10 idejas YouTube reklāmām, kuras cilvēki neizlaidīs: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties izveidot labākas videoreklāmas, bet jūtaties iestrēdzis, kad runa ir par radošiem jēdzieniem? Vai jums ir grūti uzrakstīt spēcīgu scenāriju?

Šajā rakstā jūs atradīsit 10 idejas, kā izveidot YouTube izlaižamas klipā ievietotas reklāmas, kuras skatītāji nevēlas izlaist. Jūs redzēsit arī dažus lielisku zīmolu piemērus, kas iedvesmos jūsu komandu izveidot neaizmirstamas, iespaidīgas videoreklāmas.

Kā darbojas YouTube izlaižamās klipā ievietotās reklāmas?

YouTube klipā ievietotas reklāmas parādās tieši platformas video atskaņotājā. Tie darbojas pirms satura, tā laikā vai pēc tam mobilajā lietotnē, datora pārlūkprogrammā, pievienotajā televizorā un iegultos YouTube atskaņotājos trešo pušu vietnēs.

No trim pieejamajiem YouTube klipā ievietoto videoreklāmu veidiem divus nevar izlaist. Ja YouTube videoklipos ir iekļautas neizlaižamas (līdz 15 sekundēm) vai buferreklāmas (līdz 6 sekundēm) reklāmas, skatītājiem vispirms ir jāskatās maksas saturs pilnībā.

Turpretī skatītāji var atteikties skatīties izlaižamas reklāmas pēc pirmajām 5 sekundēm. Bet, ja vēlaties nodrošināt, ka skatītāji skatās vairāk nekā tikai pirmās 5 sekundes, vai nebūtu vieglāk izveidot 15 sekunžu neizlaižamu reklāmu?

Nav nepieciešams. Ja jums ir daudz ko izteikt, 15 sekundes var nebūt pietiekami ilgs laiks. Izlaižamās reklāmas var ilgt no 15 sekundēm līdz vairākām minūtēm, tādējādi dodot jums daudz laika darbam, ja vien jūs varat nodrošināt skatītājiem pietiekami lielu interesi, lai turpinātu skatīties.

Turklāt izlaižamās, neizlaižamās un buferreklāmas var radīt atšķirīgus rezultātus un piedāvāt atšķirīgu reklāmu tēriņu atdevi (RTA). Lai optimizētu savu YouTube video kampaņu, iespējams, vēlēsities izveidot visu trīs veidu klipā ievietotas reklāmas un salīdzināt rezultātus.

Kā izskatās izlaižama klipā ievietota reklāma? Iepriekš redzamā klipā ievietotā Mailchimp reklāma skatītājiem sniedz ieskatu dažās mārketinga platformas galvenajās funkcijās. Vienkāršotā demonstrācija skatītājiem parāda, kā integrēt savu e-komercijas mārketingu automatizētās darbplūsmās, iepakojot daudz informācijas strauji mainīgā 15 sekunžu video. Jo ilgāk skatītāji skatās, jo padziļinātas funkcijas kļūst, tādēļ šī klipā ievietotā reklāma ir ideāli piemērota vidēja vai zemāka līmeņa piltuvēm.

Sākot ar programmatūras demonstrācijām un beidzot ar e-komercijas reklāmām, YouTube klipā ievietotās reklāmas ir pieejamas dažādās formās un izmēros. Tātad, kā jūs varat izveidot YouTube videoreklāmu, kas sasaucas ar jūsu auditoriju? Izmantojiet tālāk sniegtos 10 piemērus, lai vadītu savu nākamo YouTube reklāmu kampaņu.

#1: kopīgojiet saistošus lietošanas gadījumus

Kā pateikt skatītājiem, ka jūsu produkts vai pakalpojums viņiem ir piemērots? Lietošanas gadījumu parādīšana, ar kuriem skatītāji var viegli identificēties, ir gudrs veids, kā piesaistīt potenciālo klientu interesi.

Izmantojot izlaižamas YouTube klipā ievietotas reklāmas, jūs varat pārveidot parastos lietošanas gadījumus par saistošiem jēdzieniem-it īpaši, ja jūs maksimāli palieliniet video stāstīšanas spēku. Lai pielāgotos ierobežotam uzmanības lokam, izveidojiet īsākus fragmentus, kas var darboties atsevišķi vai sadarboties, lai nodotu būtiskāku vēstījumu.

Piemēram, šī Grammarly reklāma stāsta par “universitātes pilsētiņas trenera” skatījumu, kura mērķis ir atvieglot koledžu studentiem. Reklāma seko galvenajai varonei, izmantojot vairākus saistošus ministāstus, jo viņa trenē katru studentu darīt visu iespējamo, izmantojot korektūras platformu. Lai gan videoklipā prioritāte ir stāstīšanai, tas dabiski ieskicē produkta ieskatu darbībā, lai uzlabotu katru lietošanas gadījumu.

#2: Izceliet galvenās priekšrocības

Vai vēlaties skatītājiem parādīt, kā viņi var sasniegt galvenos mērķus ar jūsu produktu vai pakalpojumu? Izmantojot uz priekšrocībām balstītu YouTube klipā ievietotu reklāmu, jūs varat pilnībā izklaidēties un koncentrēties uz piedāvātajām privilēģijām.

Veidojot šāda veida reklāmas, noteikti runājiet savu klientu valodā. Ko viņi patiešām vēlas sasniegt? Tā vietā, lai izpildītu uzdevumu savā uzdevumu sarakstā, viņi, iespējams, cenšas sasniegt lielākus mērķus, piemēram, ietaupīt laiku vai iegūt vairāk klientu.

Ja vēlaties, lai skatītāji turpinātu skatīties, pārsniedzot 5 sekunžu atzīmi, iestatiet apzinātu tempu un izvairieties uzreiz atklāt lielākās priekšrocības. Tā vietā iegūstiet aizraujošākās priekšrocības 15 vai vairāk sekunžu laikā.

Šajā klipā ievietotajā reklāmā Semrush uzsver, kā skatītāji var iegūt labākus rezultātus, izmantojot platformas vietējās meklētājprogrammas optimizācijas (SEO) rīku. Taču tikai neilgi pēc 5 sekunžu atzīmes reklāma nenosaka to, ko vietējie SEO klienti patiešām vēlas sasniegt: vairāk klientu pie viņu durvīm.

#3: sniedziet noderīgu demonstrāciju

Vai vēlaties skatītājiem parādīt, nevis pastāstīt, kā viņi var gūt labumu no jūsu piedāvātā produkta vai pakalpojuma? Video demonstrācija ir lielisks veids, kā parādīt, ko lietotāji var paveikt. Šāda veida YouTube klipā ievietotas reklāmas var skatītājiem arī dot priekšstatu par jūsu produkta vai pakalpojuma izmantošanu, kas var palielināt viņu vispārējo interesi.

Tipiska pārdošanas demonstrācija var aizņemt 15 minūtes vai ilgāk. Lai gan tehniski klipā ievietotajām reklāmām nav laika ierobežojuma, YouTube iesaka tās turēt līdz aptuveni 3 minūtēm. Tas nozīmē, ka vēlaties saīsināt standarta demonstrāciju, paātrinot darbību un koncentrējoties tikai uz vissvarīgākajām funkcijām.

Piemēram, šo Miro klipā ievietota reklāma parāda, kā darbojas digitālās tāfeles platforma, izmantojot būtiskas izvēlnes un rīkus. Tā koncentrējas uz dažām atlasītām funkcijām, tostarp veidnēm, kas paredzētas efektivitātei un sadarbības rīkiem, kas patīk attālām komandām. Reklāma arī paātrina darbības laika video no platformas, lai ieteiktu uzlabot produktivitāti.

#4: satrauciet klientu sāpju punktus

Ko darīt, ja vēlaties sasniegt klientus, kuri vēl nav gatavi dzirdēt par jūsu zīmola priekšrocībām? Iespējams, jūsu mērķauditorija joprojām samierinās ar problēmu, ar kuru viņi saskaras, un viņi vēl nav sākuši pētīt risinājumus.

Šādā gadījumā saziņa ar klientu galvenajiem sāpju punktiem var būt daudz efektīvāka. Ja zināt savu klientu lielākos izaicinājumus, varat tos izpētīt skatītājiem uzreiz identificējamā veidā. Jūs pat varat izmantot humoru, lai uzbudinātu šos sāpju punktus un liktu skatītājiem noskatīties vairāk nekā 5 sekundes.

Piemēram, šo Īsumā klipā ievietota reklāma salīdzina virkni neērtību darbavietā - no nekārtīga biroja līdz pārpildītai kafijas krūzei līdz neapmierinātai pārdevējai - līdz kairinājumiem, ko rada neefektīva programmatūra. Videoreklāma izmanto humoru, lai atvieglotu katru situāciju, pirms Nutshell tiek pozicionēts kā ideāls risinājums un piedāvā bezmaksas izmēģinājumu, lai vilinātu skatītājus.

#5: Izklaidējiet un uzjautriniet

Sāpju punktu risināšanai ne vienmēr ir jābūt nomāktai. Tā vietā jūsu izlaižamā YouTube klipā ievietotā reklāma var koncentrēties uz to, lai liktu skatītājiem smieties. Izklaides reklāmas mēdz izcelties no nopietnāka satura, tāpēc tās var vieglāk atcerēties. Tā kā lielāka reklāmu atsaukšana var saglabāt jūsu zīmola prātu, neaizmirstama satura radīšanai ir skaidras priekšrocības.

Turklāt smieklīgas reklāmas mēdz būt vairāk dalāmas. Tas nozīmē, ka humoristiskas klipā ievietotas reklāmas var veicināt lielāku informētību, izmantojot mutisku informāciju.

Piemēram, šo Asanas klipā ievietota reklāma izmanto humoru, lai ikdienišķu tēmu padarītu izklaidējošu, mudinot skatītājus skatīties pietiekami ilgi, lai skatītu produktu. Reklāmā tiek parādīti komiski uzglabāšanas tvertņu kadri, lai izgaismotu silošanas problēmu - vai komandas, kas strādā atsevišķi, nekopīgojot informāciju. Drīz pēc pusceļa reklāma pozicionē zīmola sadarbības projektu vadības rīku kā risinājumu darbavietas silošanai.

#6: Parādiet sociālo pierādījumu

Kā jūs varat tirgot mērķauditorijai, kurai pirms lēmuma pieņemšanas ir nepieciešams papildu pamudinājums? Sociāls pierādījums var būt neticami saistošs, un tas var padarīt jūsu izlaižamās YouTube klipā ievietotās reklāmas vēl efektīvākas.

Būtībā sociālie pierādījumi liecina, ka citi klienti ir iegādājušies un guvuši labumu no jūsu produkta vai pakalpojuma. Dažos gadījumos tas izpaužas kā klienta atsauksmes, ar kurām skatītāji var viegli identificēties vai sabiedriska persona, kuru skatītāji ciena. Citos gadījumos tas izpaužas kā iespaidīgi skaitļi, piemēram, simtiem vai tūkstošiem apmierinātu klientu.

Jebkurā gadījumā sociālie pierādījumi var padarīt jūsu zīmolu uzticamāku. Tas var arī precizēt jūsu produkta vai pakalpojuma sniegto vērtību.

Piemēram, šo Brandlive klipā ievietota reklāma piedāvā platformas iespaidīgāko virtuālo notikumu spoles. Ievērojamais notikumu skaits, ko platforma ir mitinājusi, parādās teksta pārklājumā. Šis skaitlis kalpo kā pārliecinošs sociālais pierādījums, it īpaši, ja reklāma savieno datus pārī ar atpazīstamu saimnieku un viesu montāžu.

#7: sviras sviras

Skaitļi var būt īpaši pārliecinoši no sociālās pārliecības viedokļa. Taču ir daudz citu efektīvu veidu, kā izmantot jūsu klipā ievietoto reklāmu skaitu.

Teksta pārklājumu pievienošana YouTube klipā ievietotajām reklāmām ir ideāli piemērota, lai sponsorētā videoklipā nodotu daudz informācijas. Ciparu iekļaušana pārklājumos ir gudrs veids, kā pievērst uzmanību un sadalīt garus teksta blokus.

Lai panāktu vēl lielāku ietekmi, pievienojiet ciparus klipā ievietotajām AUD. Sākot ar atlaidēm un beidzot ar reklāmas kodiem, skaitļi var piesaistīt skatītāju interesi un uzreiz paziņot nozīmi.

Šajā Princeses Polijas videoklipā tiek izmantoti skaitļi, lai sniegtu plašu jaunu stilu klāstu, ko pircēji var izpētīt katru nedēļu. Teksta aizstāšana ar cipariem palīdz skatītājiem ātri identificēt un apstrādāt būtisku informāciju. Cipara iekļaušana reklāmas kodā padara CTA pievilcīgāku un vilinošāku noklikšķināt.

#8: iezīmējiet zīmola vēstnieku

Autors sadarbojoties ar ietekmētāju vai zīmola vēstnieks, jūs varat izmantot sociālos pierādījumus, kas pārsniedz skaitļus. Galu galā ietekmētāji jau ir iekarojuši savas auditorijas uzticību. Ja izlaižamajā YouTube klipā ievietotajā reklāmā redzat ietekmētāju, varat aizņemties daļu no šīs uzticamības un piesaistīt jaunu auditoriju interesi.

Izmantojot ietekmētāju mārketingu, varat arī izmantot lietotāju radītā satura (UGC) iespējas lai sasniegtu savus reklamēšanas mērķus. Atšķirībā no zīmola satura UGC mēdz izskatīties mazāk rakstīts un autentiskāks. Rezultātā tas vairāk atsaucas uz skatītājiem un palīdz zīmoliem patiesāk sazināties ar klientiem.

Piemēram, šajā Champion klipā ievietotajā reklāmā ir iekļauts zīmola partneris kā daļa no sporta apģērbu etiķetes sērijas #BeYourOwnChampion. Videoklipā redzams, ka ietekmējošais skeitbords tiek ražots ar firmas piederumiem ar uzrakstu ar balss pārraidi papildu iedvesmai. Aktīvā reklāma viegli piespiež skatītājus turpināt skatīties, un CTA novirza lietotājus uz zīmola e-komercijas veikalu, kur viņi var iegādāties līdzīgus firmas piederumus.

#9: Esiet pieredzes balss

Ja vēlaties radoši ietekmēt skatītājus, zīmola vēstnieka piedalīšanās nav jūsu vienīgā iespēja. Tā vietā reāli lietotāji vai aktieri var kalpot kā pieredzes balss un pozicionēt jūsu zīmolu no citas perspektīvas.

Lai izveidotu ticamu personāžu, padomājiet par to, kādus skaitļus jūsu mērķauditorija vislabāk var saistīt. Iedvesmai izmantojiet savu klienta personību.

Piemēram, šajā monday.com klipā ievietotajā reklāmā tiek apspriests zīmola projektu vadības rīks no komandas vadītāja viedokļa. Reklāma skar kopīgus izaicinājumus vadītājiem un izvirza zīmolu kā dzīvotspējīgu risinājumu. Tajā ir iekļauti arī menedžera attēli darbā ar programmatūras simulācijām, lai iepazīstinātu skatītājus ar rīku un vilinātu viņus izmantot bezmaksas reģistrēšanās CTA priekšrocības.

#10: Nodrošiniet Play-by-Play

Ko darīt, ja jūsu produkts ir mazāks par mērķu sasniegšanu darba vietā un vairāk par izklaidi dīkstāves laikā? Tirgotājiem spēļu telpā, atskaņojamas reklāmas tiek uzskatīti par visefektīvākajiem. Šīs interaktīvās reklāmas ir pazīstamas ar augstu piesaistes līmeni un lielisku RTA.

YouTube neatbalsta atskaņojamu saturu, taču tas nenozīmē, ka klipā ievietotas reklāmas nevar radīt rezultātu spēļu izstrādātājiem. Tā vietā reklāmas, kurās tiek rādīta precīza spēle un spēles darbības, var izraisīt klikšķus un lejupielādes.

Šī klipā ievietota reklāma no PlayBlankos apvieno dinamisko spēli ar pievilcīgu skaņu celiņu, lai piesaistītu skatītājus. Pēc 5 sekunžu izlaišanas videoklipa skatītāji tiek piesaistīti, parādot unikālus elementus, piemēram, spēles balvas, vairāku spēlētāju sadarbību un rakstzīmju pielāgošanu. Reklāmas CTA mudina skatītājus sākt spēlēt bez maksas-vilinošs, zema riska piedāvājums.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai plānojat 15 sekunžu īsu un jauku videoklipu, vai arī jums ir garāks stāsts vairāku minūšu laikā, YouTube klipā ievietotās reklāmas var palīdzēt sasniegt jūsu mārketinga mērķus. Lai vilinātu skatītājus skatīties un nodrošināt reklāmguvumus, izmantojiet iepriekš sniegtos padomus, lai izveidotu saistošu saturu un sasniegtu īsto mērķauditoriju.

Saņemiet vairāk padomu par YouTube reklāmām

• Sāciet darbu ar YouTube reklāmām.
• Rādiet trīs videoreklāmas ar zemām likmēm pakalpojumā YouTube.
• Analizējiet savu YouTube reklāmu veiktspēju.