Kā izmantot funkciju Optimizēt tekstu vienai personai, lai uzlabotu Facebook reklāmu veiktspēju: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat labāku veidu, kā optimizēt savas Facebook reklāmas? Vai vēlaties izmantot Facebook nākamā līmeņa reklāmu pielāgošanas iespējas?

Šajā rakstā jūs pirmo reizi apskatīsit Facebook jauno funkciju Optimizēt tekstu vienai personai un uzzināsit, kā tā var uzlabot Facebook reklāmu veiktspēju, vienlaikus vienkāršojot reklāmu pārvaldību.

Kas ir Facebook reklāmu optimizētā teksta funkcija vienai personai?

Funkcija Facebook optimizēt tekstu vienai personai ir papildu reklāmas līmeņa vadība. Kad tas ir iespējots, Facebook var pārvietot jūsu reklāmas kopiju no viena lauka uz otru, lai uzlabotu veiktspēju. Citiem vārdiem sakot, jūsu apraksts var tikt parādīts kā primārais teksts vai virsraksts - apraksta laukā.

The Facebook reklāmu algoritms automātiski pārskata jūsu galveno tekstu, virsrakstu un aprakstu, lai noteiktu, kuru lauku novietot, kad platforma rāda jūsu reklāmu. Algoritms katram lietotājam pielāgo lauka izvietojumu, katru reizi optimizējot reklāmu piegādi.

Lai katrai kopijai izvēlētos labāko lauku, Facebook izmanto savu plašo datu krātuvi, lai novērtētu, kas, visticamāk, izraisīs vēlamo darbību. Tādējādi jūs varat automātiski izmantot reklāmu optimizāciju, neveicot papildu testēšanu vai manuālas korekcijas.

Praksē algoritms var ievietot jūsu zīmola aicinājumu uz darbību (CTA) virsraksta laukā, piegādājot jūsu reklāmu lietotājam, kurš ir modelis, kā reaģēt uz drosmīgām AUD, līdzīgi kā šī @lumanuapp reklāma ar iespaidīgu virsrakstu CTA, kas paredzēts braukšanai klikšķi.

Facebook 2021. gada jūnijā uzsāka funkciju Optimizēt tekstu vienai personai Facebook reklāmām. No 2021. gada jūlija platforma joprojām pakāpeniski ievieš šo jauno funkciju, kas nozīmē, ka ne visiem reklāmu kontiem vēl ir piekļuve.

Kā optimizēt tekstu vienai personai atšķiras no vairākiem reklāmu teksta variantiem?

Dažos veidos šī jaunā funkcija ir saistīta ar Facebook vairākas reklāmas teksta variācijas, ko platforma ieviesa 2019. gada decembrī. Izmantojot šo dinamisko elementu, varat ievadīt vairākas primārā teksta, virsrakstu un aprakstu iespējas. Pēc tam Facebook reklāmu algoritms nodrošina kombināciju, kas, visticamāk, palīdzēs sasniegt jūsu mērķi.

Funkcija Teksta optimizēšana vienai personai veic vairākus reklāmas teksta variantus. Tā vietā, lai vienkārši parādītu visefektīvāko opciju no katra lauka, šī funkcija ļauj algoritmam vajadzības gadījumā pārvietot laukus. Vienlaicīgi izmantojot vairākas reklāmas teksta variācijas un teksta optimizāciju, jūs varat pacelt savas Facebook reklāmas jaunā līmenī.

Kā teksta optimizācija atšķiras no dinamiskajām radošajām reklāmām?

Facebook teksta optimizācijai ir arī dažas līdzības ar platformu dinamisks radošs variants. Izmantojot dinamisku reklāmu, Facebook optimizē jūsu reklāmas tekstu, reklāmu un CTA. Līdzīgi kā adaptīvās Google reklāmas, arī Facebook reklāmas ar dinamisku reklāmu nodrošina optimālu elementu kombināciju katram lietotājam.

Tomēr Facebook dinamiskā reklāma nepārvieto elementus no viena lauka uz citu, lai uzlabotu rezultātus. Tā vietā tas vienkārši liek Facebook reklāmu algoritmam izvēlēties visefektīvāko variantu no katra lauka, lai izveidotu optimālu kombināciju.

#1: 5 iemesli, lai optimizētu Facebook reklāmu tekstu vienai personai

Funkcija Teksta optimizēšana vienai personai var papildināt jūsu Facebook reklāmas. Apskatiet piecus veidus, kā tas var pievienot vērtību jūsu kampaņām.

Samaziniet kampaņas iestatīšanas laiku

Vai jūsu komanda mēdz uztraukties par Facebook reklāmu kopiju, aizņemot pārāk daudz laika, lai pilnveidotu katra vārda izvietojumu? Optimizējot tekstu vienai personai, iespējams, varēsit racionalizēt kampaņas iestatīšanas procesu.

Tā kā Facebook automātiski nosaka, kuru lauku parādīt, jebkurā gadījumā jums nav pilnīgas kontroles pār visredzamāko ziņojumapmaiņu. Tas nozīmē, ka varat pavadīt mazāk laika, lai precizētu kopiju priekšā. Kad reklāmas sāk darboties, varat pārbaudīt rezultātus, lai redzētu, kas darbojas vislabāk.

Piemēram, šī perfektā @rampcard reklāma ietver ilgāku ziņojumapmaiņu gan primārā teksta, gan apraksta laukos. Ja jūs gatavojat līdzīgu reklāmu iestatīšanu un vēlaties atrast optimālo lauku abiem kopēšanas elementiem, teksta optimizācija racionalizēs jūsu kampaņas iestatīšanu.

Samaziniet vajadzību pēc kopijas testēšanas

Vai jūs veltāt daudz laika un reklāmu tēriņu dažādu reklāmu versiju testēšanai? Ja ir iespējota teksta optimizācija, jums, iespējams, nevajadzēs tik daudz pārbaudīt katru reizi, kad palaižat jaunu reklāmu.

Protams, jūs, iespējams, vēlēsities veikt A/B testus lai redzētu, kurām mērķauditorijām vai izvietojumiem ir vislabākie rezultāti. Bet tā vietā, lai atkārtotu reklāmas, lai noskaidrotu, kura kopija darbojas vislabāk, varat paļauties uz Facebook teksta optimizāciju. Izmantojot šo funkciju, jūs varat automātiski pārbaudīt kopiju variantus, neveicot bezgalīgu papildu darbu.

Iepazīstiet savu auditoriju

Ja vēlaties parādīt auditorijai visefektīvāko Facebook reklāmu, parasti vispirms veicat plašu izpēti. Jūs varat iedziļināties auditorijas demogrāfiskajos rādītājos, analizēt problēmas un izaicinājumus, ar kuriem saskaras jūsu sekotāji, vai apskatīt valodu, ko klienti izmanto pārskatos.

Izmantojot funkciju Optimizēt tekstu vienai personai, ir viegli pievienot vēl vienu izpētes slāni. Rādot reklāmas, kad šī opcija ir iespējota, katrā laukā varat redzēt, kura kopija darbojas vislabāk.

Šajā reklāmā @marketerhire ietver daudz informācijas piltuves vidusdaļai. Ja jūs rīkotu līdzīgu uz satiksmi vērstu kampaņu, Facebook teksta optimizācija varētu palīdzēt jums saprast, kas ir labākais iedvesmo vēlamās darbības, lai jūs varētu turpināt optimizēt savas reklāmas - manuāli vai izmantojot Facebook reklāmas algoritms.

Radīt labākus rezultātus

Varbūt jūs jau zināt savu auditoriju ārkārtīgi labi. Iespējams, līdzīgas kampaņas esat vadījis mēnešus vai ilgāk. Jebkurā gadījumā jūs varētu pieņemt, ka jūsu komandas zināšanas ir viss, kas jums nepieciešams, lai izstrādātu optimālu reklāmu.

Bet, izmantojot funkciju Optimizēt tekstu vienai personai, jūs būtiski varat papildināt savas komandas zināšanas. Jūs varat likt lietā savu prasmīgi uzrakstīto kopiju, paļaujoties uz Facebook reklāmu algoritmu, lai optimizētu savu zvaigžņu ziņojumapmaiņu un radītu vislabākos iespējamos rezultātus.

Palieliniet reklāmu tēriņu atdevi

Ja jūsu Facebook reklāmas darbojas labāk, tās var palielināt zīmola atpazīstamību, palielināt vietnes trafiku vai palielināt pārdošanas apjomu. Bet viņi var sasniegt arī citus ienesīgākus mērķus.

Ja jūs sasniedzat labākus rezultātus, nepalielinot budžetu, jūs varat to palielināt reklāmu tēriņu atdeve (RTA). Tas ir lielisks rezultāts neatkarīgi no jūsu kampaņas mērķa.

#2: Kā izveidot Facebook reklāmu kampaņu, izmantojot optimizētu tekstu katrai personai

Vai esat gatavs izveidot Facebook kampaņu, kurā tiek izmantota šī jaunā teksta optimizācijas funkcija? Lai sāktu, izpildiet šīs četras darbības.

Izvēlieties kampaņas mērķi

Vispirms dodieties uz Facebook reklāmu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot, lai sāktu jaunu kampaņu. Pēc tam izvēlieties vienu no diviem kampaņas mērķiem, kas ir saderīgi ar šo optimizācijas funkciju:

• Datplūsma: piesaistiet savai vietnei vairāk klikšķu un skatījumu.
• Reklāmguvumi: piesaistiet vairāk cilvēku, lai veiktu noteiktu darbību.

Ņemiet vērā, ka lielākā daļa Facebook 11 kampaņas mērķi pašlaik neatbalsta reklāmas teksta optimizāciju. Piemēram, ja vēlaties izveidot optimizētu potenciālo pirkumu ģenerēšanas kampaņu, apsveriet iespēju izmantot dinamisko reklāmu.

Izvēlieties Kampaņas un reklāmu kopas parametri

Pēc tam iestatiet kampaņas dienas budžetu vai visu mūžu un izlemiet par kampaņas cenu noteikšanas stratēģiju. Pēc noklusējuma Facebook reklāmu kampaņas darbojas visu laiku, taču varat izvēlēties reklāmu plānošanu, ja laiks ir svarīgs jūsu ziņojumapmaiņai vai mērķauditorijai.

Reklāmu kopas līmenī iestatiet sākuma un beigu laiku. Pēc tam izvēlieties auditoriju (-as), kuru vēlaties atlasīt. Tāpat kā cita veida Facebook reklāmās, varat izvēlēties no saglabātajām, pielāgotas un līdzīgas mērķauditorijas. Jūs varat arī izvēlieties manuālos izvietojumus Facebook, Instagram, Messenger un Audience Network - vai ļaujiet Facebook to apstrādāt automātiski.

Atkarībā no kampaņas mērķa jums var būt papildu reklāmu kopu opcijas. Izmantojot satiksmes mērķi, jums jāizlemj, kur nosūtīt datplūsmu. Reklāmu piegādes optimizāciju varat mainīt arī uz galvenās lapas skatījumiem, klikšķiem uz saitēm vai seansiem.

Izmantojot reklāmguvumu mērķi, jums jāizvēlas reklāmguvuma notikums un atrašanās vieta. Varat arī optimizēt reklāmu piegādi klikšķiem uz saitēm, ikdienas unikālajai sasniedzamībai vai citām darbībām.

Reklāmu kopas līmenī neieslēdziet dinamiskās reklāmas iespēju. Tas nav saderīgs ar teksta optimizēšanu vienai personai, tāpēc jūs nevarat izmantot abas funkcijas vienlaikus.

Iestatiet savu reklāmu

Reklāmas līmenī noteikti izmantojiet viena attēla vai video formātu un augšupielādējiet savu reklāmu. Reklāmas teksta optimizācijas funkcija nedarbojas karuseļu vai kolekciju formātos.

Pēc tam ritiniet uz leju līdz reklāmas materiālam un pārslēdziet opciju Optimizēt tekstu katrai personai. Pievienojiet vismaz vienu opciju primārajam tekstam, virsrakstam un aprakstam. Katram laukam varat pievienot līdz pieciem variantiem, dodot Facebook algoritmam papildu optimizācijas iespējas.

Visbeidzot, ielīmējiet savas vietnes URL, izvēlieties CTA un pievienojiet izsekošanas informāciju vai URL parametrus. Pārliecinieties, vai jūsu reklāma ir gatava palaišanai, un pēc tam noklikšķiniet uz zaļās pogas Publicēt.

Pārskatiet rezultātus

Pirms iedziļināties rezultātos, ļaujiet kampaņai darboties dažas dienas. Pēc tam reklāmu pārvaldniekā pārejiet uz cilni Pārskati, lai analizētu savu reklāmu pēc kopēšanas lauka.

Jūs varat atlasīt Teksts, Apraksts vai Virsraksts, lai skatītu metriku un redzētu, kura katra versija darbojas vislabāk. Lai iegūtu vairāk noderīgu ieskatu, pārskatam pievienojiet atbilstošu metriku, piemēram, klikšķus vai reklāmguvumus.

Vai viens reklāmas kopijas elements īpaši labi darbojās noteiktā laukā? Apsveriet iespēju dublēt reklāmu un ievietot augstas veiktspējas kopiju šajā laukā bez teksta optimizācijas funkcijas. Jūs, iespējams, varēsit radīt vairāk lielisku rezultātu, uzņemoties veiksmīgāko (-ās) iterāciju (-as).

Ja esat aktivizējis teksta optimizācijas vienai personai funkciju, lai to pārbaudītu, pievērsiet uzmanību nākamreiz, kad iestatāt reklāmu. Ieslēdzot šo funkciju, tā pēc noklusējuma paliek iespējota.

Faktiski, kad tas ir iespējots, ir grūti pateikt, ka šo funkciju vispār varat pārslēgt. Ja vēlaties to atspējot, virziet kursoru virs funkcijas, lai aktivizētu zilo pogu Rediģēt. Tad jūs redzēsit zilu slēdzi, kuru pēc vajadzības varat pielāgot.

#3: kad izmantot Facebook reklāmu optimizēto tekstu vienai personai

Facebook teksta optimizācijas funkcija var izrādīties noderīga vairākos gadījumos. Apsveriet iespēju iespējot šo funkciju, lai veiktu tālāk norādītās darbības.

Jūsu ziņojumapmaiņa ir elastīga

Dažos gadījumos jūsu reklāma jāplūst noteiktā veidā. Primārais teksts var izmantot visu pieejamo vietu vai ietvert kritisku ziņojumapmaiņu. Virsraksts un apraksts var balstīties uz kontekstu, kas sniegts primārajā tekstā un reklāmā.

Bet citos gadījumos jūsu ziņojumapmaiņa var nebūt saistīta ar noteiktu lauku. Ja jūs vienkārši vēlaties, lai jūsu reklāma darbotos labi un jūs neiebilstu, kur parādās reklāmas kopija, tad ir vērts pārbaudīt Facebook teksta optimizācijas funkciju.

Piemēram, šajā izcilajā @postclick reklāmā visos laukos tiek izmantota īsa, kodīga kopija. Ja vēlaties izveidot datplūsmas vai reklāmguvumu reklāmu ar līdzīgi maināmu kopiju, būtu lietderīgi izmantot funkciju Optimizēt tekstu vienai personai.

Jūs vēlaties optimizēt tikai reklāmu kopēšanu

Ja jūsu zīmols bieži rāda Facebook reklāmas, iespējams, jau izmantojat platformas dinamisko radošo iespēju. Dinamiskais reklāmas materiāls ir lielisks veids, kā optimizēt jūsu reklāmu katrai personai, jo tā ļauj Facebook nodrošināt dažādas jūsu reklāmas, CTA un teksta kombinācijas.

Lai cik noderīga varētu būt dinamiska reklāma, tā ne vienmēr ir pareizā izvēle. Ja esat jau izlēmis par reklāmas materiālu un CTA, jums ir nepieciešams cits veids, kā pārbaudīt tikai kopiju. Tādā gadījumā Facebook funkcija Teksta optimizēšana vienai personai ir ideāla.

Jūs vēlaties pilnveidot CTA

Facebook reklāmas parasti darbojas vislabāk, ja reklāmu kopijā ir iekļauts pārliecinošs CTA. Bet ne vienmēr ir viegli noteikt ideālu izvietojumu šāda veida uzvednei. Vai tas radītu labākus rezultātus redzamā vietā, piemēram, primārajā tekstā? Varbūt tas būtu efektīvāk kā treknrakstā ievietots virsraksts vai apraksts reklāmas beigās.

Jūs varētu iestatīt sadalītu testu, lai izmēģinātu katru kopēšanas komponentu dažādos laukos. Bet kāpēc veltīt laiku testēšanai, kad varat izmantot teksta optimizāciju, lai automātiski piegādātu pareizo reklāmas kopiju katrai personai?

Uzkrītošā zemāk redzamā @useloom reklāma apraksta laukā parāda zīmola CTA, nevis izceļ to virsraksta laukā. Ja neesat pārliecināts, kurš lauks izraisīs visvairāk klikšķu un reklāmguvumu, teksta optimizācijas izmantošana būtu neticami noderīga.

Jūs vēlaties uzzināt par uzvedības tendencēm

Ja esat līdzīgs vairumam mārketinga speciālistu, pirms Facebook reklāmu kampaņu uzsākšanas veiciet izpēti. Bet cik nesen jūs pēdējo reizi pārskatījāt auditorijas tendences? Ja nepārtraukti nepētāt savu auditoriju, ir viegli palaist garām jaunos modeļus, kas galu galā var jums izmaksāt.

Izmantojot Facebook teksta optimizācijas funkciju, jūs varat redzēt, kas šobrīd izraisa klikšķus un reklāmguvumus, kā arī pamanīt uzvedības tendences. Ja pašlaik strādājošais atšķiras no tā, kas radīja rezultātus pagājušajā ceturksnī, varat viegli pielāgot kopiju vai ziņojumapmaiņu, lai paliktu līknes priekšā.

Secinājums

Funkcija Teksta optimizēšana vienai personai ir Facebook jaunākā iespēja uzlabot kampaņas rezultātus, izmantojot nelielu palīdzību no Facebook reklāmu algoritma. Izmantojot šo funkciju, varat optimizēt reklāmas tekstu katram lietotājam, lai iegūtu labākus rezultātus, uzlabotu produktivitāti un analizētu vērtīgas uzvedības tendences.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Mērogojiet Facebook reklāmas, lai iegūtu vairāk potenciālo pirkumu un pārdošanas apjomu.
• Veidojiet siltas mērķauditorijas Facebook.
• Budžetējiet savus Facebook reklāmas izdevumus.