Kā analizēt savu YouTube kanālu un videoklipus: soli pa solim: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties precīzi analizēt savu YouTube satura veiktspēju? Vai domājat, kādus YouTube pārskatus un analīzes apskatīt?

Šajā rakstā atradīsit detalizētu rokasgrāmatu, kas palīdzēs apkopot un analizēt galvenos rādītājus, kas atklāj, cik labi darbojas jūsu YouTube kanāls un videoklipi. Turklāt jūs redzēsit nozares etalonu statistiku, kas palīdzēs jums pateikt, cik labi veicaties lielajā lietu shēmā.

Kāpēc tirgotājiem ir svarīga YouTube Analytics un veiktspēja?

YouTube ir vairāk nekā 2 miljardi ikmēneša lietotāju, kas ir gandrīz trešdaļa no visiem interneta lietotājiem. Šī auditorija ir gandrīz 10 000 reizes lielāka nekā visvairāk apmeklētā koncertā.

Ko jūs darāt, lai sasniegtu šo auditoriju kā mārketinga speciālists?

Vairāk nekā 55% tirgotāju jau ir sākuši iekļaut YouTube savā mārketinga stratēģijā, lai piekļūtu šai auditorijai, un 71% plāno palielināt YouTube izmantošanu.

Lai gan, iespējams, esat apmierināts ar videoklipa augšupielādi un cerat uz labāko, jo vietnē YouTube katru minūti tiek augšupielādēts 500 stundu video, jūsu videoklipam ir sīva konkurence.

Ja veltīsit nedaudz vairāk laika, lai pārbaudītu savu YouTube analīzi, varēsit uzzināt, cik labi darbojas jūsu videoklipi un kur varat uzlabot savu saturu. Šo vērtīgo datu izmantošana var nozīmēt atšķirību starp 1 skatījumu un vairāk nekā 1000 skatījumiem.

#1: pārbaudiet galvenos rādītājus savā YouTube Studio informācijas panelī

Lai piekļūtu jūsu zelta datu raktuvei YouTube videoklipi, vispirms piesakieties savā kontā un atrodiet saiti YouTube Studio. Noklikšķinot uz šīs saites, jūs nokļūsit savā YouTube informācijas panelī.

Jūsu YouTube informācijas panelis ir centrālais centrs, kas sniedz pārskatu par jūsu kanāla veiktspēju. Jūs varat viegli redzēt visas savas informācijas kopsavilkumu vienuviet. Galvenās kartītes, ko pamanīsit savā YouTube Studio informācijas panelī, ir šādas:

• Jaunākā video veiktspēja
• Jaunākā ziņa
• Jaunākie komentāri
• Jaunākie abonenti
• Svarīgi paziņojumi
• Kanālu analītika
• Kanāla pārkāpumi
• Zināmas problēmas
• Jaunumi
• Kas jauns
• Iekšējais autors
• Idejas jums

Kā mārketinga speciālistam jums ir jākoncentrējas tikai uz dažām no šīm kartēm.

Veltiet dažas sekundes, lai apskatītu abonentu skaitu, kopējo skatījumu skaitu un kopējo skatīšanās laiku. Šiem skaitļiem vajadzētu pakāpeniski pieaugt, norādot, ka jūsu kanāls pieaug. Īpaši ņemiet vērā visas krasās izmaiņas kopsavilkumā.

Piemēram, ja jūs nepārtraukti audzāt 1 jaunu abonentu nedēļā, tad pēkšņi jums ir 10 jauni abonenti, un jūs zināt, ka kaut kas ir mainījies. Skatieties šīs nedēļas videoklipus, lai redzētu, vai pamanāt atšķirības skatījumos vai citas norādes par to, kas izraisīja strauju pieaugumu. Atrodot pozitīvo aktivizētāju, varat mēģināt to atkārtot turpmākajos videoklipos.

No otras puses, ja neviens no skaitļiem nemainās, ir pienācis laiks veikt padziļinātu kanālu pārbaudi, lai noskaidrotu, kas traucē cilvēkiem abonēt un skatīties jūsu YouTube kanālu.

Jūsu labākie videoklipi ir vēl viens rādītājs tam, ko jūs darāt tieši savos videoklipos. Izpētiet šos populāros videoklipus un to komentārus, lai jums būtu pamats, kas jāievēro turpmākajos videoklipos.

Pārraugiet komentārus par savu YouTube saturu

Jūsu YouTube kanāla skatītāji ir klienti un potenciālie klienti. Uzrunāt viņu domas un apstiprināt viņu viedokli būs tieša pārdomas par jums kā tirgotāju.

Informācijas panelis informēs jūs par visiem jaunajiem komentāriem, ko skatītāji izteikuši par jūsu videoklipiem. Komentāru uzraudzība pakalpojumā YouTube ir ļoti svarīga, jo tā piedāvā vērtīgas atsauksmes par jūsu videoklipu veiktspēju. Komentāri ir arī iespēja mijiedarboties ar savu auditoriju un koncentrēties uz to skatīšanās pieredzes uzlabošanu.

Pro padoms: Mēģiniet atbildēt uz katru saņemto komentāru, pat ja ievietojat tikai emocijzīmi vai paldies. Ja kāds atstāj negatīvu atsauksmes, uzrunājiet to tieši ar līdzjūtību, lai parādītu, ka jūs augstu vērtējat cilvēku viedokli un vēlaties radīt pozitīvu pieredzi visi.

Pārskatiet sava pēdējā videoklipa veiktspēju

Pēc tam pārbaudiet sava jaunākā YouTube videoklipa veiktspēju salīdzinājumā ar visiem jūsu videoklipiem. Atcerieties, ka jūsu informācijas panelis sniedz pārskatu. Ja vēlaties uzzināt atsevišķa videoklipa veiktspēju, ritiniet uz leju līdz sadaļai par video veiktspēju.

Piezīme. Tiešraides straumes nepiedāvā video salīdzinājumu. Tie apkopo tikai skatījumus, vidējo ilgumu un maksimālo vienlaicīgo skatītāju skaitu.

Parastie videoklipi sniedz kopsavilkumu par katra videoklipa rangu, cik videoklipa skatījumu ir, procentos lietotāji, kuri noklikšķināja uz jūsu videoklipa, salīdzinot ar tiem, kuri redzēja saiti, un vidējais skatīšanās ilgums video. Blakus šai statistikai redzēsit zaļu vai sarkanu marķieri, kas norāda, vai videoklipa skatījumu un klikšķu skaits ir palielinājies vai samazinājies.

Nekrītiet panikā, ja jūsu videoklips ir samazinājies. Ne katrs videoklips būs uzvarētājs. Bet vislabāk būtu, ja vēlāk atgrieztos pie šī videoklipa, lai pārbaudītu iespējamos trūkumus un izvairītos no tām pašām kļūdām turpmākajos videoklipos.

Koncentrējieties uz vispārējas augšupejošas tendences iegūšanu. Ja katrs videoklips procentos un skaitļos pārvietojas nedaudz tālāk, jūsu kanāls pieaug.

#2: izpētiet savu YouTube kanālu analīzi

Informācijas panelī noklikšķiniet uz saites Pāriet uz kanāla analīzi, lai iegūtu padziļinātus datus par sava kanāla stāvokli. Pirmā parādītā lapa sniedz trīs galvenās informācijas daļas:

• Cik skatījumu
• Cik stundas skatīšanās laiks
• Cik abonentu

Augšējā labajā stūrī varat izvēlēties, vai vēlaties salīdzināt savas vietnes stāvokli pēdējā mēneša, gada vai cita pielāgota perioda laikā.

Atkal zaļas bultiņas norāda uz jūsu kanāla izaugsmi. Varat arī redzēt maksimālo laiku, kad cilvēki skatās jūsu kanālu. Visbiežāk videoklipu publicēšanas dienās redzēsit maksimumu. Varat arī pamanīt pieaugumu pēc kanāla saites kopīgošanas citās platformās, piemēram, emuārā vai sociālajos medijos. Šīs virsotnes ir labs rādītājs tam, kas jūsu kanālam rada vislielāko datplūsmu.

Kopējais skatīšanās laiks sniedz arī vērtīgu informāciju par to, kad cilvēkiem patīk skatīties jūsu videoklipus. Tātad, ja nedēļas nogalē cilvēki jūsu videoklipiem pavada visilgāko laiku, ieplānojiet jaunās ziņas nedēļas nogalē, lai maksimāli palielinātu jūsu iesaistīšanos.

Neaizmirstiet ritināt uz leju līdz kanāla lapas apakšdaļai, lai redzētu, kuriem videoklipiem ir laba veiktspēja, lai jūs zināt, kāda veida saturs un formāts jūsu auditorijai patīk vislabāk.

Jūsu kanāla sasniedzamība

Nākamajā cilnē pēc kopsavilkuma ir sīkāka informācija par to, cik daudz cilvēku sasniedz jūsu kanāls. Turpiniet rūpīgi pievērst uzmanību tam, cik seansu jūs iegūstat, salīdzinot ar vidējo klikšķu skaitu.

Ja jūsu seansu skaits ir zems, apsveriet citus videoklipu kopīgošanas veidus, piemēram, līdz video SEO metodes, saites uz jūsu videoklipu un sponsorētās reklāmas.

Ritinot uz leju zem kopsavilkuma diagrammas, jūs redzēsit datus, kas norāda, no kurienes nāk šie seansi un kādi mediji ir visveiksmīgākie. Lai palielinātu trafiku, koncentrējieties uz veiksmīgajiem plašsaziņas līdzekļiem; piemēram, ja jūs iesaistāties lielā apjomā, izmantojot Facebook, palielināt savu Facebook mārketingu.

Pēc tam izpētiet veidus, kā uzlabot savu redzamību no vājākiem datplūsmas avotiem. Ja neviens neklikšķina uz jūsu YouTube emuāra saites, apsveriet iespēju saiti pārstrādāt, lai tā būtu pievilcīgāka.

Jūsu vidējais klikšķu skaits norāda, cik procentu cilvēku, kuri redz saiti uz jūsu videoklipu, seko, noklikšķinot uz jūsu videoklipa. Kopējais skatījumu skaits šim procentam piešķir noteiktu skaitli. Lai palielinātu šo skaitli, apsveriet iespēju izmantot aizraujošus nosaukumus, rūpīgus aprakstus un saistošu sīktēlus, kas izraisīs skatītāja interesi par jūsu videoklipu.

YouTube piedāvā visus nepieciešamos rīkus jūsu video un sīktēlu optimizēšanai, lai piesaistītu auditorijas uzmanību sānjoslas redaktora sadaļā.

Jūsu kanāla iesaiste

Šī iesaistes kopsavilkuma diagramma ļauj uzzināt, cik daudz laika cilvēki pavada jūsu kanālā un kad viņi pavadīja šo laiku. Tālāk lapas apakšā redzēsit, kuri videoklipi, laiki un elementi ir visvairāk skatīti.

Katrai šai statistikai ir saite Skatīt vairāk. Izmantojiet šo saiti, lai sekotu un uzzinātu kāpēc aiz jūsu veiksmīgākajiem videoklipiem.

Jūsu kanāla auditorija

Pēdējā cilne sniedz plašāku informāciju par to, kas apmeklē jūsu kanālu. Zinot sava kanāla demogrāfisko stāvokli, varat pielāgot savu saturu šai mērķauditorijai. Jūs varētu būt pārsteigts, atklājot, ka jūsu skatītāji nav jūsu paredzētie demogrāfiskie dati.

Šīs sadaļas augšējā diagramma parāda, cik cilvēku atgriežas jūsu kanālā, cik abonentu un cik jaunu skatītāju esat ieguvis atlasītajā laika posmā.

Apakšējā sadaļā atrodas patiesā datu gaļa.

Jūsu kā mārketinga speciālista mērķis ir piesaistīt jūsu kanālam pēc iespējas vairāk abonentu. Ja lielākā daļa jūsu pastāvīgo apmeklētāju neparakstās, apsveriet iespēju pievienot pogu “abonēt tūlīt” vairākās vietās. Varat arī veltīt laiku savam videoklipam, lai reklamētu kanāla abonēšanas priekšrocības.

Mērķauditorijas informācijas paneļa pēdējās sadaļās varat uzzināt vairāk par savu faktisko mērķauditoriju, piemēram, viņu vecumu, dzimumu un skatīšanās paradumiem.

Ja atklājat, ka lielākā daļa jūsu skatītāju ir 20 gadu vecumā, koncentrējiet saturu uz jaunākām tēmām, izmantojot mūsdienu žargonu. No otras puses, ja jūsu demogrāfiskie rādītāji parasti ir pusmūža skatītāji, kuri skatās TED sarunas un ziņas, savos videoklipos varat izmantot profesionālāku valodu, lai piesaistītu šo demogrāfisko stāvokli.

#3: ko jums saka jūsu YouTube video statistika

Kad jūs apmeklējat ikgadēju fizisko slodzi, ārsts veic vispārēju jūsu veselības pārbaudi un mēra pulsu, asinsspiedienu, svaru un elpošanu. Tomēr reizēm ārsts konstatē problēmu. Piemēram, jūsu sirdī ir kurnums. Tādā gadījumā ārsts koncentrējas uz šo konkrēto problēmu, lai noskaidrotu, kas izraisa pārkāpumu.

Tas, ko līdz šim esat veicis, ir jūsu kanāla fiziskais raksturs. Jūs pārbaudījāt sava kanāla veiktspējas pulsu un izmērījāt tā dzīvotspēju.

Dažreiz kopsavilkumos redzēsit pārkāpumus - gan labus, gan negatīvus kritumus. Tas nozīmē, ka ir pienācis laiks rūpīgāk aplūkot sava kanāla veiktspēju, izskatot atsevišķus videoklipus.

Tālāk ir minēti daži izplatīti iemesli YouTube video analīzes pārbaudei.

• Jūsu videoklips ir augšpusē.
• Pēc jūsu videoklipa publicēšanas jūsu statistika palielinājās.
• Pēc jūsu videoklipa publicēšanas jūsu statistika samazinājās.
• Jūs saņēmāt ievērojamu komentāru par videoklipu.

Datus par konkrētiem videoklipiem varat atrast, sānu izvēlnē noklikšķinot uz Saturs un pēc tam virzot kursoru virs videoklipa, kuru vēlaties pārbaudīt. Otra ikona Analytics ir tas, ko jūs plānojat izpētīt.

Auditorijas noturēšana

Pirmoreiz ievadot videoklipa analītiku, tiks parādīta diagramma, kas līdzīga jūsu kanāla pārskatam. Tas sniedz tādu pašu informāciju kā iepriekš, izņemot tikai vienu videoklipu.

Vissvarīgākā informācija par videoklipu ir jūsu auditorijas noturēšana. Šie dati norāda, cik lielu daļu videoklipa skatījās vidējā persona un kādos punktos jūsu skatītāji aizgāja.

Virzot peles kursoru virs līnijas diagrammas, jūs redzēsiet, cik procentu skatītāju joprojām aktīvi skatījās videoklipu katrā daļā. Šie dati ļauj uzzināt, kad jūsu videoklips nebija interesants - skatītāju skaits ir samazinājies. Šos segmentus varat uzlabot vēlākos videoklipos.

Tas arī ļauj jums uzzināt, kur bija virsotnes.

Piemēram, varbūt diagrammas vai mūzikas segmenti izraisīja skatījumu pieaugumu, jo cilvēki izlaida garām informatīvo sadaļu un vēlējās redzēt vizuālos materiālus. Ja tas tā būtu, jūs varētu redzēt šīs izmaiņas skatītājos un pievienot papildu attēlus vēlākos videoklipos.

Citi video dati

Videoklipa cilnēs Sasniedzamība, Iesaistīšanās un Mērķauditorija tiek rādīta tāda pati informācija kā jūsu kanāla cilnēs, izņemot konkrēto videoklipu.

Parasti šie dati nav jāpārbauda atsevišķiem videoklipiem, jo ​​kanālu kopsavilkumi ir atbilstošāki. Izņēmums būtu videoklipi, kuru veiktspēja bija ārkārtīgi laba (vai slikta). Tādā gadījumā, pārbaudot datplūsmas avotu, jūs brīdināsit par saitēm, kas darbojas labi.

Secinājums

Tagad, kad esat apkopojis visu nepieciešamo YouTube statistiku par savu kanālu, esat gatavs to izmantot.

Tas, ko jūs uzzinājāt no datiem, pastāstīja, kad jūsu videoklipi darbojas labi, kāda veida videoklipiem jūsu auditorija dod priekšroku un kādi videoklipi nav tik populāri. Ja analizējāt konkrētus videoklipus, jums pat ir to elementu saraksts, kas skatītājiem patīk visvairāk. Izmantojiet šos datus, lai izveidotu videoklipus, kas atbilst jūsu skatītāju vēlmēm.

Vai neesat pārliecināts, kādu tēmu izmantot? Savu datu sadaļā Demogrāfiskie dati skatiet citus videoklipus, kurus skatās jūsu auditorija. Šie ir videoklipi, kas viņiem patīk. Izvēlieties dažus no populārākajiem videoklipiem un aptveriet to pašu tēmu, bet pielāgotu jūsu mērķauditorijai, izmantojot jūsu kanāla datus. Jau pēc dažām dienām jums vajadzētu sākt redzēt sava YouTube kanāla pieaugumu.

Saņemiet vairāk padomu par YouTube mārketingu

• Iegūstiet vairāk dabisku potenciālo pirkumu un pārdošanas apjomu no YouTube, neizmantojot reklāmas.
• Izvairieties no piecām izplatītākajām YouTube mārketinga kļūdām.
• Iestatiet un rādiet trīs videoreklāmas ar zemām likmēm pakalpojumā YouTube.