Facebook organisko video ziņojumu testēšana: sadaliet testu, lai sasniegtu labākus rezultātus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs ievietojat organiskus videoklipus vietnē Facebook? Vai vēlaties uzzināt, kā veikt dalītos testus bez reklāmām?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot Facebook organisko videoklipu testēšanas funkciju, lai uzzinātu, kuriem sīktēliem, nosaukumiem, aprakstiem un video versijai jūsu auditorija dod priekšroku.

Kāpēc izmantot Facebook organisko video ziņojumu testēšanas rīku?

Pēdējo pāris mēnešu laikā Facebook ir ieviesis savu jauno organiskās pēcpārbaudes funkciju, ļaujot Creator Studio izmantot to pašu filozofiju apmaksātai reklāmai savā bioloģiskā mārketinga stratēģijā.

Pirms šīs funkcijas organiskā satura stipruma pārbaude parasti nozīmēja satura ievietošanu un pēc tam uzmanības pievēršanu analīzei un ieskatiem, lai redzētu, vai kādā no galvenajiem rādītājiem nav kritumu. Ja pēkšņi vai krasi samazinājās iesaistīšanās vai sasniedzamība, jūs zinājāt, ka jums kaut kas jāpielāgo amatā.

No otras puses, ja jūsu ziņa pacēlās un darbojās ļoti labi - ja cilvēki noklikšķināja uz saitēm, sazinājās ar pats ieraksts un sasniedzamība kāpa augšup - jūs zinājāt, ka jums ir kāds satura gabals, kas patiesi atsaucās jūsu auditorijai.

Protams, jautājums bija tāds, ka iesaistīšanās vai skatītāju skaita samazināšanās nenozīmē, ka esat nokavējis mērķauditoriju vai ievietojis sliktu saturu. Ziņu sniegšanā sociālajos medijos ir daudz faktoru, īpaši tik spēcīgā platformā kā Facebook.

Varbūt jūs to ievietojāt savai auditorijai nepareizā dienā un laikā, vai arī jūsu auditorijas uzmanībai tajā laikā bija aktuālas ziņas vai citi aicinājumi. Varbūt tam vajadzēja labāku reklāmas tekstu rakstīšanu vai citu fotoattēlu, vai to pašu fotoattēlu citā formātā (taisnstūris, nevis kvadrāts). Vai arī jūsu ziņa, iespējams, ir vienkārši nokavējusi atzīmi.

Bez dalītās testēšanas priekšrocībām precīzi noskaidrot, kā pielāgot vai labot Facebook organisko ziņu, kas nedarbojās, bija ilgs, laikietilpīgs process, kas ne vienmēr radīja atbildi. Tāpēc dalītās testēšanas piemērošana bioloģiskās mārketinga ziņām Facebook ir jauns mārketinga rīks, par kuru mēs nekad nezinājām, ka mums tas ir vajadzīgs, līdz tas nonāca šeit. Kad sāksit izmantot šo dabiskās video pēc sadalīšanas testēšanas metodi, mēs pilnībā aizmirsīsim, kā jūs kādreiz esat ievietojis bez tā.

# 1: Izlemiet, kādu elementu pārbaudīt savā Facebook organiskajā video ierakstā

Sāksim ar dažiem pamatiem, jo ​​dalītā testēšana ir bijusi rezervēts galvenokārt apmaksātai reklāmai jūs, iespējams, nezināt šo terminu, ja neesat veicis daudz apmaksātu reklāmas kampaņu.

Dalītās pārbaudes ideja ir izveidot 2–4 gandrīz identiskus ierakstus ar tikai vienu atšķirību starp katru ziņu un pārbaudīt to veiktspēju ļoti mazai auditorijas daļai. Pārbaudes beigās tiks izveidota ziņa, kuras rezultāti bija vislabākie saskaņā ar jūsu izmērītajiem galvenajiem rādītājiem vai nu nosūtīt, izmantojot jaunu pārbaudi pret trešo ziņu, vai arī izstumt uz pārējo pārējo auditorija.

Būtībā dalītajā testā, ko dēvē arī par A / B testu, tiek salīdzinātas vienas un tās pašas reklāmas divas versijas, e-pasts, emuāra ziņojums, galvenā lapa, izvēles iespēja un tagad bioloģiskās mārketinga ziņas Facebook. Parasti atšķirības starp abām variācijām ir minimālas, bet dažreiz šīm smalkajām atšķirībām var būt milzīga ietekme.

Viens no galvenajiem jautājumiem, kas jāatceras, iestatot dalīto testu, ir vienlaikus pārbaudīt tikai vienu elementu.

Facebook organisko video ierakstu testā, kuru izmantošu kā piemēru, vienīgais, ko vēlos redzēt, ir tas, vai Atpakaļskaitīšana pašam videoklipam palīdzēs skatītājiem piesaistīt videoklipu, tādējādi palielinot skatīšanos laiks. Viss pārējais par abām ziņām būs identisks - tas pats nosaukums, apraksts un videoklips, izņemot atpakaļskaitīšanas taimera pārklājumu viena videoklipa stūrī.

Pārbaudot vairāk nekā vienu mainīgo vienlaikus, rezultāti tiktu sajaukti. Piemēram, ja mainīšu arī videoklipa nosaukuma nosaukumu, es nezināšu, vai nosaukuma maiņa vai atpakaļskaitīšanas taimera pievienošana izraisīja atšķirību ziņas veiktspējā.

Ja vēlaties pārbaudīt vairākus elementus, iestatiet tos kā vairākus testus. Piemēram, ja es gribētu redzēt, kā šis video darbojas ar garāku aprakstu, es ņemtu video uzvarētāju atpakaļskaitīšanas tests un izveidojiet jaunu testu starp šo ziņu un citu ar tādu pašu videoklipu un nosaukumu, bet garu formu apraksts.

Vēl viens punkts, kas jāpatur prātā, iestatot dalītu testu, ir jūsu slieksnis. Ja pēdējā laikā savā lapā neesat ievietojis daudz satura, jums var būt nepieciešams laiks, lai atkārtoti piesaistītu auditoriju un palaistu dažas ziņas, lai jums būtu etalons, ar kuru pārbaudīt.

# 2: iestatiet savu Facebook organisko video ziņojumu testu

Lai iestatītu savu pirmo Facebook organisko video sadalīšanas testu, piesakieties Facebook Creator Studio lapai, kurā vēlaties palaist testu. Noklikšķinot uz satura bibliotēkas, jūs atradīsit jaunu izvēlnes vienumu ar nosaukumu Post Testing.

Nākamajā ekrānā Facebook sadala pēc testēšanas priekšrocības un sniedz pārskatu par to, kā darbojas Facebook sadalītā testa funkcija. Uz priekšu noklikšķiniet uz pogas Sākt testēšanu tūlīt.

Aizpildiet testa informāciju

Pēc tam sāciet aizpildīt testa informāciju.

Noklikšķiniet uz pogas Augšupielādēt labajā pusē, lai izvēlētos videoklipu, kuru ierakstījāt šim testam.

Pēc tam pa kreisi norādiet pārējo testa informāciju. Šī informācija tiks uzskaitīta un parādīta administratoriem jūsu lapas aizmugurē, bet publikai - priekšpusē. Lai jūs varētu pievienot visu nepieciešamo informāciju, lai palīdzētu jums vēlāk atrast testu.

Pēc tam izvēlieties, cik ilgi testam vajadzētu darboties, pirms sistēma izvēlas un publicē uzvarētāju. Facebook pēc noklusējuma iestata šo laiku uz 30 minūtēm, bet jūs varat iet līdz pat 10 minūtēm vai 24 stundām.

Ir svarīgi dot testam pietiekami daudz laika, lai iegūtu pietiekami daudz datu, lai rezultāti būtu uzticami. Pēc noklusējuma, iespējams, ir pietiekami daudz laika gandrīz jebkura veida ziņām. Tomēr, ja jūs izliekat ziņojumus laikā, kad jūsu auditorija parasti nav tiešsaistē vai jūsu lapa parasti ir maz iesaistīta, 30 minūšu pārbaude var nebūt pietiekami ilga, lai iegūtu rezultātus, kurus vēlaties sasniegt.

Vēl viena lieta, kas jāņem vērā, ir tā, ka, lai gan pirms publicēšanas jūs varat izvēlēties testu veikt 24 stundas, jūs vienmēr varat to pārtraukt agri un, ja vēlaties, publicēt uzvarētāju. Tas var būt noderīgi, ja testēšanas sākumā jums ir uzvarētājs vai vienkārši veicāt testu, lai apstiprinātu nojautu.

Atlasiet arī metriku, uz kuru vēlaties balstīt testu. Jūsu iespējas ir komentāri, kopīgošana, 1 minūtes video skatījumi, reakcijas, sasniegtie cilvēki un saites klikšķi.

Aizpildiet ziņas informāciju

Tagad esat gatavs aizpildīt detalizētu informāciju par ziņu, kas pievienota jūsu videoklipam. Atveriet pašu testa redaktoru Creator Studio galvenajā ekrānā un pievienojiet ziņas nosaukumu un aprakstu.

Kad esat pabeidzis, testam varat pievienot jaunu ziņu, noklikšķinot uz pogas + Jauns, un Facebook palīdzēs jums augšupielādēt citu videoklipu.

Ja testējat to pašu videoklipu ar citu nosaukumu vai aprakstu, pogas + Jauna vietā nospiediet pogu Kopēt. Tas izveidos pirmā videoklipa otro kopiju un ļaus jums rediģēt informāciju no turienes. Šādā veidā varat pievienot līdz četriem videoklipiem.

Jums ir arī iespēja atzīmēt jebkuru no videoklipiem kā noklusējumu, kas nozīmē, ka, ja visas lietas ir vienādas, tas tiks izlikts kā uzvarētājs.

Ekrāna apakšdaļā redzēsit mainīgos, kurus Facebook ir identificējis starp abiem testiem.

Ieplānojiet vai publicējiet testu

Kad esat pabeidzis testa iestatīšanu, varat to nekavējoties publicēt vai ieplānot testa veikšanu vēlāk.

Ja jūs nolemjat ieplānot testu, tas darbosies paredzētajā laikā vēlamo laiku, un pēc tam ziņa tiks automātiski publicēta pēc. Tātad jūs vēlaties to ieplānot līdz beigu laikam, tas nozīmē, ka, ja vēlaties, lai ziņa tiktu publicēta plkst. 11:00, testu sāciet pulksten 10:30. Tāpēc, veicot šos testus, jums jāpatur prātā sūtīšanas grafiks.

Kad esat publicējis testu, Facebook parādīs apstiprinājumu, kas ļaus jums zināt, ka tests ir izveidots un videoklipi darbojas, izmantojot Facebook video apstrādi.

Pārbaudi varat atrast arī satura bibliotēkas sadaļā Pēc testēšanas.

# 3: skatiet sava Facebook organiskā video ziņojuma testa rezultātus

Testa laikā jūsu satura bibliotēkas saraksts tiks atjaunināts, lai parādītu, cik daudz laika ir atlicis testam, kā arī cik laika jau ir pagājis.

Kad jūsu sadalīšanas tests ir pabeigts, Facebook automātiski publicēs uzvarējušo ziņu jūsu lapā. Pēc tam varat doties uz Creator Studio, lai pats apskatītu testa rezultātus.

Kas attiecas uz zaudējušo amatu, tas ne tikai pazūd. Faktiski zaudētā ziņa tiks ievietota jūsu satura bibliotēkā, lai jūs varētu to skatīt pēc nepieciešamības.

Protams, zaudējušo ziņu vairs nevarēs skatīt sabiedrība vai jebkura jūsu sekotāju daļa, bet jūs var iegūt datus un mācīties no tiem, lejupielādēt tos, lai tos izmantotu citam laikam, vai pat izveidot jaunu ziņu ar to.

Iespējams, ka neviens jūsu veiktais tests pilnībā nemainīs visu jūsu mārketinga stratēģiju. Smalkām izmaiņām starp ziņām var būt būtiska ietekme, taču tām nevajadzētu noteikt visu jūsu satura stratēģijas nākotnes redzējumu Facebook. Tomēr ar katru testu jūs uzzināsiet mazliet vairāk par savu auditoriju un to, uz ko viņi reaģē, kas, protams, nozīmē, ka jūs vienmēr izliksit vislabāko saturu savai auditorijai.

Secinājums

Viss mārketingā vienmēr ir pārbaudījums. Pārbaudot, kura eksemplāra veiktspēja ir labāka, kura auditorija ir atsaucīgāka, kuras virsraksti nodrošina labāku reklāmguvumu un kura platforma piedāvā vislabāko sasniedzamību.

Labākie tirgotāji - tie, kas katru mēnesi spēj nodrošināt ilgtspējīgu pārdošanas apjomu - ir izveidojuši savas darbplūsmas, lai iekļautu šos testus. Viņi spēj izmantot un palielināt savu atdevi, kad kaut kas darbojas, un nekavējoties veikt nepieciešamās izmaiņas, ja kaut kas nedarbojas. Tagad, kad tiek sākta Facebook organiskā testēšana, jūs vienmēr varat būt pārliecināts, ka jūsu labākais saturs vispirms pieaug.

Ko tu domā? Vai esat jau izmēģinājis Facebook organisko post split testēšanu? Vai šis jaunais rīks kļūs par daļu no jūsu kopējās satura stratēģijas, vai arī jūs to izmantosit sporādiski? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook mārketingu:

• Uzziniet, kā izveidot Facebook videoklipus, kas veicina jēgpilnu iesaistīšanos.
• Atrodiet septiņus padomus, kurus varat izmantot, lai uzlabotu savu iesaistīšanos Facebook.
• Uzziniet, kā optimizēt savu Facebook biznesa lapu jaunākajam izkārtojumam.