Ģeotargeting TikTok Ads: Kā sasniegt vietējo auditoriju: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu vietējie klienti ir TikTok? Interesanti, kā sasniegt jaunu TikTok auditoriju, pamatojoties uz precīzu ģeogrāfisko apgabalu?

Šajā rakstā jūs atradīsit detalizētu rokasgrāmatu par DMA ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases TikTok reklāmu izmantošanu, lai sasniegtu šauru vietējo auditoriju.

TikTok reklāmas priekšrocības

Tas nav pārsteigums, ka uzņēmumi turpina būt TikTok, jo lietotāju bāze turpina pieaugt. TikTok īso, jautro, bieži vien savdabīgo ikdienas videoklipu stils, nevis ļoti rediģētie profesionālie videoklipi dod uzņēmumiem unikālu nišu, lai radoši izteiktos.

TikTok dod priekšroku jaunajiem Millennials un Gen Z, taču, kad COVID-19 izslēgšanas laikā mājās ir iestrēdzis daudz cilvēku, 2020. gadā uz platformu pārcēlās vairāk visu vecumu lietotāju. Ja jūsu uzņēmumam ir jaunāka demogrāfiskā informācija, TikTok ir lieliska vieta, kur reklamēties. Bet, ja mērķauditoriju atlasāt vecākiem klientiem, TikTok reklāma, iespējams, nebūs vispiemērotākā.

TikTok videoklipu garums ir no 15 līdz 60 sekundēm. Šis formāts lietotājiem atvieglo daudz satura patērēšanu īsā laikā. Tas arī padara reklāmas vietas ļoti vēlamas, jo tās, visticamāk, netiks apraktas konkurences plūdos, kā tas notiek dažu citu platformu gadījumā.

Ja jūsu auditorija ir TikTok, šeit ir daži no reklamēšanas platformā priekšrocībām:

• Augsta iesaistīšanās: 2020. gadā TikTok lietotāji mēneša laikā tērēja vidēji 858 minūtes, patērējot saturu. Ņemot vērā, ka katra videoklipa garums ir ne vairāk kā 1 minūte, tiek skatīts daudz satura.
• Efektīva sasniedzamība: TikTok ir pieejams vairāk nekā 150 pasaules valstīs. Tā ir populāra platforma, kas turpina augt iespaidīgā tempā.
• Datu analīze: Līdzīgi kā citi sociālo mediju analīzes rīki, TikTok ļauj sekojiet savām kampaņām, izmantojot detalizētu metriku par reklāmu veiktspēju, iesaistīšanos un demogrāfiskajiem datiem.
• Precīza mērķauditorijas atlase: TikTok reklāmu pārvaldnieks ļauj atlasīt pareizo mērķauditoriju, ņemot vērā dzimumu, vecumu, atrašanās vietu, intereses un daudz ko citu. Platforma paplašinās arī tālāk un izvieto TikTok reklāmas visā lietotņu saimē, tostarp Babe, TopBuzz un BuzzVideo.

Uzņēmumi kādu laiku varēja izmantot valsts līmeņa ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, taču 2021. gada maijā TikTok paziņoja, ka sadarbojas ar Nielsen, lai ieviestu noteiktā tirgus apgabala (DMA) ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Ir 210 DMA reģioni, kas aptver ASV kontinentālo daļu, kā arī Havaju salas un Aļaskas daļas. Šī ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases metode ļauj sasniegt klientus detalizētākā, lokalizētākā līmenī.

Lūk, kā izveidot TikTok reklāmu, izmantojot DMA ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi.

# 1: izveidojiet jaunu TikTok reklāmu kampaņu

Piesakieties TikTok reklāmu pārvaldnieks. Ja jums vēl nav izveidots konts, jums tas būs jāizveido. Soli pa solim procesu ir viegli sekot.

TikTok reklāmu pārvaldnieka iekšpusē augšpusē noklikšķiniet uz Kampaņa un pēc tam uz zilās pogas Izveidot.

Tad TikTok dod iespēju izvēlēties vienkāršoto režīmu vai pielāgoto režīmu. Neuztraucieties par savu lēmumu - jūs jebkurā procesa laikā varat pārslēgties starp šiem režīmiem. Es iesaku izmantot pielāgoto režīmu, lai jums būtu lielāka kontrole pār iestatījumiem.

Vispirms definējiet sava zīmola mērķi. TikTok sadala jūsu iespējas trīs kategorijās: izpratne, apsvēršana vai pievēršanās.

Kad esat norādījis reklamēšanas mērķi, ritiniet uz leju līdz lodziņam Iestatījumi, kas parādīts zemāk. Šeit jūs nosaucat savu kampaņu un iestatāt budžetu. Varat atzīmēt izvēles rūtiņu bez budžeta ierobežojumiem, kas nodrošina, ka jūsu reklāmu piegādei nav ierobežojumu. Varat arī iestatīt dienas vai dzīves budžetu, kas ierobežos visu jūsu reklāmu kopas reklāmu dienas vai kopējos tēriņus.

Ja izvēlaties A / B sadalījuma testu, varēsiet vienlaicīgi rādīt TikTok reklāmas, lai eksperimentētu ar iestatījumiem, lai atrastu labākos rezultātus. Jūsu potenciālā sasniedzamība tiks sadalīta starp jūsu reklāmu kopām.

Kampaņas budžeta optimizācija izmanto jūsu budžetu, lai atrastu labākās iespējas katrai reklāmu kopai. Jūsu budžets tiek piešķirts reāllaikā, izmantojot šo metodi, lai nodrošinātu pēc iespējas labākus rezultātus.

# 2: iestatiet TikTok kampaņas reklāmu kopu

Kad esat izveidojis kampaņu, nākamais solis ir izveidot reklāmu kopu. Šeit jūs aizpildāt informāciju par reklāmu; izvēlēties izvietojumus; definēt un atlasīt mērķauditoriju; un atlasiet budžetu, grafiku, solīšanas metodi un piegādi.

Piešķiriet nosaukumu savai reklāmu kopai un norādiet, kādu veidu veicat. Ja kā reklāmas veidu atlasījāt reklāmguvumu un jūsu vietnē vēl nav TikTok pikseļa, jums tas būs nepieciešams izveidot vienu. Pikselis ir koda fragments, kas ievietots jūsu vietnē, lai optimizētu jūsu kampaņas, izmērītu reklāmu veiktspēju un atrastu jaunus klientus.

Pēc tam norādiet, vai vēlaties, lai TikTok optimizētu jūsu reklāmu visos izvietojumos, vai atlasiet izvietojumus manuāli. Ir svarīgi atzīmēt, ka ne visi izvietojumi ir pieejami katrā valstī. Ja neesat pārliecināts par izvietojumiem un atrašanās vietām, pārskatiet oficiālais saraksts.

Turpinot darbu, izmantojot iestatījumus, nākamais solis būs automātiskās reklāmas optimizācijas ieslēgšana vai izslēgšana. Ieslēdzot šo opciju, automātiski tiks ģenerētas jūsu radošo līdzekļu kombinācijas un piedāvātas augstas veiktspējas kombinācijas.

Augšupielādējot, varat atlasīt mērķauditoriju Reklāmdevēju identifikators (IDFA) un Google reklamēšanas ID (GAID)vai izveidojot līdzīgu auditoriju.

Lai izmantotu DMA ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases funkciju, atrašanās vietu kategorijā jums jāatlasa Amerikas Savienotās Valstis un noklikšķiniet uz mazās nolaižamās izvēlnes bultiņas blakus izvēles rūtiņai. Šeit jūs varēsiet piekļūt vēl divām nolaižamajām izvēlnēm, lai sašaurinātu diapazonu pēc štata un / vai DMA reģiona.

Varat arī izvēlēties tādas demogrāfiskās rediģēšanas opcijas kā dzimums, vecums, valodas, intereses, uzvedība, operētājsistēma un tā tālāk.

Kad esat definējis auditoriju, ir pienācis laiks noteikt budžetu un grafiku. Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties dienas vai dzīves budžetu, minimums ir 20 ASV dolāri.

Varat iestatīt savu reklāmu sākuma un beigu laiku, izvēlēties datumu diapazonu vai ļaut reklāmām darboties nepārtraukti. Izmantojot dienas dalīšanu, jums ir papildu iespējas izvēlēties konkrētus laika periodus visas dienas garumā, lai jūsu reklāma tiktu rādīta.

Jūsu reklāmu kopas pēdējais solis ir cenu noteikšana un optimizācija. Izmantojot noteiktas kampaņas, jums būs iespēja iestatīt optimizācijas mērķus, pamatojoties uz klikšķiem, reklāmguvumiem vai sasniedzamību. Citiem kampaņas mērķiem TikTok iestatīs noklusējumu, kuru nevar mainīt.

Cenu noteikšanas stratēģija ļauj iestatīt maksimālo robežu, lai nodrošinātu, ka cena nepārsniedz jūsu budžetu, vai iestatīt to ar viszemākajām izmaksām, kas maksimizē jūsu rezultātus. Ņemiet vērā, ka tas var palielināt jūsu izmaksas par rezultātu, palielinoties budžetam.

Norēķinu notikumi ir balstīti uz jūsu optimizācijas mērķi. Par klikšķiem tiks iekasēta maksa par klikšķi (MPK). Maksa par sasniedzamību tiks aprēķināta kā maksa par tūkstoš skatījumiem (MPT). Reklāmguvumi tiek apmaksāti, izmantojot MPK, taču tiek izmantota cenu noteikšanas metodes optimizācija par klikšķi (oCPC).

Piegādes veids nosaka, cik ātri tiek iztērēts reklāmas budžets. Izmantojot standarta piegādi, budžets tiks vienmērīgi sadalīts paredzētajā kampaņas izpildes laikā. Izmantojot paātrinātu piegādi, jūsu reklāmas budžets tiks iztērēts pēc iespējas ātrāk.

Katrā reklāmu kopā varat rādīt atsevišķas vai vairākas reklāmas, lai salīdzinātu rezultātus ar dažādiem iestatījumiem un optimizētu mārketinga stratēģiju, pamatojoties uz jūsu reklāmu veiktspēju.

# 3: izveidojiet savu TikTok reklāmu

TikTok padara reklāmu augšupielādi vēsu. Piešķiriet savai reklāmai nosaukumu un pēc tam izvēlieties, vai vēlaties videoklipu vai attēlu.

Piezīme. TikTok reklāmas izvietojums ir paredzēts tikai video. Attēlus var izmantot TikTok ziņu plūsmas lietotnēs, tāpēc šī opcija ir šeit.

Augšupielādējiet multividi no sava datora vai TikTok bibliotēkas vai izveidojiet pavisam jaunu videoklipu ar vai bez veidnes. Varat arī izmantot viedo video un ļaut TikTok izveidot rediģētus videoklipus, analizējot jūsu multividi.

Kad multivide ir augšupielādēta, varat iestatīt sīktēlu, noklikšķinot uz Sīktēls, lai videoklipā atlasītu attēla paraugu vai augšupielādētu atsevišķu sīktēlu.

Pēc tam ievadiet reklāmas tekstu. Draudzīgs atgādinājums, ka emocijzīmes un atsauces nevar izmantot. Turklāt, ja jūsu teksts ir pārāk garš, tas, iespējams, netiks parādīts pareizi, tāpēc vienmēr ir ieteicams pirms reklāmas publicēšanas priekšskatīt reklāmu.

Visbeidzot, jūs vēlaties pievienot savu aicinājumu uz darbību (AUD). TikTok piedāvā vairāk nekā 20 CTA iespēju sarakstu, no kurām izvēlēties, lai gan populārākais ir Uzzināt vairāk.

Kad viss izskatās labi, noklikšķiniet uz Iesniegt, lai izveidotu savu reklāmu. Kad tā ir publicēta, jums ir iespēja kopēt to pašu reklāmu jaunai kampaņai vai to izdzēst.

# 4: novērtējiet TikTok reklāmas kampaņas veiktspēju

Kad kampaņas ir izveidotas un darbojas, TikTok sniedz jums daudz analīzes, ko izmērīt, visvairāk tieši jūsu galvenajā Ads Manager informācijas panelī. Šeit jūs varat iegūt kopainu par kopējo reklāmas veiktspēju, reklāmas izdevumiem un kampaņu statusu.

Jūsu TikTok informācijas panelis ir sadalīts vairākās kategorijās (šodienas tēriņi, reklāmas tendences, kampaņas statuss, reklāmu kopas statuss utt.), Lai palīdzētu jums izprast analītiskos datus. Ja šīs kategorijas šķiet pazīstamas, tas ir tāpēc, ka, veidojot savu reklāmu, jūs tās pārdzīvojāt. Varat arī lejupielādēt un eksportēt datus no informācijas paneļa.

TikTok kampaņas lapā tiks parādīta papildu informācija par visām jūsu kampaņām, reklāmu kopām un reklāmām. Kampaņu kategorijā jūs viegli varēsiet filtrēt pēc dažādiem rādītājiem, lai izdalītu noteiktas kampaņas un pielāgotu pārskatus. TikTok ļauj saglabāt pielāgotus filtrus vēlākai piekļuvei.

Vissvarīgākā TikTok kampaņas metrika būs atkarīga no sākotnējiem jūsu noteiktiem kampaņas mērķiem reklāmas izveides procesa sākumā, kad reklāmu kopas iestatījumiem atlasījāt informētību, uzmanību vai reklāmguvumu.

Pirms reklāmas rādīšanas ir svarīgi izplānot galvenos veiktspējas rādītājus (KPI), kurus izmantosiet, lai novērtētu savus panākumus. Vai jūsu kopējais mārketinga mērķis bija radīt potenciālos klientus? Vai palielināt reklāmguvumu skaitu? Vai piesaistīt vairāk trafika savai vietnei?

Daži no visnoderīgākajiem datu punktiem, kas palīdz novērtēt KPI un novērtēt kampaņas panākumus, ir šādi:

• Iespaidi
• Klikšķi
• Reklāmguvumi
• Vidējais klikšķu skaits (VKS)
• MPK
• MPT

Šī informācija kopā ar katras kampaņas sasniegtajiem demogrāfiskajiem datiem sāks rādīt tendences, tiklīdz sāksit apkopot vairāk datu un pārbaudīt dažādus kampaņas iestatījumus. Izpratne par auditoriju, kuru sasniedzat, ir tikpat svarīga kā izpratne par to, cik efektīvi jūs tās sasniedzāt. Turpmāk jūs varat labāk mērķēt savu ideālo auditoriju ar vispievilcīgāko saturu, lai sasniegtu savus KPI mērķus.

TikTok reklāmas stils var būt diezgan atšķirīgs no citām platformām, piemēram, Facebook, taču, salīdzinot ar citiem sociālo mediju kanāliem, pie kuriem esat pieradis, TikTok vispārējā iestatīšana un analīze ir diezgan līdzīga, tāpēc tā ir samērā maiga mācīšanās līkne.

Ārpus reklāmas metrikas viens no vissvarīgākajiem TikTok datu punktiem, kas jums jāizseko savam biznesam, ir jūsu videoklipu kopējais skatījumu skaits. Jūs vēlaties pārliecināties, ka esat izlicis saistošs TikTok saturs, kuru cilvēki vēlas skatīties. Ja viņi neskatās jūsu parastos videoklipus, iespējams, arī viņi neinteresē jūsu videoklipus.

Secinājums

TikTok popularitāte pēdējos gados ir eksplodējusi. Kopš 2021. gada janvāra sociālo mediju platformā katru mēnesi bija vidēji 689 miljoni aktīvo lietotāju.

Lai sniegtu priekšstatu par to, cik iespaidīgi tas ir, Instagram bija nepieciešami 6 gadi, lai iegūtu tādu pašu ikmēneša lietotāju skaitu, ko TikTok uztvēra mazāk nekā puse no šī laika. Lai sasniegtu šo varoņdarbu, Facebook, kas joprojām ir valdošais karalis kā vienīgā platforma, kuru izmanto vairāk nekā puse no visiem globālā sociālā tīkla lietotājiem, bija nepieciešami 4 gadi.

Ja meklējat nelielu iedvesmu, lai sāktu darbu ar TikTok reklāmām, apskatiet dažus no šiem hashtag problēmas pašlaik tendence. Hashtag izaicinājums ir vienkāršs veids, kā piesaistīt auditoriju un iedvesmot viņus radīt saturu jūsu hashtag.

Saņemiet vairāk padomu par TikTok mārketingu

• Izveidojiet TikTok mārketinga stratēģiju savam biznesam.
• Paātriniet sava TikTok konta pieaugumu.
• Izmantojiet populāru TikTok saturu sava biznesa popularizēšanai.