Instagram sasniedzamības uzlabošana ar firmas saturu 5 vienkāršos soļos: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties sasniegt jaunu auditoriju vietnē Instagram, nerādot reklāmas? Vai esat apsvēris zīmola saturu, bet nezināt, ar ko sākt?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet piecas vienkāršas darbības, lai izveidotu, palaistu un reklamētu Instagram zīmola satura kampaņas, lai sasniegtu jaunus cilvēkus.

Kas ir zīmola saturs vietnē Instagram?

Lūk, kas jums jāzina, pirms ienirstat zīmola satura radīšanas, ietekmētāju mārketinga un Instagram iestatījumu pasaulē.

Firmas saturs ir viens no spēcīgākajiem Instagram mārketinga rīkiem. Tas pārvar plaisu starp dabisko saturu un apmaksātajām reklāmām, komerciālajām partnerattiecībām un autentiskiem ieteikumiem. Bet, kā jūs varētu iedomāties, šī tilta celtniecība prasa zināmas prasmes.

Jums jāatrod pareizās partnerattiecības, jānosaka satura vadlīnijas un visbeidzot jāizstrādā plāns, kā palielināt un atkārtoti kopīgot zīmola saturu.

Sāksim ar dažām definīcijām. Jūs varētu domāt, ka jebkurš saturs, kuru veidojat kā sociālo mediju pārvaldnieku, ir zīmola saturs: tas ir zīmola saturs.

Bet Instagram domā citādi. Šajā sociālajā tīklā “zīmola saturam” ir īpaša nozīme. Tas ir saturs, kas reklamē jūsu zīmolu, bet to neesat izveidojis vai ievietojis jūs.

Ietekmētāji vai radītāji izveido šo saturu jūsu vārdā. Viņi pretī saņem “vērtības apmaiņu” neatkarīgi no tā, vai tas ir maksājums, produktu paraugi vai dāvanas. Šī vērtības apmaiņa ir jāatklāj, izmantojot Instagram zīmola satura rīkus.

Tas varētu izklausīties nedaudz komerciāli - un patiešām daudzi radītāji bija sašutuši, kad Instagram pirmo reizi ieviesa zīmola satura noteikumus. Bet tā joprojām ir neticami efektīva mārketinga metode. Firmas saturs ļauj runāt ar savu mērķauditoriju, izmantojot kādu personu, kurai viņi uzticas. Atklājot savu partnerību ar šo ietekmīgo, var palielināt uzticēšanos, jo jūs demonstrējat pārredzamību.

Bet vispirms vispirms: kā jūs izvēlaties partneri? Kurš radīs un kopīgos jūsu zīmola saturu?

# 1: atrodiet efektīvus partnerus Instagram zīmola satura kampaņām

Tāpat kā jebkura cita mārketinga kampaņa, arī jūsu pirmais solis ir domāt par to, ko vēlaties sasniegt. Kam jūs mērķējat? Ko jūs vēlaties, lai viņi dara? Atbildes uz šiem jautājumiem novirzīs jūs uz pareizajiem partneriem.

Instagram ir daži detalizēti ieteikumi, kā izvēlēties partneri savai influenceru kampaņai:

• Mērķauditorijas lielums un mērķauditorijas atlase. Lielākie konti ne vienmēr ir visefektīvākie. Apskatiet auditorijas demogrāfiskos datus un piesaisti, kā arī lielumu.
• Atbilstība jūsu organiskajai klātbūtnei. Ja vien jūs neveicat ietekmētāju kampaņu, lai sasniegtu pilnīgi jaunu mērķauditoriju, jūsu zīmola kontam un izvēlētajiem partneriem jābūt ļoti konsekventiem.
• Pārredzamība. Pārliecinieties, ka izmantojat zīmola satura rīkus, piemēram, apmaksātu partnerības tagus, un ievērojiet Instagram pakalpojumu sniegšanas noteikumus. Pirms strādājat ar satura veidotāju, pārbaudiet, vai arī viņš ir apņēmies ievērot noteikumus.
• Jūsu izvēlēto partneru atbilstība jūsu zīmolam. Kāda ir saikne starp jūsu zīmolu un radītāju? Nepietiek ar līdzīgu auditoriju un izlikšanas stilu; jums arī ir vajadzīgas līdzīgas intereses vai jābūt vienai un tai pašai nozarei.
• Zīmola satura autentiskums. Firmas saturam ir jābūt dabiskam un īstam. Slīpēti reklāmas saukļi nav tā. Vairumā gadījumu labākais risinājums ir sadarboties ar kādu personu, kurai uzticaties, lai izveidotu savu saturu.
• Izvēlieties partnerus, kuri ilgtermiņā strādās ar jums. Katrs mārketinga speciālists zina, ka sazināties ir vieglāk nekā atrast jaunu. Tas attiecas uz klientiem un uz ietekmētājiem.

Kad jums ir plaša ideja par to, ko meklējat, ir pienācis laiks meklēt konkrētus satura veidotājus. Instagram tam piedāvā savu bezmaksas rīku: Zīmola sadarbības partneru vadītājs.

Brand Collabs Manager ir rīks, lai atrastu, sazinātos un strādātu ar ietekmētājiem Instagram un Facebook. Tas piedāvā arī papildu analīzi jūsu zīmola satura kampaņām.

Lai to izmantotu, jums vispirms jāpiesakās. Jums tiks prasīta aktīva Facebook lapa, e-pasta adrese un piekrišana noteikumiem un nosacījumiem. Var paiet dažas dienas, līdz tiek saņemts apstiprinājums.

Kad esat ieradies, varat meklēt, pamatojoties uz mērķauditoriju, auditorijas lielumu, ietekmētāju demogrāfiju, interesējošām tēmām un vēlamajiem ziņu veidiem. Platforma arī ieteiks ietekmētājus, kuriem ir līdzīga auditorija kā jums, augsts iesaistīšanās līmenis, tie ātri iegūst sekotājus vai ir līdzīgi citiem partneriem, ar kuriem esat strādājis.

Zīmola kolabžu pārvaldnieks daudz cieš no partnerattiecībām. Sākumā tas nosaka minimālās prasības satura veidotājiem, kuri vēlas tikt iekļauti sarakstā. Instagrammam un Facebook ir nedaudz atšķirīgas prasības, taču tie abi nosaka minimālo auditorijas lielumu un iesaistīšanās līmeni.

Brand Collabs Manager arī noņem daudz pūciņu no jūsu saziņas. Jums nav jāziņo turp un atpakaļ nedēļām ilgi, cerot, ka satura veidotājs pamanīs jūsu ziņojumu viņu DM. Tā vietā, izvēloties sazināties ar kādu citu, Brand Collabs Manager sniedz jums detalizētu aizpildāmo īsu ziņojumu ārā. Tātad sarunas turpinās uzreiz.

Tomēr tas nav vienīgais ceļš uz firmas satura partneru atrašanu. Tiešsaistē varat izmantot vienu no daudzajiem apmaksātajiem ietekmētāju katalogiem (lai gan jums neatkarīgi jāpārbauda viņu iesaistīšanās rādītāji un jāpārliecinās, ka viņi pārdod ne tikai sekotājus).

Partnerus var atrast arī organiski. Viens no veidiem, kā to izdarīt, ir stratēģisku zīmolu hashtag.

Apskatīsim piemēru: modes mazumtirgotājs Express. Viņiem ir plaukstoša apmaksātu partnerattiecību programma ar ietekmīgiem cilvēkiem, kuri atspoguļo viņu stilu.

Bet ņemiet vērā, ka šajos zīmola satura ziņojumos tiek izmantotas arī divas atsauces: #expresspartner un #expressyou. Tagad ne visi var pieprasīt apmaksātu partnerību ar Express, bet ikviens var izmantot mirkļbirku. Šīs atsauces izveido lietotāju ģenerēta satura kopu vietnē Instagram. Express to var apskatīt, dalīties tajā un pieņemt darbā radītājus, kas viņu uzmanību piesaista. Vislabākais ir tas, ka viņi zina, ka visi radītāji, kas izmanto viņu mirkļbirku, iespējams, jau ir ieinteresēti partnerattiecībās.

# 2: iespējojiet zīmola saturu, izmantojot Instagram biznesa konta iestatījumus

Kad esat izvēlējies ietekmētāju, ar kuru sadarboties, jums jāpārliecinās, vai jūsu Instagram biznesa konts ir izveidots zīmola saturam. Šeit ir jāpielāgo daži dažādi iestatījumi.

Sāciet, dodoties uz Instagram iestatījumiem un pēc tam pieskarieties opcijai Bizness. Šeit atradīsit zīmola satura iestatījumus.

Sadaļā Statuss jūs varat atklāt, ka jūs pats neesat piemērots ietekmētājs (piemēram, piemēram, es!), Taču jūs joprojām varat strādāt ar ietekmīgajiem. Citiem vārdiem sakot, jūs varat atzīmēt zīmola saturā, taču nevarat izveidot zīmola saturu citam uzņēmumam.

Zem statusa redzēsit arī iespēju manuāli apstiprināt satura veidotājus. Ja jūs to neatstājat, ikviens var atzīmēt jūs kā partneri savā zīmola saturā. Ja to ieslēdzat, tiks parādīta opcija Apstiprināt satura veidotājus. Šajos kontos varat meklēt un apstiprināt tos atsevišķi.

Ja kāds izliek ziņojumus, pirms jūs viņu apstiprināt, viņa ziņa tiks vienkārši apzīmēta kā “apmaksāta partnerība”. Jūsu zīmola nosaukums netiks rādīts, kamēr nebūsit apstiprinājis šo satura veidotāju.

# 3: Izvēlieties sava Instagram zīmola satura formātus

Kā redzējām, meklējot satura veidotājus zīmola Collabs Manager, kā vienu no parametriem varat iestatīt ziņas veidu. Citiem vārdiem sakot, jūs varat izvēlēties, vai koncentrēties uz plūsmas ziņām, ruļļiem, stāstiem, tiešraidi vai IGTV.

Tags “apmaksāta partnerība” darbojas visos šajos ziņu formātos. Bet katram no tiem ir atšķirīgs stils, auditorija un iespējamā konversija. Veiksim ātru pārskatu:

• Plūsmas ziņas paliks satura veidotāja profila lapā, līdz tās tiks izdzēstas. Šis formāts ietver fotoattēlus, foto karuseļus un videoklipu izrakstus. Viņi var mudināt lietotājus apmeklēt jūsu Instagram profilu.
• Stāsti ilgst tikai 24 stundas, ja vien satura veidotājs tos nesaglabā mapē Svarīgākie. Tomēr Stāsti var ietvert tīmekļa saites, kas tiem dod lielas priekšrocības salīdzinājumā ar plūsmas ziņām.
• Spoles ir Instagram atbilde uz TikTok. Tie ir īsi videoklipi ar fona mūziku vai īpašiem efektiem, kas bieži vien attur no citu veidotāju videoklipiem. Šī formāta auditorija var būt nedaudz jaunāka.
• Tiešraides videoklipi ir tieši tādi, kādi tie izklausās. Veidotāji var saglabāt tiešraides videoklipus pēcnācējiem. Tāpat kā Stories, arī to ietekme parasti ir īstermiņa, taču jūs nevarat pārspēt tiešraides video autentiskuma dēļ!
• IGTV ir Instagram iebūvētā platforma garākiem videoklipiem. Šī var būt lieliska izvēle satura mārketingam, piemēram, pamācībām, meistarklasēm vai video kastīšu noņemšanai. Lai gan IGTV var piedāvāt mazāku auditoriju nekā citi formāti.

Papildus šiem punktiem jums būs jādomā arī par jūsu zīmola stilu. Vai jūs parasti koncentrējaties uz plūsmu ziņām vai daudz kopīgojat IGTV? Vai vēlaties, lai jūsu zīmola saturs atbalstītu jūsu esošo satura stratēģiju vai aizpildītu nepilnības, izmantojot formātus, kurus parasti neizmēģināt?

Jums vajadzētu padomāt arī par prioritātēm attiecībā uz zīmola saturu. Piemēram, Instagram ir padarījis stāstus mazāk pamanāmus cilnē Izpētīt, tā vietā dodot priekšroku Spolēm. Tātad stāsti ir laba izvēle, ja vēlaties sasniegt konkrētu satura veidotāju auditoriju, bet ruļļiem ir lielākas iespējas kļūt vīrusiem.

Līdzsvaro zīmola stilu un autentiskumu

Firmas saturs ir nedaudz biedējošs. Jūs atsakāties no radošas kontroles partnerim, kas atrodas ārpus jūsu biznesa. Pat ja noslēgts līgums, atbildību par savu saturu nodot kādam citam var sagraut.

Tomēr ir svarīgi ļaut radītājiem darīt savu. Kāpēc? Jo, ja vēlaties pilnīgu kontroli pār kopiju, attēliem, balss toni un pieeju, jums vienkārši bija jāizveido reklāma. Zīmola satura būtība ir tāda, ka tas dod iespēju kādam citam runāt par jūsu zīmolu.

To saprot visveiksmīgākās zīmola satura kampaņas. Veikt Pampers, kura Lielbritānijas un Īrijas filiālei ir plaukstoša ietekmētāju programma. Paša zīmola Instagram lapā ir ļoti skaidrs stils un krāsu palete, taču viņi ļauj saviem ietekmētājiem darīt diezgan daudz, ko viņi vēlas. Rezultāts ir autentisks saturs, kas patiesi piesaista šo satura veidotāju auditoriju.

Jums vienmēr ir iespēja manuāli apstiprināt zīmola satura tagus, kā mēs to redzējām iepriekš. Tātad, ja jūs satrauc jauna partnera saturs, varat aizkavēt savu vārdu no satura, līdz esat apmierināts. Tomēr es ieteiktu izvēlēties radītājus, kuriem uzticaties, un izpildīt labus līgumus, lai jūs varētu viņiem dot daudz vietas darbam.

# 4. Palieliniet Instagram zīmola saturu, izmantojot reklāmas

Mēs esam runājuši par atšķirībām starp zīmola saturu un reklāmām. Bet patiesībā jūs varat piešķirt zīmola saturam apmaksātu stimulu.

Kad satura veidotājs izliek ziņas par jūsu zīmolu, viņš var iespējot opciju Atļaut biznesa partnerim reklamēt. Tas ļauj piekļūt viņu zīmola plūsmas ziņām vai stāstiem kā reklāmām. Jūs pat varat kopīgot firmas saturu no Instagram kā Facebook reklāmu un otrādi.

Lai palielinātu reklāmu, dodieties uz Reklāmu pārvaldnieks par Facebook un Instagram. Veiciet standarta darbības, lai izveidotu reklāmu, izvēlētos auditoriju un iestatītu budžetu. Visbeidzot, trešajā ekrānā būs iespēja pievienot saturu.

Sadaļā Reklāmu iestatīšana izvēlieties Izmantot esošo ziņu. Pēc tam ritiniet uz leju līdz Ad Creative un noklikšķiniet uz Select Post. Tiks parādīts uznirstošs logs, kurā būs zīmola satura cilne. Vienkārši sarakstā atlasiet vajadzīgo ziņu un turpiniet iestatīt savu reklāmas kampaņu kā parasti.

Facebook ir ļoti skaidrs rokasgrāmata par zīmola satura reklāmu rīkiem ja meklējat detalizētāku sadalījumu, kā to izdarīt.

# 5: Atkārtoti kopīgojiet zīmola saturu organiski

Varat arī uzlabot savas ietekmīgo mārketinga kampaņas, netērējot reklāmas. Tāpat kā jebkura cita veida lietotāja veidots saturs, jums ir jāpāradresē un jāpārpako zīmola saturs savos sociālajos medijos.

Šeit ir dažas idejas, kā sākt darbu:

• Atkārtoti kopīgojiet zīmola satura ziņas savā profilā, izmantojot ekrānuzņēmumus vai lietotnes, piemēram, Regram.
• Kopīgojiet satura veidotāju videoklipu citātus kā teksta ziņas. Jebkurā dizaina programmā jūs varat ātri izdarīt maketus; nepieciešams tikai fona attēls un tekstlodziņš.
• Atbildiet uz ruļļiem, izmantojot funkciju Remix, kur jūs varat ierakstīt savus videoklipus blakus oriģinālam saturam.

Atcerieties, ka zīmola saturs ir domāts kā autentisks, parādot patiesas attiecības starp radītāju un jūsu zīmolu. Tāpēc jums vajadzētu arī reaģēt, koplietot un mijiedarboties autentiski.

Secinājums

Tagad jums vajadzētu justies droši, pasūtot savu zīmola satura kampaņu. Atcerieties, ka galvenais ir atrast radītāju, kurš sazinās ar jūsu mērķauditoriju, un ļaut viņiem runāt ar savu balsi. Ja jums šīs tiesības būs, jūs ar jauniem klientiem sasniegsit saistošu un autentisku ziņojumu.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram mārketingu

• Izmantojiet sistēmu, lai pārbaudītu un mērogotu savas Instagram reklāmas.
• Uzziniet, vai jums vajadzētu dzēst vai arhivēt vecākas Instagram ziņas.
• Uzrakstiet labāku Instagram reklāmas kopiju.