Kā tirgotāji var reaģēt uz Apple iOS 14 konfidencialitātes atjauninājumu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu klienti izmanto iPhone? Vai vēlaties uzzināt, kā jums vajadzētu mainīt savu mārketingu, pamatojoties uz jaunajiem Apple konfidencialitātes atjauninājumiem?

Šajā rakstā jūs atradīsit sešus padomus, kā pielāgot mārketinga darbības, reaģējot uz jūsu gaidāmajām datu izsekošanas atļauju izmaiņām.

Kāpēc tirgotājiem ir svarīga iOS 14 atjaunināšana

Patērētāju vidū ir bijis liels satraukums par gaidāmo Apple iOS 14 atjauninājumu. Uzņēmumu īpašniekiem un tirgotājiem šis atjauninājums tomēr rada bažas, jo tas ietekmē datu izsekošanas atļaujas un līdz ar to arī Facebook reklāmu efektivitāti.

Facebook ir atbildējis uz plānoto atjauninājumu ar tikpat lielu satraukumu un neapmierinātību kā tirgotāji. Uzņēmumi izmanto Facebook reklāmas kā galveno mārketinga plānu daļu mērķauditorijas atlasē, potenciālo klientu ģenerēšanā un citur.

Ievērojamākās iOS 14 atjauninājuma izmaiņas ir tās privātuma un datu koplietošanas politikas, kas pazīstamas arī kā Apple App Tracking Transparency Framework (ATTF). Apple vēlas lietotājiem piešķirt pārredzamāku izvēli, lai aizsargātu viņu privātumu un informāciju. Pēc nominālvērtības tas izklausās kā pamatotas izmaiņas.

Pašlaik, ja vēlaties izslēgt datu kopīgošanu savā iPhone, varat doties uz Iestatījumi> Konfidencialitāte un izslēgt šo funkciju. Izmantojot iOS 14 atjauninājumu, jums tiks lūgts pieņemt lēmumu jebkurā laikā, kad lejupielādējat lietotni.

Lejupielādējot lietotni no App Store, tiks parādīts uznirstošais logs ar jautājumu, vai vēlaties piešķirt lietotnei atļauju izsekot jūsu darbībām citās lietotnēs un vietnēs, kas pieder citiem uzņēmumiem. Varat atļaut vai nu atļaut izsekošanu, vai arī lūgt lietotni nesekot.

Mārketinga speciālisti baidās, ka tad, kad patērētājiem tiks jautāts, vai viņi vēlas, lai viņus izseko internetā, lielākā daļa atbildēs nē. Un, lai Facebook varētu izmērīt reklāmas kampaņu un mērķauditorijas mērķauditorijas efektivitāti, viņiem ir nepieciešama piekļuve šiem lietotāju uzvedības datiem.

Šis atjauninājums tiks piemērots visām lietotnēm App Store, tostarp Facebook piederošajām lietotnēm, piemēram, Messenger, Instagram un WhatsApp. Turklāt tas ietekmēs lietotnes, kas monetizēšanai izmanto Facebook mērķauditorijas tīklu.

Tam varētu būt liela ietekme uz uzņēmumiem, kas paļaujas uz sociālo mediju reklamēšanu, tāpēc tagad ir īstais laiks sākt domāt par to, kā dažādot reklāmas un ieņēmumu gūšanas stratēģiju.

Facebook reklāmu un biznesa produktu viceprezidents Dens Levijs publicēja ierakstu ar nosaukumu Uzstāšanās mazajiem uzņēmumiem kas attiecas uz atjauninājumu. Viņš uzskata, ka šis atjauninājums kaitēs mazo uzņēmumu īpašniekiem, kuri cenšas pārdzīvot šos mēģinājumu laikus. Daudzi mazie uzņēmumi pēdējā gada laikā ir cīnījušies ar fiziskiem ierobežojumiem un pievērsušies digitālā modeļa izmantošanai. Bet pat to varētu atņemt ar šo atjauninājumu.

Facebook ir izveidojis lapu mazajiem uzņēmumiem dalieties ar to, kā Apple atjauninājums tos ietekmēs kā arī mirkļbirku #StandUpforSmallBusinesses.

Kā atjauninājums ietekmēs Facebook tirgotājus

Pašlaik Facebook var izsekot lietotāju darbību citās vietnēs un citās lietotnēs. Populārākais veids ir cauri Facebook pikseļi, kas ir koda fragmenti, kas instalēti vietnē vai lietotnē. Kad lietotājs apmeklē jūsu vietni un veic darbību (pievieno preci grozam, veic pirkumu, apmeklē a galvenā lapa utt.), pikselis paziņo Facebook, kur šī informācija tiek glabāta kā dati par jūsu kampaņas.

Varat izmantot informāciju, kas iegūta no pikseļiem, un citas izsekošanas metodes, lai noteiktu, kuras reklāmas darbojas un nedarbojas, un gūstiet ieskatus, kas var palīdzēt tās uzlabot. Tas arī ļauj atkārtoti atlasīt noteiktas lietotāju grupas, piemēram, vietnes apmeklētāji, kuri pievienoja preces grozam, bet nepabeidza pirkumu.

Pašlaik savā vietnē varat ievietot tik daudz pikseļu, cik vēlaties, tik daudzām mārketinga kampaņām, cik vēlaties. Parasti vēlaties pievienot pikseļus katrai savas vietnes lapai, lai izsekotu visus tajā lapā redzamos reklāmguvumus.

Izmantojot iOS 14 atjauninājumu, vienā domēnā ir atļauts izvietot tikai astoņus pikseļu mērķus, kas ievērojami samazinās to datu apjomu, kurus varat savākt, par kuriem ziņot un izmantot.

Paturiet prātā, ka lietotāji, kuri atsakās no datu koplietošanas atļaujas, pēc pikseļiem nebūs izsekojami.

Ja Facebook nespēj izsekot lietotāju rīcību, tā mērķauditorijas atlases funkcija tiks samazināta un savākto datu apjoms samazināsies. Jūsu reklāmas izdevumi kļūs mazāk efektīvi un, iespējams, dārgāki.

Turklāt uzņēmumi ir atkarīgi no šiem datiem, lai personalizētu reklāmas konkrētiem lietotājiem. Bez tā reklāmas būs mazāk personalizētas un tāpēc mazāk efektīvas. Tas varētu novest pie mazāk potenciālo pirkumu, ko ģenerē Facebook reklāmas, lai veicinātu pārdošanu.

Atjauninājums ietekmēs arī pārskatu sniegšanu. Tā kā datos netiks iekļauti lietotāji, kuri atteica izsekošanas atļauju un izsekos tikai nelielu skaitu mērķu, pārskati būs neprecīzi.

Facebook auditorijas tīkls ir rīks izdevējiem, lai gūtu peļņu no savām vietnēm, mitinot reklāmas, un reklāmdevējiem, lai no tā nopelnītu reklāmas izvietojums. Tā kā iOS lietotāji, kuri liedz izsekošanas atļauju, nevar izsekot šajās vietnēs, reklāmdevēji var nolemt, ka maksāt par viņu reklāmu mitināšanu šajās vietnēs nav vērts. Viņi zaudēs vērtīgus reklāmu izvietojumus, un izdevēji zaudēs ieņēmumus no šīm reklāmām.

Šeit ir piemērs tam, ko šis atjauninājums varētu nozīmēt.

Lietotājs redz, ka viņu draugs Facebook savā plūsmā kopīgoja saiti uz jūsu apģērbu veikalu. Lietotājs, kurš atteica Facebook atļauju viņu izsekošanai, noklikšķina uz saites. Ne jūsu veikalā, ne Facebook nebūs nekādu zināšanu par to, ko lietotājs skatās, noklikšķina vai pērk vietnē. Tas attiecas arī uz vietnēm un lietotnēm, kas ir izdevēji Facebook auditorijas tīklā.

Vai es uzskatu, ka tas ir paredzēts Facebook reklāmai? Noteikti nē. Tas ir par efektīvu orientēšanos stratēģijā.

Šeit ir daži veidi, kā varat plānot savas Facebook reklāmas kampaņas saistībā ar šo atjauninājumu.

# 1: Segmentēt mērķauditoriju pēc Android un iOS lietotājiem

Pirmā darbība, ko varat veikt, ir mērķauditorijas atlase tikai Android ierīcēs.

IOS atjauninājums ietekmēs tikai Apple lietotājus. Tas neietekmēs patērētājus, kuri izmanto Android ierīces, un Facebook joprojām var izsekot viņu datus internetā. Ideālā gadījumā vēlaties izsekot gan Android, gan iOS lietotājus, taču tāpēc, ka iOS apkopotie dati būs nepilnīgi un šķībi, vislabāk var būt strādāt tikai ar Android lietotājiem vai segmentēt kampaņas pēc ierīci.

Veidojot kampaņas, kuru mērķauditorija ir reklāmguvumu notikumi, dodieties uz sadaļu Īpašas mobilās ierīces un operētājsistēmas un atlasiet Tikai Android ierīces.

# 2: Piešķiriet prioritāti saviem 8 vērtīgākajiem notikumiem

Jums jāizlemj, kuri astoņi Facebook pikseļu notikumi un pielāgotie reklāmguvumi ir vissvarīgākie jūsu biznesam. Kā minēts iepriekš, Facebook katrā domēnā saņems tikai datus no astoņiem pikseļu notikumiem.

Sākotnēji Facebook izvēlēsies, kuras astoņas ir jūsu augstākā prioritāte.

Ja vēlaties mainīt atlases vai pārkārtot tās, atveriet Ads Manager un dodieties uz notikumu pārvaldnieku.

Ekrāna kreisajā pusē atlasiet attiecīgo pikseļu.

Pēc tam atveriet cilni Apkopoto notikumu mērīšana un noklikšķiniet uz Konfigurēt tīmekļa notikumus.

Pēc tam atlasiet domēnu un noklikšķiniet uz Rediģēt notikumus.

Izlemiet, kuri notikumi jums ir vissvarīgākie izsekošanai (t.i., satura skatīšana, reģistrācijas veidlapas aizpildīšana utt.). Noklikšķiniet uz Pievienot notikumu un izpildiet uzvednes, lai pievienotu dažādus notikumus, kurus vēlaties optimizēt savām reklāmguvumu kampaņām.

Jums ir jāpiešķir prioritāte, kuri notikumi ir vissvarīgākie, jo, kad lietotājs vietnē pabeidz divus vai vairākus notikumus, tiks ziņots tikai par augstākas prioritātes notikumu.

Pieņemsim, ka lietotājs apmeklē jūsu vietnes galveno lapu, noklikšķina uz saites, lai atvērtu produkta lapu, un pievienotu produktu savam grozam izņem no groza citu priekšmetu, apmeklē citu lapu un dara to pašu, un pēc tam izveido pirkt. Facebook ziņos tikai par visaugstākās prioritātes notikumu, kas šajā gadījumā ir pirkums.

Ja jums ir reklāmu kopas notikumiem, kas nav iekļauti jūsu astoņniekā, šīs reklāmu kopas tiks apturētas.

# 3: verificējiet savu domēnu un iespējojiet reklāmguvumu API

Gatavojoties šim atjauninājumam, Facebook pieprasa uzņēmumiem pārbaudīt savus domēnus. Kāpēc? Viņi vēlas novērst reklāmas kontu ļaunprātīgu izmantošanu. Verifikācijas procesā jūsu tīmekļa pārzinim tiks piešķirts kods, kas jāievieto jūsu domēnā. Facebook ir nesen teica pārbaudot domēnu, tiks nodrošināta, ka pikseļu saņemtie dati tiek precīzi piegādāti Facebook.

Lai verificētu savu domēnu, piesakieties savā Facebook biznesa vadītājs kontu, ritiniet uz leju līdz zīmola drošībai un atlasiet Domēni. Jūs vēlaties verificēt savu domēnu (vietnes URL).

Facebook dara visu iespējamo, lai ieviestu alternatīvas / risinājumus uzņēmumiem, kuri paļaujas uz Facebook, un viens no svarīgākajiem ir reklāmguvumu API.

Reklāmguvumu API palīdzēs papildināt signālus no uzņēmuma vietnes vai lietotnes. Tajā netiek izmantoti sīkfaili, tāpēc datu vākšanai nav ierobežojumu vai ierobežojumu. Lai gan tas nebūs pilnīgs aizstājējs (API nevarēs redzēt notikumu kodus, piemēram, pirkumu vai papildinājumu grozā), tas sniegs citas optimizācijas iespējas (t.i., e-pasta atvēršanas likmes, atšķirībā no vietnes) reģistrācijas). Tas ir daudz atbilstošāks risinājums, ko atbilst Facebook bažas par datu pārkāpumiem.

Šajā rakstā uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu API.

# 4: Iespējot vērtības optimizāciju (VO)

Kad iOS 14 atjauninājums būs pilnībā ieviests, Facebook izsekos mazāk lietotāju. Lai to kompensētu, Facebook bija veicis dažas izmaiņas, kas var izmantot vērtības optimizāciju (VO). VO ļauj reklāmdevējiem solīt cenas par visvērtīgākajiem lietotājiem vai lietotājiem, kuri, visticamāk, vietnē veiks vēlamo darbību.

Tomēr jums jāpierāda, ka varat izmantot šo funkciju, lai to izmantotu. Jums jāatbilst šīm prasībām:

• Ir aktīvs pikselis, preču katalogsvai programmatūras izstrādes komplekts (SDK)
• Prioritāri nosakiet pirkuma pasākumus
• Iepriekšējo 10 dienu laikā veiciet vairāk nekā 100 optimizētus pirkumus
• Pēdējo 7 dienu laikā ir jābūt vairāk nekā 10 atšķirīgām pirkuma summām

Ja jums ir tiesības izmantot šo funkciju, dodieties uz notikumu pārvaldnieku, lai to iespējotu. Ņemiet vērā, ka šī rīka iespējošana radīs četrus no astoņiem pikseļu notikumiem un pielāgotajiem reklāmguvumiem.

Lai pārbaudītu reklāmas piegādes VO, varat to optimizēt reklāmas iestatīšanas laikā. Nolaižamajā izvēlnē Reklāmu piegādes optimizācija izvēlieties Vērtība. Kampaņa, kas optimizēta vērtībai, faktiski var kļūt augstāka reklāmas tēriņu atdeve (RTA) nekā reklāmguvumiem optimizētas reklāmas. Tas ļauj mērķēt lietotājus, pamatojoties uz “vērtību”, kas nodrošina visaugstāko RTA.

# 5: iespējojiet vai atjauniniet Facebook SDK

IOS 14 atjauninājums var ietekmēt jūsu Facebook reklāmu veiktspēju un mērījumus lietotnēs. Bet Facebook iesaka atjaunināt savu Facebook SDK operētājsistēmai iOS uz 8.1 vai jaunāku versiju. Ja reklamējaties lietotnēs, kurām nepieciešama Facebook pieteikšanās, Facebook iesaka atjaunināt vismaz uz 9. versiju.

Atjauninot uz 8.1 vai 9 versiju, jūs varēsit turpināt personalizētu reklāmu rādīšanu lietotņu lietotājiem iOS ierīcēs. Varēsiet novērtēt lietotņu instalēšanas gadījumus un optimizēt tos VO un lietotņu notikumiem. Jūs varat uzzināt vairāk par to, kāpēc šis solis ir svarīgs šeit.

# 6: integrējiet neatkarīgas izsekošanas un atkārtotas mērķauditorijas atlases praksi

Dažas jūsu Facebook kampaņas zaudēs efektivitāti, kad iOS 14 atjauninājums būs pilnībā ieviests. Varat sagatavoties, izpētot citas stratēģijas, lai pārbaudītu savu jauno veiktspējas līmeni. Apsveriet dažādus cenu veidus, mērķauditorijas definīcijas un notikumus, kas jāiekļauj savā Facebook reklāmas testēšana.

Vēl viena iespēja ir pārtraukt izmantot Facebook, lai uzraudzītu reklāmguvumus savā vietnē. Tā vietā izmantojiet savas vietnes platformas izsekošanas sistēmu, lai uzraudzītu, no kurienes nāk apmeklētāji un ko viņi dara jūsu vietnē. Varat arī izmantot kampaņas ārpus reklāmguvumu mērķa, piemēram, izsekot trafiku, ko jūsu reklāmas ģenerē jūsu vietnei.

Manuāla datu vākšana nav pats intuitīvākais vai drošākais veids, taču pagaidām tas palīdzēs jūsu atkārtotajā mērķauditorijas atlasē. Reklāmguvumu plūsmā pievienojiet papildu galveno lapu, kurā lietotājiem tiek lūgts ievadīt vārdu un uzvārdu, kā arī e-pasta adresi. Pēc tam augšupielādējiet šo informāciju vietnē Facebook izveidojiet pielāgotu auditoriju no klientu saraksta.

Secinājums

IOS 14 atjauninājumā daudzi tirgotāji un uzņēmumu īpašnieki ir noraizējušies par viņu turpmāko spēju mērķēt lietotājus, ģenerēt potenciālos klientus un izmērīt reklāmguvumus no Facebook reklāmām. Tomēr šī atjauninājuma patiesā ietekme pašlaik nav zināma. Kamēr pilnīga ieviešana nebūs pabeigta, mēs nezināsim, cik kaitīga ir tā ietekme.

Ieteicams sākt meklēt citus veidus, kā digitāli tirgot savu biznesu. Daudzās citās platformās tiek piedāvāta reklāmu pārvaldība, kā arī testēšana un ziņošana. Lai arī Facebook šobrīd var būt lielākais spēles spēlētājs, uz tā astes ir arī citas iespējas.

Mārketinga speciālisti ir pielāgojušies pagātnes atjauninājumiem un izmaiņām, pārejot no tradicionālā mārketinga uz digitālo un no vienas platformas uz otru. Šis atjauninājums var mainīt dzīvi vai arī tas var būt līdzvērtīgs tirgotāju kursam.

Ko tu domā? Kādas darbības jūs veicat, lai sagatavotos gaidāmajam iOS 14 atjauninājumam? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Uzziniet, kā izmantot Facebook zīmola drošības rīkus, lai kontrolētu, kur tiek rādītas jūsu Facebook reklāmas.
• Uzziniet, kā identificēt Facebook reklāmas, kurām jāpārtrauc tērēt naudu.
• Uzziniet, kā mērogot Facebook reklāmas, lai iegūtu vairāk potenciālo klientu un pārdošanas.