadiet šādu formulu:

Pirkumi ÷ galvenās lapas skatījumi

Tas sniegs jums procentuālo pārdošanas lapu reklāmguvumu līmeni. Tajā aplūkoti galvenās lapas skatījumi-cilvēki, kuri faktiski ir palikuši, lai ielādētu šo lapu no jūsu reklāmām, un pēc tam to lietotāju procentuālā daļa, kuri ir veikuši pirkumus 7 dienu attiecinājuma periodā.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot metriku.

Pēc tam pārskatam pievienojiet tikko izveidoto pielāgoto metriku.

Daži no augstākajiem pārdošanas lapu reklāmguvumu līmeņiem, ko esmu redzējis pēdējā laikā, ir aptuveni 8% visā kontā. Esmu redzējis pat 10% pārdošanas lapu reklāmguvumu līmeni no aukstām kampaņām, kad izmantoju pielāgotu galveno lapu Facebook datplūsmai.

Atkārtosim vēlreiz. Pielāgotajā pārskatā jums būs šādas slejas:

• Saites klikšķi
• Maksa par klikšķi uz saites
• Galvenās lapas skatījumi
• Saite noklikšķiniet uz VKS
• Pirkumi
• Iegādājieties reklāmguvuma vērtību
• Maksa par pirkumu
• Reklāmu tēriņu atdeve
• Vidējā pasūtījuma vērtība
• Pārdošanas lapas reklāmguvumu līmenis

Pēdējais solis ir saglabāt šo pārskatu kā iepriekš iestatītu. Lai to izdarītu, apakšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Saglabāt kā iepriekš iestatītu, ierakstiet tā nosaukumu un pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.

Šis būs jūsu pielāgotais RTA pārskats, ar kura palīdzību varēsit novērtēt savu kampaņu efektivitāti. To varēsit izvēlēties reklāmu pārvaldnieka informācijas paneļa nolaižamajā izvēlnē Slejas.

Secinājums

Šie ir galvenie rādītāji, kas jums jāizseko pakalpojumā Facebook - noklusējuma rādītāji un pielāgoti rādītāji, kurus varat izveidot -, kas būs būtiski, lai novērtētu jūsu panākumus platformā.

Izmantojot Facebook metriku, piemēram, klikšķus uz saitēm un galvenās lapas skatījumus, varat izmērīt uz jūsu vietni nosūtītās datplūsmas efektivitāti. Pēc tam, izmantojot ārpus Facebook izveidoto metriku-pirkumu un pielāgoto-varat izmērīt savas reklāmas patieso ietekmi uz jūsu uzņēmumu un to, kā tā rada jaunus pārdošanas apjomus un klientus.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Mērogojiet savas Facebook reklāmas.
• Veidojiet siltas Facebook reklāmu mērķauditorijas.
• Ātrāk izejiet no Facebook reklāmu apguves fāzes.